第六章网络营销单元测试

单元测试：

单选题：

1、价格弹性是指价格的上下波动能引起需求量（）变动的幅度。

A相反B一致

C相关D反差

2、价格弹性对于消费者的购买有重要的影响，但对于（）的商品不太使用。

A可比B高价

C低价D不可比

3、传统零售商成功的关键因素，通常被归纳认为是（）。

A服务B商品

C地点D规模

4、由于互联网络技术发展的成熟和联网成本的低廉，互联网将企业、团体、组织以及个人夸时空的联结在一起。市场营销中最重要也是最本质的是（）。

A经济B便捷

C高效D信息交换

5、传统的市场营销也好，网络营销也好，营销的最终目的就是（）。

A增加交易机会B扩大企业规模

C占有市场份额D扩大企业影响

6、网络营销是建立在（）作为支撑的互联网络的基础上的。企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能，才能在未来具备市场竞争优势。

A高技术B高效性

C经济性D整合性

7、传统的营销中，其目标市场的选择都是针对某一特定的消费群体。传统的促销手段如媒体广告、公关等都传递着重要的信息。在这种方式中，信息传输具有（）的特点。

A无限性B双向性

C单向性D限制性

8、传统的营销中，其目标市场的选择都是针对某一特定的消费群体。传统的促销手段如媒体广告、公关等都传递着重要的信息。而在网络营销这种方式中，信息传输具有（）的特点。A无限性B双向性

C单向性D限制性

9、网络营销就其消费内容而言，可以分为有低级到高级的不同层次。在网络消费中，人们的需求是（）扩展的。

A随机B全面

C高到低D低到高

10、与传统的消费者购买行为相类似，网络消费者的购买过程同样可以分为好几个阶段。通常我们认为，网络购买过程的起点是（）。

A收集信息B诱发需求

C比较选择D购买决策

多选题：

1、网上商业的特征具体包括（）。

A价格水平B价格弹性

C标价成本D价格差异

2、标价成本是指商家改变定价是产生的费用。在传统市场上标价成本主要包括（）。

A机会成本B材料成本

C印刷成本D人工成本

3、据有关人士研究，网上旅行社出售的机票，剔除了不可比性，价差还是很大，他们认为这是由于（）所致。

A市场分化策略B价格歧视

C资金流动D地域因素

4、现在多项有关（）研究都证实了互联网可以提高市场效率的假设。

A价格水平B价格弹性

C标价成本D价格差异

5、现代理论认为导致网上价差的原因包括（）。

A产品的可比性B购物的便利程度

C购物经验D商家的知名度

6、现代理论认为导致网上价差的原因包括（）。

A价格歧视B顾客流量大

C无购物经验D对商家的信任度

7、商品的不可比性，从深层次讲，包括（）。

A物理性质B附加服务

C商家知名度D对商家的信任度

8、通常人们在购买商品时，会选择较信任的网上商城成交。增加信任度的方法通常有（）。A主办网上社区B与著名的网站链接

C提供客观的物品信息D增加商品的种类

9、互联网可以让商家方便地收集消费者的信息并且在网上改变价格的成本很低。商家可以根据消费者的支付意愿制定价格和便利程度的组合表，即让消费者（）。

A省时费钱B省钱费时

C省时省钱D费时费钱

10、营销历史非常悠久，随着工具的越来越先进，市场和信息交流的方式也变得越来越复杂，可是基本原理没有太大的变化。营销的基本的组成部分包括（）。

A时机B地点

C产品D价格

简答题：

1、Google成立于1997年，几年间迅速发展成为目前规模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL 等其他目录索引和搜索引擎提供后台网页查询服务。目前Google每天处理的搜索请求已达2亿次！而且这一数字还在不断增长。Google数据库存有30亿个Web文件,属于全文（Full Text）搜索引擎。对Google而言，链接可是它的“命根子”，也是它成功的关键。所以Google一有机会就向你灌输这样的观念：出去找链接吧，不然你的网站是不会被我们接受的。Google 曾在一次搜索引擎学术会议上说明了收录网站的最低标准，即当你向Google提交网址时，至少要保证已有一个外部链接。实际上如果网站的外部导入链接足够多的话，你根本用不着直接将网址提交给Google（而且Google也不建议你这么做），这样反而会更快地被Google 收录。

仔细阅读以上关于的Google的说明，回答以下问题：

（1）网站的外部链接与内部链接的区别？

（2）如何获得比较多的网站外部链接？

2、描述网上广告支付的主要标准。

3、请简单描述一下网络广告的缺点。

4、简述新的基于电子商务的分销体系不同于传统的渠道系统的方面。

单选答案：ADCDC ACBCB

多选答案

1、ABCD

2、BCD

3、AB

4、ABC

5、BCD

6、AD

7、AB

8、ABC

9、AB10、BCD

答：1、

（1）：网站内部链接是指网站内部网页与网页之间的链接。

（2）获取网站外部链接的方法大致有三种

A、将网站提交到门户网站，这些门户网站均提供收费网站登陆服务，收费几百到几千元不等，代价高但是大型门户网站的链接能使你的网站更快在登陆到Google，以改善在Google 上的排名。

B、网站可以向其他网站申请交换链接

C、可以将网址提交到其他类型的网站，如BBS，专业站点等。

2、A、CPM：每千次成本，用来比较各媒体收费的经典方式

B、CPC：每次点击成本，从某个超媒体网页点击依次的成本

C、按成绩付费：每次下载、每次购物等进行收费

3、网络广告的覆盖北仍然偏低；网络广告的效果评估困难；网页上可供选择的广告位有限；创意的局限性。

4、A、更多地依赖网络中间商和服务商

B、减少了传统中介的数量

C、降低了库存并缩短了存货周转期

D、增进了交易双方的紧密联系

E、权力由生产商和零售商向客户转移

F、价格更低，消费者可选择范围更大

G、对顾客的回馈更多更及时