平面广告的构成要素——图形

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《平面广告设计》课程笔记

《平面广告设计》课程笔记

《平面广告设计》课程笔记第一章:优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂,优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。

- 创意独特体现在以下几个方面:a. 角度新颖:从一个与众不同的视角切入,展示产品或服务的独特价值。

b. 表现手法创新:运用新颖的视觉或听觉元素,如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。

c. 概念创新:提出一个新颖的概念或观点,引发消费者的思考和共鸣。

2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键,包括:a. 视觉美感:通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配,创造出美观的画面。

b. 文字美感:文案的字体选择、排版设计都应体现出美感,易于阅读且富有艺术感。

c. 形式美感:广告的整体形式应具有一定的审美价值,如平衡、对比、统一等设计原则的运用。

3. 简洁明了- 简洁性体现在:a. 信息简化:去除不必要的细节,只保留最核心的信息。

b. 表达直接:用最直接的语言或图像传达广告意图,避免冗长和复杂的描述。

c. 设计简洁:避免过多的装饰性元素,使广告内容一目了然。

4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵,包括:a. 情感共鸣:通过故事、情感诉求等方式,触动消费者的内心。

b. 文化内涵:融入文化元素,传递品牌的文化价值观。

c. 哲学思考:提出引人深思的问题或观点,引发消费者的深层次思考。

5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散,其特点包括:a. 记忆点突出:设计易于记忆的视觉符号或口号,增强广告的辨识度。

b. 适应性广:广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。

c. 传播效率高:通过精准的目标受众分析和媒介选择,提高广告的到达率。

6. 互动性- 互动性体现在:a. 互动设计:利用现代技术,如AR、VR、社交媒体等,让消费者参与广告互动。

b. 用户生成内容:鼓励消费者创造与品牌相关的内容,形成口碑传播。

c. 反馈机制:建立反馈渠道,收集消费者意见,提高广告的参与度和影响力。

广告设计的构成要素

广告设计的构成要素
常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品;暖色用于滋补 、保健、营养、兴奋和强心类药品;而大面积的黑色表示有毒药品; 化妆品类商品
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色,表 现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的 庄重与大方。
广告设计的构成要素
2020/8/3
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种 。
平面广告属于视觉类型,广告视觉传达设 计的构成要素主要有图形、商标(标志) 、文字、色彩、空白和边框。它们在视觉 广告设计中分别担任各自的角色,各施所 长,互相呼应,形成统一的视觉广告的整 体。
一、图 形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”,在绝大多数广告画中,图形都占 有重要的地位,因为图形能够给人以直观的形象,尤其在宣传商品时,它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”,“一幅好的图形胜过一百句 好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
广告的文字,分文案与字体两个方面
一、文案——包括标题、标语、正文、随文等 二、字体——所研究的是文字的外形,包括字的类别和字体字 号等
一类是字形大体相似于外,而蕴藏深意在内,每个字都是有独立含义的方块 字(以汉字为代表) 另一类是字母只承担注音的任务,而本身一般没有含义,必须连成字,而且 字型长短各异,如拉丁字
摄影型 混合型
装饰型 原创型
摄影型——能够忠实地反映客观形象。目睹照片,如见 实物,可以使受众产生信任感,具有很强的说服力。
公益广告——网络110篇 公益广告“网络110篇”。在虚拟的 网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。 发现网络犯罪,处置网络犯罪,是网 警们义不容辞的责任。网络110就是 在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。 这幅作品以网络110报警电话和人们 熟悉的黑猫警长为创作元素,捕捉罪 犯老鼠是黑猫警长的专长,警惕的它 站在网络110报警电话的旁边,时刻 “心中有数(鼠)”。

平面广告的构成要素之图形

平面广告的构成要素之图形

平面广告的构成要素之图形平面广告的构成要素之一是图形。

图形在广告中起着非常重要的作用,它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力,传达产品或服务的核心信息。

