品牌的发展史
中国品牌的发展历史
中国品牌的发展历史中国作为全球第二大经济体，其品牌的发展历史丰富多彩。
从初始时的无名小作坊到现在的世界知名品牌，中国品牌在经历了数百年的发展与变迁后，逐渐崭露头角，赢得了国际市场的认可。
本文将探讨中国品牌的发展历史及其所面临的机遇与挑战。
一、民族工业崛起的初期19世纪末至20世纪初，中国面临列强侵略和殖民压迫，一度成为世界工厂。
在此时期，中国品牌尚未形成，多数产品都是为外国品牌代工生产。
中国民族工业崛起的开始，可以追溯到20世纪30年代，当时南京国民政府提出了“国货优先”的政策，鼓励发展本土工业。
这一政策为中国品牌的发展奠定了基础。
二、中国品牌的起步阶段1949年中华人民共和国的成立标志着中国品牌发展的新篇章。
中国政府积极实施国有企业的集体所有制，并鼓励国内企业独立研发和生产。
这一战略措施推动了中国品牌的快速发展。
上世纪50年代末至80年代初，中国涌现出了一批标志性的国家品牌，如海尔、美的、格力等。
这些品牌通过技术创新、高品质产品和广泛营销策略，逐渐赢得消费者的认可。
三、改革开放与国际市场的拓展1978年的改革开放为中国品牌的发展带来了新的机遇。
中国开始吸纳外国投资，并引进了先进的技术和管理经验。
随着国际市场的开放，中国品牌开始向全球扩张。
1980年代末至1990年代初，中国品牌在国际市场上崭露头角，如华为、联想、美罗等。
这些品牌通过不断创新、提高产品质量和拓展海外市场，成功打开了国际化之门。
四、全球化与中国品牌的挑战近年来，随着经济全球化的深入发展，中国品牌也面临着新的挑战。
一方面，全球市场对中国品牌的认可度逐渐提高，中国品牌如阿里巴巴、小米等进入世界品牌500强榜单。
另一方面，中国品牌在国际市场上仍然面临着品质和创新能力的质疑。
此外，全球知识产权保护问题也限制了中国品牌的发展。
五、新时代的中国品牌发展现在，中国正处于经济结构调整和创新驱动发展的新时期。
中国政府提出了“中国制造2025”和“一带一路”倡议，鼓励企业创新并拓展国际市场。
迪奥品牌的发展史
迪奥品牌的发展史迪奥（Dior）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其高端时装、香水、化妆品和配饰而闻名。
迪奥品牌的发展史可以追溯到1946年，由法国设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior）创立。
1946年，克里斯汀·迪奥在巴黎成立了迪奥时装公司，并推出了他的第一季时装系列。
这个系列以女性的优雅和华丽为特点，迅速获得了成功和声誉。
迪奥的设计风格以修身的上衣、宽松的裙子和细腰带为特色，塑造了当时女性的完美身材。
1950年代，迪奥品牌开始扩展业务，推出了香水和化妆品系列。
其中最著名的是1955年推出的香水“迪奥小姐”（Miss Dior），它成为了迪奥品牌的代表作之一。
迪奥的香水以其独特的芳香调和精致的瓶身设计而受到世界各地消费者的喜爱。
在克里斯汀·迪奥去世后，迪奥品牌由其助手伊夫·圣·洛朗（Yves Saint Laurent）接手，并继续推出了一系列成功的时装和产品。
然而，圣·洛朗在1960年代末离开了迪奥品牌，成立了自己的品牌，迪奥品牌陷入了一段时间的困境。
1984年，迪奥品牌找到了新的创意总监，约翰·加利亚诺（John Galliano）。
加利亚诺在迪奥品牌上任后，带来了一系列大胆、前卫的设计，重新激发了品牌的活力和创新力。
他的设计深受明星和时尚界的喜爱，为迪奥品牌赢得了更多的关注和市场份额。
然而，加利亚诺在2011年因争议性言论被解雇，迪奥品牌再次面临着艰难的时刻。
不过，品牌很快找到了新的创意总监，拉菲·西蒙（Raf Simons）。
西蒙在迪奥品牌的带领下，注重简约、现代的设计风格，重新定义了品牌的形象，并取得了巨大的成功。
目前，迪奥品牌在全球范围内拥有众多的专卖店和分销渠道，产品线也不断扩展。
除了时装、香水和化妆品，迪奥还推出了手表、珠宝和皮具等系列产品，满足了不同消费者的需求。
迪奥品牌的成功离不开其独特的设计风格、高品质的产品和强大的市场推广能力。
农夫山泉的品牌发展史
农夫山泉的品牌发展史农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于中国浙江省杭州市。
它以其高品质的天然矿泉水而闻名，成为中国矿泉水行业的领导者之一。
农夫山泉的品牌发展史可以追溯到公司成立的初期，经历了多个阶段的发展和转型。
1. 初期发展阶段（1996年-2005年）农夫山泉在成立初期主要以当地市场为主，通过建立自己的水源基地和生产线，确保产品的质量和供应稳定性。
公司积极开展市场推广活动，通过广告、促销和赞助等方式提高品牌知名度。
同时，农夫山泉也注重产品包装设计，在瓶身上采用简洁明快的标志和字体，使产品更加易于辨识。
2. 品牌升级阶段（2006年-2012年）随着市场的竞争加剧，农夫山泉开始进行品牌升级，以提升品牌形象和市场份额。
