关于品牌营销策略 开题报告
李宁公司品牌营销策略分析开题报告
入世后，中国企业如何运用有效的营销策略，提升市场竞争力，开拓中国名牌之路，锻造强劲品牌，这已是近年政府部门、学术界、企业界人士谈论的热门话题。
黄曦(2008)认为品牌营销，对于品牌经营者来说，就是如何创建、培育、利用和扩大品牌资产的一系列基本决策。[4]
俞利芳(2007)认为品牌营销是通过品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。[5]
二、设计（研究）现状概述（文献综述）：
21世纪，是知识经济的时代，21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从19世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段。
[19]翁向东．本土品牌战略[M]．浙江：浙江人民出版社，2002．
[20]巨中天．品牌战略[M]．北京：中国经济出版社，2004．
[21]拉阔．营销概念[EB/OL]．
:// barmap /BarBlog/riji.asp?dispid=11753&username=yyl520，2008-07-21．
詹建国(2000)认为品牌营销—即在变化的市场环境中，旨在满足消费需求、扩大市场占有率，从整体产品的概念出发，以品牌的表面层次特征代表，积极营造品牌深度层次的价值、文化和个性特征，使消费者透过品牌认知产品或服务的整体形象，实现预期目标的整个企业经济活动过程，包括生产、管理、宣传等各项商务活动。[9]
关于品牌营销策略 开题报告
黑龙江科技学院毕业设计（论文）开题报告设计（论文）题目：品牌营销策略浅析系别：__商务管理系_____________专业：__市场营销（物流方向）一班姓名：指导教师：_________________________辅导教师：_________________________2011年12月5日课题性质（打√选择）设计（）论文（）一、文献综述今天，市场竞争越来越激烈，而且竞争的环境、手段也与过去单一的模式相比发生了很大的变化。
企业间不再是单纯以产品本身来竞争，还包括一系列营销手段的竞争。
在这其中，品牌竞争显得尤为重要，可以说，未来的市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，优秀的品牌战略将成为企业在市场竞争中获胜的重要依靠。
许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。
可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。
而且，由于名牌的带动作用十分巨大，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业发展。
可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。
特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌已变得十分重要。
而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润，而且界定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的的东西，那就是企业的品牌。
同一种类型商品，名牌产品与普通产品的售价可相差数倍，所以，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。
在营销科学发展越来越快的今天，品牌研究已经成为学术界和企业间高度关注的问题，这一新的利润增长点对于一个以传统的产品和服务竞争为主的企业至关重要。
纵观世界上知名的企业，无不拥有着自己的品牌，如：人们购买手机首先想到的就是苹果、三星和诺基亚；有钱人总是钟情于宝马和奔驰等等，这些跨国品牌通过其强大的品牌营销力，不断创造着自己的商业神话。
毕业论文开题报告XXX品牌营销策略调查分析
毕业论文开题报告XXX品牌营销策略调查分析随着市场竞争的日益激烈，品牌营销策略对企业的发展至关重要。
本文旨在对XXX品牌的营销策略进行调查分析，为其未来的发展提供参考和建议。
一、背景介绍XXX品牌作为一家知名的跨国公司，其产品涵盖电子产品、服装、食品等多个领域，拥有庞大的消费群体和市场份额。
然而，随着市场环境的变化和消费者需求的不断升级，XXX品牌在营销方面也面临着新的挑战和机遇。
二、市场调查分析1. 竞争对手分析通过对竞争对手的调查分析，发现XXX品牌在某些产品线上面临着激烈的竞争，竞争对手的营销策略和产品创新能力较强，对XXX品牌构成一定的威胁。
2. 消费者调查分析针对XXX品牌的消费者进行调查，发现消费者对产品质量、价格、售后服务等方面有着不同的需求和偏好，部分消费者对XXX品牌的认知度和满意度有待提升。
三、问题分析1. 品牌定位不清晰：XXX品牌在不同产品线上的定位存在模糊不清的情况，缺乏统一的品牌形象和核心竞争力。
2. 营销渠道不畅：XXX品牌的营销渠道相对单一，缺乏多样化和创新性，无法有效覆盖更广泛的消费群体。
3. 品牌推广不足：XXX品牌在市场推广方面投入不足，缺乏有效的品牌宣传和推广活动，影响了品牌知名度和美誉度的提升。
