2017年中国社会化媒体格局图
社会化媒体平台的兴起与变革
社会化媒体平台的兴起与变革随着互联网的快速发展，社会化媒体平台在过去几年中迅速兴起并引起了广泛关注。
这些平台如Facebook、Twitter、Instagram等，为人们提供了一个全新的交流和分享信息的方式。
社会化媒体平台的兴起不仅改变了人们的生活方式，也对社会产生了深远的影响。
首先，社会化媒体平台的兴起改变了人们获取信息的方式。
过去，人们主要通过电视、报纸和杂志等传统媒体获取信息。
然而，随着社会化媒体平台的兴起，人们可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地获取最新的新闻和信息。
社会化媒体平台的实时性和互动性使得信息传播更加迅速和广泛，人们可以通过分享、转发和评论等方式参与到信息传播中。
其次，社会化媒体平台的兴起改变了人们的社交方式。
过去，人们主要通过面对面的交流和电话沟通来保持社交关系。
然而，社会化媒体平台的出现使得人们可以通过文字、图片和视频等多种形式进行社交。
人们可以在平台上建立个人资料，发布动态和照片，与朋友和家人分享生活中的点滴。
此外，社会化媒体平台还提供了各种社交功能，如私信、评论和点赞等，使得人们可以更加方便地与他人进行交流和互动。
再次，社会化媒体平台的兴起改变了企业的营销方式。
过去，企业主要通过电视、广播和报纸等传统媒体进行广告宣传。
然而，随着社会化媒体平台的兴起，企业可以通过在平台上创建品牌账号，发布广告和推广活动来吸引潜在客户。
社会化媒体平台的用户群体庞大且广泛分布，企业可以通过定向广告和精准营销等手段将广告传达给目标受众。
此外，社会化媒体平台还提供了用户反馈和评价等功能，使得企业可以更加了解消费者的需求和意见，从而改进产品和服务。
最后，社会化媒体平台的兴起也带来了一些问题和挑战。
首先，社会化媒体平台的信息传播速度快，但信息的真实性和准确性难以保证。
虚假信息和谣言的传播给社会带来了不良影响。
其次，社会化媒体平台的使用也存在一定的安全隐患，如个人隐私泄露和网络诈骗等问题。
此外，社会化媒体平台的过度使用也可能对人们的生活产生负面影响，如沉迷于社交媒体而忽视现实生活等。
社交媒体 ppt课件
基本功能 聊天：支持发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊 添加好友：微信支持查找微信号、查看QQ好友、查看手机通讯录和分享微 信号、摇一摇、二维码查找和漂流瓶接受好友等7种方式。 实时对讲机功能：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲 微信支付：是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的 支付流程。 朋友圈：用户可以通过朋友圈发表文字和图片，用户只能看相同好友的评论 或赞。 通讯录安全助手：开启后可上传手机通讯录至服务器，也可将之前上传的通 讯录下载至手机。 QQ邮箱提醒：开启后可接收来自QQ邮件的邮件，收到邮件后可直接回复或 转发。 漂流瓶：通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友。
微 信
查看附近的人：微信将会根据您的地 理位置找到在用户附近同样开启本功 能的人。 摇一摇：是微信推出的一个随机交友 应用，通过摇手机或点击按钮模拟摇 一摇，可以匹配到同一时段触发该功 能的微信用户 游戏中心：可以进入微信玩游戏（还 可以和好友比高分）例如“飞机大 战”。 微信公众平台：通过这一平台，个人 和企业都可以打造一个微信的公众号， 可以群发文字、图片、语音三个类别 的内容。目前有200万公众账号。
社交媒体
中国国内社交类app以及社交媒介的营销 2111
社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体， 指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的 工具和平台,现阶段主要包括博客、论坛、播客等等。近年来， 社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量。 其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了 人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引 传统媒体争相跟进。
人民大2024全球传播导论教学课件-第四章 全球新闻传播
第一节 全球新闻传播的媒体形态
❖ 互联网时代，全球新闻传播主体出现多元化趋势，新闻传播 不再由国际传媒机构垄断，个体也广泛参与新闻生产和传播 过程，其参与方式亦多元多途，包括独立发布数据和信息、 提供原始新闻素材、协助媒体记者工作等。
❖ 一、自媒体 ❖ 互联网给予每个个体参与新闻传播的机会，网民/用户成为互
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❖ 机器生产内容（machine generated content，MGC），是基 于摄像头、传感器、无人机、行车记录仪等智能采集设备，结合 新闻发生的多维数据，自动检测新闻事件、自动生成数据的新闻 生产方式。 ❖ 多频道网络（multi channel network，MCN），来源于国外 互联网视频领域，由优兔开发。
