会展营销试卷,DOC

3、第一届世界博览会是在1851年在（）举行，当时本国人把这次大型市集会称为（）。

4、会展营销微观环境是指会展企业市场营销活动直接参与的具体环境，包括会展营销（）、顾客、（）公众等因素。

5、市场细分有许多方法，有效的市场细分条件包括（）、殷实性、（）和合法性。

6、会展产品包括五个层次，分别是（）层次、基础产品层次、期望产品层次、（）

层次和潜在产品层次。

7、会展产品定价通常会把客户心理作为一个定价的策略，其中用户心理定价策略主要包括尾数定价、（）、声望定价、（）和招徕定价策略。

8、会展营销控制按照负责人、控制目的和控制方法可以分为（）、盈利能力控制、（）和战略控制。

9、确定目标市场是指展览中心经过比较、选择，决定作为服务对象的会展市场。

，即

5、根据有关部门的调查，中国大多数协会会议选择在春季在4、5、6月和秋季的8、9、10月举行。（）

6、直接营销之父的爱得、迈耶创建了40-20-40法则。（）

7、相对市场占有率指的是特定展览企业与最大三家竞争对手销售总和的百分比。（）

8、顺位法指的是被调查者是对所询问的问题按照调查者问的顺序回答。（）

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9、市场定位的层次主要地区、企业、产品和服务定位。（）

10、邮寄分销在国外又称目录销售。（）

三、改错题。（本大题共5小题，每小题2分，共10分。答题要求：把错误的地方更正过来）

1、从市场营销学的角度，完整的产品是立体的，它包括基础产品、核心产品和形

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5、全部市场占有率：

五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1、会议产品的定价直接影响到整个会议的营销，请简述一下会议产品定价的方法。

2、全球整体性营销是我国会展企业把中国之外的、有助于会展营销的全部力量连结称一个整体。请简述一下全球整体性营销的主要方法。

3、会展品牌形象定位是从传播的对品牌形象的描述，请简述一下品牌定位的方式。

4、同业整体性营销是指会展企业同产业链上的其他企业联合起来，共同开展营销工作。请简述一下同业整体性营销的常用策略。

六、材料题。（本大题共3小题，第1小题4分，第2小题7分，第3小题10分，共21分）

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