中国汽车广告投放媒体选择分析
汽车网络广告营销策划方案
汽车网络广告营销策划方案一、市场背景分析随着科技的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为现代社会中必不可少的交通工具之一。
市场需求日益增长，汽车行业竞争激烈。
同时，互联网的普及也为汽车企业提供了更多的营销渠道和机会。
1.1 汽车市场发展状况根据数据统计，全球汽车销量持续增长，市场需求稳定增加。
中国汽车市场规模巨大，成为世界上最大的汽车销售市场。
同时，新能源汽车的兴起也为汽车市场的发展带来了新的机遇。
1.2 网络广告营销趋势互联网的普及让消费者在购车过程中更加便利，越来越多的消费者倾向于通过网络获取汽车信息，进行在线选购。
在汽车网络广告方面，移动互联网和社交媒体的快速发展使得企业能够更精准地定位消费者，并提供个性化的产品推荐和服务。
1.3 市场竞争分析汽车行业竞争激烈，不仅来自同行业的竞争对手，还有其他代步工具的竞争，如共享单车等。
市场上存在多个大型汽车品牌和众多中小型汽车企业，消费者选择面广。
因此，汽车企业需要通过有效的网络广告营销策略来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标与定位2.1 目标本广告营销策划的主要目标是提升品牌知名度、增加销售量和市场份额。
通过有效的网络广告推广策略，吸引目标消费者的关注，建立品牌认可度和口碑效应，提升消费者购车的信心和决策。
2.2 定位本广告营销策划将以高品质、环保和智能化为定位，旨在满足现代消费者对汽车的追求。
通过强调技术创新和绿色环保，将本汽车品牌定位为高端消费者群体的首选。
三、目标群体分析3.1 消费者特征目标群体是30-45岁的中产阶级，有一定经济实力和消费能力，对汽车的性能和品质有一定的要求。
他们追求高品质的生活方式，注重绿色环保和智能化，对科技含量高、外观设计独特的汽车感兴趣。
3.2 消费行为目标群体大多通过互联网获取信息、做决策，并进行在线购车。
他们在购买前会进行详细的产品比较和消费者评价分析，以确保所购买的汽车符合他们的需求和预期。
四、广告策略与执行方案4.1 品牌定位和形象设计根据目标群体的特征，设计品牌形象和广告语，突出高品质、环保和智能化三大特点。
中国轿车广告投放研究分析
2004年中国轿车广告投放研究分析一、2004年轿车广告总量研究据慧聪网汽车市场研究所数据显示，2004年国内轿车企业在559家平面媒体上投放广告费用为532431.9万元，广告频次为256238次。
与去年相比，广告费用增长134.4%，广告频次增长19.8%。
2004年国内轿车企业在469家平面媒体上投放软文宣传为106546篇，投放字数为5087.7万字。
2004年轿车广告与销量时间序列分布2004年轿车市场广告季节性波动明显，其运行轨迹呈上下起伏。
首先，轿车广告在三个黄金周时段（五一、国庆节、元旦春节）均处于低谷，这说明众多企业根据市场规律及时调整了广告策略。
其次，往年传统的销售旺季依然表现突出。
针对市场需求变化，众多厂商实施新车与降价双重策略，再次将3月、12月市场推向高潮。
尤其是12月份国产轿车市场需求的运行轨迹继续沿着去年的走势攀升。
与去年相比，轿车市场需求的增长率上升了3.1个百分点。
为超出20%的市场增长，众多厂商使出了浑身解数。
上海通用的荣御抢占中高级轿车市场；而奇瑞的A21继续扩大A级车的市场份额。
值得一提的是，奇瑞临近岁末全面启动“激昂05”活动。
据调查显示，有36%的消费者将在春节元旦期间购车。
为此，一汽丰田、红旗、国产宝马纷纷再举降价大旗。
慧聪汽车研究表明，一个完整的时间周期具有扩张阶段、转折点、衰退阶段和恢复阶段四个不同的阶段。
时间序列反映的是轿车市场的长期演变方向，也是重复出现的一种有规律的波动。
因此，把握市场动态，及时调整广告投放策略是赢得市场的一个重要手段。
就品牌而言，在轿车中，2004年北京现代伊兰特投放广告36984.7万元，位居榜首；其次为索纳塔、君威、凯越、宝马、奥迪、蒙迪欧、菱帅、威驰、飞度等，投放广告分别为31832.5万元、25462.0万元、21979.5万元、19442.5万元、19208.4万元、18612.9万元、18398.6万元、17717.4万元、16564.4万元。
汽车媒介选择策略
/ / /
广告制作费用
6.5m * 5m 80元/1 张
A 1/100元/张
6.5m * 5m 铁化玻
璃+密度板 158元
Байду номын сангаас
/套
7.7m*5.7m有机板
+PVC板
168
元/套
广告媒体 租金 /
/
/
费用
1000*20=2 w
80*20=160 0
2.16w
2000*5=1w 100*10=10
00 1.1w
中期： 3D全息投影展示 入场后在留言板写下 “如果你拥有一辆属于自己的MINI，你最想做什么” 获 得入场（MINI造型外观） 3D全息投影展示结束后抽取4名幸运者获得MINI任何 一款车一周免费体验！
后期： 3D全息投影活动记录上传，引发线上线下关注 微博活动 “武汉MINI视角” MINI，你的专属坐骑！ 记录MINI带给你的全新武汉视角 发布视频与众多网友分享，并@MINI中国武汉，即有机会获得至尊VIP 豪华折扣!
