《市场理论》PPT课件

5．企业亏损，P < SAVC，可变成本不能全部收回，停产！！
P, C,R F SAVC
●
SMC SAC
D 亏 损 额
G
●
H
P0
●
E
D AR= MR 没收回的可变成本 Q
0
Q0
结
论
第一、在完全竞争市场上，企业短期均衡的条件是
MR=SMC。有时被称为“利润最大或亏损最小的均衡条件”。 第二、厂商达到短期均衡时的状况取决于价格P与短期平均
2．价格歧视的类型
（1）一级价格歧视（完全价格歧视）--- 企业对
每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。
（ 2 ）二级价格歧视 --- 企业按照不同的购买数量 段制定不同的价格。 （3）三级价格歧视---企业对同一种产品在不同的 消费者群、不同的市场上分别收取不同的价格。
五、对完全垄断市场的评论
其基本原则是：
◆ 对需求富有弹性的消费者收取低价，以增加
销量、增加收益。
◆ 对需求缺乏弹性的消费者收取高价，以基本
维持销量、增加收益。
1．实行价格歧视的条件 第一，卖者是垄断者，可以操纵价格； 第二，卖者了解不同消费者对产品的需求价格 弹性；
第三，不同弹性的市场是相互隔离的。使得消
费者无法在高低价市场之间转售商品。
2．行业的进入限制（行业门槛的高低）—— 指新企业
进入或退出这个市场的难易程度。
3．产品差别—— 指同一种产品在质量、牌号、形式、 包装等方面的差别。 产品差别导致垄断。
第一节
完全竞争条件下的厂商均衡
完全竞争市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
1．市场上有无数个买者和卖者
2．市场上每一家企业提供的产品都是无差异的 3．进退不受限制（所有的资源具有完全流动性） 4．信息是完全的（所有相关信息完全透明且畅通） 每一个买者和卖者都是市场价格的被动接受者。
2.完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益和边 际收益 （1）市场需求曲线与厂商需求曲线
为什么完全竞争厂商面临的需求曲线是水平线？
● 无论站在单个家庭还是整个市场的角度看需求，需求曲线均向右下 方倾斜。在完全竞争市场上，同样是这个规律。现在站在完全竞争市场 上“单个企业”的角度看，它“面临的”需求曲线是一条水平线。 ●在完全竞争市场中，厂商是市场价格的接受者，当市场价格确定之 后，对企业来说就是既定的，即无论个别企业如何增加产量都不影响市 场价格。所以，完全竞争企业面临的需求曲线是一条由市场价格水平出
第五章
补充知识：
市场（厂商均衡）理论
行业是为同一个商品市场提供商品的所有厂商的总体。
市场是指行业，例如汽车市场就是汽车行业。 根据市场的垄断与竞争的程度，可以分为四种类型。 划分市场结构（市场类型）的标准： • 行业的市场集中程度 • 行业的进入限制
• 产品是否有差别
1．行业的市场集中程度（垄断程度）—— 指大企业在 市场上的控制程度，用市场占有额来表示。
AR = TR/Q
平均收益一定等于价格,因为：
AR = TR/Q = P·Q / Q = P
平均收益曲线与需求曲线重合。
因为P=AR，平均收益 曲线与需求曲线重合
垄断厂商的边际收益曲线
●只有MR小于AR， 才能拉动AR下降。
平均量和边际量的关系
完全垄断条件下不存在有规律性的供给曲线
完全垄断厂商可以控制和操纵市场价格，市场价格和企
帮你学会分析图形
请注意四条曲线的运用: ◆ 确定最优产量时---由 MR = SMC 来确定 ◆ 看盈亏时---比较P（AR）与 SAC的大小
企业亏损，P＜SAC

Q0
总收益OP0EQ0 < 总成本OGKQ0（总成本=Q0×SAC）
思考 企业亏损了就一定要停产吗？
3．企业亏损，但能收回全部可变成本和部分不变成本
该供给曲线向右上方倾斜，它表明了产品的价格和供给
量之间同方向变化的关系。 更重要的是，完全竞争企业的短期供给曲线表示企业在
每一个价格水平的供给量是能够给他带来最大利润或最小亏
损的最优产量。
三、完全竞争企业的长期均衡
1．长期均衡的调整过程
在长期所有生产要素的数量都是可变的，厂商可以通过 调整自身规模或改变行业中厂商的数量来消除亏损或瓜分超
业产量是同时决定的，两者并无严格的一一对应关系.