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❖ （三）国内视频的发展 ❖ 技术变革是媒介变革的先决条件。作为新一代移动通信技 术，5G网络的传输速度是4G网络的100倍，大幅提升的带宽 、网速激发社会表达与信息传播的潜能，也将颠覆现阶段的 新闻生产分发方式。2016年被国人称为短视频元年，但短视 频真正崛起是在2017年，短视频快速进入中国人的生活，亿 级流量可以轻松达到，这就是短视频行业形成的表征。短视 频对互联网时代的传播形态、媒介生态和传媒业态发挥着结 构性的作用。
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❖ 三、非媒体机构 ❖ 非媒体机构是全球传播时代一个重要的信息传播主体，与其深度参
与全球治理直接相关。 ❖ 非媒体机构包括国际组织、非政府组织、互联网公司以及其他非营
利性组织等。 ❖ 非媒体机构在新闻采制方面上，更加灵活、机动、及时和快捷，有
时一个“背包记者”就可以完成机构媒体需要一个驻外团队才能完 成的任务,有时运用数据技术或模型分析，就能从海量信息中找到 具有独特价值的信息或线索。全球传播时代，机构媒体海外站点及 其工作人员不断减少，非媒体机构进入国际新闻领域，给全球性新 闻生产与传播带来了新鲜血液。
新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究
新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究作者：童清艳来源：《今传媒》2017年第03期摘要：本研究关注用户自主传播的媒体创意效应，借此探讨所谓新媒体现状及发展趋势。
在查阅与翻译了大量中英文相关资料基础上，对腾讯、阿里、百视通、上海报业集团、上海广播电视台，以及韩国自媒体做了实地调研、访谈；参加相关学术会议，与相关业界专家进行交流、沟通；进行受众控制实验，并做了大量问卷调查，通过SPSS统计软件，结合相关深度访谈进行分析，本研究认为：应动态研究所谓新媒体（new media），是各类新兴媒体（emerging media），从媒介技术、用户需求、媒介生态与资金投入四维度宏观分析，结合传媒产业升级与转型的产业功能特性，同时关注媒体的社会整合功能（舆论引导、协调社会、娱乐大众、传承文化）。
综合分析下，本研究认为，媒体对人们未来生活产生重大影响；新媒体发展进入大数据时代，“智慧云”成为各类企业走向世界的路径；移动互联网持续创新改变着新媒体发展态势；社会化媒体依然是新媒体发展焦点，分享经济的媒体创意经济形成。
上述是未来媒体突破的靶向，这些靶心较为明显地预示全球媒体未来的发展趋势。
关键词：新兴媒体；媒体用户；创意中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0006-04一、现实与理论关注的议题从产业视角动态研究新媒体早已成为国家层面的重要主题，所谓的新媒体也日益广泛地渗入人类社会生活，成为人们的生活方式，国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位，这是一种交互性的全媒体融合形态。
所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。
从全球领域、国家战略发展高层来看，如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传媒娱乐领域的重大问题之一。
所谓新媒体产业是文化产业、娱乐产业的新业态，是国家政策扶持重点。
中国新媒体应用已有20余年，新媒体研究也有十多年，毫无疑问，新媒体是“当前最热的研究领域”，其现实与理论意义主要集中在以下几个方面。
新媒体营销案例分析 ppt课件
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02 新媒体创意营销
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案例概述
89%
68% 120%
支付宝集五福
支付宝连续两年于新春之际，在 手机APP上举办集五福领红包的活 动，创意营销成为民众热议。
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五福的出处——在党的十八大中，为建设社会主 义核心价值观，分别对国家、社会、公民三个层 面提出提出的倡导。国家层面是富强，民主，文 明，和谐。社会层面是自由，平等，公正，法制。 公民层面是爱国，敬业，诚信，友善。
而知乎live是一个汇聚各行业专家的知识分享社区。意见领袖（KOL）可以在此通过私人直播的方式与网民分享知识与 见解，对各领域感兴趣的群众也可以直接与各行业领袖进行沟通。品牌可以思考如何借助这些问答平台，并结合意见领 袖及名人等去制定更有效的推广战略。
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意见领袖格局引入网红新概念
在今年，“网红”概念越来越多被品牌运用进各自行业领域，其风格自成一派，现已加入了意见领袖（KOL）格局之中， 并成为了中坚力量。现在，意见领袖已被划分为三类：名人、专家及网红。
热点 除非不是热点
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一件带着用户心理学的营销大戏！
辞职信事件，不单单是一件有胆识的事，而且是：一件带着用户心理学的营销大戏！
营销方案
