CIS企业形象设计规范

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cis形象策划

cis形象策划CIS，即企业形象策划与设计（Corporate Identity System），是企业通过标志、标识系统、企业形象手册等手段，以最直观和有效的方式来展示自身的品牌形象和价值理念。

CIS形象策划是一个全面系统化的过程，旨在塑造企业的整体形象，并传达企业的核心信息。

本文将详细介绍CIS形象策划的重要性、原则和步骤。

一、CIS形象策划的重要性CIS形象策划对企业的发展至关重要。

首先，它是企业品牌建设的基础。

通过CIS形象策划，企业可以在竞争激烈的市场环境中树立自身的独特形象，增强品牌的辨识度和美誉度。

其次，CIS形象策划可以帮助企业更好地传递核心价值观和文化内涵。

通过统一的标志、标识系统以及企业形象手册，企业可以向内外部员工、合作伙伴和消费者传达企业的核心理念和价值观，形成共识，提高团队凝聚力和市场影响力。

最后，CIS形象策划有助于提升企业形象和品牌价值。

一个具备专业和一致形象的企业更容易赢得消费者的信任和忠诚，提高产品和服务的认可度和市场份额。

二、CIS形象策划的原则1. 独特性原则：CIS形象策划应着重于塑造与众不同的企业形象，从而突出企业的个性和特色，为消费者留下深刻印象。

2. 一致性原则：CIS形象策划要求企业在各个媒介和渠道上保持一致的形象表达，确保外界对企业的印象始终如一。

3. 持续性原则：CIS形象策划是一个持续性的过程，需要长期维护和更新，以适应市场和企业发展的变化。

4. 灵活性原则：CIS形象策划应具备一定的灵活性，能够适应不同媒介和应用场景下的需求，同时也要考虑未来的扩展和发展。

三、CIS形象策划的步骤1. 品牌定位：确定企业的核心价值观、目标受众和不同竞争对手之间的差异，确定品牌的独特卖点，为CIS形象策划奠定基础。

2. 标志设计：设计一个简洁、具有辨识度和识别度的标志，代表企业的核心形象和品牌价值，并遵循一致性和独特性原则。

3. 标识系统设计：设计标识系统，包括色彩、字体、图形等元素，确保各个媒介和渠道上的形象一致性。

CIS企业形象设计的规划流程

CIS企业形象设计的规划流程CIS企业形象设计规划流程的步骤分为四个阶段：准备阶段、调研阶段、设计阶段和实施阶段。

下面将对每个阶段的具体步骤进行详细说明。

一、准备阶段1.明确目标和需求：在开始企业形象设计之前，需要明确企业的目标和需求。

包括确定设计的目的、所要传达的信息和企业的核心价值观。

2.制定预算和时间表：根据企业的预算和时间要求，制定合理的设计预算和时间表。

确保企业形象设计能够在既定的预算和时间内顺利完成。

3.组建项目团队：根据需要，组建一个专业的项目团队来负责企业形象设计的规划和实施。

团队成员包括设计师、品牌经理、市场营销专家等。

4.调查竞争对手：对竞争对手的企业形象进行调查和分析，了解他们的设计风格和市场表现。

以便为企业形象设计提供参考和启发。

二、调研阶段1.顾客调研：通过市场调研和用户调查，了解目标受众的需求和喜好。

收集用户对企业形象的看法和评价，为后续的设计提供指导。

2.品牌定位：基于对目标受众的了解和企业的核心价值观，确定企业的品牌定位。

包括确定品牌的特点、风格和定位策略。

