符号在视觉传达设计中的运用
简析图形符号在视觉传达设计中的作用
简析图形符号在视觉传达设计中的作用作者：李博来源：《理论与创新》2020年第07期【摘要】在信息时代的背景下，视觉传达设计是在设计概念和物理媒体的作用下的信息交互和应用行为。
其目的是将艺术设计概念与物理对象相结合，为人们带来最佳视觉效果并传达更多信息，突出产品的图像特征。
在此基础上，本文以图形符号为研究对象，分析了视觉传达设计中作用。
【关键词】图形符号;视觉传达设计;作用引言作为另一种“文字”方式，图形符号在使用上需结合时代发展背景、文化发展特点进行合理设计，由此在形象塑造、信息传达等方面形成凝练性、简化性以及显著性等特点。
在现代视觉传达设计中，图形符号应结合使用领域进行规划、设计，进而突出产品、主题以及产品包装等。
1.图形符号与视觉传达设计1.1图形符号设计的概念图形是一种符号，介于图像和文字之间，超越语言和种族文化，并向他人传达信息和思想。
像图像和文本一样，图形符号也是一种设计语言。
在许多方面，图形符号可以传达他们想要表达的内容，而不仅仅是文字，从而使信息更加生动。
图形符号在某种程度上孕育了文本，而正是由于图形符号的存在，文本才得以出现并蓬勃发展。
另一方面，与文字和语言相比，图形符号更加生动逼真，也使人们产生了更多的想象力。
这也是两者之间的主要区别。
语言是人们交流和表达情感的工具。
图形符号是一种特殊的语言，可以沉默地打破人们的心理门槛，并形成其他语言无法达到的影响。
生活中的一切都可以简化为各种图形符号，从而带来更丰富，更理想的设计形式。
图形符号由基本点，线和面组成，并与颜色结合形成一种效果，使观看者一眼就能看到并表达他们想要传达的内容。
另一方面，图形符号也是表达的抽象基础。
设计人员必须首先准确定位设计对象，找到设计方向并弄清设计内容，然后才能获得统一清晰的设计概念和最终效果。
图形符号在宽和窄之间有区别。
从广义上讲，图形符号是图形的通用术语，是构成图形的图形符号和具有独立含义的图形符号。
从狭义上讲，图形符号是图形语言中最基本的语言单元，并且是图形语言研究中的特定专业术语。
视觉传达设计中的符号与图形设计
视觉传达设计中的符号与图形设计视觉传达设计是一门创意性的艺术形式，通过符号和图形的设计，将信息传达给观众。
在这篇文章中，我将探讨视觉传达设计中的符号和图形设计，在不涉及政治的前提下，分享如何使用它们来传达准确的信息和情感。
符号设计是视觉传达设计中的重要组成部分。
符号是一种具有特定含义的视觉形式，可以代替语言进行传达。
符号设计需要考虑到文化背景和语境，确保观众可以准确理解所传达的意义。
举例来说，停车场标志的符号是一个白色的"P"字母，这个符号是全球通用的，无需语言的解释，因此几乎所有人都能够理解其代表的意义。
图形设计也是视觉传达设计中的重要组成部分。
图形设计是使用图像和图形元素来传达信息和情感的艺术形式。
它可以用来创建品牌标识、海报、名片等设计作品。
设计师可以使用颜色、形状、线条等图形元素来表达特定的情感和意义。
例如，使用蓝色和绿色的渐变背景可以传达出安静和和谐的感觉，而使用红色和黑色的组合则会带给观众一种紧张和压抑的感觉。
在视觉传达设计中，符号和图形设计的目标是通过有效的传达来吸引观众的注意力，并让他们理解所传达的信息。
为了达到这个目标，设计师需要考虑以下几个关键因素：第一，设计师需要明确传达的目标和意图。
在设计过程中，设定清晰的目标和意图能够帮助设计师选择合适的符号和图形元素，以及决定它们的排列方式和大小。
第二，设计师需要考虑到观众的文化背景和语境。
符号和图形的意义可能因文化和地域的不同而有所差异。
设计师应该思考观众可能的文化背景，确保设计作品能够被广大观众准确理解。
第三，设计师需要注重符号和图形元素的可读性和易记性。
设计师可以使用简洁明了的符号和图形元素，避免过度复杂和混乱的设计。
这样，观众更容易理解和记住所传达的信息。
第四，设计师需要在符号和图形设计中加入创意和独特性。
创意和独特的符号和图形设计能够增加视觉吸引力，使作品在观众心中留下深刻的印象。
设计师可以尝试结合不同的元素和形式，创造出独特的视觉效果。
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用图形符号是一种特殊的视觉语言，通过具象或抽象的形式表达出人们共同理解的意义，是一种传达信息和沟通思想的有效方式。
在语言视觉传达设计中，图形符号可以起到直观、简洁和易懂的作用，对于提升信息传达效果、加强品牌形象和增强用户体验具有重要意义。
图形符号在设计中可以实现直观易懂的信息传达。
相比文字表达，图形符号往往更具可视化特点，更易于被人们理解和接受。
交通标志中的红绿灯就是一种经典的图形符号，通过颜色和形状的组合，传达出停止和行进的意义。
这种直观易懂的特点使得图形符号在设计中能够迅速传递所需信息，让用户更加方便地获取和理解相关内容。
图形符号在设计中可以实现简洁高效的信息传达。
相对于文字表达，图形符号往往能够用更少的元素和更简洁的形式表达出更多的意义。
这种简洁的特点使得图形符号在设计中可以减少不必要的复杂性，提高信息的可读性和可视性。
手机App图标就是一种典型的图形符号，通过简洁的线条和几何图形就能够唤起用户对应用的认知和使用需求，使得用户能够迅速找到所需应用。
图形符号在设计中还可以起到加强品牌形象和增强用户体验的作用。
图形符号在设计中往往与具体品牌联系在一起，通过特定的形象传达出对应品牌的价值观和理念。
宝洁公司的标志中的波浪线就是一种图形符号，通过简洁的曲线和线条表达出清洁和舒适的品牌形象。
这种特定的图形符号在用户心中形成了一种品牌印象，对于加强品牌认知和忠诚度具有重要意义。
图形符号在语言视觉传达设计中具有直观易懂、简洁高效、加强品牌形象和增强用户体验的作用。
在实际设计中，设计师需要仔细选择和运用图形符号，确保其能够有效传递所需信息，并与品牌形象和用户体验相一致。
