2010西安(小雁塔)春节庙会活提案

庙会高质量的演出，丰富的文化看点，海量的体验互动活动
“2010西安（小雁塔）” 春节庙会
活动概要
活动名 活动 Concept 时 间 场 所 对 象 主 办 批 准 支 持 承 办 2010西安（小雁塔）春节庙会 “ 年古 ， 今 华”
2010年 2月 8日(周一) ~ 3日1日(周一) 西安小雁塔 西安市民、西安外地游客、暂住西安外地人士 西安市商贸局、西安市文物局 西安市人民政府 中国商业联合会/国台办 / 各地驻西安商会/西安群众艺术馆/西安电视台 西安市商业联合会 /西安历史博物馆 西安晚报/腾讯网/西安市文联
活动内容
活动支出
人民币100万元：青铜雕塑及碑铭建设80万人民币，前期募集、论证论坛5万人民币， 义净法师生平展2万人民币，活动宣传组织13万人民币。 活动预计募集资金100万人民币，
活动收入
陕西省商业联合会、西安商业联合会，浙江商会、浙商银行、温州商会、广东商会、 川渝商会、台湾商会等机构，世纪金花、开元集团、大明宫建材市场等本土企业提 供大量的支持。
活动内容
年夜饭组织，年夜饭演艺活动，6万元，年夜饭餐饮成本4万元
活动支出
席位收入：12万元，赞助收入5万元
活动收入
西安饮食集团、西安饭庄。
执行相关
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
新春春联笔会暨慈善书画拍卖会 募集10至30位书画名家，现场书写春联、绘制画作。同期展销书画作品，举办慈善 书画拍卖会，将募集的款项勇于义净法师雕塑维善，小雁塔历史文物保护。
事前活动
•元旦鸣钟祈福暨庙会新闻发布会 -通过展前3个月的宣传推广造势，对庙会进行普及宣传 -展前4个月招商，展前4个月分项活动展开对庙会展开宣传 报纸 户 告， 干 杆 个 务预订，对 会 开 传 • 展前电视台、电台、报纸宣传广告
执行步骤
• 签订合作协议，成立筹委会、执委会，展开工作 • 完成活动策划及场地划分 •落实分项活动承办单位及合作单位 •落实各区域招商招展工作 •切实执行媒体宣传计划 •完成安全、工商等各项政府审批工作 •如期开展并保持现场活动精彩、圆满
- 祈福年夜饭 - 祈福许愿树祈福 - 新春春联笔会 -新春解签
-风味小吃展销 -手工艺品展销 -民俗产品展销 -台湾风情展 -书画作品展销
-西安博物馆标志征集展 - 花灯鹊桥会 -古代青瓷展 - 新春红包派送 -千盏古灯展 -莲花灯置放祈福 -灯谜会
-博物馆纪念品展销
Ⅱ. 活动计划
4. 细部计划
• 义净法师铜像落成暨义净生平展 • 9999声钟声祈福华夏 9999声钟声祈福华夏 •100米画卷再现小雁塔庙会盛世 100米画卷再现小雁塔庙会盛世 100
• 十万红包派送 • 书 义卖
•千盏中国古灯展 千盏中国古灯展
•陕西民俗文化节 陕西民俗文化节
来自百度文库
活动 Concept
快乐的小雁塔庙会
使游园的游客成为节日当中的主人 提供丰富的看点和欢乐，保障游园 观众能感觉到快乐！
活动内容
总花费人民币5万元，前期论证及书画名家募集活动，2万元，装裱及展览布置3万元。
活动支出
书画家作品拍卖10万元，现场活动赞助5万元
活动收入
陕西慈善书画网、陕西书画网、西部文化网、陕西省文联、陕西省美术家协会、西 安美院等相关单位进行协作支持。
执行相关
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
千年古灯展 展出收藏大师所收藏的千盏古灯，为庙会再添新色彩。
Ⅱ. 活动计划
3. 活动构成
2010西安（小雁塔）春节庙会
小雁塔历史文化推广 庙会祈福活动 展销活动 民俗文化展演 互动活动
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- 义净法师铜像落成典 礼 - 义净法师生平事迹展
- 新年鸣钟 -9999声钟鸣祈福长安 -千人颂歌祈福
- 厂价年货节（节前） -新春服装展销 -儿童用品展销 -各地地方特色产品展 销 -春节图书展销
活动支出
莲花灯销售10元/个，销售收入100000元
活动收入
庙会组委会
执行相关
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
新年红包派送 募集各餐饮娱乐企业的打折优惠券，统一装进一个红包内在庙会现场和钟鼓楼等人 流量集中地发放出去。预计红包发放量30万份。
活动内容
宣传费印刷费30万份、招商费约合40000元，发放费：10000元 。
活动内容
待定
活动支出
待定
活动收入
由西安历史博物馆执行
执行相关
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
新年鸣钟、千人颂歌祈福 提前募集1000名民间行业精英，于除夕夜共同颂歌祈福，鸣钟
