湖南卫视体验营销策略分析
湖南卫视市场分析
![湖南卫视市场分析](https://img.taocdn.com/s3/m/0846f9c285868762caaedd3383c4bb4cf7ecb7db.png)
湖南卫视市场分析一、背景介绍湖南卫视是中国著名的电视频道之一,成立于1995年,隶属于湖南广播电视台。
作为国内具有较高影响力的地方卫视台之一,湖南卫视自成立以来,一直致力于制作和播出各类娱乐节目和电视剧。
随着中国电视市场的不断发展,湖南卫视在近年来取得了不俗的成绩,在全国范围内有着广泛的观众群体。
二、市场定位与受众群体湖南卫视主要定位于娱乐节目和电视剧,以综艺节目和播出的热播电视剧著称,吸引了大量年轻观众。
受众群体主要集中在20-40岁之间的中青年人群,以及家庭主妇和少儿群体。
湖南卫视在节目制作和播出上力求创新与时尚,与年轻人的审美和消费习惯相契合,因此得到了广大受众的喜爱。
三、竞争对手分析湖南卫视的主要竞争对手包括浙江卫视、江苏卫视等其他省级卫视以及国内一些主流电视台。
这些竞争对手在内容制作、播出规划、宣传营销等方面与湖南卫视形成了激烈的竞争关系。
同时,随着新媒体的崛起,如视频网站、短视频平台等也是湖南卫视的竞争对手之一,这些平台以更快的传播速度和更个性化的内容吸引了部分受众。
四、市场发展趋势分析随着数字化媒体的快速发展,传统电视台的传播方式受到了挑战,包括湖南卫视在内的省级卫视也在积极转型升级。
未来,湖南卫视将更加注重多平台播出和内容创新,以适应不同受众的需求。
同时,随着5G时代的到来,视频直播、互动节目等形式将更加普及,湖南卫视需要不断探索新的节目形式和传播方式,抢占市场先机。
五、市场营销策略建议针对湖南卫视的市场营销策略,可以从以下几个方面做出建议:1.与新媒体合作:与视频网站、短视频平台等新媒体平台合作推广,扩大受众覆盖面,提升影响力。
2.优化内容策划:根据受众需求,精准定位节目内容,打造更具吸引力的节目,提升收视率。
3.提升节目品质:重视节目品质和创新,注重内容创作、选题策划等环节,提高节目的竞争力和影响力。
4.拓展活动宣传:举办各类线上线下活动,增加互动体验,提高忠实观众粘性和传播效果。
湖南电视台《一起来看流星雨》营销策略分析
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湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
•开播前 雷人看 话题一:剧情“创新”PK“山寨点”吸眼球
几位主演以及主办方在宣传时曾异口同声地表示,这不是内地《流星花园》, 完全是另一部剧。不过,观众仍会拿其与经典版进行比较,对其剧情是“创新”还是 “山寨”争论不已。
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
•开播后宣传、升 做客湖南卫视金鹰网 《金鹰访温谈》造势
金鹰网是电视湘军的新媒体总阵地,是湖南广电集团和湖南卫视强力打造的统一官 方网站、独家门户网站和主流商业网站,更是难得的国家一类新闻网站和湖南顶级 媒体视听网站。金鹰网的品牌旗号是“湖南卫视新媒体”。 H4&爽姐与网民互动,大谈拍摄趣闻
•服饰篇——全校学生都邦 威
•校徽为美特斯邦威的服饰标志
•女主角深夜 跑步莫名在 专卖店驻足
•台词+画面 忽悠好运动 鞋品牌 •无敌球鞋
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
广告植入无处不在
•舆论 疯狂广告 ?
植入广告数量繁多 衣食住行无所不包。直接植入到了剧情,为附合植入品的特质。
•日用品篇
湖南电视台《一起来看 流星雨》营销策略分析
2020/11/20
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
主创:湖南电视台
天娱传媒有限公司 春秋风云影视策划有限公司
•制作团队介 绍
主演:张 翰—慕容云海
俞灏明—端木磊 魏 晨—叶 朔 朱梓骁—上官瑞谦 郑 爽—楚雨荨 任斯璐—徐丽丽 肖 涵—慕容云朵 Reborn组合姐姐—安怡
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
![媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV](https://img.taocdn.com/s3/m/73263014bed5b9f3f90f1c55.png)
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分:湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视,即湖南广播电视台卫星频道,昵称芒果台2、定位①特色元素:快乐②目标受众:年轻③锁定市场:全国二、经营之道1、品牌建设:电视湘军,敢为人先,创新领头,这是湖南广电给外界的一致印象,也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌,从内容到形象,都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化:首推“主播”一词,力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合,为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时,也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装:通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装,形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
(加照片、短视频)互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是,湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销:在文化产业领域,涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年,积极拓展新媒体、新业态、新空间,实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结:根据2013年世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《中国500最具价值品牌》排行榜,湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位,列省级卫视第一,传媒品牌第六。
