论广告创意的美学特征
广告的审美特征
广告的审美特征摘要：现代社会进入了第三次信息革命的今天，广告事业空前揣妊。
广告已成为现代商品经济社会中司盎见惯的一种经济现象，已成为连接生产者和消费者的重要纽带。
可以说，我们每天都置身在广告之中。
现代广告已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，起着传播信息、指导经营与消费等重要作用。
广告与社会生活、人类进步有着如此密切的联系，我们就有必要去研究探讨它，特别是在美学的高度上进一步挖掘这一社会现象的潜在价值。
人们对美的追求是一种天性。
爱美之心，人皆有之。
人类的一切活动都包含了美．自然人们也期盼着将美寓于广告之中。
用美来感染受众．陶冶人们的情操、震撼人们的心灵，最后征服广告对象．实现广告的预期目的。
那么，现代广告都具有哪些美的特征呢?本文试着探讨一下。
关键字：广告审美特征从以下几方面探讨广告审美特征：一、以情感人的温馨美在构成广告美感的诸因素中，温馨美当推首位。
广告的这种以情为美，以情感人的温馨美决定着广告的整个审美感应。
广告与受众之间的情感与交流，其实质是广告主与广告对象问的情感交流。
“感人心者，莫先乎情”(自居易语)，情感是人的需要与客体事物间的关系在人脑中的反映，是人对客观现象的态度在内心情绪上的体验，上乘的广告不仅是对产品和劳务的信息进行非个体性传播．也是一种俏感的输入．具有一种温情脉脉的美感。
如：药物广告中江中草珊瑚含片的广告：(画面)程方圆在热烈的掌声中演唱，然后是为热心的簇拥的观众签字，这时一个小女孩挤了过来，送上一盒“草珊瑚含片”“阿姨，保护嗓子!”给人一种深情厚意的温馨之美。
再如，台湾凯撒大酒店的广告词：“到凯撤，享受几天清静……为生活再添点色彩”。
无微不至的关怀之情，溢于广告之中。
象“威力洗衣机，献给母亲的爱”，“谁知老人心，神枕送晚情”(药枕广告)，“答报父母养育情，中华鳖精是孝心!”等都给人留下一种亲切感。
二、情与景融的意境美意境是我国古典美学的术语。
实际上是个复合词。
意，指艺术家的主观意识、趣旨及其在作品中的表现。
广告美学特征
广告美学特征
广告美学特征是指广告所呈现出来的艺术美感和审美特征。
以下是一些常见的广告美学特征：
1. 简洁明了：优秀的广告设计应该能一目了然地传达信息，避免过多的复杂细节，以简单直接的方式吸引观众的注意力。
2. 强烈的视觉冲击力：广告通常使用鲜明的色彩、大块的画面或引人注目的形象来吸引观众的眼球，使广告在视觉上具有冲击力。
3. 独特的创意：好的广告设计常常具有创新的思维和别致的构思，能够吸引观众的兴趣并使其产生共鸣。
创意性的广告设计往往能给人留下深刻的印象。
4. 合理的布局：良好的广告设计应该有平衡的布局和合理的组织结构，使观众在观看广告时能够轻松地获取信息，并且不会感到混乱或困惑。
5. 与目标受众契合：广告设计需要考虑目标受众的喜好和审美观念，以便更好地吸引他们的注意力并激发他们的购买欲望。
6. 强调产品或品牌特色：广告设计应该突出产品或品牌的独特特点，使其在广告中得到充分展示，从而增加观众对产品或品牌的认知和认同感。
7. 情感共鸣：优秀的广告设计常常能够通过情感上的共鸣来打
动观众，使其对广告中的信息产生共鸣，从而增加其对产品或品牌的好感度。
在实际广告设计中，以上的广告美学特征经常会进行灵活应用，以创造出独具个性和吸引力的广告作品。
论广告创意的美学特征
论广告创意的美学特征第一篇：论广告创意的美学特征论广告创意的美学特征在过去的几十年里，伴随着报刊、杂志、广播、电视、网络等大众媒体的不断出现及迅猛发展，广告作为一种充满活力与魔力的宣传促销手段从麦迪逊大道蔓延至全球，并结合了多种文化，发展出各种各样的广告形式。
而今，广告不仅仅作为一种宣传促销工具，更演化成为了一门艺术，拥有其独特的美学特征。
一、实用之美当今现代社会，任何人都会或多或少的受到广告的影响。
无论是私人企业还是公共组织，都清楚地知道，与目标受众进行有效、迅速的沟通，是事业成功的关键因素。
广告信息不仅可以促进产品和服务的销售，还可以用来促进事物的发展进程，例如为政治候选人做宣传；也可以用来处理各种社会问题，例如艾滋病、酗酒和吸毒。
简而言之，广告是带有明确目的性的，也就是说广告必须有其实用之美。
实用之美，也是广告作为一种艺术形式与其他的艺术形式最典型的区别，因为他是非物质形态的具有明确目的性工具，而非单纯艺术。
失去实用性的广告是没有价值的。
上世纪50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的USP理论（Unique Selling Proposition独特销售主张）就是实用之美的具体表现。
二、文化融合之美由于每一支广告都有特定的目标受众，而每个受众群体的地区、民族的文化都有差异，也就要求着广告必须与其受众群体的地区、民族的文化相融合。
例如可口可乐在阿拉伯国家用绿色瓶子包装，而不是我们常见的大红色；在我们国家投放的广告中也会出现许多中国元素，例如京剧脸谱、大红灯笼等。
不尊重广告投放地区的文化风俗往往会产生许多不必要的麻烦，甚至严重影响宣传效果，乃至影响品牌的整体形象。
例如，可口可乐在进入阿拉伯市场时就曾闹过一个笑话，该地区的负责人投放了一个四格漫画广告，大致是说一个旅人在干燥的沙漠中行走，又渴又累，然后旅人喝了可口可乐，立即变得精神十足。
广告投放一段时间后，一瓶可乐也没有卖掉，经过一番调查后才发现，阿拉伯国家的人都是习惯自右向左阅读，而不是通常的自左向右，结果那则广告就变成了，一个精神十足的人喝了可乐之后变得疲惫不堪，试问那个消费者愿意买这样的东西，销量受影响也是必然的。
第三章 广告创意摄影的形式法则和美学特征
广告创意摄影 |第 三章
