KC03161214n16案例赏析8：疏密对比在广告中的应用金霸王电池创意广告设计.pptx

创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意

创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。

2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。

3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。

4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。

5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。

6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。

7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。

8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。

9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。

10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。

以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。

《区域市场》第二部份：有步骤地开发区域市场(五)(下)(精)

《区域市场》第二部份:有步骤地开发区域市场(五(下“金霸王”闪电破山城现在,美国金霸王电池及其广告宣传画在重庆的街头随处可见,该电池在重庆电池市场上已独占鳌头。

然而,人们做梦也不会想到:金霸王电池从进入重庆市场到占领重庆市场,仅仅只花了六个月的时间。

一种新产品在六个月内,就占领那么大的新市场,真可谓闪电式的“速战速决”。

那么,它闪电式的“速战速决” 成功秘诀是什么 ? 质量 ? 它固然是金霸王电池开拓市场成功的一个重要因素,但人们赞许更多的是它的独特的营销策略。

重庆是中国西南地区最大的城市, 金霸王电池要开拓重庆这个大城市的电池市场, 是设立自己的办事机构,还是找一个当地贸易代理商 ? 这对美国厂家来说是个非常值得思虑的问题。

经过三思后,聪明的美国人最终选择了后者。

因为他知道:当地代理商对重庆经济状况、人们生活水平比较了解,对重庆零售店分布状况、重庆电池市场竞争状况、人们购物习惯等方面都比较熟悉,并且他们能根据这些情况采取适当的营销策略。

这就为美国金霸王电池在重庆电池市场“速战速决”提供了一个前提条件。

美国金霸王电池厂家在重庆找的代理商是重庆凯丽贸易公司。

签订了代理合同后, 重庆凯丽贸易公司就开始着手分析金霸王电池的特点和重庆电池市场的具体情况。

金霸王电池是一种价高质量好比较耐久的电池。

在重庆市场上,电池竞争非常激烈,市场上已有“ 555”牌、“东芝”等,价格也有多种, 一元多的, 两元多的, 三元多的等, 但都比较便宜。

针对这种情况, 该公司采取了“三步走式”的营销策略:第一步代销,第二步铺货,第三步终端促销。

第一步:代销任何新产品开拓新市场都是非常艰巨的, 金霸王电池开拓重庆市场也不例外。

重庆电池市场竞争本已非常激烈, 即使金霸王电池价格跟其他普通电池差不多, 它要占领重庆市场也是比较困难的, 何况它的零售价高达十三元一对。

虽然金霸王电池的质量可靠耐久, 但在当初人们是不会相信它的。

这一切就决定金霸王电池要想进驻重庆,必须经历一个“试用”过程,以让人们来了解它,从而采取购买行为。

南孚电池广告文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除南孚电池广告文案篇一：金霸王电池和南孚电池的广告对比金霸王电池和南孚电池的广告对比Ⅰ南孚电池一、品牌文化摘自南孚电池官网——1.南孚人本着“心系祖国，爱我南孚，艰苦创业，勇攀高峰”的精神，正在向全球消费者展现中国产品的优良品质和中国的文化魅力,立志成为全球最优秀的碱性电池生产商和销售商之一。

2.南孚公司以诚信为本，以顾客为中心，以市场导向和创建市场相结合，并通过平等、迅速、优质的服务在市场上建立良好的信誉。

以“能争第一，不为第二”的理念取信于顾客，回报予社会。

3.南孚公司以科技为先导，不断提高现代管理为手段，追求科技，产品与市场的不断创新，“创新永无止境”的经营理念引领企业在全球一体化的经济体系中不断提升其核心竞争力。

使之保持在国内电池行业中永远领先一步。

·由此提炼出南孚电池品牌定位的关键词：中国品牌服务创新·在南孚电池的一系列广告作品中，一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

二、平面广告1.路遥知耐力篇小结：从南孚的几则平面广告中，会发现与金霸王着重突出性能强大相比，南孚的广告明显多了不少人情味，如果看到金霸王广告受众会发出一声惊叹的“哇塞！”，那么看到南孚受众一定是嘴角微弯会心一笑，比起金霸王的刚性展现，南孚的广告更加柔软而富有情趣。

