四、新闻与信息、宣传、舆论

新闻

宣传

四、新闻与信息、宣

传、舆论

1.信息

定义 广义：所有在相互联系作用过程中呈现出来的各

自属性 一

般：与人类的认识过程和传播活动相关的知识

积累

狭义：能够消除受信者随机不确定性的东西 特点 共享性/使用不灭性

扩缩性

组合性 信息运用的多角度性

相对性

对新闻工作的要求

观念上

提供信息是媒介的首要功能

新闻必须致力消除读者的不确定性

业务上

变一次性的终端报道为分阶段的连续报道

加强深度报道

加强新闻的综合评述

加强全方位报道

3.舆论

2.宣传 定

义：运用各种有意义的符号传播一定的观念，

以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会

行为，它的基本职能传播一种观念 新闻与宣传的区别

基本区别

传播信息

传播观念

出发点不同

出于受众的需要 出于宣传者自身的需要

归宿点不同 除

了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观

意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断、做出 决策 最终目的要人们理解它、接受它、支持它

传播方式不同 不能重复刊登

重复

传播要求 真实、全面、客观、公正、及时、准确

观点和材料统一，观点正确、鲜明，材料真实、

典型

决定宣传效益的因素

宣传者-谁来宣传（who ）

被宣传者-向谁作宣传（whom ）

宣传内容-宣传什么（what ）

宣传场合(where)

宣传时机（when ）

宣传动机（why ）

宣传方法（how ）

定义 内涵 特

定时空里，公众对于特定的社会公共事务公开

表达的基本一致的意见或态度

不是一种独立的意识形态

一般针对有争议的问题 阶级社会中，具有阶级性，受其政治经济地位决

定

现阶段，有正误之分

一种普遍、隐蔽和强制的力量存在

特点 公开性 公共性 急迫性 广泛性

评价性

4.舆论的社会功能

决定因素 以

公开表达的集合式的公众意见直接或间接干预

社会生活

目的 使

公众事务最大限度地符合公众共同地意志和要

求，是社会控制地有力形式之一

舆论作用的评价 积极 消极

评价标准

控制作用

对国家政权、政府行为地监督和制约

对国家政府决策过程的监督制约

对决策执行过程和执行结果的监督

对于决策和执行人物行为的监督

对公众行为的鼓舞或约束 鼓

舞公众成员合乎社会公德的行为，约束制止危

害公德的行为 鼓

舞公众符合职业道德的行为，约束和制止公众

成员违背职业道德的行为

5.新闻媒介与舆论导向

作用形式

反应并代表舆论 引发舆论

引导舆论

积极发挥新闻的舆论导向作用