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• 广告设计是广告的主题、创意、语言文字、 形象、衬托，等五个要素构成的组合安排。
• 广告设计的最终目的就是通过广告来达到 吸引眼球的目的。
广告的表现形式
• 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现 在：
• 1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息， 由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给 一群用户和消费者；
单位（中山大学数计学院，）组织进行。
• • 通过该考试可获得Adobe中国认证平面设计师证书。 • 2012年，Adobe公司面向国内平面设计师提供“Adobe
ACE全球认证专家(ACE)计划”。该计划在中国建立 Adobe授权国际认证培训中心（ACTP）为用户提供专业 的Adobe软件培训和Adobe中国授权考试中心，使用户可 以参加公正的Adobe认证考试。参加培训并通过认证考试 的用户可以获得“Adobe全球认证专家”的权威认证称号 和证书。
气氛模拟设计； • 5、完成对照片、图片的后期处理。
职业出路
• 制作美术 • 制作美术（productionartist）在创意产业中被认为是偏向
技能方面的入门工作。这个职衔是来自广告代理商，是指 处理与印刷有关的前置作业（pre-press）的职务。担任这 个职位的人通常目标是成为平面设计师或艺术指导，因此 执行美术设计师类似上述两种职位的见习生或学徒阶段。 执行美术设计师与设计师和艺术指导一同工作，主要是执 行（制作）他们所规划的设计。与设计师不同的地方在于， 执行美术缺乏能将创意和与工作相关的设计结合的机会。 虽然这个职位可能会被当作是低技能的劳工看待，但某些 作品所需要的专业技能程度，可与高阶电脑程式设计相提 并论。
• 艺术指导
• 艺术指导（或艺术总监，artdirector）在广 告、出版、电影和电视、网络，以及电玩 产业中所负责的工作都十分类似
• 创意指导
• 创意指导（或创意总监，creativedirector） 通常是指在广告代理公司中，负责整个创 意部门的人。他们的工作是带领整个计划 案的创意方向。
应该掌握 软件
设计无所不在、平面设计无所不在，
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
平面设计方向主干课程 1、海报设计（广告设计） 2、标志与企业形象设计 3、书籍与出版物设计 4、包装产品设计 5、网页设计 6、展示设计
海报设计（广告设计）
• 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中 间过程。
• 2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费） 之分；
• 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； • 4）广告是有目的、有计划，是连续的； • 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有
好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
标志与企业形象设计
• 企业形象设计又称CI设计 ，就是指企业的 经营理念、文化素质、经营方针、产品开 发、商品流通等有关企业经营的所有因素。
• 优秀者素质
• 成功的设计师应具备以下几点： A、较强的 市场洞察力和把握能力 B、对产品和项目的 诉求点的挖掘能力 C、对作品的市场匹配 性的准确判断能力 D、较强的客户沟通能 力 E、掌握设计语言的各种表现形式，包括， 草图构思、数字化实现等
认证
• 一、Adobe平面设计师证书 • 参加Adobe考试。此考试由Adobe公司在中国授权的考试
• 广告与行销
• 在广告业里，艺术指导并不一定是艺术部 门的最高主管。在现代的广告案子中，艺 术指导通常会与文案（copywriter）一起合 作，发想出电视、平面、或其他任何广告 媒介的主要概念。艺术指导负责广告的视 觉形象，而文案则负责广告内的文字或口 语内容。这两个职务都需要想出有创意、 有效率且有说服力的点子。
• 电影
• 在电影艺术部门的架构中，艺术指导在制 作设计师（production designer）旗下工作， 负责电影场景的设计与布置。此外艺术指 导是场景设计师的主管。
• 出版
• 在出版业的艺术指导通常与编辑合作。他 们会一起设计出版物的单元或页面概念。 艺术指导负责出版物的视觉形象，而编辑 则需要对出版物的文字负责。
展示设计
• 展示设计是一门综合艺术设计，它的主体 为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、 经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的 时间和空间范围内，运用艺术设计语言， 通过对空间与平面的精心创造，使其产生 独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传 主题的意图，并使观众能参与其中，达到 完美沟通的目的，这样的空间形式，我们 一般称之为展示空间。对展示空间的创作 过程，我们称之为展示设计
职位定义
• 平面设计师是用设计语言将产品或被设计 媒体的特点和潜在价值表现出来，展现给 大众，从而产生商业价值和物品流通。
工作内容
• 1、根据内容需要，进行平面媒体的版面编 排；
• 2、完成平面宣传品的创意设计； • 3、执行公司开发项目的VI设计发展和导入； • 4、完成会展、活动的整体布局，灯光舞美、
平面设计入门--课件分享
什么是平面设计？
平面 形
二维
立体 型
三维
Fra Baidu bibliotek “平面设计
在二维空间上，对图形、文字、色彩、 标识等元素，在形式美法则的基础上，进行
组合和编排等的处理和设计。
设计一词来源于英文“design” [dizain] ，包括很广的设计范围和 门类建筑：工业、环艺、展示、服 装、平面设计等等, 最早的设计学 院---包豪斯
• 企业形象设计包括标志设计
标志与企业形象设计
• 新巴克
书籍出版物设计
• 书籍出版物设计包括：封面设计，内部设 计，封底设计
书籍与出版物设计
包装产品设计
产品包装设计
网页设计
• 网页设计——网站是企业向用户和网民提 供信息（包括产品和服务）的一种方式， 是企业开展电子商务的基础设施和信息平 台，离开网站（或者只是利用第三方网站） 去谈电子商务是不可能的。企业的网址被 称为“网络商标”，也是企业无形资产的 组成部分，而网站是INTERNET上宣传和 反映企业形象和文化的重要窗口。