营销战略：源于情怀，终于情怀
营销主线：寻找情怀下的蛋
营销思路：网络推手+病毒营销
营销心理：
情怀：十字辞职信的精神内核
佩服：真实版“说走就走”
质疑：营销中的自黑与被黑
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中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。 中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！ 不如，小螺号带你登上981看看吧！ 中国移动：同意！“和”你一起看世界。 中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！
我国社交网络舆情研究的热点与趋势
我国社交网络舆情研究的热点与趋势作者：李晓徐晓雨来源：《电脑知识与技术》2023年第32期關键词：社交网络；网络舆情；知识图谱；CiteSpace 中图分类号：TP399 文献标识码：A文章编号：1009-3044（2023）32-0004-040 引言随着互联网的发展和移动终端的普及，我国社交网络蓬勃发展。
社交网络成为互联网用户获取信息、表达情感、传播观点的主要场所，自由表达的平台环境使人们不再是单纯的信息接纳者，同时也是信息的发布者和传播者。
快速且广泛的传播特点使社交网络逐步成为网络舆论传播和扩散的一个重要平台，对政治和社会生活的影响日益显现。
因此，分析社交网络中的舆情传播过程，加强对社交网络舆情的监管、分析和预警成为我国学术界、各大企业和监管部门关注的一个新课题。
近年来，国内外学者对网络舆情开展了相关研究。
兰新月等[1]构建了大数据背景下，微博社交媒体中舆情信息交互模型，为政府应对微博等网络媒体中的复杂舆情提供帮助。
谭坤彦等[2]梳理了国内外基于神经网络技术的情感分析模型，对舆情情感分析进行了综述。
王晰巍等[3]运用知识图谱相关方法，对社交媒体环境下网络谣言的研究动态开展了研究。
从现有研究综述来看，学者针对社交网络环境下的舆情分析相对较少，且针对近5年的社交网络舆情的研究综述相对较少。
本文利用文献计量法，运用CiteSpace软件，选择中国学术网络出版总库—中国知网CNKI期刊全文数据库作为数据来源，针对大量的文献数据开展可视化分析，从文献时间、文献作者与机构、文献主题等角度，分析我国社交网络舆情的研究热点及前沿趋势，为社交网络舆情的后续研究提供参考，具有重要的理论价值及现实意义。
1 数据来源与研究方法本文选择中国学术网络出版总库—中国知网CNKI 期刊全文数据库作为数据来源，来源类别为“CSSCI”和“核心期刊”来源期刊，经人工筛选后，得到2011-2022年的767篇有效文献。
本文利用CiteSpace 软件，针对社交网络舆情研究开展可视化分析。
社会化媒体语境下网络直播平台的传播特征及发展趋势探析
社会化媒体语境下网络直播平台的传播特征及发展趋势探析贾超然
【期刊名称】《硅谷》
【年(卷),期】2017(003)001
【摘要】随着我国信息技术的发展,移动互联网技术的成熟,网络直播平台的成功搭建,得到了广大人民群众的关注和喜爱.就视频直播行业的发展而言,腾讯、新浪等大型互联网行业逐步打造互动直播等新形式,在VR技术的支持下扩大了应用领域.网络直播平台也涉及娱乐、新闻、游戏等多个方面,因此,201 6年也被称为“网络直播元年”.在社会化媒体语境下网络平台的构建中,其传播方式打破了原有的信息传递形式,给网民带来了更直接的视觉魅力,加强了互动性和真实性报道.文章针对网络直播平台的传播优势及发展做分析,为该行业的稳固发展提供一些建议.
【总页数】2页(P3-4)
【作者】贾超然
【作者单位】西北大学新闻传播学院,陕西西安710127
【正文语种】中文
【中图分类】G2
【相关文献】
1.社会化媒体语境下网络直播平台的传播方式探析r——以映客直播为例
2.社会化媒体语境下网络直播平台的传播特征及发展趋势探析
3.社会化媒体语境下网络直播平台的传播方式探析——以映客直播为例
4.浅析新媒体语境下网络直播平台的
传播特征5.社会化媒体语境下网络直播平台的传播方式和特点探析r——以一直播为例
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社会化媒体发展现状及其趋势分析
社会化媒体发展现状及其趋势分析社会化媒体是指具有互动性的多媒体数字交流平台，包括社交网络、微博、博客、在线论坛、虚拟社区等。
社会化媒体的出现改变了人们获取信息和传递信息的方式，成为现代社会的重要组成部分，对各行各业产生了深刻影响。
社会化媒体的发展可以追溯到20世纪90年代，当时的互联网刚刚开始普及。
2002年，出现了第一个追求个性化的社交网络Friendster，在短短几个月内便吸引了数百万用户。
此后，MySpace、Facebook、Twitter等社交网络陆续问世，以其方便、快捷、低成本等优点赢得了广大用户的青睐。
除了社交网络，微博、博客等平台也在不断发展壮大。
国内微博巨头新浪微博上线于2009年，迅速崛起并成为中国最大的微博平台。
博客则是更加主打个人化，提供了一个自由发表意见和分享知识的空间。
虚拟社区也成为社会化媒体中的重要组成部分，如魔兽世界、QQ群、微信群等，其社交性质不亚于社交网络，用户在其中可以交流思想、分享资源、建立社交关系等。
1.移动化随着移动设备的普及，社会化媒体也不断向移动平台转移，成为一个移动化时代的代表。
国内的微信、QQ空间、快手、抖音等应用，已经成为许多年轻人日常生活中必不可少的沟通和娱乐工具。