下面是一些图形在平面广告中的常见应用和要点:1. 图片选择:选择一张与产品或服务相关的高质量图片是设计成功的第一步。

这个图像应该能够在瞬间吸引观众的目光,并激发其兴趣。

图像应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配,并能够准确传达所要宣传的信息。

2. 配色方案:图形在广告中的颜色选择可以产生非常强烈的情感和联想效果。

根据所要传达的信息和目的,选择适合的颜色方案。

例如,鲜艳的颜色可以用于吸引目标受众的注意力,而柔和的颜色则可以传达出温暖和舒适的感觉。

3. 排版和布局:图形的排版和布局是平面广告设计中的关键要素之一。

根据广告的目的和受众的阅读习惯,合理安排广告中的图形元素的大小和位置。

注意图形与文字之间的相互作用,以确保信息的清晰传达。

4. 图形表现形式:选择适合广告内容的图形表现形式。

图形可以是具象化的,如产品的照片或人物角色的插画,也可以是抽象的,如图形符号和形状。

根据广告的目的和所要传达的信息,选择最能有效表达想法的图形形式。

5. 图形的创意元素:平面广告中的图形可以通过创意元素增加吸引力和记忆性。

例如,可以利用视觉效果,如图像的放大缩小、模糊、倾斜等,以产生独特的视觉冲击。

此外,也可以使用图形的不同排列方式或特殊的图像剪裁来增强广告的创意性和独特性。

在平面广告的设计过程中,图形的选用和呈现方式必须与广告的内容、目的和目标受众紧密相连。

通过恰当的图形设计,可以有效吸引观众的注意力,传达出产品或服务的价值和独特性,最终促使消费者采取行动。

平面广告的构成要素之一是图形。

图形在广告中起着非常重要的作用,它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力,传达产品或服务的核心信息。

下面将继续探讨图形在平面广告中的应用,并介绍一些相关的要点。

6. 图形风格:选择适合产品或服务的图形风格非常重要。

平面广告的构成要素ppt课件

平面广告的构成要素ppt课件
3
文案
标题 正文 广告语 附文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内容。 应具有正吸文引即力广,告能要使传读播者的注商目品,说引明导文读, 者它阅详读细广地告叙正述文商,品观内看容广,告有插说图明。、要解用答、 较鼓大动号、广字号告体召语,的是安作配排用合在。广画语告面言标中应题最简、醒单正目易文的懂,位、在 置整生,体动还广贴应告切注策,意略以配中达合某到插个传图阶播造段信型内息的反的需复目要使的。用。的正, 能文给编人排留时下一深般刻应印集象中。至广于告版语面文下字方必或须左 易右读方附好向文记的是、位指朗置广朗。告上主口的,公编司排名时、一地般址位、于 邮广编告、标电题话之、后传。真号码等,方便公众与 广告主取得联系,购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
4
附文
平面广告的构成要素
标题 广告语
正文
5
平面广告的构成要素
色彩
色彩是最先吸引人们视线的特殊视 觉要素,运用色彩的表现力如同为广告 版面穿上漂亮、鲜艳的衣服,不仅增强 视觉吸引力,还有助于引导消费者心理, 刺激购买欲。色彩运用的优劣对于作品 的成功与否起到了非常重要的作用。
6
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则
真实性 创新性 实效性 形象性 感情性
7
平面广告的设计流程
平面广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意
草图开发 小样校样和后期制作
8
9
20 张
1
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素图形 Nhomakorabea案 色彩
2
平面广告的构成要素
图形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素,能够 形象地表现广告主题和广告创意。插图可以 是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等, 表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、 构成等手法。

平面广告概述

平面广告概述

报纸、杂志、招贴、海报、宣传手册、商品包装、灯箱、候车亭广告······我们处在形形色色的广告包围之中,如果稍加留意,你就会发现这些广告虽然制作、发布方式不同,存在形态各异,但却都可归入一个庞大的广告类别——平面广告。

(P201)平面广告是通过静态图像和文字为载体传播的广告,主要受传播空间的限制。

(P202)平面广告的各个类别,如报纸广告、杂志广告、POP广告、直邮广告等在信息传递、创作表现和媒介特征方面有着相近的规律······(P202)平面广告的构成要素:文案、图形、色彩美国著名广告人威廉·伯恩巴克曾说过:“你写的每一件事情,在印出广告上的每一件东西、每一个字、每一个图表符号、每一个阴影,都因该助长你所要传达的信息的功效。

”(丹·海金斯:《广告写作的艺术》,中国友谊出版社1991年版,第17页)平面广告由许多要素构成,包括文案,图形,色彩,这些要素必须进行有效的整合才能达到最大的效果。

文案这里的文案指广告作品中的语言文字部分,它可以说是广告作品的核心内容,它的使命在于形成动机与欲望,建立信任感,给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。

广告大师詹姆斯·韦伯·扬说“文字本身就是创意”,有“麦迪逊大道的坏孩子”之称的美国首席艺术指导乔治·路易斯也曾说过“伟大的广告创意还是得靠富有视觉意象的文字表达出来”。

从作品表现上看广告文案可以是一句话,可以是一篇文章,也可以什么文字都没有。

(P203)如有一篇新加坡保护牙齿的公益广告,画面上只有一段文字:“十四是十四,四十是四十,十四不是四十,四十不是十四。

没有牙齿看你怎么念。

”将一段广为传颂的绕口令以特大的黑体字表现出来,在插图、照片环绕的广告环境中显得独树一帜,在引起受众注意的同时也激发了人们念一念的兴趣,一段纯文字的广告因此显得妙趣横生。