3.设计风格确定：根据品牌定位和目标受众的喜好，确定企业形象的设计风格。

包括颜色、字体、标志等方面的设计元素。

4.制定设计指南：根据设计风格和要求，制定详细的设计指南。

包括品牌标志的使用规范、颜色和字体的规范等。

确保企业形象在不同的媒体和场合下保持一致性。

三、设计阶段1.标志设计：根据品牌定位和设计风格，设计企业的标志。

标志应该简洁、易于辨认、突出企业特色。

2.VI系统设计：根据标志设计，设计企业的VI系统。

包括名片、信纸、封面等企业文具的设计。

3.网站和移动应用UI设计：根据品牌定位，设计企业网站和移动应用的用户界面。

确保用户界面的设计风格和企业形象一致。

4.广告和宣传物料设计：根据品牌定位和设计风格，设计广告和宣传物料。

确保广告和宣传物料能够有效传达企业形象和信息。

四、实施阶段1.内部宣传和培训：在形象设计完成后，进行内部宣传和培训。

cis企业形象设计

CIS企业形象设计1. 简介CIS（Corporate Identity System）是指企业形象系统，是企业通过标志、标牌、印刷品、网站等多种媒体途径向公众传达企业形象的整套设计和管理体系。

企业形象设计是现代企业管理和市场营销的重要组成部分，对于企业的发展和品牌推广起到至关重要的作用。

2. CIS设计原则•一致性：CIS设计需要保持整体一致性，符合企业的核心价值观和文化特点。

从视觉效果到传播方式，都需要统一的风格和形象。

•差异化：CIS设计在保持一致性的基础上，要突出企业的独特性和与竞争对手的差异化。

通过独特的设计元素和创新的传播方式，提高企业在市场中的竞争力。

•灵活性：CIS设计需要具备一定的灵活性，能适应不同媒体和不同场合的需求。

比如，企业的标志设计需要能在各种尺寸的载体上都能清晰可辨。

3. CIS设计要素3.1 标志设计标志是CIS设计的核心要素之一，它是企业形象的重要载体。

一个好的标志设计能够传达企业的核心价值观，提升企业的品牌美誉度。

3.1.1 标志的设计原则•简洁性：标志设计要简洁明了，能够一眼看出企业的名称或形象。

•独特性：标志设计需要独特，与竞争对手的标志区分开来。

•可识别性：标志设计要易于识别和记忆，通过简单的形状或符号即可达到识别的效果。

•可扩展性：标志设计考虑到不同尺寸的适应性，无论是大幅面的广告牌还是小巧的名片，都能保持清晰可辨。

3.1.2 标志的应用标志设计的应用范围广泛，包括但不限于以下方面：•公司文化建设：标志作为企业文化的象征，用于展示企业的核心价值观和文化特点。

•广告媒体：标志作为广告宣传的核心元素，可以出现在各种广告媒体上，如报纸、电视、互联网等。

•产品包装：标志可以用于产品的包装设计，提高产品的识别度和购买欲望。

•建筑物标识：标志可以用于企业建筑物的标识，使其在市区中易于被人发现。

3.2 标识系统设计标识系统设计是CIS设计的重要组成部分，它是标志在各种媒体上的传播方式和规范。

CIS视觉形象系统规划

CIS视觉形象系统规划CIS视觉形象系统规划一、背景和目标随着市场竞争的加剧和信息传播的快速发展，企业对于自身形象的打造和传播变得越来越重要。

CIS（Corporate Identity System）视觉形象系统规划是指企业对于其自身形象的整体规划和管理，其目的是通过一系列视觉元素的运用，构建企业独特的形象，提升品牌价值和市场竞争力。