四、调查分析1. 品牌定位优化：建议XXX品牌明确各产品线的定位和目标消费群体，强化品牌核心竞争力，提升品牌价值和影响力。
2. 营销渠道拓展：建议XXX品牌多渠道拓展，包括线上线下结合、社交媒体营销等方式，提升产品覆盖率和销售渠道多样性。
3. 品牌推广加强：建议XXX品牌增加市场推广投入，开展品牌活动、赞助活动等，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买。
五、结论与建议通过对XXX品牌的营销策略调查分析，可以得出以下结论和建议：1. 加强品牌定位，明确品牌核心竞争力和目标消费群体。
2. 拓展营销渠道，多渠道拓展，提升产品覆盖率和销售渠道多样性。
3. 加强品牌推广，增加市场推广投入，开展品牌活动，提升品牌知名度和美誉度。
品牌营销策划方案开题报告
品牌营销策划方案开题报告一.选题的背景和意义在当前激烈的市场竞争中，品牌营销策划对于企业的发展具有重要的意义。
在新的时代背景下，企业面临着诸多挑战，如全球化、新兴科技的快速发展、消费者需求的不断变化等。
而品牌营销策划则可以帮助企业实现品牌的价值最大化，提高企业的市场竞争力。
因此，本文选题以品牌营销策划为研究对象，旨在探讨如何制定和实施有效的品牌营销策划方案，以提高企业的市场竞争力和品牌价值。
二.研究的目的和意义1.为企业提供有效的品牌营销策划方案，提高企业市场竞争力。
2.研究品牌营销策划的基本理论，为企业制定品牌营销策略提供理论依据。
3.通过实证研究，验证品牌营销策划的有效性和实施效果，为实际工作提供参考和借鉴。
三.研究内容和方法1.研究内容本文将围绕品牌营销策划展开研究，主要包括以下内容：(1)品牌营销策划的理论基础。
对品牌营销策划的基本概念、发展历程和相关理论进行梳理和总结，明确品牌营销策划的重要性和研究意义。
(2)品牌营销策划的要素和步骤。
对品牌营销策划中的关键要素和制定策划的步骤进行分析和归纳，总结品牌营销策划的基本原理和方法。
(3)品牌营销策划实施效果的评估。
通过对已有的文献和实证案例的研究，探讨品牌营销策划的实施效果评估方法和指标体系，为企业实施品牌营销策划提供科学的评估与监控手段。
2.研究方法本文将采用文献研究、案例分析和实证研究相结合的方法进行研究，具体内容如下：(1)文献研究。
通过查阅相关的学术文献和企业文献，梳理和总结品牌营销策划的相关理论和实践经验，为研究提供理论依据和参考。
(2)案例分析。
选取具有代表性的企业品牌营销案例，分析其品牌营销策划的制定和实施过程，总结成功经验和不足之处。
(3)实证研究。
通过问卷调查、实地访谈等方式，对某企业进行品牌营销策划的实证研究，评估策划的实施效果和影响因素。
四.预期结果通过本研究，预期可以取得以下结果：1.总结和归纳品牌营销策划的理论基础和实践原理，为企业制定品牌营销策略提供科学依据。
S品牌营销策略研究的开题报告
S品牌营销策略研究的开题报告
题目：S品牌营销策略研究
一、研究背景和意义：
S品牌作为一家领先的国际化企业，一直以来都致力于提供高质量的产品和服务。
然而，在市场竞争不断加剧的情况下，S品牌的市场份额和营销效果受到了挑战。
因此，对S品牌的营销策略进行研究，找出其存
在的问题和瓶颈，提出相应的解决方案，对于S品牌的发展具有重要意义。
二、研究目的和内容：
目的：探究S品牌的营销策略存在的问题，寻求提高营销效果的解
决方案。
内容：
1.分析S品牌所面临的市场环境和竞争格局。
2.分析目标消费者的需求和购买行为，探究目标群体的特点和趋势。
3.分析S品牌营销策略的实施情况，评估策略的落实效果和存在问题。
4.找出营销策略存在的问题和瓶颈，提出相应的解决方案。
5.对S品牌的营销策略进行优化和创新，提高市场竞争力和品牌影
响力。
三、研究方法：
采取文献资料法、问卷调查法、访谈法、案例分析法等方法进行综
合研究，并运用SWOT分析和市场营销理论进行数据分析和结果解读。
四、研究预期成果：
1.探究S品牌的营销策略存在的问题和障碍，找出解决问题的途径
和方案。
2.分析目标群体的需求和趋势，帮助S品牌更好地触及目标消费者。
3.提高S品牌的市场竞争力和品牌影响力，增加市场份额和销售额。
完美日记线上品牌营销策略研究的开题报告
完美日记线上品牌营销策略研究的开题报告一、研究背景随着互联网时代的发展，线上品牌营销成为企业发展的重要策略之一。
电商平台的普及、社交媒体的较广传播使得品牌可以透过网络以低成本触达更多消费者，线上品牌营销已经逐渐成为企业行销的重要手段。
完美日记作为一家化妆品品牌，其市场的不断扩大也使得线上营销策略的制定更加重要，以此来确保品牌在激烈的市场竞争中获得优势。
二、研究目的本研究旨在探究完美日记的线上品牌营销策略，分析其策略的优点和不足，并提出有效提升完美日记线上品牌营销策略的建议。
三、研究内容1.完美日记品牌概况本部分主要对完美日记品牌进行概括性介绍，包括品牌历史、品牌定位、品牌口碑等。
2.线上品牌营销的概念与特点本部分主要介绍线上品牌营销的定义、优势和特点，以及与线下品牌营销的比较和区别。
3. 完美日记的线上品牌营销策略分析本部分主要对完美日记已经采取的线上品牌营销策略进行分析，涵盖社交媒体、电商渠道、内容创作、用户互动等方面。
4. 完美日记线上品牌营销策略存在的问题分析本部分主要分析完美日记线上品牌营销策略存在的问题与不足，包括策略缺失、内容营销方式不够创新、与竞争对手的差距等。
