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二、产品分析
• 产品特点产品回味甘甜、绵长、口中生津、余味沁脾、
耐咀嚼、蛋白质含量高（40%以上）、营养丰富、风味独特，是居家旅行、佐酒助餐、馈赠亲友之上品，而受到消费者的青睐，成为市场上的流行休闲小食品。
优劣分析
• 老四川的优势： 1. 价格相对实惠，能满足广大工薪阶层的需求 2.怕上火，怕豆豆，喜欢鲜香口味牛肉干 3.风味独特、口味绵长、松软适度、老少皆宜 4.有嚼劲不难嚼、干而不材、不发胖
因此，老四川市场的覆盖面很广，不同年龄层的消费者都是老四川服务的对象。
六、企业目标
• 短期目标：扩大品牌知名度及市场影响力，推广新产品，为新产品制造市场
• 长期目标：①创造一种消费时尚，并由此开辟更开阔的市场空间
②在春秋季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地
七、公关战略
• 让消费者去体验产品
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
牛肉干就是棒！
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。 2020/7/212020/7/21Tuesday, July 21, 2020

《广告策划书》PPT课件

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4
第二部分广告策略一、广告的目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、广告诉求策略五、广告表现策略六、广告媒介策略
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第三部分广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
七、广告发布计划
八、其他活动计划
九、广告费用预算
注意：策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求，突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
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1
广告策划书（框架）
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目录
（若做整体策划，需有页码提示）
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3
第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析五、企业与竞争对手的广告分析
· 潜在消费者当前购买行为
· 潜在消费者被本品牌吸引的可能性
4，消费者分析的总结
· 现有消费者
· 潜在消费者
· 目标消费者
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12
三、产品分析
1，产品特征分析
· 产品的性能
· 产品的质量
· 产品的价格
· 产品的材质
· 生产工艺
· 产品的外观与包装
· 与同类产品的比较
2，产品生命周期分析
· 生命周期的主要标识
五、企业与竞争对手的广告分析
1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况
2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
3，企业和竞争对手的产品定位策略
4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略
5，企业和竞争对手以往的广告表现策略
6，企业和竞争对手以往的广告媒介策略

广告策划报告书PPT课件

为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益
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比亚迪E6广告策划方案PPT课件( 31张)

一、营销环境分析我国新能源汽车产业刚刚起步，发展主要集中在纯电动汽车和
油/电混合动力汽车上。因这两种汽车在节能与环保方面的较高可行性，有望成为下一阶段新能源汽车的主流。部分国家已将发展电动汽车视为工业、能源和环保行业的一个重要机遇，将其列入了国家 “经济可持续发展战略”，在国家政策的鼓励和市场预期的推动下，中国新能源产业发展热度不断高涨，国内汽车厂商纷纷推出发展计划，中国新能源汽车产业体系也已基本形成。届时世界汽车将摆脱依靠石油能源的时代，进入单一的新能源汽车时代。国内销量前十自主品牌的比亚迪（BYD），率先攻破技术难题，推出首款纯电力汽车E6。
第二部分：广告策略
六、广告媒介策略
广告针对国内有购买力的理性消费者广告媒介：1、城市交通要道旁的户外广告
2、汽车杂志广告 3、报纸、新闻
第三部分：广告计划
一、广告目标
广告目标旨在提高比亚迪E6的市场竞争力，突出E6的产品优势，努力转变消费者对E6的偏好态度，促使广告受众购买和使用比亚迪E6。
而产品技术领先全球,是E6的最大优势。
四、企业的竞争对手的竞争状况分析
如图所示，比亚迪与进口品牌差距甚远，国内自主品牌10强。主要竞者是国内其他环保车型品牌，如吉利、奇瑞。
第二部分：广告策略
一、广告的目标
广告目标旨在提高比亚迪E6的市场竞争力，突出E6的产品优势，努力转变消费者对E6的偏好态度，促使广告受众购买和使用比亚迪E6。
第一部分：市场分析
二、消费者分析中国，占乘用车42%的消费人群共同特征是收入不高，
一线城市家庭年收入30万以下，二三线城市家庭年收入15 万以下。此人群消费观念合理不会过分追求价格，而会侧重于高性价比的车。
比亚迪E6的环保节能高性价比与此人群的消费观相近。