金霸王作为一个国际知名老品牌闯入中国市场，技术财力雄厚底气十足，广告也来得气势汹汹，主打实力牌。

而南孚作为国产品牌后起之秀，死死咬住“民族品牌，中国产品”的定位，不与金霸王较实力，而是更加迎合中国人的心理，打起情感牌，实为巧妙之举。

关键词体现：中国品牌三、电视广告1、出游篇小结：这两则电视广告，集中体现了南孚一贯的广告风格——对比，与普通电池相比。

广告词“南孚聚能环”“一节更比六节强”“电力是普通电池的6.6倍”“精打细算，还是南孚合算！”耳熟能详深入人心，通过与其他电池的对比，南孚将自己俨然抬高到一个行业老大的地位，并在此之上，集中体现服务和创新理念。

广告策划学试题

《广告策划学》试题（一）一、填空题：（10％）1、策划应包括制定方案、三个阶段。

2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。

3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。

4、目标市场就是。

5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。

6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。

二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。

A、媒介B、受众C、企业D、竞争对手2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。

A、功效定位B、品质定位C、比附定位D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：（）。

A、广告目标?B、广告媒介C、广告诉求对象的需求?D、产品定位4、广告表现的对象就是（）A、广告主B、广告效果C、广告信息D、广告媒体5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。

A、时序B、时限C、时点D、时机6、广告发布的时机策略包括（）。

A、媒介排期B、时序策略C、时限策略D、时点策略。

三、判断并改正：（10%）1、广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。

2、在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。

3、广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。

4、广告诉求策略也就是广告的说服策略。

5、新闻策划即新闻发布会。

四、简述题：（30％）1、何谓广告发布时机策略？2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点。

3、简述感性广告策略的含义。

4、简述定位对于产品的作用。

5、简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。

五、论述题：（30%）广告策划书一份。

《广告策划学》试卷（二）一、填空题：（10%）1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。

2、策划人的金三角指策划人应具有：、、的个性。

金霸王(DURACELL)电池的产品策略

金霸王（DURACELL）电池的产品策略（《市场营销学》案例讨论）金霸王公司作为世界上著名的碱性电池生产和销售企业至今已经经历了75年的历史，金霸王是目前世界碱性电池销售量第一的著名品牌。

见表1。

表1 金霸王2000年全球市场占有率（%）资料来源：Acneilsen 市场调查公司一、金霸王在中国的业务发展状况1、金霸王在中国的发展历程金霸王电池于1993年9月进入中国市场。

1994年分别在北京、上海、广州设立了销售办事处。

经过两年的产品推广后，1996年12月金霸王（中国）有限公司正式成立，并在东莞建立了世界一流的碱性电池生产工厂。

2、金霸王在中国的业务发展在金霸王进入中国的7年中，为中国开发了一个新的电池产品市场—碱性电池，而且还带来了一套全新的电池产品的营销模式。

在产品方面，金霸王不断推出新产品。

在进入中国市场初期首先推出中国市场还没有的碱性电池（当时中国市场只有碳性电池），同时电池使用了附有硬纸板的吸塑包装，改变了当时电池没有包装的现象，并在包装中置有电池测电带，使消费者可以直观地判断电池的剩余量，之后又推出了更为方便的置于电池本体的测电带。

在沟通方面，金霸王敢于投入大资金，仅电视广告一项，每年投入都在3-4千万元之间。

金霸王以兔子作为形象代言人，在1995年至1998年之间分别推出了打鼓兔、划船兔、手术兔、足球兔（1998年法国足球世界杯期间）、贸易经理篇、进化篇等。

在电视媒体上进行大规模投入，无论在中国还是在世界的电池行业中，金霸王都是第一家。

从1993年9月进入中国市场到1994年年底，金霸王的销售量从零上升到了1600万粒，金额为600万美元。

之后的三年每年均以两位数的速度递增，1997年其在中国的销售量达到最高峰，为9300万粒，金额达4300多万美元。

但从1998年开始连续三年销售额下降，市场份额也逐渐萎缩。

二、中国电池市场的发展状况1、电池消费总量不断增长中国的电池（指便携式一次性电池）市场的发展速度相当之快，从1993年的年消费量20亿粒，19亿人民币发展到2001年的40亿粒，50亿元人民币。