5. 完美日记线上品牌营销提升的建议本部分对完美日记线上品牌营销提升方面的建议进行研究，基于每个方面的缺陷，提出建议并对其有效性进行分析。
四、研究方法本研究采用文献调研与案例分析相结合的方法。
1. 文献调研：通过查阅相关文献，掌握线上品牌营销的相关议题，提取出与完美日记有关的信息和资料。
2. 案例分析：以完美日记为研究对象，对其品牌历史、品牌定位、品牌口碑、已有的线上品牌营销等方面进行案例分析，从中总结出优点和不足，提出提升完美日记线上品牌营销的建议。
五、研究意义本研究对完美日记线上品牌营销策略进行研究与分析，旨在探究线上品牌营销对完美日记品牌的发展带来的影响，并为完美日记线上品牌营销的提升提供建议，对于完美日记品牌的发展以及行业的发展具有一定的参考价值。
品牌营销策略开题报告
品牌营销策略开题报告品牌营销策略开题报告一、选题背景及意义品牌营销策略是企业在市场竞争中取得优势，提高品牌知名度和市场份额的重要手段。
随着市场竞争的日益激烈，品牌营销策略的研究和应用已成为企业发展的关键。
本课题旨在探讨品牌营销策略对企业发展的影响及其实施的方法和策略，为企业提供参考和借鉴，进一步促进品牌营销的发展。
二、研究目的与内容本研究旨在分析品牌营销策略的特点和实施方法，探讨不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果，并结合实际案例进行分析和评估。
具体内容包括：1. 品牌营销策略的概念和内涵，对企业发展的重要性及作用。
2. 品牌营销策略的分类和实施方法，从品牌定位、品牌传播、品牌推广等方面进行研究和探讨。
3. 不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果，分析其成功案例和失败原因。
4. 结合实际案例进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施。
三、研究方法与步骤本研究将采用文献研究法、案例分析法和问卷调查法相结合的方法，具体步骤如下：1. 进行文献综述，了解国内外品牌营销策略的研究现状和相关理论。
2. 分析不同行业企业的品牌营销策略，包括成功案例和失败原因，并进行横向比较和案例分析。
3. 设计和实施问卷调查，收集不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果的数据。
4. 根据收集到的数据，进行统计分析和结果呈现，总结不同行业企业的品牌营销策略特点和实施方法。
5. 结合实际案例，进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施。
四、预期结果与意义通过本研究，预期可以得到以下结果：1. 分析不同行业企业的品牌营销策略，总结其特点和实施方法，为企业提供可行的品牌营销策略选择参考。
2. 分析不同行业企业的品牌营销效果，总结成功案例和失败原因，为企业提供品牌营销的经验和教训。
3. 结合实际案例，进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施，帮助企业提高品牌知名度和市场份额。
4. 探讨品牌营销策略对企业发展的影响，加深对品牌营销的认识和理解，促进品牌营销的发展。
传统企业品牌营销策略开题报告范文
传统企业品牌营销策略开题报告范文传统企业品牌营销策略开题报告一、选题背景随着市场变化与消费者需求的不断升级，传统企业品牌营销策略也在不断探索中向着创新转型，以适应市场的需求。
二、研究目的本次研究的目的是分析传统企业在品牌营销策略方面面临的问题及挑战，并探讨更加有效的传统企业品牌营销策略。
三、研究内容和方法本研究将从以下几方面展开研究：1. 传统企业品牌营销的现状分析：调查当前传统企业品牌营销的策略和效果，展现不同行业品牌营销的差异性。
2. 传统企业品牌营销策略的难点：分析传统企业在品牌营销方面存在的问题，如传统企业的品牌认知度不够高、传播渠道单一等。
3. 传统企业品牌营销策略的新思路：探讨联合营销、内容营销、社交营销等新型营销策略在传统企业品牌营销中的应用方式和效果，以及新兴互联网平台如何助力传统企业的品牌营销。
研究方法：1.实地调研：采用网络调查和面对面访谈的方式，分析现阶段传统企业品牌营销策略的实际情况。
2.专家访谈：面向企业从业者、行业专家和学者开展专家访谈，获取专业资料和品牌营销方面的经验。
3.案例研究：寻找在传统企业品牌营销中成功的企业案例，并总结其成功经验。
四、研究意义本研究的结果能够为传统企业在品牌营销方面提供的新思路和行动方案，帮助其更好地面对市场的挑战，并且为企业的品牌建设和市场开拓提供重要的启示。
五、预期研究结果本次研究预期达成以下研究成果：1.深入分析传统企业品牌营销策略的现状和面对的问题。
2.提出更多更加实用的传统企业品牌营销策略，以改善其宣传和推广的效果。
3.为传统企业品牌营销中的重要问题提供使用、可行的新思路和解决方案。
4.总结出一套可以被广泛运用的传统企业品牌营销策略方案。
六、论文结构本篇论文包含以下章节，分别为：1.选题背景：简介本研究选题的背景和意义。
2.相关研究综述：回顾前人相关研究的理论和发现。
3.研究方法和流程：详细介绍本研究的研究方法和流程步骤。
4.研究结果与分析：对实际调查结果进行数据分析和统计并且从例子出发，对不同的传统企业品牌营销策略进行总结和分析比较。
百雀羚营销策划开题报告
