艾媒报告：2018-2019中国跨境电商市场研究报告
2018-2019中国跨境电商市场数据分析报告
2018-2019中国跨境电商市场数据分析报告中国跨境进出⼝电商市场现状分析报告⽬录⼀、进⼝电商 (3)1中国跨境进⼝电商市场现状 (3)1.1中国跨境进⼝电商核⼼数据 (3)1.2中国跨境进⼝电商核⼼观点 (6)1.3跨境进⼝电商成⽴时间 (7)1.4跨境进⼝电商产业链图谱 (8)2中国跨境进⼝电商物流现状 (10)2.1海外仓直邮成为主要储物流选择 (10)2.2各物流模式报关纳税 (13)2.3中国跨境进⼝电商主要经营模式 (16)⼆、出⼝电商 (20)1.中国出⼝跨境电商产业链图谱 (20)1.1中国出⼝跨境电商⾏业主要模式 (20)1.2 2011-2016年中国出⼝电商跨境市场交易规模 (22)1.3出⼝B2B与⽹络零售占⽐情况 (24)2.中国出⼝跨境电商物流模式 (25)3.中国出⼝跨境电商结算 (26)4. 中国出⼝跨境电商客服与售后 (27)三、跨境电商发展趋势 (28)1. 进⼝跨境电商发展趋势 (28)2. 出⼝跨境电商发展趋势 (29)中国跨境进出⼝电商市场现状分析报告《2017-2021年中国跨境电商⾏业细分市场研究报告》表明，随着国⼈消费升级的步伐加速、海淘平台的普及，中国跨境电商的市场规模正持续扩⼤。
2016年，中国跨境电商交易规模6.7万亿元，同⽐增长24%。
出⼝跨境电商交易规模5.5万亿元，进⼝跨境电商交易规模1.2万亿元。
基于政策、资本进⼊以及增速⾓度判断，当前，跨境电商正处于⾏业增长的黄⾦期。
在国内市场红利逐渐见底的情况下，电商的全球化连接和加速向海外布局，将成为2017年的重点。
⼀、进⼝电商1中国跨境进⼝电商市场现状1.1中国跨境进⼝电商核⼼数据●跨境进⼝电商交易规模：据中国电⼦商务研究中⼼(/doc/e04fbc8eee3a87c24028915f804d2b160b4e861f.html )监测数据显⽰，2016年中国跨境进⼝电商交易规模为12000亿元，同⽐增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元。
2019年中国跨境电商行业市场前景研究报告
2019年中国跨境电商行业市场前景研究报告前言Introduction随着经济全球化的发展，世界各国之间的贸易往来越来越频繁，跨境电商已然成为时代的主题。
消费者足不出户，就能轻松“全球购”，享受来自世界各地的优质产品。
随着我国开放的大门越开越大，相关部门陆续出台实质性的利好政策，再加上《电商法》的保驾护航，我国跨境电商行业得以快速发展。
2018年中国跨境电商零售进出口交易额又迈上新台阶。
据海关总署数据显示：2018年全国海关通过系统验放的进出口商品总额为1347亿元，同比增长50%。
其中，出口商品额为561.2亿元，增长67%；进口商品额为785.8亿元，增长39.8%，进出口商品均保持高速增长，由此可见，我国跨境电商行业发展潜力巨大，市场前景十分广阔。
CONTENT跨境电商的定义跨境电商的发展历程跨境电商的发展模式跨境电商行业发展特征行业相关政策跨境电商行业产业链图谱网上零售交易规模电商行业市场规模我国不同地域电商行业发展情况电商行业就业规模电商行业发展特征跨境电商交易规模跨境电商进出口结构跨境支付行业市场规模地区跨境电商发展情况海淘用户规模情况跨境电平台竞争格局进口跨境电商行业市场规模进口跨境电商用户区域分布情况进口跨境电商行业用户规模进口跨境电商行业市场竞争格局CONTENT 网易考拉 天猫国际 海囤全球跨境电商行业发展面临的挑战 跨境电商行业未来发展趋势预测出口跨境电商行业市场规模 出口跨境电商国家及地区分布情况 出口跨境电商网络零售规模 “一带一路”促进电商跨境出口小红书01跨境电商行业相关概述◆跨境电商的定义◆跨境电商的发展历程◆跨境电商的行业特征◆跨境电商的发展模式◆跨境电商行业相关政策◆跨境电商产业链图谱跨境电商的定义跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
跨境电商发展历程资料来源：中商产业研究院整理跨境电商1.0阶段（1999-2003）跨境电商3.0阶段（2013年至今）跨境电商2.0阶段（2004～2012）主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。
2018-2019中国跨境电商市场数据分析报告
【跨境电商类】
《2018年度中国出口跨境电商发展报告》 《2018年度中国进口跨境电商发展报告》 《2018年度中国跨境电商政策研究报告》 《2018年度中国城市跨境电商发展报告》 …………
【零售电商类】
【服务电商类】
《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》《2018年度中国生活服务电商市场数据监测报告》
《2018(上)中国电子商务用户体验与投诉监测 报告》 《2018年度中国互联网+法律报告》
《2018年度中国电子商务市场数据监测报告》 《2018年度中国电子商务行业投融资数据报告》 【财务报告类】 《2018年度中国电子商务人才状况调查报告》 《2018年度中国电商上市公司评级报告》 《2018年度中国电子商务产业园发展报告》 《联络互动2017年报财务分析报告》 《2018年度中国电商物流发展报告》 《阿里巴巴集团2018财年财务分析报告》 《2018年度中国电商金融发展报告》 《小米招股说明书财务分析报告》 ………… 《苏宁易购2017年度报告财务分析报告》 …………
跨境 电商
● 出口跨境电商交易规模：2018上半年中国出口跨境 电商交易规模为3.47万亿元，同比增长26%。 ● 进口跨境电商交易规模：2018上半年中国跨境进口 电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计 2018全年将达到1.9万亿元。 ● 网购用户：截至2018年6月底，我国经常进行跨境 网购的用户达7500万人，人数大幅度增长。预计到 2018年底用户数量将达8800万人。 ● 跨境网购用户龄分布：2018上半年中国跨境网购用 户集中在25-35周岁的青年群体,占59.6%，19-24周岁 的跨境网购用户占比达14.3%，36-40周岁的跨口网购 用户占26.4%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网 购用户只占总人数的5.7%。
2018年跨境电商行业市场调研分析报告
2018年跨境电商行业市场调研分析报告目录1. 从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 (7)1.1 欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 (7)1.2 效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 (16)1.3 由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 (19)2. 三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 (22)2.1 “价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 (22)2.2 国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 (25)2.3 国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 (27)3. 