中国财经新媒体发展趋势分析报告

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中国财经新媒体市场规模分析
2017年中国原创新闻平台用户新闻内容类型偏好分布
时事政治 热门 财经金融 文化艺术 科技创业 本地资讯 健康生活 娱乐时尚 体育赛事 26.00% 23.60% 21.70% 30.60% 40.80% 40.00% 38.40% 59.30% 12000 10000 8000 6000 2014 2015 用户规模（万人） 2016 使用率 2017 11.20% 83.10% 14000
9.00%
24.00% 34.70% 22.70% 大专 4.00% 1.00% 10.00% 20.00% 30.00% 高中/中专及以下 硕士/MBA 本科
26-30岁
22-25岁 22岁以下
男
女
0.00%
0.00%
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中国财经新媒体用户画像分析
投资 30.00%
用户沉浸度 19.16 1000字以下资 讯全平台： 21.65
2017互联网理财用户规模1.3亿，增长率16.8%
经金融信息的高度追求。对于财经新媒体来说，器发展 前景广阔。
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中国财经新媒体行业呈现特点
②人格化深入
①内容价值释放
内容成为流量入口 内容价值挖掘 IP人格化 IP社群化
特点
知识付费
③技术驱动
内容生产 内容分发 数据驱动变现
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中国财经新媒体发展趋势分析报告
目录
1 2 3 4
CHAPTER 1
行业背景
CHAPTER 2
趋势预测
CHAPTER 3
详解媒体智能化
CHAPTER 4
案例分析
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01 行业背景
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中国财经新媒体市场规模分析
财经资讯各类端口用户规模基数庞大，但PC端用户覆盖人数和渗透率都已趋于饱和，财经资讯移动端渗透率以及覆盖设备处于稳定增长 中。
用户沉浸度 33.31 3000字以上资 讯全平台： 46.06
宏观经济
4.64%
金融
2.00%
0%-2% 2%-4% 4%-5% 5%-6% 10%+
用户沉浸度 31.08 2000-3000 字资讯全平 台：38.27
用户沉浸 度26.09 10002000字资 讯全平 台：30.58
用户兴趣分布
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中国财经新媒体用户画像分析
男性用户居多；学历普遍较高；年龄分布在26-40岁
用户性别分布
45岁以上 41-45岁 32.80% 36-40岁 31-35岁 67.20%
财经新媒体用户年龄分布
4.80%
财经新媒体用户学历分布
硕士及以上 0.50% 9.80% 79.10% 8.20% 2.40% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00%
2017年1-7月中国财经资讯PC端覆盖人数与PC端渗透率
26 25 24 23 22 21 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 PC端覆盖人数 PC端用户渗透率 22.7 45.10 % 44.58 % 24.3 23 22.9 23 23.3 45.93 % 43.63 % 43.49 % 44.87 % 47.00% 46.00% 45.00% 44.00% 43.00% 42.00% 41.00% 40.00% 14 12 10 16 18
2017年1-7月中国财经资讯移动端覆盖人数与移动端渗透率
1.24% 1.15% 1.12% 11.9 13.3 12.3 1.20% 13.7 14.5 14 1.23% 1.29% 1.23% 1.35% 1.30% 1.25% 1.20% 13.2 1.15% 1.10% 1.05% 1.00% 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6 2017.7 移动端覆盖人数 移动端用户渗透率
2014-2017年互联网理财用户规模及使用率
16.80% 18.00% 16.00%
13.10%
13.50% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00%
15.00% 25.00% 35.00% 45.00% 55.00% 65.00% 75.00% 85.00%
用户对财经金融内容的关注占比达40.80%,表明用户对财
融合发展环境下财经媒体的发展趋势，是建构以OGC为主导、UGC和PGC为重要补充的多元内容生产系统，并在此基础上进行全产业链创 新。UGC、PGC和OGC三者之间需强化联系、打通通道、加强互动，充分发挥OGC的引领作用，增强OGC和PGC对UGC的影响力，使三 者在互动中更好地服务于内容创造，实现内容生产的结构化、立体化和社会化。
用户兴趣集中在投资理财领域，更加重视具 有实用性，指导意义的财经信息。
用户地域分布ห้องสมุดไป่ตู้
用户主要分布在一二线城市，特别是经济 发达地区，如广东、江苏、福建、上海
用户沉浸度分析
1000以上的中长资讯具有更高的阅读沉浸 程度和传播力，用户更偏好深度、有质量 的财经资讯。
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中国财经新媒体盈利模式分析
财经媒体的变现方式呈现多元化特征，用户打赏、内容付费、线下活动收入、广告收入等等变现方式持续发力，推动着财经新媒体商业模 式的多元化
用户打赏收入；其他渠道服务收入
自 媒 体
流量分成；收入分成；内 容付费分成；版权合作付 费；提供展示平台
购买付费版
媒 体 机 构
提供内容；增强平台活跃 度（流量、粘性） 周边服务
财 经 新 媒 体
新闻分发服务；付费版： 无广告、频道定制 广告收入；线下活动数 产品宣传；游戏分发 付费使用 线下活动收入
用 户
商 家
宽带/服务器提供商
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数据服务提供商
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02 趋势预测
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背景介绍
内容生产
产品形态
中国财经 媒体新变 化
流量入口
财经跨界
人工智能
内容生产：从UGC、PGC向OGC的回归
专业性、实用性、 重核实的要求 UGC (用户生产内容) OGC (职业生产内容)
BGC
UGC PGC OGC
PGC (专业生产内容)
优质内容是财经 新媒体流量入口
BGC (品牌生产内容)
UGC：内容广度，贡献流量和用户参与度 PGC：内容深度，提升平台知名度，创造平台高附加价值 OGC：内容专业化、精品化、持续化生产，建立平台品牌 BGC：制造内容而非广告，触达用户并建立良好的联系