2.个性化未来社会化媒体将更加注重个性化定制，更好地满足人们多元化的需求。
从人工智能、大数据等角度进行个性化推荐，提供更加准确的内容，将成为社会化媒体发展的趋势。
3.融合性社会化媒体将不断向融合方向发展，与其他互联网应用、传统媒体等形成深度融合，如社交电商应用、社交媒体平台推出自己的内容等。
以此，社会化媒体将成为一个集多种功能于一身的综合服务平台。
4.全球化社会化媒体除了在国内发展迅速，也在海外市场崛起。
Facebook、Twitter等海外社交网络成为国际领先的社交平台。
未来，社交平台也将更加注重跨国合作、全球拓展，推动更加全球化的发展趋势。
总之，社会化媒体在不断创新、不断发展的过程中不断形成新的发展趋势。
中国社会化媒体格局概览图
分类： 软件产品 2012-08-02 10:12 573人阅读 评论(0) 收藏举报活动协作平台myspace网络facebooksocial中国社会化媒体格局概览图(2011-04-17 13:36:33)转载▼标签：分类：Ｅ商＆企管中国比较全的社会化媒体(Social Media Marketing)概览图(来源：CIC)。
什么是社会化媒体营销社会化媒体营销就是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
一般社会化媒体营销工具包括论坛，微博，博客，SNS，Flickr和Video 等。
在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。
社会化媒体营销三个重要的方面1、创建大量的有价值的新闻事件，视频，tweet，博客来吸引关注，并且自然成为了病毒性内容。
病毒性传播不是通过购买广告位，而是用户自发传播。
2、建立多种渠道让公司品牌的粉丝或者公司能够以多种方式来推广自己（双向的），比如Twitter，Myspace，Facebook等。
3、开展对话。
社会化媒体营销不是全部都是由企业控制，他允许用户参与和对话。
一个设计糟糕的社会化媒体活动可能会产品适得其反的作用。
社会化媒体营销必须要全员参与并且尊重用户。
如何开展社会化媒体营销活动？如何开展社会化媒体营销活动？开展一个社会化媒体营销活动,我们需要想清楚以下几个问题:1,我们的营销活动目标客户是谁?2.我们这次社会化媒体营销的目标是?3.我们的营销策略是?4.我们社会化媒体营销的媒介和平台是?5.如何科学的评价活动的效果.分享分享到新浪Qing1喜欢阅读(295)┊评论(0)┊收藏(0)┊转载(4)┊喜欢▼┊打印┊举报1。
社会化媒体营销
社会化媒体营销
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202X
后2.0时代，每个人的内心渴望自我实现。 这种“自我实现”在网络中就体现为： 写“我”想说的微博、 看“我”想看的视频、 加“我”想交的好友… 来构建一个以“我”为中心的信息传播与接受的体系。
一、社会化媒体概述
游戏化模式和 社交游戏
QR 二维码
1、用户会变得更加聪明、理智； 2、创造出更多自己的话题，发表更多自己的意见和想法。
整个LBS市场将逐渐分化，消费者只会在认定某项服务对他们有价值的情况下，才会持续地使用并产生习惯。
通过游戏营销，品牌能够收集到越来越多的用户资料；并且，用户参与游戏及胜利结果分享给自己的社会化人际圈子中，品牌也在同时获得了这位用户整个社会化圈子里的所有网民的信息。
02
2011 年9 月，开心网与诺基亚今年主打的高端机型 N9 达成合作，共同开发在 Meego 系统下的开心网客户端，并将其内置于 N9 手机当中，为开心网众多白领用户提供了更便捷的互动交流途径。
03
相关事件：
中国社交网站的运营发展
与第三方开发商合作 → 推行开放平台
2010年是互联网开放的元年，社交网站的开放策略自然也是顺应这样的一个趋势。不过对比国外Facebook 的发展来看，其早在2007年就推出开放平台，因此国内社交网站的开放平台相对来说还处于初期，且对于相应分成比例合作模式等并非十分成熟。
点评：
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五、其他案例
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统一方便面新品“汤达人”上市完全依靠社会化媒体整合营销提升汤达人的关注度与认知度 整合博客评测、论坛事件、原创视频、FLASH游戏等形式与内容 2个月点击超过200万次 超过200家网站与媒体自发转载 土豆与56连续一周的首页推荐视频 对搜索引擎效果产生积极影响
2018-2019中国社交媒体影响研究报告
熟悉
更多了解品牌
社交广告
地铁广告
品牌官网 考虑购买
有购买意愿
杂志广告
户外广告
在线 视频广告
电视广告 户外广告
认知
认知品牌
在线 视频广告
店内陈列 地铁广告
影院广告
喜爱
更喜爱品牌
在线 视频广告
赞助/ 植 入广告（节目 或电视剧）
社交广告
店内陈列
购买
采取购买行动
电商广告
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下线城市，熟人社交,催生社交媒体产品用户增长
社交媒体用户格局
在网民喜好的主导下，社交媒体平台上产生出了 不同类型的意见领袖，形成： • 普通网民为意见领袖提供流量 • 意见领袖向普通网民施加影响力
现今，社会化媒体的用户形态已不仅仅包含普通 网民和意见领袖，人工智能（AI）也已开始涉足 社会化媒体。
3.