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5.征
卫生纸： 卫生纸：漩涡篇
最强吸水的卫生纸。 最强吸水的卫生纸。
广告创意摄影 |第 三章
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6.广告摄影视觉创意的空白与虚实
摄影视觉元素空白的设置与运用 是摄影表现的重要手段，能缓和摄影 画面的视觉紧张和复杂性，打破画面 的沉闷与闭塞，唤起人们的联想，想 象，增加摄影画面视觉的灵性与气韵。
7.广告摄影视觉创意的空白与虚实
成功的广告创意摄影作品，必须提高视觉美的创造力，只 有充分深入地进行摄影视觉创意形式美规律的研究，培养对摄 影视觉创意形式的感受力，在实践中把握和运用这些规律，为 表现特定的视觉内容选择适当的摄影视觉创意形式，增强摄影 的表现力，达到摄影视觉创意的最终目的。
广告创意摄影 |第 三章
广告创意摄影 |第 三章
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2.立异与独创 立异与独创
广告摄影视觉创意思维方式
广告创意摄影 |第 三章
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2.立异与独创 立异与独创
广告摄影视觉创意思维方式
Wüsthof刀具有多锋利易用，可以 将一个洋葱切成365个薄片。巧妙 的推广了产品，日历本身也有实用 性，洋葱切片的装饰性也不错。赞！
广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
广告创意摄影 |第 三章
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广告创意作品越完整, 多义性可能就越小. 首先,努力打破画面的 完整性.这种在表现上 的广泛性、不确定性就 是产生多义性的心理基 础。 正是这种广告创意摄影 在作品的容量与表现力 方面，才为其内涵提供 了无限扩展的可能。
广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
以色列户外公益广告：请勿酒驾2010年5月3日
广告创意摄影 |第 三章
广告的美学知识点总结
广告的美学知识点总结在广告行业中，美学知识是至关重要的。
美学涉及到广告设计、排版、色彩搭配、视觉效果等方方面面。
一个成功的广告必须在审美上具有吸引力，从而吸引消费者的目光，使他们对产品或服务产生兴趣。
因此，了解美学知识对于广告人员来说是至关重要的。
在本文中，我们将总结一些关键的美学知识点，以帮助广告人员提升他们的设计和创意能力。
1. 色彩搭配色彩是广告设计中最基本的要素之一。
不同的色彩可以传达出不同的情感和信息。
例如，红色通常被认为是充满活力和激情的，适合用于体育品牌或者餐饮行业的广告中。
蓝色则常常被用于传达安静、冷静的感觉，适合用于医疗保健或金融服务的广告中。
色彩搭配的原则包括对比、调和、鲜明、柔和等。
对比色彩搭配可以产生强烈的冲击力，吸引消费者的目光。
调和色彩搭配则可以给人一种和谐美感，适合用于高端品牌的广告中。
鲜明色彩搭配可以让广告更加生动鲜明，吸引消费者的目光。
柔和色彩搭配则适合用于传达温馨、舒适的感觉，适合用于家居、母婴产品的广告中。
2. 排版设计排版设计是广告中不可或缺的一环。
合理的排版设计可以使广告更加清晰易读，更具吸引力。
在排版设计中，要注意字体的选择、字号的搭配、行距的设置等方面。
在选择字体时，要考虑到品牌的个性和产品的特点。
例如，一些休闲、时尚品牌通常选择造型时尚、活跃的字体；而一些传统的品牌则会选择经典、稳重的字体。
此外，还要考虑字体的可读性，避免选择过于花哨或者艺术性过强的字体，影响了文字的清晰度。
在字号搭配上，要根据重要性和逻辑关系来设置不同的字号。
标题通常会使用较大的字号，以突出其重要性；而正文则会采用较小的字号，以容纳更多的文字。
行距的设置也非常重要，过小的行距可能会影响文字的清晰度，而过大的行距则可能使文字布局显得松散。
3. 图像选择图像在广告中起着至关重要的作用。
图像可以直观地传达产品的特点和品牌的形象，使广告更具吸引力。
在选择图像时，要考虑到图像的内容、构图和色彩等方面。
请简述广告创意的特征,过程和思维方法
广告创意的特征、过程和思维方法一、广告创意的特征1. 创新性：广告创意需要具有创新性，能够吸引目标受众的注意力并引起共鸣。
创新的广告创意能够突破常规，让用户记住品牌并产生购物欲望。
2. 情感性：好的广告创意能够触动人们的情感，让他们产生共鸣和情感连接。
情感化的广告更容易打动用户，激发他们的购物欲望。
3. 独特性：广告创意需要有独特性，能够让品牌脱颖而出，与竞争对手形成差异化竞争。
独特的广告创意能够加强品牌形象，提升品牌价值。
4. 传播性：优秀的广告创意需要具有传播性，能够引发用户的口碑传播。
通过引起社交媒体共享和讨论，广告创意能够实现更广泛的传播和影响。
二、广告创意的过程1. 确定广告目标：在进行广告创意之前，需要明确广告的目标和受众定位，确定广告宣传的主要内容和宣传对象。
2. 进行创意构思：开展头脑风暴活动，汇集团队成员的创意和想法，进行广告创意构思。
通过多种方式搜集灵感，形成创意方案。
3. 评估创意方案：对构思出的广告创意方案进行评估，包括可行性、创新性、品牌契合度等方面的评估，筛选出最具有潜力的创意方案。
4. 创意方案细化：对选定的创意方案进行细化，将创意落实到具体的广告形式中，包括文字、图片、视瓶等。
5. 创意方案测试：对细化后的创意方案进行测试，观察受众的反应和效果，不断优化和修改广告创意。
6. 实施和评估：将优化后的广告创意投放到市场上，观察广告效果并进行评估，及时调整广告策略和内容。
