广告制作概念ppt
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影视广告策划与制作- PPT课件
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基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
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目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
广告设计学习教程(PPT38页)
广告设计学习教程
学前三件事
• 1、什么是广告设计？（设计原理） • 2、成为广告设计师的标准？ • 3、学习方法
以产品角度特写为最大创意点
以产品空间想象为最大创意点
以产品功能+空间想象为最大创意点
以产品+数码手绘为最大创意点
以童话故事+夸张手法为最大创意点
以本士文化元素+电脑合成为最大创意点
以产品功能+电脑合成为最大创意点
以超现实夸张手法为最大创意点
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
以写实摄影+夸张手法为最大创意点
以产品功能+传统手绘为最大创意点
以超现实夸张+明星代言为最大创意点
以明星代言+电脑合成为最大创意点
以航拍大场景手法为最大创意点
以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
悟,
解。
是什么, 为什么, 怎么办。
提出问题， 分析问题， 解决问题。
1 何谓广告
2
对谁广告 广告什么
3 怎么广告
2、 5W & 16个字
5W : WHO , WHAT , WHERE , WHEN , WHY
16个字:
何谓广告:开宗明义,究其根本 对谁广告:知己知彼,促进销售 广告什么:寻找卖点,确定主题 怎么广告:广告创意,艺术表现
2、减法：找到作品之间的相似性，总结为某 种规律（课堂上也会教授一些创意方法）；
3、乘法：把这种规律加以延伸，变成自己的 设计。一生二，二生三，三生万物；
4、除法：在blog上进行沉淀、提炼和总结。
提示：下次课程内容
广告公司 是为客户提供广告创意、营销及其他商
业服务的企业。这些服务包括策划、创意、制作和发 布。
学前三件事
• 1、什么是广告设计？（设计原理） • 2、成为广告设计师的标准？ • 3、学习方法
以产品角度特写为最大创意点
以产品空间想象为最大创意点
以产品功能+空间想象为最大创意点
以产品+数码手绘为最大创意点
以童话故事+夸张手法为最大创意点
以本士文化元素+电脑合成为最大创意点
以产品功能+电脑合成为最大创意点
以超现实夸张手法为最大创意点
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
以写实摄影+夸张手法为最大创意点
以产品功能+传统手绘为最大创意点
以超现实夸张+明星代言为最大创意点
以明星代言+电脑合成为最大创意点
以航拍大场景手法为最大创意点
以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
悟,
解。
是什么, 为什么, 怎么办。
提出问题， 分析问题， 解决问题。
1 何谓广告
2
对谁广告 广告什么
3 怎么广告
2、 5W & 16个字
5W : WHO , WHAT , WHERE , WHEN , WHY
16个字:
何谓广告:开宗明义,究其根本 对谁广告:知己知彼,促进销售 广告什么:寻找卖点,确定主题 怎么广告:广告创意,艺术表现
2、减法：找到作品之间的相似性，总结为某 种规律（课堂上也会教授一些创意方法）；
3、乘法：把这种规律加以延伸，变成自己的 设计。一生二，二生三，三生万物；
4、除法：在blog上进行沉淀、提炼和总结。
提示：下次课程内容
广告公司 是为客户提供广告创意、营销及其他商
业服务的企业。这些服务包括策划、创意、制作和发 布。
平面广告设计教学PPT课件
拉尔夫.凯普曼说：“事实上我们生活在一个被精心设计 过的世界里，因此我们将无法在别的世界里生存。”
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比 投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课 呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析 产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产 品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传 情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经 济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消 费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查， 