百雀羚营销策划开题报告一、研究背景与目的百雀羚是中国著名的化妆品品牌，在市场中具有一定的知名度和美誉度。
然而，随着市场竞争的不断加剧，百雀羚需要不断创新和改进其营销策略以保持竞争力。
本次研究的目的是为了探讨百雀羚的营销策划，通过研究百雀羚的市场定位、目标消费群体、竞争对手以及市场趋势等因素，提出一套行之有效的营销策略，帮助百雀羚在激烈的市场竞争中取得更好的成绩。
二、研究内容与方法2.1 研究内容本研究将主要从以下几个方面展开：1.百雀羚的市场定位：通过分析百雀羚的产品特点、品牌定位、消费者需求等因素，确定百雀羚在市场中的定位，明确核心竞争力。
2.目标消费群体：通过市场调研和消费行为分析等方法，确定百雀羚的目标消费群体，包括年龄、性别、地域、消费水平等方面。
3.竞争对手分析：对百雀羚的主要竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌定位、市场份额等方面，为制定针对性的营销策略提供依据。
4.市场趋势分析：通过对化妆品行业的市场研究，分析目前的市场趋势和未来的发展趋势，为百雀羚的发展方向提供指引。
2.2 研究方法为了完成以上研究内容，本研究将采用以下几种方法：1.市场调研：通过问卷调查、深度访谈等方式，获取消费者对百雀羚的认知和评价，了解其需求和偏好。
2.竞争对手分析：通过收集和整理相关资料，对百雀羚的竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌形象、市场份额等方面。
3.SWOT分析：通过分析百雀羚的优势、劣势、机会和威胁，找出其在市场竞争中的优势和不足之处，为制定营销策略提供依据。
4.市场趋势分析：通过收集和分析化妆品行业的相关数据和报告，了解市场的发展情况和趋势，并预测未来的发展方向。
三、预期成果通过对百雀羚的营销策划的研究，预期达到以下几个方面的成果：1.确定百雀羚的市场定位和核心竞争力，提出相应的营销策略，帮助百雀羚更好地在市场中立足。
2.确定百雀羚的目标消费群体，并了解其需求和偏好，为产品研发和市场推广提供依据。
农夫山泉营销策略分析与改进对策的开题报告
农夫山泉营销策略分析与改进对策的开题报告
一、选题背景
随着个人消费水平的提升，人们对于饮用水的要求越来越高，水品牌市场逐渐形成，其中以农夫山泉为代表的矿泉水品牌在市场上占有较大的份额。
然而，随着市场
竞争的加剧，农夫山泉在营销方面也面临着新的挑战，如何创新营销策略提高品牌知
名度和市场竞争力是农夫山泉急需解决的问题。
本文旨在对农夫山泉营销策略进行深度分析，探讨其问题和改进对策，为该品牌的可持续发展提供参考。
二、研究目的
1. 分析农夫山泉现有营销策略及其问题。
2. 探讨影响农夫山泉品牌发展的因素。
3. 提出改进农夫山泉营销策略的对策。
三、研究方法
1. 访谈法：通过面对面访谈品牌营销相关人员，了解其在品牌营销过程中的经验和策略。
2. 调研法：通过问卷调研等方式，获取消费者对于农夫山泉品牌的认知和需求。
3. 实证研究法：通过对于历史数据和市场统计数据的分析，探讨营销策略对品牌发展的影响。
四、预期结果
根据分析结果，得出以下预期结果：
1. 在现有营销策略的分析中，农夫山泉品牌存在着明显的问题，如定位不清晰、倡导绿色环保缺乏效果等。
2. 影响农夫山泉品牌发展的因素包括市场竞争、消费者需求变化和环保风潮等多方面因素。
3. 针对问题和影响因素，提出了改进品牌营销策略的多种对策，如创新营销模式、加强宣传和形象塑造、打造个性化产品等。
五、研究意义
农夫山泉品牌研究不仅对于该品牌的发展和品牌营销具有现实意义，同时也对于研究营销策略和品牌营销的理论和方法有重要的参考价值。
某品牌营销策划方案开题报告
某品牌营销策划方案开题报告1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销策划成为企业获取成功的关键。
一个好的品牌营销策划方案可以帮助企业建立强大的品牌形象，并有效地吸引和保留目标客户。
本报告旨在对某品牌的营销策划方案进行研究和分析，并提出一系列有效的营销策略，以帮助该品牌在市场上取得优异的业绩。
2. 品牌背景2.1 品牌介绍某品牌是一家国际知名的时尚品牌，专注于设计、制造和销售高端时尚产品，包括服装、鞋类、配件等。
品牌注重设计和质量，并以独特的风格和创新的理念赢得了广大消费者的青睐。
2.2 市场状况当前，该品牌在国内市场的竞争激烈，并面临着来自国际知名品牌以及本土品牌的竞争压力。
同时，随着消费者的越来越高的要求和品牌意识的提升，该品牌需要在市场上不断创新，以增强其竞争力和市场份额。
3. 目标和目标市场3.1 目标该品牌的主要目标是在国内市场上建立一个领先的高端时尚品牌形象，成为消费者首选的品牌。
通过提供高质量的产品和独特的设计，吸引和留住目标客户，并实现盈利增长。
3.2 目标市场该品牌的目标市场主要是年龄在25-40岁之间的都市白领消费者。
这个群体有较高的购买力和较强的品牌意识，对时尚和品质有较高的要求。
他们注重自我形象，愿意花费高价来购买独特的产品。
4. 竞争分析4.1 主要竞争对手该品牌的主要竞争对手是国际知名时尚品牌和本土品牌。
其中，国际品牌在设计和质量方面具有较强的竞争力，而本土品牌则更能深入了解国内市场需求，推出适合本土消费者的产品。
4.2 竞争优势尽管面临激烈的竞争，该品牌仍然具有一些竞争优势。
首先，它是一家国际知名品牌，具有较高的品牌知名度和美誉度。