三、广告创意的思维方法1. 多元思维：在广告创意的过程中，需要运用多元思维，包括逻辑思维、感性思维、创意思维等，团队成员要开放心态，勇于提出不同的观点和想法。
2. 用户导向：广告创意的思维方法要以用户为导向，深入了解受众的需求和喜好，从用户的角度出发，创造出与受众共鸣的广告创意。
3. 敏锐观察：敏锐的观察能力是进行广告创意的重要思维方法之一，发现生活中的细节和变化，获得灵感和创意的源泉。
4. 跨界融合：广告创意需要进行跨界融合，吸收不同领域的创意元素，使广告创意更加多样化和立体化。
论广告语言的美学特征
论广告语言的美学特征作者：岳丽来源：《新闻爱好者》2008年第20期广告的服务性决定了广告永远不是“纯美学”的艺术欣赏品，但是广告大可以为了更好地实现其服务功能而寻求其美学价值。
在广告语言的构思上，消费者能够接受的并不是简单的文字堆砌和毫无感情的告知，创作者应该考虑的是语言的快速穿透力和长久记忆性，而这些都要依靠其美学特征去实现。
广告语言的美学特征是在广告的社会性、大众性、民族性、艺术性等基础研究之上总结而来的，简单地说，可以用几个字概括，即简、真、奇、美、诱；具体来说，包括以下几方面的内容。
真实准确。
我们常说，真实才是最美的。
真实是广告的生命，是广告效果的保障。
强调广告内容的真实性，并不排斥在形式上进行艺术的渲染和夸张，但是要适度，决不能在关键信息环节弄虚作假，偷梁换柱，蒙骗消费者。
通俗晓畅。
“商业广告的目的是面向社会大众宣传或推销商品，而社会大众的文化层次参差不齐，从这一意义上说，广告是一种典型的雅俗共赏的通俗文化。
”①广告语言要力求通俗易懂、明白晓畅，这就要求在广告语言中尽量少用生僻的字词和专业性太强的术语；以形象化的语言代替抽象化的概念；将书面语改成适合于听的口语；多用节奏感强和结构简单的短句，少用复合句；必要的时候可以采用诗歌、对联等表现形式，如：“冷热酸甜，想吃就吃”（冷酸灵牙膏），“维维豆奶，欢乐开怀”（维维豆奶）等。
贴近生活，取大众之所好，才能使语言鲜活有力，保证广告效果。
干脆利落。
上古时代的歌谣《弹歌》：“断竹，续竹，飞土，逐肉”仅用八个字，就把制作弹弓追射鸟兽的情景展露无疑，语言极为精练。
古人讲究“惜墨如金”，“要言不繁”，现代广告语言更要谨遵简洁明了、干脆利落的宗旨，做到词句要短、条理要清、意思要准。
广告语言既不能用“有之不多，无之不少”的堆砌性词藻，也不能用模棱两可、含糊不清的虚拟语气，更不能用子虚乌有、言过其实的溢美之词。
可兴可比。
修辞的运用是增强广告效果的重要手段，纵观各类媒体上的广告，修辞手法的运用几乎到了无所不包的地步，有比喻、拟人、拟物、借代、对比、双关、夸张、仿词、顶真、反语、回环等，画家说“搜尽奇峰打草稿”。
第四章-电视广告的美学特征
其假定性表现在：
1）人物（角色）的假定 2）故事情节的假定 3）场景的假定 4）影视时空的假定
麦当劳经典创意广告（流畅）.f4v
真实性与假定性的关系——
要做到真实性与假定性的辩证统一 1、真实性是对内容的要求，假定性是对形式的要求。
2、真实性决定、制约着假定性，假定性必须为真实性 服务。
艺术源于生活，高于生活；
广告源于产品（品牌），反映产品 （品牌）；
第一节 电视广告的美学特征
一是功利性与艺术性的辩证统一。
二是真实性与假定性的相辅相成。
三是主题的限定性与形式简洁性的有机结合。
索尼公司泰国经典广告-女大十八变（流畅）.f4v
一、功利性与艺术性的辩证统一
1、什么是功利性？
功利性，即电视广告所产生的功效与利益，是电视
3、取决于人们的心理定势。（兴趣、爱好、
偏好）
二、真实性与假定性的相辅相成
1、文学艺术的真实性？
文艺作品通过艺术形象反应社会生活所达到的正确程度，
是客观生活基础上创造的艺术真实。
2、电视广告的真实性？
是通过艺术形象所传播的广告信息于客观事物本身贴近 的程度，是再现原物的真实。
1、相对于文学、音乐、舞蹈、戏剧等艺术，广告反映 生活的真实程度最高，其逼真性主要表现为：视觉逼真 性与听觉逼真性。 2、逼真性并不排斥艺术虚构和创作想象。作为电视广 告片，单凭逼真性是难以达到效果的。所以就需要假定 性，就是艺术虚构。
电视广告审美意境的几个要素——
视觉要素（色彩与构图） 听觉要素（音乐与音响）
语言要素（语音和文字）
情感要素
给妈妈洗脚（流畅）.f4v
广成其为广告了； 2、什么是艺术性？ 艺术性，指“文艺作品……”，脱离了艺术性，电视 广告就会失去艺术感染力，功利性也就成了泡影。
广告和时尚艺术特征论文
广告和时尚艺术特征论文广告和时尚艺术特征论文作为当代社会重要组成部分之一的广告和时尚艺术不仅是商品宣传的重要手段，更是人们追求个性、品位和时尚感的重要方式。
两者都具备独特的特征，本文将从视觉效果、主题表现、传达信息和艺术表现等方面对广告和时尚艺术的特征进行探讨。
视觉效果方面，广告和时尚艺术呈现出的视觉效果都是鲜明、富有感染力的。
广告在设计时往往采用明亮、饱和的色彩、大字体、醒目的图案和独特的造型等视觉元素，旨在吸引顾客的眼球，引起顾客的购买欲望。
而时尚艺术则常常强调视觉效果的艺术性和时尚感，例如独特的创意造型、别致的色彩搭配和优美的线条等，旨在展现时尚的美感和艺术的精髓。
主题表现方面，广告和时尚艺术的主题表现也有许多相似之处。
广告往往将宣传商品作为主题，表达商品的独特性、实用性和品质，强调商品与消费者之间的关联。
而时尚艺术则通常以独特的风格和创意为主题，通过优美的艺术表达方式展现时尚审美和个性特征，传递独特的文化价值观。
传达信息方面，广告和时尚艺术都具有强烈的信息传递功能。
广告常常通过视觉、口号、图案等方式，直接向客户传递商品的功能、特性和价值，以达到推销商品的目的。