企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调 查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯 来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著 称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺 术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它 与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对 人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、 情感等来表现不同的产品和主题。
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比 投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课 呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析 产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产 品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传 情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经 济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消 费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查， 企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调 查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯 来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著 称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺 术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它 与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对 人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、 情感等来表现不同的产品和主题。
广告策划学PPT课件全篇
10.10.2024
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广告的功能与类型
扩大销售，加速流通
随着市场竞争的日益激烈，一个企业不仅要生产出 好的产品，还必须把好产品顺利地卖出去，并且要 不断扩大市场。在这里，广告也扮演着重要角色。 好产品如果没有好宣传，同样有卖不出去的危险。 广告的扩销功能也不可盲目夸大，一家企业的生存 和发展是由多种因素决定的，广告只是其中的一个 重要因素，而不是惟一因素。
10.10.2024
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广告的功能与类型
指导消费，便利购买
广告有助于消费者消费观念的转变。 广告为消费者提供购物便利。
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广告的功能与类型
树立形象，塑造名牌
形象和品牌是现代企业的无形资产，受到广泛的重 视。要树立企业的良好形象，塑造名牌产品同样离 不开广告。通过广告，企业可以告知消费者自身的 规模、发展战略、业绩、贡献等情况，从而树立起 良好的企业形象；通过广告，企业也可以告知消费 者所生产经营产品的特色、质量、价格、服务等情 况，从而扩大产品知名度和美誉度，创造出国内名 牌乃至国际名牌。
销售性广告 ：
销售性广告是以打开商品销路为直接目的的广告。 这类广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、 作用、质量、价格，如何为客户提供优质服务，以 及产品能给客户带来什么好处等内容，以此达到指 导消费、沟通产销，引起消费者的兴趣，诱发消费 者产生购买的欲望。
10.10.2024
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第三节 广告的产生与发展 早在三千年前我国出现了口头广 告，以后又有了招幌广告、招牌 广告等。随着印刷术的发明与使 用，我国又产生了印刷广告
10.10.2024
