第六章深度旅游产品PPT教学课件

大众旅游产品重在满足现代人开拓视野， 追求新异，增长见识的旅游动机，是一种 观赏性、片段式、浅层次的观光型旅游消 费品。产品的开发者和提供者以打造旅游 景观来取悦旅游者，产品的供给方未有足 够的环保意识和社会责任感。
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深度旅游产品是后现代人寻求轻松感、 舒心感与渴望自我完善的体验型消费品。 此类产品要实现旅游者物我统一的深层 次旅游目的。
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（1）深度、真实、反璞的体验
大众旅游产品满足旅游者观光的需求。滨海 游大众旅游产品以3S产品[阳光(sun)、沙滩 (sand)、海水(sea) 为典型.此类观光型的大 众旅游产品以标准化的旅行团为典型,旅游
者的旅游体验是浅层式的一张张照片式的影 像。
相对于观光游浮光掠影的记忆,深度旅游者 有充裕的时间浸润在开放的旅游世界里,捕 捉忘我、专注、幸福,又富有生命意义的 “畅”体验。
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深度旅游与大众旅游的区别主要体现在：
（1）一般认 数量及其吸引力。
深度旅游摒弃走马观花，“游”不再居 于旅游活动的中心地位，而是重点享受 另外的某种要素，或者说以其中的某一 要素为主要目标。如美食游，徒步游等。
第六章 深度旅游产品
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一、深度旅游
“深度旅游产品”直译成英文是“:In-depth Tourist product”或者“In-depth Travel”。以 这两个关键词在海外期刊网SAGE搜索,找不 到相应的海外研究文献。可见,海外对“深度 旅游”及“深度旅游产品”的研究思路和表 达术语与我国大陆学者所提的“深度旅游” 存有明显差异。
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所谓深度旅游，就是后现代旅游者为了获 得身心舒畅愉悦，实现自我放松、自我完 善的旅游行为方式。
深度旅游的终极目标是让旅游者享受到轻 松愉快的个性化的游历体验，旅行组合的 每个要素都是体验价值链的一部分，是标 准化服务质量和个性化体验的结合。
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二、深度旅游产品
旅游等。 （3）按“消费风格”划分 如吃苦型、基本型、舒适型等
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相对于大众旅游，后大众旅游尝试规避旅游对社 会、文化和生态环境的负面影响，对旅游地和旅 游者进行类别细分，坚持可持续发展，重视旅游 者和当地人之间公平合理的利益交换。旅游者在 获得深层体验的同时,还肩负起保护旅游地文化和 自然环境的责任和使命。
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深度旅游产品的类型 （1）以“旅行方式”划分 如，徒步旅行、自驾车游、自行车游等。 （2）按“旅游主题”划分 如生态旅游、文化旅游、运动旅游、修学
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（2）深度旅游还应在旅游六要素的基础上加 上“人”的要素，“人”是指旅游者、导游 员、旅游地接待者或居民。这些角色在深度 旅游中共同塑造了令人神往的充满人文关怀 的旅游境界。
（3）旅游的每个要素都是体验价值链的一部 分。大众旅游产品中的每一个要素形成服务 价值链，但不是体验链。
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海外学术界对非传统文化观光旅游产品的研 究数量颇多,所提出的术语包括:特殊兴趣旅游 (special interest travel)、可替代性旅游 (alternative travel);还包括更为具体的旅游类 型名称,如:生态旅游(ecological travel)、探险 旅游(adventure travel)、独立旅行 (independent travel)等。这些术语的本质共 性就是相对于大众旅游(grand tourism)。
体验经济的一个重要特征是“大规模量身定 制”。
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在体验经济中，消费是一个过程，消费者是 这一过程的“产品”，因为当过程结束的时 候，记忆将长久保存对过程的“体验”。消 费者愿意为这类体验付费，因为它美好、难 得、非我莫属、不可复制、转瞬即逝，它的 每一个瞬间都是一个“唯一”。
深度旅游产品的两个涵义：
深度、真实、反璞的体验和后大众旅游 方式。
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关于体验
人类在经历了农业经济、工业经济和服务经 济后，进入到了体验经济的时代。约瑟夫.派 恩和詹姆斯.吉尔摩在他们的著作中明确提出 了“体验经济”一词。
体验经济要满足人的体验需求，它的核心是 生产与消费的合一，以消费者作为价值创造 的主体。
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奇克森特米哈依提出的“畅”的含义：“畅” 是具有适当的挑战性而能让一个人深深沉浸 于其中，以至忘记了时间的流逝、意识不到 自己的存在和体验，是有益于个人健康发展 的心理体验。
深度产品能够让游客获得“畅”的体验。
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（2）后大众旅游方式
大众旅游产品是现代工业化社会的产物。旅游者 乘坐飞机前往世界各地，旅游地进行大规模现代 化建设。但同时也带来了各种负面影响。如，环 境污染、对旅游地文化的破坏，地方风俗变成失 真的表演。大众旅游的负面效应加速了旅游产品 的老化。