彩色扁平风简约广告活动策划PPT模板

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活动运作方式
PART 03
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广告策划学PPT课件全篇

10.10.2024
.
10
广告的功能与类型
扩大销售，加速流通
随着市场竞争的日益激烈，一个企业不仅要生产出好的产品，还必须把好产品顺利地卖出去，并且要不断扩大市场。在这里，广告也扮演着重要角色。好产品如果没有好宣传，同样有卖不出去的危险。广告的扩销功能也不可盲目夸大，一家企业的生存和发展是由多种因素决定的，广告只是其中的一个重要因素，而不是惟一因素。
10.10.2024
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11
广告的功能与类型
指导消费，便利购买
广告有助于消费者消费观念的转变。广告为消费者提供购物便利。
10.10.2024
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广告的功能与类型
树立形象，塑造名牌
形象和品牌是现代企业的无形资产，受到广泛的重视。要树立企业的良好形象，塑造名牌产品同样离不开广告。通过广告，企业可以告知消费者自身的规模、发展战略、业绩、贡献等情况，从而树立起良好的企业形象；通过广告，企业也可以告知消费者所生产经营产品的特色、质量、价格、服务等情况，从而扩大产品知名度和美誉度，创造出国内名牌乃至国际名牌。
销售性广告：
销售性广告是以打开商品销路为直接目的的广告。这类广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、作用、质量、价格，如何为客户提供优质服务，以及产品能给客户带来什么好处等内容，以此达到指导消费、沟通产销，引起消费者的兴趣，诱发消费者产生购买的欲望。
10.10.2024
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38
第三节广告的产生与发展早在三千年前我国出现了口头广告，以后又有了招幌广告、招牌广告等。随着印刷术的发明与使用，我国又产生了印刷广告
10.10.2024
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5ห้องสมุดไป่ตู้

广告全案策划方案(PPT57页)

广告全案策划方案 (PPT57页 )培训课件培训讲义培训ppt教程管理课件教程ppt 广告全案策划方案 (PPT57页 )培训课件培训讲义培训ppt教程管理课件教程ppt
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Mandatory特别限制是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别：
1．消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。调查是静态的，是被调查者所做的或所说的东西。而洞察是一种动态的研究，也就是动态跟踪消费者为什么会购买我们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
广告全案策划方案 (PPT57页 )培训课件培训讲义培训ppt教程管理课件教程ppt 广告全案策划方案 (PPT57页 )培训课件培训讲义培训ppt教程管理课件教程ppt
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二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户： Product产品： Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景：产品背景：市场状况诉求对象/目标消费者：产品状况：竞品状况：广告投放情况：价格：执行价格/市场终端价格 Report by报告人：

广告策划黄升民广告策划教案集ppt课件

第六章广告策略与消费者分析
第一节对消费者的理解第二节消费者的需要和欲求
一需要和欲求二消费者的行为模式
第三节消费者的消费习惯
一消费的主体：个人二消费的主体：群体三消费的主体：家庭
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
练习：广告策划案的完稿
（一）制定媒体策略（二）制定表现策略（三）完成广告预算（四）准备提案（PPT文件）（五）准备提交广告策划案
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
练习：广告策划期末作业发表
第四章广告策略与竞争分析
第一节市场竞争的环境
– 五种竞争力模型 – 竞争分析的目的 – 竞争地位理论案例：柯达、富士和乐凯
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
第二节捕捉竞争对手
练习题目：
（一）审视产品卖点和消费者群体的契合（三）调查研究本消费者群体的媒体接触习惯
采用PP管及配件：根据给பைடு நூலகம்设计图配置好PP管及配件，用管件在管材垂直角切断管材，边剪边旋转，以保证切口面的圆度，保持熔接部位干净无污物
第七章广告策划中的表现策略
第一节广告表现策略
第五节表现概念的确立
一挖掘产品卖点二商品概念的确立三表现概念的确立 – 科学实证向艺术表现的转换案例：“面爱面”的表现策略案例：“海王金樽”的表现策略

华莱士广告策划方案简述PPT课件( 17页)

