广告公司设计部内部培训资料(ppt31张)

中心点发射 图7 发射效果图
螺旋式发射
图8 特异效果图
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色彩的基本知识
色彩概述 色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、 轻重等感受。
色彩的基本概念 色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。
色彩的分类 自然界中关于色彩的分类多种多样。 彩的属性 色彩的感情与联想
图9 RGB纯色值与叠加纯色值
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设计色彩的形式
印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝；品红+黄=红； 黄+青=绿；青+黄+品红=黑。 色值是0%~100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨 反射光的原理产生颜色，所以反应出的颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青 品黄三色叠加成黑色在实际应用用无法达到纯黑，所以在印刷上会添加一种黑色，形 成青品黄黑四色。
根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由 红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。
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设计色彩的形式
光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，当纯度为255时叠加组 合成新的纯色：红＋绿＝黄； 绿＋蓝＝青； 红＋蓝＝品红； 红＋绿＋蓝＝白；电 视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。design）意指有目标和计划的创作行为、大部分为商业性质、 少部分为艺术性质。
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平面设计的种类
目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、 海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI 设计等等。
图4 渐变的构成形式
图5 重复的构成形式
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设计的常用的表现手法
发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心 集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示 。 特异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出， 以打破规律性。构成形式如图8所示。
无规律的点
多点成面 图1 点的表现形式
点产生线
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平面设计的构成元素
线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把 它理解为点运动后形成的，线的各种表现形式如图2所示。
线够成的面
两色间的线
自由曲线
封闭线构成的面
图2 线的表现形式
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平面设计的构成元素
平面设计的职位
网站美工人员、平面设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监、创 意总监。
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设计部与团队的协调
文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。 1.标题 做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。 2.正文 做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。 媒介：修图为主，简报（提供原始图片与元素） 公共关系：活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题 素材（如果有） 客户服务：与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改）
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设计的常用的表现手法
渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示 重复：是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示 近似：是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其 构成形式如图6所示
色彩渐变
方向渐变
肌理的重复
色彩的重复
近似效果图 图6 近似效果图
平面广告性质
企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形 象而制作的。
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平面设计的构成元素
概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。 点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个 数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示。
互相配合，不是要设计师配合其它部门，也不是其它部门去配合设计师，应该是双方 经过沟通交流后的合作，最终服务客户。
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平面广告性质
商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告。
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平面广告性质
公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。
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图10 CMY纯色值与叠加纯色值
DESIGNER
设计色彩的形式
HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表示饱和度，B（brightness）表示明亮度。 HSB模式对应的媒介是人眼。 色相：又称彩调，包含如图12所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、 蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。 彩度：又称纯度、饱和度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。 明度：又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑 色，以及黑白之间不同程度的灰，都具有明暗强度的表现。如图11所示。
面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面 积。面的表现形式如图3所示
几何形面 图3 面的表现形式
曲线面
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视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。 关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。 实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。
平面设计那些事儿
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设计定义及性质 设计的基础知识 设计的前期流程 设计的后期流程
印刷的相关知识
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设计的种类
美发设计师 、广告设计师、软件设计师 、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、 景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具 设计师、玩具设计师 、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师
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基本色彩的分类
现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的 灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生 出的千千万万种色彩，统称为有彩色。
根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。 把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。