中国面膜行业市场前景研究报告

中国面膜行业市场前

景研究报告

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2018年中国面膜行业市场前景研究报告

一、面膜行业概述

1、什么是面膜？

面膜是皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。它是一类以成膜材料、植物和有机溶剂等为基质，辅以营养成分和药物，涂敷于面部，在皮肤上形成一层膜或不成膜的覆盖物，从而达到护肤、美容目的的现代化妆品。其实面膜在我国很早就有，古老的面膜常以粘土或小麦粉以及其它的植物研成细粉后，加入水或其它溶剂调匀后直接涂于皮肤表面形成覆盖物，从而达到洁肤护肤美容目的，现代面膜多引入一些高分子有机化合物为成膜剂，加入适量的增塑剂，以提高成膜效果。

2、面膜的功效

面膜是现在许多女性必备的美丽工具，有柔嫩肌肤，促进肌肤活力的功效，只要几分钟，肌肤立刻改头换面，光滑紧致，看起来更明亮。当肌肤缺水疲惫时，用面膜敷上一敷，立即可以感受容光焕发的效果。不同组成成分的面膜有不同的保湿、保温、营养、清洁、清新、治疗、缓和皮肤作用，适用于不同的皮肤。它可以使油性皮肤脱脂，粗大的毛孔得到收敛，干枯皱折的皮肤得到恢复光泽，问题性皮肤得到治疗和抑制。

二、国际面膜市场发展分析

1、市场规模分析

全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，其在近年也保持着稳健的增长态势。2017年，全球面膜市场规模为120亿美元。

2013-2018年全球面膜市场规模增长趋势图

数据来源：中商产业研究院

2、主要国家面膜市场分析

（1）美国

作为世界上化妆品的主要生产和消费市场之一，美国的化妆品市场规模庞大并且仍在持续增长。美国拥有多家世界知名的化妆品公司，如宝洁公司、强生公司和雅诗兰黛公司。美国前十名品牌中本土化妆品品牌占据领先地位，国外品牌仅欧莱雅（法国）占据一席。化妆品市场集中度较高，CR10超过70%。

美国化妆品市场前十名公司市场占比情况

数据来源：中商产业研究院

（2）韩国

韩国化妆品渠道的开始是人与人的直销，和中国不一样。现在韩国市场占有率，直销占26%，第二渠道是日化精品店，占25%，第三渠道是百货店，韩国百货店数量不是那么多，大概占20%。大卖场的占有率是10%，其他的比如网络销售、电视购物等也在快速发展。

韩国化妆品市场以本土爱茉莉太平洋和LG生活馆两大化妆品集团为首，国际品牌市场占比仅为25%。而韩国市场中仅爱茉莉太平洋和LG健康生活就占据近45%的市场份额。

韩国化妆品市场主导公司市场占比情况

数据来源：中商产业研究院

（3）法国

长期以来因生产化妆品而闻名的法国在销售额在全球名列前茅。法国美容品市场以华贵、高档品牌著称，这是不可否认的，像Chanel、ChristianDior、Lancome、Clarins、NinaRicci和YSL等品牌在化妆品及盥洗用品市场品牌榜上居高不下，受到消费者的青睐。法国的化妆品及盥洗用品市场品目繁多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。

三、中国面膜市场规模分析

面膜使用方法简单，既节省护理时间，又可以轻松享受美容院式的护理，已成为美容市场越来越占据主动地位的品类。对于现代女性快节奏的生活模式来说，面膜更易于让她们所接受。随着社会的发展，环境污染越来越严重，皮肤衰老问题更快，面膜的使用频率将越高，这股时尚美容趋势必将造就一个前景广阔的新美容产业。

在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过10%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。中商产业研究院预测，未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计2022年，中国面膜零售市场规模将超过300亿元。

2017-2022年中国面膜市场零售额预测趋势图

数据来源：中商产业研究院

四、中国面膜市场竞争格局分析

1、市场竞争概况

面膜市场目前参与的主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，比如玉兰油，欧莱雅，Fancl等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，比如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。

面膜行业的格局，如果以单片计价，可分为五类：奢侈品、高质品、标准品、物美价廉品和低价品。不同的品牌根据自身的定位和目标人群，选择在不同的细分市场上进行角逐。比如行业龙头品牌美即，目标人群25-30岁，以青年女性为主，选择在高质品和标准品市场；而近些年风风火火的我的美丽日记，定位人群大致在18-24岁，年轻偏女孩，比较清爽，不会强调精华液，价格带反映则有所不同，属于物美价廉型。

2、品牌排行分析

近几年以来，面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼，绝大部分的品牌都拥有面膜类产品，并且市场上也渐渐出现很多如美即这样专注于面

膜这一细分市场的化妆品品牌。目前，中国面膜市场上的著名品牌主要有美即、玉兰油、佰草集、相宜本草等。据全国商业信息中心对2015年全国重点大型零售企业面膜产品销售情况的统计，在面膜销售前十位品牌中，玉兰油的市场综合占有率位居第一，为6.35%；美即第二，为6.14%；欧莱雅第三，为5.4%。前十大多面膜品牌市场份额合计占到49%。

中国面膜销售前十位品牌市场占有率统计

数据来源：中商产业研究院

五、国内外面膜重点企业分析

1、欧莱雅（L'Oreal）

法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创办于1907年。欧莱雅集团是世界美妆品行业中的领导者，经营范围遍及140多个国家和地区，在全球拥8万多名的员工，是总部设于法国旳跨国公司，也是财富全球500强企业之一。除化妆品以外，集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究，包括化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品等等。

2016年，欧莱雅业务遍布全球140多个国家，集团的销售总额达到258.4亿欧元，同比2015年的252.57亿欧元增长2.3%，利润总额达到45.4亿欧元，股票每股收益为6.46欧元。

2012-2016年欧莱雅集团收入和利润统计