2、内容生产:优质、丰富、创新、本土化超女时代:草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代:制作经验丰富,洞察力敏锐,包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
论湖南卫视电视剧营销策略的演变——以金鹰独播剧场为例
![论湖南卫视电视剧营销策略的演变——以金鹰独播剧场为例](https://img.taocdn.com/s3/m/0989b49388eb172ded630b1c59eef8c75fbf95a9.png)
2024.02一、湖南卫视电视剧新秀——金鹰独播剧场的诞生2002年秋天,湖南卫视作为国内第一个省级卫视召开了“战略定位”交流会,会上准确定位收视群体,决定放弃传统媒体路线,打造中国最具影响力的综艺娱乐卫视。
次年,金鹰独播剧场开播。
金鹰独播剧场是湖南卫视晚间黄金剧场,以推广面向最广泛收视人群的电视剧为宗旨,以“梦飞扬更青春”为剧场理念,采用每晚19:30两集联播的方式,是湖南卫视进行全新定位后的“新产品”,是符合湖南卫视娱乐气质的一档电视剧栏目。
二、金鹰独播剧场的发展以及营销策略的分析2005年一部《大长今》的引进,将金鹰独播剧场带入大家的眼帘,掀起一阵不小的风波。
2005年至2014年,这近十年时间里,引进剧、自制剧、独播剧的相继呈现,让金鹰独播剧场在国内电视剧领域占据一席之地。
这十年堪称湖南卫视电视剧史上最辉煌的十年。
正如业界人士提出的,当前中国电视剧营销正经历着从独播到联播,从自制、订制到制播携手,从植入式广告到创意整合营销的竞争格局,电视剧的营销对电视剧经营有着十分重要的意义。
本文将从节目营销策略、广告及其产业链营销策略两个方面来分析金鹰独播剧场这十年来的发展与突破。
1.节目营销策略分析①制作方式分析。
2007年湖南卫视翻拍了经典琼瑶剧《一帘幽梦》,取得了4.09%的高收视率,又相继翻拍了《天涯明月刀》《笑傲江湖》《天龙八部》。
这些剧集因为有良好的受众基础,拍摄风险较低,容易唤起受众情感上的共鸣,均取得了不错的收视率。
2008年,湖南卫视又将眼光望向了国外,引进翻拍了《丑女无敌》系列,将欧美剧集本土化,再加上广告效果助力,在收视率、收益方面取得双丰收。
2011年《回家的诱惑》更是因为独特的题材和跌宕起伏的故事文本吸引了众多女性观众,创造了湖南卫视十年来的最高收视率纪录。
据不完全统计,金鹰独播剧场在2011年播出了19部电视剧,其中12部为湖南卫视自制剧,其中收视率超过6%的便有7部,基本高过同年所播的7部引进剧。
湖南卫视成功营销案例分析
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湖南卫视成功营销案例分析近几年,湖南卫视凭借“超级女声”、“快乐男声”等活动以及丰富的活动营销,品牌影响力和广告收益在全国首屈一指,具有创意的品牌营销策略和娱乐至上的节目定位使得它的媒介品牌不仅深入人心,而且其成功的媒体营销策略也值得深入研究和学习。
我认为它成功的营销策略主要体现在以下三个方面:一、瞄准消费者的需求和期望,推出媒介产品2005年,一曲《想唱就唱》唱遍大街小巷,“超女”李宇春也拥有了不计其数大大小小的粉丝“玉米”,蒙牛酸酸乳也伴着这个舞台在那个炎热的夏天打赢了一场营销战,这些都是赢家。
但是最大的赢家是湖南台。
自此,湖南台开始了它真正大展拳脚的“营销阵法”。
虽然最近几年红透半边天的《快乐大本营》开始收视率下滑的趋势,但是《天天向上》栏目的出现和湖南台自制的多部青春偶像剧再一次展示了它强劲的营销手段。
明确消费对象是其成功的关键:消费对象有两类,一是广告商,二是普通观众。
如《天天向上》的节目就偏向年轻普通观众。
节目采用全国第一支偶像男子团体的概念,用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。
节目氛围欢快轻松幽默,受到广大观众的好评、有较高的收视率。
其广告收入也是不菲的,光是特步,就用了一点三亿元才拿下天天向上的冠名权。
同时湖南台又将电视剧的消费人群瞄准在青少年群体,相继推出的多部自制偶像剧也成为湖南台的又一赚钱利器,如电视剧《丑女无敌》,不仅收视率居高不下,片中的植入式广告也是不胜枚举:多芬、清扬、立顿等都成了剧中人物台词的一部分。
09年被人戏称为“最雷人电视剧”的《一起去看流星雨》更是获得了大把的青少年追随者,当然广告的收入不消细说。
二、乘胜追击,对自己的媒介产品实行“捆绑销售”自2005年“超级女声”大红大紫之后,湖南台在2007年又推出了“快乐男声”选秀节目,这个“超级”系列的选秀节目不仅延续了人们之前对“超女”的关注,而且又成为了营销学中“整合营销”的成功案例,即节目、包装的明星、赞助的企业一同获利的营销模式。
广播电视行业的市场营销策略分析
![广播电视行业的市场营销策略分析](https://img.taocdn.com/s3/m/ad3c753ccbaedd3383c4bb4cf7ec4afe05a1b148.png)
广播电视行业的市场营销策略分析在当今数字化、信息化的时代,广播电视行业面临着前所未有的竞争和挑战。
随着互联网的普及、新媒体的崛起以及观众需求的不断变化,广播电视行业必须不断创新和优化市场营销策略,以吸引观众、提高收视率、增加广告收入,并在激烈的市场竞争中占据一席之地。
一、广播电视行业的市场现状随着科技的飞速发展,广播电视行业的市场格局发生了巨大的变化。
传统的广播电视媒体面临着来自互联网视频平台、社交媒体、移动应用等新兴媒体的强烈冲击。
观众的观看习惯也发生了显著变化,从定时定点观看电视节目转向了随时随地通过网络观看自己喜欢的内容。
此外,观众对于节目内容的质量和多样性提出了更高的要求,不再满足于单一的新闻、电视剧和综艺节目。
在广告市场方面,广播电视媒体的广告份额逐渐被互联网和新媒体瓜分。
广告主越来越倾向于将广告投放在能够精准定位目标受众、互动性强、效果可衡量的新媒体平台上。
这使得广播电视媒体的广告收入增长面临巨大压力。
二、目标受众分析要制定有效的市场营销策略,首先需要对目标受众进行深入分析。
广播电视行业的目标受众可以分为不同的年龄段、性别、地域、兴趣爱好等群体。
年轻观众(15-30 岁)通常更倾向于通过网络观看视频内容,他们追求时尚、新颖、个性化的节目,对娱乐、科技、游戏等领域的内容感兴趣。
中年观众(31-50 岁)则更关注新闻、财经、家庭生活等方面的内容,他们更习惯于通过传统电视观看节目。
