旅游管理前沿

会展旅游研究综述

我国会展旅游起步较晚,但发展较快,每年以20%左右的速度递增,被称为是地方经济的助推器。但我国会展业的总体水平和国际会展业发达国家相比差距较大。“会展旅游”被国际旅游界奉为“旅游业皇冠上的明珠”,如此灿烂美丽的光彩,令各界人士不约而同地聚焦“会展旅游”！现在带着这些问题,究竟什么是“会展旅游”?旅游业与会展业的关系是什么?为什么要发展会展旅游?通过借鉴国外会展旅游发展研究经验,吸收会展发达国家的先进实践经验,可以有效提高我国会展业的水平。本文是通过中国期刊网查阅了近几年来有关会展旅游研究的文献和相关少部分英文文献，选其10篇综述如下：

一会展旅游的定义和内涵

要研究会展旅游，明确会展旅游的概念和范畴是前提，因此很多文献资料都对会展旅游的概念和范畴做过或简单或详细的研究

（一）对会展旅游定义的界定

国外会展旅游研究国际上对“会展旅游”(MICE)的定义指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。会展旅游作为一种专门的经济活动已有100多年的历史,特别是在德国、美国等会议或展览业发达国家。

（二）对会展旅游内涵的研究

学术理论界对“会展旅游”概念内涵的理解众说纷纭。系统梳理有关分歧和争议意见,归纳出3种主要观点,并加以辨析与论说,运用旅游经济学关于产品要素理论以及“社会性旅游资源”新概念,辩证地主张“专项旅游产品”说。对于会展旅游研究中比较薄弱的会展旅游发展历史领域,从源头上论证了1841年托马斯一行异地参会事件标志着国际会展旅游的起源,然后以世博会155年历史以及一个世纪来国际上会议局协会的兴起为缩影,勾勒出其大致发展的轨迹。

二会展旅游的思考

（一）会展旅游现状的思考

我国的会展旅游业存在着不少问题,例如市场化程度过低、不完善的行业机制等等,针对这些问题,我们有必要以科学的发展观为指导,促进旅游产业健康发展,实施品牌战略并规范旅游发展及旅游行业的行为。改革开放以来随着我国经济环境的改善,旅游市场的开拓,我国旅游业获得了前所未有的发展机遇,伴随我国国民旅游消费的旺盛,旅游业市场持续走高,会展旅游成为近年的热点。会展旅游业,包括会议业、展览业和市场旅游业,是旅游业的展开,也是世界上一个非常巨大的产业。

陈曦; 王晖（2005）指出，会展业是为会展活动提供产品与服务的一系列相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的集合,会展业的巨大综合效益使会展市场成为世界各国竞相争夺的热点。旅游业是凭借旅游资源和设施,专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节。会展业与旅游业的共性与差异性,总结出会展业与旅游业的相互影响与作用,旨

在寻找两者之间良性发展的融合关系。

李旭，马耀峰（2008）的引言指出会展旅游MICE(Meetings,Incentives,Conventions,Exhibitions)是指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游活动。会展旅游业是一个非常巨大的产业。根据国际会议协会(ICCA)统计,每年国际会议的产值约为2800亿美元。

（二）会展旅游未来发展的思考

伴随着中国旅游业蓬勃发展的强劲步伐,中国的会展经济也是蒸蒸日上,但由于中国的会展业毕竟起步较晚,所以在经营运作中存在许多不尽人意之处,如规模小,经营管理水平低,缺少专业人才等,好在许多有识之士已经意识到了这些不足,目前正在全力提升会展业的档次和水准,向会展业的规模化、专业化、国际化、品牌化、品牌化迈进,相信不久的将来,中国的会展旅游将可与世界发达国家的会展业相媲美。

三会展旅游开发研究

（一）地方会展旅游发展

石应平（2008）指出，会展旅游是一种高利润、高产出、且具有较强联动效益的旅游产品。会展旅游在区域和城市经济发展中具有重要作用,除此以外,它对树立城市形象、增加城市就业率也发挥着重要作用。因此,世界上许多国家和地区都非常重视会展旅游的发展。在我国,会展旅游作为一种新的旅游形式也得到了飞速发展。要先明确，会展旅游定义、类型、特点、作用,以及会展业与旅游业的关系等内容,以及会展旅游在国内外发展的情况,并主要分析目前国内会展旅游发展的特点和存在的问题,并提出了解决办法。随后,预测了会展旅游的发展趋势以及我们应该采取的应对策略。论文以成都市温江区会展旅游发展为例,采用SWOT分析方法,就地方发展会展旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行了具体分析,结合分析结果,确立了地方发展会展旅游的定位,并提出了相应的策略,包括充分发挥政府主导作用、加强宣传促销、树立城市品牌形象、加强软硬件设施建设等。最后,以“,从会展旅游定位、发展目标、宣传推介、线路整合、效益评估等方面提出开发方案。

（二）会展旅游发展模式

王保伦（2003）指出，会展业的发展需要其他行业为之提供相关服务 ,旅游业是其一。因此 ,讨论会展旅游也成为题中应有之义。本文在明确会展旅游概念的基础上 ,依据旅游业和会展业的一些特性 ,结合我国旅游企业的行为特点 ,围绕协会功能的发挥和游戏规则的建立 ,试图构建旅游业与会展业协同发展的模式 ,来推动我国旅游业更深地融入到会展业中 ,促进在我国尚处起步阶段的会展旅游走向成熟。

四发展会展旅游的结论

会展旅游是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业，是会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式，现已成为国民经济发展中的一个亮点。会展旅游充满活力与竞争，与普通旅游产业相比呈现出以下几大特点：

一是消费档次高，消费能力强，能够带来巨额利润。会展旅游消费包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游方面的消费，无论是国内数据还是国外数据都已经证明，商务会展游客是不同旅游细分市场中消费支付能力最强的群体。以昆明市1999年世界园艺博览会为例，国内外参观人数达到950万人次。其次是一些会议、展览，特别是国际性的会议展览，持续时间长，如昆明世界园艺博览会为期184天，一些中小型的会展持续时间约一周左右。再者是推进城市市政建设、提高城市知名度，促进城市繁荣，提供就业机会等。据统计，在香港每年会展业大约可提供9万个就业机会。英联邦展览业联合会计算得知，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。

就旅游行业而言，会展旅游并非大众产品，但确是旅游行业中最能创造经济效益的一个分支；而就旅游产业的功能而言，会展旅游的开展，将最能体现旅游业在促进社会经济发展中所具有的价值。对于我州旅游业未来的发展无疑具有启迪意义，会展旅游的发展无疑为增加城市就业提供了一条有效的渠道。

目前，我国会展旅游在还处于起步阶段，与发达地区以及世界发达国家还有很大差距，对其整体规划发展有待进一步加强。随着近年国内经济发展迅速，许多投资商投资目标向西南地区扩大的大好时机，我国积极吸引国际国内资金，促进会展旅游业发展，无疑将带动相关的住宿、餐饮、交通、通信等消费，促进经济进一步繁荣。

参考文献

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5 王保伦旅游学刊 , Tourism Tribune, 编辑部邮箱 2003年 01期

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