中国动漫展会市场分析与建议

中国动漫展会市场分析与建议

随着中外交流的不断扩大，社会接纳程度不断提高，“动漫”这一事物越来越频繁地出现在人们眼前。喜爱动漫的人越来越多，使中国的动漫由小范围人群的兴趣爱好，逐渐发展为一个健全并蓬勃向上的产业。动漫产业发展，逐渐对中国经济产生了巨大的影响。根据由国家统计局批准，文化部开展的动漫产业发展专项调查统计数据显示，2010年我国动漫产业产值达470.4亿元1，其发展已被列入党的“十一五”计划当中，发展势头强劲。动漫产业作为一个充满活力的朝阳产业，包含了各种各样的形式及内容，本文将针对动漫产业中动漫展会（以下简称漫展）这一部分内容进行分析，并提出一些见解。由于文章内容多属个人见解，故阐述不全、观点偏颇之处，望不吝赐教。

一、漫展的类型

从目前国内举办的漫展归纳，漫展一般可按照漫展主题和漫展组织者两方面进行划分：

（一）按漫展内容划分：这种划分主要根据漫展举办时，展示的主要内容进行划分。一般可分为COSPLAY交流比赛类漫展，动漫游戏周边类漫展，动漫游戏同人类漫展，动漫企业成果展示交流类漫展、综合类漫展等。COSPLAY交流比赛类漫展主要以COSPLAY比赛为主，规模从全国至地方不等，如石家庄第一节动漫真人秀大赛、

1数据引自《中国文化报》：《中国动漫产业：政策助推由大到强稳步前行》第三段。

Chinajoy COSPLAY总动员等；动漫游戏周边类漫展主要以售卖各类动漫、游戏周边为主，多为地方自行举办，水平参差不齐；动漫游戏同人类漫展与周边类相似，但售卖内容以各类同人漫画、游戏等同人作品为主，主题经常会细化到某部作品，乃至某对CP，如上海comicon 同人展、帝都银魂Only同人展等；动漫企业成果展示交流类漫展，这类虽称为漫展，主要以各类动漫企业展示各自成果、进行公司宣传交流为主要内容，知名度较低，受众较小，如石家庄国际动漫博览交流会（实际只有石家庄本地部分企业和院校参加而已……）。综合类漫展一般包含几个主题，在一次漫展中同时开展，一般规模较大。在实际情况中，大多漫展并不只是单单限制于一种形式，一般情况会以多种内容掺杂的形式出现。

（二）按漫展组织者分：主要可以分为由政府文化部门、宣传部门等组织的漫展，和由专门动漫公司组织举办的漫展等。前者举办漫展的主要目的一般为响应国家“十一五”计划号召，和发展本地动漫产业经济，主要面对的是社会各阶层和人民大众；后者举办的漫展则更专业化、有针对性，接近大多数动漫爱好者的需求。

二、国外漫展与国内对比

动漫在全世界都有众多的爱好者，国外自然也有各种动漫盛典和漫展。关于国外漫展，本人并不十分了解，仅知道美国的圣地亚哥动漫展、法国安纳西国际动漫电影节，以及日本的Comic Market，故只能根据自己稀少的了解及国外漫展给我的印象，同国内漫展进行一些对比：

首先，中国漫展发展较晚，具有一定影响力及规模的漫展也是近年来才慢慢出现，而国外已经形成规模的、在国内国际已有相当影响力的漫展则早已出现。美国的圣地亚哥动漫展已举办了42届，法国安纳西国际动漫电影节已举办27届，日本的Comic Market更是已经举办了81届（C81），而目前在中国较为具有影响力的chinajoy和粉红之壁才分别举办了9届和2届，后台背景最硬的中国国际动漫节（杭州国漫）也才举办了7届。

其次，由于各国动漫产业发展情况和各国风气不同，国外漫展参加的人群大多为动漫爱好者，年龄层也大多为青年人，国内对待动漫的态度也十分宽容；而国内则是除了已形成影响的、针对性较强的漫展外，由政府举办的大多数漫展，参加人群多是从上至八十的爷爷奶奶，下至刚会走路的小朋友，而且大部分都不是动漫爱好者。在对待动漫的认识上，国内虽也在慢慢进步，但大部分仍然停留在“动漫就是小孩子看的幼稚电视”的阶段，再加上国内“和谐”之风较强，动漫施展的空间也受到了一定程度的限制。