公司引进国际先进的生产设备和技术，提高产品质量和生产效率。
同时，农夫山泉加大了对广告和宣传的投入，通过电视、广播、户外媒体等渠道广泛传播品牌形象和产品优势。
此外，农夫山泉还与一些知名企业合作，推出联名产品，以扩大品牌影响力。
3. 多元化发展阶段（2013年-至今）为了进一步拓展业务，农夫山泉开始进行多元化发展。
公司推出了一系列新产品，如果汁、茶饮料、功能饮料等，以满足不同消费者的需求。
此外，农夫山泉还积极开展国际市场的拓展，将产品出口到一些海外市场。
公司还注重社会责任，积极参与公益活动，提高品牌的社会形象。
4. 品牌形象塑造农夫山泉在品牌发展过程中注重塑造自己的独特品牌形象。
公司通过与自然环境的联系，强调产品的天然、健康和纯净属性。
农夫山泉在广告中常常以自然风景为背景，强调产品的原生态和清新口感。
此外，农夫山泉还注重与消费者的互动，通过举办品牌活动、赞助体育赛事等方式增强品牌的亲和力和认可度。
5. 市场竞争和未来发展农夫山泉在中国矿泉水市场中面临着激烈的竞争。
为了保持竞争优势，农夫山泉积极进行产品创新和研发，不断推出新品种和新口味。
公司还加强与经销商和零售商的合作，扩大产品的销售渠道。
中国品牌演变史
中国品牌演变史一、传统品牌在古代，中国就已经有了品牌的雏形。
许多手工艺人、商人和工匠都在自己的作品中留下了独特的标记，这些标记成为了他们所生产的产品的一种标志。
例如，瓷器、丝绸、茶叶等商品上都会留下特定的标记，这些标记代表着生产者对品质的承诺和保证。
随着时间的推移，传统品牌逐渐发展壮大。
一些知名的品牌，如茅台酒、五粮液、同仁堂等，都以其卓越的品质和独特的特色而闻名于世。
这些传统品牌不仅代表着中国的传统文化和工艺，也成为了中国的一张名片，向世界展示着中国的魅力。
二、近代品牌随着中国近代化的进程，品牌的概念也开始逐渐发生变化。
一些新兴的产业，如纺织、食品、机械等开始崛起，同时也催生了一批近代品牌。
这些品牌开始注重广告宣传和市场营销，通过提高产品的质量和信誉来赢得消费者的信任和支持。
在这个时期，一些知名的品牌如上海手表、北京自行车、天津照相机等成为了代表中国近代工业发展的标志性品牌。
这些品牌不仅在国内市场上取得了成功，也在国际市场上为中国赢得了声誉和地位。
三、现代品牌随着中国改革开放的深入推进和市场经济的快速发展，现代品牌也开始逐渐崛起。
这些品牌注重创新和科技含量，追求个性化、时尚化、高端化的发展方向。
例如华为、联想、海尔等国内知名品牌都是在这个时期逐渐发展壮大起来的。
同时，国际品牌也开始进入中国市场，如可口可乐、麦当劳、诺基亚等。
这些品牌的进入不仅带来了先进的品牌理念和管理经验，也为中国消费者提供了更广阔的选择空间。
四、互联网品牌随着互联网的普及和快速发展，互联网品牌也开始逐渐崭露头角。
这些品牌以年轻化、个性化、多元化为特点，通过互联网平台进行营销和推广。
例如小米、京东、阿里巴巴等都是国内知名的互联网品牌。
这些互联网品牌以其独特的创新精神和快速的市场反应能力赢得了年轻消费者的青睐和信任。
同时，互联网品牌也为中国经济的发展注入了新的活力，推动了传统产业的转型升级和新兴产业的发展壮大。
五、新兴品牌随着科技的不断进步和市场需求的不断变化，新兴品牌也开始逐渐崛起。
品牌的发展史
品牌的发展史品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一.在商业领域,品牌思想是企业管理的一个重要思想.品牌管理思想如何在实践中得到贯彻，成为企业盈利和发展的一种重要手段？我们每天都跟产品和品牌销售打交道，经常也有人讨论品牌的重要性。
如果不能够建立一套系统科学的流程，品牌就很难在实践中得以应用。
如果一个企业，把品牌思想导入到企业中去，就意味他的营销管理已经从传统进入到了现代。
一、品牌的诞生品牌如何诞生如何发展有三个非常重要的故事，分别称为品牌的诞生、品牌经理制的诞生,以及多品牌管理思想的诞生.这三个故事已经有了100多年的发展历程。
通过这三个故事可以帮助我们理解品牌,逐步走进品牌时代的商业社会。
品牌在英文brand的原意并不是品牌的意思,而是烙在牛马身上的烙印.在古代,人们为了证明牲口的所有权,就在牲口的屁股上打上烙印.所以，在1865年之前，brand只是用来指代烙印，根本没有品牌的含义。
品牌的诞生就带有了一定的偶然性，同时也是一个必然的过程.19世纪60年代，因为当时没有冰箱，人们为了便于肉类迅速出港运往全国，便把屠宰基地选在了辛辛那提这个港口城市。
码头各种各样的货物堆积成山。
辛辛那提很快成为了当时全美最大的屠宰基地。
很多客商来到辛辛那提不进城就直奔码头将所需之肉装入船舱，立刻运往全国各地.正是在这样的一个产业背景下,相关的肉制品深加工行业得到了迅速的发展，宝洁公司就是在这样一个得风得雨的商业环境中茁壮发展。
经过20年的发展,1867年宝洁成为了一家专门生产蜡烛和肥皂的中型企业.宝洁在品牌的发展过程中有一件轶事。