只有这样，才能更好地实现设计目标，提升设计效果。
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
图形符号是一种非语言方式的信息传递工具，其具有简洁、明了、易于理解等特点，同时也具有跨文化传递信息的能力。
在视觉传达设计中，图形符号的运用可以帮助设计师更加简洁、有效地传递信息。
在设计中，图形符号常常用于传达某一种特定的信息，例如：警示标志、指示标识、品牌标志等。
图形符号表现形式多样，可以是简单的几何图形，也可以是排列组合的复杂形式。
设计师在设计图形符号的时候，需要根据信息的类型、传达的目的以及受众的特点来决定具体的图形符号表现形式。
图形符号的设计需要考虑到人类感知、记忆的特点。
据研究，人在观察信息时，视觉处理比文字处理要快，而视觉记忆也比文字记忆更加持久。
因此在设计中，选择合适的图形符号能够更快、更有效的传递信息，并且受众也更容易记忆和理解。
除了在警示标志、指示标识等场合中常常使用到的图形符号外，在品牌设计中也常常使用图形符号来传达品牌的定位和形象。
图形符号的设计需要与品牌的形象相符合，同时需要考虑到受众对于品牌图形符号的记忆和识别能力。
例如：联想的品牌标志中的“L”字母扭曲而成的形式，既突出了“联想”这个品牌名称，同时也相对生动、富有趣味性，更容易被受众认可和记忆。
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用汉字符号作为中文特有的文字，不仅代表着一种语言的符号体系，更是中华文化的重要组成部分。
在视觉传达设计中，汉字符号的应用已经成为一种常见现象，因其独特的形态和富有特色的文化内涵，为设计师们提供了丰富的创意空间。
下面我们就来深入探讨一下汉字符号在视觉传达设计中的创意应用。
首先，汉字符号可以作为设计元素来运用。
在设计中，设计师可以直接使用汉字符号来作为设计元素来进行排版和构图。
比如说，可以使用汉字符号来进行排版和装饰，将字体艺术化、丰富化。
同时，还可以运用汉字符号的独特形态和富有内涵的特点，来创作形象设计和图形符号。
例如，设计师可以将汉字符号整合成一幅图案或者是卡通形象，来表达产品或企业的形象与理念。
其次，汉字符号可以成为品牌标志的灵感来源。
许多有名的品牌标志都来源于汉字符号，如可口可乐、IBM、谷歌等。
设计师可以寻找汉字符号中的意境和象征意义，将其融入到品牌标志的设计中，从而让标志更加具有文化内涵和特色。
例如，可口可乐的标志就采用了汉字符号中的“可口可乐”四个字的第一个字母组合而成的“Coca-Cola”，在字母的构造上，将其变得更加具有动感和流畅感，而且符合品牌本身的轻快与饮料所需清新的“口感”。
再次，汉字符号也可以作为文字识别的标志。
在设计中，设计师可以运用巧妙的排版技巧，将汉字符号的形态和意义转化为视觉形象，从而使文字更加易被读者识别和理解。
可以通过变体排版、颜色渐变、镂空、仿立体等技巧，让汉字符号的运用更加生动、有趣、形象化，增加读者对品牌或产品的关注度。
例如，设计师可以采用变体字排版、流感的极简风格、简洁的几何形状等方式，来表达产品的特点和企业的理念，从而实现文化及形象的整合进行品牌宣传等多方位传递。
最后，汉字符号也可以运用到平面设计中功效，如海报。
海报设计是视觉传达设计中经典的形式之一，而汉字符号的运用在这些海报设计中也有很好的效果。
设计师可以通过将汉字符号和其他符号组合且融合，以及运用色彩、视觉冲击力等各种辅助手法，将抽象的海报主题转化为具有可感知的形象和意义。
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
汉字符号在视觉传达设计中具有广泛的创意应用。
它不仅是中国传统文化的重要组成部分，同时也是一个极具美感的设计元素。
汉字符号可以在不同的场合下，运用有别的设计方式，产生出不同的效果。
首先，在商业设计方面，汉字符号的运用可以很好地表达品牌的价值、文化内涵、企业形象等。
比如，将汉字与图形元素相结合，使得品牌logo更具辨识度、更有内涵。
此外，一些常见的行业标志也常常使用汉字作为基础元素，如餐饮、旅游、房地产等。
比如“禧”、“禾”、“福”、“合”等数字和字形，因为它们所代表的含义，经常出现在生活中，让它们在商业设计中更容易被人们所接受，并在社会上具备一种广泛的影响力。
其次，在平面设计方面，汉字符号的应用也是非常广泛的。
例如，我们可以通过使用不同的汉字字体，来突出一些重要的信息或者强调某些元素。
此外，我们还可以将一些古代汉字字形融入到设计中，以达到独特、有史味道的效果。
汉字还可以作为网页、海报等营销设计中的主要元素，能够点缀整个设计，达到想要的效果。
再次，在视觉艺术设计方面，汉字符号经常与绘画、雕塑等相结合，形成传统的艺术品。
当然，在这种情况下，汉字的使用并不是为了传输信息和文化内涵，而是基于美学的因素。
比如中国的书法、篆刻等等，散发出一种高雅的气息，成为中国文化的代表性艺术形式。
总之，汉字符号在视觉传达设计中的创意应用非常广泛，可以应用于商业设计、平面设计以及视觉艺术设计等众多领域。
在设计之外，汉字也是人们社交、文化交流的桥梁，跨越文化隔阂，让不同的人们认识不同的文化，拥有共同的价值观并相互理解。
传统文化符号在视觉传达设计中的运用
传统文化符号在视觉传达设计中的运用
视觉传达设计是一门通过视觉元素和符号来传达信息的艺术和技巧。
在这个数字化和
国际化的时代，很多设计师更倾向于使用现代化的元素和符号来设计，而忽略了传统文化
符号的运用。
传统文化符号在视觉传达设计中的运用，不仅可以突出设计的独特性，还可
以传达深厚的文化内涵和情感。
传统文化符号是一个民族或国家历史、语言、信仰、价值观和审美情趣等多个方面的
综合体现。
在中国，传统文化符号丰富多样，如龙、凤、麒麟、屈原、白蛇等等。
这些符
号代表着中国人民的智慧、勇敢、美好和神秘，是中国传统文化的重要组成部分。
在视觉传达设计中，传统文化符号可以运用在标志设计、印刷品、包装设计等多个方面。