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5ห้องสมุดไป่ตู้
平面广告制作讲义课件PPT课件( 66页)
它在视觉传达中具有效果逼真、可信度高、印象深 刻等特点，为树立产品形象和企业形象起着积极作 用。
2、广告绘画
包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、 素描等。
3、广告绘图
广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品 生产或服务流程图等，其主要作用是形象化地展示 广告的宣传内容。
（三）广告插图的表现方法
4、色彩的对比与调和
通过适当的色彩对比，往往能够使广告主题更加鲜明、突出。 色彩的调和：一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；
二是指配色的手段、方法。
（二）色彩在广告中的作用
1、吸引人们对广告的注意力 2、忠实地反映商品、人物、景色。 3、突出传达广告的重要部分。 4、暗示商品的质量特性。 5、造成良好的视觉印象。 6、帮助建立产品、服务和企业的声誉。 7、增强对广告的记忆。
运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成， 抓住生活中富有趣味、滑稽的画面以及纯趣味的行 为，把受众引向轻松愉快的意境。
7、比喻法
指在广告图画的制作过程中，将广告中宣传 的商品或企业比拟成其他事物，用比拟物品 的形象、性能或特点来衬托广告商品或企业 的形象的构图方法。
（四）广告插图制作中应注意的问题
（二）广告插图的种类
广告插图主要有广告照片、广告绘画和广告绘图三 种形式，常用的表现手法有：
直接展示商品本身或商品局部； 将商品置于特定背景中； 让商品处于使用之中或试验之中。
1、广告照片
广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型 艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的 载体。
它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的 构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。
1、主题突出 2、形象生动 3、情景交融 4、图文并茂
2、广告绘画
包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、 素描等。
3、广告绘图
广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品 生产或服务流程图等，其主要作用是形象化地展示 广告的宣传内容。
（三）广告插图的表现方法
4、色彩的对比与调和
通过适当的色彩对比，往往能够使广告主题更加鲜明、突出。 色彩的调和：一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；
二是指配色的手段、方法。
（二）色彩在广告中的作用
1、吸引人们对广告的注意力 2、忠实地反映商品、人物、景色。 3、突出传达广告的重要部分。 4、暗示商品的质量特性。 5、造成良好的视觉印象。 6、帮助建立产品、服务和企业的声誉。 7、增强对广告的记忆。
运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成， 抓住生活中富有趣味、滑稽的画面以及纯趣味的行 为，把受众引向轻松愉快的意境。
7、比喻法
指在广告图画的制作过程中，将广告中宣传 的商品或企业比拟成其他事物，用比拟物品 的形象、性能或特点来衬托广告商品或企业 的形象的构图方法。
（四）广告插图制作中应注意的问题
（二）广告插图的种类
广告插图主要有广告照片、广告绘画和广告绘图三 种形式，常用的表现手法有：
直接展示商品本身或商品局部； 将商品置于特定背景中； 让商品处于使用之中或试验之中。
1、广告照片
广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型 艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的 载体。
它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的 构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。
1、主题突出 2、形象生动 3、情景交融 4、图文并茂
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件一、广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，它通过创意和视觉元素，将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。
广告设计的关键在于吸引注意力、传达信息并激发受众的兴趣和购买欲望。