• 广告设计的最终目的就是通过广告来达到 吸引眼球的目的。
广告的表现形式
• 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现 在：
• 1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息， 由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给 一群用户和消费者；
单位（中山大学数计学院，）组织进行。
• • 通过该考试可获得Adobe中国认证平面设计师证书。 • 2012年，Adobe公司面向国内平面设计师提供“Adobe
ACE全球认证专家(ACE)计划”。该计划在中国建立 Adobe授权国际认证培训中心（ACTP）为用户提供专业 的Adobe软件培训和Adobe中国授权考试中心，使用户可 以参加公正的Adobe认证考试。参加培训并通过认证考试 的用户可以获得“Adobe全球认证专家”的权威认证称号 和证书。
气氛模拟设计； • 5、完成对照片、图片的后期处理。
职业出路
• 制作美术 • 制作美术（productionartist）在创意产业中被认为是偏向
技能方面的入门工作。这个职衔是来自广告代理商，是指 处理与印刷有关的前置作业（pre-press）的职务。担任这 个职位的人通常目标是成为平面设计师或艺术指导，因此 执行美术设计师类似上述两种职位的见习生或学徒阶段。 执行美术设计师与设计师和艺术指导一同工作，主要是执 行（制作）他们所规划的设计。与设计师不同的地方在于， 执行美术缺乏能将创意和与工作相关的设计结合的机会。 虽然这个职位可能会被当作是低技能的劳工看待，但某些 作品所需要的专业技能程度，可与高阶电脑程式设计相提 并论。
• 艺术指导
• 艺术指导（或艺术总监，artdirector）在广 告、出版、电影和电视、网络，以及电玩 产业中所负责的工作都十分类似
• 创意指导
• 创意指导（或创意总监，creativedirector） 通常是指在广告代理公司中，负责整个创 意部门的人。他们的工作是带领整个计划 案的创意方向。
应该掌握 软件
设计无所不在、平面设计无所不在，
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
平面设计方向主干课程 1、海报设计（广告设计） 2、标志与企业形象设计 3、书籍与出版物设计 4、包装产品设计 5、网页设计 6、展示设计
海报设计（广告设计）
• 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中 间过程。
• 2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费） 之分；
• 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； • 4）广告是有目的、有计划，是连续的； • 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有
好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
标志与企业形象设计
• 企业形象设计又称CI设计 ，就是指企业的 经营理念、文化素质、经营方针、产品开 发、商品流通等有关企业经营的所有因素。
• 优秀者素质
• 成功的设计师应具备以下几点： A、较强的 市场洞察力和把握能力 B、对产品和项目的 诉求点的挖掘能力 C、对作品的市场匹配 性的准确判断能力 D、较强的客户沟通能 力 E、掌握设计语言的各种表现形式，包括， 草图构思、数字化实现等
认证
• 一、Adobe平面设计师证书 • 参加Adobe考试。此考试由Adobe公司在中国授权的考试
• 广告与行销
• 在广告业里，艺术指导并不一定是艺术部 门的最高主管。在现代的广告案子中，艺 术指导通常会与文案（copywriter）一起合 作，发想出电视、平面、或其他任何广告 媒介的主要概念。艺术指导负责广告的视 觉形象，而文案则负责广告内的文字或口 语内容。这两个职务都需要想出有创意、 有效率且有说服力的点子。
• 电影
• 在电影艺术部门的架构中，艺术指导在制 作设计师（production designer）旗下工作， 负责电影场景的设计与布置。此外艺术指 导是场景设计师的主管。
• 出版
• 在出版业的艺术指导通常与编辑合作。他 们会一起设计出版物的单元或页面概念。 艺术指导负责出版物的视觉形象，而编辑 则需要对出版物的文字负责。
展示设计
• 展示设计是一门综合艺术设计，它的主体 为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、 经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的 时间和空间范围内，运用艺术设计语言， 通过对空间与平面的精心创造，使其产生 独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传 主题的意图，并使观众能参与其中，达到 完美沟通的目的，这样的空间形式，我们 一般称之为展示空间。对展示空间的创作 过程，我们称之为展示设计
职位定义
• 平面设计师是用设计语言将产品或被设计 媒体的特点和潜在价值表现出来，展现给 大众，从而产生商业价值和物品流通。
工作内容
• 1、根据内容需要，进行平面媒体的版面编 排；
• 2、完成平面宣传品的创意设计； • 3、执行公司开发项目的VI设计发展和导入； • 4、完成会展、活动的整体布局，灯光舞美、
平面设计入门--课件分享
什么是平面设计？
平面 形
二维
立体 型
三维
Fra Baidu bibliotek “平面设计
在二维空间上，对图形、文字、色彩、 标识等元素，在形式美法则的基础上，进行
组合和编排等的处理和设计。
设计一词来源于英文“design” [dizain] ，包括很广的设计范围和 门类建筑：工业、环艺、展示、服 装、平面设计等等, 最早的设计学 院---包豪斯
• 企业形象设计包括标志设计
标志与企业形象设计
• 新巴克
书籍出版物设计
• 书籍出版物设计包括：封面设计，内部设 计，封底设计
书籍与出版物设计
包装产品设计
产品包装设计
网页设计
• 网页设计——网站是企业向用户和网民提 供信息（包括产品和服务）的一种方式， 是企业开展电子商务的基础设施和信息平 台，离开网站（或者只是利用第三方网站） 去谈电子商务是不可能的。企业的网址被 称为“网络商标”，也是企业无形资产的 组成部分，而网站是INTERNET上宣传和 反映企业形象和文化的重要窗口。