老年观众(50 岁以上)对传统的电视节目忠诚度较高,喜欢观看戏曲、健康养生、历史文化等类型的节目。
此外,地域差异也会影响观众的观看偏好。
城市观众对时尚、潮流、国际化的内容更感兴趣,而农村观众则更关注与农业生产、乡村生活相关的内容。
通过对目标受众的细分和分析,广播电视媒体可以有针对性地制作和推广节目,提高观众的满意度和忠诚度。
三、产品策略1、节目内容创新节目内容是广播电视行业的核心产品。
为了吸引观众,广播电视媒体需要不断创新节目内容,推出具有独特性、吸引力和话题性的节目。
我国真人秀节目的营销策略分析
![我国真人秀节目的营销策略分析](https://img.taocdn.com/s3/m/25d7c2b60029bd64783e2c1c.png)
我国真人秀节目的营销策略分析——以湖南卫视节目为例The Analysis on the Marketing Strategy of the Domestic Reality Show内容提要随着信息科技的发展,媒体行业的兴盛,电视节目的发展迅速,面对央视以及各大卫视的节目,人们眼花缭乱,而在众多节目形式当中,真人秀节目是人们最喜闻乐见的形式之一,近些年来,歌唱类节目已经趋于饱和,而其他类的真人秀节目也在不断创新与发展,我国的真人秀节目向着多元化的趋势迈进。
在真人秀节目的发展中,其营销策划是至关重要的,如今的电视节目不仅仅为了实现其商业价值,更要达到寓教于乐的作用,把握好其中的平衡。
既创造了巨大的商业空间,在广告商,电视台,传媒机构,艺人,选手,观众,等多方面实现多赢。
同时也能贡献巨大的社会文化价值,促进我国的精神文明建设。
因此,为了实现全面发展的综合目标,做好真人秀节目的营销策略是至关重要的。
关键词:真人秀,营销,策略,创新目录一、真人秀节目的界定二、真人秀节目的发展现状(一)国内外真人秀节目的起源与发展(二)我国真人秀节目的内容和形式(三)我国真人秀节目的存在问题三、我国真人秀节目的营销模式(一)国内真人秀节目pest分析(二)优秀真人秀节目营销模式分析四、我国真人秀节目的营销战略趋势(一)产品策略(二)渠道策略(三)价格策略(四)促销策略(五)品牌延伸五、结束语参考文献中文摘要Abstract一、真人秀节目的界定真人秀是有“真”“人”“秀”三个字组成,因此就是要求节目本身要是真实可信的,是实际发生的,以及要有真人的参与,并且整个活动形式有一定艺术效果和意义。
我认为真人秀节目是在特定的场景中,真人按照一定的要求形式所表现真实的自己,产生一定的节目效果,有着一定范围传播的节目形式。
而如果给真人秀下一个相对明晰的定义的话,似乎可以这样说:电视真人秀作为一种电视节目,是对自愿参与者在规定的情境中,为了预先给定的目的,按照特别的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。
湖南卫视swot分析
![湖南卫视swot分析](https://img.taocdn.com/s3/m/9cc1be218bd63186bcebbcec.png)
湖南卫视营销策划分析课程:媒介经营管理学号:100903118姓名: 李杰一、湖南卫视娱乐节目的成功模式在电视湘军崛起之前,国内各家电视台都是闭门做电视,相互模仿互相抄袭。
同时,上星的电视台都非常保守,节目设置老化呆板。
湖南卫视的节目创新搅乱了国内电视行业一潭死水的局面。
湖南卫视不仅仅把频道由原来的生产单位转化为经营单位,从而实现了制播分离,并开始市场化运作。
这对原有的机制无疑是一个革命性的突破。
1、节目理念创新,引领时尚潮流2、节目定位精准,凸显娱乐主题3、节目运作市场化,打造个性品牌二、定位:品牌与资源对于湖南卫视来说,其优势之一在于清晰的媒介定位。
作为一个放眼全国的省级卫星电视台来说,湖南卫视并没有做观众群相对狭小的专业频道,而是选择“品牌频道”的发展战略,从而打造出“快乐中国”的频道运营理念。
利用一系列节目《快乐大本营》、《天天向上》等逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位,为自己描上浓重的娱乐化色彩,定位准确。
三、湖南卫视的SWOT分析立台之本:优势(Strengths)分析竞争优势是指组织超越其竞争对手的能力,或指其所特有的能提高竞争力的资本。
1.湖南卫视在先进理念指导下,明确市场定位,打造品牌价值。
湖南卫视成功打造了品牌的认同感价值和特殊心理感受价值,这是区别于其他省级卫视的关键所在。
2.“电视湘军”的力量凸显湖南卫视的团队实力团队的创造力是湖南卫视的核心竞争力,差异化竞争是湖南卫视制作节目的首要指导思想。
湖南卫视宽松的创作环境使节目创新具有新、奇、快的特点,这与其团队的创新能力是密不可分的。
3.产业链优势为湖南卫视带来的系统竞争状态湖南卫视的产业链构建有三个途径:湖南广播电视台的诞生;与兄弟卫视的联姻合作;与网络媒体的嫁接。
湖南广播电视台的诞生是湖南卫视发展产业链的前提条件;与青海卫视的联姻合作使湖南卫视实现了资源输出,成就了其强大的生命力;与新媒体的合作,打造出全新的媒体产业链。
传统电视节目的广告营销心理策略—以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例
![传统电视节目的广告营销心理策略—以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例](https://img.taocdn.com/s3/m/dd709e0c6bec0975f465e2c9.png)
传统电视节目的广告营销心理策略——以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例专业:播音主持与艺术学号:201413002938姓名:莫奇钰指导教师:谭子龙【内容摘要】在2010年的10月份,发生一件重大的事情,那就是湖南卫视出现一个新的节目:《爸爸去哪儿》。
该节目一出现就引进广大人民的关注,无论是青少年,还是已经工作的人士都表示对这个节目非常喜欢。
根据调查,即使是在影视竞争非常激烈的互联网中,该节目也取得观看人数最高,对人们影响最深远的双记录。
在推广的方式上,该节目完全不同于以往的节目,通过一种与众不同的渠道进行推广不仅仅让广告商们感到十分满意,同时也获得惊人的效果。
但是这并不代表该节目在推广上市毫无破绽的。
现代的人类过分注重利益,在生活中广告随处可见,而《爸爸去哪儿》也因为在节目中推广得太激烈,引起人们的反感,慢慢就有越来越多的观众不再观看这个节目。
该节目应该采取哪些措施才能重新吸引观众是如今的首要问题。