当时宝洁公司跟其他的肉制品企业一样将产品堆在码头上,为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布。
客商在订货的时候，打开帆布查验货物。
如果客商认同货物,就把货物运走.但是这样会花费大家很多的时间,偶尔还会遇到一个问题记不清自己的产品在哪里。
因为码头的货物全用帆布盖着，所以业务人员要花很长时间来寻找自家的产品。
品牌策略发展史
品牌策略发展史
1.品牌创立阶段：这个阶段主要是品牌形象的建立，通过设计独
特的品牌标识和口号，来确立品牌的初步形象。
2.品牌发展阶段：这个阶段主要是品牌形象的丰富和拓展，通过
引入新的产品或服务，或者进行品牌延伸，来进一步扩大品牌的知名度和影响力。
3.品牌形象策略阶段：这个阶段主要是通过建立品牌与消费者之
间的情感联系，来提升品牌的忠诚度和口碑。
在这个阶段，品牌形象被视为一个重要的差异化因素，而不仅仅是一种标识。
4.品牌体验策略阶段：这个阶段主要是通过创造一种独特的品牌
体验，来让消费者更好地理解和感受品牌的价值和特点。
这种体验可以包括产品的质量、服务的质量、购买环境等各个方面。
5.品牌社区策略阶段：这个阶段主要是通过建立一种品牌社区，
来增强消费者对品牌的归属感和忠诚度。
这种社区可以包括线上和线下的活动、社区论坛、品牌大使等各个方面。
6.数字营销策略阶段：随着互联网和社交媒体的普及，数字营销
策略也成为品牌策略的一个重要组成部分。
这个阶段主要是通过各种数字渠道，如社交媒体、搜索引擎、电子邮件等，来与消费者进行互动和沟通，以实现品牌的推广和营销目标。
中国品牌发展史
中国品牌发展史
中国品牌发展史可以追溯到上世纪70年代末期，当时中国进行了经济改革开放，开始引入国外品牌和技术。
以下是中国品牌发展的一些关键时刻和里程碑事件：
1. 1980年代初：中国开始引入国外品牌，如可口可乐和肯德基进入中国市场。
这些国际知名品牌的进入为中国的品牌发展带来了重要的影响，同时也培养了中国消费者对品牌的认知意识。
2. 1990年代初：中国开始出现了一些自主品牌，如海尔、联想和金立。
这些品牌开始逐渐在国内市场上崭露头角，通过不断的创新和提高产品质量，赢得了消费者的认可。
3. 2000年代初：中国加入世界贸易组织（WTO），这一事件进一步加速了中国品牌的发展。
中国企业逐渐开始参与国际竞争，在国际市场上建立了一定的知名度和声誉。
4. 2010年代：中国品牌在国际市场上的竞争力不断增强。
中国手机品牌如华为、小米和OPPO开始在全球市场上崭露头角，成为国际手机市场的重要参与者。
此外，一些中国品牌如阿里巴巴、腾讯、百度等在互联网和电子商务领域也有显著的发展。
5. 当代：随着中国经济的持续增长和消费升级，中国品牌在国际市场上的地位和影响力逐渐加强。
一些中国品牌如华为、海尔、小米等成为全球知名品牌，不仅在中国市场上占据重要地
位，也在国际市场上获得了认可和成功。
总体来说，中国品牌发展经历了从引进国外品牌到自主创新和国际竞争的过程。
在全球化的背景下，中国品牌不断提高自身的竞争力和创新能力，赢得了消费者的认可和市场份额，取得了较大的发展成果。
品牌40年的发展史 例子
品牌40年的发展史起初的创建与初期发展品牌公司创立于40年前，当时的创始人拥有对于市场前景的准确预测和创新思维。
他们决定创建一家专注于生产高品质手表的公司，并将其命名为“TimePieces”。
起初，公司只有几位员工和有限的资金，但他们对自己的愿景充满了信心。
在初始阶段，TimePieces公司遇到了一些困难。
由于市场上竞争激烈，创始人们不得不致力于寻找独特的销售触点和市场定位。
他们决定将品牌的核心理念定为“经典与创新的结合”，并致力于推出设计独特、工艺精湛的手表产品。
创新与成功的突破通过不懈的努力和持续的创新，TimePieces公司开始取得一些成功。
他们将设计和制造的重点放在了精密机芯和优质材料上，并打造了一系列经典而时尚的手表产品。
同时，他们积极拓展了国内外市场，通过建立合作伙伴关系和开拓新的销售渠道，逐渐拓展了品牌影响力。
另外，TimePieces公司还注重了市场营销和品牌推广。
他们通过参展国内外的手表展览、赞助体育赛事以及明星代言人的合作，将品牌的美誉度和知名度提升至一个新的高度。
这些举措不仅吸引了更多消费者的关注，还进一步巩固了品牌的市场地位。
持续发展与多元化扩张经过几年的努力，TimePieces公司逐渐成为行业内的领军企业。
然而，创始人们并没有满足于此，而是继续为品牌的发展制定了新的战略目标。
首先，他们决定进一步扩大公司的生产规模，并在国内外建立了更多的生产基地。
这一举措不仅有助于提高生产效率和降低成本，还能够更好地满足市场需求。
同时，他们还加大了研发投入，推出了更多功能和风格各异的手表系列。
其次，为了进一步拓展市场份额，TimePieces公司开始探索其他产品领域的发展。
他们相继推出了配饰产品、眼镜和皮具等，以满足不同消费者群体的需求。
这种多元化战略使得品牌能够在激烈的市场竞争中更具竞争力。
