30个优质公益平面广告案例分析

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1970 年代，日本平面设计师 Hideya Kawakita 创作。

色彩：以鲜艳的红色为背景，人物以暗黄色和沉重的黑为主，正好衬托出整幅海报想表达出的幽默、讽刺意味，对比强烈，引人注意。

图形：刻画了卓别林在《大独裁者》中饰演的希特勒形象，自负、独裁。在明显的红色背景上用白色写出大大的“独裁者”三个字。 主题：鼓励火车乘客保持好的礼节，在地铁上进行倡导，希望减少开腿。 创意：借用著名影视作品《大独裁者》中卓别林饰演的希特勒形象，让人们可以很轻松的联想到海报想要表达的意思，卓别林的喜剧感更能让受众容易接受。 版式：将重要人物放在整个海报中最醒目的中间位置，大大的“独裁者”三字则被安排在最重要人物的正下方，揭示着上面人物的身份，整个图形与文字完美结合，使人们一目了然。

联合国儿童基金会在智利公益广告其一 色彩：以暗色调为主，整个画面给人以沉郁的感觉。 图形：整个广告由普通小区背景、一群孩子和一位成年女子组成。

主题：请帮助给成千上万在智利的孩子提供优质教育，如果可以改善他们的教育，就可以改变他们的命运。 创意：整幅广告是联系“a child who learns is a adult who teaches”这句英文来设计场景画面的，利用对比的手法，让广告呈现的画面与那句英文所要表达的意思相反，形成反差，从而深入人心。

版式：背景是智利普通的住宅小区，广告中间是坐着整齐的三排孩子，最左侧是一位穿着暴露的成年的女子。孩子们的前面摆放着一个牌子，上面写着：a child who learns is a adult who teaches.

新加坡摄影师Siah “Liking isn’t helping ”系列之一

色彩：整幅画面被黑白灰三色满满地填充，给人抑郁之感。

图形：最为突出的小女孩以及她背后的平矮的房屋，还有她周围竖起的许多个大拇指。

主题：向社会呼吁更多实实在在的慈善支持，光竖起大拇指没有用，就好像在Facebook 上点个赞一样，并不会有任何帮助。

创意：与当时的新加坡危机这个大背景联系起来，同时运用了“点赞”这个时下的娱乐流行，诙谐式的讽刺了没有实在意义的帮助。

版式：背景是低矮的房屋，最为突出的是中间的小女孩无辜的看着周围的点赞之手。

28 too many 公益组织宣传海报

色彩：沉寂的红、黯淡的蓝、毫无生机的白，三色交织，给人视觉冲击。

图形：以英国国旗为原型，在中间画出类似肉被割开又再度被针缝起来的伤口。

主题：揭示即使在西欧，还有些国家存在割礼这种落后不人性化的制度，呼吁人们重视这种伤害人体的制度，并致力于彻底废除它，创意：以英国国旗为创作的原画，在国旗上设计出与割礼后神似的伤口，表示即使是英国，也仍然存在这种落后的制度，将这个制度与国家联系起来，显现废除这种制度的重要性。

版式：类似割礼伤口的图像在整个作品的中央，极为逼真、鲜活、震撼人心。

为防止乳腺癌推出的专门用于乳房的润肤乳广告

色彩：以白、灰、肉粉为主，画面让人感觉很舒适。

图形：可以说是一位老奶奶的肖像，面容上布满了皱纹。

主题：专门用于乳房的润肤乳是很正常的润肤乳，而主要作用是让女性朋友在摸润肤乳的时候同时检查是不是会有肿块，以预防乳腺癌。

创意：女性朋友一般不会摸润肤霜在胸部，而乳腺癌的检查需要定期自我抚摸。于是公益组织就推出了一个专门用于乳房的润肤乳。这款润肤霜让女人生皱纹，其实是她变老的意思，简单讲就是这款润肤乳让女性更长寿(因为可以提前发现肿块)。

版式：一副老奶奶的正面像与右下角广告语是“终于，有一支会让你生皱纹的润肤乳了”。

德国保护自然组织网站做的公益广告Bund

色彩：以棕色、黑色、白色三色为主，给人冷硬

之感。

图形：时钟的四分之一及它的时针、分针、秒针，

还有一只咆哮着的熊。

主题：每60秒都有一个物种灭亡，呼吁人们保

护自然动物。

创意：一只熊被夹在时针和分针之间，发出痛苦

的咆哮，而秒钟仍然不停的走着，以60秒的速

度结束熊的生命。画面逼真，震慑人们的心灵，

发人深省。

版式：整个画面差不多被一个四分之一的时钟占

据着，时钟指向12，分针指向11，秒钟将要走

完60秒，熊被夹在时针和分针之间，将要死亡，

广告名称在左上角。

kitchen circle

色彩：以暗色调为主，给人阴暗潮湿之感。

图形：以家里的厨房为背景，餐桌的周围围绕着

男孩成长的不同面貌。

主题：70%的受虐儿童会成为施虐成人，呼吁人

们不要家庭暴力，虐待儿童。

创意：将受虐儿童不同成长阶段的人格围绕一张

餐桌以一个循环的方式展现出来，画面生动，让

观者一目了然，简单揭示从受虐到施虐这一恶性

循环的源头以及它的可怕。

版式：广告以厨房为背景，以餐桌为画面中心，

餐桌周围有一个人格循环，广告文案在右上角，

70% of abused children turn into abusive adults.

Donate at savethechildren.mx.

你知道，伤害，从未离开

色彩：以暗色调为主，给人黑暗气息。

图形：以梳妆台为背景，一位老年妇女坐在椅子上，身体被一双

手抚摸着。

主题：童年性侵的阴影至死不忘，带来的伤害是一辈子的，很难

克服内心的创伤和快乐地生活，呼吁人们保护儿童免受性侵伤

害。

创意：将儿童的性侵伤害实体化，化为一双抚摸身体的手，即使

儿童已经老成了妇女，但那双罪恶之手依然在老人身上，意味着

小时候的性侵伤害伴随着老人的一生，结合广告文案，it never goes away.

版式：以梳妆台为背景，广告中央最重要的是一位老人，还有她

身上令人无法忽视那双手，广告文案则在整幅广告的右下角。

ICEBERG冰山

色彩：以冰川固有的蓝白色为主要色彩，再加以

企鹅身上的一抹黑。

图形：远看是一座座的冰山和波涛汹涌的海洋，

仔细看的话，其实都是由塑料构成的，一只企鹅

无助的站在一块塑料冰块上。

主题：号召人们保护环境，不要乱扔垃圾袋，以

防海洋变成广告中的那样。

创意：用塑料构成冰山和海洋，让人真的有错觉

认为是真正的海洋，直到人们发现的那一刻，给

人无比的震撼，一直企鹅无助的站着，让画风增

添了凄凉之感。

版式：整幅广告被塑料的冰川世界所填充，中间

突兀的存在着一小黑点—企鹅。