南方黑芝麻糊广告分析

芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。视听配合相 当完美，在表现上，采用 了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。 中心画面表现小孩舍不得 放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝 麻糊的卖主给小孩添半勺 芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛 动。 买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少 人间真情——母性怜 爱、 邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……。中国人的传统美德和真挚情 感，真是挥不去，化这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面 中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱 心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好 处。
2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广 告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判 和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告， 广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加上 音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将 延续南方品牌的辉煌。 南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了 80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情 怀旧的广告，达到了意想不到的效果。
分析
在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很 难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的 是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们 对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进 而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告 宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的—— 促进产品销售。
但如果只是一味的表达感情，不免会让人感觉到乏味， 观众如果每天看到的都是大同小异的温情广告，未免 感觉千篇一律，因而也不会达到太好的记忆效果。所 以现在的广告应该要有创新，将传统与现代结合起来， 就像南方黑芝麻糊，看似一个传统古老的食品，但是 它以爱心杯的形式出现，并且是由王力宏这个青春活 力的大男孩捧着的，因而能让人感受到它的现代气息， 从而让它在年轻人之中也提高知名度，为南方黑芝麻 糊扩大了受众范围，也算是一次不小的成功。
南方黑芝麻糊广告分析
南方黑芝麻糊——中国首次打 “温情牌”的电视广告
“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声， 我就再也坐不住了”，1992年，中国的电 视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上 那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了， 无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑 芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获 得空前成功。