比较广告的案例

比较广告的案例广告是商业社会中不可或缺的一部分，它们通过各种形式和渠道传达产品或服务的信息，引导消费者的购买行为。

在当今竞争激烈的市场环境中，广告案例的比较分析对于了解不同广告策略的优劣势，以及各种广告形式的效果具有重要意义。

本文将通过比较多个广告案例，探讨它们的特点、优缺点以及对消费者的影响，以期为广告创作者提供一些启示和借鉴。

首先，我们来看一则电视广告案例。

某品牌的家电产品在市场上推出了一则电视广告，通过生动的画面和优美的音乐，展示了产品的功能和性能。

这则广告在吸引消费者注意力和传达产品信息方面做得非常好，但是在触及消费者情感和产生共鸣方面略显不足。

另一方面，电视广告的成本较高，需要在特定时间段购买播放时段，而且观众的收视率和观看习惯也会影响广告的效果。

其次，我们来分析一则社交媒体广告。

某服装品牌在社交媒体平台上发布了一则广告视频，通过明星代言和时尚元素吸引了大量粉丝的关注。

这种广告形式在传播速度和覆盖面上具有明显优势，而且可以通过数据分析和定向推送实现精准营销。

然而，社交媒体广告的信息传递时间较短，消费者容易产生视觉疲劳，需要不断更新和改进内容，才能保持吸引力。

另外，我们再来分析一则户外广告案例。

某汽车品牌在城市主干道上设置了一则巨大的户外广告牌，通过醒目的图片和简洁的口号吸引了路过行人和司机的注意。

户外广告在传播范围和持续时间上具有独特优势，可以实现全天候的宣传效果。

然而，户外广告的投放成本较高，而且受到天气和环境的影响，需要选择合适的位置和时机来确保效果。

综上所述，不同形式的广告案例各有优劣势，选择适合自身产品特点和目标受众的广告形式，是广告创作者需要认真考量的问题。

同时，随着科技的发展和市场的变化，广告形式和策略也在不断创新和调整，创作者需要保持敏锐的市场洞察力和创意能力，不断学习和尝试新的广告方式，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

希望本文的比较分析能够为广告创作者提供一些启示和借鉴，促进广告行业的进步和发展。

论运用对比衬托法表现广告创意

论运用对比衬托法表现广告创意在市场营销的世界里，创意可谓至关重要。

创意不仅仅是广告机构试图在竞争激烈的广告市场中抢占客户钱袋的一种有效手段，更是作为一个广告如何取悦客户的核心。

无论是现代数字化营销方式，还是传统营销策略，创意因素都不可或缺。

因此，衬托法，也称为比较法，是一种被广泛应用于创意广告表达中的有效工具。

它依据对比性原理，对受众产生强烈、有力的认知效应，进而达到更有效、更具有思想性的营销与沟通效果。

以下展示的广告创意，正是利用对比衬托法来呈现的一类完美的例子，将人们从一类特定的环境中转移到另一个环境，以诉说一个让人难以抗拒的故事。

以 Pepsi 的广告为例，Pepsi 用对比的方式将其产品与另一种软饮料产品对比，诉说其所独具的故事：美好时光终将回归，而 Pepsi 保持竞争力，也诠释出更高品质的独特性，能让受众品尝到全新的口感。