传统文化符号可以用于标志设计中。
一个好的标志设计能够体现品牌的个性和价值观。
如果一个品牌与中国传统文化有关，那么可以使用传统文化符号来设计标志，以此突出品
牌的本土特色和独特性。
国内的茶叶品牌可以使用茶叶叶子和茶杯相结合的形象来设计标志，以此突出茶文化和传统文化的融合。
传统文化符号可以运用在印刷品中。
印刷品是企业和个人宣传和展示的重要载体。
在
设计印刷品时，可以使用传统文化符号来增强设计的视觉冲击力和文化氛围。
在名片设计中，可以在背景上使用传统文化符号的图案，以此突出设计师对传统文化的借鉴和创新。
“有限中的无限”——简单的图形符号在视觉传达设计中的作用
2021-06文艺生活LITERATURE LIFE，。
“有限中的无限”———简单的图形符号在视觉传达设计中的作用宁凯欣(东北农业大学，黑龙江哈尔滨150030)摘要:简单的图形在社会生活中承接着重要的角色，更能简洁明了的表达出设计者的思想，同时还能将复杂的，多变的表达形象化、艺术化。
一切最为繁杂的设计都是来源于最为简单和单纯的事物，将他们的本义通过精神传输的方式更为人性化的表达出来是视觉传达设计中尤其重要的一方面，以有形中的无形、有限中的无限通过哲学式的思考方式艺术化再处理，传达到人们眼中的就是精神融合，形象融合、艺术美化的结合体。
关键词:简单；图形符号；视觉传达；哲学中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2021）17-0177-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2021.17.085一、图形符号在历史中的演绎在整个人类历史行进的过程中，图形符号的表达起着尤为重要的作用。
其一，图形符号无论在哪一个时代都承接着记述和传承的功能，基于此，我们才有了直接口述语言之外的第二语言，那就是文字。
四大文明古国早期的文字都是象形文字，最贴近图形本意，但同时也在传达着复杂的隐喻义，将最简单的图形符号演绎出了更为复杂的文字。
其二，生产力的进步才是推动人类社会发展的动力，社会发展背后带动的是一系列的人文的、科学的新事物的产生，但无论新事物如何变幻，对美的标准始终是不变的的，更多的是在探索中进步的。
能用简单的图形符号表达出自然中的一切，人类社会中所发生的一切，这都是一个简单的印象构成加以艺术化的再创造带给人们的消费需求趋势，同时也使得人们在这种趋势下寻求自我个性化的表达。
于此，图形符号的二次创造绵延不绝，形成时代印记。
其三，人类社会实际上是构成了一个循环往复的社会循环体，在这个循环体当中，事物的演变成了“莫比乌斯带”式发展，认知欣赏过程也就是成了简单到复杂，复杂再到简单，如此行之不尽的发展方向，对图形符号的认知都基于此发展方向当中，无论再复杂的艺术结合体都可以详细的拆分为简单的几何图形，回归到视觉传达的始端。
符号在视觉传达中的应用
符号在视觉传达中的应用作者：李美佳来源：《青年生活》2019年第24期摘要：视觉传达设计，顾名思义通过利用制图软件，通过视觉传达设计将一些图、文字、以及符号美化的过程。
设计出二维的图片从而简化原本繁琐的内容，设计出的符号也有一定艺术感和视觉冲击力。
以满足受众群体对审美的需求。
此设计被运用于网页设计、产品包装等一列设计传达的方向中。
关键词：视觉传达;符号一、符号在视觉传达设计中的运用现状在如今的社会中，符号已经渐渐走入了我们的生活。
身边无论是着装还是广告都附着不同的色彩以及符号。
这种符号在通过运用设计软件、背后隐藏的含义表现出来。
成为通过视觉媒介传递的出，运用简单的方式表达出了深层次的含义。
在运用的符号中大多是“变形”的汉字、大写字母、符合含义的图形等，这样简易的方式无疑是在生活中各行各业提供了简便，无疑为这些行业增加了经济附加值，也增添了各种产品的卖点。
在视觉传达设计利用多样的符号使得人们的生产、生活有了色彩、有了温度、有了艺术的韵味。
但是针对现阶段视觉传达设计对多元符号的运用还存在诸多的现实性问题，问题的存在也为视觉传达设计在未来取得突破性发展留下了充足的空间。
二、图形符号在视觉传达中产生的作用图形符号所携带的信息是为受众人群所服务的，作为一种简化的视觉沟通方式，其以直观的可读性引发受众者对视觉传达设计中的思考与想象。
在不同的视觉设计表现的交流中，图形符号起到信息交互、唤起情感、形象记忆、约定标识四个方面，图形符号要比语言汉字更具有转惯性。
图形有着文字没有的形象性和趣味性、间接性等特点。
以独特的视角吸引受众者的眼球，所以在生活的各个领域都，通过视觉效果和合理运用的方式，使得产生适合最佳的视觉交互效应。
符号也可以让受众者快速记忆和被区分，在受众者脑海中产生深刻的印象，引起人们的共鸣。
所以在视觉传达设计中符号设计是不可忽视的重要元素，好的设计作品会让不同文化程度、不同民族、不同国家的人共同的理解，成为公众性的语言，成为沟通的一座隐形桥梁。
图形符号在视觉传达设计中的作用
作为另一种“文字”方式，图形符号在使用上需结合时代发展背景、文化发展特点进行合理设计，由此在形象塑造、信息传达等方面形成凝练性、简化性以及显著性等特点。
在现代视觉传达设计中，图形符号应结合使用领域进行规划、设计，进而突出产品、主题以及产品包装等。
一、图形符号的概念图形符号主要通过图形特征与画面组合的形式，同时以视觉的方式进行信息传达。
其在信息传递的过程中不仅具有简练、具体、易理解、方便记忆等特征，而且具有传递上的效率性。
由此，在信息传递过程中，设计师可以通过效率性加大图形符号的传播范围，使不同年龄段、不同生活环境以及不同国度的人可以理解图形传达的具体含义。
因此，图形符号被广泛应用于生产标识、交通标识以及产品设计等方面的信息引导上，对于社会秩序与文化沟通而言具有重要的意义。
二、图形符号传递的语言信息按照文字传达信息的概念，图形符号在传达信息时与文字功能类似，可将其理解为另一种“文字信息”。
