招贴设计 PPT
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1.装饰性字体设计 将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。
2.形象性字体设计 利用文字的结构进行图形化处理,在局部添加图形,或对文字的笔画进行 图形化处理,用图形的形象代替文字的笔画。
3.意象性字体设计 将文字图形化,将图形文字化,具有一定的暗示性、象征性和趣味性。 4.立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
(21)超然想象型:运用超现实主义的表现手法创意图形, 是非现实与现实之间结合的图形,给人强烈的视觉转换,以 此来传达产品的特性与功能。
(22)电脑表现型:运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
3.色彩在招贴中的作用及设计原则
作用:色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 •传达企业的理念 •传达产品的真实性 •强化视觉感召力,给人的心灵带来感动
第二节 招贴的分类、属性与职能
一、招贴的分类 1.公益招贴:社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通‘安全 、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等;还有文化活动内容,如 体育运动会、民族活动、各种节日等。 2.文化招贴:教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电 影、戏剧、画展、摄影展等。 3.商业招贴:企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光 、交通运输、保险等。
(16)连环图画型:将产品创意成故事情节,一幅一幅画 出来。
(17)戏剧场面型:创意出幽默,让人意想不到的场面, 以加深消费者对产品的印象。
(18)表明证据型:以使用产品后的结果为证据,向消费 者表明产品的功能属性。
(19)采用比喻型:用此事物来比喻彼事物,给人含蓄、 婉转的情调。
(20)神话寓言型:运用神话传说中的寓言故事表达产品 的历史感和人文内涵。
(12)标题图示型:应用产品的品名创意图形,以文字设 计出图形传达产品信息。
(13)情趣意境型: 画面不直接表现产品, 以景为主来传达产品 的意境,给人以亲切 浪漫的情调。
(14)图形运用型:在画面上做表格,以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量,经营情况等。
(15)漫画手法型:对图中的人物或产品进行夸张,以幽 默的形象展现给消费者,给人一种轻松愉悦的感受。
第三节 招贴创意视觉化的方法
招贴广告设计作品主要有传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成 。告诉什么?怎样告诉?
创意就是一种想法,用来宣传广告的目的、产品的个性以及消费的心理 。
招贴广告创意的视觉化就是把创意的想法进行具体的视觉表现。
一、招贴的构成要素及其作用
招贴的构成要素主要有三部分:文字、图形、色彩。
(9)不良后果型:如果不用本产品会造成什么样的不良后 果,一般用于医药、医疗。(例如健身广告)
(10)画面反常型:将画面变形,达到视觉刺激。
(11)环境烘托型:将产 品放入一个与此相关或无 关的背景中来烘托产品。 例如,把一瓶矿泉水用清 澈的山泉做背景;或以太 空为背景,表现产品的品 质和消费者对产品的理想。
1. 文字在招贴中的作用及设Βιβλιοθήκη Baidu原则
标题:重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口
文字
文案设计 字体设计
正文:标题的延伸与发展,介绍商品、引导消费 广告语:宣传口号,突出商品独特性或企业的理念 随文:与产品有关的说明,如地址、电话等
字体: 字体表现方法
字体设计原则
大家应该也有点累了,稍作休息
大家有疑
字体设计的表现方法
(2)商标展示型:把企业或产品的标志作为招贴的主 要信息传播图形,以树立企业或产品的品牌形象。
(3)操作使用型:把产品正在操作使用的过程分段拍 摄下来,应用在招贴中,让消费者了解产品使用是如 何方便。
(4)功能示范型:把产品与众不同的功能表现出来, 达到与同类产品的竞争卖点。
(5)商品特写型:放大产品的图像或拍摄产品的局部 将其放大,改变了平常的视觉经验,引起重新认识。
3.色彩在招贴中的作用及设计原则
原则:
色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性,在此基础上色彩要体现它的独 立性,即视觉美感。 • 色彩的运用要单纯。运用的色彩越少,视觉感受越纯粹,视觉效果也越强,也 就能准确传达信息内容。 •色彩表现要有层次感,使视觉有秩序的阅读,产生节奏与韵律。 •色彩设计要有新意。突破规律,有所创新。
第二节 招贴的分类与职能