社会责任与未来展望除了商业发展，TimePieces公司始终将社会责任作为企业发展的重要组成部分。
著名品牌发展史
著名品牌发展史
著名品牌的发展史可以包括以下几个方面的内容：
1. 品牌的起源：著名品牌往往有着悠久的历史，起源于某一位创始人的创业故事。
创始人的背景、创业初衷和初期的发展过程，都是构成品牌发展史的重要组成部分。
2. 品牌的定位与战略：著名品牌在发展初期往往会明确自己的品牌定位和战略方向。
通过市场调研和分析，品牌确定自己的目标市场和目标消费者群体，并采取相应的市场推广活动和战略来推动品牌的发展。
3. 品牌的产品创新与扩张：著名品牌往往通过产品创新和扩张来提升竞争力和市场份额。
品牌会不断推出新品，改进现有产品，满足消费者对产品的需求，并通过扩张市场份额来实现品牌的增长。
4. 品牌的营销与推广：著名品牌在发展过程中注重品牌的营销和推广。
通过广告、宣传、促销等手段，品牌向潜在消费者传递品牌的核心价值和独特优势，提高品牌知名度和美誉度。
5. 品牌的国际化拓展：著名品牌在国内市场取得一定规模和影响力后，往往会考虑拓展国际市场。
品牌通过国际化拓展，开拓新的消费群体和市场机会，进一步提升品牌的影响力和竞争实力。
6. 品牌的社会责任：著名品牌在发展过程中注重承担社会责任。
通过参与公益慈善、环境保护等活动，品牌向社会传递正能量，提升品牌形象，获得社会认可。
以上是著名品牌发展史的一般内容，不同品牌有着不同的发展历程和特点。
每个著名品牌背后都有着一个独特的故事，这些故事构成了品牌发展史的精彩篇章。
农夫山泉的品牌发展史
农夫山泉的品牌发展史引言概述：农夫山泉是中国最大的瓶装水供应商之一，也是最具知名度和影响力的品牌之一。
本文将详细介绍农夫山泉的品牌发展史，包括品牌起源、发展阶段、市场策略和品牌形象。
一、品牌起源1.1 创始人的初衷：农夫山泉的创始人张文亮在1996年创立该品牌，他的初衷是为了给人们提供纯净、健康的饮用水。
1.2 品牌命名的含义：农夫山泉的品牌名称寓意着自然、纯净和健康，体现了农夫山泉对于水源的追求和承诺。
1.3 品牌标志的设计：农夫山泉的品牌标志是一个农夫抱着水桶，形象鲜明地展示了品牌的农田起源和对水质的关注。
二、发展阶段2.1 初创期的挑战：农夫山泉在初创期面临着市场竞争激烈和品牌认可度低的挑战，但通过良好的产品质量和口碑口碑逐渐获得了消费者的认可。
2.2 品牌扩张的策略：农夫山泉在发展过程中采取了多元化的市场策略，包括产品线扩展、区域扩张和品牌推广等，逐渐建立了全国性的销售网络。
2.3 品牌转型的成功：农夫山泉在品牌转型时注重产品创新和品牌形象的提升，成功实现了从传统瓶装水供应商到全方位饮品供应商的转型。
三、市场策略3.1 产品质量的保证：农夫山泉一直将产品质量放在首位，通过建立严格的水源保护和生产标准，确保产品的纯净和安全。
3.2 品牌推广的手段：农夫山泉通过大规模的广告宣传、体育赛事赞助和社会公益活动等手段，提升品牌知名度和影响力。
3.3 市场定位的调整：农夫山泉在市场定位上注重与消费者的情感共鸣，通过塑造品牌形象和传递品牌理念，与消费者建立起了深厚的情感连接。
四、品牌形象4.1 品牌的价值观：农夫山泉以“健康、纯净、自然”为品牌核心价值观，强调对消费者健康的关注和对自然环境的保护。
4.2 品牌的社会责任：农夫山泉积极参与社会公益事业，如水源保护、环境保护和农村教育援助等，树立了良好的社会形象。
4.3 品牌的未来展望：农夫山泉在品牌发展中不断创新和进化，致力于成为中国最具影响力和可持续发展的饮品供应商。
品牌的发展史
1便利有用,机型简单2时尚至尊,材料贵重,外行专门,价位偏高3多媒体手机N系列的智能与音乐手机,引领手机功能先锋
主体由外壳,按键及主板,配件电池,充电器,耳机,数据线主机部分均为厂家原厂配件电池由珠海松下.北京三洋.东莞三星.比亚迪四个厂家制造数据由泰国制造
产品由镜片.显示屏.前后壳.主板.电池.充电器组成,材质选用环保无污染材质,均符合国家标准,电池来自漳州优科能源有限公司,外壳由万利达视成有限公司监制,主板采纳韩国进口主板
首次充电12到14个小时，尽量用专用插座充电，幸免手机进水，摔打，挤压屏幕。定时到售后清洗。
万利达全线产品质量较稳固,修理率为10%
特点：粉时尚，科技含量高，卖点：功能全，价格低质量高。
构造：外壳，主板屏幕，按铤，电池，耳机充电器。
来源：大部分由联想公司自主研发，其小部分采纳进口材料。
首次充电12到14个小时，尽量用专用插座充电，幸免手机进水，摔打，挤压屏幕。定时到售后清洗。
修理率占产品的千分之一。
海
尔
品牌的进展史
品牌的占有率
产品的特点及卖点
品牌的占有率
产品的特点及卖点
产品的构造材质及零配件的来源
产品的使用及保养
产品的售后修理率
创立于1984年,是以研发,制造及销售电子产品为主的新技术企业.通过二十多年的拓展目前已形成数码影音,移动通信,环保小家电,新能源,汽车电子和医疗电子六大至导产业,是中国电子百强企业之一.