意见领袖社交媒体影响力
当下，意见领袖由去中心化发展为“再中心化”的变迁。
South America
Bogota Buenos Aires Honduras Lima Mexico City San Juan Santiago Sao Paulo
Asia Pacific
Auckland Bangkok Beijing Brisbane Canberra Chennai Guangzhou Ho Chi Minh Hong Kong Jakarta Kuala Lumpur Makati City Manila Melbourne Perth Seoul Shanghai Singapore Sydney Taipei Tokyo
8000万
2016年，我们在全球 完成了8000万次消费 者调查。
什么是社会化媒体
定义社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与,平台基本上就是毫无内容的媒体。
社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。
在社会化媒体领域,有两个关键词：UGC（用户创造内容)和CGM（消费者产生的媒体）。
社会化媒体“网络的社会化不会朝生暮死，也不会昙花一现.网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落.”编辑本段特征社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有以下的特征:·参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈,它模糊了媒体和受众之间的界限;·公开:大部分的社会化媒体都可以免费参与其中，他们鼓励人们评论、反馈和分享信息。
参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍;·交流：传统的媒体采取的是“播出”的形式,内容由媒体向用户传播，单向流动。
而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流;·对话:传统媒体以“播出”的形式,将内容单向传递给受众。
而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质;·社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流;·连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起.编辑本段类型社会化媒体分类，借鉴唐兴通老师书中的观点，可分为：1.Social Networking Sites/社会关系网络2. Video SharingSites/视频分享网络3. Photo Sharing/照片分享网络4。
Collaborative Directories/合作词条网络5。
News SharingSites/新闻共享网络6. Content Voting Sites/内容推选媒体7， Business Networking Sites/商务关系网络8. Social (Collaborative)Bookmarking Sites/社会化书签编辑本段具体形式百度百科最常见的社会化媒体是博客、微博、论坛、社交网络、维基百科、播客、点评类社区和内容社区。
2019年中国社会化媒体生态概览白皮书
2019年中国社会化媒体概览凯度的CIC情报系列产品引言自2008年起，凯度的CIC情报系列产品坚持逐年记录中国社会化媒体的发展历程，持续研究行业动态与趋势，致力于为相关业界提供更具价值的资讯与观点。
在中国社会化媒体生态概览发布的第十一年之际，CIC情报通过采访业界意见领袖、社会化聆听、线上问卷调查以及分组座谈会等多个途径开展研究，勾勒了现阶段中国社会化媒体概览，并总结呈现了独家见解与洞察。
今年的白皮书重点呈现了当今中国社会化媒体生态格局的三个核心要点：▪复合媒体的崛起：中国社会化媒体平台日益增长的功能性及其对品牌营销领域的意义。
▪世代的社会化媒体行为差异:X、Y、Z世代的社会化媒体行为存在哪些差异？▪Social GRP:衡量社会化媒体营销活动表现的新标准。
我们衷心希望本次发布的《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》能够帮助相关业界人士更充分地洞察现阶段中国社会化媒体生态格局的复杂性，以发掘新的机遇，进而制定更具影响力的社会化媒体营销策略。
杨超(Coolio YANG)凯度，传播媒介事业大中华区首席执行官1. 中国的社会化媒体1,098,000,000807,000,0001,000,000,000636,000,000中国制造—复合媒体在世界领先的互联网市场之一—中国，越来越多的互联网平台从单一功能转向多功能的复合媒体。
这种“新型生物”是独有且复杂的，我们将其定义为复合媒体。
复合媒体指：•平台支持搜索、交友、通讯、娱乐、游戏、购物及社交功能，且总用户数大于5亿。
•在中国，微信、支付宝、淘宝、QQ 是目前可被定义的复合媒体。
以下数据统计截至2018年底复合媒体平台用户人数除复合媒体外，中国社会化媒体生态格局中核心社会化媒体和衍生社会化媒体仍然扮演重要角色。
复合媒体多功能一站式平台，用户可根据需要切换功能，满足多种应用场景需求。
