《中外广告史》[A](本科)_参考答案及评分细则

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防灾科技学院

2007~ 2008学年 第二学期期末考试

《中外广告史》试卷 [A] 使用班级07501/07502答题时

间_120分钟

题号 一 二 三 四 五 六 总分

得分

一、

单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。）

1． 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ）

A 社会广告

B 标记广告

C 口头广告

D 实物广告

2． 我国最早的印刷广告出现于（ ）

A 唐朝

B 宋朝

C 元朝

D 明清时期

3． 我国商品命名广告最早出现于（ ）。

A 春秋时期

B 战国时期

C 汉代

D 唐代

4． 诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（ ）广告形式。

A 标记广告

B 口头广告

C 实物广告

D 音响广告

5. “白兔捣药”出现在那个朝代（ ）？

A 唐朝

B 宋朝

C 元朝

D 明清时期

6. 世界上最早开播的广播电台在（ ）

A 英国

B 美国

C 法国

D 日本

7. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是（ ）

A 天津日报

B 工人日报

C 文汇报

D 人民日报

8.下面英文缩写代表广告法规的是（ ）

A IAA ，

B AIDMA

C CIS

D KDKA

9. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是（ ）

A 蔡元培

B 戈公振

C 邵飘萍

D 徐宝璜

阅卷教师 得 分 试卷序号： 班级： 学号： 姓名：

10. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？（ ）

A 1982年

B 1983年

C 1984年 D1987年

二、

多选题（本大题共5小题，每题2分，共10分。）

1．最早刊登橱窗广告的是（ ）百货公司

A 先施

B 永安

C 新新

D 又新

E 大新

2．近现代中国出现了哪些影响较大的广告形式？（ ）

A 广播广告

B 路牌广告

C 橱窗广告

D 霓红灯广告

E 报刊广告

3．1993年7月，《关于加快广告业发展的规划纲要》《纲要》明确规定：广告业是第三产业，广告业属于（ ）行业。

A 知识密集

B 技术密集

C 人才密集

D 信息密集

E 资金密集

4．台湾地区电视广告表现特色有以下哪些？ （ ）

A 投巨资精心制作

B 使用电脑绘图技术

C 使用动画手法

D 塑造高贵的产品形象

E 使用所谓“意识形态”手法

5．我国广告教育已呈现（ ）等多元化的结构模式

A 现代型

B 科学型

C 经贸型

D 艺术型

E 新闻传播型

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三、 填空题（本大题共25空，每空1分，共25分。）

1、“马价十倍”说的是 广告。

2、文君当垆卖酒指的是 广告；招牌广告最早出现在 。

3、我国最早出版的广告学研究专著，当推 编译的 。

4、我国最早的广告管理规定产生于 。

5、香港地区广告从业人员的特点是 、 。

6、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是 年8月由英国传教士在 创办的 中文杂志。

7、我国和官方报刊是最早产生于唐初的 。

8、我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是 。

9、中国境内第一座广播电台是1922年底在上海设立的 。

10、建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是1957年12月在 召开的，由13

个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“ ”的决议。 阅卷教师 得 分 阅卷教师

得 分 阅卷教师

得 分

试卷序号： 班级： 学号：

11、我国现代广告公司在1986年提出了开始提出向全面服务型的方向转变，提出的口号是“以 为

中心，以 为主导，为客户提供全面服务” 的口号

12、 的颁布，是我国广告管理正式纳入了法制化的轨道。

13、标志着西方印刷品广告开端的第一则广告，是 年英国人 印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头。

14、1869年在美国费城建立的 是第一家具有现代广告基本特征的广告公司。

15、德国人 创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。

16、世界上第一个报纸广告专栏，是于1666年， 正式在报纸上开辟了广告专栏。

17、美国最早的广告法案诞生于1911年的 。

四、 名解题（本大题共4小题，每题4分，共16分。）

1、 社会广告

2、广告月份牌

3、零代理

4、“肥皂剧”

五、

简答题（本大题共3小题，每题7分，共21分。）

1在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？

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得 分

阅卷教师 得 分 试卷序号： 班级： 学号： 姓名：