万利达手机产品已以影音娱乐为主辅以精美的外观和人性化的设计逐步形成音乐手机，商务手机,娱乐手机和智能手机四大系列,07年产品以其音乐.游戏.超长待机等功能卖点
nike的品牌发展史介绍
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二、品牌大事记
1980年12月2日，耐克完成首次公开招股，发行2,377,00股B级普通股。 1981年12月31日，BRS公司与耐克公司合并，公司以耐克为名。 1982年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司，在4月1日把 耐克带至新公司。10月耐克
1971
1972
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三、品牌发展
2.广告语
耐克这句广告语Just it 是广告中的经典, 既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等， just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
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N三IK、E品品牌牌历发史展
3.分子品牌
耐克旗下有5个附属品牌： Converse(它设计、销售和经销运动鞋、服装及装饰)、 Bauer NIKE Hockey(世界领先的滑冰设备制造商)、 Cole Haan(它生产各种高档男女服装和鞋、饰品和外套)、 Hurley国际公司(它销售体育比赛和青年鞋类、服装及装饰品)、 Exeter BrandspuorgLLC(它为增值销售售渠道设计和销售运动鞋和服装)。
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五、经营策略
耐克AF-1系列 nike air force1，是Nike出品的一款运动鞋。Air Force 1出生于1982年，深深地根植
于篮球运动之中。当时挑选了6位篮球运动员来代言这款鞋：摩西·马龙(Moses Malone)、迈克尔·库帕(Michael Cooper)、贾马尔·威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比·琼斯 (Bobby Jones)、米切尔·汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文·奈特(Calvin Natt)，他们是 经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。经典的海报，强硬的 姿态，马龙和他的伙伴们展示出AF1成功的六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连 贯和纯粹。
品牌的发展史
品牌的发展史品牌发展史1 品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间，但仍有好事者编出了品牌发展史。
吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们。
古典品牌理论阶段（20世纪50年代至20世纪80年代）、现代品牌理论阶段（20 世纪80年代末至20世纪90年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段（20世纪90年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志）。
1 •古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次, 从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等。
（1）20世纪50年代。
主要的代表性成果有：①奥美在1950年首次提出的品牌概念;②Gardner和Levy（1955）发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③劳斯瑞夫斯（20世纪50年代初）提出的独特销售主张理论（USP）。
该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。
其中，寻找产品或服务的独特是USP理论的根本。
20世纪90年代，广告发展到品牌至上时代。
瑞夫斯重新审视USP,继承并发展了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶段的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果，但是竞争程度与层次一旦升级，USP战略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手模仿”勺速度也很快。
(2) 20世纪60年代。
主要的代表性成果有:①Ligh和King(1960)对品牌内涵和外延进行的规范性研究。
②曼弗雷布鲁恩(20世纪60年代初)提出的品牌生命周期理论，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成。
品牌的发展史
品牌发展史1品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间，但仍有好事者编出了品牌发展史。
吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们。
古典品牌理论阶段(20世纪50年代至20世纪80年代）、现代品牌理论阶段（20世纪80年代末至20世纪90年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段（20世纪90年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志）。
1．古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次，从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等.（1)20世纪50年代。
主要的代表性成果有：①奥美在1950年首次提出的品牌概念；②Gardner和Levy(1955)发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③劳斯·瑞夫斯(20世纪50年代初）提出的独特销售主张理论（USP）。
该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。
其中，寻找产品或服务的独特是USP理论的根本。
20世纪90年代，广告发展到品牌至上时代。
瑞夫斯重新审视USP，继承并发展了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性,使之变得所向披靡,势不可挡。