本次CIS视觉形象系统规划的目标是为企业树立一种现代、专业、可信赖的形象，提高品牌知名度和影响力，建立与公司核心价值观和业务定位相一致的形象。

二、原则和准则1. 一致性与一贯性：整个视觉形象系统规划的设计要保持一致性和一贯性，使得企业形象在各个渠道和媒介传播中始终保持统一的视觉效果。

2. 合理性和可行性：视觉形象系统的设计应当根据企业的定位和需求，考虑到实际运用中的可行性，确保规划方案能够有效落地。

3. 创新性与专业性：视觉形象系统的设计要富有创意和专业性，具有独特的视觉效果和表达方式，能够与企业业务和价值观相匹配。

4. 可持续性和延展性：CIS系统规划应具备可持续性和延展性，能够随着企业的发展和变化进行相应的调整和完善。

三、设计内容和要求1. 标志设计：设计一个与企业核心价值观和业务定位相符合的标志，以及标志的应用规范和样式指南。

2. 色彩系统：确定企业的主要和辅助色彩，并制定色彩运用的规范和原则。

3. 字体系统：选择一套适合企业形象和视觉效果的字体，并制定字体运用的规范和原则。

4. 图形系统：设计一系列图形元素，如边框、纹理等，以及图形元素的运用规范和样式指南。

5. 版面设计：制定企业文档、宣传品、网站等版面设计的规范和准则，确保统一的版面风格和视觉效果。

6. 图片和照片使用：规定企业在文档和宣传品中使用图片和照片的要求和规范，确保图片与整体形象一致。

7. 标志和标识物的应用：规定标志和标识物在各种媒介和渠道上的应用规范和原则，确保统一的视觉效果和形象展示。

8. 品牌声音和语言：制定企业的品牌声音和语言规范，包括广告口号、宣传语、口头表达等。

统一CIS规范手册

企业视觉识别
对组织的一切可视物展示物进行统一设计规划、制作和控制;使组织形象的表达充分个性化和统一化
企业视觉识别基本要素
企业名称徽标产品品牌、商标专用字体、标准字体标准色彩、辅助色彩方案标准、构图规范主题口号、主题音乐等
企业视觉识别应用要素
产品设计类包装类办公用品类招牌标志类证章旗帜类制服饰物类公关赠品类
（7）不可任意重新安排基本组合要素；
（8）不可任意改变企业标志和企业标准字之关系比例；
（9）不可任意改变英文标准字位置；
（10）不可任意拆开基本要素重新组合
基本系统八企业理念
辅助系统一中文指定使用字体（1）
特圆平一粗圆平一中圆平一细圆平一
辅助系统一中文指定使用字体（2）
超特明平一特粗明平一粗明平一中明平一
宣传出版类环境展示类交通工具类促销类广告类企业文化类公共关系活动类
CIS的战略功能
整合企业的内部资源;强化内部凝聚力促进社会公众认同，统一公众形象突出差异性和识别性，提高竞争力输出观念，引导舆论，创造市场美化环境，促进现代商业文明
统一企业标志之意义
其意为明日之翼; 象征全体同仁的向心力
2、辅助系统
强化基本系统所传达的企业形象，持续传送企业标志讯息，让讯息接收者对企业形象保持高记忆度
3、应用系统
基本系统一
企业三个标准主色——红橙、黄
1主色1：统一红 PANTONE
（2）主色2：统一橙 PANTONE
（3）主色3：统一黄 PANTONE
485C 165C
1பைடு நூலகம்7C
基本系统二企业标示标准规范
基本系统四企业标志的误用范例

企业形象设计(CIS)概述

七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式，轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。具体来看：（1）、重商标，不重品牌一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
1
2
重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于：（1）、策划手法不同；（2）、菜单内容不同；（3）、策划成本不同；（4）、策划资质不同；（5）、客户规模不同。（6）、成品价值不同。商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是：（1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。（2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。（3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成

CIS企业形象设计

CIS企业形象设计CIS企业形象设计，是指通过一系列的视觉和文字元素来传达和展示企业的形象和理念。

CIS企业形象设计的目的是为了在公众中树立起一个正面、一致的形象，增强企业的知名度和竞争力。

本文将从CIS企业形象设计的概念、要素、重要性和实施步骤等方面进行探讨。

CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是指企业在市场中以一种统一、一致的形象展示给公众的管理系统。