【关键词】广告;传统电视;湖南卫视;《爸爸去哪儿》我国的电视频道众多,也正是因为这样如果节目想要吸引观众,在节目播放之后还能够赚取一定的利润,那么就必须要和其他的企业合作,通过在节目中推广它们的产品来获得额外的收入。
根据调查发现,现在大部分节目的收入中有很大一部分是来源于和企业进行合作,将它们的产品介绍给观众。
除此以外,在节目播放之前需要投入大量的成本,而这些成本的积累大部分都是通过广告获得的。
一个制作比较精美、质量高的节目的背后是需要大量的资金作为基础的,而广告商的投入就能够满足这一要求。
通俗一点来讲,那就是节目的竞争不仅仅是质量的竞争、观众的竞争,更是广告的竞争。
但是因为广告的大量出现,给人们造成严重的困扰,国家制定出限广令。
对于那些过分依靠投入广告来赚取收入的节目来说,这无疑是一个严峻的挑战。
这个命令的出现使得影视界将以往的不良风气全部去掉,节目的质量也得到很大的提高。
面对现在的市场,节目的制作组们不能再投机取巧,想要获得高额的利润只有一个办法,那就是提高整个节目的质量,增加吸引力等等。
湖南卫视的营销策略
![湖南卫视的营销策略](https://img.taocdn.com/s3/m/b2ca0f16bc64783e0912a21614791711cc7979f6.png)
湖南卫视的营销策略湖南卫视是湖南广播电视台旗下的一个高收视率电视频道,如何能在激烈的竞争中脱颖而出,吸引更多的观众,就需要制定一系列有效的营销策略。
首先,湖南卫视可以通过打造独特的品牌形象来吸引观众。
湖南卫视以其独特的综艺节目而闻名,在行业内拥有很高的声誉。
因此,湖南卫视可以通过加强自己的品牌形象建设,打造独特的节目风格和符号,让观众能够在众多卫视中快速认出湖南卫视的特点,并产生共鸣。
其次,湖南卫视可以通过重点打造一些优质的综艺节目,提高自身的知名度和影响力。
在综艺节目领域,湖南卫视已经有了很多成功的案例,如《快乐大本营》、《我是歌手》等。
这些节目以其独特的创新性、娱乐性和观赏性,赢得了广大观众的喜爱。
因此,湖南卫视可以继续在综艺节目领域深耕细作,推出更多具有创新性和观众吸引力的综艺节目,进一步巩固自身在市场中的地位。
再次,湖南卫视可以通过与其他知名品牌合作,互惠互利,共同发展。
品牌合作可以帮助湖南卫视在市场中获得更大的曝光率,同时也可以扩大其他品牌在湖南卫视的影响力。
例如,湖南卫视可以与一些知名品牌合作举办综艺节目或推出相关商品,通过互相借助品牌的影响力,实现双方共赢。
最后,湖南卫视可以通过拓展新媒体渠道来扩大自己的触达范围。
目前,互联网已经成为人们获取信息和娱乐的主要途径之一,湖南卫视可以通过建立自己的官方网站、微博、微信公众号等新媒体渠道,与观众进行更加直接和互动的沟通。
通过新媒体渠道的传播,湖南卫视可以更好地与观众进行互动,了解观众的需求和反馈,并根据观众的反馈来调整自己的节目策划和营销策略。
综上所述,湖南卫视可以通过打造独特的品牌形象、推出优质的综艺节目、与其他品牌合作以及拓展新媒体渠道等多方面的营销策略,吸引更多的观众,提升自身在市场中的竞争力和影响力。
《快乐大本营》品牌营销策略分析——基于营销传播“4C”理论
![《快乐大本营》品牌营销策略分析——基于营销传播“4C”理论](https://img.taocdn.com/s3/m/143f2a0c4431b90d6c85c746.png)
VOICE &SCREEN节目与市场WORLD经营全方略《快乐大本营》品牌营销策略分析—基于营销传播“4C”理论□雷勇摘要:《快乐大本营》的长盛不衰得益于成功的品牌营销和持续的品牌创新。
但随着电视节目越来越丰富,新媒体的不断发展,《快乐大本营》正面临着用户娱乐消费习惯的变化、社会环境的改变、新创综艺节目的冲击、移动视频消费时长和粘性直线增长、自身模式的固化等问题。
《快乐大本营》这个最长寿的“快乐节目”能否延续,还需要坚持将受众需求放在首位,开拓多种渠道,研究品牌战略,提升品牌形象。
关键词:《快乐大本营》“4C”理论品牌营销策略分析2017年,湖南卫视最吸金、高收视率的综艺娱乐节目《快乐大本营》已经迈入20周年。
1997年7月11日,湖南卫视1万元成本起家的、仅凭几个小游戏支撑起来的综艺娱乐节目《快乐大本营》为湖南卫视跻身国内省级卫视前三强起到决定性作用。
作为湖南卫视的招牌菜,《快乐大本营》的品牌营销策略的成功与否,不仅决定了该节目的生命力,甚至决定了湖南卫视的可持续发展之路。
本文基于整合营销传播中的“4C”理论,试分析《快乐大本营》品牌营销策略。
《快乐大本营》品牌营销模式1990年,美国营销专家罗伯特•劳朋特教授提出“4C”理论,该理论以消费者需求为导向,设定了市场营销的四个基本要素,即消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通 (Communication)。
它强调企业首先应把追求顾客满意放在第一位,其次是努力降低顾客的购买成本,然后要充分注意顾客购买过程中的便利性,而不是从企业的角度来决定销售渠道策略,最后还应该以消费者为中心实施有效的营销沟通。
长期以来,《快乐大本营》注重受众需求,凭借领先的内容创新能力,营销推广能力与高水准的服务水平,和受众形成了良性互动及共荣双赢的合作格局。
不断升级快乐体验,满足受众 需求。
“4C”理论认为,市场营销真正 的价值在于最大程度地满足消费者 需求,也就是生产者要为消费者提 供他们需要和满意的产品,而不是 要求消费者去适应和接受生产者开 发的产品。
“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究
![“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究](https://img.taocdn.com/s3/m/abae3028f61fb7360a4c6543.png)
摘要:当下综艺节目层出不穷, 但纵观近年来综艺节目的变化, 其制作和发展更趋于理性化。
文化类、观察类综艺节目热度不减, 同时, “慢综艺”的出现也获得了良好的市场表现和受众反响。
其中以湖南卫视《向往的生活》为代表的“慢综艺”异军突起, 收视和口碑俱佳, 成为了一档现象级节目。
除了节目本身的生活气息所散发的吸引力以外, 也离不开其营销策略。
节目的乡土情怀与治愈文案解锁了青年受众群体心理, 同时从媒介营销出发, 实现了与新媒体的互动传播, 达到了节目内容与品牌共赢的传播效果。
关键词:《向往的生活》; 慢综艺; 营销策略;一、“慢”综艺的异军突起《向往的生活》是由湖南卫视、浙江合心传媒联手推出的生活服务纪实类节目。
节目的形式别具一格,节目内容注重回归生活本真,探寻人生哲理。
主持人和坐客嘉宾利用农居传统生产工具种植和采摘农产品,自给自足。
