第6章网络营销

第6章网络营销

1、企业的市场营销是（ A B ）。P170

A、微观市场营销

B、宏观市场营销

C、企业的产品销售

D、企业的产品推销

2、关于市场营销，下列哪个表述是错误的？（D）(1分)p170

A、消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，而且

是市场营销活动全过程的起点。

B、市场营销的全过程本质上就是商品交换过程。

C、现代市场营销学认为，推销只是市场营销活动的一部分，

但不是最重要的部分；是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。

D、所谓微观市场营销，是把市场营销看成与市场有关的人

类活动，利用公共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经济过程。宏观市场营销

3、关于市场营销，下列哪个表述是错误的？（C）P170

A、现代市场营销学认为，推销是企业营销人员的职能之一，

但不是最重要的职能。

B、市场营销活动既包括企业在流通领域内的活动，也包括

企业在生产过程的产前活动和流通过程结束后的售后活动。

C、所谓宏观市场营销，是指把市场营销看成企业行为。微

观

D、市场营销就是在变化的市场环境中为了满足消费需求、

实现企业目标的商务活动过程。

4、关于市场营销，下列哪个表述是错误的？D (1分) p170

A、所谓微观市场营销，是指把市场营销看成企业行为。

B、消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，而且

是市场营销活动全过程的起点。

C、所谓宏观市场营销，是把市场营销看成与市场有关的人

类活动，利用公共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经济过程。

D、现代市场营销学认为，推销是市场营销活动最重要的部

5、现代市场营销学认为，市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是（B），满足生活消费或生产消费的需要。P170