媒体位置及形式： 电梯内或电梯等候厅内： •楼宇液晶电视，每天滚动播放60次，在电梯口采用17英寸液晶LCD，在较 大空间内采用42英寸PDP •框架广告 楼宇外： •巨幅海报
预算项目 包含内容 电梯间海报
楼宇外巨型 海报
楼宇广告 框架
液晶电视租 金
楼宇租金 视频拍摄
广告设计费用 6.5m * 5m 1000/1张 A 1/2000元
预算项 目
包含内容 广告设计费用
广告制作费用
海报
3500/16开
（297mm×210mm）
/
杂志广
告
《汽车之友》 租金
汽车行业媒介分析报告
汽车行业媒介分析报告汽车行业媒介分析报告一、引言汽车行业是一个全球性的行业，拥有巨大的市场和消费者基础。
媒介在汽车行业中发挥着重要的作用，可以为企业传播品牌形象、推广产品、提升消费者认知和影响消费者购买决策。
本报告将对汽车行业媒介进行分析，以帮助企业更好地利用媒介资源，实现品牌的持续发展。
二、汽车行业媒介概况1. 传统媒体：传统媒体如电视、广播、报纸等在汽车行业中仍然占据重要的地位。
电视广告是汽车企业宣传产品和品牌形象的主要方式之一，通过广告片展示汽车的外观、性能和功能等特点，吸引消费者的注意力。
广播和报纸广告主要通过文字和声音来传达产品信息，适合于目标消费者是年龄较大、对汽车产品有较深了解的群体。
2. 新媒体：随着互联网的快速发展，新媒体成为了汽车行业中另一种重要的媒介方式。
通过网络平台，企业可以通过文章、视频、图片等形式展示产品，也可以通过社交媒体平台进行品牌宣传和与消费者的互动。
新媒体具有互动性强、传播范围广、传播成本低等优势，逐渐成为了汽车企业宣传的主要渠道之一。
三、汽车行业媒介分析1. 媒体选择不同媒体的特点和消费者受众的不同需求决定了汽车企业选择媒体的策略。
对于高端豪华汽车品牌，可以通过电视、报纸和杂志等媒体进行广告投放，以提高品牌的知名度和形象。
而对于普通消费者，更多的是通过互联网和社交媒体了解和选择汽车品牌，所以汽车企业需要适应市场的需求，进行精准的媒体选择。
2. 媒介整合汽车企业在进行媒介策略时，需要进行媒介整合，将传统媒体和新媒体相结合。
通过将传统媒体的广告与新媒体的内容营销相结合，可以扩大品牌的影响力和市场覆盖面。
例如，汽车企业可以通过电视广告宣传新产品，并在社交媒体平台上发布相关的讨论和互动内容，吸引消费者的注意和参与。
3. 品牌营销汽车企业在进行媒介宣传时，除了传递产品信息，还需要关注品牌营销。
通过对汽车品牌的故事、历史、理念等进行宣传，可以建立品牌的形象和价值观，增加消费者对品牌的认同感。
媒体选择如何选择最适合的媒体平台进行广告投放
媒体选择如何选择最适合的媒体平台进行广告投放媒体选择-如何选择最适合的媒体平台进行广告投放随着现代科技的飞速发展，媒体平台的数量与种类不断增加，使得广告主在进行广告投放时面临着诸多选择。
然而，如何选择最适合的媒体平台成为了一个重要问题。
本文将探讨在广告投放中如何选择最适合的媒体平台，以帮助广告主优化广告效果。
一、媒体受众定位在选择媒体平台进行广告投放之前，首先需要确定目标受众群体。
不同的媒体平台有不同的用户群体，因此选择与目标受众相匹配的媒体平台是至关重要的。
例如，如果目标受众是年轻人，那么选择社交媒体平台如微信、微博等可能会更具针对性和有效性。
而如果目标受众是商务人士，那么选择专业的商务媒体平台如LinkedIn可能会更有效。
二、媒体平台适用性在确定目标受众后，需要分析不同媒体平台的特点和适用性。
每个媒体平台都有自己的独特优势和受众特点，因此对于不同的广告目标，可能需要选择不同的媒体平台。
例如，如果广告主的目标是提高品牌知名度，那么选择知名媒体平台如央视、新浪等可能会更有影响力。
而如果广告主的目标是提高转化率和销售额，那么选择电商平台如淘宝、京东可能会更具效果。
三、媒体平台投放价格在考虑广告投放平台时，价格也是一个重要的因素。
不同媒体平台的广告投放价格差异巨大，因此需要根据自身的预算和预期效果来选择最适合的媒体平台进行广告投放。
有些知名媒体平台如央视广告价格较高，适合有较大广告预算的广告主。
而一些小众媒体平台价格较低，适合预算较低的广告主。
要根据实际情况权衡投放价格和预期效果，选取最合适的平台。
四、媒体平台数据分析在选择媒体平台时，数据分析也起着重要的作用。
通过对媒体平台的数据进行分析，可以了解不同平台的用户数量、用户活跃度、用户特点等。
这些数据可以为广告主提供决策支持，帮助他们选择最合适的媒体平台。
例如，广告主可以通过数据分析了解哪个平台的用户更符合自己的目标受众，哪个平台的用户更容易与广告互动等。
关于汽车行业的新媒体营销策略研究5200字
关于汽车行业的新媒体营销策略研究5200字摘要：随着汽车行业的不断发展，各个品牌之间的竞争也日益激烈，如何在弱肉强食的市场中脱颖而出，成为了各大汽车商思考的问题，互联网的不断壮大，越来越多的行业选择了新媒体营销，汽车行业也不例外，本文通过对汽车行业的现状分析、汽车行业新媒体营销必要性和可行性分析、消费者行为分析，进而分析了新媒体营销方式的出现对汽车行业今后发展的影响。
关键词：汽车行业；新媒体；营销策略汽车行业经过十几年的发展，汽车逐渐成为了“家庭必备”，中国市场的汽车销量已经连续6年蝉联世界第一，世界各国的汽车厂商都想在庞大而多金的中国市场中分的一杯羹，除了做好自身的产品和服务，营销成为了他们的另一把利剑，随着中国进入Web2.0时代，大家都把目光聚焦网络，新媒体营销也成为了汽车界的新宠儿，各大汽车厂商在这场没有硝烟的新媒体营销战争中各显神通，大展身手。
一、新媒体营销的定义新媒体营销是指商家利用数字信息为支撑的新型互动传播新型媒体，有别于传统的营销方式，随着互联网的发展而兴起，让消费者对产品向参与度方向发展，常用的新媒体营销传播推广渠道主要包括：微信、微博、搜索引擎、直播、视频、音频、自媒体、论坛。
每个商家根据自己产品的特征和属性选择适合自己的新媒体营销传播推广渠道。