二、招贴的职能 招贴作为户外的广告形式,具有强调瞬间视觉感受的作用,在视觉传达 中的职能是: •传播信息 •扩大流通 •引导消费 •树立企业和产品形象 •提供艺术审美,丰富文化生活
三、招贴的设计原则
•思想性是设计的灵魂 •真实性是设计的生命 •科学地综合运用各种学科知识 •艺术性
5.异形字体设计 拉长、压扁、旋转、倾斜等。
字体的设计原则
具有阅读的可识别性; 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。
2.图形在招贴中的作用及设计原则
招贴中的图形有具象和抽象之分。 形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。
招贴图形创意的几种方法类型: (1)商品展示型:直接把商品排列展示的效果拍摄下来,给人以直观的 视觉感受。
特点: •专用形象色:包括企业形象色、产品包装的专用色等 •惯用色:
• 食品:为了烘托其食欲感和营养性能,暖色用得多。 • 化妆品:多用柔和素雅的色调,给人以护肤美容的感觉。 • 玩具:欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 • 服装:典雅、和谐的色调。 • 药品:中药多用古朴色调,补药用暖色,西药用冷色表现科技量
(6)剖视透视型:将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料,给消费者质量的承诺。
(7)成分原料型:这个类型的表现一般是食品或药品。
(8)生产过程型:将产品生产的环境以及生产过程展现出 来,一般是两种类型的产品:一是历史悠久的传统工艺;如 酒。二是现代化科技生产,以此使消费者对产品信赖。
招贴设计
第一节 招贴的定义和起源
招贴,poster,即张贴的告示。 招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可以称为广告。招贴广 告的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告,称之为商业招贴广告。 世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字招贴广告; 中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张铜板印刷广告。
2.形象性字体设计 利用文字的结构进行图形化处理,在局部添加图形,或对文字的笔画进行 图形化处理,用图形的形象代替文字的笔画。
3.意象性字体设计 将文字图形化,将图形文字化,具有一定的暗示性、象征性和趣味性。 4.立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
(21)超然想象型:运用超现实主义的表现手法创意图形, 是非现实与现实之间结合的图形,给人强烈的视觉转换,以 此来传达产品的特性与功能。
(22)电脑表现型:运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
3.色彩在招贴中的作用及设计原则
作用:色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 •传达企业的理念 •传达产品的真实性 •强化视觉感召力,给人的心灵带来感动
第二节 招贴的分类、属性与职能
一、招贴的分类 1.公益招贴:社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通‘安全 、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等;还有文化活动内容,如 体育运动会、民族活动、各种节日等。 2.文化招贴:教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电 影、戏剧、画展、摄影展等。 3.商业招贴:企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光 、交通运输、保险等。
(16)连环图画型:将产品创意成故事情节,一幅一幅画 出来。
(17)戏剧场面型:创意出幽默,让人意想不到的场面, 以加深消费者对产品的印象。
(18)表明证据型:以使用产品后的结果为证据,向消费 者表明产品的功能属性。
(19)采用比喻型:用此事物来比喻彼事物,给人含蓄、 婉转的情调。
(20)神话寓言型:运用神话传说中的寓言故事表达产品 的历史感和人文内涵。
(12)标题图示型:应用产品的品名创意图形,以文字设 计出图形传达产品信息。
(13)情趣意境型: 画面不直接表现产品, 以景为主来传达产品 的意境,给人以亲切 浪漫的情调。
(14)图形运用型:在画面上做表格,以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量,经营情况等。
(15)漫画手法型:对图中的人物或产品进行夸张,以幽 默的形象展现给消费者,给人一种轻松愉悦的感受。
第三节 招贴创意视觉化的方法
招贴广告设计作品主要有传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成 。告诉什么?怎样告诉?