它们使用包括投影技术等很多创意工具，巧妙地营造出丰富多彩的画面，运用一系列色彩和音乐，将受众带入一个“原来没有实现的梦想”的新世界。

还有一则叫做“宝马：出路”的广告，清晰地展现出当人们遇到不可逾越的难题或是艰难选择时，走出困境的出路可能就在不远的另一侧。

该广告展示出宝马跨界车型 X2 的灵活机动性，在实践中实现传统冲突中取得双赢局面，同时提供准确而强有力的对比，以把受众诱导到广告的中心思想：存在解脱的出路。

总的来说，以上两个例子，展现了此类广告创意在表达力和吸引力上的高明巧妙之处。

同时，通过对比衬托法的运用，更明显的把受众的注意力投入到不同的场景里，让他们全身心的感受到广告营销中的情感层面。

这一切，毫无疑问，是创意广告所不可或缺的，并也将是广告创意在营销行业里不可多得的宝贵体现。

【中国人民大学-工商管理专业-专升本题库含答案】广告概论

【答案】A,B,C,E
38、【116326】（多项选择题）消费者角色可以分为（）。 A.倡导者 B.决策者 C.影响者 D.购买者 E.使用者
【答案】A,B,C,D,E 39、【116330】（多项选择题）以下各项，属于波特五力模型要素的是（）。 A.供应商的讨价还价能力 B.购买者的讨价还价能力 C.行业内竞争者现在的竞争能力 D.潜在竞争者进入的能力 E.替代品的替代能力
模块二广告学的相关学科 23、【116268】（单项选择题）根据4Ps营销理论，广告战略属于其中的（）。 A.产品战略 B.价格战略 C.渠道战略 D.促销战略
【答案】D 24、【116271】（单项选择题）关于4C理论，以下说法正确的是（）。 A.营销中的沟通主要指企业向消费者进行的宣传推广
★广告学概论(BK021B)
模块一广告的内涵和功能 1、【116216】（单项选择题）广告的本质是（）。 A.宣传活动 B.信息传播活动 C.新闻活动 D.推销行为
【答案】B 2、【116217】（单项选择题）广告活动的源头是（）。 A.广告目标受众 B.广告主 C.广告媒介 D.广告信息
【答案】B 3、【116218】（单项选择题）关于广告的定义以下说法最准确的是（）。 A.广告是广告主利用媒介传播商品、服务或观念的付费或非付费的信息传播行为 B.广告是"印刷形态的推销手段" C.广告是有关商品或服务的新闻 D.广告就是广泛地宣告
【答案】C,D 18、【116256】（多项选择题）“4P”理论中的“4P”是指（）。 A.产品 B.价格 C.通路 D.促销 E.反馈
【答案】A,B,C,D 19、【116257】（多项选择题）广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上，主要表

八大经典创意营销案例

八大经典创意营销案例导读：成功的关键，在于观念创新。

创新已成为企业现代企业生存和发展的基本需要，惟创新才能生存。

给我一个支点，我可以撬起地球。

——十九世纪，阿基米德曾这样说。

给我点阳光，我们就灿烂。

——二十一世纪，策划如此演绎。

一滴露水可以折射出太阳的光辉。

一个别具一格的卖点，可以使产品异军突起。

非常规的经营思维，开拓了非常规的市场营销渠道。

成功原来就是这么简单！——张一讲师语录成功的关键，在于观念创新。

创新已成为企业现代企业生存和发展的基本需要，惟创新才能生存。

创新就要打破传统经营思维的局限，从产品、组织、机制等多方面进行，从而培植企业核心竞争力，实现企业高速发展。

商战中以弱胜强的关键是，找准对手的缺陷，以己之长攻其短。

这是不服输的表现，也是思维创新的结果。

一、打1折商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪。

但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。

实在是高明的枯木抽新芽的创意。

日本东京有个银座绅士西装店。

这里就是首创“打1折”销售的商店，曾经轰动了东京。

当时销售的商品是“日本GOOD”。

具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天第六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折，第十一天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折，最后两天打1折。

商家的预测是：由于是让人吃惊的市场销售策略，所以，前期的舆论宣传效果会很好。

抱着猎奇的心态，顾客们将蜂拥而至。

当然，顾客可以在这打折销售期间随意选定购物的的日子，如果你想要以最便宜的价钱购习，那么你在最后的那二天去买就行了，但是，你想买的东西不一定会留到最后那两天。

实际情况是：第一天前来的客人并不多，如果前来也只是看看，一会儿就走了。

从第三天就开始一群一群的光临，第五天打6折时客人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当然等不到打1折，商品就全部买完了。