其通过符号或者图形传达信息，同时将内容统一和简化，进而实现信息的视觉传达。
如垃圾分类中的“可回收垃圾”标识，通过箭头的循环设计传达“可回收”信息，相比于直接、详细阐述“可回收垃圾”内容的文字方式，通过图形符号的信息传达模式可以在较大程度上简化信息，并且通过形象的表达，使对文字信息理解较弱的群体也能够较好地理解信息。
此外，图形符号作为另一种“文字”表达方式，在应用范围、功能上可以分为象征用途、警示用途以及引导用途等。
在现阶段的社会活动中，其由于具有信息的凝练性、统一性以及简化性等，因而得到了广泛应用。
如：应用在引导用途时，设计师可通过箭头指示的方式引导人们活动、操作的方向；应用在象征用途时，可通过“满月”“月兔”等形象传递中秋文化，在一定程度上揭示图形文化与传统文化之间的联系。
图形符号在理论上可分为广义和狭义两种，前者认为语言属于其他形式的符号信息，是图形符号的重要组成概念；而后者认为语言只是听觉、文字概念的信息传达方式，主要通过口语传达、文字描述等方式交流、传递信息。
视觉传达设计中的符号语言
视觉传达设计中的符号语言符号语言在视觉传达设计中的应用视觉传达设计是一门将信息以视觉形式传递给观众的艺术和科学。
而在视觉传达设计中，符号语言扮演着重要的角色，它能够通过简洁的图形和符号来传达信息，使得观众能够快速、准确地理解设计的意图。
符号语言在视觉传达设计中的应用具有以下几个方面：1. 提高信息传递效率：符号语言利用简约的图形符号来表达意义，能够在有限的空间内传递更多的信息。
通过运用恰当的符号，设计师能够更好地将信息直观地呈现给观众，提高信息传递的效率。
例如，在交通标志设计中，各种不同的符号被用来表示禁止、警告、指示等不同的含义，使得驾驶员能够在短时间内对道路条件做出正确的反应。
2. 增强视觉吸引力：符号语言作为视觉传达设计中的重要元素，能够给设计作品带来独特的个性和视觉吸引力。
设计师可以创造出具有强烈符号特征的标志和符号，使得作品在视觉上更加醒目和引人注意。
例如，许多国际知名品牌的标志都采用了非常简洁而又具有辨识度非常高的符号，这些符号在人们的心中形成了强烈的视觉印象。
3. 增加设计的深度：符号语言通过使用富含象征性的符号，能够为设计作品注入更深层次的内涵和意义。
设计师可以运用符号来传达情感、观点或价值观，使得作品更加富有内涵和灵魂。
例如，在对于环保问题的宣传海报中，设计师可以使用代表大自然的符号来表达保护环境的观点和意义，引发观众的共鸣和思考。
4. 提高跨文化传播的效果：符号语言具有一定的普遍性，能够跨越语言和文化的差异，使得设计作品的信息更加直观和易于理解。
符号的意义通常是普遍接受的，不受特定语言和文化的限制。
这使得设计师能够更好地在不同国家和地区进行信息传递，提高设计作品的跨文化传播效果。
总而言之，符号语言在视觉传达设计中起到了重要的作用。
它通过简约、个性化和象征性的符号来传递信息、提高设计的深度和吸引力，同时也具有跨文化传播的优势。
设计师应当更加注重对符号语言的运用，提高自身的符号表达能力，以更好地实现视觉设计的目标和意图。
传统文化符号在视觉传达设计中的运用
传统文化符号在视觉传达设计中的运用随着社会的不断发展，文化的传承与发展变得愈发重要。
在当今时代，传统文化符号在视觉传达设计中的运用正逐渐受到重视。
传统文化符号不仅是一种表达方式，更是一种精神传承，其蕴含的深刻内涵与独特魅力正逐渐被视觉传达设计所发掘与表现。
本文将探讨传统文化符号在视觉传达设计中的运用，探讨其在设计中的作用及意义。
一、传统文化符号的定义与特点传统文化符号是在社会历史长河中形成的，具有代表性和普遍意义的符号。
它们是一种表达方式，承载了丰富的文化内涵和情感，具有相对稳定和强大的文化认同感。
传统文化符号具有以下几个特点：1. 丰富的内涵：传统文化符号蕴含丰富的历史、宗教、哲学、伦理等文化内涵，承载着民族文化的传承与积淀。
2. 艺术性与美感：传统文化符号多以典雅、精美的艺术形式呈现，具有独特的美学魅力。
3. 普遍性：传统文化符号在特定历史时期或特定文化环境中产生，但具有普遍的文化价值和意义，被广泛认同和传承。
二、传统文化符号在视觉传达设计中的运用1. 古代文字符号：古代文字是传统文化符号的重要组成部分，如汉字、藏文、梵文等，它们不仅是语言文字的符号，更是中国传统文化的重要标志。
在视觉传达设计中，古代文字符号常被运用在标识、海报、书籍封面等设计中，通过其独特的艺术美感和文化内涵，赋予作品更深层次的文化意义和情感共鸣。
2. 传统图案符号：传统图案符号是古代文化的重要表现形式，如中国的云纹、莲花、麒麟等，具有丰富的文化内涵和民族特色。
在视觉传达设计中，传统图案符号常被运用在服饰、陶瓷、建筑等设计中，通过其独特的美学魅力和文化特色，赋予设计作品更强的历史感和民族风情。
3. 传统节日符号：节日是传统文化的重要载体，每个节日都有其特有的符号，如中国的春联、灯笼、福字等，具有浓厚的传统文化氛围和深厚的历史积淀。
在视觉传达设计中，传统节日符号常被运用在节日装饰、节日海报等设计中，通过其独特的文化内涵和情感共鸣，营造节日氛围，传递祝福与美好。
视觉传达设计中的符号表达与解读
视觉传达设计中的符号表达与解读在视觉传达设计中，符号是一种重要的表达方式，它通过简洁而有力的形式，传递信息，引起观察者的共鸣。
符号的设计和解读在传达有效信息和传达意图方面起到了至关重要的作用。
本文将围绕视觉传达设计中的符号表达与解读展开讨论，探讨符号在设计中的作用以及一些常见的符号表达和解读技巧。
符号作为一种视觉语言的重要组成部分，能够通过图形、形状、颜色等特定的表现形式，迅速传递信息。
符号的设计需要考虑目标受众，以及所要表达的意图。
一个好的符号应该是简明扼要、具有共性，能够引起观察者的共鸣。
符号的设计要尽量避免过于复杂或主观的表达，以免造成理解上的困扰。
在符号设计中，色彩是一个非常重要的元素。
不同的颜色能够传递不同的情感和意义。