•
18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
调查分析阶段华莱士经营模式
产品：汉堡，炸鸡，薯条等
产品套餐模式：单人套餐双人套餐家庭套餐
品牌战略：打造适合中国国情的西式快餐品牌，发展成全国性的快餐连锁企业
广告语：简单有滋味
消费群体：儿童青少年大学生及上班族
企业目标：打造西式快餐知名品牌实现百城万店经营连锁
调查分析阶段华莱士营销战略
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
(2)对未来企业的发展趋势提出建议及规划.
Thank You!
小组成员：郭荣玲朱晖艳黄俊钦叶罗
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
e、塑料袋广告
广告实施阶段
（1）广告阶段：（2）店面装饰：
根据广告的消
店面形象、物
费群体而定。

活动广告策划ppt模板

01. 冠名赞助 02. 协力赞助
03. 友情赞助 04. 指定赞助
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多种形式进行推广宣传
微博宣传
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短信群发
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赞助方案
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活动策划方案PPT模板
PPT EVENT PLANNING SCHEME
活动时间：2020年18月策划人：组织部
目录/contents活动述0102组织形式
运作方案
03
04
预算与效果
05
问题及细节
酒店活动策划景区活动策划ppt旅游活动策划ppt模板年会策划方案PPT模板
项内容点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，不用多余的文字修点击输入简要文字介绍，文字内容需概括精炼，
活动定位：时尚 / 高雅 / 大气
宗旨和目标
活动宗旨
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XX大厦广告推广策划方案

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XX大厦广告推广策划方案
事业: 他们的事业已经起步（这样他们才有能力住在珠江新城），但是他们的事业还没有成功（如果他们事业成功，那么他们就是住在高级别墅里）。也就是说他们还是创业阶段。
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本土文化: 他们多为外来者，不接受本土人文。所以他们是很不喜欢荔湾区这样拥挤的区域。同时因为是外来者，他们没有家长意见的左右。
台（翡翠，本港） –电台: 羊城交通台，广州电台 –杂志: 新周刊、南方航空、新现代画报 –
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XX大厦广告推广策划方案
b 户外: 附近周边地区的路边候车亭、天桥护栏及路牌广告
b DM派送广告: 目标区域（天河区、东山区）
b 网络广告: 在目标消费群上网较多的上发布网页广告，针对目标群集中宣传。
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形式：凡是在这段时间内，到指定网站浏览远洋明珠网页的25—35岁左右的人士，均有机会获得参加“精英之旅”的免费海上旅游机会。同时，所有在此期间的买家更有独立抽奖的机会。
XX大厦广告推广策划方案
促销活动
4. 抽奖-----奖励你10平方米的楼价。
时间：清盘期（此时的楼价已经比展销初期上升了许多，与其压价清盘，不如出师有名地吸引买家）
b 三、目标消费群
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XX大厦广告推广策划方案
b 谁最有可能成为我们的消费者？
b
------城市商务精英
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XX大厦广告推广策划方案
b 年龄: 25—35岁，月收入在6000元以上。
b 学识: 他们是“知本家”，用他们的知识开创自己的事业。
b 职业: IT行业、商业机构的中层干部、 SOHO一族、广告文化界。

广告创意策划方案(PPT 40页)

予其硬汉的气质，显示真正的男子汉气概，展示出充满野性、豪放不羁、自由
洒脱的万宝路世界。目前，万宝路占美国香烟总销量的1/4，年销售量3000亿
支，盈利超过30亿。
14
一袭休闲装束、带着自由散漫的肢体语言的苹果先生透出一种创新、活跃的思维方式和个性，你会觉得他是你邻家的很懂新鲜玩意的大哥哥，有流行技术的问题，
不到一年，就有三匹千里马送上门来。
3
学习目标
知识目标 1.掌握五种广告创意理论的基本观点； 2.了解五种广告创意理论相关的经典案例。
能力实训目标 1.具备用广告创意理论赏析广告创意的能力； 2.初步具备用广告创意理线图
一、USP (独特的销售主张)策略二、BI (品牌形象)策略三、定位策略四、共鸣策略五、ROI（关联—原创—震撼）策略
经典案例－－脑白金
24
脑白金的礼品定位
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。脑白金功能定位准确-- “睡眠” 。然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃” 概念也很准确。
脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
找他聊聊准没错；
西服革履、动作拘禁的 IBM先生，你总会觉得他是一位严谨的商务人士，经验老道、遇事不惊，但思想略显守旧。当你有一些技术专业问题时，你会小心翼翼、
毕恭毕敬地向他请教。
15
定位策略
定位理论的基本思想是：
定位本质上并不是要改变产品，而是使产品在消费者心目中形成一个独特的、与竞争对手有明显差异的市场位置。
22
经典案例－－蒙牛的比附定位
蒙牛乳业启动市场时，宣称“做内蒙古第二品牌”。蒙牛将“向伊利学习”、“争创内蒙乳业第二品牌”打在产品包装上。采取甘居“第二”的比附定位。从2000年9月起，蒙牛投资100多万元，投放了300多幅灯箱广告，广告正面主题为《为内蒙古喝彩》，下书：“千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照宁城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王；高原独秀鄂尔多斯……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”背面的主题为《我们共同的品牌———中国乳都·呼和浩特》。蒙牛把自己和内蒙古的一些著名企业放在一起，提出共建中国乳都，23