核心社会化媒体重关系平台，用户可通过用户关系，建立和维护社会关系。
根据相关理论知识,请联系实际分析我国新媒体的发展前景。
根据相关理论知识,请联系实际分析我国新媒体的发展前景。
新媒体行业发展现状及前景分析据了解，新媒体是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。
就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。
传统媒体和新媒体的结合趋势已经不可阻挡，在认识到这一点之后，传统媒体行业纷纷开始主动进行转型，新媒体行业的发展已经成为不可阻挡的潮流。
媒体的“新”与“旧”是相对而言的。
一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。
2021新媒体行业发展现状及前景分析新媒体是基于互联网而存在的新型媒体，我国互联网的发展已经较为普及，移动互联网以及手机的用户规模都非常巨大，截止2017年我国互联网网民规模达到7.71亿人，在我国新媒体的发展基础已经非常成熟。
那么，未来新媒体行业市场行情如何?微信公众号作为信息爆炸时代新媒体转型方向之一，在粉丝数量增长、内容变现、维持运营等方面发展仍不成熟。
微信公众号刷量事件在行业内曝光后，作为媒体行业普遍盈利模式的广告转化，也出现瓶颈。
未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。
未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，内容付费时代已然来临。
2017年财经新媒体市场规模达60亿元，广告业务占比超过70%;预计到2020年，行业规模将达百亿，内容付费业务占比约34%。
资讯及门户类平台仍将以广告为支柱，专业服务类平台的营收重心将向内容付费转移;伴随着分发渠道拓展，内容策略升级，场景式渗透已成财经新媒体行业必由之路。
我国社交媒体的现状、发展与趋势
我国社交媒体的现状、发展与趋势一、本文概述随着信息技术的飞速发展，社交媒体作为信息交流与共享的重要平台，已在我国社会中占据了举足轻重的地位。
本文旨在全面剖析我国社交媒体的现状、发展历程以及未来趋势，以期为读者提供一个清晰、深入的视角，了解我国社交媒体行业的全景画卷。
我们将概述我国社交媒体的基本现状，包括主流平台的用户规模、活跃度、内容类型等关键指标，以及社交媒体在各个领域的应用情况。
我们将梳理我国社交媒体的发展历程，从早期的博客、论坛，到如今的微博、微信、短视频等多元化平台，分析每个阶段的特点和主要影响因素。
我们将展望我国社交媒体的未来趋势，探讨技术革新、政策监管、用户需求变化等因素如何共同塑造社交媒体的未来发展方向。
通过本文的阐述，我们希望能够帮助读者更好地理解我国社交媒体行业的现状与发展趋势，为相关从业者、研究者和政策制定者提供有价值的参考信息。
二、我国社交媒体的现状我国社交媒体正处于一个多元化、互动性强、影响力大的发展阶段。
目前，我国社交媒体市场呈现出以下几个显著特点：多样化的社交媒体平台层出不穷。
除了微信、微博等综合性社交媒体平台外，短视频、直播、社交电商等新型社交媒体平台也迅速崛起，满足了用户多样化的社交需求。
这些平台通过独特的内容形式和交互方式，吸引了大量用户的关注和参与。
社交媒体的互动性和实时性得到了进一步加强。
用户可以通过点赞、评论、转发等方式实时表达自己的观点和态度，形成了一种高效的信息传播和互动机制。
同时，社交媒体平台也通过算法推荐、个性化内容推送等方式，提高了用户的使用体验和参与度。
再次，社交媒体的影响力日益扩大。
不仅在日常生活中扮演着重要的角色，还在政治、经济、文化等领域产生了深远的影响。
例如，在公共事件和舆论场中，社交媒体成为了信息传播和意见表达的重要渠道，对社会舆论的形成和发展产生了重要影响。
然而，我国社交媒体也面临着一些挑战和问题。
一方面，信息过载、虚假信息、网络暴力等问题仍然存在，需要平台方加强监管和治理。
重磅！2017凯度中国社交媒体影响报告（附图表）
重磅！2017凯度中国社交媒体影响报告（附图表）来源：凯度经数英整合报道我们已经生活在一个社交时代：人们生活中离不开微信、微博、点评网站、贴吧豆瓣、直播弹幕、新闻跟贴。
社交媒体对我们生活的影响已经渗透到了各个方面。
但是随着社交媒体不断发展，社交媒体本身也变得多样化。
微信还在增长吗？是什么支撑着微博的复兴？交友软件有多少人在用？年轻人最喜欢的社交媒体是哪一个？全球调研咨询领导者凯度（Kantar）于2017年6月6日在北京发布《2017中国社交媒体影响报告》，希望通过此次报告发布，与大众分享通过专业调查所发现的中国社交媒体的最新趋势。
此次已是凯度（Kantar）连续第四年发布《中国社交媒体影响报告》。
今年的报告是在前三年报告基础上的升级版：将社交媒体细分化，测量受访者对各小分类的更精细化评价；把行为数据和问卷调查相结合，将行为和态度整合分析；同时将购买行为数据与社交行为数据交叉，分析社交广告对哪些品类更有意义；通过跨平台大数据分析，发布在意见领袖经济的背景下，谁才是排名前50名的意见领袖。
•各社交媒体和数字平台的社交功能被分为九个小类，请用户评分；•微信的满意度得分最高，并且在各细分人群中都得到了高分。
微博在年轻人群中满意度较高；•个人信息安全和隐私保护引起了人们的担忧。
年轻人的警惕性尤其高；•Papi酱是2017年第一季度排名最高的社交媒体意见领袖；•交友类社交媒体使用率和满意度最低。