二、汽车行业现状及发展趋势1.现状分析在购置税减半政策的影响下，近两年车市明显回暖，销量超出预期，产销总体呈现稳中有升的增长态势。
从中国汽车市场的发展历程看，中国车市历经了十多年高速增长期后开始步入平稳增长阶段，中国汽车的销量在2000年到2016年的16年中增长了10余倍，已经是拥有5.08亿人口的欧盟27国汽车年销量的2倍，2009年我国汽车产量居世界第一，销量1364.5万辆，随后的几年里，我国汽车销量持续增长，增速达18.7%，从销量和增速看中国汽车市场已经步入成熟期。
而汽车销售近年来的现状却是：4S店利润低，微利或亏，国产品牌近年崛起势头较猛，合资品牌压力比较大，高端品牌略好。
2023年汽车广告行业市场规模分析
2023年汽车广告行业市场规模分析汽车广告行业是指在汽车产业中，为宣传和推广汽车品牌及产品，通过广告渠道展示汽车品牌及产品的行业。
随着汽车工业的快速发展，汽车广告行业成为了一个庞大的市场，对汽车产业的发展和消费者的购车决策产生了重要影响。
目前，汽车广告行业的市场规模正在不断扩大，具体表现如下：1.市场规模不断扩大随着汽车消费需求的不断增长，汽车广告行业的市场规模也在不断扩大。
根据数据显示，2019年我国汽车广告市场规模已经达到约2500亿元，这一数字相较于2010年的400亿元增长了超过6倍。
2.品牌竞争加剧汽车市场的竞争已经从产品质量向品牌竞争转变，而汽车广告作为品牌形象的展示平台，成为了汽车企业展示品牌形象、提升消费者认知度、加强品牌忠诚度的重要手段。
因此，汽车广告行业内的品牌竞争也日益加剧。
3.消费群体日渐多元化随着社会进步和消费升级，消费者已经不再局限于特定群体，汽车广告需要针对不同的消费群体进行有针对性的设计。
在广告创意上，汽车广告逐渐从单一呈现车型向品牌形象或故事情感化发展，尤其在年轻人中口碑营销更为有效并促进销量增长。
4.新媒体广告占比增加随着移动互联网、社交网络和新媒体的迅猛发展，汽车广告行业也在从传统媒体向新媒体转型。
新媒体能够以更低的成本获得更高的曝光量，而且具有更强的目标群体定位能力，对汽车广告行业带来了新的机遇和挑战。
2019年中国汽车广告市场占比中，营销推广媒介投放中新媒体已经占比34.6%，成为广告投放的主流媒介之一。
总之，随着汽车市场的快速发展，汽车广告行业也在不断壮大。
未来，随着新技术的不断发展，汽车广告行业也将面临更多的机遇和挑战，需要不断创新和升级，才能适应市场发展的新趋势。
广告投放中的广告位选择技巧有哪些
广告投放中的广告位选择技巧有哪些在广告领域，选择合适的广告位对于广告投放的效果至关重要。
一个好的广告位能够让广告更容易被目标受众看到，增加品牌曝光度以及提高转化率。
本文将介绍一些在广告投放中常用的广告位选择技巧，以帮助广告主在市场中取得更好的效果。
1. 目标受众分析在选择广告位之前，首先需要对目标受众进行充分的分析。
了解受众的特征、兴趣、购买行为等方面的信息，可以帮助广告主更准确地选择合适的广告位。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么选择在社交媒体平台或者流行的视频网站进行广告投放会更有效。
2. 媒体选择在广告投放中，选择合适的媒体平台也是非常重要的一步。
不同的媒体平台有着不同的受众群体和传播效果。
广告主需要根据目标受众的特征选择合适的媒体平台。
例如，如果目标受众主要是商业人士，那么选择在商业新闻网站或者商业杂志上进行广告投放将更具针对性。
3. 位置选择广告位的位置也是广告投放中需要考虑的重要因素。
一般来说，广告位的位置越靠前越好，因为这样能够更容易吸引受众的注意力。
研究表明，人们在浏览网页时往往只关注页面上部的内容，而忽略下方的内容。
因此，在选择广告位时，尽量选择在网页的上部、中部或者页面最显眼的位置进行投放。
4. 广告位尺寸广告位的尺寸也会影响广告的效果。
一般来说，较大尺寸的广告位更容易引起受众的注意，提高广告的点击率。
选择合适的广告位尺寸，可以根据广告主的预算以及媒体平台的要求。
在选择广告位尺寸时，需要遵循平衡的原则，既要满足广告主的需求，又要符合媒体平台的标准。
5. 网站特征和流量除了广告位本身的特点，还需要考虑广告所在网站的特征和流量情况。
选择知名度较高、流量较大的网站进行广告投放，可以增加广告的曝光度，提高转化率。
此外，需要关注网站的相关内容，确保广告与网站的主题相一致，避免出现不搭调的情况。
6. 广告位投放时间在广告投放中，选择合适的投放时间也是非常重要的一环。
根据目标受众的在线时间和购买行为，选择在受众最活跃的时间段进行广告投放，可以获得更好的效果。
汽车报纸广告文案分析
• 文图搭配
• 整个画面由严寒的冬季白雪皑皑为衬托，突出了主元 素——红旗轿车。银装素裹的原野让人自然而然的就会想 到毛主席的《沁园春·雪》，不禁和高贵、典雅、领袖联 系了起来。在上图右侧，一枝粉红色梅花挺立在岩石上方， 她不畏严寒、傲霜斗雪的精神及清雅高洁的形象，象征着 我们巍巍的大中华。整篇文案气势恢宏，大气中又透出沉 稳，加上秀雅清丽、沉静稳重的画面，塑造了红旗HQ3高 贵出众、温文尔雅的品牌形象。
• 媒介策略：《南方周末》第1476期P5 • 核心主张：鼓励消费者去别克展厅选购
• 文案结构：
• 广告主题“他想要一个支点，你为他撑起一个世界。”亮 点在于借用亚里士多德脍炙人口的名言，给人似曾相识的 感觉，又将别克智能驾乘体系汽车给的利益多于消费者所 求表达的淋漓尽致，这是一种成功的利益承诺。
• 文案体裁
• 其广告目标是大众牌汽车以及大众集团公司;其广告主题 是弘扬汽车文化；其诉求对象是广大热衷于国产轿车的消 费群体；而它的核心主张就是弘扬大众汽车的企业文化， 促进其销售。
• 文案结构