其次，该品牌注重产品质量和独特的设计，这可以帮助它在市场上脱颖而出。
此外，该品牌还具备较强的供应链和分销网络，能够有效地提供产品并与消费者建立联系。
5. 市场营销策略5.1 品牌定位通过分析市场需求和竞争对手，该品牌决定定位为一个高端时尚品牌。
Y公司自有品牌营销战略研究的开题报告
Y公司自有品牌营销战略研究的开题报告一、研究背景与意义自有品牌营销是一种企业在向市场推广产品和服务时使用企业自有品牌进行宣传和推广的一种市场营销策略，其核心目的是提高企业品牌形象、塑造品牌形象、增加品牌价值。
随着消费者对品牌的认知和对品质的关注不断提升，自有品牌营销在市场营销中的应用不断发展，已经成为了企业打造品牌和提高市场竞争力的重要手段。
尤其是在当前激烈的市场竞争中，在不断降低成本、提高产品附加值和市场竞争力的情况下，通过自有品牌营销可以实现产品差异化和品牌价值的提升。
Y公司是一家致力于生产销售高质量耐用消费品的企业，其产品覆盖家居、汽车、电子、医疗等多个领域。
近年来，随着国内市场的不断壮大和消费需求的提高，Y公司在市场上的竞争也变得更加激烈。
通过自有品牌营销可以打造出更具有竞争力的品牌，提升产品的附加值，扩大市场份额，实现高速增长。
因此，对于Y公司来说，自有品牌营销研究成为了提升企业市场竞争力和品牌形象的重要一环。
二、研究目的与内容本研究旨在通过对Y公司自有品牌营销现状和市场竞争情况进行调研，探讨自有品牌营销对Y公司产品市场竞争力的提升作用，并提出相应的自有品牌营销策略建议。
具体内容包括：1. 对中国市场的现状、问题和未来趋势进行深入分析。
2. 分析Y公司自有品牌的品牌价值、形象、特点以及当前面临的市场竞争形势。
3. 研究生产和销售质量，为建立品牌提供保障和支持。
4. 分析自有品牌的市场定位和产品设计，为品牌推广提供指导和提高品牌声誉。
5. 研究自有品牌营销策略，比如品牌推广、产品销售、公司调制等。
三、研究方法1. 理论研究法。
通过查阅相关文献、材料和研究成果，对自有品牌营销的基本概念、特点及理论框架进行深入了解，为本研究提供理论基础和参考依据。
2. 市场调研法。
通过采用问卷调查、深度访谈等市场调研手段，收集市场竞争情况、消费者对产品的需求、相似产品市场情况以及消费者需求，为本研究提供数据支持。
企业自主品牌营销开题报告
企业自主品牌营销开题报告一、研究背景与意义随着全球市场竞争的加剧，企业自主品牌营销已经成为企业在市场竞争中取得优势的重要手段。
然而，在实践中，许多企业在自主品牌营销方面存在着诸多问题，如缺乏品牌定位、品牌传播不畅、品牌价值不高等。
这些问题不仅影响了企业的市场竞争力，也制约了企业的发展。
因此，研究企业自主品牌营销策略，提高企业的品牌营销能力，具有重要的理论和实践意义。
二、文献综述与现状分析在文献综述方面，国内外学者已经对企业自主品牌营销策略进行了广泛的研究。
研究主要集中在品牌定位、品牌传播、品牌价值等方面。
国内学者也结合中国企业的实际情况，提出了许多有价值的观点和建议。
然而，现有的研究还存在一些不足之处，如缺乏对企业自主品牌营销策略的全面分析和实证研究。
在现状分析方面，中国企业自主品牌营销存在着一些问题。
首先，许多企业缺乏品牌意识，没有认识到品牌对企业发展的重要性。
其次，企业在品牌定位和传播方面存在着盲目性和随意性，缺乏科学合理的规划和执行。
最后，企业缺乏对品牌价值的维护和提升意识，导致品牌价值不高。
三、研究问题与目标本研究旨在解决中国企业在自主品牌营销方面存在的问题，提高企业的品牌营销能力。
具体来说，本研究将探讨以下问题：如何准确定位企业的品牌？如何有效地传播企业的品牌形象？如何提升企业的品牌价值？研究目标包括：分析企业自主品牌营销的成功案例，总结其经验教训；通过问卷调查和访谈等方法，了解企业在自主品牌营销方面存在的问题及其原因；提出有效的企业自主品牌营销策略；通过实验和案例分析等方法，验证所提出策略的有效性。
四、研究方法与技术路线本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查等方法进行研究。
首先，通过对国内外相关文献的梳理和评价，了解企业自主品牌营销策略的研究现状和发展趋势。
其次，通过分析企业自主品牌营销的成功案例，总结其经验教训。
最后，通过问卷调查和访谈等方法，了解企业在自主品牌营销方面存在的问题及其原因。
品牌营销策略开题报告
品牌营销策略开题报告一、研究背景随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌营销策略成为企业在市场中取得竞争优势和保持品牌竞争力的重要手段。
企业通过研究市场环境、分析消费者行为和理解品牌形象等方面，制定品牌营销策略，从而实现销售增长、提高市场份额和提升品牌价值。
然而，随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，品牌营销策略也面临着新的挑战。
消费者对品牌的认知和购买行为受到社交媒体的影响越来越大，同时，互联网为企业提供了更多的营销渠道和方式。
因此，如何通过科学合理地制定品牌营销策略，以适应新的市场环境，成为了研究的重要方向。
二、研究目的本研究的目的是通过对现有品牌营销策略的理论分析和实证研究，总结出一套适应新的市场环境和消费者行为特点的品牌营销策略模型。
通过深入分析影响品牌营销策略的关键因素，并结合实际案例研究，探索如何通过科学合理地制定品牌营销策略，提高企业的市场竞争力和品牌价值。
