调研与思考(28)四川文化旅游涌现出12个消费新场景

调研与思考（28）四川文化旅游涌现出12个消费新场景

在四川，以文化创意为手段，融合消费设施和文化价值，满足游客新体验需求，拓展深度消费，创新构建形成的一系列体验场景、传播载体和消费平台也加速涌现，正在成为四川消费升级新的增长点。

1.数字文旅新场景

以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，增加表现力、震撼性和体验感的数字文旅新场景，在四川并不陌生。依托电竞游戏开展的对抗性体育项目——成都腾讯天美工作室推出的《王者荣耀》电竞职业联赛已成为全国顶级职业赛事。利用数字媒体对动漫进行视觉艺术创作活动——四川本土团队创作的电影《哪吒之魔童降世》成为国产动漫的顶峰之作，以50亿元的票房位列中国电影总票房榜第二。

2.夜间文旅新场景

围绕市民和游客夜间休闲需求，挖掘文旅设施服务潜能，提供夜游新产品的文旅消费新时空，是推动城市夜间经济与文旅融合的催化剂。乐山“夜游三江”是成功的典范，依托佛禅文化、特色美食等独特资源，打造三江六岸夜间文旅景观带，24公里长的夜游景观成为全省已开放夜景项目中线路最长的项目。

3.音乐节会新场景

当音乐节会遇上风土民俗或自然风光，会擦出什么样的火花？四川积极打造的“四季音乐季”，让游客春季赏“佛光花海”、夏季听“红原雅克”、秋季品“康定情歌”、冬季享“湿地阳光”，“四季音乐季”品牌竞争力和影响力在全国不断增强。

4.工业遗址活化利用新场景

对老旧厂房、仓储用房等工业遗址进行创意化改造，挖掘历史文脉、人文情怀、建筑美学等内涵，形成历史街巷、艺术街区、文创园区等新型城市文化空间，正在让不少地方的“遗址”焕发出新的活力。成都“东郊记忆”利用老旧厂房改建成现代文旅产业园区，集合音乐、美术、戏剧、摄影等多种业态，打造成为国家音乐产业基地、国家4A级景区、国家工业遗产旅游基地。

5.旅游演艺新场景

在景区实现游客交互体验、观演互动的主题演艺活动，正在成为四川旅游景区的新标配。比如：由中国著名导演王潮歌创作并执导，国内首个将剧场与周边原生态村落有机融合的全新行进式观演新场景剧目——《只有峨眉山》在峨眉山实景演绎。利用世界语境拓展成都本土戏剧的艺术观念，浸没式戏剧《成都偷心》为来自各地的观众带来与世界零时差、零距离的新潮观剧体验和审美启迪。

6.乡村民宿新场景

利用乡村特色资源创意设计的特色住宿及配套服务设施，为游客提供体验当地自然生态、人文风情、生产生活的独特空间，四川的乡村民宿正逐步向高端化、个性化发展，成为休闲度假“新网红”。如彭州“龙门山·柒村”民宿产业园，建设四个民宿聚落、两大主题公园、六大生态公园、四个度假组团，实现从生态富集地到消费目的地的发展转变。理县“浮云牧场”，一个半高山体验型、民族特色的野奢型民宿酒店，受到全网热捧，一房难求。

7.康养体育新场景

以健康为目的，为游客提供疗养服务、中医养生、运动休闲、体育赛事等旅游新服务的康养体育新场景在攀西等地开花结果。攀枝花国际阳光康养旅游项目，通过举办国内外重大体育赛事，大力推进“运动＋康养”，打造“冬日暖阳、夏季清凉”康养体育品牌。甘孜“贡嘎100”项目，带动景区、线路、节庆与徒步穿越、登山攀岩等特色项目相结合，形成文体旅深度融合的消费新场景。

8.文博旅游新场景

以博物馆、考古遗址等为载体，与创意设计、展示展览、研学旅行等相互交集，充分展示民族文化、历史文化、地域文化的新兴旅游方式——文博旅游加速兴起。比如：三星堆遗址，以其文物、建筑、陈列、园林四大特色，利用世界级的文博资源，通过品牌授权、文创商品开发，探索一条让文物“活”起来的新途径。安仁博物馆小镇，依托中西合璧的老公馆27座、现代博物馆36座等独特资源，培育集藏品展示、研学旅行等于一体的“博物馆+”新业态，被誉为“中国博物馆小镇”。

9.水电旅游新场景

依托水电资源开发建设形成的水电科普、库区观光、生态休闲为一体的新场景，正在成为不少游客来四川“打卡”的新选择。比如：石棉田湾河山地温泉度假区依托田湾河梯级水电站，整合自然观光、山地运动、温泉文化体验等资源，打造全国水电科普教育基地。攀枝花二滩水电站景区，拥有世界第三、中国第一高的双曲拱坝，电站建成后形成二滩湖、欧方营地、二滩国家森林公园等知名景点。

10.冰雪温泉新场景

赏雪、滑雪、戏雪、攀冰、泡温泉，冰雪旅游已经成为四川旅游的新时尚。

西岭雪山-花水湾度假区，拥有我国南方规模最大、设施一流的滑雪场，集休闲观光、康疗度假、探险娱乐于一体的温泉旅游区。茂县九鼎山太子岭滑雪场，入选携程“2019年南方十五大人气雪场”，中国南方雪道最长的滑雪场，每日可接待滑雪者5000人次。

11.生态旅游新场景

以生物多样性、自然生态系统和原生性地域特色文化为核心吸引物，开展生态观光、科普科考、研学教育的新兴旅游方式，正成为四川生态文明建设的重要手段。比如：青川唐家河国家级生态旅游示范区，依托丰富的生物多样性和独特的自然生态系统，打造具有科考科普、野营、观光、漂流等功能的生态旅游目的地。碧峰峡国家级生态旅游示范区，依托大熊猫科普教育基地和观赏地、全国第一家生态型野生动物园，打造集旅游观光、休闲度假、科普教育为一体的生态旅游目的地。

12.研学旅行新场景

“读万卷书行万里路”，旅游和读书相结合，构建素质教育新内容、新方式和旅游新业态，善于创新的四川人也走在前列。比如：绵阳“两弹一星”红色旅游研学营地，传承和弘扬“两弹一星”精神，创新推出话剧《国魂》等文旅融合产品，打造红色旅游和研学旅行目的地。峨眉雪芽有机茶研学基地，依托峨眉山景区生态茶园，打造集茶生产参观、采茶体验、禅意空间品茗于一体的研学基地。