广告理论与实务练习题
广告理论与实务-试卷A答案
期末测试一答案一、填空题1．社会行为商业2．153. 19 报纸掮客4. 艾耶父子5．北宋6．20 上海7. 20 60 整合营销传播8. 跨国公司港资经营大陆9．纽约东京伦敦10．4500多电通一兆二千亿二、单项选择题1.A2.C3.A4.D5.C6.D7.B8.C9.B三、简答题1. 广告组织主要有以下几种类型。
（1）专业广告公司。
美国《现代经济词典》对广告公司进行了这样的界定：广告公司是“以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性公司”。
《中华人民共和国广告法》将广告公司界定为广告经营者，它接受广告主的委托，为其提供广告设计、制作、代理等相关的广告服务。
（2）媒体广告组织。
媒体广告组织是指报纸、杂志、电台、电视台、网络等传播媒体的广告组织。
媒体广告组织有设计制作广告、发布广告、收集广告效果和反馈信息的职能。
（3）企业广告组织。
一个企业要完成一次广告活动，必须首先确定广告目标，然后才能寻找合适的广告公司或媒体来完成。
确定广告目标，选择、监督广告公司和媒体来完成这一目标的任务，是由企业内部的广告组织来承担的。
（4）广告团体。
广告团体主要是指广告行业组织，一般由各行业内的各系统部门或广告业相关部门，如广告业务、广告研究、广告教育等自愿组成。
这些广告团体对维护会员的利益、促进会员之间的信息交流和业务联系起着重要的作用。
广告团体主要有广告主协会、户外广告创造协会、广告公司协会等。
2. AIDMA理论是由美国广告学家E.S.路易斯在1893年提出来的。
AIDMA是英文注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）、记忆（memory）和行动（action）这五个英文单词首字母的缩写，指的是广告作用于消费者所经历的心理历程，也即是“引起注意—产生兴趣—激发欲望—强化记忆—促使行动”的五个环节。
对应这五种心理活动，相应地有一种基本的广告传播策略。
（1）注意。
注意是对一种特定事物指向性和集中性的心理活动，可分为无意注意和有意注意两个基本方向和状态。
广告理论与实务试题一及答案
广告理论与实务试题一及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商品广告。
3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。
4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。
5. 广告心理学是________和________的交叉学科。
6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。
7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。
8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。
二、选择题(每小题3分，共15分)1. 下列广告中属于商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是________。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是________。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧三、名词解释题1．广告2. 广告代理公司3. 广告心理学4．感性诉求5．宏观广告策划四、简答题1. 什么是广告，其构成要素是什么?2. 广告心理学主要探讨哪些问题？3. 什么是广告策划？广告策划有哪些特点？4. 影响广告预算的主要因素有哪些？五、论述题试分析广告学与市场学的异同。
广告理论与实务练习题
广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行的活动。
2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。
4．户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5.广告的具有功能、功能、功能及功能。
6．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。
7．广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。
二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( )。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( )。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( )。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期8.( )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。
