中国市场调查的研究行业发展
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与中国2019年所处位置相比，已 经超过了土耳其、挪威和丹麦，市场 规模分别是这些国家的1.06倍、1.27 倍和1.36倍；是芬兰、俄罗斯和波兰 的1.56倍、1.7倍和1.9倍。
图2 1998年中国内地与1997年世界市场调查业的市场 规模比较 年营业额（百万美元）
英国 德国 法国 意大利 西班牙 荷兰 瑞典 瑞士 比利时 奥地利 中国内地 土耳其 挪威 丹麦 芬兰 俄罗斯
• 新的保密程序 • 邮寄匿名方式 • 报告专人负责制
• 调查的组织工作由秘书处负责,选择两个机构参与。 北京广播学院调查统计研究所（SSI） 华南国际市场研究有限公司（华南） 柯惠新为项目总负责人。
• 各机构将填答好的问卷在截止日期前寄回秘书处，信封上应醒目地写明“行 业调查”字样，信封内的问卷是匿名。
• 秘书处不得单独拆开标明“行业调查”字样的信封。在问卷回收的截止日期 前，秘书处召集其他两个机构共同拆封。
中国市场调查协会筹委会秘书处于2019年4月向全国主要的130家调查机构寄出了调查问 卷，至2019年5月31日止，共有53家调查机构填答并主动寄回调查问卷， 53份均为有效 问卷。回收率41%，在国内外的同类调查中还属于回收率较高的研究。
和态度研究- 巧克力糖果产品 2. 项目2：定量的消费者跟踪研究- 洗衣粉
3. 项目3：定量的消费者厅堂测试- 测试3个电视商业广告 4. 项目4：定性的消费者小组座谈会- 银行存款服务 5. 项目5：定性的消费者深层访谈- 银行存款服务 6. 项目6：企业电话调查研究（B to B）- 办公设备 7. 项目7：入户调查实施- VCD
0
200
400
600
800 1000 1200wk.baidu.com1400 1600
存在问题
• 市场开拓 • 行业规范 • 研究水准 • 行业形象
行业协会的近期工作和目标
• IT行业市场研究高级论坛---2000年8月 • 广告市场调研大奖---2000年9月 • 行业协会年会---2000年11月
目前团体会员260多家
协会的最高宗旨：为会员服务
• 行业规范 • 交流研讨 • 业务培训 • 图书出版 • 行业杂志 • 协会网站 • 行业调查
行业调查和价格研究
• 2019年---26家 （联席会议） • 2019年---53家 （筹委会） • 2000年---正在进行中
《对中国市场调查业的调查》
❖ 调查机构的营业额：总营业额、分包合同、国际研究、
客户来源、研究方法、产品类别
❖ 调查机构的基本情况：性质、类型、雇用人员、人员的工资和奖金 ❖ 调查项目的报价：7个模拟项目
消费者研究项目（定量3个、定性2个） 非消费者研究项目（有限服务项目：企业调查1个、调查实施1个）
二、调研的方法
具体操作方式如下：
四、主要的价格优惠措施
思考和建议
一、关于中国内地市场调查业的规模与发展 二、关于中国内地市场调查业的研究方法 三、关于中国内地市场调查业的报
附录1：统计数表 附录2：《中国内地市场调查业的调查》
2019年调查问卷
调研概况
一、调研的目的和内容
➢ 使业内对市场调查行业有比较清楚的了解和认识 ➢ 帮助外界比较客观、准确地了解调查业 ➢ 建立调查业的报价指导体系，规范行业价格提出指导 ➢ 逐步建立与ESOMAR国际调查体系 ➢ 同类调查研究准备每年进行一次，今年是第二次
相当于2019年日本调查业的8.5%，相当于美国市场的1.9%，相当于欧洲市场的1.6%。
2. 中国市场与欧洲各国市场规模的比较
与欧洲各国的调查市场相比较， 中国内地2019年市场调查业的市场规 模仍低于2019年欧洲市场的主要十个 大国，仅相当于列在前4位国家，英 国、德国、法国和意大利市场规模的 6.2%、7.2%、10%和21.8%；但已高 于所有西欧小国和所有东欧国家。
综合报告
中国市场调查协会筹委会 2019年8月
报告目录
报告摘要
调研概况
一、调研的目的和内容 二、调研的方法 三、调研的数据和报告
中国内地市场调查业的市场描述
一、市场的规模 二、客户的主要来源和类型 三、研究方法 四、研究机构的基本情况
中国内地市场调查业的报价研究
一、报价研究的目的和方法 二、七个项目的平均报价及报价范围 三、七个项目的报价详析 1. 项目1：定量的消费者使用情况
国际市场调查业数据来源： ESOMAR Annual Study on the Market Research Industry 2019.