美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 (30)3.1 美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 (31)3.2 沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 (35)3.3 GAP：最早布局，国民品牌线上开店 (41)4. 英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 (45)4.1 欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 (45)4.2 ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 (52)4.3 Boohoo：快速成长的自有品牌垂直电商 (58)5. 新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 (61)5.1 东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 (62)5.2 中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 (72)5.3 印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈 (79)5.3.1 亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 (81)5.3.2 Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 (82)5.3.3 Paytm 与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 (84)6. 垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 (87)6.1 Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 (88)6.2 Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 (92)6.3 Jumia：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 (95)7. 重点企业 (100)7.1 跨境通(002640)：规模最大、布局最全的高成长龙头 (100)7.2 浔兴股份(002098)：拟收购小而精卖家典范价之链 (102)7.3 华鼎股份(601113)：拟收购全品类卖家通拓科技 (104)7.4 天泽信息(300209)：拟收购跨境电商大卖家有棵树 (105)图目录图 1：美国网络零售额增速超 10%，高于总零售额增速 (7)图 2：英国总零售额增速平稳，网络零售拉动增长 (8)图 3：中国在全球率先启动线上消费需求爆发 (9)图 4：近年来主要市场线上零售额占比重持续提升 (9)图 5：2014 年起梅西百货与诺德斯特龙盈利能力快速下降 (10)图 6：2012 年起彭尼百货大幅关店 (11)图 7：亚马逊收入持续 20+%高增长 (12)图 8：亚马逊第三方卖家 GMV 增速快于自营 (12)图 9：2016 财年速卖通 GMV 继续增长 20% (13)图 10：近五年环球易购营业收入持续高增长 (14)图 11：2015 年下半年起线下龙头与线上龙头市值出现严重分化 (15)图 12：2016 年出口跨境电商贸易宏观格局图 (16)图 13：跨境电商出口总额近五年持续增长 (17)图 14：跨境电商出口 B2C 占比逐年提高 (17)图 15：跨境电商打破外贸中间环节提供价格优势 (18)图 16：跨境电商解决海外市场品牌推广的诸多难点 (19)图 17：BrandZ 中国出海品牌 30 强中，多家跨境电商品牌强势崛起 (21)图 18：跨境电商企业形成多级梯队 (22)图 19：中国出口规模全球占比第一，彰显供应链优势巨大 (23)图 20：我国出口结构中最重要组成部分为电子制造品（占比 48%）和服装产品（ 10%） (23)图 21：库克在 2015 年年底接受CBS “ 60 分钟”采访时评价中国供应链优势 (24)图 22：中国服装出口在世界服装出口中占据重要位置 (25)图 23：德国 Rocket Internet 对中美电商市场敬而远之 (25)图 24：天猫 GAP 官方店铺采用真人模特多张图片展示 (26)图 25：亚马逊 GAP 官方店铺仅有一张样图直接陈列 (27)图 26：跨境电商 16、 17 年连续写进政府工作报告 (29)图 27：《新闻联播》播出中俄跨境电商贸易高速发展 (29)图 28：美国电商：亚马逊+eBay=40.4% (31)图 29：中国电商：阿里巴巴+京东=63.7% (32)图 30：美国实体零售商正在积极拓展线上零售业务 (33)图 31：近十年沃尔玛营收始终低个位数增长 (35)图 32：沃尔玛营收超六成来自美国本土 (36)图 33：沃尔玛净利润逐年下跌， 16 年为 136 亿美元 (36)图 34：沃尔玛线下单位面积收入 13 年开始逐年下降 (37)图 35：沃尔玛线上业务比重 2016 年提升至 5.0% (38)图 36：沃尔玛线上业务增速远超过线下 (38)图 37：GAP 经多年发展步入成熟阶段 (41)图 38：GAP 近两年净利润连续下跌 27.1%、 26.5% (41)图 39：GAP 门店面积始终较稳定 (42)图 40：GAP 线下实体店平效近三年下滑 (43)图 41：GAP 线上收入比重持续上升至 12% (44)图 42：GAP 线上收入增速超过线下 (44)图 43：欧洲 B2C 电商市场持续 15-20%高增长 (45)图 44：跨境电商在欧洲网购消费者中逐渐推开 (46)图 45：较高收入水平使欧洲网购者相对不在意价格 (47)图 46：欧洲移动 App 购物市场空间潜力大 (47)图 47：英国 B2C 电商规模保持 10+%增长 (48)图 48：英国人均年 B2C 电商网购额快速上升 (49)图 49：2016 年英国 B2C 电商规模占全欧洲的 37.1% (50)图 50：英国电商占 GDP 比重 7.16%，居欧洲第一 (50)图 51：2016 年鞋服、电子产品居英电商销量前二 (51)图 52：2015 年英国一半的鞋服产品为网购购买 (51)图 53：ASOS 成立以来营业收入保持双位数以上增长 (53)图 54：线下零售低迷促使净利润连续下滑 (54)图 55：ASOS 平台成交额双位数增长 (55)图 56：ASOS 英国外市场占营收比重已达 6 成 (55)图 57：综合型平台亚马逊在英国电商市占率骤降 (56)图 58：英国 4 大垂直类纯电商市占率提升迅猛 (57)图 59：Boohoo 营收五年内变 10 倍 (58)图 60：16 年净利润 2446 万英镑已与 ASOS 相当 (59)图 61：通过数据分析开发 TALL 等特色系列 (60)图 62：Boohoo 海外市场比重 16 年达 38% (60)图 63：东南亚、中东国家电商市场尚处发展“初始期” (61)图 64：东南亚、中东国家电商渗透社会零售比重基本低于 3% (62)图 65：东南亚 6 大国家电商市场总规模近五年增速保持 20+%高增长 (63)图 66：“一带一路”沿线贸易占中国贸易比重上升 (63)图 67：东南亚占一带一路沿线贸易额近一半 (64)图 68：2016 