A. 新颖独特B. “意”“象”交融C. 生动D. 富有情趣9.“宁城老窖，塞外茅台”这是( )广告定位策略。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是2. 以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 背景音乐3. 广告中使用明星代言属于以下哪种策略？A. 情感诉求B. 权威诉求C. 理性诉求D. 视觉诉求4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告发布时间5. 下列哪种广告形式属于传统媒体广告？A. 网络广告B. 电视广告C. 移动广告D. 社交媒体广告二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性2. 广告效果评估可以从以下哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 受众反馈D. 市场份额3. 广告策划中，市场调研的内容包括：A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 行业趋势4. 广告预算的分配应考虑的因素包括：A. 广告目标B. 媒介成本C. 广告时长D. 预期效果5. 广告投放策略中，常见的广告形式有：A. 横幅广告B. 视频广告C. 搜索引擎营销D. 社交媒体推广三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告的创意和设计必须完全服从于广告策略。
（对）2. 广告投放的时间和地点对广告效果没有影响。
（错）3. 广告中使用夸张手法可以吸引受众注意，但必须在法律允许的范围内。
（对）4. 广告文案的撰写不需要考虑目标受众的接受能力。
（错）5. 广告媒介的选择只与广告预算有关，与广告内容和目标受众无关。
（错）四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告定位的三个步骤。
2. 描述广告创意过程中的“头脑风暴”方法。
3. 广告媒介选择时，如何平衡成本和效果？4. 举例说明广告中如何运用情感诉求策略。
五、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的健康饮品，目标受众是追求健康生活的年轻群体。
广告理论与实务试题六及答案
广告理论与实务试题六及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 广告组织主要的类型有专业广告公司、组织、组织及广告团体。
2．广告调查（Advertising Research）是指伴随着广告活动进行的一切的总称，是本着客观的态度，以广告活动中所为调查研究的对象，用科学的方法有关的信息，从而为明确事实和制定各项广告决策提供基础性数据和资料。
它的基本任务是提供以作为广告决策的依据。
3．广告正文主要由、、三部分组成。
4．，通常称为IM（Internet Message），是一种类似电子邮件的联机通信方式，但是它与电子邮件的最大区别在于IM具有即时性。
IM需要使用某些软件程序(如QQ、MSN等)。
使用这些程序，用户与用户之间可以进行实时通信。
二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．定位2．交通广告3．收视率4．分类广告5．故事版三、简答题(每小题5分，共20分)1．加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2．广告调查主要包括哪几个方面的内容？3．简述标题的作用4．如何使广播广告口语化？四、论述题(每小题10分，共20分)1．论调查问卷的设计技术2．论广告正文写作原则五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：感冒药的两大定位战略感冒虽是一种常见的普通病，然而人们对它的看法和态度却相去甚远。
基本上可分成两类：有些人非常重视，积极、及时地服药，并尽量呆在家里休息，直到自己觉得好转；另外一些人，则不管自己觉得如何，仍会拖着身子上班工作。
考虑到有这两类消费者的不同情况，同一家公司就生产了两种感冒药。
“康泰克”的广告说“当你打第一个喷嚏时……”而“康得”则定位成“可使你勇往直前的感冒药”。
关注消费者，倾听消费者的心声，是定位成功的首要原则。
定位的战略是“攻心为上，攻城为下”的战略。
“定位”（positioning）这个概念无疑是现今营销和传播领域最富魅力的术语之一。
完整地把握它的思想精髓相当重要。
我们应把定位看作是两个领域的战略工具：营销战略工具。
广告理论与实务-试卷B答案
期末测试二答案一、填空题1．商品交换关系2．广告主广告代理公司媒介3. 广告主广告代理公司广告作品广告媒介消费者4. 广告主广告代理公司广告媒介5．广告代理公司广告代理公司广告主6．广告代理公司7．媒介的广告发布8．广告主9．广告代理公司10．广告受众二、选择题1.B2.D3.B4.D5.D6.B7.D8.A三、简答题(每小题5分，共20分)1. 广告正文写作的基本要求有以下几点。
（1）简明扼要。
广告正文必须简明扼要，广告文稿的长短是根据内容的需要确定的，可有可无的文字应一概避免，因为广告写得啰嗦冗长，就会失去受众。
没有受众，广告就失去了意义。
对写作的要求，原则上以能够传达广告的全部信息为限，长而不拖沓，短而不晦涩。
语言要尽量口语化，浅显易懂。
广告正文的内容要具体，应真实地反映广告商品的信息，避免用抽象空洞的词句，如“价廉物美”“品质优良”等。
对于日常用品，消费者已基本了解其性能，因此，广告正文可写得短一些；而对于消费者不熟悉、使用复杂、价格较高的商品，往往需要作详细介绍，广告正文可长些。
不同的广告媒体对广告正文写作的要求也不相同。
如报纸、杂志、直接邮寄广告等，广告内容可详细些，广告正文一般比较长；而广播广告、电视广告、路牌广告等，广告正文则要简明扼要。
（2）重点突出。
因为广告正文的篇幅不可能很长，所以在写作时一定要注意突出重点，也就是要把广告的主题思想、主要诉求点突出出来。
有的广告正文往往追求面面俱到，除了介绍商品的性能、特点、使用方法和质量外，同时还介绍企业的历史、售后服务措施、购买的方法等，表面看来似乎信息量很大，但由于读者不能有效接收关键信息，反而使广告的传播效果大打折扣。