守拙归田园的生活方式带给观众一幅“劳动光荣、自力更生、温情待客”的田园生活图景。
《向往的生活》将情景置于返璞归真的自然,感受劳动带给人的愉悦,用美食勾勒起简单纯朴的人物关系。
悠然自得的生活节奏和秀美的田园风光,使节目开播之初就受到多方关注。
繁忙的都市生活给现代人带来了精神压力,让人们向往远离喧嚣的农村,呼吸新鲜自然空气,寻找内心的声音。
当下电视节目娱乐化盛行不衰,综艺节目多是以快节奏、多悬念制造话题提高收视率。
这也使得这档以“慢”为基调的综艺节目火爆台网。
芒果TV总点播量为20.1亿,节目播出过程中,多次登上微博热门话题,引发话题讨论。
《向往的生活》之所以成为当下较受关注的“慢”综艺,不仅与节目独特的内容有关,也离不开其多元化的营销策略。
二、内容营销:情怀与文案解锁青年群体心理《向往的生活》总导演王征宇表示,“国际市场下半年开始,慢慢出现非常多跟生活本身相关的节目,如韩国的《我独自生活》、日本的《自给自足生活物语》等。
就整个市场偏向来说,综艺可能会逐步从游戏竞技类中解脱出来,更加贴近生活本身。
浅析网络媒体芒果TV的营销模式
![浅析网络媒体芒果TV的营销模式](https://img.taocdn.com/s3/m/d698812adcccda38376baf1ffc4ffe473268fd57.png)
浅析网络媒体芒果TV的营销模式1. 引言1.1 网络媒体芒果TV简介网络媒体芒果TV是湖南卫视旗下的一家在线视频平台,成立于2016年。
作为中国最大的视频平台之一,芒果TV拥有丰富的影视剧资源和独家综艺节目,吸引了大量用户关注。
除了传统的电视剧和综艺节目外,芒果TV还涵盖了网络剧、动漫、纪录片等多种内容,满足了不同用户的观影需求。
芒果TV致力于为用户提供优质的视频内容和良好的观影体验,不断推出各种营销活动和优惠政策吸引用户关注。
其独特的营销策略和丰富多样的内容吸引了广告主和合作伙伴的关注,为平台带来了稳定的盈利。
网络媒体芒果TV凭借其丰富的内容资源、独特的营销策略和用户导向的发展理念,正在稳步发展壮大,对于网络媒体行业的发展也起到了积极的推动作用。
2. 正文2.1 芒果TV的营销策略1. 强调原创内容:芒果TV积极推出原创节目,包括电视剧、综艺节目和自制综艺节目等。
这些原创内容吸引了大量用户,提升了平台的知名度和影响力。
2. 社交化营销:芒果TV通过社交媒体平台和明星艺人合作,将节目和互动环节延伸到社交媒体平台,增强用户参与感和粉丝互动,提升了用户粘性。
3. 精准投放广告:芒果TV根据用户的兴趣和行为习惯进行数据分析,实现精准广告投放,提高广告的触达率和转化率。
4. 持续更新优质内容:芒果TV不断更新优质内容,保持用户的关注度和活跃度。
通过不断更新和改进内容,提升用户体验,吸引更多用户。
5. 联合运营和跨界合作:芒果TV与其他平台和品牌进行联合运营和跨界合作,共同推广节目和产品,扩大影响力和用户群体,实现多方共赢。
2.2 内容与平台的结合在内容与平台的结合方面,芒果TV采取了多种策略来吸引用户并增加用户粘性。
芒果TV注重原创内容的生产,不断推出各类热门综艺、电视剧和电影,保持娱乐内容的新颖性和吸引力。
芒果TV也积极与各大影视公司合作,引入优质内容,丰富平台的内容库,满足用户不同需求。
芒果TV注重用户体验,不断优化平台功能和界面设计,提升用户的使用便捷性和舒适度,让用户能够更轻松地沉浸在内容中。
浅析湖南卫视运营模式
![浅析湖南卫视运营模式](https://img.taocdn.com/s3/m/c8d581eca48da0116c175f0e7cd184254a351b61.png)
浅析湖南卫视运营模式1000字
湖南卫视作为国内知名的卫视台之一,一直以来其独特的运营模式
备受业内人士的关注和推崇。
下面就从节目创新、策划能力和营销
手段三个方面对湖南卫视运营模式进行分析。
一、节目创新
湖南卫视一直秉持着“爆款”节目的企业理念,通过不断开拓创新,推出了一系列独具特色的节目,如《快乐大本营》、《天天向上》、《我们来了》等。
这些节目在国内影响广泛,在年轻人中尤为受欢迎。
通过不断创新,湖南卫视保持了节目的新鲜感,提高了观众的
黏着度。
二、策划能力
湖南卫视拥有一支专业的策划团队,能够针对不同的细分领域,制
定出不同的策划方案。
例如,针对青少年方向的《超级梦想秀》和《歌手》,针对赛车运动的《疯狂的赛车》等。
通过标准的策划流
程和专业的团队合作,湖南卫视制定了一系列高水准的策划方案,
构筑了自己独有的竞争优势。
三、营销手段
湖南卫视在品牌推广方面有着一套独特的营销策略,例如在中国节
日期间推出相应的节目,主动承办一些比赛、展览、演唱会等大型
活动,依靠活动的宣传效果,使自己的品牌瞬间走红,并且在之后
沿用相关元素,形成品牌标志。
从而,树立了湖南卫视良好的品牌
形象和品牌认知度。
综上所述,湖南卫视具有强大的运营模式,在创新性和策划方面有
着很高的水准,同时在传播和销售上也有着独到的手段和经验。
在
未来,湖南卫视还需要持续不断地保持创新、提升竞争力,以迎接
更大的挑战和更广阔的市场。
基于“4C”理论的网络电视台营销策略研究——以芒果TV为例
![基于“4C”理论的网络电视台营销策略研究——以芒果TV为例](https://img.taocdn.com/s3/m/80e5c37652d380eb62946df6.png)
当今时代,信息传播技术得到了快速发展和创新,随着
(二)研究方法
新媒体的出现,传统的传播设备和新型化、多元化的媒介方式
一是问卷法。本文通过非概率抽样调查,设计问卷,
相结合,为全媒体的形成和发展提供了坚实的支撑。作为传统 在问卷星网页发布,将网址和二维码在校内进行发放,一
的版权维护意识不强,相关的法律规范非常欠缺。Eric 明确指 阅读,但发现研究资料较少。通过整理关于芒果 TV“4C”
出,当前环境下,电视产业迎来了良好的发展机遇,此时,想要 营销资料,决定调查芒果 TV 营销策划的成果并进行总结。
创办网络电视台并推动其健康、快速发展,应对营销内容进行
二、研究结果
重点关注。学者文远竹针对国内网络电视台的发展状况展开
发展芒果 TV 的目的,本研究以“4C”理论为基础,以芒果 TV 数比较多,使用过芒果 TV 的用户占大多数。
为例,探讨了新时代网络电视台的具体营销策略。
(二)大学生用户对芒果 TV 会员付费的态度
一、研究对象和方法
从表 2 可看出,调查对象对芒果 TV 会员付费的接受
(一ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ研究对象
态度与性别、年龄有显著性差异(P<0.05),与每月消费支
电视台与互联网相结合的产物,网络电视台应积极转变营销观 共填写人数为 160 份,其中有效问卷为 151 份,从性别、年