而时尚艺术则更多的传递时尚的潮流趋势、独特的文化气息等信息，反映出时尚的变革和发展，引导人们接受创新和个性的追求。
艺术表现方面，广告和时尚艺术的艺术表现方式虽不完全一致，但都在视觉效果、主题表现、传达信息等方面强调创意性和艺术性。
广告常常采用精美的艺术视觉元素、新颖的创意形式和技巧手法，以更好地销售商品；时尚艺术则通过视觉和情感上的艺术表达，表现时尚文化和审美趣味。
两者都往往将独特的创意、个性化的美学表达和多元文化融合作为艺术表现的重点。
综合来看，广告和时尚艺术虽然存在差异，但都强调视觉效果、创意表现、信息传递和艺术性等方面的特征，体现了当代消费社会原生的审美和文化特色。
如何更好地充分发挥这些特征，传递出更好的信息、更优秀的作品，是广告和时尚艺术未来迈向更高层次的重要问题。
浅谈艺术设计中广告创意的特征
浅谈艺术设计中广告创意的特征齐宝强张琳(秦皇岛职业技术学院)摘要：创意是广告的灵魂，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济利益，本文就广告创意展开讨论．总结出一个好的广告创意需要具备的几个特征。
关键词：广告创意；广告定位；营销本世纪60年代．在西方国家开始出现了“大创意”(t he bi g cr eat i ve i dea)的概念．并且迅速在西方国家流行开来。
大卫奥格威指出：“要吸引消费者的注意力。
同时让他们来买你的产品．非要有很好的特点不可．除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”。
就是创意的意思。
那么，一个好的“点子”，它要有什么样的特征呢?大体说，可以从以下几个方面来考虑。
1．广告创意要以广告主题为核心广告主题是广告定位的重要构成部分．即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心．每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开．不能随意偏离或转移广告主题。
例如，丰田车的广告词“车到山前必有路．有路必有丰田车!”。
新飞冰箱的广告词“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”．佳洁士牙膏的广告词“健康笑容来自佳沽士”．壳牌的广告词“行万里路，用壳牌”。
东芝电子的广告词“拥有东芝。
拥有世界”等等，早已深人人心。
2．广告创意要以广告目标对象为基准广告目标对象是指广告诉求对象．是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除了以广告主题为核心之外．还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”。
万宝路香烟的最初广告创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”．最初广告的广告商选用了不同的女士、孩子进行创意和宣传。
以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺皆宜的弱势形象代言品牌．严重地影响了该香烟的销量。
之后．万宝路香烟改换了香烟广告商。
新的广告商经过充分的市场调查．发现了这一致命的广告策划失误．重新策划和选择了新的香烟广告创意，重塑出崭新的美国人推崇备致的典型男子汉形象——“美国西部香烟牛仔”。
论广告美的本质特征
论广告审美的本质特征——功利性摘要：从美学意义而言，广告审美创作具有鲜明的现实功利性，其中的“功利”既包括商业广告、意见广告等通过对产品、服务或政见主张的艺术化诉求所实现的经济政治价值，也包括社会广告、公益广告等经由公共信息的审美传播而实现的社会公共利益。
因此功利性堪称广告美不同于传统审美的一大本质特征。
关键词：广告审美；功利性；艺术性广告美学研究的主旨在于从美学理论和市场需求心理的角度，提高广告的艺术水平，通过创意思维和艺术表现形式，创造出符合美学规律和大众审美心理的广告作品。
广告审美的特征包括真实性、功利性、实效性、竞争性等，归根结底，广告通过视觉、听觉、想象等艺术形象的形态向大众介绍推销产品或者实现社会公共目标。
因此，广告的功利性作为其审美的一大特征最为明显。
1.广告美体现了对功利性的回归与超越在早期，由于生产力的低下，人类还无法脱离实用功利需求去专门从事单纯满足审美需求的产品，人类制造工具、从事生产的功利需求与审美是融为一体的，而人的审美正是在这一过程中慢慢形成的。
在长期的社会实践活动中，人类在创造产品的功利性生活中，审美意识和能力不断深化。
所以按照这一过程，我认为功利性是人类审美创造的动力。
随着现代生产力水平的大大提高，脱离功利性的纯艺术品生产的出现，标志着人类发展到达了一个新的阶段。
在这个知识经济的社会里，人类希望物质与功利之间建立新的审美关系，从而在物质功利实现的同时健全自身的审美力量。
美感的本质来源于人的社会实践，是对自己本质力量的自我关照。
广告的美感具有潜藏着理性的个体直觉性、以认识为基础的情感性、隐伏着功利的愉悦性。
广告美的核心特征既是完成功利性传播诉求的同时，运用审美规律创造美的广告内容的表现形式。
这体现了美对现代科学技术和发达经济的积极回应。
这既是美对现实功利性的回归，又是美对现实功利性的超越。
广告有一种目的性，向大众推销产品，这也是商业性广告的特点，其功利性不言而喻。
2.广告美的审美应是功利性与艺术性的统一广告美的核心特征是功利性与艺术性的结合，只有二者相互协调统一才能使广告作品尽善尽美。
广告创意的特征（五篇）
广告创意的特征（五篇）第一篇：广告创意的特征广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。