二、广告设计的基本原则1. 目标明确：广告设计应明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们期望的广告。
2. 创意独特：广告设计应具有独特的创意，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
3. 视觉吸引：广告设计应注重视觉元素的运用，如色彩、字体、图像等，以增强广告的吸引力和可读性。
4. 信息传达：广告设计应清晰、准确地传达产品、服务或品牌的信息，使受众能够理解并记住。
5. 品牌一致性：广告设计应与品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和识别度。
三、广告设计的流程1. 市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场需求，为广告设计提供依据。
2. 创意构思：根据市场调研结果，进行创意构思，确定广告的主题和风格。
3. 设计制作：运用设计软件和工具，将创意构思转化为实际的广告设计作品。
4. 审核修改：对设计作品进行审核和修改，确保其符合广告目标和品牌形象。
5. 发布推广：将设计作品发布到目标媒体上，进行推广和传播。
四、广告设计的技术与工具1. 设计软件：介绍常用的广告设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。
2. 字体设计：介绍字体设计的基本原则和技巧，以及常用的字体库和字体设计工具。
3. 图像处理：介绍图像处理的基本原则和技巧，以及常用的图像处理软件和工具。
4. 视频制作：介绍视频制作的基本流程和技巧，以及常用的视频制作软件和工具。
五、广告设计的案例分析1. 经典广告案例解析：通过分析国内外经典的广告案例，让学员了解不同设计风格和技巧的实际应用。
2. 案例讨论：组织学员对实际案例进行讨论，分析其成功与不足之处，提高学员的批判性思维和设计能力。
3. 案例实践：鼓励学员结合所学知识，进行实际案例的模拟设计，提高学员的实践操作能力。
POP广告设计 ppt课件
设置的广告物都属于pptP课O件P广告。
3
（二）POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。
• 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。
• 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
ppt课件
14
四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
ppt课件
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长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
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中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
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（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的
形态、视觉及心理感受
是不同的，所以我们应
根据材质的特点进行造
型设计。
ppt课件
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第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
ppt课件
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（三）POP广告的造型特点
• 从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。
《广告概念及分类》课件
以促进销售、提高转化率为主要 目的的广告。
商业广告与公益广告
商业广告
以推广商品或服务为目的 的广告。
示例
产品广告、服务广告等。
特点
非盈利性质，旨在弘扬社 会正能量和价值观。
特点
以盈利为目的，注重市场 需求和消费者心理。
公益广告
以提高社会道德、环保意 识等为目的的广告。
示例
环保广告、文明出行广告 等。
等。
广告的功能
要点一
总结词
广告的功能包括信息传播、产品促销、品牌塑造和满足审 美需求。
要点二
详细描述
首先，广告是信息传播的重要工具，它可以向消费者传递 有关产品或服务的信息，帮助消费者了解和选择适合自己 的产品或服务。其次，广告具有促销的功能，它可以激发 消费者的购买欲望，促进销售量的增加。此外，广告还能 塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。最后，优秀的 广告作品还可以满足人们的审美需求，提高人们的审美水 平。
广告的要素
总结词
广告的要素包括传播者、受众、媒介和信息 。