调查结果显示，受访者对社交媒体总体上持正面态度，认为社交媒体让他们的生活变得更好了。
今年全新的调查模式显示，人们对社交媒体对自己生活的影响打的总分为79.8分。
按年龄段来看，90后对社交媒体的负面影响有更强烈的感受。
在凯度连续第四年发布的《中国社交媒体影响报告》中，社交媒体被分为了更细的九个小分类，受访者被要求对他们使用过的小分类分别打分。
这九个小分类是：1、微信2、微博3、交友类社交媒体（如陌陌、世纪佳缘、珍爱网等）4、通讯社交类媒体（如QQ、LINE、米聊、无秘等，不包括微信）5、论坛类社交媒体（如百度贴吧、天涯、QQ空间、豆瓣、人人、Facebook等）6、生活类社交媒体（如美团，去哪儿、携程、大众点评等）7、带有社交评论功能的新闻类媒体（如今日头条，腾讯新闻，网易新闻等可评论的新闻APP）8、带有社交评论功能的电商类媒体（如淘宝、京东、小红书等）9、带有社交评论功能的视频或直播平台（如优酷、哔喱哔喱、斗鱼TV等）只有表示自己已经使用过某个小分类的受访者才能对该小分类打分。
社会化媒体介绍PPT课件
新的民主力量……
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移动互联网
•••••L移移移移B动动动动S 产应营电品用销商设计
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THANK YOU
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2020/7/24
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一般
行为模式、理念、法则的 转变
继续适用于社会化媒体时代 的保留下来，不适合的需要 探索改变
讨论
•为什么旧的思维模式难以转
变？
•在旧的思维模式下对社会化 媒•一体些负商面业效模应式的和担应心用有、哪网些站？
应用设计
显性影响
社会各行业生存环境的 变化
逐渐应用于社会和从属于 社会的一切机构 早期：
软件、媒体、娱乐
现在：
政府、教育、能源、全球性 问题
隐性影响 用户行为
用户行为研究
“社会化”
社会网络关系
“媒体”
自媒体的原创内容
新环境
••新 新的 的信 生息 产生 方态 式环 ：境 •新的社大会规资模源协：作的方式 • 认知盈余、群体智慧
定义：社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。 基本特征：参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。 最常见有六种基本形式：博客、维基、播客、论坛、社交网络和内容社区。 社会化媒体的最显著特点：其定义的模糊性、快速的创新性和各种技术的“融合”。
国内社会化媒体研究中关于社会化媒体的定义，基本都沿用 Spannerworks对社会化媒体的定义。
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4 社会化媒体的资料——相关书籍
描述和揭秘社会化媒体现象与影响
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国内外主流社会化媒体网站与工具。实用
国内外主流社会化媒体网站与工具
编者按：近年来，国内外各种社会化媒体网站与工具如雨后春笋般不断涌现，让人眼花缭乱，大有应接不暇之感。
为了帮助读者快速了解现有社会化媒体网站及工具的基本情况，本文对主流的社会化媒体网站与工具进行了梳理和归纳。
一、主流社会化媒体网站
（一）国内主流社会化媒体网站
1、视频、图片网站
2、社交网站
3、百科
4、博客
5、微博
6、论坛
（二）国外主流社会化媒体网站1、主流社交网站
2、主流博客网站
3、主流社会书签网站
4、其他主流网站
二、主流社会化媒体工具
（一）国外主流社会化媒体工具
1、主流社会化媒体搜索工具
2、主流信息订阅工具
3、主流信息聚合工具
4、主流统计分析工具
（二）国内主流社会化媒体工具1、主流社会化媒体搜索工具
2、主流信息订阅工具
3、主流信息聚合工具
4、主流统计分析工具
序
号
工具名称说明
1 谷尼（Goonie）
网络舆情监控分
析系统
由谷尼国际软件(北京)有限公司研发，既支持指定网站新闻、
博客、论坛监测，也支持整个互联网的舆情监控；智能识别非
法网络信息；自动发现负面报道、热点新闻事件、热点论坛贴
子。
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2017年中国社会化媒体格局图
Kantar Media CIC连续第九年发布了中国社会化媒体格局概览图，并提炼出五大发展趋势。
Kantar Media CIC通过十多年的社会化媒体聆听经验，分析并总结社会化媒体格局的发展趋势，及其对于品牌、媒介代理商和技术支持等相关行业的重大意义。
今年，我们发布了2017年版本（计第九张）的中国社会化媒体格局概览，并提炼出以下五个发展趋势。
一、功能与内容的融合
社会化媒体平台的运营方式包含三类：用户创造内容（UGC）、平台功能（Function）、以及社会化商业的融合模式（Social Business：用户创造内容+平台功能支撑+意见领袖影响）。
其中，第三种的运营方式，是最容易使品牌主与用户产生有效互动的。
这三种运营方式并没有十分清晰的界限。