三、研究内容本研究的主要内容包括：1.品牌营销策略的理论分析：通过对品牌营销策略的相关理论进行研究，总结出品牌营销中的关键要素和策略形式。
2.影响品牌营销策略的关键因素分析：通过实证研究和案例分析，探讨品牌营销策略的关键因素，包括市场环境、消费者需求、品牌形象等因素。
3.基于社交媒体的品牌营销策略研究：研究如何利用社交媒体为企业开展品牌营销活动，包括品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面。
4.基于互联网的品牌营销策略研究：研究如何利用互联网为企业开展品牌营销活动，包括电子商务、移动互联网和大数据分析等方面。
四、研究方法本研究采用多种研究方法进行：1.文献综述：对国内外相关领域的文献进行综述，总结研究现状和成果。
2.实证研究：通过问卷调查、深度访谈等方式，对品牌营销策略的实施状况进行调查和分析。
3.案例研究：选择几个典型的企业案例，分析其品牌营销策略的成功经验和不足之处。
五、研究意义本研究的意义主要体现在以下几个方面：1.提供科学理论和实践指导：通过对品牌营销策略的研究，总结出一套适应新市场环境的品牌营销策略模型，为企业科学制定品牌营销策略提供理论和实践指导。
服装企业的品牌营销策略研究的开题报告
服装企业的品牌营销策略研究的开题报告一、选题背景随着消费升级和市场竞争的加剧，服装企业日渐发现品牌的重要性。
品牌是消费者对某种产品或服务的认可和信任，是差异化和竞争力的源泉，也是企业长久发展和增长的保障。
因此，制定有效的品牌营销策略对于服装企业来说尤为关键。
二、研究目的本研究旨在分析国内服装企业的品牌营销策略，以及这些策略的实际效果。
具体目的包括：1. 分析国内服装市场的现状和趋势，探讨品牌营销的重要性；2. 综述品牌营销的理论和实践经验，并与服装企业的实际情况相结合；3. 深入研究几个典型服装品牌的成功经验和教训；4. 分析服装企业在品牌营销中所遇到的挑战和解决方法；5. 提出有针对性的品牌营销策略，以提高企业在市场中的竞争力和盈利水平。
三、研究内容本研究拟从以下几个方面进行探讨：1. 服装市场的现状和趋势，以及品牌营销的重要性本部分主要提出研究问题和目标，介绍国内外的文献调研，阐述研究的意义与价值。
2. 品牌营销的理论和实践经验本部分主要梳理与品牌营销相关的学术理论和实践经验，分析其适用性和局限性，以期为后续分析提供基础和指导。
3. 典型服装品牌的成功经验和教训本部分采用案例分析法，选择几个国内外典型的服装品牌，分析其成功经验和教训，为后续研究提供参考和借鉴。
4. 服装企业在品牌营销中所遇到的挑战和解决方法本部分梳理国内服装企业在品牌营销中所面临的诸多挑战，如消费者认知偏差、竞争激烈等，并着重分析解决这些问题的方法和策略。
5. 有针对性的品牌营销策略本部分针对国内服装企业面临的实际情况和困境，提出相应的品牌营销策略，如产品差异化、品牌形象建立、营销渠道优化等，以期提高企业在市场中的竞争力和盈利水平。
四、研究方法本研究采用文献研究、案例分析和质性研究方法。
其中，文献研究主要涉及国内外的品牌营销理论和实践经验；案例分析将选择几个典型服装品牌，深入分析其成功经验和教训；质性研究采用问卷调查和访谈的方式，了解消费者对品牌的态度和行为，以及服装企业在品牌营销中的实际情况和挑战。
中小企业品牌营销策略研究的开题报告
中小企业品牌营销策略研究的开题报告一、研究背景随着市场经济的快速发展，竞争日益激烈，品牌营销已成为企业发展的关键因素之一。
然而，由于资源有限、技术设备、人才等方面的局限，中小企业在品牌建设和推广方面存在较大的难度。
相比大企业的规模优势和资源优势，中小企业需要寻找适合自身的品牌营销策略，提升品牌知名度和竞争力。
因此，对中小企业品牌营销策略的研究十分必要。
二、研究目的本研究旨在探究中小企业品牌营销策略在实际应用中的情况，分析其存在的问题和瓶颈，并提出具有实际操作性的解决方案，以促进中小企业品牌营销的发展。
三、研究内容1. 中小企业品牌营销的现状和发展趋势分析2. 中小企业品牌建设的意义和价值探讨3. 中小企业品牌营销策略的种类、特点和实施难度分析4. 中小企业品牌营销策略的优化建议5. 中小企业品牌营销策略的实施案例分析四、研究方法本研究采用文献研究法、实证研究法和案例分析法相结合的方法进行研究。
首先，通过查阅大量的文献资料，对中小企业品牌营销策略的概念、种类、特点和实施难度等方面进行分析和探讨；其次，在实证研究过程中，采用问卷调查方法，了解中小企业品牌营销策略的实际情况；最后，在案例分析中，结合实际案例，探究中小企业品牌营销策略的实施效果和存在的问题。
五、预期成果本研究的预期成果有：1. 分析中小企业品牌营销策略的现状、存在的问题和瓶颈。
2. 提出针对中小企业品牌营销策略优化的建议和措施。
3. 探索中小企业品牌营销策略的实施案例，并对其效果进行评估。
4. 形成中小企业品牌营销策略研究的一定学术价值和参考价值。
中国移动品牌营销策略研究的开题报告
中国移动品牌营销策略研究的开题报告
一、研究背景和意义
随着中国移动网络业务的飞速发展，中国移动成为了全球最大的移动运营商。
然而，中国移动在如此激烈的市场竞争中依然需要不断优化自身的品牌营销策略，提升市场份额和客户满意度。
因此，本研究旨在分析中国移动当前的品牌营销策略，在了解竞争对手的情况下提出针对性的改进策略，从而为中国移动在市场上的持续领先提供支持。
