网络推广方案培训课件

思想聚焦
挽救你的生命，即挽 救你的政治生命。 摘自《首席医官》
作家圈软性植入
媒体大号发布语录
阶 段
豆瓣话题：图书结局大预测
二 内容讨论、结局预测
传播目的： 加强读者兴趣， 形成圈子文化， 刺激目标人群购买欲。
《首席医官》的结局，不一定是个喜剧
活动简介： 在豆瓣发起网友预测结局, 分析剧情走向以及未来人物关系
阶
段 贴吧活动《首席医官》高楼贴
二 万人选角
传播目的： 通过活动活化读者心中的人物形象，制造认 同感， 形成圈子文化，同时引起话题以向更多潜在 受众传播。
活动简介： 1、在贴吧引起《首席医官》演员选角的讨 论，盖高楼贴。 2、在微博@呼声最高的名人。 3、借大V制造二轮话题
阶
段 高楼贴
二
首席御医拍电视剧， 吴奇隆最合适扮演曾 毅了~这是演员表， 不服来刷楼
搞《发首明席医官》
把曾张毅无的忌针教灸成技赛术华和佗正，骨用技的术还常是化函有授行。为无形。
下医医病，上医医国，曾毅从政，亦是青云直上，
但.3却朴为勋民请愿，不忘初衷，正气凛然。
《异乡人》
拥有谜样过去的天才胸外科医生，拥有比别人更完美和
快速的主刀实力，
阶
段 自媒体写手拟写书评
一 读书笔记、精要分析
上医医国
《首席医官》 主要讲述主角凭借高超医术赢得政界、商界、军 界、警界等诸多名人敬佩，后投身政界，为民请 愿，逐渐成长为一代翘楚的故事。
书中自有
医
官
道
场
高
正 能
明
量
亦医亦官
目标人群
本书作为网络读物，主要的 读者群是25—35岁喜欢理 想化和幻想性的故事，寻求 代入感，阅读量丰富，关注 互联网，喜爱新鲜事物的人。 以及一部分党政机关公务员 读者。
传播目的： 提供阅读信息，指导读者购书和阅读； 加强读者对书的理解，激发读者阅读兴趣
活动简介： 利用自媒体写手的影响力，拟写多篇 书评并推荐本书，将目标人群的注意 力导向到本书，提高关注度与购买量。
活动流程： 多位自媒体写手拟写书 评讨论书中内容与写作 手法。
传播方式：
第二阶段 ——深化互动
，强化推广
内容策略
神奇中医医术 最牛御医传奇
官场励志正能量 小人物的成功梦
时间轴
第一阶段
第二阶段
第三阶段
百度 贴吧
微博
豆瓣
高楼贴：万民选角
互动活动：生存游戏
话题#中医真的 那么神奇吗#
图文长微博：神医排位谱
话题#最受用的官场哲学# 大V发起：书评赠书活动 常规话题传播 大V评论深度沟通
话题#说说必存的好书#
活动流程： 官微直发，其他二十一世纪出版社签约作家助推。
善良正义又腹黑的伙伴们，红果果的福 利来啦，想要《首席医官》藏书么？只 要写下书评@我们，我们会在13天后 挑出书评最精彩的13人，每人赠送全 套13本《首席医官》！
助推作家：
@郑渊洁
@鬼马星马镱玮
阶
段 大V微博内容推送
二
作家、诗人，大仙
跟朋友打赌，要一气 读13本《首席医官》。 这个礼拜读完7本， 老眼昏花却欲罢不能 啊...果然老了，好书 也得慢慢看了
网友跟帖分享听过见过 的中医故事，与书中的 案例相互印证
话题扩散：从《首 席医官》里看玄妙 中医
汇总书中与网友案例， 制作长图文贴，向及微 博扩散
阶 段 一
神医排位谱 示例
.1 胡青牛
《倚天屠龙记》
人称“蝶谷医仙”，水平高超神乎其技。然而让
医仙举榜首的
却.2实曾其毅科研能力超强，教学水平高超——平时爱
外围造势 微博大数据精准沟通
读书笔记、精要分析
内容讨论、结局预测
本书、作者美誉度相关信息预铺
阶
段 微博话题
一
神医排位谱
传播目的： 为新书发行预热 通过与其它经典神医的并列对比， 提高本书文学价值与主角关注度； 引发目标人群对排位的争议，讨论。
活动简介： 发动中外古今神医界跨次元大对决， 按医术高低排个一二三四， 曾毅名列三甲之中。 引发受众对曾毅其人的主动关注。
逆天的人脉？ 走一步看万步的心机？ 舌灿莲花的话术？ 抑或，问心无愧即可？ 还是会给领导看病就够了...
引发网友分享他们的做 人经验，对比书中剧情， 与曾毅的故事呼应。
话题扩散：从《首 席医官》里看为官 之道
汇总书中与网友案例， 制作长图文贴，向及微 博扩散
阶
段 微博活动
二
书评赠书活动
活动简介： 网友发微博写书评并@二十一世纪出版社官微，挑 选精彩书评赠送全套《首席医官》图书。
活动流程： 一位直发 多位助推
创意核心： 借势 引发讨论
第一阶段 ——强化扩散
，信息预埋
阶
段 贴吧话题#中医真的那么神奇吗#
一
话题提出：书中案 例举例，提出问题# 中医真的那么神奇 吗#？
一杯茶治好英女王 三巴掌治好打嗝病 纯手法接全身断骨 治蛇毒神奇又神效 …… 这都可能吗？
话题互动：你见过 最神奇的中医故事 是什么？
贴吧盖高楼
微博@中标名人， 借势二次宣传
阶
段 高楼贴
二
你造吗@吴奇隆，你 入选《首席御医》的 男主角啦
@吴奇隆越来越火了， 人气暴增啊，《首席 御医》都要他来 演....
阶
段 贴吧话题#最受用官场话题#
二wk.baidu.com
话题提出：举书中 案例，提出问题#混 官场最重要的是什 么#？
话题互动：大家与 大领导、大上司过 招的时候都有什么 妙招？
传播方式：
接触《御医》纯粹是一种偶然，在无法忍受同类小说中男主角肆无忌惮的惹是生 非沾花惹草之后，无意中，目光扫到了它-《首席御医》，当然，也就是现在的实 体书《首席医官》。它给我的感觉就像是一块温软美玉，散发着淡淡的光泽，虽 惊世骇俗却与世无争。
为什么说它惊世骇俗呢？
从情节的铺叙来说，作者掌控的颇为得体，行进间不愠不火水到渠成，相比于其 他同类小说的激进与拖沓，《首席医官》在这方面处理的很好。举例来说，曾毅 在进入体制内工作这方面是有着心理转变的，从一开始的被动接受到后来的主动 出击，其中的思想转变比较细腻，这就要求作者要能把握好推进的速度，从而给 读者一种浑然天成之感。而银子在这方面显然做得很好，利用“上医医国”这一 观点，很自然的让主人公的心里产生变化，配合着几件看似巧合的“巧合”事件 ，严丝合缝的推动着男主一步一步的接触体制，进入体制，男主的医官之路也顺 利展开。
阶
段 微博话题：曾毅，能不能一起玩耍？
二
传播目的： 引发读者讨论， 互动增强读者对本书的黏度以及认知， 冲击话题榜带动传播。
简介： 引发“曾毅是不是一个适合做朋友的人 ”的话题讨论。