那么，商家究竟赔本了没有？你想，顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引起抢购的连锁反应。

对比广告案例分析

对比广告案例分析一、内容概览首先我们会看到不同广告案例的背景和目的，每个广告案例都有其独特的背景和目的，比如推广新产品、抢占市场份额等等。

了解这些背景信息，能更好地理解广告的策划和执行过程。

接着我们会深入剖析广告案例中的对比手法，是怎么通过对比来突出产品的优势呢？有哪些巧妙的设计或者创意？这些都是非常有趣和值得学习的地方。

然后我们会分析这些广告案例的效果，看看这些广告是否达到了预期的效果，消费者的反馈如何，有哪些可以借鉴的经验和教训。

我们会结合实际操作，给出一些建议和启示。

通过学习这些广告案例，我们可以从中汲取灵感，了解如何更好地策划和执行对比广告，提升产品的竞争力。

对比广告案例分析是一个非常有趣且实用的主题，通过学习这些案例，我们可以更好地理解广告的运作原理，提升我们的广告策划和执行能力。

那么接下来就让我们进入详细的案例分析吧！1. 介绍对比广告的背景和意义对比广告简单来说，就是通过比较来展示产品的优势。

在当今市场竞争激烈的环境下，对比广告已经成为各大品牌常用的营销策略之一。

那么对比广告究竟有何背景和意义呢？我们一起来探讨一下。

我们都知道，消费者在选择产品时，往往会面临多种选择，难以决定。

这时对比广告就起到了很大的作用，它通过展示产品与其他品牌或产品的差异，让消费者更直观地了解产品的优势和特点。

可以说对比广告是一种非常实用且有效的营销手段。

此外对比广告还能激发消费者的好奇心和购买欲望，当看到对比广告时，消费者会自然而然地想要知道，这个产品和别的产品相比，到底有哪些不同？这些不同是否值得他们去关注？这种好奇心往往会转化为购买的动力。

更重要的是，对比广告还能帮助消费者做出明智的选择。

在产品的宣传中，有时我们可能会因为某些夸大其词的广告语而产生误解。

而对比广告则通过真实的产品对比，让消费者更清楚地看到产品的真实面貌，从而做出更明智的选择。

对比广告在我们的日常生活中扮演着非常重要的角色，它不仅能帮助消费者了解产品，还能激发他们的购买欲望，帮助他们做出明智的选择。

吉列三大品牌整合推广案例

吉列三大品牌整合推广案例2004年，我和项目组经过激烈竞标，赢得了吉列旗下三大品牌的整合推广项目，负责操作吉列“风速3”、博朗电动剃须刀、博朗电水壶、金霸王电池四个产品的市场推广。

合作对双方来说都是史无前例的，在此之前，吉列还从未将旗下三大品牌的产品打包交由一家代理公司运作的先例。

我也是第一次接受同时操作三个品牌、四个不同产品的市场推广，面对品牌如此成熟的吉列，挑战竞争如此强势的上海市场。

难度之大，可想而知。

我带领项目组和公关部门通力协作，做足了大量的事前功课，决定从“提炼共性，细分个性”的策略出发，找出三大品牌共有的吉列品牌共性，再回到原点，挖掘四个产品的独特卖点，营造市场区隔。

吉列品牌的两种烙印吉列最早是日用剃须刀的全球最大生产商，一直以来都是“坚持专业化运作，走技术化路线”而着称于世，博朗和金霸王是吉列在实现全球化战略调整之后，收购的两家专业公司，博朗在电动家用器械上一直走在研发的前端，金霸王是在中国最早打出节电技术的外资品牌。

综合分析，三个品牌的融合，体现的是同一个品牌的基因：专业、技术这种品牌基因在吉列、博朗、金霸王表现出三种不同的心态。

吉列的专业和技术表现在剃须刀刀片和刀架设计与创新博朗的专业和技术集中体现在对电动技术的研发金霸王的专业和技术应用于电池的节能技术领先同类产品“提炼了共性、细分了个性”，在完成对策略的把脉之后，我提出了运作三大品牌、四大产品的共同主旨，即：用专业领导行业用技术驾驭生活首先，吉列无论是市场占有率还是专业程度都是行业内无可争议的老大，至于博朗和金霸王虽然在市场占有率上表现不佳，主要营销策略上的失误，但他们在各自领域的专业度依然是领先者。