它涵盖了企业的标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册、企业文化传播等方面的内容。

CIS企业形象设计的目的在于准确传递企业的核心价值观、文化理念，提升企业在市场中的形象和认可度。

CIS企业形象设计的要素包括：企业标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册等。

企业标志设计是CIS企业形象设计的核心，它是企业形象的标识符号，可以通过标志的形状、颜色和文字等元素来传达企业的特点和理念。

企业字体是指用于企业宣传和文档的文字字体，可以根据企业的风格和理念选择合适的字体。

企业色彩是指企业在宣传和形象上使用的主要颜色，可以通过色彩的搭配和运用来传达企业的形象和情感。

企业形象手册是对CIS企业形象设计进行规范和管理的文件，包括标志的使用规范、字体的应用规范、色彩的使用规范等。

CIS企业形象设计的重要性不言而喻。

首先，CIS企业形象设计可以增强企业的知名度和竞争力。

通过统一和一致的形象展示，企业能够在市场中建立起一个独特而易识别的形象，提高企业的知名度和竞争力。

其次，CIS企业形象设计可以传递企业的核心价值观和文化理念。

通过标志、字体、色彩等元素的选择和运用，企业可以向公众传达自己的理念和价值观，增强公众对企业的认可和信任。

最后，CIS企业形象设计可以提升企业的品牌价值和市场地位。

一个好的CIS企业形象设计可以帮助企业在市场中树立起一个积极、专业而可信赖的形象，提高企业的品牌价值和市场地位。

实施CIS企业形象设计，需要以下几个基本步骤。

CIS企业形象设计概念

CIS企业形象设计概念CIS企业形象设计概念概念篇随着市场的竞争日趋激烈，企业形象设计变得越来越重要。

企业形象是企业对外界传达的信息，它直接影响着企业在消费者心目中的形象和声誉。

因此，建立一个独特而有吸引力的企业形象对于企业的成功至关重要。

CIS企业形象设计（Corporate Image System）是一种将企业的核心价值观、文化理念、品牌形象等内容通过统一的视觉、听觉、口头传播手段整合起来的系统。

CIS企业形象设计旨在建立一个一致、专业、可识别的企业形象，以便吸引潜在客户、增加销售额，并提高企业的竞争力。

CIS企业形象设计的目标是通过整合企业的各个元素来打造一个独特的、易于识别的企业形象，以便与其他竞争对手区分开来。

企业形象可以通过标志、商标、产品包装、广告宣传、员工服装以及其他品牌元素来传达。

通过这些传播手段，企业可以在不同的渠道上展示并巩固其形象，以便与消费者建立良好的关系和信任。

CIS企业形象设计的实施过程需要专业的团队来完成，这个团队包括市场营销专家、设计师、品牌宣传专家等。

他们会对企业进行深入研究，了解其文化、历史、价值观等，并根据这些内容来制定一个整体的形象设计方案。

这个方案将包括企业的标志、标语、色彩、字体、图片等要素，以确保整体设计风格的一致性和专业性。

实施CIS企业形象设计的过程通常包括以下几个步骤：1. 品牌定位：了解企业的目标市场、目标消费者群体以及竞争对手，确定企业的核心竞争优势和独特卖点。

2. 形象元素设计：通过研究企业文化与价值观，确定企业形象设计的关键要素，包括标志、标语、色彩、字体、样式等。

3. 形象传播：通过不同的传播渠道将企业形象传达给消费者，包括网站、社交媒体、广告、宣传册等。

确保传播手段与形象设计一致，达到最佳的传播效果。

4. 形象评估与更新：定期评估企业形象的效果，根据市场反馈和企业发展的需要，及时更新和调整企业形象设计。

CIS企业形象设计的重要性不容忽视。

CIS设计方案

CIS设计方案CIS（Corporate Identity System）是企业形象系统的缩写，是指企业在形象传播方面所展示的一整套视觉、文字、色彩、符号和语言等。