1-4平面广告的构成要素三要素1226编辑

1-4平面广告的构成要素三要素1226编辑
一、平面广告的构成要素
1、视觉构成要素
包括图形、图片、文字、色彩 和编排设计。图形、色彩和文 字是平面广告中最主要的视觉 构成要素,根据表现事物的不 同性质、用途和受众对象,把 这三者有机的结合起来,进行 版面编排设计。 2、内容构成要素 包括标志、标题、说明文、广 告语或标语、公司和企业名称 和联系方式。
三、平面广告的设计流程
4、草图开发 根据设计目的及其他信 息进行意念开发,绘制 草图,反复推敲、修改, 直到成稿。
5、小样校样和后期制 作 制作最终成稿并打印小 样校正,最后进行印刷 或喷绘或写真等,制作 成平面广告的成品。
四、广告公司工作流程
1、初期设计沟通 2、签约合作
3、市场调研分析
4、创意和设计 5、后期制作广告 6、广告发布和信息反馈
Eg. “简设计、慢生活” MUJI
MUJI
藤井保作品,2003年东京ADC的金奖,《地平线系列》
《家系列》
Eg. “丰富色彩 激情人生” 贝纳通
A 人小鬼大 六月里的贝纳通童装
B 激扬青春 贝纳通07春夏服饰广告
六、平面广告设计的三要素
3、大胆而精妙的广告语言
六、平面广告设计的三要素
1、简单而明确的广告主题
比如健康主题、欢乐主题、时尚主题、奢华主题… … 甚至,仅仅是产品的形状,也可以传达丰富的品牌内涵。
经典:Absolut
六、平面广告设计的三要素
2、丰富而独特的创作风格
每个品牌,在不同时期都会发布出不同风格 的平面广告。 独特、个性化的平面广告风格,可以巧妙地 传达该品牌“与众不同”的特点。
ห้องสมุดไป่ตู้
五、一般广告公司工作流程
1、设计师到现场和客户沟通,量尺寸、拍照片 2、进行元素搜集,确定设计形式 3、进行广告设计,做出效果图和小样给客户签字确认 4、出图(喷绘或写真或发到印刷厂) 5、陪同广告安装师傅到现场指导广告安装 注:如制作大面积的户外广告,须到工商部门进行登记,并 获取 户外广告发布许可号

平面广告构成的基础三要素

平面广告构成的基础三要素

平面广告的构成要素
• 原色:红黄蓝,其他各色都是由这三种 颜色混合而成。
• 间色:橙绿紫,三原色中任何两种颜色 混合而成。
• 对比色:色环上90度范围内的颜色所对 应的色。绿——红、红橙、红紫色。
• 补色:色环上180度范围内的直线相对的 颜色。
平面广告的构成要素
• 色彩的三要素 • 色相:色彩的不同相貌、特征。 • 明度:明度是指色彩的明暗深浅程度。 • 纯度:又叫饱和度。是指色相的鲜艳程度。
平面广告的构成要素
• 色彩的分类:无色系、有色系。 • 无色系:由黑、白、金、银、灰组成。
在广告色彩中发挥着重要的作用,特别 是黑白两色,对加强画面层次、协调色 彩尤其重要。
谢谢!
• 文字表现的三个方面:字体、字号、文字编排。 • 字体分为:印刷体、书法体(中)/手写体(英)。 • 文字编排:是指对文字在大小、方向、位置等方面进行
艺术排列,使受众易于接受信息并得到美的感受。 • 齐头齐尾的编排——整齐的编排方式。 • 齐头不齐尾的编排——轻松活泼的编排方式 • 居中的编排——高雅的编排方式 • 沿着图形编排——自由快乐的编排方式 • 变化型的文字编排——不拘泥于一般的编排方式
平面广告构成的基础三要素
平面广告
• 平面广告:平面广告媒体,泛指由长宽 两个维度构成的所有广告媒体。运用平 面媒体传播商品信息的广告,叫做平面 广告。
• 平面广告媒体主要有:报纸、杂志、招 贴、邮件、说明书、pop、挂历、黄页、 电话卡、车票、购物袋等。
平面广告的构成要素
• 图形是一种说 明性的符号。 是平面广告中 最重要的元素。
• 最易识别和记 忆的信息载体。
• 具有国际性。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素