一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶段的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果，但是竞争程度与层次一旦升级，USP战略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手“模仿”的速度也很快。
（2）20世纪60年代.主要的代表性成果有：①Ligh和King(1960）对品牌内涵和外延进行的规范性研究.②曼弗雷·布鲁恩（20世纪60年代初)提出的品牌生命周期理论，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成。
品牌设计发展历史
品牌设计发展历史一、品牌形象诞生品牌形象的概念可以追溯到19世纪中叶，当时商标开始被用作识别产品和服务的关键元素。
随着商业竞争的加剧，品牌形象成为区分不同企业及其产品的重要标志。
20世纪50年代，美国著名设计师雷蒙德·罗维首次提出“品牌形象”概念，强调品牌视觉识别的独特性和系统性。
二、工业革命与品牌扩张工业革命的到来推动了大规模生产和商业的快速发展。
随着产品的丰富化和市场的竞争加剧，品牌需要通过更加独特的形象来吸引消费者。
此时，品牌设计开始关注产品包装、广告和视觉传达等方面，以增强品牌的差异化和吸引力。
三、现代品牌设计理念20世纪80年代以后，品牌设计理念逐渐成熟。
设计师开始关注消费者需求和情感共鸣，将品牌与文化、价值观等联系在一起。
例如，可口可乐的“分享快乐”广告语和耐克的“Just Do It”口号，都通过与品牌核心价值相关的信息来触动消费者情感。
四、全球品牌营销时代随着全球化进程的加速，品牌营销逐渐走向全球化的视野。
设计师需要考虑到不同文化背景下的消费者需求，并运用多元化的表现手法来呈现品牌形象。
跨国公司的出现也使得品牌设计需要在不同地域和文化背景下进行协调和整合。
五、互联网品牌营销崛起互联网的普及为品牌营销带来了新的机遇和挑战。
网络广告、社交媒体等新型传播渠道的出现使得品牌设计与数字营销紧密结合。
设计师需要掌握数字技术，通过创意和策略来打造网络品牌形象，提高品牌知名度和用户黏性。
六、社交媒体品牌营销社交媒体的发展使得品牌营销进入了一个新的时代。
微博、微信、Instagram等社交平台的出现为品牌提供了展示自己和与消费者互动的新渠道。
通过精心的内容和策略，品牌可以利用社交媒体提高曝光率、建立口碑和加强与消费者的互动。
七、体验式品牌营销随着消费者对产品和服务的需求日益多样化，体验式品牌营销逐渐成为一种趋势。
设计师通过创造独特的体验来吸引消费者，例如店面设计、产品试用、互动展览等。
体验式营销不仅可以让消费者更好地了解和感受品牌，还可以增强品牌与消费者之间的情感联系。
中国品牌发展史
中国品牌发展史中国品牌发展始于20世纪80年代改革开放政策的实施。
在此之前，中国大部分企业主要专注于生产制造，很少注重品牌建设。
然而，改革开放为中国企业提供了机会，使他们能够参与全球竞争，并逐渐树立属于自己的品牌形象。
1980年代，中国开始实行市场经济体制，新的经济环境带来了市场竞争的压力和机遇。
中国企业开始在全球市场中寻求发展。
1984年，华为成立，成为中国科技行业的典范，其品牌形象也逐渐被国际认可。
华为的成功经验为其他中国企业树立了良好的榜样。
而在90年代初期，中国品牌的发展受到了一些挫折。
广告业的发展滞后，企业对品牌管理认识不足，品牌意识淡薄。
然而，随着改革开放的深入，中国的市场逐渐开放，外国品牌开始涌入，给中国企业带来了竞争压力。
这也迫使中国企业转变经营理念，重视品牌的建设。
1997年，中国政府提出了"走出去"战略，通过将中国品牌推广到国际市场，推动企业的国际化发展。
中国品牌如海尔和联想开始走向国际，通过收购合并、国际营销等方式，加强了在国际市场的竞争力。
21世纪初，中国品牌发展进入了一个新的阶段。
中国加入WTO使中国市场更加开放，并吸引了更多外国品牌的竞争。
然而，在这一过程中，中国一些本土企业也崭露头角，逐渐成为国际知名品牌。
例如TCL、海尔、华为、小米等。
随着互联网的兴起，中国品牌迎来了新的机遇。
互联网技术对中国品牌的发展起到了重要的推动作用。
中国企业通过网络营销、社交媒体等方式，与消费者进行互动，提升了品牌的知名度和美誉度。
同时，互联网也为创业者提供了更多的创业机会，让更多新兴品牌获得了发展的机会。
如今，中国品牌在全球市场中的地位不断提升。
中国企业在汽车、电子产品、互联网、手机等领域取得了巨大成功。
例如华为成为全球最大的通信设备制造商，小米和海尔在全球消费电子市场具有一定的影响力。
然而，中国品牌仍然面临一些挑战。
知识产权保护、质量管理、品牌形象等方面仍然存在一些问题。
品牌发展史概述(共70张PPT)
音乐播放MP3 MP4多功能 这些年手机继续向着轻薄和时尚方向发展，2004年发布的Motorola Razr v3将这种设计提高到了一个新的水平，它具有超级苗条的曲线和金属质感的外观，Razr很快成为了很多人 的掌上物。
• 世界上的第一台手机
DynaTAC 8000X
• 1983年10月13日，Ameritech 公司的高管鲍 伯?巴内特把车停在了芝加哥Soldier Field 体育 场外，拨通了美国有史以来第一个商用手机电话， 它的型号为DynaTAC 8000X是由摩托罗拉生产 的，重2磅，通话时间半小时，销售价格为3995 美元，是名副其实的最贵重的砖头，这也就是我 们常说的“大哥大”的雏形。
第三节 中国品牌发展的特 点
• 一、品牌发展受限于经济文化的发展
• 二、品牌管理以西方品牌理论为指导
第一台折叠手机 摩托罗拉 328c
• 三、品牌管理实践发端于改革开放的基本国策之后 3年后，它仍然是市场上最受欢迎的手机之一。
双频其实就是指GSM技术再不同频带上的应用，更加直白的说是在原来的900MHZ基础上增加对于GSM网络1800MHz频带的支持，从而使得手机变成双频手机，这样的好处是经 销商从理论上获得多一倍的用户，而消费者则应有更大的网络支持，一举两得。 音乐播放MP3 MP4多功能
音频：单一 视频：无 娱乐： 形态： 附件：
• 模拟移动电话时代手机的功能往往仅仅 只是局限于通话功能，而且受到技术、材料 各方面的限制，款式上相当单一，缺乏变化， 大可称为手机的史前时代。
第一台折叠手机 摩托罗拉 328c
• 掌中宝”这个词在很多国内第一代手机用户心目中可 以说是拥有着不可动摇的地位，摩托罗拉328c是大家接触 到的第一款折叠造型手机。它的出现彻底改变了大家对手 机的传统印象。除了体积更加小巧之外，其多彩的颜色也 成为了大家关注的焦点。而它的出现也奠定了摩托罗拉在 折叠造型手机领域不可动摇的统治地位，2000年上市的 V998可以说是摩托罗拉V系列的巅峰时期。
第二章品牌发展中国品牌发展史PPT课件
分子开始涉足广告领域，一批有内涵、有个性的品牌自此诞生。
明嘉靖九年，即1530年，京城酱菜铺的老板请严嵩为其品牌“六必居” 题名，以此防止自家酱菜被他人假冒，自此“六必居”扬名天下，至 今昌盛不衰。这是自品牌现象出现后，我国第一个有明显品牌保护意 识的注册防伪行为。虽然此时的注册还不是严格意义上的具有法律效 应的注册，但是无论是从品牌保护意识还是市场竞争意识来看，“六 必居”无疑开了一代风气之先。