比如，红色常常被用作警示的颜色，黄色表示温暖和活力，蓝色则具有冷静和稳重的意味。
通过选择适当的颜色，符号能够增强其表达的效果，并让观察者更容易理解。
图形形状也是符号设计中的关键元素。
简洁而具有辨识度的形状能够使符号更易于辨认和理解。
一些常见的符号形状，如圆形、方形、三角形等在设计中经常使用，因为它们有一定的文化共性。
也可以根据具体的符号设计目的，引入特定的形状，以增加符号的独特性和表达效果。
除了颜色和形状之外，符号的大小也是需要考虑的因素。
符号的大小应适中，使其在设计中能够起到引导和吸引注意的作用。
一个过大或过小的符号都可能导致信息传递的不准确，影响观察者对符号的解读。
对于观察者而言，正确解读符号是理解设计意图的关键。
观察者在解读符号时，会受到个人经验、文化背景等多种因素的影响。
因此，设计师应该尽量选择那些具有普遍理解性的符号，避免过于个性化或容易产生歧义的符号。
为了确保符号的准确传达和解读，设计师还可以采用一些技巧和方法。
设计师应该尽量使用简洁明了的符号，避免过于复杂或难以辨认的图形。
符号的设计要符合视觉习惯和视觉心理学的原理，以增加观察者对符号的接受和理解。
再次，设计师可以运用颜色、形状和大小等元素相结合的方式，使符号具有更丰富的表达效果。
视觉符号在视觉传达设计的应用研究
视觉符号在视觉传达设计的应用研究摘要：从古至今，人们通过创造和运用符号来实现信息传播与交流。
视觉传达设计作为传播信息的主要方式之一，需要依靠视觉语言来传达设计理念和思想情感，而视觉语言是经过设计者提取和强化了的思想和精神信息的社会共有的符号系统。
因此，要想更深入了解视觉传达设计就必须从符号学理论为研究的切入点。
关键词：符号学；视觉传达设计；符号的表现；符号的应用随着技术和人们对审美等各种需要的不断增加，这必然对视觉传达设计的发展提出新的要求。
在当代，有人生活的地方就有符号。
并且，不同的人对符号有着不同的认识，这种认识运用于视觉设计，尤其是视觉传达艺术中是-一种创新的尝试，同时也进一步完善了符号学的应用价值。
1.视觉传达设计中的符号学应用现状及意义随着信息时代的来临，大量不同形式的信息席卷而来，对于信息的收集、整理也面临严峻挑战。
符号学在视觉设计中的应用充当了信息的简化工具,通过线条排列树立直观的形态感官。
因此，符号学与视觉传达设计既是艺术层面的应用，也是信息融合的应用。
视觉符号表现并传达信息的设计。
视觉传达设计的形象体系注重信息的传达和功能的延伸，而视觉语言是一种特殊的符号系统,其特殊性在于符号传播中意义的生成转换和发展,其中包含着情感传递和信息诉求,即以接受者为中心的“对话”。
因此,符号在传播中具有相当的灵活性，是设计意图被展示、传达并达到预期效果的体现。
人类的意识过程,其实是一一个将世界符号化的过程。
可以说,人是用符号来思维的,符号是思维的主体。
视觉传达设计是以信息传达为目的,通过对文字、图形的位置、比例、相互关系的筹划。
视觉传达设计从本质上讲就是利用媒体来传播信息，它是广义语言的一部分。
因此,视觉传达设计本身就是符号的一种表达方式,是以符号的形式与原理为依据和手段的。
简单地讲,可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工整合,实现视觉传达、传情达意之目的，这也正是视觉传达设计的本质内容.二、视觉符号在视觉传达设计中的运用类型图形和文字是视觉传达设计的关键元素，它直接影响作品的整体效果和内在张力,以及信息的有效传递。
传统文化符号在视觉传达设计中的运用
｜ 业务探讨传统文化符号在视觉传达设计中的运用□王秋子/文在现代社会中，视觉传达设计已经成为设计行业非常重要的工作内容，它对社会和人们的日常生活具有重要的影响。
在视觉传达设计中，传统文化符号是一种非常重要的元素，传承着我国的传统文化元素，具有强烈的文化属性和民族特色，有着难以复制和替代的特点。
在现代视觉传达设计中，有效利用传统文化符号，不仅可以增强视觉传达设计的设计效果，还可以促进我国现代社会文化建设的发展。
因此在现阶段的视觉传达设计工作中，需要进一步加强传统文化符号的运用，使其在新时代散发全新的生机和魅力。
基于此，本文主要对传统文化符号在视觉传达设计中的运用进行深入分析，指出传统文化符号应用于视觉传达设计中的意义，指出其价值所在。
1 传统文化符号的基本内涵和主要分类在现代视觉传达设计中，传统文化符号可以分为两种，一种是涉及民族历史、民族生活等方面的符号，另一种是民族信仰、宗教等方面的符号。
这两种传统文化符号，有着不同的象征意义和使用价值[1]。
其中，民族历史、民族生活等方面的符号，是对我国传统文化和历史进行传承的一种重要载体，也是人们了解历史和传统文化的重要渠道。
而宗教、信仰则是我国传统信仰中非常重要的组成部分，包括鬼神崇拜、生殖崇拜、图腾崇拜等，在时代的发展中，也对人们的生活产生了重要的影响。
在现代视觉传达设计中，有效利用这些符号，可以促进我国传统文化和现代文化的融合。
1.1 与文化历史发展相关的符号与文化历史发展相关的符号通常都极具代表意义。
通过这些符号，人们了解到我国各民族、各地区的发展历程。
例如，龙是我国经典的图腾，五千年前的红山遗址挖出的“中华第一龙”和同期辽宁地区挖出来的龙图腾制品，都有“猪耳”的特点，被称为“猪耳龙”，而四川三星堆地区考古挖掘出的龙图腾制品，具有“羊头”的特点，被称为“羊头龙”。
这说明在辽宁地区，“猪”是一种更为常见的生物，而四川地区多见“羊”。
而到后期，猪、羊的特点退化，“龙”的形象固定了下来，龙从一种原始的图腾崇拜转变为封建王朝“皇权”的一种象征。
图形符号在视觉传达设计中的作用
图形符号在视觉传达设计中的作用摘要: 视觉文化符号内涵丰富，已经成为当前视觉传达设计中不可替代的元素之一，本文将从人类社会发展的角度，发掘符号的设计思路，从而为我国视觉传达设计专业发展提供参考。
关键词:视觉传达设计；符号；符号在社会中应用的范围广泛，是信息传递的载体和重要形式，也是视觉传达设计的重要元素之一。