（3）措辞得当。
广告正文的写作，要根据广告对象的特点，选择相应的语言来表达。
语气措辞礼貌，既要使人感到亲切，又要善于迎合消费者的心理，这样才有可能使消费者产生同感。
用字措辞要适当，不能让消费者阅读后起戒心或怀疑；要尽量口语化，通俗易懂。
广告理论与实务练习题
广告理论与实务练习题一、填空题1. 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在____________ 的基础上，通过 _______ 将经过科学提炼和艺术加工的 __________ 向特定的对象进行__________ 的活动。
2. 广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的_____________ 及其存在的___________ ,并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3. _______________________ 广告媒体就是传递__________________________ 的载体，是达成广告目标的一种 ____ 手段。
4. ______________________ 户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5. 广告的具有 ________ 功能、__________ 功能、________ 功能及________ 功能。
6. ____________________________________ 马斯洛的“需要层次理论”包括：______________________________________________ 需要、 ________ 需要、_________ 需要、 _________ 需要和_________ 需要。
7. 广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。
二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有（）3.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低（）A 生理需要B 自我实现需要C 尊重需要D 安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要 ( ) 。
A 权力 B 归属 C 求知 D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是 ( ) 。
A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧6. ( ) 在整个广告中处于支配和统筹地位， 广告设计、文案以及形象、 色彩 和表达方式都必须符合其中心思想。
广告理论与实务-试卷A
期末测试一一、填空题1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2．从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批3．到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也_________”。
4. 1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市市出现。
7．台湾广告业起步于______世纪_____年代。
以后积极追随广告业国际化的潮______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国8. 香港广告业主要由四部分构成。
一是____________在香港设立的分支或联营机构；二是___________的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是________开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。
9．世界三大广告中心是_________、__________、________。
10．日本现有广告公司________家，其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在________日元左右。
二、单项选择题1．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A.广告经营单位B.广告客户C.广告制作单位D.消费者2．广告创作必须服从于 ( )。
A.广告策略B.广告目标C.广告策划D.广告主题3．BI理论的创立者是（）。
A．大卫·奥格威 B．格利 C．史达奇 D．奥斯本4．广告媒体决策是对广告媒体的( )。
A.选择B.购买C.运用D.选择和搭配运用5．广告策划的第一项工作是( )。
广告理论与实务试题二及答案
广告理论与实务试题二及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．________是指伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。
2．广告发布以后，会对受众产生各种各样的直接或间接的影响，并带来相应的变化。
这种影响和变化，就是________。
3. ________指的是媒体所提供的编辑内容与品牌及广告创意的匹配性。
4．相关性指的是________或________与媒体本身在________上的相关性。
5．媒体质的测评是对媒体在企业________、________所起的作用等方面的评估和分析。
6．广告效果是________、________和社会效果的统一。