• 图中所示报纸广告主要是由广告标题、广告语、广告重要 观点三部分构成的。它的创意在于图片与广告语结合、图 片与文案内容结合的排版方式，使人看后既不觉得繁琐， 又不会觉得鹤立鸡群。它的格调新颖直接，通俗易懂。
技、优良的做工，奔驰走在科技前沿
•
“逾越千山万水”，拥有奔驰就拥有了舒适惬意、
自由的生活方式，奔驰可以带你游遍千山万水、五湖四海，
走遍天涯海角，激发受众购买欲望
•
标题“雄心·破浪”展示了奔驰汽车战胜重重困
难、乘风破浪、不断进取、力争上游的决心和信心，展示
品牌传播的关键媒体选择
品牌传播的关键媒体选择品牌传播是任何企业成功发展及畅销产品的关键要素之一。
在传统和数字媒体不断发展的今天，选择适合的媒体成为品牌传播的关键步骤。
不同的媒体具有不同的特点和受众群体，因此正确选择适合自身品牌的媒体渠道，对于有效传播品牌形象，提升品牌知名度和销售业绩至关重要。
本文将探讨品牌传播的关键媒体选择，并提供一些建议。
一、媒体的分类在选择关键媒体之前，我们先来了解一下主要的媒体分类。
传媒的形式多种多样，主要包括：1. 传统媒体：如电视、广播、报纸、杂志等；2. 数字媒体：如搜索引擎、社交媒体、微博、微信公众号等；3. 在线媒体：如新闻网站、博客、论坛等；4. 室外媒体：如户外广告牌、公交车身广告、地铁电视等。
了解媒体的分类，有助于我们更清楚地选择适合的媒体渠道来进行品牌传播。
二、关键媒体选择的重要性品牌传播的关键媒体选择至关重要，对企业的影响不可忽视。
正确的媒体选择可以帮助企业更准确地接触到目标受众，提高品牌曝光度，增加消费者的信任和忠诚度，进而推动销售业绩的提升。
另一方面，选择错误的媒体渠道可能导致品牌形象受损，浪费广告预算，影响品牌声誉。
因此，合理的媒体选择对于品牌传播的成功至关重要。
三、媒体选择的参考因素在选择关键媒体时，我们应该综合考虑以下几个因素：1. 目标受众：了解自身产品或服务的受众群体特点、购买习惯和偏好，以此确定目标受众所在的媒体渠道，从而更好地传播品牌信息。
2. 媒体特点：不同媒体渠道具有不同的特点和优势，例如电视广告具有视觉冲击力强，覆盖面广等特点；而社交媒体则可以与受众进行更直接的互动。
根据品牌传播的需求，选择相应的媒体渠道。
3. 均衡投放：品牌传播应该综合利用多种媒体进行投放，通过横向和纵向的覆盖，使得品牌信息可以更全面、准确地传递给目标受众。
同时，针对不同媒体渠道的特点，进行相应的制作和投放策略，从而提高传播效果。
4. 预算考量：选择关键媒体渠道时，还需要考虑广告投放的预算。
中外汽车广告比较分析
中外汽车广告创意对比分析绪论现代广告是商品经济高度发展的产物，以自己的独特方式记载和表现了时代的变迁。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及品牌的自我定位、民族文化方面的差异。
透过汽车广告语，我们可以看到社会文化背景、品牌形象和生活态度。
正如行业人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具有三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。
广告语在汽车界具有举足轻重的地位。
奔驰、丰田、宝马、大众、奥迪、法拉利，这些耳熟能详的名字在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿的拥有这些品牌的时候，我们不妨从广告创意的角度去探索一下世界知名的汽车品牌的创意。
一、广告创意的概论及来源创意是表现广告主题的灵魂，其目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。
广告创意的核心在于提出“理由”，继而进行“说服”。
广告创意是以企业的营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位等为依据的，绝不是创造者凭空想象的。
目标消费者通过广告清楚地认知广告告诉他们的是什么，是否符合他们的要求，该产品能给他们带来多大的利益，通过广告促使他们决定是否付诸行动。
由上可知，广告创意是具有强烈的“策略性”的注意。
我们认为，广告的创意，也成广告的主题，其含义是指一则广告通过全部内容和形式所表现出来的中心思想。
因为只有表现出中心思想，才是创意的宝贵所在，也只有如此，才能吸引人们的眼球，加深人们的印象，从而表现出灵魂与统帅的作用。
广告创意的来源首先是对企业、产品、市场、消费者的了解，没有对这些情况的详尽了解，一切就无从谈起。
不断深入的了解企业、产品、市场、消费者，应该是广告创作人员的基本功，对这四方面的情况越是熟悉，就越有相处好点子的可能。
所以大卫奥格威特别主张要想小学生那样做好“家庭作业”。
所谓“家庭作业”就是仔细研究产品和企业。
他说：“除非你开始做家庭作业，不然就不会有制作成功广告的机会。
我一直认为做家庭作业很沉闷，但是却别由他图。
2023年汽车网络广告行业市场环境分析
2023年汽车网络广告行业市场环境分析随着互联网技术的发展和大众媒体的普及，汽车网络广告正逐渐成为汽车广告市场的重要组成部分。
本文将从汽车网络广告市场的行业分析、竞争格局和发展趋势等方面对该行业进行分析。
一、市场环境分析1.消费者需求驱动国内汽车市场需求不断扩大，消费者对于车辆品牌及型号、价格、车型、功能、配置等要求日益提高，因此汽车网络广告凭借其海量的信息及便捷的互动体验可以为消费者提供全方位、个性化的购车咨询服务。
2.新媒体崛起随着移动互联网的普及和提速，汽车厂商和商家对于汽车网络广告的投入不断增加，并将更多的广告投放到新媒体平台上。
例如微信公众号、微博、APP等，这些新媒体平台的用户基数庞大，受到消费者青睐，同时其交互性更高，更容易触达目标受众。
3.数据分析技术的应用汽车网络广告业务的发展，离不开大数据技术。
通过对消费者数据、交易数据和用户行为数据等进行分析，可以为汽车厂商和商家提供更有针对性的服务与优化方案。