三、中国漫展SWOT分析

（一）Strength（优势）：中国动漫产业还处于刚起步的状态，有着无数的可能和希望，中国动漫爱好者人数众多，市场非常广阔，漫展作为动漫产业活动表现形式的一个重要部分，发展空间同样不可估量。此外，动漫产业发展已被国家列入“十一五”发展计划，得到了国家的支持。随着经济和动漫产业的不断发展，漫展的形式和内容将越来越丰富，为广大群众接受的程度将越来越高，质量水平也将不断

突飞猛进，市场前景非常可观。

（二）Weakness（弱势）：中国动漫市场缺乏秩序，各地漫展水平参差不齐，国民对动漫接受度还处于较低的水平。目前中国各地的漫展主要由地方政府组织举办，没有相关人士指导，也不了解漫展主要受众的需求点，很容易使漫展变为单纯的企业交流会，或者变为“儿童玩具市场+连环画大卖场+无知民众围观奇装异服”一般的四不像会展。而且除了部分真正将动漫产业划入地方发展的省份、地区外，其他的大多数地方政府开漫展、开动漫节，只是为了响应一下国家号召，或者是为自己的政绩添上一笔而已，并不用心去做。

（三）Opportunity（机遇）：中国漫展的发展机遇来自于动漫产业的发展机遇。党的十七届六中全会提出“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱产业”。而动漫产业是文化产业中极具生机和活力的组成部分，社会各界对动漫产业发展高度关注2。

在国家的号召下，各地漫展不断兴盛，逐渐出现了以杭州国漫、chinajoy、粉红之壁等具有较大影响力的漫展。随着动漫产业的不断发展和国民认知接受程度的不断提高，漫展的号召力将不断上升。

网络的发展和人们消费习惯的改变也将成为漫展发展的一大助力。人们的消费能力逐渐提高，漫展作为向公众提供动漫商品买卖、兴趣爱好交流的重要平台，其需求量必然扩大，而网络的发展则为漫展信息的推广和宣传提供了最大的便利。

（四）Thread（威胁）

2具体内容引自百度搜索“十一五计划关于动漫产业发展的政策”所得。

个人认为中国漫展发展目前的障碍和威胁有：一是国外漫展水平较高，尤其是日本，有能力的动漫爱好者会转向国外漫展；二是由于漫展上动漫商品的价格一般较高，除有相当经济能力的动漫爱好者外，作为另一大部分的学生阶层没有相应的购买能力，而中国与国外不同，一般没有学生自己打工赚零用钱的情况，加上国内对动漫认可程度并未上升到一定高度，所以从一定程度上影响了漫展的收益。三是各式各样的动漫替代品，动漫作为人们获取精神食粮方式的一种，其有力的替代品为数不少，人们的热情和注意力很容易被其他非动漫类娱乐转移，威胁到漫展受众的形成。

四、中国漫展消费者分析

漫展的主要受众和消费群体是动漫爱好者，中国的动漫爱好者大多集中于10岁至30岁的人群，而真正能去参加漫展，形成人群和购买力的群体则只有15岁至28岁左右的年轻人。

从购买能力上，又能将漫展的消费群体划分为有自主经济能力的消费者和没有自主经济能力的消费者。有自主经济能力的消费者多为已经工作的人，这类消费者消费能力较强，但由于已经工作，年龄层处于漫展消费者的高端，在冲动消费方面已经有相当的控制能力，较为理性，因此会比较注重漫展的质量和水平，包括其所提供的精神愉悦程度和漫展商品的质量。

没有自主经济能力的消费者多为学生，这类消费者数量庞大，虽然没有经济来源，但对动漫和漫展的热情要高于已工作的消费者，因此消费能力虽不高，但消费总量却不容小觑。此外，这类消费者比较