A、解决生产与分配的矛盾

B、解决生产与消费的矛

盾

C、解决积累与消费的矛盾

D、解决投资与消费的矛盾6、关于市场营销，下列哪个表述是错误的？（ B ）P170

A、市场营销不仅存在于企业，而具补广泛地运用到社会、

法律、文化等领域的组织和团体的活动中

B、市场营销只存在于以营利为目的的组织还有非营利

C、市场营销存在于以营利为目的的组织

D、市场营销存在于不以营利为目的的组织

7、关于市场营销组合，下列哪个表述是错误的？（C）P171

A、价格策略要求定价要科学合理，要与顾客的心理预期相

结合。

B、渠道策略是指如何选择产品从生产者到消费者的途径。

C 、产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目

标市场选择。

D、促销策略又称沟通策略。包括各种促销形式和公共关系。

8、关于市场营销功能的表述，哪个是错误的？（D）1P171

A、定价也是交换功能的重要内容。

B、物流功能又称实体分配功能，包括货物的运输与储存等。

C、便利功能是是实现交换功能和物流功能的重要保障。

D、示向功能的发挥是实现交换功能的必要条件。物流功能

9、现代市场营销学把市场营销的功能分为四类，其中定价也是（ B）的重要内容。P171

A、物流功能

B、交换功能

C、示向功能

D、便利功能

10、关于市场营销功能的表述，哪个是错误的？D (1分) p171

A、交换功能包括购买和销售两方面。

B、便利功能是指便利交换、便利物流的功能，包括资金融

通、风险承担、信息沟通、产品标准化和分级。

C、物流功能又称实体分配功能，包括货物的运输与储存等。

D、相对于市场营销的其他功能来说，定向功能对企业往往

更具有战略意义。示向功能

11、关于市场营销组合，下列哪个表述是正确的？（B）p171

A、制定价格策略必须考虑顾客对价格可能的反应、折扣、

支付方式等，可以忽略产品在目标市场上的竞争性质、法律政策限制。

B、渠道策略是指如何选择产品从生产者到消费者的途径。

C、产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目

标市场选择。

D、促销策略包括各种推销手段和客户关系管理。形式公共

12、关于市场营销功能的表述，哪个是正确的？（D）P171

A、物流功能的发挥是实现决策功能的必要条件。交换功能

B、示向功能包括资金融通、风险承担、信息沟通、产品标

准化和分级。便利功能

C、对于市场营销的其他功能来说，便利功能对企业往往更

具有战略意义。示向功能

D、定价也是交换功能的重要内容。

13、现代市场营销学认为，影响企业市场营销效果的因素来自两方面，包括（B）。P171

A、一个是企业的外在经营环境，另一个是企业内部经营管

理

B、一个是市场营销环境，另一个是市场营销组合

C、一个是市场营销国际环境，另一个是市场营销国内环境

D、一个是市场营销战略，另一个是市场营销战术

14、现代市场营销学中市场营销的功能分类？（ABDF）p171

A、交换功能

B、物流功能

C、赢利功能

D、示向功

能

F、便利功能

G、交流功能

H、定向功能

15、便利功能是实现（交换功能）和（物流功能）的重要保障？P171

A、示向功能决策功能

B、交换功能示向功能

C、交换功能物流功能

D、物流功能示向功能

16、市场营销的（ A）功能又称实体分配功能？p171

A、物流功能

B、示向功能

C、便利功能

D、交换功

能

17、市场营销组合又称4Ps组合，不包括（2分）AC p171

A、博弈策略

B、价格策略

C、投资策略

D、促销策略

18、（ A ）又称沟通策略。 (1分) P172

A、促销策略

B、产品策略

C、价格策略

D、渠道策略

19、4Ps组合策略，由（C）等构成。P171

A、计划策略、经营策略、投资策略、促销策略

B、经营策略、交换策略、博弈策略、促销策略

C、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

D、采购策略、优化策略、交易策略、促销策略

20、关于网络营销理论，下列哪个说法不正确？p172 D

A、网络营销区别于传统营销的根本之处在于，网络本身的

特性和消费者需求个性的回归。这导致传统营销理论不

能完全胜任对网络营销的指导。

B、直复营销理论认为，网络的出现为企业和顾客提供了直

接交互式营销网络渠道，企业和顾客可以直接在网上展

开交互式营销活动，顾客可通过网络直接向企业下订单

付款，顾客对企业的营销努力有一个明确的回复，企业

可以统计到这种明确回复的数据，由此对营销活动的成

效作出评价。从而使得营销具有可测试性、可度量性和

及时改进性等特点。

C、企业必须执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需

求为归宿点的现代市场营销思想。//网络整合营销理论

D、心理营销理论认为顾客购买商品不但为了满足基本的生

理需求，还要满足高层的精神和心理需求，因此传统的

营销策略只注重强调在满足顾客的基本需求前提下更多

考虑的是企业自身营销目标的需要。软营销理论

21、（A）理论认为，网络的出现为企业和顾客提供了直接交互式营销网络渠道，企业和顾客可以直接在网上展开交互式营销活动，顾客可通过网络直接向企业下订单付款，顾客对企业的营销努力有一个明确的回复，企业可以统计到这种明确回复的数据，由此对营销活动的成效作出评价。从而使得营销具有可测试性、可度量性和及时改进性等特点。p172

A、直复营销

B、软营销

C、网络整合营销

D、硬营销

22、关于网络营销理论，下列哪个说法不正确？1P172 B

A、网络营销区别于传统营销的根本之处在于，网络本身的

特性和消费者需求个性的回归。这导致传统营销理论不

能完全胜任对网络营销的指导。

B、在差异营销理论指导下，一方面顾客的个性化需求可不

断得到越来越好的满足，建立起对企业产品的忠诚意识；

另一方面，由于这种满足针对差异性很强的个性化需求，使其他企业的进入成本很高，形成了企业与顾客之间非

常牢固的关系。//网络整合营销理论

C、直复营销理论认为，网络的出现为企业和顾客提供了直

接交互式营销网络渠道，企业和顾客可以直接在网上展

开交互式营销活动，顾客可通过网络直接向企业下订单