平面广告的构成要素

平面广告的构成要素

平面广告的构成要素平面广告是企业通过平面媒体发布的广告形式,构成要素包括以下几个方面:图片、文字、色彩和布局。

1. 图片:广告中的图片是吸引人们眼球的重要元素之一。

图片应该与产品或服务的特点相符,能够直观地表达广告的主题和宣传的目的。

图片要鲜明、清晰、吸引人,能够引起特定受众的共鸣。

2. 文字:广告中的文字是传达广告信息的重要途径。

文字应具有简洁、明了的特点,能够快速传递核心信息,引发受众的兴趣。

广告文字要具有吸引人的标题和简明扼要的描述,以吸引目标受众的注意力,并激发他们对产品或服务的兴趣。

3. 色彩:色彩是广告中视觉效果的重要组成部分。

适当的调配色彩能够增强广告的吸引力和辨识度,使广告更具视觉冲击力。

色彩选择要考虑产品或服务的特性以及目标受众的喜好,通过巧妙运用颜色来传递产品或服务的品牌形象、情感和价值观。

4. 布局:布局是平面广告的重要构成要素,决定了广告元素的排列方式和关系。

合理的布局将准确传达广告的信息和主题,帮助受众快速理解广告的含义。

布局要注意元素之间的间距、大小和关联性,使广告整体呈现出直观、清晰和有层次感的效果。

总之,平面广告的构成要素包括图片、文字、色彩和布局。

这些要素相互配合,共同传递广告的信息和宣传的目的,提升广告的吸引力和有效性。

同时,广告的设计要符合品牌形象和目标受众的喜好,通过有效的传达和布局,实现广告宣传的最佳效果。

平面广告是企业在市场宣传中非常常见的一种形式,其构成要素包括图片、文字、色彩和布局。

在这些要素的巧妙组合下,广告能够有效传递产品或服务的信息,吸引目标受众的关注,并激发他们的购买欲望。

下面将深入探讨这些构成要素,并介绍如何利用它们创作出令人印象深刻的平面广告。

首先,图片是平面广告中最引人注目的元素之一。

它不仅能起到吸引人们眼球的作用,还能通过图像直观地展示产品或服务的特点和优势。

图片应与广告的主题紧密相关,能够让目标受众一眼就能联想到宣传的内容。

例如,如果广告是关于户外活动用品的,图片中可以展示一张快乐的家庭在户外尽情享受自然的照片,以吸引户外爱好者的注意力。

图形符号在平面广告中的特征及运用

图形符号在平面广告中的特征及运用

图形符号在平面广告中的特征及运用程晨前言任何一种平面广告作品如海报、杂志报纸广告、直邮广告等都是由广告构成要素即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等组成,而这些构成要素正是代表商品信息内容的广告符号,是广告行为的重要因素。

广告行为既是一种社会经济现象,也是一种社会文化现象。

广告行为传播的是商品的信息,而信息是事物的自身属性而并非是事物本身,信息的传播必须嫁接一定的物质形态才能实现,从这个意义上说,广告的过程行为既是商品信息符号化的过程。

信息是符号的内容,符号是信息的物化形式。

所以,找到一个符号X,可以准确的传达Y 的信息,就成为了一个平面设计作品成败的关键。

可见,对符号运用的合理与准确,对于达到信息传达的目的来说,是多么的重要。

我们在这里根据广告的性质和符号学的一些基本理论,结合两者的关系,来探讨一下图形符号在平面广告中的特征和运用。

一、广告和图形符号的概念及关系广告作为视觉信息传递的媒介,是一种文字语言与视觉形象的有机结合。

按现代传播学的观点,它是大众传播的一个重要分支,是联系商品与消费者的桥梁。

从文化现实的角度出发,是把商业对象的信息进行商业化传播。

从社会学角度出发,广告是一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。

从经济学角度出发,广告是社会的生产和消费管理活动中的还原剂。

不仅仅是作为购买和销售的刺激物。

从广告的作用来说,就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息,促进产品的销售,加速产品的流通。

平面广告是最大众化的媒体形式,比如招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告、户外广告、售点广告、赠品广告等。

在电视、广播、网络等媒体泛滥的今天,平面广告依然是广告宣传册策略的重要手段,是开展各种销售活动、纪念活动、表现企业战略的基本手段。

平面广告具有强大的生命力,在发展过程中,紧跟时代的发展和需求,适应了当今社会信息化的发展。

平面广告的表达形式直接,在一张简单的白纸上注入信息,传达简洁明了的目的,且在设计内涵表达上同时具备时代性、文化性、浓缩性、和象征性。

经典-平面广告设计

经典-平面广告设计

平 面 广 告 设 计 概 论
第 一 章
平 面 广 告 设 计 概 论
第四节 平面广告设计与广告策划 广告策划是指对整个广告活动指导思想、目的,原则的宏观 运筹计划,是广告成功的关键。 一、策划是整体程序,设计是局部环节。 广告公司想要做出好的广告并且获得好的效果,就必须进行 整体的广告策划,而广告策划首先是制定“大创意”策略,用 “大创意”控制广告设计方向。 二、策划是宏观战略,设计是微观战术。 平面广告设计位于广告策划“大创意”策略制定之后,根据 “大创意”概念完成广告创意,最后设计出作品,策略是武器, 创意是子弹。如果只有先进的武器,而没有配套的子弹,就难 取得战场的胜利。 三、策划是广告活动的“体”,设计是广告活动的“魂”。 四、策划强调系统性,设计突出跳跃性。 五、策划为设计指明了方向,设计实现了策划的具体任务。 六、广告设计在大创意概念指导下追寻广告投入的终极目标。
第 一 章
平 面 广 告 设 计 概 论
第二节 平面广告定义与分类: 一、平面广告的定义: “广告”一词是外来语。源于拉丁文Adaverture,意思是吸引 人注意,在中古英语时代(约公元1300——1475年)演变为 advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知 别人某件事,以引起他们的注意”。直到17世纪来,英国开 始进行大规模的商业活动时,广告一词 才广泛地流行并被使用。此时的“广 告”易指一系列的广告活动。静止的 概念名词为“advertisment”,被赋予 现代意义则转为“advertising”。从字 面上讲,“广”是广泛的意思,告”是 告诉,告知,“广告”就是“广泛的告 知”。 二\对于现代广告,我们介绍几种比 较有代表性的定义:
第 一 章
1615年,法国开始发行弗克法特杂志,但杂志成为广告 媒体,则兴盛于十九世界的美国。