因此，广告创意应具备以下几个特征：一新颖独特广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，抄搬别人的语言，就没有多少价值。
广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。
因此，广告必须推陈出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。
如下例广告：美特牌丝袜广告标题：美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。
画面：这个广告开头时镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿，一个柔美的女性声音告诉观众：“下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常”。
随着画音，镜头慢慢顺着腿往上移动，观众好奇地看到这个模特儿穿的绿灰色短裤、棒球队员汗衫，最后发现穿这双丝袜的竟是个男性——著名棒球运动员乔·纳米斯!他笑咪咪地对着大吃一惊的观众说：“我当然不穿长统女丝袜了，但如果美特女丝袜能使我的腿变得如此美妙，我想它一定能使你的腿也变得更加漂亮。
”这个广告是用男性模特儿推销女性用品——美特牌丝袜，这是反常手法的巧妙运用。
其创意是：男人的腿穿了丝袜都如此美妙，何况女人呢?商品对象是任何形状的女人的腿，广告却用其他无关的任何形状的腿的异常美丽来衬托，这除了造成新奇刺激外，更把美特牌丝袜的魅力夸大到无以复加的程度，给人留下深刻印象。
下面我们再从四则不同媒体的广告中，体会创意的新颖独特性。
其一，《DANNON牌冰激凌》是一幅创意十分成功的摄影广告作品，画面上有个超体重的胖子手拿一盒冰激凌，又想吃又怕吃了甜食增加体重的矛盾表情，十分具有幽默感。
这幅作品没有象通常饮食广告那样直接逼真地展示食品的质地来挑逗人们的食欲，但却从画面人物那怕吃又抵挡不住诱惑的矛盾中，巧妙而诙谐地表达了该商品是十分令人喜爱食用的广告主题。
试论广告创意中意境美的表现
试论广告创意中意境美的表现孙涛吴燕鲍静(浙江万里学院文化与传播学院,浙江宁波315100)摘要:广告创意是属于广告表达的必要组成部分,广告创意蕴含意境美。
从专业角度看,广告创意的意境美构成总结成实景、情景、无形之境三大境界。
广告创意的意境美在审美品位方面,表现为独树一帜、特殊新颖;在感官体验方面表现为触动内心、视听结合。
在广告宣传过程中,广告创意的意境美的本质作用是为广告宣传创造出具有吸引力的美好意境,从而更好的在制作广告时应该将最能吸引人的元素表达出来,充分挖掘内在价值,让消费者们产生心有灵犀的共鸣。
关键词:广告创意;意境美;表现中图分类号:F713.80文献标识码:A文章编号:1672-6847(2010)12-0077-02作者简介孙涛(1988-),男,浙江杭州人,浙江万里学院文化与传播学院广告学专业2007级本科生,研究方向:广告学理论、广告传播等。
吴燕(1987-),女,浙江建德人,浙江万里学院文化与传播学院广告学专业2007级本科生,研究方向:广告学理论、广告传播等。
鲍静(1981-),女,湖北荆州人,硕士,浙江万里学院文化与传播学院讲师,研究方向:广告传播、广告文化、企业人才培养等。
在市场经济竞争时期,广告行业之间的整体竞争主要集中在了!创意上,只有独特的广告形式才能获得消费者的认可。
从实际情况看,有些广告把重点放在叫卖上,但广告内容平淡无奇,更谈不上美感艺术。
并且这种广告常会给消费者造成审美疲劳。
由于广告创意的根本在于创设恰当的意境,意境创造除了要综合利用不同的艺术表现方式外,还需要结合具体的形象构成画面,且能够把创作者的情感思维融合到其中,表达出其内在的艺术效果,让广告效果更为实在。
因而,广告创意的核心在于创造美好的意境。
那么以此来分析广告创意中意境美的表现有着十分重要的意义。
一、广告创意中意境美的三大境界广告创意中的意境美是一个极为抽象的元素,其并非简单的平面的再现,而是一种独特的境界创构。
略论广告创意的美学化倾向
作者： 黎明
作者机构： 安徽师范大学文学院
出版物刊名： 学语文
页码： 33-33页
主题词： 广告创意;美学化;广告信息;中学;语文
摘要：广告创意美学化的基本特征是表面上隐去（暗中包含着）促销目的。
从美学角度立意，以优美的形象、意境去吸引顾客。
感染顾客，使顾客产生美感和美的联想，产生情绪上的波动和精神上的愉悦，把接受广告信息的过程转化成对美的欣赏和对美的感受的过程。
在这种创意下制作的广告，注重形象的塑造，追求绚丽的色彩，以明快的光彩、优美的构图、多变的图像、简洁醒目的广告语、生动有趣的情节见长。
广告创意有什么特征.doc
广告创意有什么特征广告创意特征：新颖独特广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
广告创意特征：情趣生动广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
广告创意特征：形象化广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu YougRubicam)创作的VOLVO安全别针，每一个人看到之后都会过目不忘。
正如美国评委Gary Goldsmith所言：它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告纯粹的视觉化创意。
看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。
因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。