其次，吉列、博朗、金霸王的细分产品都是家庭耐用消费品和生活必需品，和老百姓日常生活息息相关，“用技术驾驭生活”其实是对受众生活观的一种品牌主张，给受众制造这样的逻辑：生活离不开技术，要得到专业的技术产品，就要用吉列、博朗、金霸王的产品。

MBA分析案例：金霸王电池的产品调整

案例分析：金霸王（DURACELL）电池的产品调整这是一个非常经典的企业产品战略调整案例，金霸王进入中国市场的历程，完整体现了产品生命周期兴衰的迁延：国内市场迅速发展壮大的同时，盛世之下隐藏的诸多风险和危机也在持续发酵，终于在1997年后迎来了销售拐点：市场份额陆续被南孚等国产品牌超越，交出了碱性电池市场领头羊的位置，截止到2000年，其中国市场碱性电池份额甚至下滑到仅占一成多。

而南孚等国产品牌在短短几年内，迅速占据了60%以上的市场份额，深刻揭示了市场竞争格局的残酷和瞬息万变。

为应对快速变迁的市场环境，保证在中国市场的竞争力，金霸王也不是坐以待毙，随即调整了定价策略。

我们可以看到，20世纪90年代初金霸王进入中国市场时，由于竞争对手少，消费者需求量大，金霸王可以维持单一产品高利润的定价策略。

但金霸王后续发展忽视了电池产品的典型特性：工艺相对简单，并不具备太高的技术准入门槛。

碳性电池的日薄西山只为其提供了短暂时期的市场领先者地位。

这是因为当一个产品有利可图时，这个市场很快将进入完全竞争格局。

而且中国市场与全球市场有显著的不同，消费者群体较为看重产品价格和性能达到一个综合的平衡，也就是高性价比原则。

随着政策扶持下的国内碱性电池厂商的异军突起和全面开花，电池行业总体竞争形势已经呈现日趋白热化的态势。

金霸王在中国市场不像其全球市场长期占据领先优势，有各方面的原因，但万变不离其宗，只有适应不同市场需求的营销，方能长远立足于不败之地。

国内碱性电池市场未来的竞争格局如何演变？这是摆在金霸王面前的现实性问题。

市场环境无时不在发生变化，任何一家企业不可能基于现状永久赢得未来的生存。

金霸王的未来发展取决于持续的产品研发、营销手段的多样化、品牌推广的创新和产品差异化策略的推行。

一方面除了研发服务创新、渠道推广和品牌运营等要力求显著领先于竞争对手外，另一方面必须采取不断适应市场变化的战略营销机制。

个人认为案例中金霸王主动求变，采取差异化的定价策略是可行的。

电大《广告创意与表现(1)》第二次任务形考

（一）填空题（每空2分，共20分）1.广告创意是整个广告## 的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。

【答案】:策划2.道德、艺术、## ，是人类文化中的三大支柱。

任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

【答案】:科学3.任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括## 的、声音的和图形的形象。

广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

【答案】:文字4.广告创意的科学性是说广告创意应以## 为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

【答案】:科学调查5.在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着## 、真诚和互惠。

【答案】:平等6.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的, 以## 为依据的；另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。

【答案】:事实7.一条30 秒钟的电视广告开头的## 秒钟左右最为重要, 因为这段时间内观众的注意力最为集中。

【答案】:58.广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立## 的广告创意观。

【答案】:以人为本9.二旧化一新, 也就是人们常说的## 、新组合。

【答案】:旧元素10.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为## 和软思维。

【答案】:硬思维（二）名词解释（每小题5分，共20分）11.集脑会商思考法【答案】:答：集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。