鸦片战争后---中国门户洞开，开放了广州、厦门、福州、宁波、上海五个
通商口岸，西方列强开始对中国进行大规模的经济人侵和政治控制。外国人 大量投放广告，企图摧毁中国的民族工业和品牌。于是，近代的品牌首先在
这几个口岸发展起来。当时的广告品牌以洋品牌居多，如汇丰银行、贾立费
洋行、华英大药房、大英火轮船公司等。 由于经济和技术的发展，品牌之间竞争激烈，广告投放量最大的当数香烟和 药品。 品牌的载体也扩展到橱窗、路牌、霓虹灯、交通工具、广播等媒介。广播在 品牌的传播和扩散中发挥的功能得到了广泛的认可，各大电台的广告业务量 扶摇直上，由广播捧红的品牌也日益增多。
1.中国古代社会的品牌雏形
4）、唐宋元时期--A 唐朝，是我国封建社会的鼎盛时期，商人众多，集市星罗棋布， 商业贸易也异常繁荣。品牌意识在这个时期内得到了充分的张扬， 特色叫卖、酒幌、幡旗、铭牌、挂饰、灯笼、刻碑…… 品牌的传播和扩散已经达到了一个非常自觉的阶段，大量使用幌 子作为品牌标志，这在我国的品牌史上具有非常重要的意义。 幌子----也称“酒幌”、“青帘”、“酒帘”，周围呈锯齿状的 长条旗子，最初多用青白二色布制作，长约一尺，后来发展到用 五彩酒旗绣上图案或店名，悬于门头，招揽顾客。
美丽牌香烟在旧上海非常的出名，不仅因为它的香烟，更 因为它的广告，仕女图和明星照交相辉映，给人留下深刻 印象。出产美丽牌香烟的是华成烟草公司，是我们早期民 营卷烟厂之一
外国品牌中国发展史
外国品牌中国发展史外国品牌在中国的发展可以追溯到19世纪。
在那个时候，西方国家开始在中国开设贸易点，并逐渐引入其品牌和产品。
以下是外国品牌在中国发展的几个关键阶段：1. 19世纪末到20世纪初：在这个时期，许多外国品牌开始进入中国市场，如可口可乐、耐克、阿迪达斯等。
这些品牌主要通过贸易商和代理商进入中国市场。
他们主要通过广告和营销活动来提高在国内消费者中的认知度。
2. 20世纪50年代后期到70年代末：在这个时期，中国实行了封闭的经济政策，几乎没有外国品牌进入中国市场。
然而，一些外国品牌通过非正规渠道进入中国市场，如劳力士和阿迪达斯等奢侈品牌。
这些品牌在当时被认为是一种身份象征，只能通过个人关系或者外交渠道购买。
3. 1980年代初：中国改革开放政策的实施，为外国品牌在中国市场的快速发展奠定了基础。
一些国际知名品牌如可口可乐、麦当劳和肯德基等迅速进入中国市场，并取得了巨大的成功。
这些品牌通过与中国企业合作或者独立经营来扩展在中国的业务。
4. 1990年代：在1990年代，随着中国加入世界贸易组织，外国品牌在中国的发展进入了一个新阶段。
越来越多的国际品牌进入中国市场，如耐克、阿迪达斯、苹果、宝马等。
与此同时，中国市场也对外国品牌产生了巨大的吸引力，许多国际品牌开始将中国作为重要的增长市场。
5. 21世纪：在21世纪，随着中国经济的持续增长和消费能力的提高，外国品牌在中国的发展进入了一个全新的阶段。
越来越多的国际品牌进入中国市场，并且开始在中国开设直营店面。
与此同时，一些中国消费者也开始对国际品牌进行定制和个性化需求，这进一步推动了外国品牌在中国市场的发展。
总结起来，外国品牌在中国的发展经历了多个阶段，从早期的通过贸易商进入市场，到通过深度合作或独立经营扩展业务，再到如今的直营店面和个性化需求。
外国品牌的成功与中国市场的开放程度、消费者需求的改变以及品牌的市场策略等因素密切相关。
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品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间，但仍有好事者编出了品牌发展史。
吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们。
古典品牌理论阶段（20世纪50年代至20世纪80年代）、现代品牌理论阶段（20世纪80年代末至20世纪90年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段(20世纪90年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志)。
1．古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次，从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等。
(1)20世纪50年代。
主要的代表性成果有：①奥美在1950年首次提出的品牌概念；②Gardner和Levy(1955)发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③劳斯·瑞夫斯(20世纪50年代初)提出的独特销售主张理论(USP)。
该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。
其中，寻找产品或服务的独特是USP理论的根本。
20世纪90年代，广告发展到品牌至上时代。
瑞夫斯重新审视USP，继承并发展了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶段的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果，但是竞争程度与层次一旦升级，USP战略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手“模仿”的速度也很快。
(2)20世纪60年代。
主要的代表性成果有：①Ligh和King(1960)对品牌内涵和外延进行的规范性研究。
②曼弗雷·布鲁恩(20世纪60年代初)提出的品牌生命周期理论，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成。
③Ogilvy(1963)提出的品牌形象理论。
该理论有三个原则，即随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱；人们同时追求功能及情感利益，广告应着重赋予品牌更多感性利益；任何一则广告，都是对品牌形象的长期投资。
④随着对品牌内涵的进一步挖掘，20世纪6o年代，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本的小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而“品牌个性理论”(Brand Character Theory)逐渐形成。
该理论认为，在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，个性是最高的层面；为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化，即思考“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样子(找出品牌的价值观、外观、行为、声音等特征)⋯⋯”；塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案能表现出品牌的特定个性；寻找选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。