年东南亚主要六国 GDP 比重 (65)图 69：2016 年东南亚六国电商市场规模比重 (65)图 70：东南亚国家互联网普及率差异大 (66)图 71：东南亚国家人口与财富分布极不均衡 (67)图 72：优势三：东南亚年轻人口比例更庞大 (68)图 73：优势四：人均银行账户数量少，支付普及低 (68)图 74：老牌电商亚马逊在东南亚市场份额逐年下滑 (70)图 75：新电商 Lazada 挑战 Amazon 市场地位 (70)图 76：未来 5 年预计阿联酋电商规模增速中东最高 (72)图 77：沙特电商增速略低于阿联酋,预计 CAGR14% (72)图 78：埃及人口 9170 万，电商规模仅 4.3 亿美元 (73)图 79：阿拉伯国家电商规模中阿联酋、沙特居前二 (73)图 80：2016 年阿联酋在中东互联网渗透率最高 (74)图 81：中东多国经济发达，阿联酋、沙特居前列 (75)图 82：中东国家互联网普及程度高，但电商渗透率低 (75)图 83：阿联酋：老牌电商市占率逐年下降 (76)图 84：阿联酋：本土电商、垂直电商市占率猛增 (77)图 85：浙江执御 JollyChic 在中东海湾多个主要国家购物类 App 稳居第一名 (78)图 86：中东国家互联网普及程度高，但电商渗透率低 (78)图 87：2016 年印度线上零售市场规模再度高速攀升 (79)图 88：服装鞋类和消费电子是印度电商主要品类 (80)图 89：印度电商市场前五名市占率情况 (80)图 90：2017 年亚马逊月活用户量已明显与 FlipKart 处于同一水平 (82)图 91：Paytm 在印度多家主流媒体发布广告支持废钞 (84)图 92：Paytm 支付走向街头 (84)图 93：Paytm 可实现类似支付宝的多项便捷支付功能 (85)图 94：跨境通旗下 Mpow 产品在 Paytm Mall 上销售 (86)图 95：Rocket Internet 在中国、美国之外的全球范围布局电商版图 (88)图 96：Zalando 营收稳定 20+%增长 (88)图 97：Zalando 平台 GMV 保持高增长 (89)图 98：Zalando 毛利率稳定，费用控制良好 (90)图 99：2014 年起 Zalando 扭亏为盈 (90)图 100：公司营收逐步从本土走向国际化 (91)图 101：Zalando 进入欧洲 48 国中的 15 个国家 (92)图 102：Lazada 营业收入快速增长， 15 年仍大幅亏损 (93)图 103：Lazada GMV 数倍增长 (93)图 104：Lazada 新加坡站添加淘宝入口 (94)图 105：Jumia 获得火箭集团、高盛、安盛等投资 (96)图 106：2016 年重组为 Jumia 集团，囊括多个垂直电商 (96)图 107：Jumia 进入非洲 59 个国家地区中的 23 个 (97)图 108：Jumia 在尼日利亚电商市场份额大幅超过 Konga (98)图 109：2016 年公司 GMV 略有下降 (99)图 110：2016 年公司营业收入略有下降 (99)图 111：跨境通“出口+进口+供应链服务”业务格局 (100)图 112：跨境通内生主业持续增长，外延并购增添新亮点 (101)图 113：价之链主要业务结构 (102)表目录表 1：全球主要市场线上零售额占比，海外市场增长空间巨大 (15)表 2：各部委制定出口税收政策，鼓励跨境电商出口行业发展 (27)表 3：美国知名服装品牌公司纷纷自营线上垂直电商网站 (34)表 4：2015 年美国中型的电商收入占比最大 (35)表 5：沃尔玛电商板块收购分“技术型-平台型-内容型”有序展开 (39)表 6：2016 年 ASOS 是英国垂直服装电商第一位 (52)表 7：阿里巴巴在东南亚市场全面领先于亚马逊（ 2016 年） (69)表 8：亚马逊、阿里巴巴、京东在东南亚积极布局，其中阿里巴巴通过并购 Lazada 实现领先 (71)表 9：Amazon 并购 Souq，实现在中东主要国家市占率超 50% (77)表 10：Flipkart 经过多轮融资实力充足 (83)1. 从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生近年来，跨境电商行业高速发展，挤占了哪些行业的存量市场？我们认为，跨境电商行业高增长的逻辑在于其取代了传统贸易、线下零售的市场空间。
2019年中国跨境电商发展研究报告
中国B2C跨境电商路向结构 2018年
B2C进口1)
~38% ~62%
B2C出口
2022年
B2C进口
~56% ~44%
B2C出口
从品类视角看，B2C出口过去以成本优势强、标准化程 度高的3C电子、服饰箱包等品类为主，伴随海外消费者 对中国商品的需求细分化以及跨境电商的类目延展，未 来出口路向的品类结构预计将更为丰富，除传统优势品 类外，如汽配、灯建、户外等品类值得关注。从目的国 的视角看，以美加西欧为代表的发达国家得益于本土消 费者成熟的网购习惯及其对中国制造商品的青睐，是过 去中国B2C出口的主要目的地国(如前所述，中美贸易摩 擦在中美路向跨境B2C层面影响有限)。但近年来如东南 亚、南亚等区域的新兴国家电商发展迅猛，且依托中国 “一带一路”倡议的持续推动，新兴市场有成为下阶段
CAGR = ~18.5%
CAGR = ~T5.4%
4.6 4.7 4.9 5.2 5.6
3.6 3.7 4.1
0.2 0.3 0.3 0.3 0.3 0.4 0.5 0.5 0.6 0.9 1.2 1.4 1.8 2.2 2.6 2.2 3.0
2022年
电商贸易
~58% ~42%
传统贸易
2022E 2021E 2020E 2019E 2018 2017 2016 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995 1994
CAGR=23.6%
36%
50.4% 27.2%
7.5
6.0
24%
3.8
4.8
16%
20%
12% 88%
跨境电商行业市场规模分析报告
跨境电商行业市场规模分析报告跨境电商（Cross-Border E-commerce）指的是企业或个人通过互联网技术，将商品或服务从一个国家或地区销售到另一个国家或地区的电子商务行为。
随着全球化和互联网的发展，跨境电商行业市场逐渐成为全球范围内的一个热门话题。
一、全球跨境电商行业市场规模根据艾媒咨询的数据显示，全球跨境电商市场总体呈现出逐年增长的趋势。
2016年，全球跨境电商市场规模达到了6300亿美元，而到了2019年，全球跨境电商市场规模已经达到了1.25万亿美元。
从不同地区的市场来看，根据艾媒咨询的数据显示，中国是全球跨境电商市场的主要贡献者。
2019年，中国跨境电商市场交易额为4.48万亿人民币，超过了全球跨境电商市场总交易额的三分之一。
此外，北美市场和欧洲市场也是全球跨境电商市场规模的较大的贡献者。
二、中国跨境电商行业市场规模中国是全球跨境电商市场的主要贡献者，因此了解中国跨境电商市场的规模情况对于了解全球跨境电商市场的情况至关重要。
根据中国电子商务研究中心的数据，2019年中国跨境电商进口零售规模达到了1.69万亿元人民币，同比增长26.9%。
其中，个人进口零售占比为68.5%，而跨境电商平台占比为31.5%。
从跨境电商进口消费者的国别来看，中国跨境电商进口消费者主要来自于韩国、日本、澳大利亚、法国和德国等国家。
从商品类别来看，2019年中国跨境电商进口消费者购买的商品主要包括母婴用品、美容化妆品、营养保健品、进口食品等。
三、跨境电商行业市场的热点和未来趋势1. 跨境电商平台竞争加剧跨境电商平台目前正面临着激烈的竞争，主要的竞争手段是价格战和服务战。