只有将其融会贯通，才能够更好地来最大化各平台的资源。
平台的功能及运营方式虽然在不断地更新，但其更新速度与多样性却远远低于优质内容的爆发力和影响。
现今的社会化媒体趋势中，内容的创造并不仅仅局限于媒体或KOL的引导，很大一部分是来源于网民自身的原创内容或对主流内容的再创造。
而另一方面，平台功能的丰富能够很好地来提升用户的体验，以此来增加用户的使用频次和时长。
如今，跨平台的流量转化和粉丝沉淀已经成为常态。
例如，微博、视频等网站与电商平台的融合，游戏平台与视频及BBS社区的融合等等。
二、对即时满足的需求
Kantar Media CIC在几年之前就提出了社会化商业的概念。
在中国现今的社会化媒体中，该概念已经得到了完美的体现，商业与社交在数字化媒体领域已经密不可分。
消费者对于品牌的认知体验和购买行为，从早期单一的广告推送到购买，发展到现今多渠道的实时互动，包括接触、体验、购买和反馈等。
这个实时互动的过程没有明确的起始点，但其核心是服务消费者对即时满足（instant gratification）的强烈需求。
现今的消费者对于价格的敏感度降低，更多的是追求产品的个性化以及购物过程的参与和体验。
所以，社会化商业中的快速销售（fast sales）能力便显得尤为重要。
如今，很多平台已经提供了简便的渠道以适应日益增长的快速销售需求。
如微博或视频网站出现的电商导向链接、视频直播网站基于主播导流的电商模式和虚拟礼物打赏分成模式，问答网站和音频网站等的知识内容付费，都是快速销售的方式。
较于最早前的互联网刚起步阶段，以现今的互联网格局，大众更乐于为娱乐买单、为知识买单。
所以，快速销售能力，也将会成为一种平台指标。
三、泛娱乐化
这里所说的泛娱乐化是指消费者对于内容娱乐化的喜好。
不论是传统意义上的新闻发布，还是社会热点话题的讨论方式，消费者会更乐于接受轻松幽默的呈现方式。
包括XX体、自黑、搞怪、鬼畜、卖萌等风格，都是泛娱乐化的直接体现。
例如当今最火爆的社交媒体内容之一--娱乐IP（Intellectual Property，指的是受知识产权保护的原创文化素材）。
品牌可以作为一个IP，人物角色可以作为一个IP，故事也可以作为一个IP。
品牌可以在不同平台与IP以多种形态“合体”，创造出消费者吸收品牌信息，与品牌互动的全新途径。
举个简单的例子，《欢乐颂》以不同的品牌产品来刻画不同层次的人物角色。
例如女强人安迪使用的依云矿泉水和保时捷，追求奢侈品但却经济并不充裕的樊胜美使用的唯品会平台和Tadashi Shoji品牌的衣服等。
这些品牌和平台搭上了热门IP，不仅提高了曝光量，还很好地推动了网民对其品牌的认可。
再如，新华社对于沙特王储被废事件的38字报导，引发了大量网民和KOL的跟风讨论。
该新闻被热议，并不是因为新闻本身，而是大众在使用各种幽默的方式来解读新闻及其背后的故事。
也就是说，消费者本身也是娱乐化内容的积极创造者。
四、KOL的专业化与话语权
KOL，即Key Opinion Leader（意见领袖）。
我们所指的KOL既包括有独特个人魅力的名人及网红，如Papi 酱和Gogoboi，也包括以账号形式存在的自媒体，如“英国那些事儿”和“日食记”。
随着影响力的上升和内容更新及品牌合作的扩大，每一个成功的KOL账号都需要一个专业的团队支持，而不再仅仅是草根阶段的个人推送。
我们发现，一方面，一线KOL 要拥有比较鲜明的个性特色和核心内容来吸引固定的忠实粉丝群，另一方面，他们也在积极地把自身的影响从单一社交媒体平台向多平台、多方位的内容展示及深度品牌合作的方向推进。
如今，KOL已经演变成众多品牌的前沿销售力量。
他们通过创意内容的使用，更自然地进行品牌推广，激发受众的好奇心或共鸣，最终提高品牌印象或购买意向，并将目标客户引入电子商务渠道，及时将流量转化成实际购买行动。
广告主与KOL的合作方式也从甲方至乙方的单向传达，转变成为广告主与KOL间的双向交流，从而共同创造适于KOL个性的、且富于吸引力的内容。
五、智能互动
近年来，随着AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、AI（人工智能）等智能技术的发展，许多平台也在引进这类技术，作为日后平台与网民互动的新型手段。
不论是服务型的AI平台/机器人，还是使网民拥有更多感官感受的VR技术，或是将虚拟信息应用到真实世界的AR 技术，都能够让品牌主和平台与网民进行更直接的互动。
智能技术的推进无疑会提供更多形式的互动。
而内容的吸引力及营销的精准性，才是增强粉丝粘性的基本。
我们通过研究发现，87%中国的成年网民认为广告主比之前更擅长与其沟通，这个比分大大高于全球水平（详见Kantar Media发布的DIMENSION报告）。
将数据解读技能与富有创意的故事讲述结合起来并非易事，但这正是挑战所在。
在现阶段，智能搜索平台已经引入了社会化媒体内容。
根据不同消费者对于各类场景的偏好，相应的搜索结果也会不同。
例如一位拥有5岁小孩的母亲，和一位繁忙的银行家，在搜索某
个城市的酒店时，所接收的精准推送内容会有很大区别。
这是根据他们在各种社会化平台上留下的足迹来进行筛选的。
总结
中国社会化媒体平台一直都是日新月异的。
品牌主在拥有好的内容、有吸引力的KOL、有趣的互动、在跨平台推送或投放的同时，更需要用全局观来进行全面监测和评估，最终以完善整个社会化媒体生态系统。
中国社会化媒体格局不仅复杂，而且竞争非常激烈。
如果品牌能够及时了解其背后的趋势，并巧妙地运用到日常的执行和品牌策略中，定能事半功倍。