2016-2017年中国绿色消费者专题研究报告

中国绿色消费者报告

2016年8月

1绿色消费者涌现

绿色消费者在欧美等发达国家已蔚然成风

• 20世纪80年代，英国掀起一场“绿色消费者运动”，席卷欧美，掀起绿色消费观念之风• 20世纪90年代，日本的消费合作组织发起了自发性的绿色消费运动

1987年

《绿色消费者指南》

2007年

《新绿色消费者指南》

上世纪80年代

英国“绿色消费者运动”

政策

• •

十三五规划提出创新、协

调、绿色、开放和共享的

发展目标

2016年2月发改委等部委

发布《关于促进绿色消费

的指导意见》

经济

•

•

过去经济高速发展以牺牲环

境为代价，环保问题受到广

泛关注

2015年人均GDP达8016美

元，对健康、环保、可持续

发展的关注度上升

社会

•

•

受教育水平提升，绿色消费

意识提升

绿色环保理念从娃娃抓起，

通过孩子影响家长

中国绿色消费者开始走入公众视野

技术

•

•

互联网有助于信息透明，

消费者主权崛起

新能源、新材料、新技术

推动绿色产品与服务发展

2绿色消费者画像

什么是绿色消费？——本研究的界定

• 绿色消费，一般狭义上是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，广义上则包括有益人身健康的消费行为。本研究涉及的绿色消费指广义上的。

• 本研究通过大数据对上亿级别的商品的关键词进行分析，将带有绿色属性关键词的商品称为“绿色篮子商品”。绿色篮子商品是通过商家宣称与消费者感知的关键词来界定的，并非指通过标准进行认证的绿色产品。

广义

狭义

节资节能环境友好健康品质

个品类上的行为。结合数据特征，我谁是绿色消费者？

绿色消费者

10亿商品

…

绿色护理用品

4亿消费者

绿色家具

绿色服装

绿色食品

绿色家电

绿色家居用品

…

10万关键词

• 绿色消费者是指那些关心生态环境、对绿色产品具有现实的购买意愿和购买力的消费人群。注1：当消费品类数大于等于6时，绿色篮子商品的人均消费额表现出增长速度加快；而小于6时，表现为较平稳的增长速度。

• 他们具有绿色意识，并已经或可能将绿色意识转化为绿色消费行为。• 我们认为绿色意识体现在消费者在多

1

们将在超过5个品类上购买过绿色篮子商品的消费者定义成绿色消费者。

阿里平台上绿色消费者近四年增长14倍，2015年规模超过6500万人

432

863

4,165

6,587

1000

400030002000700060005000

2011

2012

2013

2014

2015

绿色消费者人数（万）

3.4%

16.2%

2011年

2015年

%绿色消费者占阿里零售平台消费者占比

增长14倍

1,629