平面广告有哪些构成要素

平面广告有哪些构成要素

平面广告的内容,不外乎“图”和“文”,要想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系。

首先要明白平面广告的几个构成要素:一、图“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。

一般情况下,图片的视觉更具冲击力。

二、说明文字主要是对图片的补充,或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。

三、箱形框这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。

很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

四、企业的标识或者广告语这些代表企业的形象或者企业的理念,是标准图案。

五、文案文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

平面广告中文字的设计原则:文字排列组合的好坏,直接影响版面的视觉传达效果。

因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品诉求的有力武器。

文字设计的几个要点:1、文字设计要给人一种新鲜感首先要给周围的“环境”有所区别,因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息,要达到这一目的,必须给人以清新的视觉印象。

但设计时避免繁杂、零乱,要让人易记、易懂、易认,不能和整个作品的风格特征冲突。

2、文字设计要给人一种美感文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因此,必须在视觉上给消费者以美感。

正象一个人在街上看到很特别的一个女子时,不免要多看一眼,为什么要多看,是因为她给人美感,有她独特的地方。

而平面广告中的文字,是一样的道理。

巧妙组合字型,正象一个女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,从而获得良好的心理反应,进而在广告上停留更长的时间。

3、文字设计要富于创造性广告设计要敢于创新,敢于出奇,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造出与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的感受。

设计时,要从字的形态特征与组合上进行想办法,就象人穿衣服,要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配,但不是因为有这些限制,就得春季非穿浅颜色衣服,而是要适合,这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合,唤起人们对此的美好感受。

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意

《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。

每题10分,评分标准如下:回答正确且全面,给10分。

回答基本正确,但不够全面或有细微错误,给7-9分。

回答部分正确,但有较大缺陷或遗漏,给4-6分。

回答基本错误,但有部分相关内容,给1-3分。

完全错误或没有作答,给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点,并通过不同题型和难度设置,帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.平面广告的构成要素包括哪些?2.插图类型主要有哪些?3.文字形式包括哪些内容?4.平面广告的构图法则有哪些?5.广告文案创意的要求是什么?6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。

7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果?8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用?9.如何运用对比法增强广告的视觉效果?请举例说明。

10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。

11.描述报纸广告创意的主要内容,并结合实际案例说明其效果。

12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法?请结合实例说明。

参考答案与解析:测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些?答案:(1)插图:广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。

(2)文字形式:包括字体、字号和文字编排。

(3)商标:广告中不可缺少的构成要素。

(4)色彩:色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。

2.插图类型主要有哪些?答案:(1)照片:使用最普遍最广泛的插图形式。

(2)绘画:运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。

(3)卡通漫画:运用拟人化手法传达广告概念。

(4)绘图:用图解方式表现复杂现象或抽象概念。

3.文字形式包括哪些内容?答案:(1)字体:可以分为印刷体、手写体和美术体。

(2)字号和文字编排:要注意形式和布局,以增强广告的视觉效果。

4.平面广告的构图法则有哪些?答案:(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。

5.广告文案创意的要求是什么?答案:(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。

平面广告设计的视觉要素

平面广告设计的视觉要素

问:如何建立视觉流程?
答:首先,我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次,还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次,可以利用对比和呼应的关系建立视觉 流程。 最后,还可以利用有效的群组使多个信息成 为视觉整体,经过以上巧妙的编排,可以自行 改变视线流向,重设新的视觉流程。
问:举例说明平面广告编排设计常用的构图?
1.黄色明度高,引起警觉与提示作用 。 2.在设计中可以传达温暖、怀旧的气息。
(四)平面广告的编排设计
问:平面广告编排设计的意义何在?
答:平面广告的编排设计,目的在于合理安 排广告要素,充分表达广告主题。根据广 告策略和创意,针对特定产品、特定的目 标受众、特定的媒体和传播阶段,编排设 计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具 有强烈视觉冲击力的平面广告作品。
冷暖感:又称色性,是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
阳光、火苗、血液…
热情、革命、刺激 天空、海洋、森林… 奔放、警示、躁动„
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
黑白色调
例1:黑白摄影:卡帕——《诺曼底登陆》
· 黑白镜头凸显了战争的残酷性和摄影的纪实性。 · 卡帕说:“照相机本身并不能阻止战争,但照相 机拍出的照片可以揭露战争,阻止战争的发展”。
蓝色是最具代表性的冷色调, 在广告设计中常常用于表现与 “洁净”、“清凉”有关的诉 求主题。
例3 :康师傅矿泉水广告
绿色调
绿色在视觉心理上对应青涩、不成熟,象征青春的生命力与希望
例1:《青木瓜之味》
《关于莉莉周的一切》
绿色可以传达健康、新鲜、清凉、天然等概念。
具象——树叶、草木、公园、蔬菜 抽象——自然、安全、和平、理想、希望、成长、环保、新鲜 感觉——酸涩(味)、凉爽(触)

第七章、平面广告的构成要素——概述.