念和模式。学者 Andrew 和 Thomas 指出,没有经过正版授权的 龄、消费能力和使用频率等各种影响因素进行分析研究。
音像作品等,是中国网络视频企业的主要盈利渠道,社会公众
二是文献法。针对芒果 TV 营销进程的文献进行查找
男 女 20 岁及以下 20 岁以上 2 000 元及以下 2 000 元以上 偶尔使用 经常使用
新媒体背景下电视综艺节目营销策略分析——以《歌手》为例
![新媒体背景下电视综艺节目营销策略分析——以《歌手》为例](https://img.taocdn.com/s3/m/2032402ca22d7375a417866fb84ae45c3b35c27f.png)
产能经济371新媒体背景下电视综艺节目营销策略分析——以《歌手》为例薛佳辰 河北农业大学渤海校区摘要:随着互联网技术的发展,网络作为新媒体发展的主要组成部分,以其受众面广、更新快等优点,受到人们的广泛关注。
在新媒体快速发展的背景下,网络媒体的发展给传统的电视节目的生存带来了巨大的挑战。
面对挑战,电视节目必须保持自己的特色,借助新媒体进行营销和推广。
本篇文章以《歌手》为载体,分析在新媒体时代下电视节目的营销策略。
关键词:新媒体;《歌手》;营销策略;综艺节目 中图分类号:G229.23 文献识别码:A 文章编号:1001-828X(2018)007-0371-01在全媒体时代,湖南卫视通过引进海外节目《我是歌手》,将节目内容本土化,创新改造成符合中国观众欣赏角度的电视节目,利用新媒体的长处进行了一次立体化、多元化、全方位的品牌营销。
直至现在,《我是歌手》已经有完整的四季节目播放完毕,第五季改名为《歌手》,2018年一月份在湖南卫视继续播放。
在品牌营销实际推广过程中,湖南卫视根据《歌手》的特点,联合运用移动和互联网媒体的优势,制定和实施了一套内容丰富、层次清晰且深入、联动性强的营销策略。
一、微营销:信息及时更新,塑造品牌形象所谓微营销,是一种传统营销方式与现代信息技术网络营销相结合的新型营销方式。
近年来,移动互联网技术和移动智能终端技术的成熟与完善,微信、微博等手机客户端迅猛发展,给人们的生活带来了巨大的变化,微信和微博等制造的话题成为人们日常的谈资,制造的话题还可以给相关企业带来可观的效益。
《歌手》巧妙的利用微营销进行宣传,机敏的抓住人们关注热门话题的机会,及时注册了新浪微博官方账号,在微博上话题量讨论的多少,已经逐渐成为一档节目收视率和影响力的重要评判标准。
首先,在《歌手》播出之后,官微会根据每期观众的反应,制造微博话题,引发网友一起讨论,实现歌手和网友的有效互动,一个吸引观众的话题,经常会在当天引发一场轩然大波,因此达到增加《歌手》微博粉丝,扩大节目的影响力的效果,实现了话题营销。
湖南金鹰卡通频道4I营销策略研究
![湖南金鹰卡通频道4I营销策略研究](https://img.taocdn.com/s3/m/a5da66654a35eefdc8d376eeaeaad1f34693111d.png)
具体分析
1、Interest:了解消费者的兴 趣和需求
1、Interest:了解消费者的兴趣和需求
在新媒体时代,消费者兴趣和需求的变化非常快。因此,企业需要密切目标 消费者的兴趣和需求,了解他们的话题和内容,以便为他们提供更有价值的信息 和产品。例如,企业可以通过社交媒体平台了解消费者的兴趣爱好和需求,根据 他们的反馈和评论,不断改进产品和服务。
基本内容
3、Interaction:通过社交媒体平台与观众进行互动,湖南金鹰卡通频道定 期发布活动信息、投票等互动形式,鼓励观众参与频道的各类活动,提高观众的 粘性和参与度。
基本内容
4、Impact:通过与广告主、跨界合作伙伴等进行合作,打造具有影响力的品 牌活动和节目,提升湖南金鹰卡通频道的品牌价值和市场占有率。
湖南卫视金鹰独播剧是由湖南卫视独家播出的电视剧集,通常选用具有话题 性和度的剧本,以及实力派演员阵容。其独特的播出方式和广泛的观众基础,使 湖南卫视金鹰独播剧在电视剧市场具有很高的影响力。
二、电视剧整合营销传播的概念 及意义
二、电视剧整合营销传播的概念及意义
电视剧的整合营销传播是指将电视剧的宣传、推广、营销等环节进行一体化 运作,以实现最大化的传播效果和影响力。通过整合各种媒体资源、营销策略和 渠道,电视剧的整合营销传播能够提高作品的知名度、认可度和美誉度,进而吸 引观众的和观看。
三、结论
三、结论
作为中国社交媒体市场的重要平台,为企业提供了广阔的营销空间和机会。 基于4I理论的营销策略可以帮助企业更好地了解用户需求和兴趣,增加用户对企 业品牌的认知度和度,突出品牌个性和特点,激励用户参与和忠诚度。因此,在 未来的营销中,企业应该注重从4I理论的角度出发,制定科学合理的营销策略, 提高企业品牌的知名度和影响力。
浅析网络媒体芒果TV的营销模式
![浅析网络媒体芒果TV的营销模式](https://img.taocdn.com/s3/m/36648296b04e852458fb770bf78a6529647d35a8.png)
浅析网络媒体芒果TV的营销模式网络媒体芒果TV是湖南卫视旗下的网络直播平台,拥有丰富多样的视频资源和独特的节目制作能力。
作为国内知名的视频平台之一,芒果TV在市场竞争中拥有一定的影响力和市场份额。
在当前数字化和智能化趋势下,芒果TV的营销模式也在不断创新和完善,以应对市场变化和满足用户需求。
本文将从芒果TV的营销模式、市场定位、内容策略和用户体验等方面进行深入分析,以期更好地了解芒果TV的营销模式和其在市场竞争中的特色与优势。
一、芒果TV的营销模式芒果TV的营销模式主要包括内容营销、品牌营销和用户运营三大方面。
内容营销是芒果TV的核心竞争力,其通过丰富多样的视频资源,优质的自制节目和全网独播等方式吸引用户关注,加强用户粘性,并通过精准的内容推送和营销推广等手段提高用户活跃度。
品牌营销是芒果TV持续发展的基础,其通过与明星艺人合作、赞助热门综艺节目和活动等方式提升品牌知名度和美誉度。
用户运营是芒果TV的营销重点,其通过数据分析、用户画像和个性化推荐等方式增加用户黏性,提高用户留存和转化率,实现用户价值最大化。
二、市场定位芒果TV的市场定位主要是面向年轻用户和都市白领,其特色是以娱乐为主打,以轻松搞笑和时尚潮流为主题,满足用户的视听需求和娱乐消遣。
其内容涵盖了电视剧、综艺节目、动漫片、电影等多种类型,具有极强的娱乐性和互动性,适合年轻用户的品味和消费习惯。
芒果TV也注重年轻用户的社交需求和个性化需求,通过明星见面会、粉丝互动和活动赞助等方式积极互动用户,提高用户忠诚度和口碑效应。
三、内容策略芒果TV的内容策略主要体现在多元化、时尚新潮、原创独播和品质提升等方面。