在完全垄断市场上，如果需求曲线发生变动，有可能出 现同一均衡价格对应不同均衡产量，或者同一均衡产量对 应不同均衡价格。（见P119） 对垄断者而言，接受某种价格去寻求均衡产量的供给分 析是没有意义的。 对完全垄断企业无所谓供给曲线，或一般不谈垄断者的
供给曲线。
三、完全垄断条件下的厂商均衡
SMC
短 期 均 衡
P0
H
● ●
F
G
●E
=P
Q0
AR > SAC,
厂商有超额利润
SMC
H P0
●
F
●G
有 亏 损
●
MR
Q0
AR < SAC, 厂商处于亏损状态
P0
●
●
Q0
AR = SAC, 厂商收支相抵，无超额利润，但有正常利润
H
●
P0
●
●
Q0 AR < SAC, 厂商亏损。AR=SAVC，G是生产与停产的临界点
3. 长期供Βιβλιοθήκη 曲线完全竞争条件下，厂商的长期供给曲线是：大于长期平均 成本曲线LAC最低点的那一段长期边际成本曲线LMC。
P,R,C
S LMC
LAC
E
P0
●
AR=MR=D
Q0
Q
四、对完全竞争市场的评论
市场竞争最充分，效率最高。
价格充分发挥着“看不见的手”的作用，调节着整
个经济的运行。
1.通过价格调节机制，使资源得到最优配置。 2.在长期可以实现平均成本最低，从而价格最低， 对社会和消费者有利。 3.生产规模小，无力实现新产品研发与科技突破。
（ 2 ）平均收益（ AR）
平均收益 AR（ Average Revenue ）是企业在 平均每一单位产品销售上所获得的收入。 AR = TR/Q 平均收益一定等于价格,因为：
AR = TR/Q = P·Q / Q = P
在任何类型的市场上，平均收益都等于该销售量时的价格。
（3）边际收益（ MR） 边际收益 MR （ Marginal Revenue ） 是企业 增加一单位产品销售时所获得的总收益的增量。 MR=Δ TR/Δ Q = P· Δ Q/Δ Q = P 结论：完全竞争厂商的平均收益等于边际 收益，且等于既定的市场价格，即：
P, C,R SMC SAC F SAVC D AR= MR
应继续生产
D 亏损额 P0 N 0
●
●
E
●
可变成本
N Q
Q0
总成本（ODFQ0）= Q0×SAC =可变成本（QNNQ0）+ 固定成本（NDFN）
4．企业亏损，P＝SAVC（相切），只能收回全部可变成本 建议继 续生产
D
●
Q0
总收益=STVC（OP0EQ0）; 亏损额=STFC; E点为停止营业点
●完全垄断厂商尽管垄断了产品的供给，但短期均衡时并
不一定总能获得超额利润 。取决于当 MR=MC 时， AR 与
SAC哪个大、哪个小。AR>SAC时才有超额利润。
●完全垄断厂商亏损时什么时候停止生产？AR≥SAVC 时
可以继续生产，AR<SAVC时，则应停止生产。 ●完全垄断企业短期均衡的条件是边际收益等于边际成 本。即： MR = SMC
P3 P2 P1
SMC SMC
P
S
（P1） SMC1
O
Q1
Q
O
Q
直观理解： ∵短期均衡时： MR=SMC, P=MR, ∴P=SMC 只不过Q的含义有所不同。左面的对应着最优产量。
理解完全竞争厂商的短期供给曲线
∵ MR=SMC, P=MR, ∴P=SMC 上式含义：在每一个给定的价格水平 P 和由最优产量决定 的SMC相等时，厂商能实现最大利润或最小亏损。 完全竞争厂商的短期供给曲线是 SMC 曲线上大于或等于 AVC最低点以上的部分，即停止营业点以上的部分。
发的水平线。
●水平的需求曲线意味着：在既定的价格下，市场对个别企业的产品
需求是无限的，任一消费者可以按照不变的市场价格P0购买任意数量的
产品，任一企业也可以按照不变的市场价格P0销售任意数量的产品，供 求弹性均是∞。 ●厂商不可能高于市场价格出售产品，也没有必要降低产品价格。
在完全竞争市场上，如果市场供求曲线的位置发生变 动，就会形成新的均衡价格。
P,R,C
SMC
LMC
SAC
LAC
P0
超 额 利 润 H
●
F
●G ●E
AR=P=D MR
O
Q0 完全垄断厂商的长期均衡
Q
四、完全垄断厂商的价格歧视（差别定价） ● 单一定价——垄断企业对其产品只制定了一 个价格。 ● 歧视定价——垄断企业在同一时间，对购买
同一产品的不同消费者收取不同的价格。
实行歧视定价可以使垄断企业实现更大的利润。
成本SAC的关系。
●若P﹥SAC, 厂商可获得超额利润； ●若P＜SAC, 厂商有亏损； ●若P = SAC, 厂商无超额利润，但有正常利润. 第三、亏损状态下，厂商继续生产的条件是: P≥SAVC 厂商停止生产的条件是：P＜SAVC
2．完全竞争厂商的短期供给曲线 在完全竞争条件下，企业的短期供给曲线可以用 其短期边际成本SMC曲线来表示。
2. 长期均衡
在长期中，完全垄断厂商可以调整全部生产要素，改变生 产规模，从技术、管理等方面取得规模经济，所以厂商总会 使自己获得超额利润。 完全垄断企业的长期均衡条件为：