(3)20世纪70年代。
主要的代表性成果有：①Trout和Ries（1972，1979)提出的品牌定位理论，该理论有三条法则，即“聚焦法则”、“牺牲法则”和“延伸法则”。
“定位”的概念最早是从解决品牌市场传播效率的角度提出来的。
由于企业品牌推广的任何活动都具有传播品牌信息的功能，因此，为了提高品牌的市场传播效率，就必须对品牌定位进行系统的管理。
这样，“定位”的概念就由单纯的传播方法演变为对产品或品牌进行战略管理，增加品牌资产的一种系统管理工具。
定位的本质，是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。
品牌定位方法主要有三种，即抢先占位、关联定位、为竞争对手重新定位；②Tauber(1979)在发表的论文《品牌授权延伸，新产品得益于老品牌》中，首次提出了品牌延伸的思想问题。
(4)20世纪80年代。
主要的代表性成果有：①Tauber，Boush，Allen，Bragg，Fiske，Broniarczyk，Aaker，Keller，Park，Sunde，Rangaswamy，Loken，Bottomley，Smith，Barone等学者对品牌延伸理论的构建。
这些研究主要集中在消费者对原品牌的态度、原有品牌与延伸品牌的关系、品牌联想对延伸品牌的影响、消费者评价延伸产品的过程、品牌延伸对原品牌的影响、品牌延伸对市场份额和广告效率的影响等方面。
②西方广告学界从品牌管理角度提出了“品牌权益(Brand Equity)”概念。
当时，西方许多国家都面临着经济不景气，企业不得不采取各种方法降低成本提高利润，广告费成为被削减的对象，企业频繁使用以降价和促销为重点的营销方式，虽然促进了短期销售的增长，但却损害了品牌形象和企业长期发展的利益。
广告学界认为这样做是非常危险的，为了提醒企业重视品牌对于企业长期发展的重要作用，避免价格促销对品牌所造成的负面影响，于是提出了品牌权益这个概念。
与此同时，多起金额巨大的、以品牌为主要目标的并购案也使人们对品牌的财务价值(Brand Asset)有了更为直观的认识。
《品牌发展史22.现代品牌理论阶段现代品牌理论阶段是品牌学理论的深化发展阶段，主要包括品牌权益(资产、价值)理论、品牌权益(资产、价值)管理理论和品牌权益(资产、价值)管理运作模型等三个方面的内容。
(1)品牌权益(资产、价值)理论。
20世纪80年代末、90年代初开始，品牌权益(资产、价值)理论研究成为了新的、重大的学术热点领域。
目前，在国外文献中，有 Brand Asset(品牌资产)、Brand Equity (品牌权益)和Brand Value (品牌价值)等几个与品牌资产有关的概念。
总体来说，它们之问的关系为：品牌资产是从资产分类的财务会计角度对品牌的静态描述，属于结果性概念；品牌权益描述的是品牌资产形成的动态过程以及各个影响因素之间的相互作用，属于过程性和关系性概念；而品牌价值是从哲学和经济学本源上描述品牌资产能够存在的根本原因，为品牌资产和品牌权益的研究奠定理论基础，属于原因性概念。
①Brand Asset研究主要集中在品牌资产财务价值评估(Brand Valuation)，也就是品牌资产的价格评估上。
这种方法是仿照企业其他无形资产评估的方法对品牌资产的价格进行估算。
在公司并购、品牌使用许可与特许、合资谈判、侵权诉讼索赔等产权交易活动中都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展出许多评估方法，主要有成本法、市场法和收益法等。
该领域的研究代表有Hill，Lederer和Keller(2001)，Davis(1999、2002)Franklin(2003)等学者；(2)品牌权益(资产、价值)管理理论。
随着对品牌权益、资产和价值概念及其理论研究的深入，人们认识到，为保证品牌权益、资产或价值的有效形成和长期发展，必须设专门的组织和规范的指南进行管理。
为此，品牌权益、资产和价值管理理论研究应运而生。
这方面的主要研究成果有：Aaker的著作《管理品牌权益》(1991)、 Kapferer的著作《战略品牌管理：创造和测评品牌权益的新方法》(1998，2004) 、Keller的著作《战略品牌管理》(1998，2002)及论文《品牌报告卡》(2000)、Davis的著作《品牌资产管理：通过自主品牌驱动利润增长》(1999，2002)、Nilson的著作《竞争性品牌塑造：通过增加品牌价值赢得市场地位》(1998) 、Hill和Lederer的著作《无限的资产：管理品牌以建立新价值》(2001)、Ellwood 的著作《品牌必备书：100余种增加品牌价值的技巧(第2版)》(2002) 、Mozota的著作《设计管理：使用设计以建立品牌价值和公司革新》(2004)、Haig的著作《品牌忠诚：世界品牌100强如何繁荣和生存》(2004、2006) 、Durkin的著作《忠诚的优点：使公司、消费者和品牌富有活力的必备步骤》(2005) 、Lehu的著作《品牌维护：如何通过对品牌的保护、强化和增加价值以防止品牌衰老》(2006) 、Turkel 的著作《建立品牌价值：利润传递的七个简单步骤》(2006) 等(3)品牌权益(资产、价值)管理运作模型。
在上述品牌权益、资产和价值管理碑论研究的基础上，实践界特别是咨询界，围绕如何做好品牌权益(资产、价值)管理实践，提出了不少运作模型。
典型的有奥美的“品牌管家(Brand Stewardship)”，所谓360度就是：（1）每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；（2）每一个接触点都能准确地传达信息；（3）经验更加容易获取、信息更加丰富。
累积品牌资产，要从六方面去努力：（1）产品（2）声誉（3）顾客（4）卖场通路（5）视觉识别（6）形象此外，还有萨奇的“全球品牌策略”、电通的“品牌传播”、达彼思的“品牌论(Brand Whee1)”、智威汤逊的“整体品牌建设(Total Branding)”等。
总体来说，在此阶段，品牌开始上升为公司战略和管理中重大的新兴领域。
3．当代品牌理论阶段当代品牌理论阶段是品牌学理论的全面发展阶段，除古典品牌理论、现代品牌理论进一步创新、完善和相互渗透之外，主要包括品牌关系和品牌力理论、品牌塑造方法、战略性品牌管理理论、范畴性品牌理论(源于品牌的外延不断扩展)及其他新兴品牌思想等几个方面的内容。
(1)品牌关系和品牌力理论。
20世纪90年代中期以来，随着对营销认识逐渐由职能论、交易营销向过程论、关系营销的转变和对品牌权益(资产、价值)形成机理的深层反思以及受新兴战略管理论 (如利益相关者、组织生态系统等)的交叉渗透，学术界开始出现了以“品牌关系”为研究中心的热潮”。
纵览品牌关系理论的研究范式和发展历程，大致可概括为“两类型”、“三阶段”和“五层面”，即物理型品牌关系和生态型品牌关系，传统品牌关系阶段、深层品牌关系阶段和生态型品牌关系阶段，品牌与产品/市场之间的关系层面、品牌与相关品牌之间的关系层面、品牌与顾客/利益相关者之间的关系层面、品牌与资源之间的关系层面、品牌与环境之间的关系层面。
其中，前两个阶段的思想根源，主要是基于“物理”的片面思维和视角。