同时，这些数据也可以为媒体提供更加全面、深入的数据支撑，提供精准投放解决方案，进一步提高行业竞争力。
二、竞争格局分析目前，中国汽车网络广告市场上的主要竞争方是汽车厂商、互联网平台和企业。
其中，汽车厂商通过自建网站和与网络媒体合作来开展广告业务；互联网平台则通过视频、社交和搜索媒体来开展汽车广告业务；其他企业主要是从事汽车电商、汽车金融、汽车后市场等方面的业务，渐渐代替了传统广告公司的角色，成为了新的广告从业者。
在这些竞争方的角逐中，汽车厂商拥有最为优势的资源，不仅拥有强大的品牌优势，延伸到市场细分领域也较为容易。
而互联网平台的优势在于其庞大的用户数和丰富的数据资源，通过数据分析和精准投放，有助于为汽车厂商提供更细致的营销方案。
而企业则通过电商的优势和自身的服务能力，形成了垂直领域的广告优势和新兴的营销领域。
三、发展趋势分析1.个性化广告的发展随着大数据技术的不断发展，广告营销的趋势也越来越向个性化和精细化方向发展。
广告媒体及选择
广告媒体及选择在当今数字化和信息化的时代，广告媒体的选择成为企业推广和营销的重要策略之一。
下面将介绍几种常见的广告媒体，并分析其优势和适用场景，帮助企业在推广计划中做出明智的选择。
1. 电视广告：电视广告是最传统和最常见的广告媒体之一。
它具有广告影像直观、广告信息丰富、传播面广的特点。
电视广告适用于大众市场推广，尤其对于重品牌形象和情感宣传较为有效。
例如，汽车、奢侈品和消化药品等需要通过视觉和情感来打动消费者的产品，电视广告是非常理想的选择。
2. 广播广告：广播广告是通过无线电广播平台进行播放的广告，具有声音传播的特点。
广播广告具有触达面广、传播效果直接的优势。
适用于针对特定人群进行推广，尤其对于日用品和晨间广告效果较好。
例如，早餐麦片、保险和个人护理用品等产品，可以通过广播广告在特定时间段内传达到目标受众。
3. 网络广告：随着互联网的普及，网络广告成为最受欢迎的广告媒体之一。
它具有覆盖面广、定向推送和互动性强的特点。
网络广告适用于各类企业，尤其对于年轻用户和在线受众效果明显。
例如，电商平台和手机App等互联网产品可以通过网络广告获得更多目标用户。
4. 杂志和报纸广告：杂志和报纸广告是传统的印刷媒体广告形式。
它具有信息呈现详实和针对特定人群的优势。
杂志广告适用于特定行业领域和关注特定领域的受众群体。
例如，时尚杂志和专业学术报纸等媒体可以帮助品牌针对特定目标受众进行宣传和推广。
综上所述，广告媒体的选择应根据企业的推广目标、受众人群、产品特点和预算等因素来确定。
在制定推广计划时，企业可以根据产品特点选择适合的广告媒体或多种媒体进行组合推广，以达到最佳的宣传效果。
广告媒体是企业推广和营销的重要策略之一。
在当今的数字化和信息化时代，传统的广告媒体正在逐渐被数字媒体所取代。
因此，企业在选择广告媒体时需要根据目标受众、产品特点和推广预算等因素来进行权衡和选择。
除了之前提到的电视广告、广播广告、网络广告和印刷媒体广告，还有其他一些值得关注的广告媒体。
汽车广告投放分析案例
汽车广告投放分析案例来源:广告买卖网 汽车广告投放也是需要注意的，汽车广告是现在很重视的广告设计。
汽车是人们现在生活中的日常使用工具，有着很重要的利用价值，汽车广告投放分析，能够帮助广告汽车在哪里投放，会得到更好的效果。
下面是对汽车广告投放的分析：汽车总体市场概况(一) 总体市场容量中国汽车工业经过40多年的发展，已经成为国民经济的重要产业。
随着经济发展水平的不断提高和轿车开始进入家庭，中国已经成为世界上增长最为迅速的市场，汽车广告投放对全球汽车产业产生巨大影响。
专家预计今后10～15年中国将成长成为全球最大汽车市场，年销量达到1700万辆，汽车保有量超过1亿辆。
2002年，中国汽车产量已超过韩国、西班牙和加拿大，跃居世界第五位。
预计今年将超过法国，排在美国、日本、德国之后，成为世界上第四大汽车生产国。
(二) 市场拥有率根据国家统计局的统计，中国2002年的汽车保有量为2053.17万辆，其中轿车为710万辆，据此计算的汽车保有率为1.6%，其中轿车普及率为0.53%。
2002年我国家用汽车普及率还比较低, 但近几年已在逐渐增长，特别是在发达城市如北京、广州，人均汽车拥有率都很高，超过全国平均水平。
但同发达国家对比，我国的汽车拥有量仍处于较低水平，从另一方面看，这也说明了中国汽车市场前景是一片光明。
汽车目标消费者(一) 影响购买的主要因素汽车产品还属于一种奢侈品，根据2003年秋季CMMS调查显示，在拥有汽车或未来一年打算购车的群体中，汽车的价格是影响他们购车的最重要因素，其次是汽车品牌、安全性功能等等. 从雷达图上我们还可以看到,消费者对操控性和内部设计这些技术性较强的因素的并不是很关注。
(二) 潜在消费者分析根据2003年秋季CMMS数据显示，全国30城市中约有1.4%的人打算在未来一年内购买汽车。
个人收入越高、学历越高的消费者购车的倾向越高，而且主要集中在25～34岁的消费群体，在这当中，男性的比例高于女性。
内容：广告的“吸铁石”——新浪汽车频道内容运营分析
平时都在新浪上看新闻， 造车时也很自 ｌ重要保证 ，而与其
然就 选 择 了 它 的 汽 车 频 道 了解 信 息 。 他 媒 体 的 台 作 则 分
据 苏 雨 农 介 绍 ．目前 新 浪 网 大部 分汽 车 别 在 质 和 量 上 对 新 行业 广 告 收 入 来 自品 牌 广 告 ，品 牌 广告 浪 汽 车 频 道 的 内 窖 多 意 味 着 广 告 主对 媒 体 影 响 力 的认 可 。 对 于 新 浪 汽 车 频道 来说 ， 种 影 响 力不 这 仅仅 来 源 于 背 后 的新 浪 门户 ，更 得 益于 自身 平 台上 产 生 的 专 业 而全 面 的 汽 车 内
