百事可乐广告分析

百事可乐完成了自己的定位后，开始 研究年轻人的特点。精心调查发现， 年轻人现在最流行的东西是酷，而酷 表达出来，就是独特的、新潮的、有 内涵的、有风格创意的意思。百事抓 住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始 推出了一系列以年轻人认为最酷明星 为形象代言人的广告。
商英0531班 441寝室 组员:骆幼兰(speaker) 肖亚楠(speaker) 范晓梅
百事可乐的特征
百事可乐根据青年消费者在可乐市场上 占的重要地位，于是采用“明星”策略,这 则由周杰伦代言的百事最新广告,赢得了青 年消费者对百事品牌的高忠诚度. 为了进一步开发青年消费者市场，百事 推出“轻怡百事可乐”，以“无糖，不影响 体形”的特点进入市场。
产品特点
产品因素：低热量 好味道 情感因素：健康的 运动的 自信的 个性魅力：有魅力的 好交际的 有活力
品牌形象
Ask For More(品牌核心价值) 国际知名:百事可乐、激浪、七喜、奇多、美 年达、乐事薯片、佳得乐运动饮料 都乐果汁等 形象:积极向上 时尚进取 机智幽默 不懈追求美好生活
煤体的选择
媒体的选择: 注重大众媒体与流动媒体的结合 具体分为： 电视、网络作为主要进攻媒体， 来增加知名度的宣传; 户外广告和车身广告做为长期宣传告
赵惠娟 尹欢
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广告所采取的诉求:
通过系列国内外明星所演绎的音乐MTV, 着力表现百事可乐品牌中时尚、动感、前卫 的因素，从而获得更多年轻消费者的青睐
历年来百事标志
广告传达的信息

“外观设计不断变化反映了跨世纪一代人快 速多变又不易捉摸的兴趣。”百事公司表示 ，每隔几周，公司就将重新设计百事可乐的 包装图案，突出年轻活跃的主题，如体育、 音乐、时尚和汽车等。外观设计不断变化反 映了跨世纪一代人快速多变又不易捉摸的兴 趣。”百事公司表示，每隔几周，公司就将 重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻活 跃的主题，如体育、音乐、时尚和汽车等。