中国爱情旅游市场分析

中国爱情旅游市场分析

转贴2009-07-18 17:05 阅读11评论0

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-------------------------------------------------------------------------------------李进良

一、中国婚庆和蜜月旅游市场现状

1、婚庆市场简介

婚庆，具体来说指的是婚礼策划。在市场经济的今天，“两个人的甜蜜事业”早已

通过商业化运作成为一种产业而存在。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。一场好的婚礼是有灵魂的，是能让所有来宾朋友共同参与、共同投入、共同欢乐、共同震撼、共同感动的、共同祝福、难以忘怀的。

2、婚庆市场蛋糕有多大

2007年，全国有1100万对新人登记，其中，城市结婚新人约占总数的20%，也就是说，城市结婚人数每年约在380万左右。社会上流行(也称惯例)标准，农村每对新人结婚费用在

2—10万元，城市每对新人的消费在8万元至25万元之间。婚庆消费高达1万亿元。统计

显示，新婚人群愿意把积蓄的31%%用于与婚庆有关的消费，婚庆用品的消费在其中占有很

大比例。

3、婚庆涉及的行业以及旅游行业分得蛋糕

婚庆市场涉及的行业有金银首饰、纪念品、婚纱照、服装、家具、电器、烟酒糖、宴席、交通、床上用品、化妆品等，还有人购买轿车、摩托车、电脑或进行装修、旅游。

在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他

们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；

每对新人按9000元计算，每年1000万对新人结婚，其中60%的去旅行，那么实际旅游新人是600万对，因此总蜜月旅行费用是540亿元。

在整个540亿元的蜜月蛋糕市场中，包含交通、购物、餐饮、住宿、导游、保险以及组织策划等。作为景区，如果纯粹只是收门票，那么估计只能分得10%的蛋糕，即54亿元，

但是一般景区都有餐饮和购物，部分景区还有住宿。所以景区收入按40%计算，则是216亿

元。

二、全国爱情旅游发展的基本情况

1、爱情是景区常用的产品

爱情是人类永恒的话题，是最容易与消费者引起体验和回味的产品。国内的景区有不同的主题，但不管什么主题，都或多或少会带有爱情的含义。

一些自然景观为主的景区，比如张家界，也有夫妻石、情人锁等小景点点缀。

一些文化类的景点，比如瑶族风情园，在整个景区中，爱情往往占有非常重要的部分。一些红色景区，也带有烈士的儿女情长，让参观者不胜唏嘘。

2、爱情旅游线路如火如荼

2000年之前，情侣出去旅游只有跟随大众旅游线路，除了看风景，难以获得满意的爱情体验，比如去三亚天涯海角，一般团队停留时间有限，难以细心体验。

随着游客需求个性化的发展，旅行社专业化产品的不断出现，爱情的专项产品发展较快。

目前爱情旅游产品主要如下几类：

首先是针对新婚夫妇的蜜月之旅。产品内容包含有婚纱，蜜月房以及相对私密的空间，对景点也进行了仔细的挑选。部分有实力的旅行社甚至还推出了空中婚礼。

其次是相亲之旅。将一群单身亲年组织去旅游，在旅途中不断创造男女接触的机会，从而可能碰出情感的火花。

再次是结婚纪念旅游。比如十周年纪念日、金婚、银婚等。通过营造环境，使消费者获得比较好的体验，留下美好的回忆。

3、爱情主题旅游景区不断涌现

由于爱情能与消费者引起良好的互动，对消费者具有较强的吸引力。几年来，爱情主题旅游景区不断出现。主要有如下几类：

首先是中国古代四大爱情传说，基本都已经开发成了旅游景点。《白蛇传》在杭州西湖，《孟姜女》在山海关，《梁山伯和祝英台》在宁波，《牛郎织女》文化部定在山东临沂和山西和顺。

其次是古代其它爱情题材的景区。如山西永济市的普救寺，就有崔莺莺和洛阳书生张君瑞爱情故事。重庆巫山也正在利用高峡出平湖的水和神女文化（巫山被称为恋城源于宋玉

作品《神女赋》）打造“中国恋城”。广东河源利用《镜花缘》主题打造爱情主题公园。

再次是利用与爱情有关的动植物和影视剧打造的爱情主题景区。如法国普罗斯旺的薰衣草爱情景区，韩国的《我的野蛮女友》等拍摄地都成了爱情旅游景区。

4、爱情旅游具有较强的教育功能

爱情功利化、快餐化、肉体化在大都市有愈演愈烈的趋势，二奶、第三者、同性恋等不断出现，严重玷污了人类美好的情感。回归两性的本源、追求淳朴的爱情才能获得真正心灵的宁静和幸福。

爱情旅游景区体现的都是古代人类美好的情感，因为执着、坚持而赢得了后人的尊重。

游客在游玩的过程可以得到纯真爱情的熏陶，起到很好的教育和心灵净化的作用。

5、爱情旅游产品不断向体验化发展

在上个世纪，一些爱情主题产品一般是静态展示的方式来表现，游客只能得到一种思想

或知识的洗礼，不会留下太多的美好的记忆。随着体验旅游的兴起，爱情主题景区增加了大量的与游客互动的内容，极大地丰富了内涵，是爱情旅游景区的吸引力不断提到提升。

6、爱情旅游逐渐成为全民性的刚性消费，并且升级明显。

随着经济的发展和收入的增加，大部分新婚夫妇都有蜜月旅游消费的能力。而且，爱情对于每个人来说只有一次，希望留下美好的回忆，因此具有比较强烈的消费需求。并且这种需求逐步从白领蔓延到普通打工者群体，从城市蔓延到乡村。而经济条件好的消费者的消费不断升级，从国内游选择出国游，从普通游选择奢华游。

例如，在2000年前，深圳白领新婚夫妇很多人选择海南游，现在很多选择马尔代夫或者澳大利亚。经济一般的普通打工者，由省内周边游也慢慢选择较远的省外游，比如西藏等。

三、爱情旅游发展趋势

1、集体婚礼向特色化发展

婚礼的巨大消费给人新人带来虚荣的同时也加重了经济负担，盲目的攀比引起一些负面的影响。最先一些沿海开放地区的共青团组织了半公益性的集体婚礼，引导婚礼从简消费，