中国传媒大学文化产业专业方向介绍

中国传媒大学文化产业专业方向介绍

1．文化规划方向

文化规划是文化产业研究的重要方向之一，是综合运用经济学、管理学、文化学、城市规划学等理论知识进行专业研究的重要领域。

本方向重点研究区域文化发展中的共性问题，培养内容注重于如何通过规划引导将文化资源转化为产业资源，从理论上探讨分析文化产业区域性发展中的规律性问题，从实践上开展具有操作性的区域文化产业规划设计与实施。研究内容包括区域文化产业规划与管理、文化项目策划、区域文化资源开发与保护、文化产业政策、文化产业产业结构与空间布局等。综合运用历史研究法、数理统计法、文本分析法等定性、定量的研究方法，注重理论与实践相结合。文化规划方向的特色在于将科研教学和社会服务紧密结合起来，充分开发和利用高等院校的智力资源，建立政府、企业之间的合作机制，实现科研成果的直接转化。

本方向主要为各级政府文化产业主管部门、文化项目策划与管理、高校科研机构等培养把握区域文化产业发展规律，熟练掌握文化规划研究知识和方法的专门人才。

2．文化投融资方向

文化投融资是融合了文艺学、经济学、投资学、金融学、市场学、管理学等学科的相关理论的综合性实用学科方向。本方向通过借鉴国际经验，结合中国国情，形成在国际比较中从理论上重点研究分析中国文化产业投融资问题、在实践上推动文化产业资本化、证券化发展的专业特色。

该方向教学重点主要放在研究文化产业投融资的理念、规律及效率、渠道、资本运营、财务管理等，包括政府投融资服务平台建设、投融资空间分析、投融资存在的主要问题、根源及其对策、影响投融资管理的要素及其作用机制、中外投融资体系比较研究、文化产业投融资战略研究等。

该方向主要培养具备深厚理论基础，同时有着较强实践能力的文化产业投融资管理高端人才。

3．文化市场营销方向

文化市场营销方向是文化产业学科的重要研究方向之一。本方向的研究内容主要包括文化产业市场的需求调查、消费行为模式、消费决策模式、文化市场战略、文化市场管理、文化品牌建设等方面，研究重点和特色主要是文化市场调查、文化市场发展战略与文化品牌建设。

本方向主要培养学生掌握文化市场的基础理论的能力，包括文化市场营销的基本原理、基本规律等，提高对文化市场的营销运行机制、营销内容和营销方法等进行研究的能力。本方向的特色在于通过规范与实证、宏观与微观、多学科交叉相结合的方法，把学生培养成具有国际视野、能够独立进行文化市场领域教学和科研工作，在文化产业相关领域从事实际工作的研究型、应用型的“复合型”人才。

本方向学生未来的主要就业领域包括政府文化管理部门、相关科研院所、文化产业园区、文化企业及相关中介结构等。

4．文化企业管理方向

文化企业管理是文化产业学科的重要研究方向之一。本研究方向立足于文化产业发展实际和学科建设的需要，以及文化产业具有意识形态性和产业经济双重属性的特点，运用经济学、管理学及文化学基本理论与方法，构建相对独立和完整的文化企业管理理论体系，着重研究文化企业的管理理论和实践操作。

本方向主要研究文化企业的特点、规律，包括文化企业的人力资源、知识产权、技术资源、资金、市场与客户、政策与政府资源等各个方面。本方向的教学特点是将一般企业的管理原理应用于文化企业的管理实践中，广泛采用案例论证法，注重理论和实践操作层次的结合，更多地倾向于应用层次。旨在培养具备较高文化艺术素养，了解文化企业的经营特点和运作规律，具备现代经济管理理论知识，能在各类文化企业从事高级策划和经营管理人才。本方向学生未来的主要就业领域包括文化企业、文化产业园区及相关中介结构等。