详细描述
广告的传播者通常是广告主，他们拥有产品 或服务，并希望通过广告将其推广给受众。 受众是广告信息的接受者，他们可以是潜在 消费者、现有消费者或目标受众。媒介是广 告传播的渠道，包括电视、广播、报纸、杂 志、互联网等。信息则是广告所传递的内容 ，包括产品或服务的特点、价格、品牌形象
引目标受众。
广告策略
根据品牌定位，制定相应的广告策 略，包括创意、媒介选择、传播渠 道等，以提升品牌知名度和美誉度 。
总结
品牌定位与广告策略相辅相成，共 同塑造品牌的独特性和吸引力。
目标受众与广告策略
目标受众
总结
明确广告的目标受众，了解其需求、 喜好、消费习惯等信息，以便制定更 具针对性的广告策略。
商业广告与公益广告
商业广告
以推广商品或服务为目的 的广告。
示例
产品广告、服务广告等。
特点
非盈利性质，旨在弘扬社 会正能量和价值观。
特点
以盈利为目的，注重市场 需求和消费者心理。
公益广告
以提高社会道德、环保意 识等为目的的广告。
示例
环保广告、文明出行广告 等。
等。
广告的功能
要点一
总结词
广告的功能包括信息传播、产品促销、品牌塑造和满足审 美需求。
要点二
详细描述
首先，广告是信息传播的重要工具，它可以向消费者传递 有关产品或服务的信息，帮助消费者了解和选择适合自己 的产品或服务。其次，广告具有促销的功能，它可以激发 消费者的购买欲望，促进销售量的增加。此外，广告还能 塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。最后，优秀的 广告作品还可以满足人们的审美需求，提高人们的审美水 平。
广告的要素
总结词
广告的要素包括传播者、受众、媒介和信息 。
详细描述
广告的传播者通常是广告主，他们拥有产品 或服务，并希望通过广告将其推广给受众。 受众是广告信息的接受者，他们可以是潜在 消费者、现有消费者或目标受众。媒介是广 告传播的渠道，包括电视、广播、报纸、杂 志、互联网等。信息则是广告所传递的内容 ，包括产品或服务的特点、价格、品牌形象
引目标受众。
广告策略
根据品牌定位，制定相应的广告策 略，包括创意、媒介选择、传播渠 道等，以提升品牌知名度和美誉度 。
总结
品牌定位与广告策略相辅相成，共 同塑造品牌的独特性和吸引力。
目标受众与广告策略
目标受众
总结
明确广告的目标受众，了解其需求、 喜好、消费习惯等信息，以便制定更 具针对性的广告策略。
广告物料制作简述PPT(37张)
艳，图像解析度高，抗老化性能好，写真出的图像比普通的背胶PP合成纸光亮、 色彩鲜艳。 常用制作海报、展架和易拉宝等
宽幅： 152，127，107，91.4
5.灯片 灯片采用PET材质，复合涂层技术制作而成，分为正喷灯片和背喷灯片，背
喷灯箱制作时画面须镜像。 户内/户外灯箱、橱窗等背打光展示的场合。 材料不具备防水性，须覆膜保护画面，阳光照射易褪色。 目前停车场媒体采用的都是背喷灯片。
宽幅： 152，127，107，91.4
2. KT板 KT板是一种由PS（聚苯乙烯 ）颗粒经过发泡生成板芯，经过表面覆膜
压合而成的一种新型材料，板体挺括、轻盈、不易变质、易于加工，并可直 接在板上丝网印刷（丝印板）、裱覆PP背胶画面及喷绘，广泛用于广告展示 促销、建筑装饰、文化艺术及包装等方面。
KT板板颜色常用的有白色和黑色，也有红色、蓝色、黄色、绿色等。 常用尺寸： 0.9m x 2.4m，1.2m x 2.4m
6.写真布/油画布 主要用于室内条幅，横幅，X展架，易拉宝，展览展示，舞台背景等。 有防水型号。
7.冷裱膜 冷裱膜是用透明PVC经背胶加工制成，按膜面的纹理可分为光膜、哑膜、
磨砂膜、星幻膜，镭射膜和特殊纹理的保护膜，在广告制作中大量使用的 是光膜、哑膜、磨砂膜。冷裱膜用手工或者冷裱机等裱覆在写真打印的画 面上，避免画面（打印面）被划伤、污染或淋湿，起到保护画面的作用。
3.单面透：最常用的孔径大概1.5mm，50%透光率，最大宽幅152cm 常用于玻璃墙体广告，车身玻璃等
4.网格布：透光采光效果好，强度高，操作方便，宽幅320cm 常用于户外巨型广告，室内装饰
单面透
网格布
二、室内写真类
特点：使用室内写真机，墨水使用水溶性墨水，实际输出的图象分辨率一般需 要72~100dpi(分辨率)。机器的幅宽1.52米，画面实际尺寸比较大也可以根据 情况拼接（难度较大，美观性差）。一般用于室内。
宽幅： 152，127，107，91.4
5.灯片 灯片采用PET材质，复合涂层技术制作而成，分为正喷灯片和背喷灯片，背
喷灯箱制作时画面须镜像。 户内/户外灯箱、橱窗等背打光展示的场合。 材料不具备防水性，须覆膜保护画面，阳光照射易褪色。 目前停车场媒体采用的都是背喷灯片。
宽幅： 152，127，107，91.4
2. KT板 KT板是一种由PS（聚苯乙烯 ）颗粒经过发泡生成板芯，经过表面覆膜
压合而成的一种新型材料，板体挺括、轻盈、不易变质、易于加工，并可直 接在板上丝网印刷（丝印板）、裱覆PP背胶画面及喷绘，广泛用于广告展示 促销、建筑装饰、文化艺术及包装等方面。
KT板板颜色常用的有白色和黑色，也有红色、蓝色、黄色、绿色等。 常用尺寸： 0.9m x 2.4m，1.2m x 2.4m
