户外家具行业分析报告完整版

户外家具行业分析报告完整版集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]重要提醒本行业报告EXCEL附表中涉及了部分关于分词销售词表、分词定价词表、以及该行业中供客户名单、客户数等敏感数据皆属于公司的商业机密，供各位战友内部使用，不允许将该资料以邮件发送、拷贝等方式共享给任何一位外部客户！目录一、户外家具行业概况（1）户外家具行业定位户外家具主要指用于室外或半室外的供公共性活动之用的家具。

它是决定建筑物室外空间功能的物质基础和表现室外空间形式的重要元素。

现在的户外家具主要可以分为三大类：一类是永久固定在户外的家具，比如木亭、帐篷、实木桌椅、铁木桌椅等。

一般这类家具要选用优质木材，具有良好的防腐性，重量也比较重，长期放在户外。

还有一类就是可以移动的户外家具，比如西藤台椅、可折叠木桌椅、太阳伞、简易凉亭等。

用的时候放到户外，不用的时候可以收纳起来放在房间，所以这类家具更加舒适实用，不用考虑那么多坚固和防腐的性能，还可以根据个人爱好加入一些布艺等作点缀。

另外一类就是可以携带的户外家具，比如小餐桌、餐椅和阳伞，这类家具一般是由铝合金或帆布做成的，重量轻，便于携带，野外出行游玩，垂钓都很适合，最好还能带上一些户外装备，烧烤炉架、帐篷一类的，为户外出行增添不少乐趣。

（2）户外家具行业的相关认证户外家具行业有不少相关的认证和标准，这些都可能会直接影响到产品的生产和销售，需要企业引起重视，具体认证主要包括如下：FSC认证森林管理委员会建材、家具、地板、纸张、纤维板及其他与木纤维有关的产品等（3）户外家具行业生产、出口贸易相关规定从2007年7月1日开始，我国实行新的出口退税政策，553项“高耗能、高污让染、资源性”产品退税被取消，2268项容易引起国际贸易摩擦的商品的出口退税率进一步降低。

此次调整后，我国家具出口退税率，由11%降至9%，部分木制家具降至5%。

二、户外家具行业现状及发展前景（1）我国户外家具行业的现状分析2007年，中国家具业拥有企业约5万家，从业人员500多万人，生产总值达5400亿元人民币，出口额达亿美元。

我国家具行业近年来的发展，使得整个产业的生产销售、技术装备、质量效益得到全面提高，目前已经成为世界最大的家具出口国。

与此同时，我国也已经成为世界上最大的户外家具、户外休闲用品生产国及出口国。

据海关统计，近年来，我国户外家具及休闲用品出口正以每年30％的速度递增，2004年达到了亿美元，同比增长历史性突破30%，达到了%，2005年更是达到亿美元，主要出口地区为美国、欧盟、香港等地区，其中美国占比重最大，几乎占到一半。

家具行业出口企业结构类型2007年民营企业出口金额为亿美元，占%，增长%，增速最快。

其次是三资企业出口金额为亿美元,出口占到%，增幅为%；国有企业列第三位，出口金额为亿美元，占%，增幅为%；集体企业出口金额为亿美元，占%,同比增长%。

民营企业出口总额虽然少于三资企业，但增长幅度较快，发展前景良好。

我国主要户外家具出口市场分布户外家具作为家具当中一股新的时尚，体现着人们一种休闲放松的生活。

目前户外家具的主要消费市场还是集中在欧美发达国家。

下图显示，我国的主要户外家具出口市场中，美国以33％占据了第一位，紧随其后的四个国家都是欧洲发达国家，这五个国家在我国出口总额中占据了接近于60％的份额。

（2）户外家具行业主要产品出口形势户外坐具（含长椅、休闲椅、沙滩椅等）户外家具中椅子一直是其中非常重要的一部分，根据功能和使用的场所不同，可以被分为众多的种类，其中一般常见的是花园、海边使用的休闲椅和沙滩椅，以及一些户外公共场所使用的排椅、长椅等，其中还有一些竹藤制的坐具因为比较舒适，而且环保，近几年的销量一直处于上升趋势，根据下图的数据可以看出，在03，04年的增长后，05、06年我国的户外坐具出口曾经出现过小幅的回落，但是在07年重新迎来了增长的高峰，出口额达到亿美元，比06年增长了超过37％。

我国户外坐具产品的出口第一大市场仍然是美国，占比高达49％，其后依次为日本、香港、英国和加拿大，这五个市场所占比例的总和达到71％，市场的集中度非常高，而且主要集中在欧美、亚洲的一些发达国家和地区。

庭园用伞我国庭园用伞的出口占全球出口总额40%以上，远超其它国家，位于全球第一。

以下是我国庭园用伞近年来的出口变化，从图上我们可以清晰的看到我国的庭园用伞出口额呈显着的增长趋势，从03到07年短短4年间，出口额增长了将近130％，特别是07年相比06年增长达到惊人的％，充分体现了我国庭园用伞产品出口的广阔发展前景。

我国庭园用伞的出口市场分布和户外坐具非常相似，只是排名前五的市场都在欧美、这五个市场占据了61％的比例，显而易见，庭园用伞的消费市场还是多集中在欧美发达国家。

凉亭、遮阳篷凉亭和遮阳篷是户外家具中非常常见的一种产品，主要用于遮阳，我国出口的多以铝制框架加遮阳、防雨的篷布组成便携式产品为主，也有一些用于公共场所的较复杂的固定、半固定产品。