符号元素不同于文字，直观的传递信息内容，现代图形设计在内涵和寓意上的设计更加简洁，不需要多加修饰。
符号是视觉传达设计中最有活力、最活跃的元素，通过视觉成像，不断加强与固定人们的印象与认识。
社会生活中，符号语言随处可见，在日常生活与工作，特别是商业活动中，图形成为全世界共同认可的语言符号，可以跨越语言与信仰的界限。
1 图形符号与视觉传达设计结合的必然性符号的发展历史悠久，在人类社会进程中发挥着特殊又重要作用，启迪着人们的思维，引领着视觉传达设计的潮流。
符号以简单的图形构成，表现深邃的人类精神世界。
可以让彼此不相关的事物联系在一起，打破时空与语言的界限。
符号可以传递一个观点、一种感情诉求。
由单个符号组成的系统，可以表现出多重效果。
设计是现代社会中重要的一个行业领域，为满足人们实际需要和推动社会发展的发挥了积极作用。
设计是对设计对象进行创意思考，通过符号、色彩、文字等元素将抽象的概念表达出来。
2 图形符号在视觉传达设计中的应用现状2.1 图形符号使视觉传达设计更精准视觉传达设计发展至今，各种设计元素更富现代设计意义。
当前社会，人类消费倾向已经渗透到产品设计中，视觉传达设计在满足人们生活需要方面作用突出。
以汽车和消费类电子产品为例，不论是国际品牌或者是国内品牌，在产品的视觉设计上都是不遗余力，符号化的设计语言对于巩固品牌形象，增强消费者对产品的信赖上具有不可替代的作用。
产品可以通过符号在时间和空间上不断营造出更加人性化的关爱，然后在潜移默化中影响用户。
一旦形成思维定势，当人们产生购买的刹那，符号化的产品形象就会在脑海中浮现。
视觉传达设计中的文化符号分析
视觉传达设计中的文化符号分析在当今多元化的社会中，视觉传达设计作为一种重要的信息传播方式，承载着丰富的文化内涵。
文化符号作为视觉传达设计的重要元素，不仅能够传递信息，还能够引发情感共鸣，塑造品牌形象，传承文化传统。
本文将对视觉传达设计中的文化符号进行深入分析，探讨其在设计中的应用、作用以及如何有效地运用文化符号来实现设计目标。
一、文化符号的定义与分类文化符号是指在特定文化背景下，具有象征意义和特定内涵的图像、图形、色彩、文字等元素。
它们是文化的浓缩和象征，能够代表和传达某种文化价值观、信仰、习俗和传统。
文化符号可以分为多种类型。
首先是图像符号，如中国的龙、凤、太极图等，这些图像具有鲜明的民族特色和文化象征意义。
其次是图形符号，如圆形、方形、三角形等基本几何图形，在不同文化中可能具有不同的寓意。
色彩符号也是重要的一类，比如在中国文化中，红色象征着吉祥、喜庆，而在西方文化中，白色常常与纯洁、神圣相关联。
文字符号则是最为直接的文化表达，不同的文字字体、书写风格都能传达出特定的文化氛围。
二、文化符号在视觉传达设计中的应用1、品牌设计品牌是企业的重要资产，而文化符号的运用能够使品牌更具独特性和识别性。
许多国际知名品牌都巧妙地运用了文化符号来塑造品牌形象。
例如，可口可乐的标志采用了独特的字体和曲线，传递出了美国文化中的自由、活力和乐观精神。
中国的老字号品牌同仁堂，其标志中的“同仁堂”三个字采用了传统的书法字体，彰显了中国传统中医药文化的深厚底蕴。
2、包装设计产品包装是消费者对产品的第一印象，文化符号的运用可以吸引消费者的注意力，并传达产品的文化属性。
比如，一些茶叶包装上会印有中国传统的山水画、诗词等元素，让消费者在购买产品的同时，感受到中国茶文化的韵味。
3、广告设计广告的目的是吸引消费者并促使其采取行动，文化符号能够有效地引起消费者的情感共鸣。
例如，一些公益广告会运用中国传统文化中的“孝”文化符号，呼吁人们关爱父母，弘扬中华民族的传统美德。
传统文化符号在视觉传达设计中的运用
传统文化符号在视觉传达设计中的运用传统文化符号是指具有代表性和象征意义的文化元素，如龙、凤、狮子、扇子、墨云等，在中国文化传统中拥有着独特的文化意义和价值。
在视觉传达设计中，传统文化符号是一种常见的设计元素，它们可以通过视觉表现形式，传达设计作品所要表达的信息、情感和观点，增强传达效果，提高设计品位。
一、传统文化符号的分类传统文化符号包括工艺文化符号、印章文化符号、书法文化符号、绘画文化符号、神话传说文化符号等。
其中，工艺文化符号是指传统手工艺品中使用的装饰元素，如荷花、莲花、牡丹等；印章文化符号是指古代文化中使用的印章图案，如石鼓文中的法印图案；书法文化符号是指书法中常用的字体和字形，如楷书、行书、隶书等；绘画文化符号是指绘画中常用的图案和象征意义，如青龙、白虎、朱雀、玄武等；神话传说文化符号则是指神话故事和传说中的图像、图腾和象征意义等。
1. 利用符号进行视觉识别传统文化符号通常具有优美的形态、流畅的线条和丰富的意蕴，可以为视觉传达设计提供独特的形象识别标志。
设计师可以选择符合品牌形象的传统文化符号，利用其视觉形态进行品牌标识设计，使其在视觉上具有强烈辨识性和文化认同感。
例如，北京奥运会形象设计中所选用的“福娃”的形象，代表了祥和、繁荣、和谐的寓意，而选用的“国槐”是中国国花，寓意着革命、坚强、爱国等。
2. 利用符号进行文化附加值的赋予传统文化符号通常具有独特的文化价值和意义，可以为视觉传达设计的产品或服务赋予文化附加值，增强其吸引力和表现力。
例如，北京王府井商圈采用狮子、方向标、石狮作为视觉元素，表现出中国传统文化和北京的历史文化，吸引游客、增强品牌形象、提升知名度。
3. 利用符号表现情感、主题和观点传统文化符号具有丰富的象征意义和内涵，可以代表情感、主题和观点，为设计作品注入生命和感情。
例如，设计作品中所选用的龙、凤、扇子等元素，既可以代表历史文化的传承和传统文化的延续，也可以表现出一种积极向上的象征意义，如凤代表着幸福、美好等，龙代表着权力、神秘等。
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用一、汉字符号的定义汉字符号指的是将汉字的外形或内涵与视觉传达设计结合起来，表现出一种独特的设计手法。