第七章、平面广告的构成要素——概述.

第七章、平面广告的构成要素——概述一幅平面的广告是由造型与内容两大要素构成的,这些要素在广告中分别起着不同的作用。

一、造型构成要素有图形、商标、商品名、色彩、轮廓等。

1、图形是平面广告的重要构成要素,图形形式有黑白画、彩色插画、摄影照片等,其表现形态可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通的、变形的、抽象的。

图形是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息的。

图形的内容要突出商品或服务的个性,通俗易懂、简洁明快,有强烈的视觉冲击力。

图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来,在整体广告策划引导下进行,发挥其有力的诉求效果。

2、商标是平面广告的眼睛,是消费者鉴别商品的重要标志。

标志有商品标志和企业形象标志两类。

在广告设计中,它不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素。

在整个广告版面中,商标造型最单纯、最简洁、最强烈,在瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。

3、商品名与商标一样重要,字体设计要别具一格,要做到易识易记,使消费者过目难忘。

4、色彩在平面广告设计中,能增加广告版面的注目效果,表达商品的质感、特色,使广告更富于美感。

5、轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框,用来区别其它广告的明确的界限。

轮廓使广告版面有一个范围,以控制读者的视觉范围。

在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题,同时,轮廓的应用能增加广告版面的美感。

系列广告中如何使用同一轮廓线框形象,可以加强广告版面的重复印象。

轮廓可用直线、斜线、曲线等构成,也可用图案纹样来组成,轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定。

二、内容的构成要素有标题、说明文、标语、公司名。

1、标题是表现广告主题的短文。

它的作用是吸引读者,引起读者注目。

标题是画龙点睛之笔,因此,标题在编排设计时要用注目的大号字,并且安排在版面的最佳视阈,配合画面造型的需要运用视觉引导,使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。