二、选择题(每小题3分，共15分)1．广告最重要的功能是________。
A 促进销售B 引导消费C 激励竞争D 传播信息2．________的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A 公益广告B 公共关系C 市场营销D 组织传播3．________是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A 视听率B 节目占有率C 开机率D 暴露度4．创造品牌形象这一创意观念是由________在上世纪60年代提出的。
A 奥格威B 瑞夫斯C 伯恩巴克D 里斯和特劳斯5．以下各项中________是关于媒体量的测评。
A 收视人口B 编辑环境 C 干扰度D 接触关注度E 相关性三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评2．阅读率3．广告创意4．集脑会商法5．品牌的核心价值四、简答题(每小题5分，共20分)1．广告创意有何特征？2．比较型广告创意对广告主有何利弊？3．广告调查包括哪些程序？4．简述深度访谈法的流程。
五、论述题(每小题15分，共30分)1. 广告调查主要包括哪几个方面的内容？2．选择和创造广告意象可以从哪几个方面考虑？试题二答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告调查2．广告效果3．编辑环境4．产品类别、创意内容、主题5．品牌形象塑造、品牌销售6．经济效果、心理效果二、选择题(每小题3分，共15分)1. A2. B3. B4. A5. A三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评是对媒体在企业品牌形象塑造、品牌销售所起的作用等方面的评估和分析。
广告理论与实务试题五及答案
广告理论与实务试题五及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告的具有功能、功能、功能及功能。
2．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。
3．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。
二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．头脑风暴法2．售点广告3．媒体到达率4．广告口号5．新闻组三、简答题(每小题5分，共20分)1．广告与一般大众传播和宣传活动相比，其特点有哪些？2．广告调查的程序有哪几阶段？3．广告预算包括哪几个方面的内容？4．简述报纸媒体的优势和劣势四、论述题(每小题10分，共20分)1．论广告策划需要遵循的原则2．论杂志媒体的优劣势五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：娇爽卫生巾的全国媒体计划制定目前，我国市场上卫生巾产品品牌竞争激烈，新老品牌层出不穷。
在各个地区市场，当地的品牌占支配地位，但广告活动不活跃。
宝洁的护舒宝比其他合资或进口品牌占有更多的市场份额。
娇爽的营销目标是，在一些市场潜量大的主要城市建立“中等价格”的细分市场；并成为这个市场的领导品牌；强调“健康呵护，值得你信赖”的公司资产；在卫生保护产品领域建立专家地位。
下面，娇爽的CDI和BDI分析摘自其1995年8月制定的年度媒体计划书。
（1）根据1996年的娇爽销售量预计，在一些主要城市，该品牌计划取得较高的市场份额。
所以，在这些城市，如上海、成都、广州等地，BDI期望值相对很高。
（2）对于CDI值相对较低的城市，如武汉、南京、哈尔滨等，卫生巾这一品类的发展相对较迟缓，所以培养潜在的消费群极为重要。
通常，CDI、BDI并不单独使用，而是两者结合起来，作交叉的评估，即所谓的矩阵分析。
具体方法是以横坐标为品牌发展水平，纵坐标为品类发展水平，根据各地区CDI与BDI高低的不同，划出四个象限。
每个象限的特性是不同的，因而可为媒体决策提供相应意见。
（1）高CDI、高BDI：市场处于高速增长，品牌发展前途光明。
模拟试题 《广告理论与实务》1
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题中的括号内。
1．整个广告活动由多个环节构成，需要各种费用。
一般讲，广告主支付的最主要费用是（）A．购买媒体B．员工工资C．制作D．其他费用2．广告作品的要素是（）A．广告标题、正文、画面B．广告调查、广告计划、广告预算C．广告主、媒体单位、广告公司D．广告标题、广告预算、广告公司3．视觉是人类对外部世界的主要感觉器官，对广告心理作用更具意义的视觉是（）A．颜色B、动作C、语言D、事物4．广告作品设计的根本价值在于通过营造色彩化的氛围，有效地（）公众的重要心理。
A．刺激、创造、满足B、刺激、创造、引导C、引导、创造、满足D、引导、刺激、创造5．广告调查工作中设计调查问卷是在（）阶段。
A、调查准备B、调查实施C、调查评估D、调查结束6．广告计划根据企业的（）不同，制定形式也不同。
A．任务、目的、环境B、任务、目的、要求C、人员、目的、要求D、人员、目的、产品7．现代广告的核心是创意，广告创意是一项（）很强的工作。
A．灵感性、技巧性B．灵感性、操作性C．技巧性、操作性D．技巧性、随意性8．抽象思维是找出事物内在规律的一种（）的思维活动。
A．概括性、论证性B、生动性、实感性C、突发性、随机性D、突发性、生动性9．检核表法通用性强，简便易行，一般构成中包括（）A．适应、代替、组合B、适应、代替、联想C、适应、组合、联想D、适应、代替、互换10．广告中画面、音乐的制作，往往是在（）的基础上进行创作。
