广告效果研究报告

60.3
14.7
84.8
增加了我把吉野家推荐给别人的可能性 17.2
50
30.9
67.2
哪个吉野家广告最受欢迎？
64.8
喜欢各个吉野家广告形式的比例 单位：%
封底
31.7
封面
3.5
内页
3 《新乘坐》读者背景
是否找到目标消费群体？
性别/年龄
市民被访者构成中，男性的比例略低于女性；读者比较年轻，20-29岁读者的比例最 高，占了总体中近六成的比例，平均年龄为30.2岁
《新乘坐》读者特征
女性比例为54.1%， 男性比例为45.9%
2 吉野家广告效果评估
如何评估广告效果？（一）
第一个问题：是否找到了目标群体
如何评估广告效果？（二）
第二个问题：找到目标后如何评价广告效果？
广告的传播效果
到达率
广告的诉求效果
广告感觉
广告的行为效果 对消费的促进
传播效果——吉野家广告到达情况
无提示及提示品牌情况下的广告到达情况
95.1 65.4 29.3
30.7 31.2
哪些人在消费吉野家？
《新乘坐》读者是吉野家的重度消费群体
各人群中经常去吉野家的比例
单位：%
男
4.7
女
7.2
15-24岁
13.5
25-34岁
8.6
35-44岁
7.1
45-54岁 55-64岁
1.7 0.5
平均年龄：30.5岁
65岁以上 0.0 数据来源：CNRS（中国城市居民调查）
提示品牌后提及 无提示所有提及 无提示第一提及
79
77.1
70.7
单位7：3.%7
49.2 14.6
47.3 20
43.9 11.2
37.6 13.2
吉野家
麦当劳
真功夫
肯德基
必胜客
无提示提及率：不提示任何品牌名称，某品牌被提到（表示看过该品牌广告）的比例 无提示第一提及：不提示任何品牌名称，某品牌被第一个提到的比例 提示后提及：出示品牌名称列表，某品牌被受访者表示看过的比例
广告内容记忆程度
广告内容记忆程度
单位：%
吉野家新产品介绍 免费吉野家优惠券 吉野家牛肉饭画面 吉野家套餐优惠及介绍
吉野家标志 吉野家招牌牛肉饭新吃法介绍
吉野家购物送礼品活动 广告词：原来可以这么牛 广告词：良心品质，健康美食
21.6 19.6 16.7 7.8
39.7 37.7
73.0 67.6 54.4
3.4 4.9 23.9
18 11.7
2000-2999
3000-3999
4000-4999 32.7
5000-7999
8000-10000
1.5 3.4 9.3
Biblioteka Baidu
8000-10000 2.4
10000-20000
16.6
10000以上 2
20000以上
6.3
平均个人月收入：3895元
平均家庭月收入：9226元
15.2
广告信息很实用
23.5
61.3
14.2
广告很有意思 12.3
58.8
27
广告表现出的品牌形象好
33.3
53.9
12.7
前两项 合计（%）
93.1 94.6 84.3 83.8 84.8 71.1 87.3
广告对读者消费吉野家的影响
从下面图表可以看出，吉野家《新乘坐》广告对读者消费吉野家会产生非常积极的影 响，这表明吉野家广告的广告效果上佳
自由职业者 2.7
单位：%
49.5 白领 81%
收入状况
读者的个人月平均收入为3895元（北京市民平均水平为3230元，数据来源于CNRS），家庭 月均收入为9226元(北京市平均水平为6837元)
个人月收入
家庭月收入
无固定收入 1
单位：%
无固定收入 1
1000以下 0
2000以下 0
1000-1499 1500-1999 2000-2999 3000-3999 4000-4999 5000-7999
完全同意
对下列语句的同意程度 比较同意 不同意也不反对 比较反对
前两项 完全反对 合计（%）
让我对吉野家品牌产品有比较详细的了解 24
70.6
4.9 94.6
让我对吉野家产生好感
30.9
52.9
15.2
83.8
让我对吉野家产品产生兴趣
26
53.4
20.1
79.4
增加了我去吉野家消费的可能性 24.5
访问方式：地铁口拦访 访问站点：复兴门 阜成门 建国门 崇文门 国贸 访问日期：11月6日 11月9日 访问时段：上班时段和下班时段 样本量：300个
样本甄别条件
样本甄别条件：
拿到了当天的《新乘坐》杂志 过去3个月至少拿到过2期《新乘坐》杂志（不包括本期） 上午样本平均每周至少乘2次地铁，下午样本平均每周至少乘6次地铁 过去三个月没接受过市场调查 在本市连续居住半年以上 自己和家人不从事广告/媒体/市场研究及相关工作
性别
年龄
% 54.1 45.9
男
女
31.7
%
25.4
16.6 18
5.4
2
1
15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-45岁46-55岁55岁以上 平均年龄：30.2岁
教育程度
《新乘坐》读者的总体学历较高，教育背景良好。86.8%的读者受过高等教育，近一 半的读者有本科及以上学历
教育程度
传播效果——吉野家广告到达情况
出示图片后广告到达率：99% 当期吉野家广告到达率：92.2%
出示图片后广告到达率：出示吉野家以前曾经投放过的广告的图片列表（列表中有三张广告图片）， 被访者表示曾在《新乘坐》上看过该类广告的比例 当期吉野家广告到达率：出示当期杂志上（11月6日）的广告图片，被访者表示看过该广告的比例
对广告的评价
读者对广告在各主要方面的评价都很积极，表明该广告受到接触者的广泛接受和认可
对下列语句的同意程度
完全同意 比较同意 不同意也不反对 比较反对 完全反对
广告很醒目
33.8
59.3
6.9
广告容易理解
51.5
43.1
5.4
广告画面精美
28.4
55.9
15.2
广告画面很诱人（去消费）
34.8
49
谨致：
吉野家《新乘坐》 广告效果研究报告
CTR 媒介与消费行为研究部 2009年11月
研究目的与研究设计 《吉野家》广告效果 读者背景特征 《新乘坐》读者接触习惯
1 研究目的与研究设计
研究目的
此次研究的主要目的如下：
目的一 对吉野家广告进行效果评估
目的二 了解《新乘坐》的广告价值
研究设计与执行
本科以上 6.3%
初中 0.5%
高中／中专／ 技校
12.7%
大学本科 40.0%
86.8%
大学专科 40.5%
工作状况
99.5%的读者有全职工作
职业类型
企事业／公司一般职员
企事业／公司基层管理人员
16.2
企事业／公司中层管理人员
15.3
企事业／公司高层管理人员 1.8
商业服务人员
9.0
个体户 2.7