创意就是一种想法,用来宣传广告的目的、产品的个性以及消费的心理 。
招贴广告创意的视觉化就是把创意的想法进行具体的视觉表现。
一、招贴的构成要素及其作用
招贴的构成要素主要有三部分:文字、图形、色彩。
(9)不良后果型:如果不用本产品会造成什么样的不良后 果,一般用于医药、医疗。(例如健身广告)
(10)画面反常型:将画面变形,达到视觉刺激。
(11)环境烘托型:将产 品放入一个与此相关或无 关的背景中来烘托产品。 例如,把一瓶矿泉水用清 澈的山泉做背景;或以太 空为背景,表现产品的品 质和消费者对产品的理想。
1. 文字在招贴中的作用及设Βιβλιοθήκη Baidu原则
标题:重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口
文字
文案设计 字体设计
正文:标题的延伸与发展,介绍商品、引导消费 广告语:宣传口号,突出商品独特性或企业的理念 随文:与产品有关的说明,如地址、电话等
字体: 字体表现方法
字体设计原则
大家应该也有点累了,稍作休息
大家有疑
字体设计的表现方法
(2)商标展示型:把企业或产品的标志作为招贴的主 要信息传播图形,以树立企业或产品的品牌形象。
(3)操作使用型:把产品正在操作使用的过程分段拍 摄下来,应用在招贴中,让消费者了解产品使用是如 何方便。
(4)功能示范型:把产品与众不同的功能表现出来, 达到与同类产品的竞争卖点。
(5)商品特写型:放大产品的图像或拍摄产品的局部 将其放大,改变了平常的视觉经验,引起重新认识。
3.色彩在招贴中的作用及设计原则
原则:
色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性,在此基础上色彩要体现它的独 立性,即视觉美感。 • 色彩的运用要单纯。运用的色彩越少,视觉感受越纯粹,视觉效果也越强,也 就能准确传达信息内容。 •色彩表现要有层次感,使视觉有秩序的阅读,产生节奏与韵律。 •色彩设计要有新意。突破规律,有所创新。
第二节 招贴的分类与职能
二、招贴的职能 招贴作为户外的广告形式,具有强调瞬间视觉感受的作用,在视觉传达 中的职能是: •传播信息 •扩大流通 •引导消费 •树立企业和产品形象 •提供艺术审美,丰富文化生活
三、招贴的设计原则
•思想性是设计的灵魂 •真实性是设计的生命 •科学地综合运用各种学科知识 •艺术性
5.异形字体设计 拉长、压扁、旋转、倾斜等。
字体的设计原则
具有阅读的可识别性; 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。
2.图形在招贴中的作用及设计原则
招贴中的图形有具象和抽象之分。 形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。
招贴图形创意的几种方法类型: (1)商品展示型:直接把商品排列展示的效果拍摄下来,给人以直观的 视觉感受。
特点: •专用形象色:包括企业形象色、产品包装的专用色等 •惯用色:
• 食品:为了烘托其食欲感和营养性能,暖色用得多。 • 化妆品:多用柔和素雅的色调,给人以护肤美容的感觉。 • 玩具:欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 • 服装:典雅、和谐的色调。 • 药品:中药多用古朴色调,补药用暖色,西药用冷色表现科技量
(6)剖视透视型:将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料,给消费者质量的承诺。
(7)成分原料型:这个类型的表现一般是食品或药品。
(8)生产过程型:将产品生产的环境以及生产过程展现出 来,一般是两种类型的产品:一是历史悠久的传统工艺;如 酒。二是现代化科技生产,以此使消费者对产品信赖。
招贴设计
第一节 招贴的定义和起源
招贴,poster,即张贴的告示。 招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可以称为广告。招贴广 告的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告,称之为商业招贴广告。 世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字招贴广告; 中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张铜板印刷广告。