2、说明文是商品广告的正文,它真实地叙述商品的事实。

广告设计的构成要素

广告设计的构成要素

公益广告——交通安全
广告设计的构成要素
图形功能
2、将广告内容传达给受众的“传达”功能
广告设计的构成要素
3、把受众的视线引至文字的“诱导”功 能
音乐海报—— 第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主 题竞赛的银奖作品,用一片树叶与耳朵 组合,文字象音符一样跳动,创造了自 然的和谐形象。
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
边框——对一则广告作品起到的作用是非常大的,它可以使广告作 品达到完整和统一的效果。主要作用如下: 一、明确区分本广告与其它广告 二、迅速捕捉并控制受众的视线,不让它移往其它广告 三、系列广告使用统一的边框,可以加强广告版面的重复印象 四、配合其他要素增加视觉传达效果
一、图 形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”,在绝大多数广告画中,图形都占 有重要的地位,因为图形能够给人以直观的形象,尤其在宣传商品时,它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”,“一幅好的图形胜过一百 句好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功 能
广告设计的构成要素
2020/11/13
广告设计的构成要素
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种。 平面广告属于视觉类型,广告视觉传达设 计的构成要素主要有图形、商标(标志)、 文字、色彩、空白和边框。它们在视觉广 告设计中分别担任各自的角色,各施所长, 互相呼应,形成统一的视觉广告的整体。
广告设计的构成要素
广告设计的构成要素
装饰型——图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求
白色、黑色篇 安莉芳内衣广告,用纤细、柔美, 富有装饰性的纹样,和婀娜多姿的 女性身体的曲线融合在一起,极富 美感,并能明确地传达出广告的诉 求点。
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1.5.2.2 平面广告图形的表现方法之二 — 颠倒
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1.5.2.2 平面广告图形的表现方法之二 — 颠倒
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1.5.2.3 平面广告图形的表现方法之三 — 重叠
平面广告图形中的重叠方法是将两个以上的视觉形象叠合在一起,从而 产生出新的视觉形象的方式,如图2-11所示:
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图2-19模糊表现方法示例 —皮埃尔.迪休洛作品
1.5.2.10 平面广告图形的表现方法之十 — 同构
同构类图形通过图形强调独创性,通过创意联想,对来自生活中的创意元素加 以创造性地改造,关键在于形的连接与相互转化,不追求生活的真实性而是与 现实产生矛盾关系,同时重视创意上的艺术性和内在联系。同构类图形,体现 艺术美学的整体感,追求哲理性的创意理念,合理地解决物与物、形与形之间 的对立、矛盾关系,使之协调、统一在一个特定的空间中发挥各自的信息内涵。 同构类图形强调“创造”的观念,同构同形不在于追求生活上的真实,更注意 视觉上的艺术性和合理性。
图2-11重叠表现方法示例 — 列扎.阿贝迪尼作品
实操练习:设计训练
任选以上三种广告图像表现表现手法中的一种 进行设计训练。
要求:设计内容完全符合所选表现手法。 尺寸为A4(210*297mm)大小,300dpi。 创意新颖、独特。
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1.5.2.4 平面广告图形的表现方法之四 — 解构
图 图22--2278布布局局同同构构图图形形示示例例12——— —巴 巴西西匿匿名名戒戒赌赌互互精助助品会会课GG件aammbblleerrss
Anonymous的公益宣传广告 Anonymous的公益宣传广告
●弥散同构图形:所谓弥散同构图形,就是为了实现对广告画面的全面把握, 放松意识注意的狭小焦点,用弥散的构图形式表现复杂的广告画面,画面自 由放松,能唤起观者的关照,激起审美快感。(见图2-29、图2-30)
图2-24异质同构图形示例1——Yo Sushi寿司店的宣传广告(黄瓜篇) 图2-25异质同构图形示例2——Yo Sushi寿司店的宣传广告(金枪鱼篇) 图2-26异质同构图形示例3——Yo Sushi寿司店的宣传广告(对虾篇)
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●布局同构图形:在平面广告设计中,设计师可将单一或相近的元素造型反复 整合构成另一视觉新形象。构成图形的单位形态元素多用来反映整合形象的性 质特点,以强化图形本身的意义。有些形象素材的个体所占面积很小,将其群 体布局在一个空间范围里,并利用一定的构成方式与另一形象的布局组合,就 会产生一个新的形象,这就是布局同构图形。布局同构图形一方面可以用平面 的多个元素或多种元素的疏密关系或大小关系构成,另一方面可以用具有立体 感的多个物形或多种物形作为元素来构成。(见图2-27、图2-28)
平面广告的构成要素——图形
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平面广告的构成要素——图形
1.1 图形的概念 图形是平面广告的重要构成要素。图形的词意一般解释
为“适合于绘写”的,由绘、写、刻、印等手段形成的图像 记号;是说明性的图画形象,有别于词语、语言、文字的视 觉形象;是可以通过各种手段进行大量复制的传播信息的视 觉形式。
1.4. 平面广告中图形的类型与特征
在广告设计的诸要素中,图形是最能吸引受众的重要因素之一,不 同的广告,其商品、主题、内容主旨、受众、表现方法等方面也各 有不同。这就要求设计时要以相对应的图形风格表现广告画面。广 告图形的分类可从三个层面上来划分:绘画类图形、摄影类图形、 数码图形。
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1.4.1 绘画类图形
1.2 平面广告中图形的功能与意义 图形是广告作品中重要“视觉语言”,在绝大多数广告
画面中,图形都起着举足轻重的作用,它是进行广告创作的 核心,是提高广告作品质量的关键。如表2-1所示:
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表2-1 平面广告图形的功能与意义一览表
平面广告图形的功能
平面广告图形的意义