CIS设计方案即是企业形象系统的设计方案，它是企业实现品牌传播、提高品牌认知度的重要工具之一。

一、CIS设计方案的重要性一个企业的CIS设计方案是否成功，对企业品牌传播、客户形象和业务发展都起着至关重要的作用。

一个成功的CIS设计方案应该考虑到企业的文化特质、品牌的传达方向以及市场的需求和趋势等因素，以塑造出企业独特的形象。

二、CIS设计方案的基本组成1.企业标志：一般是企业形象系统的核心部分，它是企业与外界联系的第一步。

标志的形状、颜色等要素，应该根据企业的特点和文化来设计。

2.标准字体：企业必须有一套标准字体，用于书写企业名称、标语、广告等。

字体应该遵循简洁易读、具有良好兼容性和可塑性的原则。

3.标准色彩：企业必须有一套标准色彩，以便在任何情况下都能够展现企业形象。

色彩应该遵循鲜明突出、凝练传达、易于辨认的原则。

4.企业形象照片：企业必须有一些模糊了的照片，如企业员工肖像、工厂外观、产品，用于展示企业的独特性，让人们理解企业的价值。

三、CIS设计方案的执行流程CIS设计方案的执行应该具有严密的制度和流程，以保证企业形象系统的一致性和有效性：1.形象研究：根据企业品牌特性和行业特点，进行调研和分析，确定企业自身的形象定位、形象风格、目标市场以及品牌传达方向。

2.策略制定：根据形象研究的结果，制定企业CIS设计的战略方向、标志设计的原则、色彩搭配等设计要素。

3.设计方案：根据策略制定的原则，开始具体CIS设计方案的执行，包括企业标志、标准字体、标准色彩、企业形象照片等各项设计要素。

4.品牌传播：完成CIS设计方案后，企业必须要通过各种媒体手段，将品牌形象展现给目标市场，包括品牌所有权的申请、标志授权、商品包装等。

四、CIS设计方案执行案例1.IBM企业形象系统IBM是一家跨国科技公司，以Mainframe电脑系统和软件解决方案等为主要产品，是全球最大的信息技术服务公司之一。

CIS企业形象设计

CIS企业形象设计企业形象设计是指通过各种宣传手段和形式，以树立企业良好形象为目标，通过对企业的品牌、文化、产品、服务等方面进行定位、塑造和推广，达到提升企业品牌影响力、赢得市场竞争优势的目的。

CIS（Corporate Identity System）是企业形象系统的英文缩写，它是由企业标志、标志应用系统和企业标志管理系统组成的。

企业标志是企业形象设计的核心部分，它是企业身份的象征和视觉识别的核心元素，其设计要素包括企业名称、图形形象和标志颜色等。

企业标志应用系统是指在企业的各种传媒和物质载体上应用企业标志的规范和方法，如产品包装、办公用品、企业宣传资料等。

企业标志管理系统是指对企业标志的使用和管理进行规范和监督，确保企业形象的一致性和连续性。

企业形象设计的首要目标是树立企业的品牌形象。

品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业竞争力和价值的体现。

一个良好的品牌形象可以增加客户的认同感和信任度，提升产品的竞争力，增加市场份额。

企业形象设计需要考虑的因素有很多，其中包括企业的定位、目标群体、市场环境和竞争对手等。

在企业定位方面，企业需要确定自己的核心竞争力和独特价值，从而确定企业的定位和差异化战略。

目标群体的确定是为了找到企业宣传的切入点和营销策略，市场环境和竞争对手的分析是为了了解市场趋势和竞争态势，从而做出有针对性的决策。

企业形象设计主要体现在企业标志的设计和应用中。

一个成功的企业标志应该具备独特性、简洁性、易识别性、易记性和可传达性等特点。

独特性是指企业标志与竞争对手相比具有独一无二的形象和风格；简洁性是指企业标志的设计要尽可能简洁明了，不过分复杂；易识别性是指企业标志的图形形象和颜色要能够快速让人联想到企业的产品或服务；易记性是指企业标志要能够长时间地记住并在消费者心中留下深刻的印象；可传达性是指企业标志要能够准确地传达企业的核心价值和特点。

