青岛旅游项目提案(全)

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消费者选择青岛地旅游的动机：
▪ 青岛是中国首批优秀旅游城市，是中国东部沿海地区重要 的交通枢纽和海外游客入出中国的主要口岸。
▪ 1.青岛三面环海、依山傍海、风光秀丽、气候宜人，加上 特殊的历史积淀，都作为吸引人的亮点。
▪ 2.旖旎壮美的海滨风景线，起伏跌宕的海上仙山——崂山 ，红瓦绿树、碧海蓝天的城市风景，具有典型欧陆风格的 多国建筑，浓缩近现代历史文化的名人故居，现代化的度 假、会展条件，青岛这座中西合璧，山、海、城相融相拥 的城市，成为中国最优美的海滨风景带和海内外著名的度 假、休闲、观光、商务、会展目的地.
青岛旅游项目提案
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目前青岛旅游发展的形势:
▪ 改革开放以来，尤其是进入新世纪以来，青岛的旅游经济得到了长足 的发展，崂山风景区的尝试性开拓、即墨温泉的开发、沿海一线风景 区的改良以及城市容貌的改进，都给青岛的旅游经济带来了勃勃生机 。近年来，青岛的旅游业始终以平稳的步伐向前发展，2002年，青岛 市旅游业总收入达到150.52亿元，相当于全市GDP的10%，而到了 2006年，青岛市旅游业更是持续快速增长，接待海内外游客2886.45万 人次，增长14.7%；旅游总收入达325.2亿元人民币，增长百分之 26.7%。 2005年，青岛接待海外旅游人数 68.44 万人次，实现旅游外 汇收入 4.15 亿美元；国内旅游人数 2449.03 万人次，国内旅游收入 222.6 亿元；旅游业总收入为 256.6 亿元.
▪ 3,因为相比北京，上海，广州，这些旅游城市青岛的消费 较为适中，比较是和较大部分的消费人群。
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青岛与烟台的对比
▪ 烟台与青岛，都坐落在胶东半岛，一个中部，一个南端，依山傍海，有着天然独特的地理 优势与丰富的海洋资源。然而，在十几年的发展过程中，两者却逐渐拉开了差距。
▪ 无论是丰富度还是质量度，烟台的品牌与青岛相比确有点望其项背的感觉。在一个概念横飞，品
▪ 旅游产品结构单一,未形成地方特色概念 。 ▪ 青岛市的旅游环境不理想。首先，青岛的夜生活不发达。在冬季往往七八点钟
街上就少有人来往，一些商店也早早关门，在春夏的旅游旺季，一些主要景点 营业时间仅维持到八点，通宵休闲可供游客游玩的旅游景点屈指可数。其次， 个别景区服务态度差，欺诈游客的现象屡有发生。 ▪ 5.夜晚的城市交通并不完善。青岛的公交车在20∶30左右基本上就不再发车 ，有少部分公交线路营运的22∶30，在此之后路上很难遇到公交车。而出租车 在夜晚收费比日间更贵，这就使得一部分低收入游客丧失。 ▪ 6.交通要道环境美化力度不够。流亭机场作为青岛惟一的民航机场，其所在 的城阳区周边环境并不理想，不是煤炭场地，就是破旧的老楼，从机场驶往市 区的必经的李沧区，环境更是脏乱差，不仅绿化上与市南区存在差距，就连最 基本的城市市容的整洁都不能保持。
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青岛旅游的劣势：
▪ 缺乏有本地文化特色、有独特旅游价值的旅游产品。究其原因, 主要是没有发 扬本地资源优势、旅游产品老化严重, 对旅游者的吸引力降低。
▪ 缺乏创新意识, 青岛近百年的旅游定位——“避暑胜地”的传统观念, 在很大程度 上制约了青岛旅游的多样性和长远发展, 青岛的旅游活动几乎都是暑期观光度 假而开展的。而忽视了旅游淡季的发展方向和措施。
▪ 旅游业收入在青岛的GDP中占据了极大比重，且仍然有不断上升的趋 势，这给青岛的经济发展带来了无穷动力。但与先进城市相比，青岛 的旅游经济还存在不少差距，其自身还存在诸多问题。
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青岛旅游的优势：
▪ 旅游产品开发的优势青岛集“海、山、岛、城、景”于一体, 有着丰富的 旅游资源, 旅游产品开发应以市场为导向, 发挥传统旅游产品和资源优 势, 围绕“山、海、城、文、商”五大特色, 加大产品开发力度, 改善旅游 产品结构, 体现自然、人文景观和城市特色, 以提升海滨旅游城市品质 。在资源和产品的开发方面, 可以依托城市自然风貌和人文景观, 发展 观光旅游; 结合海滨城市的特点, 开发适应不同文化品位和消费层次的 旅游度假产品, 发展度假旅游; 借奥运之机,发展体育赛事旅游, 利用海上 体育设施和比赛设施, 大力开发可供游客参与的帆船、帆板、滑水、赛 艇等项目, 发展海上看青岛和参与性强的海上游乐活动; 发挥企业和产 品的品牌优势, 丰富完善海尔、青啤、青岛港等旅游产品的内涵, 大力 推进工业旅游; 搞好节庆旅游, 进一步办好青岛国际啤酒节、青岛海洋 节、沙滩文化节等具有特色的节庆活动, 大力开发适应不同层次游客消 费需求的, 参与性、趣味性强的主题板块活动。总之, 根据青岛得天独 厚的条件可以开发多种旅游产品从而避免单一性。
，有沃尔玛，有大连万达购物广场，有诺玛特国际连锁机构；不远处就是国际商业巨头法国家乐福超市，当然仅仅是购物 。购物之余你可以去你感觉没有见过的任何一个特色饭馆、酒店以及一些连锁名吃店铺，这里汇聚了全国各地有名的小吃 而且每一个大型购物超市下边就是麦当劳以及肯德基。你还可以去最现代华的市南区购物圈，那里高楼林立、车水马龙， 是青岛商务区，当然那里也集中了日本佳世客还有法国家乐福还有沃尔玛。如果你有足够的消费能力，那么附近的星级酒 店可以任意选择：海天明人大酒店（全球五A钻石奖获得者）、香格里拉大饭店、颐中皇冠假日酒店、麒麟酒店、汇泉王 朝大酒店……
牌林立，个性张扬的时代里，一个城市如果不能树立自己的品牌，就难以塑造一个城市的灵魂，也就很难让人知晓，很难 让人记住，很难让人回忆。无论是精神文化的品牌还是物质产品的品牌，它是一个城市的实质，是城市得以立足所不能缺
少的钢筋水泥。这便是品牌的力量。
▪ 商业——“魅力青岛”：当你在青岛旅游时候，当你需要购物的时候，在青岛你也许回体会到 你从来没有体会到购物者天堂的感觉，可能是夸张，但是在山东你不会找到那一个比青岛 更好的商业圈你可以去百年老街中山路，到名品购物中心马来西亚百盛大厦，你可以去青 岛国货老字号，可以去地下商场，领略什么是真正的时尚，你可以去既墨路小商品市场， 感受真正的琳琅满目。 你可以去台东步行一条街，那里有繁华的商业圈，有南山百盛，有崂山百货，有利群商厦