广告创意的内涵1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买;2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征;3.创意必须以消费者心理为基础。
(潜意识广告)4、广告是使顾客了解本产品的途径，5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成广告创意的原则综述创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
论广告的审美特征
论广告的审美特征发布者：admin广告作为商业艺术，它的艺术价值是依附于它的经济价值而存在的，其艺术性道德表现在对信息的艺术化包装与处理。
广告反映现实的基本方式是塑造符号化和个性化的商品品格形象，既承载其诉求意愿，又以其直观的美的形式激发起受众的心理认同与共鸣。
广告是兼容性很强的综合艺术，能够多方面地化合各种艺术形式的因子，使其成为广告艺术生命肌体中的有机组成部分。
关键词：广告艺术美学特征商业价值当今商品经济社会，大概再没有哪一种艺术形式能够像广告那样拥有庞大的接受群体了。
形形色色的广告充塞在各种大众传媒，出没于大街小巷，招摇于商厦店肆，渗透到社会生活的各个层面;五花八门，光怪陆离，已成了现代社会的一个显著特征。
随着广告市场规模的日益扩大和广告工业的急剧发展，广告在经济和文化两方面都扮演了重要的角色，既是传播信息的重要载体，又是一种通俗的大众化的艺术形式。
那么，从艺术的角度看广告，它是一种什么样的艺术，它的美学特征又体现在哪些方面呢?下面试从三个方面加以剖析。
一、明显的商业性广告是一种宣传商品的艺术，它本身首先是一种商品，其次才是一种艺术品。
也可以说，广告自身的艺术价值是依附于它的经济价值而存在的。
这就意味着，广告不是一般意义上的纯艺术，而是功利性很强的商业实用艺术，以艺术为包装，寓商业于艺术是广告艺术的根本特征[1]。
广告艺术的商业性是同它与生俱来的职能和使命分不开的。
众所周知，广告的首要职能是充当商家与消费者之间的桥梁，让供需双方通过广告了解市场动态和商品信息，从而发挥指导消费、扩大生产、促进流通、提高效益的作用。
在追求最大限度的经济利益这一点上，广告从来都是旗帜鲜明、毫不含糊的，只不过有时有艺术面纱的遮掩，显得略微含蓄一点而已。
因此，对广告来说，其艺术手段的运用最终是为了信息传输的准确与高效。
正如美国观代广告专家罗瑟·瑞夫斯所说:“广告的艺术是用可能最低的费用把一项讯息灌注到最大多数人的心中。
简述广告创意的特征
简述广告创意的特征
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
以下是广告创意的一些特征：
1. 创新性：广告创意需要有创新性，能够吸引受众的注意力，让他们对产品或品牌产生兴趣。
2. 简洁明了：广告创意需要简洁明了，能够让受众在短时间内理解广告的主要信息。
3. 突出品牌：广告创意需要突出品牌，让受众能够记住品牌名称和品牌形象。
4. 贴近生活：广告创意需要贴近生活，能够与受众的生活经验和情感产生共鸣。
5. 有针对性：广告创意需要有针对性，能够针对目标受众的需求和兴趣，让广告更有说服力。
6. 引人入胜：广告创意需要引人入胜，能够引起受众的兴趣和好奇心，让他们想要了解更多信息。
7. 有意义：广告创意需要有意义，能够传达产品或品牌的价值和意义，让受众对产品或品牌产生认同感。
总之，广告创意需要有创新性、简洁明了、突出品牌、贴近生活、有针对性、引人入胜、有意义等特征，能够吸引受众的注意力，传达产品或品牌的价值和意义，促进产品销售。
(完整)广告美学概述
广告美学广告是当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中。
广告影响、塑造着我们的生活方式、行为方式、乃至感受、审美方式。
广告在完成其商业功能的同时，更表现出社会文化的深远意义。
一、广告审美的结构层序1、形象美广告的形象层是广告审美的表层结构，这是以图像、文字、声音等要素直接表现的产品形象。
广告形象是从个别到一般,由特殊到普遍的概念性形象。
首先，广告具有传达产品信息的目的。
产品特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容,要求广告形象具有科学性、真实性、具体性、由此完成广告推介产品的认知功能。
基于这一基本要求，广告表现不同于纯艺术的自由表现.广告图像主要以具体、现实的产品形象为基础,而不宜作过分的夸张、变形。
如果对产品形象进行提炼、概括处理,也是为了更加突出、强调产品的基本形态.如美国可口可乐形象广告,以海洋、冰川等景观图像作出可口可乐瓶子的基本形，虽然是对产品形象的一种写意表现，但万变不离其宗，其创意正是将产品的基本形象作各种手法反复再现，给消费者一个鲜明的产品形象认知.这种对产品基本形的强调，正表现出广告形象是一种得意不忘形的形象.其审美的特殊之处也在于此。
另一方面，广告形象并不停留于具体的真实。
广告表现的产品认知，不仅是个别的，具体的，更是概念的，一般的。
广告形象从具体真实到概念性真实，经历了形式化过程。
这种形式化包括内容信息和图象信息二方面的处理，广告主题、标题、广告语等内容信息往往被赋予象征性、表现性的色彩。
如日本松下烧烤微波炉的“烤神"是一种语言、内容信息的象征表现。
而广告图象、文字的排列构图,更是形式化的构造。
广告形象的造型语言，无论是色彩、线条，还是光线、明暗、是不同于产品形态金属、塑料等物质材料的造型语言。
二维平面的视觉造型语言，本身就具有象征、抽象的性质.因此，作为广告的形象表现，必然是产品实体的抽象和象征，是产品的替代物。