中国（内地）市场调查业的市场描述
一、市场规模
图1 1998年中国内地与1997年世界市场调查业的市场规 模比较营业额(百万美元)
1. 中国市场与世界市场规模的总体比较 中国内地 84
4423 5316
4892
11833
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000
2019年我国（内地）市场规模比较保守的估计是全年营业额在人民币6-8亿元左右（约合7千2百万美元-9 千6百万美元）。2019年中国内地总营业额比2019年增长了人民币2.5个亿，增长了35.7%；
2019年世界市场调查业的市场估计： 约为118亿美元，（约合人民币980 亿），比2019年增长了约18%，
欧洲的市场估计为53.2亿美元，占世 界市场的45%；
美国的市场估计为44.2亿美元，占世 界总市场的37%。
全世界 其它 日本 美国
欧洲合计 欧洲其它国家
欧共体15国
1102 992
424
教学科研事业 单位 9.4%
股份制企业 11.3%
调查机构单位性质
其他 3.8%
国有企业 13.2%
政府机构 13.2%
合资企业 3.8%
民营企业 45.3%
三、调查的数据和报告
只作汇总的统计和分析 关于营业额细分的百分比 与2019年ESOMAR调查业的调查研究结果比较 与2019年中国市场调查业的调查结果比较 报告执笔
中国市场调查研究行业发展现状
我国市场调查业的现状
• 调查机构 家
• 专业调查机构
• 营业额 约11亿
• 增长率 约55%
• 5000万以上 家
近千 400-500家
3-5
市场研究行业协会简介
• 2019年 多家
• 2019年 理事
联席会议---秘书处 20 筹委会---领导小组、常务
理事、126家 • 2000年 协会即将正式成立---
图2 1998年中国内地与1997年世界市场调查业的市场 规模比较 年营业额（百万美元）
英国 德国 法国 意大利 西班牙 荷兰 瑞典 瑞士 比利时 奥地利 中国内地 土耳其 挪威 丹麦 芬兰 俄罗斯
• 新的保密程序 • 邮寄匿名方式 • 报告专人负责制
• 调查的组织工作由秘书处负责,选择两个机构参与。 北京广播学院调查统计研究所（SSI） 华南国际市场研究有限公司（华南） 柯惠新为项目总负责人。
• 各机构将填答好的问卷在截止日期前寄回秘书处，信封上应醒目地写明“行 业调查”字样，信封内的问卷是匿名。
• 秘书处不得单独拆开标明“行业调查”字样的信封。在问卷回收的截止日期 前，秘书处召集其他两个机构共同拆封。
中国市场调查协会筹委会秘书处于2019年4月向全国主要的130家调查机构寄出了调查问 卷，至2019年5月31日止，共有53家调查机构填答并主动寄回调查问卷， 53份均为有效 问卷。回收率41%，在国内外的同类调查中还属于回收率较高的研究。
和态度研究- 巧克力糖果产品 2. 项目2：定量的消费者跟踪研究- 洗衣粉
3. 项目3：定量的消费者厅堂测试- 测试3个电视商业广告 4. 项目4：定性的消费者小组座谈会- 银行存款服务 5. 项目5：定性的消费者深层访谈- 银行存款服务 6. 项目6：企业电话调查研究（B to B）- 办公设备 7. 项目7：入户调查实施- VCD
0
200
400
600
800 1000 1200wk.baidu.com1400 1600
存在问题
• 市场开拓 • 行业规范 • 研究水准 • 行业形象
行业协会的近期工作和目标
• IT行业市场研究高级论坛---2000年8月 • 广告市场调研大奖---2000年9月 • 行业协会年会---2000年11月
目前团体会员260多家
协会的最高宗旨：为会员服务
• 行业规范 • 交流研讨 • 业务培训 • 图书出版 • 行业杂志 • 协会网站 • 行业调查
行业调查和价格研究
• 2019年---26家 （联席会议） • 2019年---53家 （筹委会） • 2000年---正在进行中