集脑会商思考法又称头脑风暴法、脑力激荡法。

由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。

它依靠的是集体的智慧和力量，故有人将之称为集体思考法。

目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用的创意方法就是集脑会商思考法。

运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。

互联网广告案例分析与解读考核试卷

C.媒体投放
D.社交媒体活动
17.以下哪些因素可能影响互联网广告的成本？()
A.竞价策略
B.广告质量
C.目标受众的竞争程度
D. ABC都是
18.以下哪些是互联网广告与线下广告相比的潜在优势？()
A.实时优化
B.数据追踪
C.灵活性
D.所有以上选项
19.以下哪些类型的广告可能被视为互联网广告的干扰？()
A.确定目标人群
B.制定广告预算
C.创意设计
D.物流配送
11.下列哪个指标不是评估互联网广告效果的常用指标？()
A.点击率
B.转化率
C. ROI
D.销售额
12.下列哪个方法不是提高互联网广告点击率的策略？()
A.优化广告创意
B.提高广告投放预算
C.精准定位目标人群
D.优化广告标题
13.下列哪个互联网广告类型不属于按效果付费的广告？()
A.弹窗广告
B.横幅广告
C.原生广告
D. A和B都是
20.以下哪些是互联网广告未来发展趋势？()
A.个性化
B.智能化
C.多屏整合
D.以上都是
三、填空题（本题共10小题，每，______是指用户点击广告的次数与广告展示次数的比例。（）
2.互联网广告的______是指通过广告投放所获得的总收益与广告投入成本的比例。（）
2.精准投放基于用户行为、兴趣等数据分析。通过设定精准关键词、定位目标人群，实现广告高效转化。
3.原生广告与平台内容融合，用户体验好。其优势在于不打扰用户，提高广告接受度和互动性。
4.广告计划：产品为智能手表。目标人群：25-40岁，运动爱好者。渠道：社交媒体、运动APP。创意：强调健康生活，用户互动。评估：转化率、用户反馈。

助理营销师考试技术题库案例分析题

助理营销师考试技术题库（案例分析题）案例分析题一请结合案例和所学的知识回答下列问题：2001 年，全世界十大最正确品牌榜首仍是可口可乐，其品牌价值为亿美元。

可口可乐进入中国市场累计50连年，那个有百年历史的优秀企业凭借原有的名牌效应，通过奉行环环相扣的3P原那么：“无处不在(Pervasive-ness)”、“心中首选(Perference)”、“物有所值(Price to value)”，迅速打开了中国市场。

1999年，该公司饮料的销售量为160亿标准箱。

2000年第四季度在中国的销售再次大幅增加近25％，并打算在2020年之前达到350亿标准箱的销售目标。

其独特的促销策略要紧体此刻以下几方面：（一）广告宣传策略可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达确实是：在广告上必需用消费者明白的方式去沟通。

具体是启用张惠妹、谢霆锋、伏明霞、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”线路。

由于年轻消费者很容易对所喜好的事物留有深刻的美好印象，比如人们对初恋通常怀有特殊情感，因此可口可乐要做年轻人的“初恋”，只有在一个人很年轻时就“抓住”他，他才会把你的饮料一直喝下去，形成适应。

在可口可乐的广告中，“新星”是可口可乐永久的题材。

先是张惠妹，“雪碧，晶晶亮，透心凉”；然后是新生代偶像谢霆锋出演的可口可乐数码精英总动员，动画小人一声“Action”不知触动了多青年轻人的心，那个广告带动国内的销售增加了24％；2000年末又推出谢霆锋、林心如、张震岳三人组的“月亮／滑板”篇；2001年春节到来之际，又推出一款乡土味浓厚的“泥娃娃阿福贺新年”的广告，以动画的形式推行的大塑料瓶包装；这是可口可乐继“大风车”、“舞龙”广告以后的第三部专为中国市场推出的“新年贺岁广告”。

紧接着确实是跳水明星三届奥运会冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐(中国)饮料签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一名广告代言人，并拍照了新一辑的广告片。

商业竞争造假案例分析

商业竞争造假案例分析标题：商业竞争造假案例分析：时钟制造商A公司诈骗行为揭露案例背景：时钟制造业是一个竞争激烈的行业，为了在市场中脱颖而出，企业常常采取各种手段来推销和宣传自己的产品。