也就是说，汉字符号是在汉字的基础上进行创意设计得到的。
汉字符号不仅仅是一种文字符号，更是一种视觉符号。
1、形象生动汉字是一种具有形象意义的符号，汉字符号就是将汉字具体的形象和意义转化为视觉符号。
通过丰富的色彩、形态和组合，汉字符号可以表现出更为生动的视觉形态和内涵。
2、表现力强汉字符号具有强大的表现力。
在设计时，设计师可以根据汉字的含义和特点，选择不同的视觉元素进行组合或重组，表达想要表达的信息或情感。
汉字符号的表现力也是传达设计的一种方式。
3、文化底蕴汉字符号具有浓厚的文化底蕴。
由于汉字是中国古代文化的重要组成部分，所以汉字符号也充满了文化的意味。
通过将汉字与设计相结合，设计师可以表现出更为深刻的文化内涵和历史意义。
1、商标设计中的汉字符号汉字符号可以被广泛应用于商标设计中。
通过将汉字的形象、含义和商标的形态和色彩相融合，可以创造出独特的商标设计，增强商标的文化内涵和视觉吸引力。
例如，“福”字在中国传统文化中代表着幸福和吉祥，许多企业在商标设计中也使用了“福”字元素，以表达出企业的价值观和品牌形象。
汉字符号也可以被应用于产品包装设计中。
通过将汉字与包装设计相结合，可以为产品增添一份文化气息和品质感。
例如，在食品包装设计中，设计师可以将汉字“美味”、“健康”等元素融入包装设计中，以表现食品的品质和属性。
广告设计中也可以应用汉字符号。
通过将汉字的意义和形象与广告诉求相融合，可以形成既有文化底蕴又有视觉吸引力的广告设计。
例如，“恭喜发财”、“新年快乐”等汉字被广泛应用于春节期间的广告设计中，以表达节日祝福和文化气息。
结语汉字符号是一种独特的视觉创意，具有形象生动、表现力强和文化底蕴等特点。
在视觉传达设计中，汉字符号可以应用于各种设计场景中，如商标设计、包装设计、广告设计等。
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2007年 7 月第 4 卷第 7 期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报( 人文社会科学版) Jul.2007Vol.4 No.7符号在视觉传达设计中的运用李芃, 陈欢欢( 湖北工业大学, 湖北武汉 430070)摘要: 视觉传达设计是利用视觉符号表现并传达信息的设计。
符号在视觉传达设计中的运用可分为图象性、指示性、象征性设计符号三种类型。
符号在视觉传达设计中的运用使信息的传达更加科学准确, 也使其表现手法更加丰富多彩。
关键词: 视觉传达; 符号; 信息; 图象性; 指示性一. 符号与视觉传达设计的关系1.视觉传达设计视觉传达设计(Visual Communication Design) , 这一术语流行于 1960 年在日本东京举行的世界设计大会, 其内容包括: 报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计, 还有影视、电子广告牌等传播媒体, 它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计, 简而言之, 视觉传达设计是“给人看的设计, 告知的设计”。
从视觉传达设计的发展进程来看, 在很大程度上, 它是兴起于 19 世纪中叶欧美的印刷美术设计(Graphic Design,又译为平面设计、图形设计等) 的扩展与延伸。
随着科技的日新月异, 以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展, 给人们带来了革命性的视觉体验。
而且在当今瞬息万变的信息社会中, 这些传媒的影响越来越重要。
设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体, 因此, 视觉传达设计便应运而生。
2.符号符号是信息的外在形式或物质载体, 如图像, 形式, 现象等; 而意义则是信息的内在本质或精神内容, 如情感, 语义, 价值等。
任何传递信息的媒介符号都是人的思想观念和情感语义的感性袒露, 也是指示和称谓事物及关系的识别代码。
凡能表示特别意义与辨识目的的载体均可称为符号, 如文字的注音符号, 文章中的标点符号, 音乐中的音律符号, 数学上的运算符号等等。
人是符号的动物, 符号是人类传播的基础。
我们生活中的每一条信息都表现为一定的符号形式, 我们天天都在使用符号, 用符号交流思想、交流感情。
同样在信息的传播过程中人们也在不停的利用符号、制造符号, 而且随着竞争的日益加剧, 普通的大众消费品也只有成为符号( 如获得一种品牌名称和品牌标志) , 或进入一定的符号系统( 如商标、各种认证标志) 以后才能成为流通的商品。
因而符号与我们的生活是分不开的。
3.符号与视觉传达设计随着人类社会从工业化到信息化社会的发展, 视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变, 最终成为以视觉媒介为载体, 利用视觉符号表现并传达信息的设计。
视觉传达设计的形象体系注重信息的传达和功能的延伸, 而视觉语言是一种特殊的符号系统, 其特殊性在于符号传播中意义的生成、转换和发展, 其中包含着情感传递和信息诉求, 即以接受者为中心的“对话”。
因此, 符号在传播中具有相当的灵活性, 是设计意图被展示、传达并达到预期效果的体现。
人类的意识过程, 其实是一个将世界符号化的过程。
可以说, 人是用符号来思维的, 符号是思维的主体。
视觉传达设计是以信息传达为目的, 通过对文字、图形的位置、比例、相互关系的筹划。
它是一个开始于设计者延续到接受者的思维过程,这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。
符号负载信息、传递信息, 它是事物特性的表征和认识事物的一种简化手段。
视觉传达设计从本质上讲就是利用媒体来传播信息, 它是广义语言的一部分。