企业标志的应用是企业形象设计的重要环节。

在企业标志的应用中，要注意对标志的大小、比例、位置和使用方式的规范和统一、同时，不同的宣传载体和媒体对企业标志的使用要求也不同，需要根据实际情况进行调整和适应。

企业形象设计CIS概述

企业形象设计CIS概述企业形象设计（Corporate Identity System，CIS），又称企业视觉形象系统，是指企业在各个方面的形象设计，包括企业标识、企业标志、宣传材料、产品包装、员工着装等一系列元素，以形成一个统一、一致的形象。

企业形象设计是企业品牌建设的重要组成部分，它不仅仅是一个企业的外在形象，更是企业对外宣传、内部管理以及市场竞争的重要手段。

通过企业形象设计，可以塑造企业的形象，树立企业的品牌形象，提升企业的竞争力和市场份额。

一、企业形象设计的意义1. 塑造企业形象：企业形象设计可以通过企业标识、企业标志等形式塑造企业的形象，使企业在顾客心中形成一个明确而独特的形象。

2. 树立企业品牌形象：通过企业形象设计，可以树立企业品牌形象，增强品牌的知名度和美誉度，提升顾客对品牌的认同感和忠诚度。

3. 提升企业竞争力：企业形象设计可以提升企业的竞争力，吸引更多的顾客和投资者，获得更多的商业机会和合作伙伴。

4. 增加市场份额：通过企业形象设计，可以提高产品和服务的认知度和认可度，从而增加市场份额，扩大销售规模。

二、企业形象设计的要素1. 企业标识：企业标识是企业形象设计的核心要素，代表着企业的形象和身份。

企业标识包括企业的标志、商标、logo等。

2. 企业标志：企业标志是企业的象征，具有一定的视觉形象，在企业形象设计中起到了至关重要的作用。

企业标志可以体现企业的文化、价值观和理念，代表着企业的形象和品牌。

3. 宣传材料：宣传材料是企业在对外宣传中使用的一种工具，包括企业介绍册、宣传册、海报、广告等。

宣传材料需要与企业标识相匹配，形成一个统一的整体形象。

4. 产品包装：产品包装是企业形象设计中非常重要的一环，它既要满足产品保护、方便携带、使用等功能，也要体现产品的品牌形象，以吸引和留住顾客。

5. 员工着装：员工着装是企业形象设计的一部分，它代表着企业的形象和文化。

员工着装需要与企业标识相匹配，体现企业的品牌形象，提升员工的形象和专业度。

CIS设计手册指引

CIS设计手册指引CIS设计手册指引一、引言CIS（Corporate Identity System），即企业形象系统，是指企业在外部形象宣传中所展示的整体形象风格和特征。

