新浪-超越与创新ppt

Anyone who wants to stay in touch with the world. 游戏男对青年信息有要求的娱用乐户女青– 年就是我们的用户安.逸族
Male Gamers Female Entertainment Comfort Group
•Online influence is greater, makes friends online
可预见的第一步： 开放API
任何人 任何企业 任何组织 任何媒体
……
新浪的营销服务…
更多元丰富的广告产品
-基于互联网特色，开发图文声像结合的广告产品
展示型广告 赞助型广告 工具型广告 富媒体广告 CPM广告 新浪智投
在高流量、高点击的版块内设置广告，达到高曝光、高点击的传播效果。
包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和内容关联，实现品 牌传播的最大化。
forum, bbs • Space, group,
widgets, magic cube • Casual games • Music box
SINA 无线
• SMS • IVR • WAP • MMS • RBT • KJAVA
SINA
• Search • Enterprise solutions
•High internet usage, low attention span.
使用量高, 关注率低 •On Sina for F1, Sports, Games,
Chat 来新浪看体育, 游戏,等
大学生
知识男性
University Intellectual Men
•Known to take more risks
• Total 2009 revenues: $328.2 million
SINA
• #1 verticals* incl.: • Sports • Auto • News • Real Estate • Entertainment • Finance
SINA 社区
• Email, weibo • Blog, video, album,
c 新闻线索的征集
要求所有的记者/各地通讯员/热心读者开通微博， 通过官博关注他们及时快速的收集来自于各方的 第一手新闻素材
烟台日报集团
通过微博，地球上的一切正在超迅速传播…
将来报道事实将是每一个人的事，如果 每一个人都有新浪微博，就可以把事实 通过新浪的微博向全世界发布出去
——曹国伟
也许，并不长远的未来……
Internally Developed Content
VIP Chat with Yao Ming
Interview with Soccer Star David Beckham
VIP Chat with World Record Breaker - 200 Meters Butterfly
Partnership with London Municipal Government
在普通广告位中，增加多种营销功能，为客户创造个性化的沟通，实现多 个营销目的的整合营销广告。
提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式，实现超级眼 球效应。
通过IP/地域等定向，使广告出现在新浪的黄金位置，直达产品核心消费群， 投放成本低、回报高。
按广告效果付费，自主投放自主管理，达到提升品牌、精准投放的广告目 标。
倾向冒险 • Trys new brands. 愿意
尝试新事物 •On Sina most for and sports, video 来新浪看博
客, 体育, 视频
•Takes risks, fashionable & trendy
倾向冒险, 追求潮流时尚 •Interested in Finance, Military, Sports, Tech
高端论坛 大型事件 独家活动
-长安讲坛与中国经济50人论坛合作开设的经济学术讲坛 -金麒麟论坛新浪财经09年度重磅金融业界网络盛事 -中国文化论坛以中国文化为主题的文化类论坛
-快乐女声09快女指定合作媒体及互动平台 -建国60周年09年最大的热点事件 -3G项目全面3G传播中国3G年盛世 -中超联赛一年一度的中国足球超级联赛，影响全国各地
并进一步巩固了新浪的权威性与公信力
新浪微博应运而生
随时随地可以玩
网页
手机
客户端
任意时间，任意地点发送或获得信息和图片
2019围脖火热-燎原之火……
国家元首/政府官员/草根百姓 媒体机构/企业
2019围脖火热-能量之火……
一条微博的价值？
更平等 更直接
微博背后是 今天用户的内心需求...
更开放 更鲜活
广告效果报告
全面分析广告效果，为广告主 投放积累经验
还有……
更开放的跨媒体延伸整合运作。
从策划之初，网络与电视就站在一起……
情感测试 故事征集 精彩花絮
爱情纸条
电视播出
观点PK
情歌上传 线下互动
网络视频播出
故事出版
2009年
《因为爱》荣获浙江广电文艺奖电视艺术片
一等奖
《因为爱》作为平均3.8的高收视栏目闯入 电视剧收视榜
更科学完善的营销模式
-多样化的营销模式，为满足不同客户营销需求提供有效指导
植入营销
植入营销以内容寻找目标受众，因此 精准选择目标受众关注的有价值栏目 与内容，是植入营销的关键所在
社区营销
集合多种营销方法与营销手段，将目 标用户的兴趣群落发展成目标用户消 费群落的营销方式
口碑营销
即口口相传与病毒式营销，通过网 络信息传递的方式发动营销活动。 新浪河南的海量流量及品牌价值是 口碑营销效果的最好保障
2019-2019……12年积累
期待交流,谢谢!