芒果TV坚持多元化内容策略,覆盖了不同类型的节目和视频,满足不同用户的观看需求。
芒果TV的内容时尚新潮,引领潮流,符合年轻用户的审美和消费趋势,增加了用户的好感度和忠诚度。
芒果TV积极推动原创独播,引进海外优质内容,开发自制独家节目,提高内容创新力和竞争力。
浅析网络媒体芒果TV的营销模式
![浅析网络媒体芒果TV的营销模式](https://img.taocdn.com/s3/m/c914139eb8f3f90f76c66137ee06eff9aef8490e.png)
浅析网络媒体芒果TV的营销模式1. 引言1.1 背景介绍随着互联网的快速发展,网络媒体正成为人们获取信息、娱乐和社交的重要平台。
在这个竞争日益激烈的市场环境下,各大网络媒体纷纷寻求创新的营销模式来吸引用户和推动业务发展。
作为国内知名的网络媒体平台,芒果TV致力于提供丰富多样的优质内容,吸引了大量用户的关注和青睐。
在竞争激烈的市场中,芒果TV不断探索和创新,通过多种营销策略来推动业务发展,提升用户体验,增强品牌影响力。
本文将从芒果TV的发展历程、营销模式分析、付费会员制度的推动作用、内容推广与用户粘性以及品牌合作与推广渠道拓展等方面对芒果TV的营销模式进行深入解析,探讨其优势和未来发展趋势。
通过对芒果TV营销模式的分析,可以揭示出其中的成功经验,为其他网络媒体平台提供借鉴和启示。
2. 正文2.1 网络媒体芒果TV的发展历程网络媒体芒果TV 的发展历程可以追溯到2014年,当时芒果TV 正式上线,成为湖南卫视旗下的视频播放平台。
起初,芒果TV 主要以播放湖南卫视的节目和独家综艺节目为主,吸引了大量的用户关注。
随着移动互联网的快速发展,芒果TV 不断拓展自己的内容版权,引入更多优质的影视作品和自制综艺节目。
通过与各大影视公司的合作,芒果TV 成为了一个全方位的视频播放平台,在短时间内实现了快速增长。
除了内容的丰富度,芒果TV 也注重用户体验和技术创新。
他们推出了多屏互动功能,让用户可以在不同设备上享受同一个节目,大大提升了用户粘性和观看体验。
随着时间的推移,芒果TV 进一步完善了自己的营销模式,引入了付费会员制度和品牌合作,加强了内容推广和推广渠道拓展,为自身的发展奠定了更加稳固的基础。
在市场竞争激烈的环境中,芒果TV 不断进化和创新,成为了中国网络媒体行业的佼佼者。
2.2 芒果TV的营销模式分析芒果TV还通过付费会员制度来推动业务发展。
付费会员可以享受到更多的优质内容和服务,从而提升用户体验,增加用户粘性。
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湖南卫视体验营销策略分析1体验营销的概念内涵1. 1体验营销的内涵体验营销就是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面,重新定义、设计营销。
国内学者普遍认为,所谓体验营销,就是在整个营销行为的过程中,充分利用感性信息的能力,通过影响消费者的更多的感官感受来介入其行为过程,影响消费者的决策过程与结果。
可以看出,体验营销既有体验的参与,又必须以营销为中心,与产品营服务营销相对应,体验营销是指体验的营销,或者说体验营销的核心是体验鉴于此,体验营销有广义和狭义之分。
所谓狭义的体验营销只包括对体验本营销,即此时的经济提供物是体验,企业营销的标的物是产生体验的过程,消费者通过付费而消费这一过程,最后形成消费者独特的体验。
广义的体验营销的范围比较广,除了包括狭义的体验营销外,还包括通过体验的方式来销售和服务,企业在产品和服务中附加了体验,体验成为企业的卖点。
此时企业营销活动也能使顾客感受到某种体验,但企业的目的不是体验而是销售产品务,体验只是一种重要的营销手段。
1. 2体验营销与传统营销的区别传统营销中认为消费者都是理性的决策者,他们根据对他们来说重要的产品功能和特色来评价产品,并选择最高整体效用品,是一种关注特色和益处的营销活动。
传统营销认为一件产品对消费者而实用即可:食品很卫生、有营养;家电质量高、耐用;零售店商品丰富、价道;各种软件性能好、稳定、效率高……然而到了体验经济时代,这样做就能赢得消费者了。
体验营销与传统营销的区别在表一中有很好的区分:表1.2体验营销与传统营销的差异资料来源:《体验营销》与传统营销相比,体验营销有以下特点:(1)体验营销不仅注重顾客对产品和服务的消费,更重要的是关注顾消费过程中的体验。
(2)体验营销以体验为导向设计、生产和销售企业的产品和服务。
(3)注重消费情景的塑造。
(4)认为顾客既是理性的又是有情感的。
(5)体验营销的方法和工具有多种多样。
1. 3体验营销的作用(1)体验营销使企业的产品和服务独树一帜。
产品和服务的差别化能使企业避开激烈的市场竞争,使企业获得更大的利益。
通过实施体验营销,顾客参与企业所提供的一切事件和活动,消费企业的产品和服务后留下深刻的印象,形成难忘的体验。
体验具有个性化的特征,个性化的体验的形成总是与一定的产品和服务相联,因而使企业的产品和服务也具备了个性化,于是,通过实施体验营销,企业的产品和服务实现了差别化。
(2)体验营销能更好的满足顾客的需要。
在体验经济时代,人们的消费需求已经发生了巨大的变化,人们的需要不仅局限在产品和服务上面,更多是心灵、精神层面的需要,而体验营销的实施正是以为顾客提供体验作为核心,因此,实施体验营销能更好的满足顾客的需要。
(3)体验营销有利于培育顾客忠诚。
体验营销的目的是向顾客传递某种体验,由于体验的内涵是非常丰富的、可以给体验者留下深刻的印象,并持续很长的时间,这必将影响到顾客以后的购买行为和心理偏好,有利于形成顾客忠诚;再者,体验具有个性化的特点,能时时带给消费者新奇感,更促使消费者重复购买进而形成顾客忠诚。
(4)体验营销促进企业的品牌建设。
强有力的品牌给企业带来巨大的价值,体验营销更加注重产品给消费者带来的精神利益,而品牌是承载精神利益的最好载体。
体验营销通过围绕一个主题,给顾客深刻的心灵震撼,满足顾客的心理需要,赋予品牌独特的精神内涵,从而能更好的促进企业的品牌建设。
2、湖南卫视的营销现状分析电视媒体的营销与其他有形产品的营销相比有一定的特殊性,呈现出一种“二元产品市场”的特性。
也就是说,电视媒体虽然只创作出电视节目这样一种产品,面对的却是两个消费市场——电视受众与广告主。
虽然从我国电视媒体现有的赢利模式来看,广告主是媒体的主要利润来源,但是电视受众却是媒体的真正价值所在,没有受众的关注广告无从谈起。
电视市场的竞争很大程度上归结为对受众的争取,“电视营销首先就是要改变过去自高自大、以自我为中心的精神状态,转而要跟观众有更多的互动,更多的考虑观众的要求”。
因此,电视营销更多都是从受众角度出发来谈营销,抓住了受众也就有了成功的保障。