为了在这个市场中生存和发展，跨境电商平台需要努力提升商品质量，加强售后服务，打造良好的品牌形象。
2. AI技术加持增加竞争优势随着人工智能技术的不断发展，跨境电商平台能够通过智能化技术优化整个销售链条，实现消息驱动的营销，提高销售效率和客户体验，从而在市场竞争中获得更多的竞争优势。
中国跨境网络购物研究报告
中国跨境网络购物研究报告中国跨境网络购物是指中国消费者通过互联网平台购买跨境商品的行为。
近年来，随着互联网的普及和国内外商品贸易的便利化，中国跨境网络购物市场呈现出快速增长的趋势。
本研究报告旨在分析中国跨境网络购物的现状及发展趋势。
首先，中国跨境网络购物市场呈现出持续增长的态势。
根据最新数据显示，2018年全年中国跨境网络购物市场交易额达到1.8万亿元人民币，同比增长27.4%。
其中，消费者对进口商品的需求逐年增加，尤其是奶粉、保健品、化妆品等高品质商品成为跨境网络购物的热门品类。
其次，中国跨境网络购物市场面临着一些挑战。
首先是品质问题。
部分消费者在购买过程中遭遇到假冒伪劣商品的问题，导致消费者的信任度下降。
其次是物流问题。
由于跨境商品需要通过国际物流进行运输，因此物流时间相对较长，且还存在着关税、运费等问题。
最后是售后服务问题。
部分消费者在遇到商品质量问题或退货退款问题时，遭遇到售后服务难题。
进一步分析跨境网络购物的发展趋势。
首先是进一步提升商品质量。
中国政府已出台一系列政策以防止假冒伪劣商品的流入，同时跨境电商平台也加强对商家的审核力度，以提供更高品质的商品。
其次是优化物流服务。
中国跨境网络购物市场依靠物流企业的发展，提供更快速、便利的物流服务，缩短交货周期。
最后是提升售后服务。
跨境电商平台应加强售后服务体系建设，提供更加便捷、高效的售后服务，以提高消费者的满意度。
总结来说，中国跨境网络购物市场正呈现出快速增长的趋势。
在充分利用互联网技术的基础上，通过品质提升、物流优化和售后服务的改进，中国跨境网络购物市场将进一步发展壮大，为消费者提供更丰富、高品质的商品选项。
同时，中国政府也应加大监管力度，加强跨境网络购物市场的管理，保护消费者的权益。
2018跨境电商研究报告
2018中国跨境电商研究报告：月入10K 34岁以下女性居多分析师：马明浩、周芳小字部分：跨境网购，哪些平台更靠谱？MobData分析师观点：1.2018年国家政策整体以扶持为大方向，提高享受税收优惠政策的交易限制；2. 一二线城市年轻女白领，“隐形贫困人口”构成了跨境电商用户的主力军；3. 享受社区分享引流红利，小红书用户数量远超网易考拉；4. 网易考拉用户男性比例接近三成，大部分高学历高收入；5.“保税仓+海外仓”将成为跨境电商物流布局大方向。
--------------------------------------------------------------------------------------------------------一.跨境电商行业发展概况1.交易规模快速增长，进口占比逐年增加跨境电商，全称为“跨境电子商务”，指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
近年来我国跨境电商交易规模快速增长，2018年预计将突破8.8万亿。
就进出口结构而言，2012-2017年间进口占比不断增长，5年间从11.5%增长至21.8%。
本报告研究对象主要聚焦在跨境进口电商平台。
Source：中国电子商务研究中心，MobData研究院整理2.跨境电商政策变化2018年国家政策整体以扶持为大方向，提高享受税收优惠政策的交易限制，降低相关进口商品关税税率。
一系列关于正规跨境电商平台政策红利的释放、税收优惠限额提高、商品清单范围增加等，为行业发展带来新的发展机遇。
Source：公开资料整理3.2018跨境电商融资分析2018年是具有相当分量的一年，资本对进口跨境电商展露信心。
Source：MobData研究院整理4.2018跨境电商梯队分布可大致将当前进口跨境电商平台进行三大梯队归类，其中第一梯队特点明显，由于分别背靠阿里和网易，天猫国际与网易考拉拥有较充沛的现金流以及流量资源，在竞争中优势明显。
2018年中国跨境进口零售电商行业发展研究报告
来源：准中产与低收入阶层家庭月均可支配收入5200元以下；新兴中产阶层家庭月均可支配收入5200-8300元；中产阶层家庭月均可支配收入8300-12500元；上层中产阶层家庭月 可支配收入12500-24000元；富裕阶层家庭月可支配收入24000元以上，波士顿咨询，广发证券研究中心，并根据艾瑞统计模型预测。
医疗保健
CAGR
6.8%
4.8%
8.2%
8.6%
11.3%
10.5%
12.3%
8.3%
来源：艾瑞咨询根据中国国家统计局公开数据自主研究绘制，不包含港澳台数据。
中产阶级家庭规模持续扩大
跨境购买主力人群规模不断壮大
海淘人群以中产阶级为主，随着中国中产阶级家庭规模的持续扩大，跨境购买主力人群也不断扩大，促进跨境电商行业发 展。
1. 跨境电商线下零售店的布局是近期发展的重要方向，但由于跨境商品税收和购买等政策的特殊 性，目前的线下店仅停留在线下体验阶段； 2. 随着国内人工智能技术的成熟，未来将更多地应用于跨境电商领域，跨境电商零售供应链的升 级，提高效率，提升用户体验。
研究说明
中国跨境电商结构示意图及本报告研究范畴
跨境电商 跨境进口电商 跨境进口 零售电商 跨境进口 B2B电商 跨境出口电商
2010、2015和2020年中国中等收入人群规模
21.9 1.8 14.6 33.8 65.8
10.1 43
61.2
76.8 81.3
84.1
85.9 73.1
133.4
100.5
2010
富裕阶层（百万户） 新兴中产阶层（百万户）
2015
上层中产阶层（百万户） 准中产与低收入阶层（百万户）
2018年跨境电商行业市场调研分析报告
2018年跨境电商行业市场调研分析报告目录第一节跨境电商行业飞速增长，出口跨境电商仍占主导 (8)一、跨境电商高速增长 (8)1、跨境电商交易规模近 5 年 CAGR 约为 33.6%，未来 5 年维持 15.7%高速增长 (8)2、出口跨境电商仍为主流，进口电商占比逐渐提升 (8)二、出口跨境电商： B2B 仍为主流， B2C 占比逐渐提升 (10)1、B2B 电商出现较早，以信息服务平台为主，逐渐向交易服务平台转变 (11)2、B2C 模式占出口电商比例较低，近年发展迅速 (12)第二节供给端：发挥产业优势提效率，国内政策、资本双推进 (16)一、削减中间渠道提效率，推动供应方发展；更优体验切中海外消费者痛点 (16)1、提效率，降成本，资源配置优化 (16)2、中国制造优势仍存，以服装、 3C 向外延展 (17)二、配套政策与建设逐步完善，业务流程逐步成熟 (20)1、政策全方位支持跨境出口 (20)2、相关机构配套建设与运营体系日趋完善 (23)（1）物流：进出口物流模式多样，海外仓发展迅速 (23)（2）通关：跨境通关效率大提升 (24)（3）支付：全球跨境支付发展迅速，人民币跨境支付系统上线 (25)三、资本介入助推行业洗牌，推动优质企业做大做强 (27)第三节需求端：发达国家红利仍在，新兴市场潜力巨大 (29)一、欧美电商高速发展，仍处红利期 (30)二、新兴市场整体电商渗透率较低，但增速更快 (34)1、俄罗斯：市场发展潜力巨大，机会与风险并存 (36)（1）市场集中度较低，龙头企业仍未出现 (36)（2）跨境市场增长空间大，中国优势明显 (37)（3）汇率波动显著，具有潜在系统风险 (38)2、东南亚国家仍具发展潜力 (38)（1）低基数高速发展，市场分化机遇与挑战并存 (38)（2）市场集中度低，中国巨头竞相进入 (41)3、中东国家高速增长，空间巨大 (43)（1）经济与互联网基础良好，低电商渗透率带来机遇 (43)（2）巨头居垄断地位，服装等细分领域分散度高 (48)（3）浙江执御：依托优质大数据分析与供应链管理，抢占快时尚先发优势 (51)三、国外消费者对跨境电商接受程度高 (53)第四节竞争格局：综合型电商优势显著，垂直自营类差异化竞争 (55)一、平台类电商：综合型地位稳固，垂直型遭遇挑战 (56)1、平台类综合型——亚马逊：自营+第三方并进，强大物流系统确保客户体验.56（1）客户体验为核心，开源节流促增长 (58)（2）自营与第三方平台业务并行开展，第三方业务快速增长 (60)（3）物流覆盖面广、速度快 (62)（4）推出会员增值服务，固化流量 (63)2、平台类垂直型——Newegg：以严选模式起家，因品类局限衰落 (64)二、自营类电商：内功深厚性价比高，行业集中度待提升 (66)1、自营类综合型 Tesco：强大供应链保障，线下实力推动线上发展， O2O 模式提升购物体验 (66)2、自营类垂直型（自建平台）——GearBest：自建平台不断壮大，品类拓展，价格优势进一步凸显 (69)3、自营类垂直型（第三方平台）——海翼股份：研发与供应链为基，品牌效应提升竞争力 (72)第五节中国跨境电商机遇：自营型电商领域空间仍大 (76)一、平台型跨境电商：国外巨头把控制高点，流量与服务构筑壁垒 (76)二、自营型跨境电商：集中度低，供应链、大数据、品牌与营销多维度竞争 (76)1、自营模式业态灵活，行业集中度低 (76)2、迎合国外线上消费习惯，精细化运营构建壁垒 (79)（1）消费者习惯：移动端趋势明显，价格与物流影响购买决策考验供应链 (80)（2）利用大数据精细化运营，品牌与营销各有所长 (83)第六节投资建议 (89)图表目录图表1：跨境电商交易额保持高速增长，渗透率不断提升，2016-2020 年CAGR 预计达到15.7% (8)图表2：出口跨境电商占比仍占主导，进口跨境电商占比不断提升 (9)图表3：2016-2020 年出口跨境电商交易额CAGR 达13.1% (9)图表4：2016-2020 年进口跨境电商交易额CAGR 达25.7% (10)图表5：出口跨境电商主要模式 (11)图表6：出口跨境B2B 交易额增长稳健 (12)图表7：2016 年出口跨境电商B2B 龙头企业营业收入对比 (12)图表8：出口B2C 近年维持高速发展 (13)图表9：出口B2C 占比将逐年提升，发展空间巨大 (13)图表10：2016 年各跨境电商参与企业收入规模对比 (14)图表11：出口跨境电商模式打破了一般贸易多层级，效率低的弊端 (17)图表12：2015 年出口产品品类以3C 与服装为主 (17)图表13：2017 年Q1 国产手机占全球市场份额超六成 (18)图表14：以显示面板行业为例，我国多家企业2016 营收超百亿 (19)图表15：2015 年中国出口跨境电商卖家地域分布 (20)图表16：海外仓模式 (24)图表17：通关流程变化 (24)图表18：人民币跨境支付系统（CIPS）上线将显著提升跨境清算效率 (26)图表19：28 家获得跨境支付牌照的第三方支付机构均可进行贸易货物的支付 (26)图表20：2016 年电商总融资规模继续增长 (27)图表21：跨境电商融资次数整体保持增长趋势 (28)图表22：新兴市场在我国跨境电商出口中占比逐步提升 (29)图表23：美国电商零售额加速增长，移动端占比扩大 (30)图表24：美国电商渗透率稳步提升，2017 年预计为14.8% (30)图表25：英国2011-2016 年电商零售额CAGR 为14.6% (31)图表26：英、法、德等欧洲发达国家电商渗透率逐年上涨 (32)图表27：欧洲各国2016 年电商规模与渗透率 (32)图表28：日本电商销售额2013 年以来增速减缓 (33)图表29：日本电商渗透率相对较低但仍保持逐年上升 (34)图表30：2011-2016 印度电商销售额CAGR 高达67.2% (34)图表31：2011-2016 南非电商销售额加速增长 (35)图表32：2011-2016 巴西电商销售额CAGR 为17.6% (35)图表33：2011-2016 俄罗斯电商销售额CAGR 为24.6% (37)图表34：2016 年俄罗斯电商市场集中度低 (37)图表35：近年俄罗斯卢布汇率波动较大 (38)图表36：2011-2016 东南亚六国电商销售总额保持高增速 (38)图表37：2016 年各国电商渗透率仍较低 (39)图表38：东南亚六国电商电商规模、增速与渗透率概览 (39)图表39：东南亚各国人均GDP 与互联网渗透率分化较大 (40)图表40：东南亚市场支付体系仍不发达 (41)图表41：以印尼为代表的发展中国家市场集中度仍低 (42)图表42：以新加坡为代表的发达市场集中度较高 (42)图表43：中东地区消费能力较高 (44)图表44：中东地区进口依赖程度高 (44)图表45：沙特电商销售额保持高增速 (45)图表46：阿联酋电商销售额保持高增速 (45)图表47：埃及电商销售额稳健增长 (46)图表48：以色列电商销售额稳健增长 (46)图表49：土耳其电商销售额高速增长 (47)图表50：中东各国电商渗透率较低 (47)图表51：中东各国电商情况概览 (48)图表52：2016 年沙特阿拉伯电商市场集中度较高 (49)图表53：2016 年阿联酋电商市场集中度较高 (49)图表54：2016 年沙特服装鞋靴品类占比仅次于消费电子 (50)图表55：2016 年阿联酋服装鞋靴品类占比居首 (50)图表56：2016 年沙特阿拉伯服装品类尚无绝对龙头 (51)图表57：2016 年阿联酋服装电商市场集中度分散 (51)图表58：JollyChic 阿拉伯版网页在语言和设计上都深度本土化 (52)图表59：JollyChic 收入增长迅猛 (52)图表60：中东、拉美跨境购物接受程度高，欧美潜力大 (53)图表61：2016 年跨境消费者青睐中国网站商品 (53)图表62：服装鞋履与电子数码是跨境购物首选品类 (54)图表63：低价成为多数被调查美国消费者跨境购物的原因 (54)图表64：美国电商零售中亚马逊、eBay 占据龙头地位 (55)图表65：英国电商零售中亚马逊、eBay 同样强势 (55)图表66：亚马逊、乐天、软银占据日本电商份额前三 (56)图表67：亚马逊收入保持稳步高速增长 (57)图表68：亚马逊利润受科技研发投入而波动 (57)图表69：亚马逊平台服务业务收入高速增长 (57)图表70：亚马逊在英美日等发达国家流量优势明显(亿用户) (58)图表71：亚马逊发展历程 (59)图表72：亚马逊主要运营中心 (62)图表73：Newegg 收入近年来走低 (64)图表74：Newegg 因扩张不利遭遇亏损 (65)图表75：Tesco 完善的全球门店网络，有力的物流配送支持 (67)图表76：Tesco2012~2017 财年净利润走低，业绩不佳 (68)图表77：GearBest 访问者集中在欧美 (69)图表78：GearBest 直接流量占比高且保持稳定 (70)图表79：GearBest 多种品类都具有价格优势 (70)图表80：网站提供多语言服务，并针对不同地区推送不同商品 (71)图表81：公司营业收入迅速增长 (72)图表82：公司归属净利润仍处爆发期 (73)图表83：公司研发投入近年大幅增加 (74)图表84：公司毛利率近三年稳步增长 (74)图表85：公司自有品牌Anker 海外影响力位列第八 (75)图表86：自营性跨境电商行业份额分散，各公司收入体量尚小 (78)图表87：2016 年上市公司收入占B2C 交易规模仍小 (78)图表88：近三年上市企业市场份额趋升 (79)图表89：美国移动端电商收入保持高增速 (80)图表90：英国移动端电商收入保持高增速 (80)图表91：美国消费者在网购时更看中物流与价格 (81)图表92：多数美国消费者拥有的购物APP 不超过3 个 (82)图表93：2017 年7 月各自营型B2C 电商网站与电商巨头流量构成对比 (84)图表94：各市场B2C 电商规模、渗透率及增速 (86)表格目录表格1：部分出口跨境电商扶持政策 (21)表格2：不同物流模式对比 (23)表格3：主要跨境支付模式对比 (25)表格4：阿里与京东在东南亚积极布局 (43)表格5：三大管理平台对比 (61)表格6：亚马逊使用于提升物流速度的措施 (63)表格7：亚马逊Prime 会员增值服务 (64)表格8：三大平台型电商在引流与服务方面分别具备自身独特优势 (76)表格9：Gearbest 价格具有绝对优势，海外仓商品配送时间同样具有竞争力，售后服务更为统一 (77)表格10：自营型电商积极布局供应链上下游环节 (83)表格11：未上市/挂牌出口B2C 概况 (86)表格12：各市场跨境电商规模、渗透率及增速 (86)表格13：电商发达国家与东南亚市场B2C 电商规模、移动端规模占比及市场竞争格局对比 (87)表格14：电商发达国家与中东市场B2C 电商规模、移动端规模占比及市场竞争格局对比 (87)第一节跨境电商行业飞速增长，出口跨境电商仍占主导一、跨境电商高速增长1、跨境电商交易规模近 5 年 CAGR 约为 33.6%，未来 5 年维持 15.7%高速增长据商务部、海关总署等部门以及艾瑞咨询统计， 2016 年我国跨境电商的交易规模为 6.7 万亿元，同比增长24.1%， 2012-2016 年 CAGR 达 33.6%。
艾媒咨询：《2018Q1中国跨境电商季度监测报告》
描 mh
机
mM m叫
U
A， P赔
将 跨境 电商平台的商品来源过程信息整合 及写入区 块 链’ 萄利 于 用 户 实 时 关 注 并 监 督 商 品 生 产 及 销 售
的 全 过 程’ 降 低 假 冒 伪 劣 商 品 出 现 的 概 率’ 提 升 用
．．块．．链．．编．．．码．．，．．了．．．解．．商．．品．．．来．．．．的．．详 ．．．细．．信．．．息．。．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．户．．对．．．平．．台．．所．．．售．．商．．品．．的．．信 ．．．任．．度．．。．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
分析师观点
网易考拉海购引进3大爱尔兰品牌
随着跨境电商市场规模不断扩大，越来越多外国品
2018年3月，网易考拉海购宣布与爱尔兰品牌 Ovelle、Elave、WaterWipes合作。3大爱尔兰品牌
牌进入中国市场。网易考拉j每购新引进的3大爱尔兰
创 ψ 网..情 。 L AHl涵C 。阴M 品牌，真生产商品的特点是纯净和健康，符合用户
3 和 ＋尽 I 造 ZT
VHMU
结台
区
块 链 技 术追
际 时 3口 来 源
却 μN
借劫
“一
旺 四 时W
儿P
h p 、 画
3
链
源
京
P
术
4
1占
或
京
’ 直
归
刽 即 阳出
明 宣和 阳 吕操 班 洞晾
降 源
〔 切一配
副 主
博 过
面大 程－
成 用
刮 户
平 点
击
码
l mw 可
跨境电商市场研究报告
跨境电商市场研究报告跨境电商市场的发展近年来，跨境电商市场快速发展，成为全球贸易的重要组成部分。
随着全球互联网和物流的快速发展，越来越多的企业和消费者开始通过电子商务平台进行国际贸易。
本文将对跨境电商市场的现状和发展趋势进行研究和分析。
一、市场概况跨境电商市场是指企业通过互联网平台进行国际贸易，将商品从一个国家销售到另一个国家。
这种商业模式的出现，使得消费者可以轻松地购买其他国家的特色产品和品牌。
跨境电商市场的规模不断扩大，成为各国企业和消费者的新选择。
根据最新的数据，2019年全球跨境电商交易额达到2.9万亿美元，预计到2025年将增长到8.8万亿美元。
二、市场分析1.市场驱动因素跨境电商市场的快速发展，与以下几个因素密不可分：（1）技术进步：随着互联网、移动支付和物流技术的进步，跨境电商平台的建设和运作变得更加便捷和高效。
（2）消费者需求：消费者对于优质商品和品牌的需求不断增长，跨境电商平台为他们提供了全球范围内的购物选择。
（3）政策支持：各国政府为了促进国际贸易和扩大出口，纷纷出台了一系列支持跨境电商的政策措施。
2.市场挑战虽然跨境电商市场发展迅猛，但也面临一些挑战：（1）物流成本：由于跨国运输和海关清关的复杂性，物流费用相对较高，可能增加跨境电商的成本。
（2）质量风险：消费者无法亲自查看产品的质量和真实性，存在一定的风险。
（3）国际法规：不同国家有不同的跨境电商政策和法规，企业需要了解和适应不同国家的规定。
三、市场前景和发展趋势跨境电商市场的前景广阔，呈现出以下几个发展趋势：1.市场规模持续扩大：随着互联网技术不断发展和普及，全球跨境电商市场的规模将持续扩大。
2.物流效率提升：随着物流技术的进步和国际贸易合作的加强，物流环节的效率将得到提升，降低企业的运营成本。
3.创新模式的出现：跨境电商平台将继续创新，采用新的商业模式和技术手段，提供更好的购物体验和服务。
4.跨境电商合作加强：各国政府将进一步加强合作，建立更加稳定和可持续的国际贸易体系，为跨境电商的发展提供更好的环境和条件。
2018跨境电商研究报告
2018跨境电商研究报告在全球经济一体化和互联网技术飞速发展的大背景下，跨境电商作为一种新兴的贸易方式，正逐渐改变着传统的国际贸易格局。
本报告将对 2018 年跨境电商的发展状况进行深入研究和分析。
一、2018 年跨境电商的市场规模2018 年，全球跨境电商市场规模持续扩大，交易总额达到了一个新的高峰。
其中，亚太地区成为增长最快的市场之一，中国在其中发挥了重要的推动作用。
欧美等发达国家的跨境电商市场也保持着稳定的增长态势。
在商品类别方面，服装、电子产品、家居用品等依然是消费者最常购买的跨境商品。
同时，一些新兴的商品类别，如健康美容产品、宠物用品等也呈现出快速增长的趋势。
二、跨境电商的主要平台和模式2018 年，众多跨境电商平台竞争激烈。
亚马逊、速卖通、eBay 等国际知名平台依然占据着重要的市场份额。
同时，一些新兴的平台也在不断崛起，通过创新的服务和模式吸引着消费者和商家。
B2B 和 B2C 是跨境电商的主要模式。
B2B 模式主要服务于企业之间的贸易，交易规模较大；B2C 模式则直接面向消费者，更加注重个性化和服务体验。
此外，C2C 模式也在一些特定领域有所发展。
三、政策环境对跨境电商的影响各国政府对跨境电商的政策态度在 2018 年发生了一系列变化。
一些国家出台了支持跨境电商发展的政策，如简化通关手续、降低税收等，以促进贸易的便利化。
而另一些国家则加强了对跨境电商的监管，以保护本国企业和消费者的利益。
在中国，政府积极推动跨境电商综合试验区的建设，出台了一系列政策措施，鼓励企业开展跨境电商业务，同时加强了对产品质量、知识产权等方面的监管。
四、跨境电商面临的挑战尽管跨境电商发展迅速，但在 2018 年仍面临着一些挑战。
物流配送是一个关键问题。
跨境物流的成本较高、时效不稳定，影响了消费者的购物体验。
此外，不同国家和地区的物流标准和法规存在差异，也增加了物流配送的难度。
支付安全也是消费者关注的焦点。
跨境支付涉及到货币兑换、资金流转等环节，存在一定的风险。
2018年跨境进口电商市场分析报告
２０１８年跨境进口电商市场分析报告跨境电商近年来发展迅猛，跨境电商平台广为中国消费者欢迎，成为购买国外正品的主要渠道之一。
对于很多品牌和零售商而言，跨境电商渠道是试水中国市场的切入点。
过去几年，越来越多的电商和传统零售商都开始构建自己的跨境进口电商业务。
此外，政府也对跨境电商的发展提供了强而有力的支持。