二、研究内容和方法
本研究将采用文献综述法和实证分析法，分为以下三个部分：
1.分析中国移动当前的品牌营销策略和市场地位，探究其优势和不足。
2.通过对竞争对手的调研和分析，了解其品牌营销策略和市场优势，比较其与中国移动的差异和优劣，为中国移动提供参考。
3.基于以上分析，针对中国移动的品牌营销策略提出改进措施，包括但不限于广告宣传、产品服务、渠道建设等方面。
三、预期成果
本研究旨在提供以下成果：
1.对中国移动的品牌营销策略进行深入分析和探究。
2.了解竞争对手的情况，掌握市场趋势和大众需求。
3.提出针对性的品牌营销策略改进措施，以提升客户满意度和增加市场份额。
四、研究计划
时间安排：
第一周：撰写开题报告
第二周-第三周：开展文献综述
第四周-第五周：调研竞争对手情况，了解市场趋势
第六周：综合分析，提出改进策略
第七周-第八周：撰写最终论文，并做出汇报
参考文献：
刘宸昊. (2020). 中国移动公司品牌营销策略探究[J]. 江苏广电学院学报, (04), 82-83.
张欣. (2020). 中国移动品牌营销策略实证研究[J]. 现代市场(学术版), (02), 201-202.。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告【品牌策略开题报告】一、背景介绍品牌策略是指企业在市场竞争中通过塑造独特的品牌形象，以达到提升市场份额、提高品牌价值和增强消费者忠诚度的目标。
随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的重视程度不断提高，品牌策略成为企业成功的重要因素之一。
本报告将从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面进行分析和探讨，以制定适合企业的品牌策略。
二、品牌定位1. 品牌使命和核心价值观企业的品牌使命是指企业为满足消费者需求而存在的目标。
核心价值观则是企业在经营过程中所坚守的价值观念，是品牌的灵魂。
通过明确品牌使命和核心价值观，企业能够在竞争激烈的市场中树立起独特的品牌形象，提高品牌认知度和消费者忠诚度。
2. 目标市场和目标消费者品牌定位需要明确目标市场和目标消费者。
通过对市场细分和目标消费者的深入了解，企业可以更加精准地制定品牌策略，满足消费者的需求，提高品牌竞争力。
同时，还可以通过市场调研和数据分析，了解目标市场的消费行为和偏好，为品牌传播提供有力的支持。
三、品牌传播1. 媒体选择和整合传播品牌传播是指企业通过各种媒体渠道向目标消费者传递品牌信息的过程。
在选择传播媒体时，企业需要考虑目标消费者的媒体偏好和行为习惯，选择与品牌定位和目标市场相匹配的传播渠道。
同时，还需要进行媒体整合，将各种传播渠道有机结合，形成传播的整体效应。
2. 品牌故事和情感营销品牌故事是指企业通过讲述品牌的起源、发展历程和核心价值观等内容，与消费者建立情感联系，提高品牌认知度和消费者忠诚度。
情感营销则是通过情感化的手法，激发消费者的情感共鸣，提升品牌的影响力。
通过品牌故事和情感营销，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
四、品牌管理1. 品牌形象和标识管理品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受，是品牌价值的重要组成部份。
通过品牌形象和标识的管理，企业可以塑造独特的品牌形象，提高品牌的辨识度和认知度。
同时，还需要进行品牌标识的保护，防止盗版和仿冒，维护品牌的合法权益。
品牌营销 开题报告
品牌营销开题报告品牌营销开题报告一、引言品牌营销是现代市场竞争中的一个重要环节，它涉及到企业的市场定位、品牌形象塑造、产品推广等方面。
在这个信息爆炸的时代，品牌营销的重要性愈发凸显。
本文将探讨品牌营销的定义、作用以及影响因素，并提出研究的目的和方法。
二、品牌营销的定义与作用品牌营销是指企业通过一系列的市场活动，以建立、塑造和维护品牌形象，以达到提高销售额、市场份额和顾客忠诚度的目标。
它不仅仅是将产品推向市场，更是通过品牌的力量来吸引消费者的注意和认同。
品牌营销的作用主要体现在以下几个方面：1. 增加市场竞争力：品牌营销可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起独特的品牌形象，使消费者对产品产生认同感和忠诚度。
2. 提高产品附加值：通过品牌营销，企业可以为产品赋予更高的附加值，使其在市场中具有竞争优势，提高产品的价格和利润空间。
3. 塑造企业形象：品牌营销不仅仅是产品的营销，更是企业形象的营销。
通过品牌的塑造，企业可以建立起良好的企业形象，树立起信誉和口碑，从而吸引更多的消费者。
三、品牌营销的影响因素品牌营销的成功与否受到许多因素的影响，下面列举了几个主要的影响因素：1. 市场环境：市场环境是品牌营销的基础，包括市场竞争程度、消费者需求、政策法规等。
企业需要根据市场环境的变化来调整品牌营销策略，以适应市场的需求。
2. 产品质量：产品质量是品牌营销的核心，只有优质的产品才能够赢得消费者的认可和信任。
企业需要注重产品质量的提升，并通过品牌营销将其传递给消费者。
3. 品牌定位：品牌定位是品牌营销的重要环节，它决定了品牌在消费者心中的位置。
企业需要通过市场调研和分析，确定适合自己产品的品牌定位，以便更好地进行品牌营销。
