文案写作高手必备：爆款文案+好文案一句话就够了+文案变现等(套装共5册)

第十二章 “棕 榄”早期的历史
A
B
C
D
E
F
第二部分 我的广告生涯（My Life in Advertising）
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单击此处添加文本具体内容， 简明扼要的阐述您的观点。根 据需要可酌情增减文字，以便 观者准确的理解您传达的思想。
第十八章 我 的最大失误
第十六章 成 功的经验
第十七章 科 学的广告
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11
五 范文解析
五 范文解析
5.0 范文解析 5.1 引爆13倍销量增长的充电宝 详情页 5.2 让人流口水的啤酒文案 5.3 洗碗机冠军单品 5.4 一篇电动牙刷推文=113万 营业额
第十三章 膨 化谷物和桂
格燕麦
第十四章 “白速得”
牙膏
第十五章 邮 购广告的经
验
第二部分 我的广告生涯（My Life in Advertising）
一．第十九章 私人生活
06
爆款文案
爆款文案
07
一 激发购买欲望
一 激发购买欲望
01
1.0 激发购买 欲望
02
1.1 感官占领
03
1.2 恐惧诉求
12
后记
后记
一．
13
10W+走心文案是怎样炼成的
10W+走心文案是 怎样炼成的
14
作者序
作者序
一．
15
第一章 你的文案，需要一点故事感
第一章 你的文案，需要一点故 事感
1.人生剩不到22K 2.你在工作还是在做作品？ 3.作品与作业的距离：大热天里 的功课和冰果汁 4.永远古怪，永远与众不同 5.广告人都是小号手
文案写作高手必备：爆款文案+好文案 一句话就够了+文案变现等(套装共5册)
演讲人 202X-06-08
01
封面
封面
一．
02
总目录
总目录
一．
03
文案Hale Waihona Puke Baidu经
文案圣经
04
第一部分 科学的广告（Scientific Advertising）
第一部分 科学的广告（Scientific Advertising）
09
三 引导马上下单
三 引导马上下单
3.0 引导马上下单 3.1 价格锚点 3.2 算账 3.3 正当消费 3.4 限时限量
10
四 标题抓人眼球
四 标题抓人眼球
01
4.0 标题抓人 眼球
02
4.1 新闻社论
03
4.2 好友对话
04
4.3 实用锦囊
05
4.4 惊喜优惠
06
4.5 意外故事
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第十五章 试点推广：消 费者才是产品的终审法官
第十四章 如何建立销售 渠道
第十三章 样品的使用： 产品自身就是最佳的推销
员
第十六章 只卖出产品却 未获得消费者认同的推 销，没有什么意义
第十七章 个性化广告： 与众不同才能脱颖而出
第十八章 负面广告：告 诉人们应该做什么，而不 是避免什么
第一部分 科学的广告 （Scientific Advertising）
第一章 广告原理是 如何确立的
第二章 广告唯一目 的，就是促进销售
第三章 好的广告， 看起来似乎完全是为
消费者着想
第四章 邮购广告： 每浪费一美元，就增
加了广告的成本
第五章 广告标题的 目的，就是挑选出对
产品感兴趣的人
第六章 消费者心理： 人的本性是永恒不变
的
第一部分 科学的广告（Scientific Advertising）
明
03 你 的 爱 ， 可以解决
你和客户的问题
05 客 户 发 怒 的应对办
法是给他安全感
02 机 巧 ， 让 人失去机
会
04 客 户 是 用 来爱的，
不是用来怕的
06 用 专 业 的 爱创造好
客户
第二章 打动人心的，才是好广告
2.做品牌就像谈恋爱
如何追求消费者
第二章 打动人心的，才是好广告
第二章 打动人心的，才是好广 告
1.搞定客户的唯一途径是爱 2.做品牌就像谈恋爱 3.迷人的故事是人类的精神食粮 4.广告人都得学会的“光合作用” 5.说什么样的故事才能打动人
第二章 打动人心 的，才是好广告
1.搞定客户的唯一途径是 爱
01 不 要 以 为 自己很聪
B
第二章 广 告与营销
的经验
C
第三章 职 业生涯的
开端
D
第四章 广 告生涯的
开端
E
第五章 闯 出新天地
F
第六章 人 员推销术
第二部分 我的广告生涯（My Life in Advertising）
第七章 医药广 告
第八章 我的 “立可舒”经验
第九章 在广告 代理公司职业生
涯的开端
第十章 汽车广 告
第十一章 轮胎 营销
2
让作品在最后闪亮 登场
想东西的习惯是怎 样培养出来的
第一章 你的文案，需要一点故事感
4.永远古怪，永远与众不同
03
和世界唱反调，而
且要成调
02
不标准的问题，创
造新标准
01
不标准的高标准： 臭男生写的女性用
品广告
第一章 你的文案，需要一点故事感
5.广告人都是小号手
说故事就跟吹小号一样，要换气
16
第九章 图片：仅在比铅 字更有说服力时才使用
第八章 讲述完整的故事
第七章 越具体越好，笼 统的话语没有任何分量
第十章 改变人们的习惯 代价高昂
第十一章 尽最大可能搜 集与广告产品相关的信息
第十二章 有效的战略： 如何命名、定价、应对替 代品
第一部分 科学的广告（Scientific Advertising）
第一章 你的文案，需要一点故事感
1.人生剩不到22K
22K薪水的锁喉扼 杀力
比起薪水更要担心 的是人生
广告行业内幕大起 底
说故事就是在讲人 生
第一章 你的文案，需要一点故事感
2.你在工作还是在做作品？
诗意，让人不失意
第一章 你的文案，需要一点故事感
3.作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁
好故事是怎样想出 来的
第十九章 如何撰写商业信函：标题 要促使人们快速行动
第二十章 商品名称：故事性强的商 品名称具有得天独厚的优势
第二十一章 追踪广告效果
05
第二部分 我的广告生涯（My Life in Advertising）
第二部分 我的广告生涯（My Life in Advertising）
A
第一章 早 年的影响
04
1.3 认知对比
05
1.4 使用场景
06 1.5 畅销
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单击此处添加文本具体内 容，简明扼要的阐述您的 观点。根据需要可酌情增 减文字，以便观者准确的 理解您传达的思想。
一 激发购买欲望
1.6 顾客证言
08
二 赢得读者信任
二 赢得读者信任
2.0 赢得读者信任 2.1 权威转嫁 2.2 事实证明 2.3 化解顾虑