6.写真布/油画布 主要用于室内条幅，横幅，X展架，易拉宝，展览展示，舞台背景等。 有防水型号。
7.冷裱膜 冷裱膜是用透明PVC经背胶加工制成，按膜面的纹理可分为光膜、哑膜、
磨砂膜、星幻膜，镭射膜和特殊纹理的保护膜，在广告制作中大量使用的 是光膜、哑膜、磨砂膜。冷裱膜用手工或者冷裱机等裱覆在写真打印的画 面上，避免画面（打印面）被划伤、污染或淋湿，起到保护画面的作用。
3.单面透：最常用的孔径大概1.5mm，50%透光率，最大宽幅152cm 常用于玻璃墙体广告，车身玻璃等
4.网格布：透光采光效果好，强度高，操作方便，宽幅320cm 常用于户外巨型广告，室内装饰
单面透
网格布
二、室内写真类
特点：使用室内写真机，墨水使用水溶性墨水，实际输出的图象分辨率一般需 要72~100dpi(分辨率)。机器的幅宽1.52米，画面实际尺寸比较大也可以根据 情况拼接（难度较大，美观性差）。一般用于室内。
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❖ 喷绘机的幅宽较宽，它利用颜料性油墨喷绘，主要面对户外巨幅广告市场，分辨 率能满足户外要求（通常24-70DPI即可完全满足户外需求）。
❖ 写真机品牌有罗兰，HP，爱普生，JV4等这些机都比较稳定，但价位一般都在十 万以上，国产写真机都是贴牌机，喷头寿命短，易断墨，但价位很低，一台裸机 只有五千元。
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9
与写真相关的常用辅助产品
冷裱膜 KT板
分为光膜与哑膜，光膜应用在光线比较强的地方，哑膜用在 室内光线一般地方，哑膜看上去比光膜大气更有档次。
厚度5mm，规格为90×240㎝与120×240㎝,分别普通板，亚 展板，纸板。普通板易起泡不长久，亚展板与纸板极不易起泡。
PVC板
后面介绍
边条
❖ 由于写真精度高，使用的墨头吸收的是溶水性墨水，溶水性墨水打出的画面上面 必须采用复膜或涂层的方法保护起来，否则遇水即化，写真放在户内展示，在外 阳光照射下会产生退色。
❖ 喷绘精度低放在户外，写真精度高放在户内，但随着客户的要求，一种既精度高 又能在户内的机器随之产生，这就是户外写真，它采用了喷绘的模式，但在喷头 上做了文章，使它既可以使用油性墨水，又能高精度输出。
100g 120g
140g
7
写真
户内：水溶剂墨水 户外：油性墨水
常用材料有PP纸\车贴\相纸\灯片\条幅布等 规格914㎝、1070㎝、1270㎝、1530㎝四种
应用于户内外画面制作，机器宽幅为 1.52米。优点：精度高；缺点：速度一般, 不适合大画面制作，
作图像素≥72DPI为宜。
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灯箱布的质量好坏，看它的厚度，弹性与吸墨性、色彩还原性。
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6
通常应用在带玻璃的地方， 如：地铁公交窗户，汽车4S店 前面落地玻璃，商场吊旗。
单透
通常应用在：户外展板，车身 广告，导示牌，宣传栏等。
车身贴
规格
914cm 1070cm
1530cm 1270cm
材质
白胶
黑胶
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厚度
2—50mm（有正标与非标一说）
发泡板
也称PVC板、雪弗板、 安迪板，化学名聚氯乙烯
1—25㎝
规格
1.22×2.44米，1.22×1.83米， 1.25×2.5米，2×3米
1.22×2.44米，1.56×3.05米,2×3米
优点
高透明度，可塑性强，耐候性强，无毒。 防水，阻燃，质轻，可塑性强，保温隔音
阴雕 （主要材料双色板）
产品规格
60×120cm、厚度一般等于或大于1.5mm 雕刻深度不超过0.3mm
2
平面类制作 平面输出
喷绘 写真
印刷
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3
平面类输出：常见有喷绘及写真。
❖ 可以这样分喷绘应用在户外，写真主要应用在户内。
❖ 喷绘机的主要品牌有雅色兰，极限，飞腾，赛博，迈杰特，工正等，国外的主要 是日本美国等厂家：赛天使，威特等，惠普等。
❖ 喷绘机主要的喷头就是来自英国的XAAR（赛尔）和日本精工等喷头。
压延布常用在门头灯箱，户外广告牌中，但有时客户的高要求压延布达不到， 我们就应用到了刀刮涂层布，简称刀刮布，具有更强的抗破坏性，防撕裂，一般的 工地围档和墙体悬挂海报会经常应用。
压延布的二、三、四号布尺寸规格比较齐全，1——3.2米每隔十公分一规格， 一号布及刀刮布规格只有三种分别是2.5米，2.8米及3.2米。
应用
水晶字，展板夹板，吸塑工艺中等 PPT交流学习
广告展板，裱画板，丝印， 户外门头雕刻字（可上色）
15
有机玻璃制作的水晶字或牌，一般用在公司室形象墙的制作。 优点：美观，光泽度高；缺点：质地重
PVC制作的字一般用在户外门头或形象标牌上。 优点：质轻易安装，可上色。缺点：美感P纸
厚度90至160克，广泛应用于：海报宣传，室内展板，易拉宝，X展架等。 可分为带背胶与无背胶，易拉宝与X展架建议用无背胶PP纸；