而这种广告形象经过造型语言的转换,提炼概括、去粗取精，必然集中表现产品最本质的设计意图和基本特征。
广告创意的特征
广告创意的特征广告创意是一种在商业领域中使用的创造性概念，主要是为了向潜在客户传递真正的价值，引导他们购买产品或使用服务。
一个成功的广告创意需要考虑一系列的因素，包括目标受众、产品特性、营销目标等等。
在这篇文章中，我将探讨广告创意的特征以及如何将其结合起来，以创造真正有价值的广告。
1. 独特性广告创意的一个关键特点是其独特性。
创新、独特和令人印象深刻的广告创意通常比平凡的广告更能吸引人们的注意力。
这也匹配了“与众不同”的营销理念，让你的广告在市场竞争中脱颖而出。
同时，独特的广告创意也可以在观众的心中产生强烈的印象，引起关注度和诉求。
2. 目标受众广告创意必须与目标受众紧密结合，考虑到其需要和兴趣。
一个有效的广告创意将精确地定义公司的目标受众，并决定如何能够吸引他们的注意力和赢得市场份额。
因此，在开始广告创意之前，需深入了解目标受众的喜好、习惯与需求，继而有多个方面进行考虑，包括音乐、颜色、文字、形式、情感诉求等。
3. 与品牌一致性广告创意也必须与品牌价值和品牌形象相一致。
一个广告创意不仅要与目标受众相关和独特，还要符合品牌的气质和诉求。
它应该包含有品牌的关键元素，如口号、标志，以及品牌开发的主题和调性。
在其中，强调品牌的独特性和价值，帮助消费者在品牌选择时更好地进行抉择。
4. 引起情感共鸣好的广告创意通常是那些引起情感共鸣和激发消费者情感反应的广告。
情感广告能够激发消费者想要去购买，消费，并分享自己的经验。
这些广告可引起消费者的情感共鸣，因而牢记着品牌和消息。
情感广告也是有助于品牌信任的形成，从而提高品牌忠诚度的关键所在。
5. 简单明了广告创意应该是清晰、明了的。
一个好的广告创意应该能够让受众在短时间内理解和感知其意图。
简单明了的广告创意并不意味着将复杂的品牌价值降低到最底层，而是提出一种令人难忘的品牌形象，随之自然地关注为主，让消费者在短时间内吸纳广告有价值的信息。
6. 所含有的行动成功的广告创意不仅与品牌价值相关，更还有鼓励消费行为或促进营销目标的行动。
论广告创意之美
论广告创意之美****摘要：随着科技的发展，电视，网络，报纸，杂志等各种广告媒介的迅速发展，广告已经成为现在企业竞争的必要的宣传促销手段，而且广告创意也与丰富多彩的文化所结合，发展出各种各样的具有创新思想的创意形式。
现在，广告创意更演化成为了一门艺术，拥有其独特的美学特征。
关键词：广告创意文化创新美学特征Abstract：With the development of technology, television, Internet, newspapers, magazines and other advertising media, the rapid development, advertising has become necessary now competitive promotional tool, but also with a variety of creative advertising culture, and develop the various various kinds of creative ideas and innovative forms. Now, more creative advertising evolved to an art, with its unique aesthetic features.Keywords：Advertising creative, Culture, Innovation，Aesthetic features现代美学认为，人类具有自觉的，有目的的自由的审美活动，它本身具有一定的尺度，而广告创意中的美学特征同样也具有人类审美活动的一般规律，具有美的尺度，也就是说具有审美活动的客观规律和内在的尺度。
1 现代广告创意发展随着市场经济的发展，广告业迅速崛起。
广告，成了社会、企业等与大众人群之间的列车轨道，成为现代普及文化宣传企业的必要手段。
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论广告创意的美学特征
在过去的几十年里，伴随着报刊、杂志、广播、电视、网络等大众媒体的不断出现及迅猛发展，广告作为一种充满活力与魔力的宣传促销手段从麦迪逊大道蔓延至全球，并结合了多种文化，发展出各种各样的广告形式。
而今，广告不仅仅作为一种宣传促销工具，更演化成为了一门艺术，拥有其独特的美学特征。
一、实用之美
当今现代社会，任何人都会或多或少的受到广告的影响。
无论是私人企业还是公共组织，都清楚地知道，与目标受众进行有效、迅速的沟通，是事业成功的关键因素。
广告信息不仅可以促进产品和服务的销售，还可以用来促进事物的发展进程，例如为政治候选人做宣传；也可以用来处理各种社会问题，例如艾滋病、酗酒和吸毒。
简而言之，广告是带有明确目的性的，也就是说广告必须有其实用之美。
实用之美，也是广告作为一种艺术形式与其他的艺术形式最典型的区别，因为他是非物质形态的具有明确目的性工具，而非单纯艺术。
失去实用性的广告是没有价值的。
上世纪50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的USP理论（Unique Selling Proposition独特销售主张）就是实用之美的具体表现。
二、文化融合之美
由于每一支广告都有特定的目标受众，而每个受众群体的地区、民族的文化都有差异，也就要求着广告必须与其受众群体的地区、民族的文化相融合。