博 客 、播 客 以 及 微 博 等 来 原 创 内 容 ． 这些Ｕ 已经成 为新浪汽车频 道内窖 ＧＣ 的 重要 组 成 部 分 。 用户原创 内窖作为网络 媒体的一 大 优 势 ，如 何 对 其 进 行 引导 和 管 理 也
塑 旦 ⑩
，嚣 一
是 一 个 技 术 活 。 怎 样 鼓 励 用 户 更 多 原
窖。 有 了 一 定 的 扩 充
原 创内容 打 造 行 业 影 响 力
— —
新演 汽车频道的运 营思维是以 内 窖 带 动 广 告 。 苜 先 要 把 内 容 做 好 ，保
交 叉 与 信 息 共 享 的 优 势 ．集 中 兵 力 主 目前 ． 新 演 汽 车 频 道 的 原 创 内 客 攻 行 业 资 讯 ， 组 织 专 鹿 ，对 产 经 趋 势
创 ，新 浪 汽 车 频 道 白有 一 番 心
编 队 伍 ， 完 成 从 前 期 策 划 到 采 访 、 写 台下 ，汽车频 道与其他频 道在内容 生 得 。 一 方 面 ，新 浪 汽 车 频 道 通 过 诸 如
汽车广告投放七大特点
汽车广告投放七大特点
张存明;李艳峰
【期刊名称】《商场现代化》
【年(卷),期】2005(000)011
【摘要】中国汽车市场一度井喷．随后是市场的低潮和激烈的竞争．这种竞争不仅体现在价格、服务、渠道、技术和外观等方面．还体现在广告的投放上。
某种程度上说．广告是汽车销售的引擎。
广告不仅提升了品牌的认知度．还引导了消费者的消费倾向和购买行为。
因此．广告的投放策略非常关键。
本文根据广告监测数据．分别从投放总量、投放区域、媒体选择、时间分布、企业分布、车型分布．投资效果等几个角度进行剖析．从中管窥中国轿车行业发展的一个侧面。
【总页数】2页(P100-101)
【作者】张存明;李艳峰
【作者单位】山东交通学院;山东省高速公路路桥工程处
【正文语种】中文
【中图分类】F724.76
【相关文献】
1.汽车广告投放七大特点 [J], 张存明;李艳峰
2.中国汽车广告投放媒体选择分析 [J], 谭衍斌;伍登
3.浅谈政府政策对广告投放的影响——从汽车限购政策说起 [J], 赵梓清
4.纸质媒体的“做点”——小论汽车音响行业杂志广告投放策略(上) [J], 刘凯波
5.中国汽车工业协会:2月汽车运行呈现七大特点 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
大众汽车甲壳虫广告分析
❖ 甲壳虫广告采用强化定位的方法。强化定位是指企业一旦成 为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印 象，以确保第一的地位。甲壳虫自1934年生产以来，已经 以形似甲壳虫的造型在消费者心确立了深刻的形象，同时在 它发展的过程中准建确立了其一定的形象概念，当甲壳虫在 制作广告中，不断加强消费者对它原有的定位，在此定位之 上加深新的概念。甲壳虫广告向消费者传达了它在同价位、 同定义的产品中无可代替的地位。由此可见甲壳虫同时采用 了实体定位的方法。所谓实体定位就是在广告宣传中突出产 品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给 消费者带来的更大利益。在“昆虫”广告中，充分展示了甲 壳虫的灵敏度、时尚度和经久不衰的流线型车型，力求在消 费者心中巩固其市场定位、品名定位、品质定位和功效定位。
❖ 各媒介的广告规格为：（1）网络：制作广告视频，在新浪， 淘宝，中关村等等网页上定制页面广告。 （2）报纸：5.1 至 5.7 在汽车周刊中发布一整版的广告。接下来减小为 1/2D 版面。 （3）杂志：《汽车杂志》上采用 16 开的版面。 其他杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用 16 开整面广告。
❖ 效果：
❖ 甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角， 与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现 采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致， 让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且 整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫 汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广 告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、 安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费 者的目光。
5.媒体选择
❖ 新款甲壳虫广告发布的媒介以网络广告为主，这类消费者一 般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。 取得的效益更加突出。同时在各大报纸，如《上海日报》 《深圳日报》 《北京日报》 《广州日报》 《浙江日报》等 的汽车周刊中，刊登广告；在《汽车杂志》上刊登一整篇的 关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的 优势的文章。采用 16 开的版面，杂志广告全部放在封二， 采用 16 开整面广告。以专业角度肯定甲壳虫从车型到性能 的显著提高。在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的 杂志上投放广告，吸引高消费者注意力，增加甲壳虫的品牌 知名度，提高其市场定位。
广告策划方案中的媒体选择与投放策略
广告策划方案中的媒体选择与投放策略在广告策划方案中，媒体选择与投放策略起着至关重要的作用。