CIS设计手册是规范企业品牌形象和标识应用的指南，旨在确保企业在不同媒体和平台上的一致性和统一性。

本手册旨在为企业提供有关设计和使用CIS元素的详细说明和指导，帮助企业建立和维护一个成功的CIS。

二、设计原则1.一致性：在任何媒体和平台上保持一致性是CIS设计的核心原则。

所有的CIS元素，如企业的标志、字体、颜色、排版等应保持一致，形成有辨识度的整体形象。

2.简洁性：CIS设计应该尽可能简洁明了，避免过于复杂的图形和文字，以便于消费者的接受和记忆。

3.创新性：CIS设计应该具有一定的创新性，能够在市场中脱颖而出，吸引消费者的关注。

4.灵活性：CIS设计应该具备一定的灵活性，能够适应不同媒体和平台上的展示要求，如打印品、网络、广告等。

三、CIS元素1.标志设计：a.标志设计应该符合企业的定位和形象，能够唤起消费者对企业的联想。

b.标志设计应该简洁明了，能够识别度高，不易混淆。

c.标志设计要遵循设计原则，如色彩、形状等，以保持一致性和统一性。

2.字体：a.企业应选择一到两种字体作为主要字体，以保持一致性。

b.主要字体应具有良好的可读性和美观性，适合在不同媒体和平台上进行使用。

3.颜色：a.企业应选择一到两种颜色作为主要品牌颜色，以保持一致性。

b.主要品牌颜色应能唤起消费者对企业的联想，如可选择与企业定位相关的颜色。

4.排版：a.排版应符合企业的品牌形象和风格，如选择字号、行距、字距等要求。

b.排版应简明易读，避免过多装饰和复杂的排版方式。

四、CIS应用指南1.印刷品：a.印刷品包括宣传册、名片、信纸、包装等。

b.印刷品应遵循CIS元素的规定，确保一致性和统一性。

c.印刷品的排版和内容应根据具体需求进行灵活调整，但要保持整体形象的连贯性。

07072企业形象设计(CIS)

目录第一章CIS概述 (2)第一节CIS的定义 (2)第二节CIS产生的原因 (2)第三节CIS的历史沿革 (2)第四节CIS的构成要素 (2)第五节CIS导入的时机 (4)第二章企业标志 (4)第一节标志的定义 (4)第二节标志的设计形式 (5)第三节标志的设计技法 (5)第四节标志设计的程序 (5)第三章CIS设计中的标准色 (6)第一节标准色的定义 (6)第二节色彩三要素 (6)第三节标准色的设定 (6)第四节标准色的应用管理 (6)第四章企业标准字 (7)第一节企业标准字的定义 (7)第二节企业标准字的种类 (7)第三节手绘企业标准字设计技巧 (7)第四节标准字的展开运用 (7)第五章企业形象代言物 (7)第一节企业形象代言物的定义 (7)第二节企业形象代言物的设定 (7)第六章品牌的再定位与再设计 (7)第一节品牌的再定位 (7)第二节品牌的再设计 (8);.第一章CIS概述第一节CIS的定义CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。

CIS和企业形象：首先，两者含义不同。

企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。

其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。

企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。

CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。

CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。

Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。

CIS企业形象设计

CIS企业形象设计第⼀章CIS的基本概念⼀、何为CISCIS是英⽂corporate identity system的缩写，意思是“企业的同⼀化系统”，“企业识别系统”。

CIS设计的核⼼内涵，就是要⽤同⼀、⼀致的形象（包括理念MI、⾏为BI、视觉VI多个层⾯），塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。

⼆、CIS战略的基本精神CIS战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统⼀化，通过⼀体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐划⼀的推⼴形象谋求品牌在受众头脑中的⼀席之地，并求得受众对品牌从“认知”到“信任”的转化。

例⼦:可⼝可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红⾊，欢乐愉悦的⼴告⽓氛，可⼝可乐通过形象识别塑造了年轻、活⼒、第⼆章CIS的构成要素CIS三⼤⽀柱：理念识别（mind identity简称MI），⾏为识别（behaviour identity简称BI）和视觉识别（visual identity简称VI）。

CIS的功能就是建⽴企业识别，塑造品牌形象。

⼀、理念识别（MI）包括：企业精神、企业价值观、企业信条、企业宗旨、经营⽅针、市场定位、发展战略、团队精神、社会责任等。

属于企业意识形态范畴。

1、⽬标①创造世界第⼀的产品，促进⽂化的提升。

②创造理想的公司，追求永远的繁荣。

2、社风①拥有⾃发、⾃觉、⾃治的三⾃精神。

②以实⼒主义为格⾔，追求⼈才的效⽤。

③互相信赖、促进了解、贯彻和谐的精神。

④以健康与明朗的格⾔，促进⼈格的涵养。

⼆、⾏为识别（BI）企业⾏为识别系统，是指企业在其理念的指导下，所形成的⼀系列的经营管理活动，是动态的企业表现形式。

对内包括：组织机构、管理⽅法、经营⽅式、⾏为规范、穿戴礼仪、⼯作氛围、⼯作作风、⽂娱活动。

对外包括：市场调查、公共关系、促销活动、公关活动。

三、视觉识别（VI）VIS是围绕品牌标志、标准字体、标准⾊彩三⼤要素⽽展开的完整、系统的视觉传达设计。

cis企业形象设计

CIS企业形象设计1. 引言企业形象设计是指通过设计相关的元素和策略来塑造和传达企业的形象，以提升企业在市场中的竞争力和知名度。

CIS （Corporate Identity System，企业形象系统）是企业形象设计的一个重要组成部分，它包括企业的标志、标识、字体、色彩、文案等多个元素，通过这些元素的协调和统一性来建立企业在用户心中的形象和认知。