四、研究目的和方法本研究旨在探讨品牌营销的策略和效果，以期为企业提供有针对性的品牌营销建议。
具体研究目的如下：1. 分析品牌营销的策略：通过对不同企业的品牌营销案例进行分析，总结出一些常见的品牌营销策略，并探讨其优缺点。
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设计（）
论文（）
一、文献综述
今天，市场竞争越来越激烈，而且竞争的环境、手段也与过去单一的模式相比发生了很大的变化。企业间不再是单纯以产品本身来竞争，还包括一系列营销手段的竞争。在这其中，品牌竞争显得尤为重要，可以说，未来的市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，优秀的品牌战略将成为企业在市场竞争中获胜的重要依靠。许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。而且，由于名牌的带动作用十分巨大，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌已变得十分重要。
一、绪论
（一）选题背景和意义
（二）研究现状
二、牌营销的基本理论
（一）品牌的基本概念和内涵
（二）品牌化的价值与目的
（三）品牌营销对现代营销的意义
三、品牌营销
（一）品牌战略的概念及核心思想
（二）品牌营销方法及实施过程
（三）改进品牌战略的意义
四、品牌策略研究
（一）企业品牌战略的必要性
（二）企业品牌战略运行的必要基础
如今大多数中国企业为了宣传品牌，不是把自己定位为西方的就是传统的，这就是为什么在中国的商业关高中有那么多西方的面孔。如果中国没有一个清晰的现代化品牌形象，哪怕是用西方的面孔来宣传中国品牌，也不会
让人信服。我相信有一天中国会在广告中用自己的面孔来向国内和整个世界
阐述自己自信的现代化形象。
二、设计（论文）主要内容
四、工作ห้องสมุดไป่ตู้度安排
2011年12月10日——2012年12月19日撰写开题报告
2011年12月20日——2012年2月15日论文初稿完成
2012年2月16日——2012年2月20日中期质量检查
2012年2月21日——2012年3月20日论文完成
五、主要参考文献
余伟萍.品牌管理[J].北京：清华大学出版社、北京交通大学出版社，2007
（三）加强企业品牌的管理
五、结合品牌案例
（一）桃李面包品牌营销策略
（二）桃李面包品牌策略的创新
（三）桃李面包的未来发展
三、设计（研究）方案
研究技术路线：了解本论题的研究状况，形成开题报告，进一步搜集阅读资料。做好相关记录。
研究方法：运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究。
要解决的关键问题：提高我国的品牌意识，完善国内的品牌质量。
签字：
年月日
说明：文献综述栏目字数本科生不少于1000字，专科生不少于500字。
陈祖斌.浅谈企业品牌文化建设[D].品牌文化网.2007（6）
飞利浦·科特勒.营销管理[M].上海：上海人民出版社，1999.（2）
程淑丽.品牌的意义[EB].今天杂志，[D].2003，（01）
吴健安.市场营销学[M].北京：高等教育出版社，2007.（6）
六、指导教师意见
签字：
年月日
七、系毕业设计（论文）工作领导小组意见
在营销科学发展越来越快的今天，品牌研究已经成为学术界和企业间高度关注的问题，这一新的利润增长点对于一个以传统的产品和服务竞争为主的企业至关重要。纵观世界上知名的企业，无不拥有着自己的品牌，如：人
们购买手机首先想到的就是苹果、三星和诺基亚；有钱人总是钟情于宝马和
奔驰等等，这些跨国品牌通过其强大的品牌营销力，不断创造着自己的商业神话。而在我国国内目前的品牌管理并不乐观，品牌的应用程度不是很高。加强对市场营销策略特别是品牌策略的研究，对我国企业的创造新的利润增长点，丰富市场经济的商品内含，都具有深刻的理论意义和实践意义。
而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润，而且界定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的的东西，那就是企业的品牌。同一种类型商品，名牌产品与普通产品的售价可相差数倍，所以，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。
了解并重视品牌营销管理有利于维护顾客，进而保护企业的市场占有率。而建立一个具有指导意义的品牌战略更是品牌管理的先决条件。企业品牌营销将全新的品牌战略融入到企业的发展中去，利用品牌化所带来的新的营销模式将企业产品进行全方位的营销整合。
中国的品牌要成功，并不仅仅取决于品牌本身以及它背后的企业，还要取决于原产国和基础市场的价值，即中国品牌的形象。目前我国并没有把自己打造成一个极有新事物的品牌，它仍然沿用着旧中国历史、文化悠久的品牌形象，而与新技术、生活质量、娱乐和时尚脱节。
黑龙江科技
毕业设计（论文）开题报告
设计（论文）题目：品牌营销策略浅析
系 别：__商务管理系_____________
专 业：__市场营销（物流方向）一班
姓 名：
指 导 教 师：_________________________
辅 导 教 师：_________________________
2011年12月5日