基于地域文化的湛江旅游产品包装设计

二、 湛江 旅 游产 品包装现 状
湛江地缘优越 ， 旅游资源丰富。 有漫长的海岸线 有闻名中外 全 国唯一的玛珥湖— 湖光岩： 有海上丝绸之路的发源地——徐 闻、 美丽的珊瑚礁： 有举不胜举的旅游景点， 如东海岛、 硇洲岛、 吉 兆湾、 雷州西湖、 观海长廊等旅游胜地； 还有丰富的海洋资源， 品种
商品， 它除了包含一般商品的物质功能以外还具有诸多非物质信息。
好的旅游产品应该蕴涵丰富的文化内涵， 具有鲜明的地域特色， 能 够满足旅游者纪念和收藏的需求， 是旅游者与旅游景点之间文化交 流的桥梁。因此 ， 旅游产品的包装应该将旅游资源和地域艺术、 文 化艺术、 传统工艺相结合， 旅游者购买旅游产品， 能加深对当地的民 俗风情、 文化传统、 艺术造诣的了解 ， 从而达到思想感情的融通。 目前湛江旅游产品的包装设计大多做工粗糙、 缺乏创意、内容 形式陈旧、 不能反映湛江地域文化特色和时代特色， 大大降１７旅 ＂ ￣ １ 游者的购买欲望。 综合下来 ， 目前市场中湛江旅游产品包装主要存
在以下几点 问题 ： （ ） 旅 游 产 品 包 装 不 重 视 一 对
痕迹。将地域文化和本土设计结合在一起， 不仅可以提升设计的亮
点、 使设计更具独特性， 同时也可以扩大地域文化影响力， 对地域文 化起一个保护和宣传的作用。
一
、源自文库
湛 江 地 域 文化 特 色
湛 江历 史源 远 流 长 ， 有７ ０ 年 的发 展 史 ， 史 文化 底蕴 非 具 ００ 历
常丰厚。 湛江文化元素多种 多样、 文化特质鲜明， 具有浓郁的地域
特色。 由于地处我国大陆最南端的雷州半岛， 特殊的地理条件孕育 了湛江独特而古朴的红土文化［。 ２ 近几年通过努力挖掘、 ＿ 整理和研 究， 湛江地域文化得到较好的保护， 特别是雷州文化和吴川文化， 融入了时代特征， 焕发出强大的生命力。 雷州石狗、 东海人龙舞、 吴 川飘色、 遂溪醒狮、 雷州傩舞和雷剧等都是极富地方特色的民间文 化艺术和民俗风情。 其中， 遂溪醒狮、 东海人龙舞更是被列入首批 国家级非物质文化遗产名录。 这些具有地域特色的丰富多彩的地方 文化资源是湛江旅游资源的重要组成部分， 更是扩大湛江旅游业影 响力的关键所在。
的现状 。 在此 基础 上 。 出地 域性 文化 对旅游 产品开发 及其包装 的重要意义 ， 提 并探讨 如 何从富有 地域特 色的传 统图形 、 色彩 、 材料、造型 四方面对 旅游产 品包装 进行再设 计。 运用地 域 文化创 意的 手段来 打造旅 游产 品包装 的鲜 明个 性 。 样不仅 是对 旅游产 品的 这 宣传和 推广． 是对湛江 地域 文化的一种 传承和 发扬。 更
齐 全 的海产品 ， 生猛 海鲜 ， 岭南佳 果。近年来 ， 湛江 先后 获得 “ 中国
优秀旅游城市” 国家园林城市” 中国十大休闲城市” 中国 、“ 、“ 、“ 海鲜美食之都” 等荣誉称号。 据有关资料显示： ０ ０ － ０ ２ １ 年１ １月湛江 市接待游客 ｌ６ 万人次 ， １ｌ 旅游总收入５ 亿元， ５ 分别比去年同期增长 ２ ．Ｆ Ｄ ５３ 。由此可见， ４９ ￣ ２ ．７ ｏ ０ 旅游业已经成为促进湛江经济发展的重
关 键 词 ： 地 域 性 、旅 游 产 品 、地 域 文 化
妥 力 量 一 ．一 。
而与此不相符的是湛江旅游产品的开发及 包装设计。 旅游产品的种类涵盖旅游纪念品、 艺 地域文化是指在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、 文 化形态、 社会习俗、 生产生活方式等。 地域文化体现的是一个地域 独特的内涵和形象［ 。 １ 所谓基于地域文化的设计， ＿ 是指在设计中吸 收本地的、民族的、民俗的风格以及本区域历史所遗留的种种文化 术品、民俗用品、 民间艺术品、 土特产品等。 旅游产品是一种独特的
湛江海鲜资源十分丰富， “ 有 食海鲜， 到湛江” 之说。 海鲜干货 是旅游者来湛江购买得最多的一种土特产品。 以湛江最大的海鲜干 货市场东风市场为例， 该市场上的海鲜大多为散装， 称好重量后只
是用一个简陋的塑料袋装好， 稍微好一点的会用纸盒包装 ， 而几乎
所有的店家使用的都是同样的包装， 见图１ 这些包装做工粗糙 ， 。 设 计缺乏创意， 同质化现象严重， 完全跟不上人们经济和审美方面的 需求。 同时包装的档次也不明确， 如较便宜的鱼柳和贵重的鲍鱼、 鱼肚等使用的都是同一种形式的包装。 ｆ ） 二 包装设 计模 式陈 旧 湛江地域内可渔、 可耕， 物产十分丰富， 盛产热带水果如木瓜、 菠萝、 龙眼、 芒果等。由于旅游自身的流动性和水果的易腐烂性， 决 定这类产品的包装一定要经久耐用、 便于运输并有良好的透气性。 目前湛江水果市场的包装基本上只是考虑到了当地人的需求， 多 许 优质的产品却配以简陋的包装， 有的包装上甚至没有任何的图形色 彩和宣传性的文字。 大部分包装采用的都是原始 的塑料或纸篓包 装， 结构简单， 不具备良好的便携性和抗压性。 （ ） 三 包装设 计 缺 乏地域 特色
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广 东省湛江市科技 局科技攻 关项 目。 目编 号 ： ０ １ １ ７ １ 项 ２ １Ｃ３ ０ ０ ０
基于地域 文化的湛江旅游产 品包装设计
文／ 雅 莉 （ 东 海 洋 大 学 ） 彭 广
摘 要 ：本 文从 地域 文化 的涵义 入手 ， 阐述 了湛 江 的地域 文化特 色 。 分析 了湛 江 旅游产 品包 装