A．语言文字B、创意C、画面D、音乐11．附文是广告内容的必要补充说明，包含内容有（）A．单位名称、电话、网址、邮编B、单位名称、电话、网址、目标C、单位名称、电话、邮编、说明D、单位名称、电话、网址、产品12．杂志广告的版面有封面、封底、封二、封三、扉页、内页等形式，其效果和费用是（）A．递减B、递增C、持平D、有增有减13．网络媒体传播速度快，形式多样，互联互通效果好，深受人们欢迎，它的广告费用（）A．低廉B、昂贵C、不高不低D、和其他媒体相同14．广告媒体评价指标包括（）A．视听率、到达率B、视听率、广告费比率C、到达率、广告费比率D、到达率、认知率15．广告媒体组合中常用的组合方式是（）A．同类媒体组合B、不同类型媒体组合C、大众传媒与促销媒体的组合D、一般媒体与网络媒体组合16．广告通过大众传媒所产生的效果往往是（）A．直接的、迅速的、明显的B、间接的、潜移默化的、迟缓的C、间接的、累积的、可控的D、直接的、明显的、可控的17．广告事后测定的方法包括（）A．自动记录法B、广告到达率C、回函测定法D、仪器测定法18．广告效果的事中测定主要依靠专业的（）来完成。
广告实务：理论、案例与实训试卷04答案
**大学**学院考试卷广告学试卷4 答案一、单项选择题1.D2.A3.B4.A5.B6.C7.C8.B9.B 10.D三、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABE四、名词解释1. 媒介广告组织答：媒体广告组织是指媒体内部设立的专门从事广告经营的广告组织，如报社、杂志社、广播电台、电视台的广告部均是媒体广告组织。
2. 品牌发展指数答：品牌发展指数是指某品牌在某地区的销售量占某品牌全国销售量的比例除以该地区人口占全部人口的比例乘以100。
3.严重性诉求答：严重性诉求是指通过向消费者直接或间接地展示不购买或不使用广告产品会引起的严重后果，从而诱导消费者购买或回避广告，产品的一种诉求方式。
4. 印刷媒体广告答：印刷媒体广告泛指以印刷品为传播媒介的广告，在电子媒体出现之前，印刷媒体是最终要的传播媒体，因而印刷媒体广告也一度成为最重要的广告形式。
5．广告监管答：广告监管是市场监督管理部门、各类广告组织、社会和消费团体等，依照一定的广告法规、组织章程，对广告行业和广告活动所实施的监督、检查、控制和指导，以达到保护合法经营、取缔非法经营、查处违法广告、维护广告行业正常运行的目的。
五、简答1. 电视广告的优缺点主要有哪些？参考答案：电视广告的优点主要有：（1）直观性强，具有视听效果的综合性。
（2）传播范围广，信息传播迅速。
（3）有较强的冲击力和感染力。
（4）利于说服广告受众，增加消费者购买的信心和决心。
电视广告的缺点主要有：（1）针对性不强，诉求不精准。
（2）受众被动接受，缺乏选择性.（3）费用高昂，一般中小企业无力承受.（4）受时间所限，不利于深入传递广告信息。
（5）电视台播放广告过多，观众容易产生抗拒情绪。
2．广告文案有哪些特征？参考答案：广告文案的特征主要有真实性、独创性、整体性、艺术性和商业性。
3．报纸广告画面布局原则有哪些？参考答案：布局报纸广告画面是遵循的原则有：平衡对称原则、视觉移动原则、空间比率原则、要素对比原则、连续性原则和清晰简化原则。
广告原理与实务试题及答案
广告原理与实务试题及答案一、填空题(每空1分，共15分)1.广告的________原则是广告活动的核心原则。
2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。
3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。
4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。
5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。
6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。
7.广告设计的两大构成是指________和________。
8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。
9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。
10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略5.广告文案写作的基本原则是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( )A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文D.推理式正文10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
广告理论与实务-试卷B
期末测试二一、填空题1．我们把市场看作“__________的总和”。
它是指商品生产者、经营者和消费者，2．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广_________予以发布，从而完成广告的市场交易3．广告市场的基本构成要素有_________及其广告费用、_________及其广告代_________、_________与_________。
4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场“卖方”是___________和___________。