①引领受众关注广告画面的“吸引”功能; 只有传播功能与审美功能相结 合,使信息价值与审美价值结
精品图课2-件16 渐变表现方法示例 — SMosfly蚊香广告
1.5.2.8 平面广告图形的表现方法之八 —相悖
平面广告图形中的相悖方法是通过透视关系和前后遮掩关系这样的视觉经 验和原理,从二维空间中理解所显示的三维空间。相悖的方法可以在一张照片 上塑造出两种不同的空间效果。如图2-17、2-18所示:
1.5.2 平面广告图形的表现方法 广告图形的表现没有固定的规律可循,因为每次创意所
面临的主题都是不一样的。但是从广告图形的形式结构特点 来研究广告图形的形态语言,大体可以分为以下几种表现形 态:
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1.5.2.1 图形的表现方法之一 — 置换
图形中的置换方法是通过将广告图形构成元素中的一个方面或某些部分 置换,形成异常的组合,从而达到出人意料的效果。如图:2-8、2-9所示:
图2-13 变形表现方法示例 —雷又西作品
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1.5.2.6 平面广告图形的表现方法之六 —共生
通常情况下人们是通过图形的边界线来确认形象的。平面广告图形中的共 生方法是通过两个形象共用一个边界线,从而造成图底的关系变化不定,可以 做多种解释的图形处理方式。如图2-14、2-15所示:
图2-14图底反转表现方法示例 -雷又西作品精品课图件2-15图底反转表现方法示例-罗克威作品
精品课件 图2-17 相悖表现方法示例—格巴特.施瓦作品 图2-18 相悖表现方法示例—龟仓雄策海报作品
1.5.2.9 平面广告图形的表现方法之九 — 模糊
平面广告图形中的模糊方法是按照设计的意图故意将图像进行模糊处理, 已达到特殊的意境。模糊方法处理的得当可以给受众留下很大的想象空间,增 强传播效果。如图2-19、所示
平面广告图形中的解构方法是将原有的图形形象打散之后从新组合,从而 产生出新的视觉形象的方法。解构图形表现方法往往产生出反常的空间、结构 以及透视效果,给人以很强的视觉冲击力。如图2-12所示:
图2-12 解构表现方法示例 精品课件—府表现方法之五 — 变形
平面广告图形中的变形方法是通过夸张等手法,对视觉形象做局部或整体 的变形,从而改变人们对事物固有的、常规的看法,制作出荒诞的效果。如图 2-14所示:
图2-29弥散同构图形示例1——AmbiPur空气清新剂的宣传广告(鱼篇) 图2-30弥散同构图形示例2——AmbiPur空气清新剂的宣传广告(螃蟹篇)
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平面广告图形的表现方法之十 — 异影图形 异影图形是指客观物体在光的作用下发生异常的变化,影子呈现出与原物不同 的对应物。在进行创意表现时物象一般只是主题的表象,影像却是主题的实质 反映。它们彼此相生,表达一个语义,一种观念。(见图2-31、图2-32)
1.4.1.1 写实性绘画图形
图2-1写实性绘画图形示例1
图2-2写实性绘画图形示例2
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1.4.1.2 漫画和卡通类图形
图2-3卡通型图形示例 — 伊利乳制品广告
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1.4.1.3 图表类图形 图表类图形往往用来表现广告的特定内容,比如产品的结构 与功能,利用图表来表现可以达到一目了然,直观的效果。
1.5.1 平面广告图形的创意 平面广告的图形创意是把广告主题概念图形化的过程,
它是整个广告创作的灵魂。在具体操作的层面主要经过以下 几个阶段: 确定广告主题 - 进行思维训练 - 产生创意 - 创意的表现 在广告图形创意之初首要工作是确定主题,明确主体概念;
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1.5 平面广告中图形的创意构成与表现
1.5.2.7 平面广告图形的表现方法之七 — 渐变
平面广告图形中的渐变方法是把图形形象的逐渐变化过程展示出来,渐变 形态或骨格的精密组织能引起视觉上的特殊效果,如产生错视、空间运动感和 刺激感。在渐变骨格之疏密夸张时对比明显,密的部分常会成为高潮点。基本 形态的渐变可表现在形态本身或方向、位置、大小、色彩、形状等方面,同时 也可以利用平面空间使物体在空间中改变角度时所产生的正面与侧面的各种渐 变。此外,还可以按前大后小的空间透视原理改变主体形态,在主体形态渐变 中,可以是两个形的相互增减而使形状渐变或以形的分裂与迁移而形成各种渐 变基本形,也可以使形态由一个形渐变成另一个形的移入渐变。如图2-16所示:
图2-8 置换表现方法示例 —HP海报作品 精图品2-课9件置换表现方法示例— Oxydo眼镜招贴广告
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1.5.2.2 平面广告图形的表现方法之二 — 颠倒
平面广告图形中的颠倒方法是将正常状态下的事物间的关系,包括位置、 尺寸、方向、明暗和颜色等在一定的条件下作颠倒处理,造成一种图形形式 上的戏剧性效果和幽默感,使人们在反常的视觉认知下产生深刻印象。如210所示:
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1.4.1.4 摄影类图形
图2-4 摄影图形示例 —霍尔戈-马蒂斯海报作精品品课件图2-5摄影图形示例 — HP打印机海报
1.4.1.4 数码类图形
图2-6 数码示例 —霍尔戈-精南品非课世件 界杯海报作品 图2-7 数码图形示例 — 南非世界杯海报作品
1.5. 平面广告中图形的创意构成与表现
②将广告信息传达给受众的“传达”功能; 合,才能构成广告图形的完整 价值。
③把受众的关注引向商品说明文字的“引导” 功能。
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1.3.平面广告图形的设计原则
平面广告图形设计主要遵循以下原则: ①以信息传播为终极目的,以独特的创意图形展现主题; ②尽量使图形简洁生动,力求将广告中最重要的信息准确迅捷地传 达出来; ③图形要能贴近目标消费者,引发思想的共鸣; ④广告图形格调高雅,给人以美的享受; ⑤广告图情理交融,引人入胜。
图2-31异影图形精示品例课件戒烟广告
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图2-20、21、22、23 异形同构 图形示例1——Faber Castell 彩色铅笔宣传广告
●异质同构图形:在平面广告设计中,设计师根据意念可将一种物体的材质嫁 接到另一种完全不同的物体上去,从而使两种物体发生关系,使原本平淡无奇 的形象因为材质的改变而变成异质同构图形。(见图2-24、图2-25、图2-26)
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