1997年由湖南卫视的原创栏目《快乐大本营》在中国电视界掀起的“快乐旋风”人们至今记忆犹新。
就是这样一档全新的电视娱乐节目,不仅唤醒了湖南卫视的创造力和活力,使之找准市场定位,从众多的卫星频道中脱颖而出,也同时把当时的中国电视搅了个天翻地覆。
人们发现,作为喉舌的电视媒体,除了“教化”作用之外,还可以让人体验快乐。
从此,中国电视进入了娱乐时代,开始了集体赶赴“娱乐潮”,电视的娱乐功能被彻底释放,且一发不可收拾,广大电视观众也享受到了一种前所未有的电视快乐。
这种极具创意、引领全国的互动娱乐节目在湖南卫视层出不穷《超级女声》、《国球大典》等火爆全国的大型电视活动余热未退,《快乐男声》、《为梦想而战》又携“快乐与梦想”而来,他们在为电视观众提供了丰富多彩、目眩神迷的综合体验的同时,也为湖南卫视塑造了中国第一电视娱乐品牌的形象,大大提升了湖南卫视的竞争力与影响力。
目前,湖南卫视的收视率居国内所有卫星频道(含央视)第五名,省级卫视第一名;观众满意度在省级卫视中排名第一;节目创新力全国排名第三,大型活动竞争力全国排名第二;2006年度,湖南卫视广告创收超过10亿元,创造了历史纪录,这一数字也在国内省级卫视中名列榜首。
但是,中国电视行业频道竞争日趋激烈、节目更新换代也越来越快,湖南卫视能从众多省级卫视中脱颖而出,在于湖南卫视较早的把市场营销的观念引入电视的经营管理中,通过准确的把握受众的消费需求和节目内容创新,先入为主的树立了娱乐电视的品牌形象。
随着其他频道也纷纷确立自身定位,通过模仿学习,娱乐节目同质化现象越来越严重。
湖南卫视要想在电视的市场化竞争中继续保持领先优势就必须有更具创新精神与前瞻意识的市场营销理论来指导。
2.1湖南卫视发展历程纵观湖南卫视上星10年的发展历程,跟随其自身定位的转变与频道核心战略的提升,可以分成三个阶段。
2.1.1“快乐”求索(1997—2002)湖南卫视从1997年上星后,开始实施品牌战略和周末战略,着重将周末娱乐节目打造成优势品牌,并对节目进行重新策划和包装。
同年推出的大型综艺类节目《快乐大本营》通过明星与观众互动,参与紧张刺激的节目游戏,很快在全国刮起了一阵“娱乐旋风”,取得了巨大的成功。
初尝娱乐节目甜头的湖南卫视,继续主攻娱乐阵地。
1998年7月,《玫瑰之约》新鲜出炉,通过“玫瑰派对”的电视爱情体验,使得“玫瑰花香”风靡全国,迅速成为一档观众尽人皆知、影响深远的名牌栏目。
随后,《晚间新闻》全新改版,通过大众化定位的,以全新的视角,贴近现实,关注普通人的生活和他们感兴趣的事情,通过亲和力的表达,在全国开了讲新闻的先河。
紧接着,以戏曲为特色的综艺节目《聚艺堂》、音乐类互动节目《音乐不断歌友会》等优秀栏目相继诞生。
这一系列品牌栏目的播出,使得湖南卫视在全国观众和电视传媒领域产生广泛影响,确立了频道强势品牌地位。
《快乐大本营》更被公认为“国内电视综艺节目的革命先行者”和“综艺娱乐节目的第一品牌”,改变了国内电视从业者与电视观众的思维。
湖南卫视在中国电视界的创新举动被称为“湖南电视现象”,湖南电视人被赞誉为“电视湘军”。
2000年10月19日,“首届中国金鹰电视艺术节”在湖南长沙开幕,以湖南卫视为主承办了这一全国性节庆活动,通过精心策划与不断推陈出新,“金鹰节”成为我国开办时间最长、涵盖电视业务最全,规格最高,影响最广的电视专业节庆活动。
“金鹰节”的举办大大提升了湖南卫视的品牌知名度与影响力。
2. 1.2“快乐”突围(2002—2005)2002年末,湖南卫视进行第二轮改革:取消原来“宣传频道”的定位,放弃新闻综合主打娱乐,明确定位为“以娱乐、资讯为主的个性化综合频道”,明确重点为“锁定娱乐兼顾资讯、锁定年轻兼顾其他、锁定全国兼顾湖南”,重新整合频道资源,包括主持人资源、活动资源与节目资源,推出了十几个新栏目,突出“青春、靓丽、时尚”的频道特色。
2003年元旦,湖南卫视全新改版,当年的全国平均收视率跃升为所有卫星频道第六名,省级卫视第一名,观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指标上,全都保持省级卫视第一。
2004年6月,湖南卫视正式确定“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标,秉持“快乐中国”的核心理念,向“全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场”的全国性电视频道迈进。
这也是国内所有电视媒体中,对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。
迎合这种传新的频道理念,2004年的湖南卫视不仅对自办栏目进行了全面的“快乐化”改版升级,同时铺天盖地的推出了“零门槛”、“零距离”的全民娱乐秀——“快乐中国·超级女声”大众音乐电视活动,首开“大众娱乐”之先河,在全国范围内掀起电视娱乐新风暴。
2004年1月—2月,湖南卫视在全国所有卫星频道中独家播出自制传奇大戏《还珠格格Ⅲ》。
央视-索福瑞的资料显示,湖南卫视在播映该剧期间,全国收视率仅次于中央电视台第一套节目,位列全国第二。
同年,由《新青年》改版而来的《谁是英雄》诞生。
该栏目通过著名笑星大兵主持,将目标瞄准各行各业拥有绝技绝活的“民星”,跟“超女”海选一样,在全国范围内展开了民间平民英雄的搜索,荟萃中国奇人绝技绝活,成功打造了平民英雄秀的舞台。
2005年,湖南卫视栏目中,《谁是英雄》全年收视在全国市场排名第二,湖南市场排名第一。
2004年12月,湖南卫视承办了“2004世界对中国乒乓球对抗赛”——世界明星队与中国明星队进行了尖峰对决,与此同时,“快乐中国·乒乓嘉年华”同期举行。
2005年,“王者风范”、“国球大典”正式启动,通过乒乓世界大师与全国民间高手的共同参与,将该节目打造成为了湖南卫视继“金鹰节”、“超级女声”之后的第三大品牌活动。
2. 1.3“快乐”升级(2005至今)2005年3月,“快乐中国·超级女声”全新上演,通过与蒙牛酸酸乳合作,其规模与影响力跃上新的台阶。
节目在广州、长沙、郑州、成都、杭州五大赛区展开,报名人数集合突破了近15万人,创下国内电视大众选唱类节目直接参与人数最高纪录。
据央视--索福瑞的最新收视数据统计,其收视表现也非常突出,全国收视份额最高值突破10个百分点,稳居全国同时段节目播出的第一名,周末晚间各唱区的总决赛的收视也是异常坚挺,全国同时段收视率仅次于中央电视台一套,名列全国第二。
《超级女声》的红火成为了2005年中国最独特的文化现象,有媒体与业内人士认为,该节目是又一具有“承前启后”意义的节目形态,是湖南卫视继《快乐大本营》之后对中国电视的又一重大贡献。
在电视同质化竞争日益严重之际,凭着《超级女声》,湖南卫视再次掀起了一个娱乐新标高。