《对中国市场调查业的调查》
❖ 调查机构的营业额：总营业额、分包合同、国际研究、
客户来源、研究方法、产品类别
❖ 调查机构的基本情况：性质、类型、雇用人员、人员的工资和奖金 ❖ 调查项目的报价：7个模拟项目
消费者研究项目（定量3个、定性2个） 非消费者研究项目（有限服务项目：企业调查1个、调查实施1个）
二、调研的方法
具体操作方式如下：
四、主要的价格优惠措施
思考和建议
一、关于中国内地市场调查业的规模与发展 二、关于中国内地市场调查业的研究方法 三、关于中国内地市场调查业的报
附录1：统计数表 附录2：《中国内地市场调查业的调查》
2019年调查问卷
调研概况
一、调研的目的和内容
➢ 使业内对市场调查行业有比较清楚的了解和认识 ➢ 帮助外界比较客观、准确地了解调查业 ➢ 建立调查业的报价指导体系，规范行业价格提出指导 ➢ 逐步建立与ESOMAR国际调查体系 ➢ 同类调查研究准备每年进行一次，今年是第二次
相当于2019年日本调查业的8.5%，相当于美国市场的1.9%，相当于欧洲市场的1.6%。
2. 中国市场与欧洲各国市场规模的比较
与欧洲各国的调查市场相比较， 中国内地2019年市场调查业的市场规 模仍低于2019年欧洲市场的主要十个 大国，仅相当于列在前4位国家，英 国、德国、法国和意大利市场规模的 6.2%、7.2%、10%和21.8%；但已高 于所有西欧小国和所有东欧国家。
综合报告
中国市场调查协会筹委会 2019年8月
报告目录
报告摘要
调研概况
一、调研的目的和内容 二、调研的方法 三、调研的数据和报告
中国内地市场调查业的市场描述
一、市场的规模 二、客户的主要来源和类型 三、研究方法 四、研究机构的基本情况
中国内地市场调查业的报价研究
一、报价研究的目的和方法 二、七个项目的平均报价及报价范围 三、七个项目的报价详析 1. 项目1：定量的消费者使用情况
国际市场调查业数据来源： ESOMAR Annual Study on the Market Research Industry 2019.
中国（内地）市场调查业的市场描述
一、市场规模
图1 1998年中国内地与1997年世界市场调查业的市场规 模比较营业额(百万美元)
1. 中国市场与世界市场规模的总体比较 中国内地 84
4423 5316
4892
11833
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000
2019年我国（内地）市场规模比较保守的估计是全年营业额在人民币6-8亿元左右（约合7千2百万美元-9 千6百万美元）。2019年中国内地总营业额比2019年增长了人民币2.5个亿，增长了35.7%；
2019年世界市场调查业的市场估计： 约为118亿美元，（约合人民币980 亿），比2019年增长了约18%，
欧洲的市场估计为53.2亿美元，占世 界市场的45%；
美国的市场估计为44.2亿美元，占世 界总市场的37%。
全世界 其它 日本 美国
欧洲合计 欧洲其它国家
欧共体15国
1102 992
424
教学科研事业 单位 9.4%
股份制企业 11.3%
调查机构单位性质
其他 3.8%
国有企业 13.2%
政府机构 13.2%
合资企业 3.8%
民营企业 45.3%
三、调查的数据和报告
只作汇总的统计和分析 关于营业额细分的百分比 与2019年ESOMAR调查业的调查研究结果比较 与2019年中国市场调查业的调查结果比较 报告执笔
中国市场调查研究行业发展现状
我国市场调查业的现状
• 调查机构 家
• 专业调查机构
• 营业额 约11亿
• 增长率 约55%
• 5000万以上 家
近千 400-500家
3-5
市场研究行业协会简介
• 2019年 多家
• 2019年 理事
联席会议---秘书处 20 筹委会---领导小组、常务
理事、126家 • 2000年 协会即将正式成立---