例如可口可乐在阿拉伯国家用绿色瓶子包装，而不是我们常见的大红色；在我们国家投放的广告中也会出现许多中国元素，例如京剧脸谱、大红灯笼等。
不尊重广告投放地区的文化风俗往往会产生许多不必要的麻烦，甚至严重影响宣传效果，乃至影响品牌的整体形象。
例如，可口可乐在进入阿拉伯市场时就曾闹过一个笑话，该地区的负责人投放了一个四格漫画广告，大致是说一个旅人在干燥的沙漠中行走，又渴又累，然后旅人喝了可口可乐，立即变得精神十足。
广告投放一段时间后，一瓶可乐也没有卖掉，经过一番调查后才发现，阿拉伯国家的人都是习惯自右向左阅读，而不是通常的自左向右，结果那则广告就变成了，一个精神十足的人喝了可乐之后变得疲惫不堪，试问那个消费者愿意买这样的东西，销量受影响也是必然的。
最近也有许多类似的例子，日本的立邦漆《龙篇》
该广告忽视了炎黄子孙对龙的理解与定义，在很大程度上伤害了中国人民心灵，不仅导致中国消费者对立邦漆的反感，甚至激起了中国人民的反日情绪。
三、艺术融合之美
随着大众媒体的不断发展，广告的具体表现形式也越发的多样化，从POP 广告（Point Of Purchase卖点广告），到报刊、杂志、宣传页等平面广告，再到影视广告、网络广告，逐渐融合了音乐、绘画、文学、摄影等多种艺术表现形式。
这样广告也兼有了其他艺术的美学特征。
艺术融合之美是广告发展时必会产生的。
一方面，消费者会将广告与产品或服务甚至品牌以及企业形象联系起来（3B原则——Beauty,Beast,Baby就是一个很好的例子），于是广告商也会努力地将可以产生美感的各种艺术形式融合到广告之中，以期提高其产品或服务、品牌、企业形象的受欢迎度。
高尔基说过：“人都是艺术家。
他无论到什么地方，总是希望把‘美’带到他的生活中去。
”因此另一方面，广告的制作者，出于自身对美的追求，也会将可以产生美感的各种艺术形式融合到广告之中。
四、情感融合之美
按广告诉求来分，广告可分为理性诉求广告（以USP理论为代表）和情感诉求广告。
在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。
事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。
爱情
的甜蜜感、家庭的温馨感、，事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分。
而这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，并呈抬头之势。
广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。
例如，达利园蛋黄派《朋友篇》讲述了两个小朋友从闹别扭到有蛋黄派牵头和好的故事，勾起了许多人的童年回忆，也让许多人记住了达利园蛋黄派。
再比如，雕牌透明皂市场导入期的几则广告，都是打着情感牌，而不是以往的功能说明式，结果取得了很好的市场效果，也为后来的雕牌洗衣粉、雕牌洗洁精等系列产品打入市场奠定良好基础。
因广告自身有通俗易懂的要求，所以相对于其他艺术形式来说，广告的情感之美表现得更加外在而直白。
五、幽默诙谐之美
幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。
它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐意等手法，运用机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物或现象作轻微含蓄的揭露、批评、揶揄和嘲笑，使人在轻松的微笑中否定这些事物或现象。
幽默广告之所以受人们的喜爱，根源在于其独特的美学特征与审美价值，它运用“理性的倒错”等特殊手法，通过对美的肯定和对丑的嘲弄两种不同质的情感复合，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度，从而产生一种会心微笑的特殊审美效果，许多广告正是通过幽默的情趣淡化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力。
广告作为一门艺术出现的时间并不长，也不是每一个广告都是艺术，相反，在这个信息大爆炸的时代，无数繁杂的广告刺激着人们的眼球，冲击着人们的耳膜，消耗着手机储存空间，成为了信息污染的来源。
作为一个工具，广告正被滥
用着。
艺术首先要净化人的感官，可是能做到这点的广告实在是不占多数，许多广告为了吸引人的注意，刻意追求感官刺激，而忽略了人的审美需要。
当然，广告是功利性的，也就代表着，不能单纯的用审视其他艺术的眼光来看广告。
例如脑白金的广告，连续几年脑白金的广告都被列入“十大恶俗广告”之首，可是广告商却宁愿背着恶俗的名，也要该广告继续投放，不是因为广告商傻，而是因为经过市场调查，这个“恶俗广告”效果反而是最好的。
如果一个艺术品能使我们去较全面的地感受、较深刻的认识生活中的美好和意义，赋予现实生活中那些触动我们最深的、使我们能得到最大快乐的东西以某种形式和秩序，我们就不难判断它是对生活较完整、彻底和深刻的表现，它就是一个优秀的作品。
我们不能强求每一则广告都能达到如此境界，但我们广告人会尽力将审美需要与其本身的目的达到完美结合，还世界一片净土！
•在这个信息泛滥的时代，怎样减轻人们对广告的抵触心理，从而达到较好的宣传效果，为广告人提出新的考验，而幽默广告也就在此应运而生
•幽默广告之所以受人们的喜爱，是因为创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度，从而产生一种会心微笑的特殊审美效果，许多广告正是通过幽默的情趣淡化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力。