有效地选择媒体渠道并制定合理的投放策略，将有助于提升广告的曝光率和效果。
本文将从媒体选择与投放策略两个方面进行论述，以便提供相关的参考和指导。
一、媒体选择广告的媒体选择是广告策划中的首要任务之一。
选择适合的媒体渠道能够帮助广告主准确地触达目标受众群体，提高广告的传播效果。
在媒体选择上，首先需要对目标受众的特征进行充分分析。
包括但不限于受众的年龄、性别、地理位置、消费习惯等方面的调查研究，以此确定合适的媒体渠道。
1.电视广告电视广告是一种传播效果较好且覆盖面广的媒体渠道。
通过选择适合的电视节目时段和频道，广告主可以有效地触达目标受众。
在选择电视广告时，需注意目标受众的观看习惯，选取受众密度较高的节目时段和热门频道。
2.广播广告广播广告也是一种传播效果较好的媒体渠道。
广播具有覆盖广泛，媒体成本相对较低等特点。
在选择广播广告时，可以根据不同地区的特点，选择适合的广播台和节目，以确保广告触达目标地域的受众。
3.报纸与杂志广告报纸和杂志广告适合于需要进行详细阐述的产品或服务推广。
通过选择目标受众关注的报纸和杂志，可以提高广告的曝光度。
在选择报纸和杂志广告时，需要结合目标受众的阅读习惯和兴趣爱好，选择具有影响力和知名度的媒体平台。
4.户外广告户外广告可以通过在人流密集的地点投放，实现广告信息的快速传播。
适合于品牌宣传和提高知名度。
在选择户外广告媒体时，需考虑目标受众的流动路径和日常活动地点，选择长时间停留或经过频次较高的地点进行投放。
二、投放策略除了媒体选择，投放策略也是广告策划中需要重点关注的方面。
制定合理的投放策略，使广告信息在适当的时间、地点和频次进行传播，将显著提升广告的效果。
1.选择适当的投放时间不同的产品和服务在不同的时间段具有不同的受众需求。
在制定投放策略时，需要结合产品或服务的特点，选择适当的投放时间。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国汽车广告投放媒体选择分析文/谭衍斌伍登汽车总体市场概况(一) 总体市场容量中国汽车工业经过40多年的发展，已经成为国民经济的重要产业。
随着经济发展水平的不断提高和轿车开始进入家庭，中国已经成为世界上增长最为迅速的市场，对全球汽车产业产生巨大影响。
专家预计今后10～15年中国将成长成为全球最大汽车市场，年销量达到1700万辆，汽车保有量超过1亿辆。
2002年，中国汽车产量已超过韩国、西班牙和加拿大，跃居世界第五位。
预计今年将超过法国，排在美国、日本、德国之后，成为世界上第四大汽车生产国。
(二) 市场拥有率根据国家统计局的统计，中国2002年的汽车保有量为2053.17万辆，其中轿车为710万辆，据此计算的汽车保有率为1.6%，其中轿车普及率为0.53%。
2002年我国家用汽车普及率还比较低, 但近几年已在逐渐增长，特别是在发达城市如北京、广州，人均汽车拥有率都很高，超过全国平均水平。
但同发达国家对比，我国的汽车拥有量仍处于较低水平，从另一方面看，这也说明了中国汽车市场前景是一片光明。
汽车目标消费者(一) 影响购买的主要因素汽车产品还属于一种奢侈品，根据2003年秋季CMMS调查显示，在拥有汽车或未来一年打算购车的群体中，汽车的价格是影响他们购车的最重要因素，其次是汽车品牌、安全性功能等等. 从雷达图上我们还可以看到,消费者对操控性和内部设计这些技术性较强的因素的并不是很关注。
(二) 潜在消费者分析根据2003年秋季CMMS数据显示，全国30城市中约有1.4%的人打算在未来一年内购买汽车。
个人收入越高、学历越高的消费者购车的倾向越高，而且主要集中在25～34岁的消费群体，在这当中，男性的比例高于女性。
汽车行业的市场营销策略(一) 营销方式汽车作为一种比较特别的产品，其营销策略与一般的快速消费品就有很大的不同。
它可以采用多种营销策略来帮助完成其营销目的，如在各种媒体上发布大量的软性文章，在各经销点进行现场推广, 开展大型汽车展，试驾会等等，其中投放大量的广告也是汽车生产商经常采用的方法之一。
(二) 三大媒体上的广告投放最近几年，汽车产品在三大传统媒体(电视，报纸，杂志)上大量投放广告，而且每年的广告额不断上升。
从ACNielsen 监测数据显示，近两年，汽车广告投放激增，特别是2003年1～7月，汽车行业的广告投放已远远超过了2002年的全年的广告投放，高达23.5亿。
(三)存在的几个问题汽车广告主投放广告的目的不外乎有三种: 树立和强化汽车品牌广告; 详细介绍产品广告; 配合产品促销广告,譬如发布新车上市信息等等。
但从汽车广告主现阶段广告投放情况来看，他们的广告投放策略似乎并不能很好地帮助广告主实现他们的广告目的。
电视广告主要通过向受众展示感性的故事来塑造产品品牌的形象。
但随着中国经济的发展，电视频道的不断增长导致在该媒体上发布广告的声音份额越来越混杂，到达目标受众的频率也就越来越低。
目前汽车还属于奢侈品，其潜在消费者有很大部分来自于经济能力比较强的那群人，很多也就是我们经常所说的白领。
这群人非常注重其生活品质，不满足上班——回家的两点一线，在紧张的生活之余也非常注重享受生活，随着他们娱乐活动时间的增减，我们可以看到这群人愿意呆在家里看看电视的时间是越来越少了。
报纸媒体是一种适合产品广告发布的媒体。
从我国汽车广告主的广告发布策略来看，报纸是他们最经常采用的媒体之一，但他们在报纸上投放大量的广告费用的同时，却忽略了我国汽车市场上具有的实际性和特殊性，无法将广告费用的边际效应最大化。
◇在中国，汽车行业本身就是一个高关注的行业，几乎所有媒体都会对中国轿车工业的动态采取贴身式的关注和报道，因此，就算没有广告宣传，在中国轿车市场上有数的几种车型和品牌都会被媒体炒得沸沸扬扬。
在任何一种新车型上市前，所有与该型号车的相关信息已经被炒得火热，所以汽车广告主的广告投放更多要考虑的应当是广告带来的品牌知名度和消费者的忠诚度，但是我国现实情况是很多报刊或网络广告充当的是只是信息告知的角色，所以未免有浪费广告费用之嫌。