背喷灯片
广泛应用于灯箱广告如公交站台，框架广告中；
相纸
高精画面输出，如婚纱照等
布类
有条幅布，无纺布，纤维布，应用于刀旗，彩旗，吊旗。
户外写真
车身贴
弥补喷绘精度不高的缺陷
用在展板装饰中
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10
展示器材料： X展架 易拉宝 拉网架 其他
规格：60×160与80×180㎝两种
规格：80×200㎝、100×200㎝、120×200㎝
3*4
画面尺寸2.3*3米
3*3
画面尺寸2.3*2.3米
如海报架，资料架，挂画架， 促销桌台，栏杆台，注水座等
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11
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12
印刷
按工艺分 按用途分
印前：设计与工艺、菲林输出、晒版、下料 印中：调版校色，批量印刷 印后：复膜、刀版、帧装、打包
黑白印刷：卷筒不干胶、纸张印刷。 主要应用于：宣传单页，联单，信封便签，无碳复机等。
彩色印刷：主要铜版纸，还有些特殊纸张。 主要应用于：宣传单页，画册，海报，包装盒等。
丝网印刷：不干胶，PVC，特殊材料。 主要应用于：商标，标牌，衣服物件等。
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4
喷 绘
应用于户外画面制作，机器宽幅分为2.5米、3.2米和5.2 米三种，市场上以3.2米为主。优点：速度快，适合大面积制 作；缺点：精度不高。
作图像素≤50DPI为宜。 应用在喷绘中的常见材料有：
喷绘布
车身贴
单透
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5
灯箱布是一种由两层PVC和一层高强度的网格布组成的灯箱招牌面料，分为压 延布、刀刮涂层布、贴合法布(熔融布)。我们经常用到的是压延布和发刮涂层布， 分内打光和外打光两种。压延布市场上分为一号布，二号布，三号布，四号布厚度 分布为35S，30S，27S，22S。
广告制作概述
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1
广告制作概述
❖ 广告制作是对已好的广告方案的一种实施，通过各种工艺将广告设计的 理念以实物的形式展示出来。制作的费用是最少的，但制作的效果影响 是最大，换句话说就是用2%的费用呈显出100%的效果。
❖ 常见的制作形式有：平面类制作，加工类制作，工程类制作等
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雕刻
阳雕
可以理解为切割
阴雕
在材料表面雕刻
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14
阳雕
有机玻璃
又名压克力，英文名ACRYLIC，化学名PMMA，属丙烯 醇类，应用在广告行业的压克力，是进过特殊处理的有机玻璃。
计算：长（㎝）×度（㎝）×厚度（㎝）÷1000×1.44 ×单价（15—25）元×加工费系数
厚度
❖ 写真机品牌有罗兰，HP，爱普生，JV4等这些机都比较稳定，但价位一般都在十 万以上，国产写真机都是贴牌机，喷头寿命短，易断墨，但价位很低，一台裸机 只有五千元。
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与写真相关的常用辅助产品
冷裱膜 KT板
分为光膜与哑膜，光膜应用在光线比较强的地方，哑膜用在 室内光线一般地方，哑膜看上去比光膜大气更有档次。
厚度5mm，规格为90×240㎝与120×240㎝,分别普通板，亚 展板，纸板。普通板易起泡不长久，亚展板与纸板极不易起泡。
PVC板
后面介绍
边条
❖ 由于写真精度高，使用的墨头吸收的是溶水性墨水，溶水性墨水打出的画面上面 必须采用复膜或涂层的方法保护起来，否则遇水即化，写真放在户内展示，在外 阳光照射下会产生退色。
❖ 喷绘精度低放在户外，写真精度高放在户内，但随着客户的要求，一种既精度高 又能在户内的机器随之产生，这就是户外写真，它采用了喷绘的模式，但在喷头 上做了文章，使它既可以使用油性墨水，又能高精度输出。
100g 120g
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写真
户内：水溶剂墨水 户外：油性墨水
常用材料有PP纸\车贴\相纸\灯片\条幅布等 规格914㎝、1070㎝、1270㎝、1530㎝四种
应用于户内外画面制作，机器宽幅为 1.52米。优点：精度高；缺点：速度一般, 不适合大画面制作，
作图像素≥72DPI为宜。
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灯箱布的质量好坏，看它的厚度，弹性与吸墨性、色彩还原性。
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通常应用在带玻璃的地方， 如：地铁公交窗户，汽车4S店 前面落地玻璃，商场吊旗。