然而，有些企业为了获取不当利益，选择通过欺诈行为来获得竞争优势，损害了行业的公平竞争环境。

本案以时钟制造商A公司的诈骗行为为例进行分析。

时间：2008年至2010年事件描述：2008年初，A公司开始制造一款智能闹钟，并在市场上进行积极宣传。

他们声称这款闹钟拥有先进的技术，在功能和性能上远远超过竞争对手。

为了证明自己的说法，A公司发布了一系列关于该产品的广告，吸引了众多消费者。

在发布的广告中，A公司声称该闹钟拥有一种先进的生物识别技术，可以通过扫描用户的眼纹来识别他们并提供定制化的闹钟功能。

这一宣传点吸引了大量的目光，并引发了消费者们的关注。

由于A公司声称的技术看似神奇，市场上对这款闹钟的需求剧增。

然而，事实上，A公司并没有开发出任何生物识别技术，他们只是制造了一款普通的闹钟，并加入了一个普通的闹钟模拟器来欺骗消费者。

这种模拟器是A公司从一个小型制造商那里购买的，制造商只是用来模仿生物识别技术的外观，而并没有相应的功能。

此外，为了使该产品看起来更高端，A公司还故意在广告中夸大了闹钟所使用的材料，声称使用了稀有金属和高性能电池。

事实上，A公司使用的材料与竞争对手的产品并无实质区别。

随着时间的推移，很多消费者购买了A公司的这款智能闹钟，并发现其实际功能远远不如广告中宣传的那样，他们感到非常失望。

随后，有一些消费者将A公司告上法庭，指控其欺骗消费者，故意造假。

法律处理：诉讼案件于2010年底开始审理。

在审判过程中，证据表明A公司存在欺诈行为，并在广告宣传中故意夸大产品的功能和特性。

法院还发现A公司制造并销售这款智能闹钟是为了获得经济利益，而不是为满足消费者的需求。

最终，法院判决A公司违反消费者权益保护法，侵害了消费者的合法权益，应承担相应的法律责任。

2005年5月营销师三级试题

2005年5月营销师三级试题第二部分理论知识一、单项选择题26、职业道德是道德这个庞大体系中的一个重要部分，它是（）发展到一定阶段的产物。

（A）社会经济（B）社会分工（C）社会政治（D）社会劳动27、从对立、相反的角度去思考问题属于（）。

（A）相似联想（B）发散思维（C）逆向思维（D）动态思维28、按照商品流通的（）可以把市场划分为城市市场和农村市场。

（A）空间（B）时间（C）顺序（D）地域29、市场营销是与（）有关的人类活动。

（A）商品（B）交换（C）买卖（D）市场30、人们感到某些基本满足被剥夺的状态构成了人的（）。

（A）基本需求（B）冲动（C）产品需求（D）欲望31、对（）的管理被视为市场营销管理的实质。

（A）欲望（B）兴趣（C）需求（D）行为32、面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（）。

（A）改变市场营销（B）刺激市场营销（C）重振市场营销（D）开发市场营销33、实际存在的但由于供不应求等原因而未被满足的需求构成了市场的（）。

（A）表面机会（B）潜在机会（C）全新机会（D）创新机会34、在各种市场营销管理哲学中，（）认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。

（A）生产观念（B）推销观念（C）市场营销观念（D）社会营销观念35、在4C理论中促销被（）所替代。

（A）沟通（B）顾客（C）成本（D）便利36、数字化整合营销的中心是（）。

（A）市场占有率（B）客户占有率（C）市场增长率（D）客户增长率37、双边业务洽谈时，多用长方形的桌子，宾主通常各占一边。

谈判桌横对入口时，此时正确的落座方式为（）。

（A）东道主对门而坐，来宾背门而坐（B）东道主背门而坐，来宾对门而坐（C）东道主居左而坐，来宾居右而坐（D）东道主居右而坐，来宾居左而坐38、与（）的人进行谈判的禁忌是：不善于察言观色，抓不住时机；达不到他的兴趣所在；打持久战。