新浪
•More family oriented 家庭是最重要的
•Pays more attention to news and video 关注新闻, 视频比较多
12年(2019-2019)只做一件事……
用户信息需求的满足
新闻 财经 体育
娱乐 星座 科技 读书 ……
视频 博客 乐库 移动 旅游 女性 汽车 ……
— 南方周末
新浪博客的意义已不仅仅在于一次又一次刷新行业第一的纪录，
而是在于它宣告了网络自媒体时代的来临和爆发。
潘石屹
徐小平
李宇春
赵忠祥 俞敏
宁浩
易中天 李承鹏
姚晨
董路 周笔洪黄畅晃健翔郭李敬开汤明复加丽 易建联
唐师曾
佟大为
李冰冰
汤加丽
赵小兵
1000+各领域名人 庞升东张亚勤
柯蓝 苏群 桑兰
博客内容的影响力，验证
喜欢财经, 军事, 体育, 科技
知识女性 Intellectual Women
•Has established style and pays attention to appearance. 一定的风格, 关注自己的外贸 •Likes foreign brands 喜欢外国品牌 •Online shopping, reading 网上购物, 看书 •来新浪看博客, 娱乐方面
微博 大事件 整合运 作……
新浪的发展与创新…
2019-？
WEB2.0 YOU时代
2019
整合的新时代
2019-2009
WEB1.0 门户时代
门户时代的引领者 快速、全面、准确、客观
新浪改变了中国人获取信息的方式，新浪变成了一个强势的主流媒体平台
新浪开始影响中国…
Over 2,000 domestic and global partners
Unmatched Video Content
Red Cliff
2019 Beijing Olympics
Gold Medalists
• Top sports events • Mini Series • Sitcoms • Movies • Documentaries
Unmatched Music Content
用户需求的满足…也 带来了传播规律与路 径的革命…
2009年无意发现的一个线索…
9月7日09:12
9月8日
2019年成为传统媒体报道规范…
a 微博融入ERP系统
在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微 博提交框，所有员工通过新浪微博第一时间 提交新闻线索
b 建立官博发博பைடு நூலகம்运营手册
制定烟台日报集团官博发博文，安排专人进行官博的 维护每天几点发什么内容,发几条都颇有心得
VIP Chat with NBA Star Yi Jianlian
VIP Chat with Olympics Theme Song Singer
新浪意识到用户创造和传播内容是互联网发展的 特性和趋势
在新浪博客，每个人都化身成为 一个有影响力的媒体……
新浪的介入，使博 客在中国真正的进 入了主流。
网络影响很大, 网上交友 •Auto, IT, sports are big categories 汽
车, IT, 体育, 对他们比较重要
•Online to keep up with the trends, watching entertainment and fashion
channels 上网用于看时尚潮流, 看体育和时尚频道
• Most complete legal online music offering in China; 400K songs and music videos and growing
• Best listening quality • Independent mini-player
available on any website
跨媒体营销
整合线上、线下媒体，新浪各媒体优 势资源，形成立体推广模式，全面覆 盖受众，提升传播效果
地域定向营销
将广告受众进行地域区分，提高广告 投放准确度；从而降低投放成本.不 同地区，不同创意
整合营销
集合多种营销方法与营销手段，将目 标用户的兴趣群落发展成目标用户消 费群落的营销方式
更多的机遇……
-葱动职场新浪年度重要市场活动，大型主题校园主题招聘活动 -校园想象力挖掘人生中的第一桶金，大校主题校园活动 -诗酒河南畅谈河南文化生活（诗酒精神/诗生活/诗歌与书画） -绿丝带公益项目大型公益主题活动，将一直延续并升华
更全面的广告评估体系
-从合理的媒介策略到后续的效果监测，提供有效服务体系
媒介投放分析
SINA 电子商务
• Online shopping
新浪的愿景和使命？
愿景:成为华人用户网络信息与服务的中心，成为
最有影响力的华人信息生活平台。
新浪的使命
用信息装备提升用户的网络体验 给予他们创造和影响他们周边世界的权利。
高中生 Middle School
•Follows the trends 追求潮流
新浪 超越与创新
新浪网.SINA 2019.4.11
新浪是谁？
• Leading online media company and wireless value-added service provider serving the global Chinese community
• Approximately 2,700 employees, over 95% based in China
用户/流量分析系统
分析新浪各频道用户形态及流 量分布
智能媒介系统
帮助客户根据投放目的与预算 的要求制定合理的投放计划
广告效果跟踪
监测广告点击效果
利用各类广告监测，如第三方 好耶监测系统，全面了解广告 点击
实时调整广告策略
监测广告点击后行为，包括流 入，流出，点击地图等
广告投放总结
广告心理的研究
通过新浪在线调查系统，了解 用户对广告的心理