自2012年开始，政府出台了一系列扶持跨境电商政策，并设立跨境电子商务综合试验区专门推进跨境电商产业发展。
截至2018年8月，全国已设立35个跨境电子商务综合试验区。
2016年3月至4月，政府出台了一系列跨境电商新政，平衡跨境电商对传统进口商及现有的销售渠道带来的冲击。
新政的核心为调整关税，制家正面清单及通关单几项内容，但政府考虑到跨境电商平台的顺利过渡，政策过渡期两次延长至2018年年底，跨境电商可利用这段时间及时调整业务策略以适应新制度对于跨境进口电商货品的监控管理。
市场概览1. 跨境电商稳步发展，但增长趋缓中国跨境进口电商市场近年来保持稳步增长，主要归功于消费升级带来的正面影响。
越来越多中国消费者通过跨境电商平台购买高质和独特的海外商品。
根据艾瑞的统计，2017年跨境进口零售电商市场的规模为1113亿元，同比增长49.6%，预计2021年规模将超过3500亿元（图1）。
不过，跨境电商市场发展受政策影响较大，行业发展存在较大的不确定性。
* 注: 预计数值12. B2C 模式成为主流跨境电商进口业务可以分为B2C和C2C两种模式。
根据Moda Data的数据显示，B2C模式已经超过C2C模式成为最主要的跨境电商进口业务模式。
2017年，B2C在跨境电商中占比达到64.4%（图2）。
B2C模式使监管方可以较容易在平台上监控交易活动，适时的采取相应的措施。
3. 跨境进口电商平台主要类型：整合型平台、垂直型平台目前，跨境进口B2C平台主要有两种：综合跨境电商平台，这类电商以平台或自营方式运营；另外一种是垂直型平台，以平台和自营结合的方式运营。
2019年中国跨境电商行业市场前景研究报告
C2C模式 C2C跨境电商，即ＣｏｎｓｕｍｅｒｔｏＣｏｎｓｕｍｅｒ，是从事外贸
活动的个人对国外个人消费者进行的网络零售商业活动。
资料来源：中商产业研究院整理
PAGE 10
行业相关政策（一）
时间 2018年3月 2018年4月
2018年7月
发文单位 商务部 海关总署
跨境电商行业相关政策
文件名称
主要内容
B2B模式
B2B跨境电商又称在线批发，是外贸企业间通过互联网进行产品、服务及 信息交换的一种商业模式。B2B跨境电商企业面对的最终客户为企业或企 业集团。 B2B跨境电商又代表企业主要有敦煌网、中国制造、阿里巴巴 国际站和环球资源网等。
模式
B2C模式
B2C是跨境电商企业针对面对个人消费者开展的网上零售活动。目前， B2C类跨境电商在中国整体跨境电商市场交易规模中的占比不断升高， 代表企业主要有速卖通、兰亭集势、米兰网、大龙网等。
快速演进
对于网络而言，传输的速度和地理距离 无关。而电子商务中的信息交流，无论 实际时空距离远近，一方发送信息与另 一方接收信息几乎是同时的，就如同生 活中面对面交谈。某些产品可以即时清 结，订货、付款、交货都可以在瞬间完 成。
电子商务主要采取无纸化操作 的方式，这是以电子商务形式 进行交易的主要特征。在电子 商务中，电子计算机通讯记录 取代了一系列的纸面交易文件。
2018 年 中 国 跨 境 电 商 零 售 进 出 口 交 易 额 又 迈 上 新 台 阶 。 据 海 关 总 署 数 据 显 示 ： 2018年全国海关通过系统验放的进出口商品总额为1347亿元，同比增长50%。其中，出 口商品额为561.2亿元，增长67%；进口商品额为785.8亿元，增长39.8%，进出口商品 均保持高速增长，由此可见，我国跨境电商行业发展潜力巨大，市场前景十分广阔。
2018年跨境电商行业分析报告
跨境电商行业分析报告目录索引一、跨境出口行业发展背景及历程 (4)1、需求端：海外电商消费崛起 (4)2、供给端：发挥中国强大制造优势 (6)3、发展历程：从B2B电商到B2C电商，从贸易型电商到自有品牌电商 (7)二、跨境出口行业竞争格局 (8)1、跨境出口B2C电商快速发展 (9)2、平台型电商和自营电商 (10)3、贸易型电商和自有品牌电商 (12)4、资本投入推动行业成长和格局重塑 (13)三、跨境出口电商未来发展趋势 (14)1、成熟市场仍有成长空间，新兴市场潜力巨大 (14)2、贸易型电商格局初定，龙头规模优势明显 (16)3、消费升级背景下自有品牌电商有望崛起 (17)四、投资建议 (22)五、风险提示 (22)1、行业竞争加剧风险 (22)2、海外消费不景气风险 (22)3、贸易政策风险 (22)图表索引图1：中国跨境电商交易规模 (4)图2：跨境电商出口占比较高 (4)图3：美国电商销售额 (5)图4：欧洲B2C电商市场规模 (5)图5：中国对主要国家出口额 (5)图6：中国与G20其他国家跨境电商连接指数 (5)图7：中国电商发展水平高 (7)图8：中国跨境出口品类分布 (7)图9：跨境出口电商发展历程 (8)图10：跨境出口电商分类 (9)图11：中国跨境电商B2C占比持续提升 (9)图12：中国跨境出口B2C规模（亿元） (9)图13：Amazon官网 (11)图14：Ebay官网 (11)图15：Wish官网 (11)图16：速卖通官网 (11)图17：自营型跨境出口电商收入规模 (12)图18：世界主要国家电商渗透率 (14)图19：中国网络购物交易规模 (15)图20：中国网络购物中B2C占比持续提升 (15)图21：2015年中国电商集中度 (15)图22：2015年美国电商集中度 (15)图21：跨境出口电商毛利率水平 (17)图22：跨境出口电商净利率水平 (17)图23：亚马逊平台跟卖制度 (18)图23：2015年全球十大零售电商及其市场占有率 (19)图24：Anker品牌网站 (20)图25：Anker品牌移动电源 (20)图26：BrandZ TM中国出海品牌30强 (20)图27：海翼股份营业收入情况 (20)图28：海翼股份净利润情况 (20)图29：海翼股份利润率情况 (21)图30：海翼股份ROE情况 (21)表1：跨境电商政策梳理 (6)表2：跨境出口电商融资梳理 (13)一、跨境出口行业发展背景及历程1、需求端：海外电商消费崛起我国跨境出口电商行业经历了多年的发展，尤其是2010年后的爆发式增长，目前已经形成了巨大的市场规模。
2018中国跨境电商市场报告
3月22日，艾媒咨询发布了《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》。
数据显示，2018年，网易考拉以27.1%的市场份额占据榜首，天猫国际和海囤全球分别以24.0%以及13.2%的市场份额紧随其后。
艾媒咨询分析师认为，网易考拉凭借自营直采模式，成功打造了自营正品口碑，赢得消费者信赖。
报告指出，包括《电商法》、跨境新政在内的一系列跨境利好政策，在规范行业健康发展的同时，也将推动中国跨境电商持续增长。
2018年，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。
跨境消费行为近五成用户表示，月均跨境进口商品花费超过千元；另有超过五成用户表示，平均每月都会至少购买一次跨境进口商品。
海淘用户最关注性价比，质量因素的关注度显著提升。
数据显示，2018年，30.7%海淘用户因海外商品质量好而选择海淘，比2018上半年增长了7.8%，质量越来越受到海淘用户重视。
2018年，最受中国海淘用户青睐的五个海外商品产地分别是日本、美国、韩国、法国、澳大利亚。
2018上半年则是日本、美国、韩国、法国、德国。
日美韩商品持续受到用户欢迎。
洗护用品、美容彩妆和营养保健类商品成为2018年最受海淘用户欢迎的商品，与2018上半年保持一致。
此外，服饰箱包占比较上半年增长了6.4%。
中国跨境电商行业发展趋势解读跨境电商仍处于红利期艾媒咨询分析师认为，2018年以来，跨境电商行业迎来政策性利好，电商法及系列跨境电商新政的出台将规范跨境电商行业的发展。