5．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换___________的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；代表___________向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广6．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，___________为中心展开和进行的。
7．______________，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
9．_______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
10．_____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
二、选择题1．按广告的诉求方式可以把广告划分为（）。
A.消费者广告和工业用户广告B.情感广告和理性广告C.全国性广告和地方性广告D.大众媒体广告和小众媒体广告2．下列不可用于电视媒体调查的指标有（）。
A.收视率B.千人成本C.到达率D.点击率3．倾向于理性，依靠平面视觉、以文字传播为主的媒体是（）。
广告理论与实务试题三及答案
广告理论与实务试题三及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. ________是根据企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预算结果，再乘上广告费用的百分比，得出下一年度的广告预算。
2. ________是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。
3．按广告媒体的传播途径进行分类，可将其分为、、及四种类型。
4．户外广告具有的强大优势使得这一方式越来越多的被广告主所运用。
户外广告的优势主要体现和两个方面。
5．网络广告更能体现出与之间的互动关系。
二、选择题(每小题3分，共15分)1. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是________。
A 关系联想B 接近联想C 对比联想 D相似联想2. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系________。
A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要3. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是________。
A 医生B 药店店员C 家人亲友D 电视广告4. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点________。
A 报纸广告B 广播广告C 杂志广告D 路牌广告5. 需要层次理论是由谁提出的________。
A 马斯洛B 罗杰斯C 史特朗D 施塔奇三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．微观广告策划2．广告预算3．旗帜广告4．广告布局5．出清样四、简答题(每小题5分，共20分)1．简述售点广告媒体的优势。
2．简述在不同广告目标下媒体的选择。
3．简述广告正文的构成。
4．简述广告效果测评的步骤。
五、论述题(每小题15分，共30分)1．论广播媒体优劣势。
2．论广告口号的写作要求。
试题三答案一、填空题答案1. 销售额百分比法2. 竞争对比法或竞争对抗法3．印刷媒体电子媒体户外媒体销售现场媒体4．视觉冲击力强持续时间长5. 广告主广告客户二、选择题1. D2. A3. A4.B5. A三、名词解释题1．微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。
《广告原理与实务》练习题及答案
第一章【思考与练习】一、单项选择1．整合营销传播是以（）为核心A．消费者B．产品C．促销2．在广告代理制中，（）处于中心位置。
A．广告主B．广告代理公司C．广告媒介3．广告的主要目的是（）。
A．建立品牌知名度B．建立品牌形象C．促进产品销售4．消费者心理特征主要包括（）。
A．能力、气质和性格B．能力、个性和性格C．能力、气质和个性5．在没有外在压力条件下，个体受他人影响模仿他人，使自己与之相同或相似的现象叫（）。
A．模仿B．暗示C．社会感染6．沟通过程中歪曲信息内容、妨碍传者受者对信息理解的因素叫（）。
A．反馈B．噪音C．经验7．促销组合中（）手段最有利于树立品牌形象。
A．人员销售B．广告C．公共关系D．销售促进二、多项选择1．广告的要素有（）。
A．广告主B．广告公司C．广告费用D．广告信息2．按广告传播范围，广告可分为（）。
A．全球性广告B．全国性广告C．区域性广告D．地区性广告3．4P理论中的4C包括（）。
A．产品B．价格C．渠道D．促销4．下面选项中是个体心理内容有（）。
A．态度B．心理过程C．心理状态D．心理特征5．心理过程是一种动态的活动过程，包括（）过程。
A．认知B．情绪C．意志D．行动6．传播的基本要素包括（）。
A．传者B．信息C．信道D．受者7．广告传播的功能包括（）。
A．推介功能B．劝服功能C．提示功能D．销售功能8．心理活动的动力由（）成份构成A．动机B．需要C．注意D．兴趣三、思考题1．什么是广告？广告的构成要素是什么？2．比较4P理论和4C理论的思考模式。
3．简述个体心理与社会心理对广告的影响。
4．简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。
5．简述消费者行为特征对广告的影响。
6．影响广告代理公司选择的因素有哪些？【案例分析】案例一：无处不在的可口可乐广告1886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。