迪奥口红广告策划案ppt课件

Dior
市场分析
对手分析
兰蔻美宝莲其他
主要竞争对手，欧莱雅旗下的高端口红品牌。具有很强的研发能力，能较为全面把握女性需求，打造不同情况下女性所需产品。很大程度上赢得了广大大龄女性青睐。
强大竞争对手，欧莱雅旗下的中、低端口红品牌。产品样式繁多，适合各个年龄段
爱美女性。曾获“中国市场畅销品牌”称
*追求时尚，追求高档物质生活享受，善待自己
*缺乏安全感
Dior
二、广告战略
一、目标消费群体二、品牌定位三、广告诉求重点四、广告目的和目标
一
、
消费群体领域
目
标
消费群体特征
消
费
消费群体品味
群
体
2.1.1消费群体领域
当前中国彩妆市场竞争激烈，一线城市的口红市场品牌占领差不多已成定局，花费巨资继续在一线大城市扩张将收效甚微。所以，为了提高品牌影响力，扩大迪奥唇彩知名度，达成企业销售目标，应该重点开拓中国二三线城市市场。
2.1.2消费群体特征
都市丽人一直是口红的主要购买者和使用者，她们拥有较高的收入，享受精致生活，出入各种高端会所，喜欢与社会各界成功人士打交道。在打扮方面，她们更是不啬花费，只求能提高自身魅力，受人瞩目。
2.1.3消费群体品味
嘴唇一直是丽人打扮的重点。她们致力于打造自身的美与风尚的标志。一支口红，尽显迷人风情，魅力四射。她们追求梦幻的唇情迷人诱惑，给予每一个身边人一份激情和幻想的震撼。迪奥唇彩，专注丽人想要的满足。
活动流程：1、选出五名中国知名女性，作为迪奥口红的备选代言人。如大嘴美女安吉丽娜·朱莉、舒淇、姚晨。
2、在腾讯网、人人网、新浪微博、MSN等占据着大量的互联网用户的互动媒介上发动投票，让网民选出自己心目中的迪奥口红女神。

广告策划方案(共 30张PPT)

生活的理想，是为了理想的生
选择并坚持做自喜欢的事情，才是拥有这个世最好的途径。
目录
• 项目价值点提炼 • 项目市场定位 • 目标消费群分析 • 项目传播定位 • 广告策略
壹项目价值点提炼
1. 2. 3. 4. 5. 6.
区域市场分析定向市场分析项目分析项目周边配套状竞争对手资料分项目企划思路
1 市场
但
不能因为自己的
2 项目
但
不能因为自己的
3 目标
但
不能因为自己的
4 目标
但
不能因为自己的
叁目标消费群分析
1. 2. 3. 4.
目标消费群归类目标消费群的特目标消费群对广广告对消费群的
1
目标消费群归类
所谓
去得了公司
不羡慕好车
2
目标消费群的特征分析
所谓
去得了公司
不羡慕好车
3
1
媒体选择建议
看不到未来，就
2
宣传主题和竞争对手分析
每个
都有一个忍
3
广告创意及诉求
也会
每个人心中都有
但现实却
4
广告宣传推广策略
看不到未来，就
5
媒介的组合策略
看不到未来，就
THANKS
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1
区域市场分析
梦
而是你即使不成功也
2
定向市场分析
梦
而是你即使不成功也
3
项目分析
梦
而是你即使不成功也
4
项目周边配套状况
梦