单透
通常应用在：户外展板，车身 广告，导示牌，宣传栏等。
车身贴
规格
914cm 1070cm
1530cm 1270cm
材质
白胶
黑胶
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厚度
2—50mm（有正标与非标一说）
发泡板
也称PVC板、雪弗板、 安迪板，化学名聚氯乙烯
1—25㎝
规格
1.22×2.44米，1.22×1.83米， 1.25×2.5米，2×3米
1.22×2.44米，1.56×3.05米,2×3米
优点
高透明度，可塑性强，耐候性强，无毒。 防水，阻燃，质轻，可塑性强，保温隔音
阴雕 （主要材料双色板）
产品规格
60×120cm、厚度一般等于或大于1.5mm 雕刻深度不超过0.3mm
2
平面类制作 平面输出
喷绘 写真
印刷
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平面类输出：常见有喷绘及写真。
❖ 可以这样分喷绘应用在户外，写真主要应用在户内。
❖ 喷绘机的主要品牌有雅色兰，极限，飞腾，赛博，迈杰特，工正等，国外的主要 是日本美国等厂家：赛天使，威特等，惠普等。
❖ 喷绘机主要的喷头就是来自英国的XAAR（赛尔）和日本精工等喷头。
压延布常用在门头灯箱，户外广告牌中，但有时客户的高要求压延布达不到， 我们就应用到了刀刮涂层布，简称刀刮布，具有更强的抗破坏性，防撕裂，一般的 工地围档和墙体悬挂海报会经常应用。
压延布的二、三、四号布尺寸规格比较齐全，1——3.2米每隔十公分一规格， 一号布及刀刮布规格只有三种分别是2.5米，2.8米及3.2米。
应用
水晶字，展板夹板，吸塑工艺中等 PPT交流学习
广告展板，裱画板，丝印， 户外门头雕刻字（可上色）
15
有机玻璃制作的水晶字或牌，一般用在公司室形象墙的制作。 优点：美观，光泽度高；缺点：质地重
PVC制作的字一般用在户外门头或形象标牌上。 优点：质轻易安装，可上色。缺点：美感P纸
厚度90至160克，广泛应用于：海报宣传，室内展板，易拉宝，X展架等。 可分为带背胶与无背胶，易拉宝与X展架建议用无背胶PP纸；
背喷灯片
广泛应用于灯箱广告如公交站台，框架广告中；
相纸
高精画面输出，如婚纱照等
布类
有条幅布，无纺布，纤维布，应用于刀旗，彩旗，吊旗。
户外写真
车身贴
弥补喷绘精度不高的缺陷
用在展板装饰中
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展示器材料： X展架 易拉宝 拉网架 其他
规格：60×160与80×180㎝两种
规格：80×200㎝、100×200㎝、120×200㎝
3*4
画面尺寸2.3*3米
3*3
画面尺寸2.3*2.3米
如海报架，资料架，挂画架， 促销桌台，栏杆台，注水座等
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印刷
按工艺分 按用途分
印前：设计与工艺、菲林输出、晒版、下料 印中：调版校色，批量印刷 印后：复膜、刀版、帧装、打包
黑白印刷：卷筒不干胶、纸张印刷。 主要应用于：宣传单页，联单，信封便签，无碳复机等。
彩色印刷：主要铜版纸，还有些特殊纸张。 主要应用于：宣传单页，画册，海报，包装盒等。
丝网印刷：不干胶，PVC，特殊材料。 主要应用于：商标，标牌，衣服物件等。
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喷 绘
应用于户外画面制作，机器宽幅分为2.5米、3.2米和5.2 米三种，市场上以3.2米为主。优点：速度快，适合大面积制 作；缺点：精度不高。
作图像素≤50DPI为宜。 应用在喷绘中的常见材料有：
喷绘布
车身贴
单透
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灯箱布是一种由两层PVC和一层高强度的网格布组成的灯箱招牌面料，分为压 延布、刀刮涂层布、贴合法布(熔融布)。我们经常用到的是压延布和发刮涂层布， 分内打光和外打光两种。压延布市场上分为一号布，二号布，三号布，四号布厚度 分布为35S，30S，27S，22S。
广告制作概述
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广告制作概述
❖ 广告制作是对已好的广告方案的一种实施，通过各种工艺将广告设计的 理念以实物的形式展示出来。制作的费用是最少的，但制作的效果影响 是最大，换句话说就是用2%的费用呈显出100%的效果。
❖ 常见的制作形式有：平面类制作，加工类制作，工程类制作等
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雕刻
阳雕
可以理解为切割
阴雕
在材料表面雕刻
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阳雕
有机玻璃
又名压克力，英文名ACRYLIC，化学名PMMA，属丙烯 醇类，应用在广告行业的压克力，是进过特殊处理的有机玻璃。
计算：长（㎝）×度（㎝）×厚度（㎝）÷1000×1.44 ×单价（15—25）元×加工费系数
厚度