他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。
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广告理论与实务练习题一、填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行的活动。
2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。
4．户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5.广告的具有功能、功能、功能及功能。
6．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。
7．广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。
二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有( )。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是( )。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( )。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6.( )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7.在产品的( )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期8.( )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。
A. 新颖独特B. “意”“象”交融C. 生动D. 富有情趣9.“宁城老窖，塞外茅台”这是( )广告定位策略。
A. 领导者定位B. “高级俱乐部”策略C. 空隙定位D. 比附定位10.“康师傅方便面，好吃看得见”这是( )形式的广告标题。
A. 劝诱B. 夸张C. 衬托D. 叙述11.广告产业的产值通常会被计入GDP中， GDP也称为（）。
A国民生产总值 B国内生产总值 C地区生产总值 D工业生产总值12. ( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
A注意 B记忆 C态度 D信服13.最常用的广告分类方法是 ( ) 。
A按照广告媒介分类 B按照广告信息分类C按照广告受众分类 D按照区域分类14. 广告属于营销组合中的（）。
A产品 B价格 C渠道 D促销15.以下哪一种不属于商业性广告( )A促销广告 B公益广告 C观念广告 D形象广告16. 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( )。
A避强定位 B迎头定位 C重新定位 D追随定位17.（）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品。
A产品专业化 B市场专业化 C选择性专业化 D完全市场覆盖18.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）。
A增强刺激 B运用对比 C产生悬念和奇想 D利用“大”19. 企业感知外部世界的常用手段是（）。
A公共关系 B市场营销 C倾听 D市场调研20. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）。
A商品分析 B消费者分析C商品特点和消费特点分析 D企业形象与品牌形象分析21广告传播的核心是（）。
A. 信源B. 信息C. 媒介D. 反馈22. 广告的规划者是（）。
A. 广告主B. 广告代理公司C. 广告媒介D. 广告信息23. “甘居老二”策略属于（）。
A. USP策略B. 刺激策略C. 品牌形象策略D. 定位策略24. 广告的本质是（）。
A. 宣传B. 促销C. 传播D. 说服25.“只选对的，不买贵的”这是抓住消费者的（）心理动机。
A. 追求名牌B. 求新和好奇C. 求实D. 求美26.“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（）心理策略。
A. 情感诉求B. 利用“惧怕”C. 利用幽默D. 理性诉求27. 康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”，这是运用联想加强记忆的（）。
A. 类似律B. 接近律C. 对比律D. 因果律28. 不属于广告策划的特点是（）。
A. 指导性B. 比较性C. 针对性D. 系统性29. 进行（）是为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务。
A. 广告目标B. 广告定位C. 广告创意D. 广告预算30.（）是广告的生命，也是广告策划的首要原则。
A. 真实B. 统一C. 创新D. 效益31.促销组合中，（）手段最有利树立品牌形象。
A. 人员推销B. 广告C. 公共关系D. 销售促进32.广告的最主要目的是（）。
A. 建立品牌知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 销售促进33.从广告对销售促进作用来看，（）有利于增加产品销售。
A.品牌知名度B.品牌形象C. 提出新的产品用途D.品牌个性34.低参与度“情感型”产品的广告诉求应以（）为主。
A.品牌知名B.品牌理解C.品牌形象D. 品牌个性35.高参与度“思考型”产品的广告诉求应以（）为主。
