管理经济学2需求理论讲解

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-8
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▪总收入和边际收入
• 边际收入(Marginal revenue，MR)： 多销售一个单位的产品，使总收入发生的变化。
一个经济学常用的名词：边际
基本法则：边际效用递减 边际收入递减
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假设需求函数为线性的：即P=β–αQ (α＞0) ∴TR=(β–αQ)·Q=βQ–αQ2
()
美
总收入、边际收入
元
和需求曲线
MR
D
2020/10/13 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 每期数量
QD=B+apP+aII+a0P0+aTT
例：假定其它因素不变，只考虑价格与需求关 系 ，则需求函数为：
Q=B+apP (aP≤0)
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▪市场需求
问题： 1. 如何定量地度量消费者偏好？ 2. 需求和欲望的区别？ 3. 需求的三要素？
一个经济学基本概念：效用
需求是指人们在欲望驱动下有条件的、可行的又是最优的选择。 需求使欲望达到有限的满足，这种满足程度用效用度量。
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供给量的增长与供给的增长
• •
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市场短缺、均衡与过剩
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▪市场需求 市场需求函数可写为： QD=f（P，I，P0，T）
其中，P是产品或服务的价格；I是收入；P0是其它物品 的价格；T是对消费者的爱好和偏好的测度。
为了方便，写成线性形式：
价格
需求量的变动：需求曲线上点的轨迹。 这些点因价格变动而在需求曲线上移动。
P
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** * *
Q
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预算集与预算线
• 设消费者拥有的钱为y， • 设n类商品的消费量为x=(x1,x2,… xn),
价格向量为p=(p1,p2,… pn)， • 显然有: p x= p1 x1+ p2 x2+… + pn xn<y
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▪个人需求
*收入效应：当一种物品的价格上涨，消费 者的购买力就会下降。
问题：消费者今年的收入2万，今年的物价比去年同期 上涨10%，物价指数为多少？消费者实际年收入为多少？ 实际购买力下降了多少？
消费者今年的收入2万，今年的物价比去年同期上 涨10%，则：物价指数为110%
消费者的实际年收入为 20000 18182元 110%
Ⅱ 讲
需求理论
需求理论的 基本目标是确定 和分析决定消费 者的需要和欲望 的基本因素。
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▪个人需求 ▪市场需求 ▪与需求相关的供
给
▪总收入和边际收
入
▪价格弹性 ▪收入弹性
1
交叉弹性
▪个人需求
三个基本原理：需求法则，替代效应，收入效应
需求法则（Law of demand） 在价格和需求量之间存在着一种反比关系：
在其它条件相同时，一种物品价格上升，该物品 需求量减少。
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▪个人需求
*替代效应：一种商品的价格上涨，会引进 另一种商品的消费量增加。
例：
商品 x1 x2
价格 P1 P2
x1和x2可以相互替代，那么： 如果x1的价格P1相对变
得更贵了，则x1的消费量下 降，而x2的消费量上升。
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▪市场需求
需求曲线给出了在每一价格下对这种商品的需求数量。
一种商品的市场需求等于所有的个人需求之和。
P($) D1 15
P($)
D2 15
10
10
D1
O
45 Q O 2
P($) DM
15 10 D2
8Q O
6
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图1 市场需求曲线
DM 13 Q
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▪市场需求
影响市场需求的因素
替代品(Substitutes)， 互补品(Complements)
还有哪些因素？
人口结构、数量，信息，广告和营销水平，竞争对手
的广告和营销水平，获得信贷的难易程度，
预期的变化(对收入的预期、对商品未来价格的预期)
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需求曲线的位移---需求的变动
需求曲线的位移是指整条曲线的移动，称之为 “需求的变动”。
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两维的例
问题： 若y增大，预算线如何变动？
• x=(x1,x2)
x2
• 预算集：消费的可行集
B={(x1,x2) p1 x1+ p2 x2 <y}
• 预算线： p1 x1+ p2 x2 =y
x1
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▪市场需求
影响市场需求的其它因素
消费者的偏好 收入 其它物品的价格
需求三要素：对物品的偏好，价格，可支配的钱
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▪总收入和边际收入
表1 价格(美元)
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 2020/10/13
总收入和边际收入
数量 总收入(美元) 边际收入(美元)
1
10
—
2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
7
28
-2
8
24
-4
9
18
-6
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20000 18182 消费者的实际购买力下降了 20000
9%
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需求曲线
• 价格变化对需求量的影响
– 替代效应：商品价格上升，人们转而购买替 代品。所以需求量下降。
– 收入效应：商品价格上升，人们的真实收入 下降，即购买力下降，所以需求量也下降。
• 需求曲线：反映价格与需求量之间的关 系
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需求量的变动和需求的变动
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供线曲线
• 定义：在特定的时间区间内，供给者希望
售出的产品的数量与一切可能价格之间的关系。
• 函数：Qs=f(P,w,r,T,…)
• 其中 Qs=供给量； P=
w=
r=资本价格； T=技术水平
• 决定供给关系的因素，如气候、运输费用、政 府法令、税率、生产者的要求等
MR TR 2Q
Q
结论：
1.边际收入随需求量的增大而减少；
2.边际收入为0时，总收入最大；
3.对于线性需求曲线来说，边际收入曲线的斜
率的绝对值是需求曲线斜率的两倍。
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总 收 30 入
美 元
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()
10
TR
O 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 每期数量
价 格
图2
问：什么情况下需求曲线向右移动？
因素变化 需求曲线右移 需求曲线左移
收入 替代品价格 互补品价格
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Hale Waihona Puke Baidu
上升 上升 下降
下降 下降 上升
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需求与需求量的区别
• 需求曲线反映价格和消费量之间的关系
• 需求量的变化是由价格变化引起的
• 需求的变化是由价格以外的其它因素引 起的
• 对MBA学位需求的增加显然来自社会对 MBA人才的需求增加了，前者是后者的 一种派生需求。