此外，提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区，为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境。
与此同时，中国消费者购买力不断提升，跨境电商市场内需庞大，为跨境电商企业带来更多发展机遇。
跨境电商行业规范化发展伴随着跨境电商行业快速发展，假货、维权困难、捆绑搭售、大数据杀熟等乱象不断滋生。
电商法及系列跨境电商新政的出台对商品安全、税收、物流、售后等方面作出了明确规定，有利于改变原有跨境电商平台良莠不齐、行业野蛮生长的状况，使企业有章可循、规范发展，推动市场有序竞争。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• •
•
• • •
｜中国进口贸易交易规模持续上涨
数据显示， 2015-2018年，中国进口贸易交易规模持续上涨， 2018进口总值约为14.1万亿元，比2017年全年增加了
1.6万亿元，成为拉动今年外贸增长的重要动力。
20.0
15.0
14.4
12
10.0
2014-2018中国避出口交易规模
出口总额（万亿元人民币）
日本
41.1%
日本
39.9%
美国
美国
日本、 美国、
韩国商品持续受青睐韩国 Nhomakorabea韩国
法国
法国
28.9%
德国
澳大利亚
25.9%
澳大利亚商品 逐渐受到青睐
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie) 样本量：N=1966；调研时间：2019年1月
｜洗护用品和美容彩妆持续受到用户欢迎
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年， 洗护用品、 美容彩妆末日营养保健类商品成为最受海淘用户欢迎的 商品， 与 2018上半年保持一致。 此外，服饰箱包占比较上半年增长了6.4°/o。
｜海淘用户最关注性价比，质量因素的关注度显著提升
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年， 30.7°/o海淘用户因海外商品质量好而选择海淘，比2018上半年增长 了 7.8°/o， 质量越来越受到海淘用户重视。
2018中国海淘用户选购海外商品的主要原因分布
2018上半年 圃2018
4 ………………………………
网易考拉未来全球直采金额将达到200亿美元（约合1300亿人民币）以上。 进 博会期间已与超过110家企业完成累计近200亿人民币的商品采购协议。
苏宁预期签约额150亿欧元（约合人民币1200亿），重点在欧洲、 日本、 澳洲、 北美进行大规模采购，采购范围将覆盖饮食、 日化、 电子等进口贸易商品以及版 权、 专利技术等贸易服务。
产品的功效更好
质量好
｜日美韩商品持续受到海淘用户青睐
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年，最受中国海淘用户青睐的五个海外商品产地分别是日本、 美国、 韩国、 法国、 澳大利亚0 2018上半年则是日本、 美国、 韩国、 法国、 德国。 日美韩商品持续受到用户欢迎。
2018上半年中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOPS 2018中国海淘用户倾向购买海外商品产地TOPS
•
•
•
• • •
•
• • •
•
•
• •
•
•
•
•
....
•
....
•
• • • •
• •
12 川中国跨境电商行业动态：避博会
2018年11月，首届中国国际进口博览会在上海召开，共高172个国家、 地区和国际组织参会，3600多家企业参展，超过 40万名境内外采购商到会洽谈采购。 网易考拉、 苏宁易购、 京东、 阿里等电商平台均向全球供应商开出超级订单。
F ………………………………
艾媒咨询分析师认为，进博会 有利于国外品牌与中国跨境电 商企业实现双赢。 一方面，许 多国外品牌和企业借助中国跨 境电商平台开拓销售渠道、扩 展中国市场，降低进入中国市 场的成本与风险。 另 一方面， 依托对中国消费者的洞察、 数 字化的运营，以更低成本引进 消费需求大的国外品牌，有利 于跨境电商平台拓宽业务面， 培育优势。
30.0% 25.0%
24.3%
27.7%
26.0%
20.0%
15.0% 10.0%
13.3%
8.7%
5.0%
0.0%
500π及以下
501-1000元
1001-3000元
3001-5000元
5000以上
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie) 样本量：N=1966；调研时间：2019年1月
g
京东签约并采购近千亿元进口商品，包括米技、 博西家电、 虎牌、 德龙、 戴尔等 国际知名品牌。 以家电、 电脑数码为主，并覆盖了快消、 时尚、 生鲜等多品类。
Alibaba Grou�
jijl巨巨，『
阿里巴巴将在五年内完成2000亿美元的进口额，涵盖旗下天猫、 天猫国际、
I1I 828、 盒马、 云象等多个业务板块o
5.0% 0.0%
2018中国海淘用户海淘频率分布
41.0%
．．．
27.8%
19.1%
每周1；欠
每月1次
每个季度1次
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie) 样本量：N=1966；调研时间：2019年1月
12.1%
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年，每周购买 一 次的中国海淘用户比 例为19.1°/o， 每月购买 一次的海淘用户比 例占41.QO/o。 艾媒咨询分析师认为， 随着 中国对部分国家或地区的商品降低关税， 以及物流效率的提升，许多海外商品对用 户的吸引力将逐渐提高。
每年1次
｜近五成用户月均海淘花费超千元
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，2018年，中国海淘用户海淘月均花费千元以上的占比48°/o。 艾媒咨询分
析师认为， 随着人们消费水平的提高、 跨境电商上下游配套设施服务的完善以及政策限额的提高，中国海淘用户消
费将有所提升。
2018中国海淘用户海淘月均花费分布
41.9% 41.0%
42.3% 38.6%
38.7% 38.2%
31.2% 28.5%
质量愈发受到重视
30.7%
－－－－－寸－－
叮F
--.--
性价比高
尝试海外流行商品
商品的种类更多样
设计／款式吸引
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie) 样本量：N=1966；调研时间：2019年1月
稳定水平。
2018中国海淘用户海淘消费趋势分布
样本来源：草莓源数据调查与计算系统（Strawberry Pie) 样本量：N=1966；调研时间：2019年1月
• j：每淘进口商品越来越多 ·海淘保持在稳定的水平
海淘进口商品逐渐减少
｜海淘购物频次高，超五成用户每月购物一次
45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0%
·进口总额（万亿元人民币）
14.1 10.4
13.8 10.5
15.3 12.5
16.4 14.1
5.0
0.0 2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
14 12 10
8 6 4 2 0
｜超三成用户海淘消费成上升趋势
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示， 2018年，超三成用户海淘商品越来越多，超五成用户海淘保持在