因此, 视觉传达设计本身就是符号的一种表达方式, 是以符号的形式与原理为依据和手段的。
简单地讲, 可以把设计的元素和基本手段看作符号, 通过对这些元素的加工整合, 实现视觉传达、传情达意之目的, 这也正是视觉传达设计的本质内容.二. 视觉传达设计中的符号运用图形和文字是视觉传达设计的关键元素, 它直接影响作品的整体效果和内在张力, 以及信息的有效传递。
作为视觉语言的图形和文字是一种特殊的符号系统, 既是反映各种事物不同属性的视觉信息符号, 也是我们传达与接受信息的工具与媒介。
根据符号与指称对象的关系, 可以将符号在视觉传达设计中的运用分为三种不同类型:1.图象性设计符号这是一种直觉性符号, 它通过模拟对象在造型上的相似而构成。
图像性设计符号就是被表征对象本身的一种特性。
如肖像, 就是某人的图像符号, 人们对它有直觉的感知, 通过形象的相似就可以辨认出来。
如获得第十届中国广告节铜奖的黑妹牙膏的广告作品, 正是运用了牙齿的图象符号, 用牙膏挤出的类似牙齿的形状, 传达商品能洁白、坚固的牙齿的信息。
另外, 图案、结构图、模型、简图、草图、效果图等都能很好地应用于图像性设计符号中, 这些符号都是对现实环境中一些具体事物的模拟或造型描写。
若将商品的外观形象图片作· 143·为广告图形形象直接展示给受众, 通过图形符号将商品的真实材质、商品特性表现的淋漓尽致, 更能吸引人们的视线。
图像性设计符号具有直接明了、易读性强等特点, 还有诸如地图、体温曲线、科技研究中的各种图表等。
这类图像性设计符号特别适宜于国际间的交流与沟通, 用于难以通观或不易理解的领域。
2.指示性设计符号指示性符号是利用符号形式与所要表达的意义之间的“必然实质”的逻辑关系, 基于由因到果的认识而构成指涉作用, 让人了解其意义。
正因为指示性符号与它的对象具有这种直接的关系, 所以其对象是一种确定的、单一的、个别的、与具体时间和地点相关联的对象或事件, 如路标、指针、箭头等。
只要某一事物作为“此时此地”的存在物被表征出来, 无论是涉及到一个人、一幢房子、一座城市、一个测量值、一个具体日期, 还是一本书中的一个词, 以及有关过去或现在的某个事件的一个信息等, 指示性设计符号都在起作用。
各种记录性文件就是基于这些大量的指示性符号, 对某个事实加以确证的。
没有指示性设计符号, 人们就不能在一个陌生的城市中找到方位, 也不能将事实与虚构区分开来。
如门的形象成为入口的指示, 表征着出入活动的功能意义; 楼梯的形象则构成了上下空间联系的指示性存在。
类似的路牌、指示牌等在日常生活中随处可见, 为方便人们的生活起到了重要作用。
3.象征性设计符号象征性符号与所指涉的对象之间没有必然或内在的联系, 而是基于社会上约定俗成的作用, 即大家公认它具有某种意义, 并且延续使用而形成的。
它所指涉的对象及有关意义的获得, 是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而成的。
如狮子作为强大的象征, 鸽子作为和平的象征等。
象征性符号, 也可以理解为一对包含对象集合的变数, 每一个别具体的对象都是这一对象集合的一个要素。
若将“狗”理解为变数, 那么“狗”就包含了所有过去、现在和将来的具体的个别的狗。
当然, 它们也可以通过其固有名称即指示符号来表征。
象征性符号在人类生活及艺术美学中都起着重要作用。
我们大家都非常熟悉的福田繁雄的反战招贴海报, 就是很好的象征性设计符号的例子。
海报的设计采用了代表着战争的炮弹和炮头的图形符号, 炮弹向着炮口的方向射出预示着发起战争着必将自取灭亡。
上述三种符号类型既各自独立而不可相互替代, 又是逐步深化的三个层次, 由图像符号至指示符号再至象征符号, 其程度不断深化, 信息含量不断增加。
三. 符号在视觉传达设计中的运用使信息传达更加科学准确视觉传达设计中的符号运用, 使信息传达更加科学准确,也使其表现手法更加丰富多样。
图形和文字构建符号, 符号表达信息并透过其传达与接受的互动而生成意义。
如中国传统图案经设计改造而成为中国企业形象标志的, 有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。
这些纹样内涵丰富而意义深远。
如中国联通公司的标志, 是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”(即中国结)演变而来的。
迂回往复的线条象征着现代通信网络, 寓意着信息社会中联通公司的事业井然有序而又信达畅通, 也象征着联通公司的事业无以穷尽, 日久天长。
又如, 龙是中华民族的标志与象征, 也是帝王和皇权的象征。
因此, 与龙有关的图案均有吉祥的涵义, 由龙形简化而来的图案, 也包含有幸福的意义。
这种龙的意识与象征被广泛地应用于现代企业形象塑造等商业活动中, 以龙为标志的符号与吉祥物更是数不胜数。
指示性符号的设计范围, 多限于公共交通、导向、方位指示以及空间联系等领域。
视觉传达设计本身就是符号的表达方式, 设计者借助它向受众传达自身的感受与结论, 达到指导或劝说的目的。
反之, 受众也正是通过设计者的作品与自身经验的互证来了解设计者所希望表达的思想感情的。
可见, 作为中间媒体的视觉传达设计作品, 这时就充当着设计者的思想感情符号, 而这个符号所要表达的信息能否被受众准确、快速、有效地接受与认知, 就成了设计作品成功与否的决定性因素。
作为思维过程或符号表达的视觉传达作品, 它所挑选、组合并加以运用的符号元素应具有明确的指涉功能, 而这一点又是由设计者在设计思维过程中对图形和文字符号的挑选、组合、转换、再生的准确把握程度所决定的。
参考文献:[1] 李思屈. 广告的传播学性质与广告符号 [J]. 西南民族学院学报, 2002, (2).[2] 李幼蒸.理论符号学导论[M].北京:社会科学文献出版社,1999[3] 胡飞,杨瑞.设计符号与产品语义[M].北京:中国建筑工业出版社, 2003.·144·。