从近年来的出口额变化情况看，篷布、天蓬及遮阳篷的整体出口呈稳健的增长趋势，07年出口额达到亿美元，比03年出口额增长了360％。

我国此类产品的出口市场排名前五的分别是美国、德国、英国、荷兰和法国，美国以32％的份额排名第一，这五个主要市场在我国出口总额中的占比达到61％，市场集中度高。

其它主要户外家具除了我们上面所列的几类户外家具产品外，还有一些成套的户外家具、庭园桌、野餐桌、吊床、秋千等产品，这些产品都是我国出口的户外家具中重要的组成部分。

·成套的户外家具·野餐桌·吊床·秋千（3）全球户外家具进口市场分布从全球户外家具的进口市场分布图看，对户外家具有进口需求的国家主要还是集中在欧美发达国家，总体和我国的出口情况类似，但是排名前五的市场和我国的出口情况所有不同，从下图看，法国和比利时都对户外家具有大量的需求，但在我国的出口市场分布中，却并不占据很大份额，这在一定程度上说明这些市场还有比较大的提升空间。

（4）户外家具行业发展前景由于时尚观念普及人心，假期时间延长，同时人们物质生活水平的提高及国内城市化进程加快，使得人们对户外家具的需求倍增。

这使中国近年来户外家具行业迅猛发展。

据业内人士介绍，除旅游、休闲带动户外家具需求外。

我国一些大城市鼓励露天经营餐饮及商业服务业，从某种程度可以促使在中国一直处于冷门的户外家具可以凭借这一契机，进入一个全新的发展时期。

另外，随着住房条件的不断改善，现在，居住错层、跃层和别墅里的人越来越多，家里带落地阳台或露天大平台的、自家有花园的，也不再是什么新鲜事。

居住的空间又向外延伸了，人们也有了营造户外这个第二私人空间的想法，户外家具自然有了用武之地。

但是，我们同时也要看到，虽然中国目前户外家具及用品行业发展迅猛，但远未成为制造强国，国内生产企业刚刚由低价取胜阶段跨入以质取胜的精益生产阶段，无论是品质品种，设计理念，营销方式与渠道，与国际品牌都还有一定差距，这些将会是我们未来的发展方向。

注：上面所列信息与数据引自中华人民共和国商务部网站、海关统计资讯网、联合国数据统计网站、国研网等三、阿里巴巴户外家具行业买家特征分析（1）买家洲区分布状况（2）买家反馈数量TOP5国家/地区洲区国家/地区洲区国家/地区Europe （欧洲）英国Africa（非洲）埃及德国南非法国尼日利亚西班牙加纳意大利毛里求斯在Alibaba买家分布注：上表所列数据引用日期08-02-01～08-07-31（3）买家搜索关键词TOP30注：上表所列数据引用日期08-02-01～08-07-31（4）户外家具行业产品点击量与反馈数户外家具行业整体平均点击量&行业Top10平均点击量户外家具行业整体平均反馈数&行业Top10平均反馈数（5）阿里巴巴户外家具行业买家代表（部分）（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长2008年第一季度，阿里巴巴国际站的会员/买家数、海外访问量、中国供应商商铺访问量、中国供应商反馈量等核心指标全线飘红，齐创新高。

网站买家数 / 会员总量海外访问量 / 中国供应商反馈量随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的飞速增长，以及买家为抵御次贷危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。

四、户外家具行业相关商展商机注册会员数达到创纪录的每月新增买家持续增长，083月日均海外访问量再创新3月中供有效反馈量再创新（1）阿里巴巴的国际知名商展推广2008美国芝加哥国际家庭用品博览会(International Home & Housewares Show)阿里巴巴在IHHS 082008年3月16-18日，美国芝加哥国际家庭用品博览会在芝加哥迈考密克展览馆举行。

本次展会云集了来自全球的2221家参展商和6万余名专业采购商，这也是阿里巴巴代“中国供应商”参加的一个重要的国际展会，阿里巴巴会为“中国供应商”会员带来哪些推广呢位于人流密集处的阿里橙色展位格外引人注目，除了美籍服务人员，阿里展位上还有英国和西班牙籍的服务人员，向客商们介绍“中国供应商”服务，此外，阿里工作人员向客商们派发了行业光盘和行业手册，热情周到的服务得到了现场客商们好评。

市场背景分析美国是世界上最大的消费市场，每年的商品贸易进口总额超过11000亿美元。

美国国内市场所需要的日用消费品主要靠进口，从服装、鞋帽、玩具到小五金及日用家电等消费品进口需求量都很大。

中美在经济贸易方面很强的互补性，将促使两国贸易额持续大幅增长。

美国芝加哥国际家庭用品博览会仅对专业贸易观众开放，是美国最好的十大贸易性展览会之一，也是世界上最大、最具有影响力的家庭用品及家用电器专业博览会。

在参观观众中%来自批发商和大宗购买商，%来自零售商。

IHHS 08 展会概况展览日期：2008年3月16-18日展出地点：美国芝加哥迈考密克展览馆（McCormick Place）展会介绍：美国芝加哥国际家庭用品博览会由具有65年历史的、年零售总额达2千多亿美元的美国家庭用品协会举办。

始办于1928年，每年一届，到2008年已经是第111届。

展品内容：家庭日用品、金属器皿、家庭五金工具、餐具、厨房用品、小家电、家庭装饰品、抽纱制品、圣诞礼品、箱包、儿童用品、塑料制品、玻璃制品、陶瓷、美食、调味品、花园家具、花园工具、清洁用品、健康保健和个人保健产品、浴室和个人护理用品、铁器和户外用品、灯饰、宠物用具、文具、玩具等。

Ambiente InternationaleFrankfurterMesse2008年2月8日-12日，全球规模最大的消费品博览会——盛大开展。