◇尽管轿车的决策者、购买者和使用者可能并不是一个人，但可以明确的一点就是，这些人当中懂得汽车专业知识的人是少之又少。
仪表盘的种类，轮胎宽度，安全气囊、FPS防火系统、ABS防抱死系统和EBD电子制动分配系统，这些专有名词为何用，普通的消费者知之者甚少，而在报刊媒体上发布的汽车广告，大部分都是将重点放在传达这些信息上，这无疑是一种浪费。
再者，消费者在购买的过程中总是货比三家，他们在汽车经销商，汽车专卖店里得到的资料和信息比报刊上全的多，而且任何品牌的销售人员都可以将车的独特之处介绍得十全十美。
因此厂商选择报刊媒体投放广告所充当的告知信息的角色某种程度上丧失了广告传播的意义。
大型看板能够帮助建立和维持品牌知名度，但是这种媒体的位置局限，大多数都是在主要干道的高处，难于和受众的目光交汇，目标受众非常有限。
而且大型广告牌的灵活性比较低，合同的签订期一般为半年或者1年，不太适合短期的促销广告和新产品上市的广告发布。
总之，汽车市场上进行广告宣传是一种非常讲策略性的市场推广行为，主要目的在于保持轿车品牌一个良好的品牌形象和市场心理份额，让目标受众能够感受到某个汽车品牌的实力和人气。
由于我国汽车行业还处于初级阶段，对大多数汽车商而言，最主要的任务是在消费者中建立起健康的品牌形象，提高知名度，只有当他们的品牌知名度到达了一定的程度的时候，然后再将重心放在产品广告上。
户外媒体随着户外媒体的不断完善，出现了越来越多更能接近潜在消费者日常生活的其他媒体,譬如候车亭就是一种不错的选择,其低千人成本、高到达率的媒体特点证明了它是一种物有所值的媒体。
这种广告投放方式对树立和维持品牌形象,特别是对于名气不是很响的国内品牌来说，将取得非常不错的效果。
1. 有效地覆盖汽车产品的潜在消费者上面我们已经提到，大部分汽车潜在消费者来自于经济能力比较强的白领，他们在紧张的生活之余也非常注重享受生活，随着他们娱乐活动时间的增减，他们在户外的时间也就越来越长了。
CMMS的数据表明，汽车预购者平均每天呆在户外的时间长达2.67个钟头，这就说明了，候车亭户外媒体可以接触到这群潜在消费者的机会是越来越多了。
Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。
不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。
”2. 清晰传递广告信息/述求能否清晰地将广告信息传递给消费者是评价一则广告是否成功的其中一个重要因素。
候车亭媒体是一种强制的，固定的媒体，每天24小时，一周7天反复地向目标消费者传递广告信息。
由于候车亭广告的目标受众是流动的人群，受众对该媒体具有一定的主动性，受众可以停下来看，在车上反复地看，等车时无聊也看，对该广告感兴趣时再看。
清晰，反复的信息传递就能够非常有效的从外部刺激消费者，驱动他们内部的购买欲望，最终采取购买行动。
3. 更好地树立和强化品牌形象对于很大部分的汽车预购者而言，他们购买汽车产品除了用以代步以外，还包含着很多的情感因素，譬如虚荣心等等。
就如我们在上面已经提到，这群人非常注意生活质量，当他们在选择的时候，可能会宁愿多花点钱购买品牌知名度比较高的产品，对他们而言，品牌形象在某些程度上就是品质好的证明。
而候车亭的媒体特征就可以很好的帮广告主在消费者中建立起其汽车品牌的形象。
a. 声音份额高。
声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额，声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。
候车亭媒体资源一定，声音份额高，不会像电视，报纸那样杂乱地向消费者传递信息，同时候车亭媒体是一种网络性媒体(譬如白马风神榜网络遍及29个城市)，画面制作标准，确保传递给目标受众的形象统一，从而让在该媒体网络上发布的广告能够起到1+1 >2的整体效果。
b. 媒体创新空间比较大。
随着技术的不断进步，候车亭目前已经发展出3D造型、闪动灯箱、音效灯箱及光学效果灯箱等等新的媒体制作技术，这些技术的采用能够激发消费者对该产品的兴趣, 提高该品牌的知名度。
4. 更能灵活地配合广告主的营销策略候车亭广告发布合同最短为2个星期，可以说是最能灵活配合广告主营销策略的媒体之一了。
当汽车广告主欲向大众发布新车上市的信息，在候车亭上发布铺天盖地的广告就能在短时间内起到广而告之的作用，不但费用经济，而且效果非常明显。
下面我们不妨来看看在欧洲和中国汽车市场上汽车广告主是如何运用候车亭广告来作为一种有效的市场决战工具。
由于候车亭广告能够有效地传播有关产品功能、品牌知名度和其它促销信息，它就成为了欧洲汽车广告主经常采用的广告发布方式。
汽车候车亭广告的目标受众是准备购买汽车的消费者，它可以在适当的地点，恰当的时间，利用科学合理的点位组合，将广告发布的边际效果最大化。
特别是户外与电视/杂志/报纸的媒体组合可以获得更高的广告回忆率，更有效的提高品牌知名度。
为了在汽车购买高峰期重新定位品牌，Nissan曾在爱尔兰Adshel候车亭上投放了400块广告牌，为期两个星期，在其目标受众(24～34岁)中就获得了高达43%的认知率，广告发布非常成功。
该次广告的媒体策划公司的负责人Ciaran Shanley,是这样认为的:“在全国网络中投放标准化的候车亭广告是有效的传播和巩固广告信息、获得高覆盖率和高有效可见机会最佳选择。
”近年来，中国的汽车广告主也逐渐认识到发布候车亭广告对汽车品牌所起的作用。
譬如切诺基就曾在北京投放了5周，100块大牌的候车亭广告来推广切诺基吉普汽车，同时提高该品牌在目标消费群中的知名度。
切诺基候车亭广告发布结果也非常理想，广告回忆率相当高(43%),，特别在高收入人群中的回忆高达50%，而且在男性消费群中的表现也不俗，高达49%。