A.品牌知名B.品牌理解C.品牌形象D. 品牌个性36.下列属于理性诉求的广告是（）。
A.乐百氏纯净水“27层净化”B.浪琴表“优雅态度，真我个性”C.燕塘牛奶“真的爱你”D.丽珠得乐“其实，男人更需要关怀”三、多项选择题1. 报纸媒介的缺点包括（）。
A干扰度大 B保留性差 C说服力差D受众少 E制作复杂2. 促销的具体方式有（）。
A直效营销 B公共关系 C人员推广D广告 E销售促进3.下列广告中属于商业广告类别的有（）。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告E 公益广告4. 市场细分对企业营销具有以下利益（）。
A有利于发现市场机会 B有利于掌握目标市场的特点C有利于制定市场营销组合策略 D有利于提高企业的竞争能力E有利于节省成本费用5. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )。
A消费者 B成本 C方便D渠道 E沟通6. 电视媒介的不足之处在于（）。
A制作复杂 B “跳看”现象多 C注目率小D理性诉求难 E费用高7. 四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告E 广播广告8.促销的具体方式有：（）。
A直效营销 B公共关系 C人员推广D广告 E销售促进9. 任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户 E广告模特10．广告策划的特性有（）。
A.目标的明确性B.运作的层次性C.策划的全局性D．策划的事前性 E.变动的调适性11．广告的构成要素包括（）。
A.广告信息B.广告媒体C.广告公司D．广告主 E广告费用12.广告表现的方式的类型有（）。
A．商品信息型 B.市场信息型 C.生活信息型D．竞争信息型 E.附加价值型13．广告文案的结构包括（）。
A.封面B.标题C.正文D．标语 E.随文14.广告媒体的组合原则有（）。
A.市场调节原则B.互补原则C.适应性原则D．习惯性原则 E.竞争原则15. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )。
A.媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B.广告朝专业化方向发展C.新技术被广泛采用D.地区发展不平衡更趋明显E.生活资料日趋成为广告投放的主角16. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。
A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉E.广告能够快速产生经济效益17. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )。
A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值18. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）。
A.企业的目标消费者等同于广告受众B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众C.目标消费者的总量大于广告受众的总量D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系19. 广告创意的作用主要有（）。
A.为广告作品的设计制作提供形象依据B.为广告作品的设计制作提供风格依据C.实现广告表现对创新的追求D.为广告媒介的选择提供依据E.为目标消费者的选择提供依据20.广告调查的主要内容有（）。
A.产品（或劳务）调查B.市场调查C.受众调查D. 媒体调查E.广告效果调查21.广告目标包括（）。
A.建立品牌态度B.创造品牌知名度C.增加销售额D. 扩大市场份额E.获得相对竞争优势22.下列产品分类中，（）只要通过品牌知名度就可以引起消费者购买。
A.洗发水B.冰箱C.啤酒D. 计算机E.轿车23. 下列产品分类中，（）只要通过品牌理解就可以引起消费者购买。
A.饮料B.香皂C.电视机D. 家具E.轿车24.下列产品分类中，（）适于塑造品牌个性来促进销售。
A.洗发水B.西服C.啤酒D. 香水E.手机25.下列产品定位属于功能定位的有（）。
A.纳爱斯“只买对的，不买贵的”B.强生“儿童护肤”C.海飞丝“去头屑”D. 高露洁“防蛀”E.舒肤佳“除菌”26.媒体组合对广告传播效用的影响主要表现在（）方面。
A.延伸效应B.重复效应C.互补效应D. 促进效应E.抵消效应27.一个好的广告创意必须具备以下特征（）。
A.广告诉求明确、单一B.广告表现方式新颖独特C.广告创意要具有震撼力D. 广告诉求要面面俱到E.广告一定要媒体独特四、名词解释1. 广告2．广告目标3．广告定位4．广告创意5．USP策略6．广告口号7．广告媒体8. 广告效果9.广告创作10.广告策划五、简答题1、什么是广告策划？广告策划有哪些特点？2、广告表现要注意哪些问题？3、加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？4、报纸媒体的优点是什么？5、简述广告创意的内涵和特征。
6、简述什么是广告？广告的构成要素有哪些？7、广告定位和产品功能定位分别是从什么角度进行考虑的？两种定位方法有什么关联？8、广告媒体选择的原则有哪些？六、广告文案设计题杭州娃哈哈非常可乐饮品企业简介：杭州娃哈哈集团有限公司是中国最大的饮品企业，在全球饮料企业排名中也与两乐等国际知名企业共同跻身于五强之列。
娃哈哈的触角几乎设计饮料行业的所有大类，娃哈哈品牌的含乳饮料系列、瓶装饮用水系列、果汁饮料系列及“非常”品牌的碳酸饮料系列也已拥有较高市场占有率，娃哈哈香瓜子等新产品也受消费者青睐。