本文将介绍CIS企业形象设计的重要性以及设计的基本原则，并探讨如何有效地实施CIS企业形象设计。

2. 重要性企业形象是企业与用户之间建立联系和信任的重要桥梁。

一个成功的CIS企业形象设计能够帮助企业在市场中树立良好的形象，提升用户对企业的认知和信任感。

以下是CIS企业形象设计的四个重要性：2.1 品牌识别CIS企业形象设计中的企业标志和标识是企业的核心元素，它们是企业的品牌识别和区分的重要工具。

一个独特、简洁、易辨识的企业标志和标识能够让用户在广告中或产品中迅速识别并联想到企业的产品或服务，从而建立起品牌识别。

2.2 统一形象CIS企业形象设计通过统一的设计元素，如字体、色彩等，来塑造企业的统一形象。

这种统一形象可以让用户在不同的渠道和平台上都能感知到企业的存在，并形成对企业的一致认知。

通过统一形象，企业能够在用户心中建立稳定和可靠的形象，提升品牌价值和信任度。

2.3 竞争优势一个精心设计和实施的CIS企业形象能够给企业带来竞争优势。

通过独特的设计元素和形象传播策略，企业可以在市场中突出自己的特色和价值，吸引更多的用户关注并选择自己的产品或服务。

企业形象设计的差异化和个性化能够为企业提供独特的竞争优势，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.4 用户认知和忠诚度一个成功的CIS企业形象设计能够加深用户对企业的认知和信任感。

当用户通过多种渠道接触到统一的企业形象时，他们会不自觉地将与企业相关的产品或服务联系起来，并对企业形成良好的印象和忠诚度。

通过CIS企业形象设计，企业可以与用户建立更加深入的情感连接，增加用户的忠诚度和重复购买率。

CIS设计

实施调研
分析调研结果
通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数据和信息。
对收集的数据和信息进行整理、分类、统计和分析，得出调研结论。
策划定位阶段
确定CIS设计的目标
根据调研结果和企业战略，明确CIS设计的目标和任务。
确定目标受众
研究目标受众的需求、心理和行为特点，以及对企业或品牌的认知和态度
。
分析企业现状
设计挑战
探讨该品牌在CIS设计过程中面临的挑战，如如何在竞争激烈的市场中树立独特的品牌形象，如何吸引目标受众的关注和认可等方法，包括品牌定位、品牌形象塑造、视觉元素设计等方面的具体实践。
案例三：某行业领导者CIS设计创新实践
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行业背景
分析该行业领导者的市场地位、品牌形象以及行业发展趋势，阐述CIS设计在保持品牌领先地位中的作用。
设计创新
探讨该企业在CIS设计中的创新实践，如如何突破传统的设计理念和手法，打造独特且富有吸引力的品牌形象。
设计成果
展示该企业CIS设计的成果，包括在视觉元素设计、品牌传播和市场推广方面的创新应用和实际效果。
案例四：某跨国企业CIS设计本土化策略
企业背景
介绍该跨国企业的业务范围、市场布局和发展战略，分析CIS设计在本土化过程中的作用。
评估企业的品牌形象、市场地位、产品或服务特点等方面的优势和不足。
制定CIS设计策略
根据企业现状和目标受众的特点，制定相应的CIS设计策略，包括品牌定位、形象塑造、传播策略等。
设计创意阶段
确定设计元素
根据CIS设计策略，确定需要设计的元素，如标志、标准字、标准色、吉祥物等。
创意构思
运用创意和想象力，构思出符合CIS设计策略和企业文化的创意方案。