活动内容
募集宣传组织费1万元。活动现场布置1万元
活动支出
活动赞助2万元，鸣钟祈福门票收入6万元
活动收入
选定执行单位，在网上募集颂歌鸣钟祈福人员1000名，通过商联会联合企业，组织 企业方阵现场祈福鸣钟。
执行相关
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
9999声钟鸣祈福长安 从正月初一到十五共十五天时间，将募集3330名幸运市民，参与9990声鸣钟祈福活 动（注：前9声为新年鸣钟祈福仪式使用），给所有鸣钟人员发放盖有小雁塔历史博 物馆印章的证书（祈福卡），虎年出生的市民可以凭身份证进行免费鸣钟祈福。
活动内容
现场布置1万元
活动支出
收取所售卖作品售卖价格的20%作为经营管理费。
活动收入
陕西联众慈善救助基金会、中国画卷网
执行相关
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
莲花祈福灯放置 在博物院“放生池”水面设置9个莲花许愿等放置盘，供游客购置莲花许愿灯。
活动内容
莲花灯购置费10000个，20000元，场地布置及场地清洁3000元。
-民间曲艺杂耍表演
-现场涂鸦比赛 -遥控飞机比赛
-关中民俗美食展销 -遥控汽车比赛 -民间手工艺品制作展 -现场漫画比赛 -宠物秀场 -Biangbiang面论坛 -庙会手机摄影比赛 -70米红楼梦侍女画展 -趣味运动会 -弹珠擂台赛 -象棋擂台赛 -电子竞技比赛
- 《小雁塔庙会图》百 米长卷创作活动 - 小雁塔古代庙会文化 展 - 小雁塔古代石佛展
活动内容
活动支出 活动收入 执行相关
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
各地土特产展销 通过各地商会推荐，展出产品包括：景德镇：瓷器、瓷板画、山珍食货、乐平狗肉、 竹编工艺瓷、桂花鲜姜酱菜、浮红茶叶、趸糖。扬州：扬州玉雕、扬州刺绣、扬州 绒花、扬州剪纸、扬州菜肴、扬州酱菜、扬州漆器、长毛绒玩具。西湖龙井花茶、 晋祠大米、沁州黄米、大同黄花等至少30多个城市的数百项土特产。现场以超值的 价格供广大游客购买。
活动内容
宣传组织、证书设计制作2万元，
活动支出
3330名鸣钟收费（注：排除1110名可虎年免费名额）2万元。
活动收入
腾讯网、西安晚报负责执行。
执行相关
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
祈福年夜饭 活动分大年三十、正月初五、正月十五三场，该年夜饭含庙会入场门票，198元/位。 共设20桌，每桌限10人，累计600个席位，可企业团购，可销售给个人。年夜饭白天 时段，可作为休闲小吃区，供广大游客驻足品茗。
西安（小雁塔） 西安（小雁塔）春节庙会
活动策划案
2009. 10. 20
Contents
Ⅰ. 基本计划
1.Promotion 战略促进方案 - 战略 Key Point 2. 概念
Ⅱ. 活动计划
1. 活动 Concept 2. 活动概要 3. 活动构成 4. 项 动说
Ⅲ. 运营计划
1. 广告宣传MATRIX 2. 活动宣传途径 3. 广告投放计划 4. 运营预算 5. 运营预算确保方法 6. 现场活动分区 7. 设备计划 8. 制作物计划 9. 设施 / 宣传物计划 10.赞助及收益
活动内容
招商费用1万，现场展位搭建2万
活动支出
设40个展位，每个展位收费3000，合计收入120000元
活动收入
北京地坛庙会组委会
执行相关
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
台湾风情展 展出“澎湖的珊瑚、文石，花莲的翠玉，北投的艺术陶瓷，新竹的圣诞灯，绿岛的 贝雕画，台北的风筝、士林名刀、玻璃器皿、莺歌日用陶，桃圆的木艺家具，美浓 的纸伞，台南的关庙藤器，大甲的草编，台中、台北的竹艺品，台东的香茅油，宜 兰的樟脑等；台湾水果展厅里有旗山的香蕉，新竹的柑橘、石榴，屏东、南投的凤 梨，玉井的红芒果，屏东的莲雾，苗栗的大湖草莓；茶香大道里能品尝文山包钟茶、 木栅铁观音茶，南投冻顶乌龙茶，苗栗绿茶，花莲额红茶；花鸟区能欣赏到阳明山 的杜鹃花，阿里山的兰花，台中、屏东的乌鱼子等台湾土特产
活动支出
一个商家5000元起，30个商家打折卡为保底，保底收入150000元
活动收入
庙会组委会
执行相关
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
花灯鹊桥会 在庙会开辟专门区域，展开花灯交易舞会，同时每个单身的男女可以将自己的个人 交友信息留在某个花灯内，由某个异性来开启。 婚恋文化展示：展示项目：唐代民间婚庆风俗、部分少数民族婚庆风俗、唐代婚庆 婚恋文化展示 用品、名人名家经典爱情故事、发生在荐福寺的经典爱情故事、西安市内 钻石婚、金婚、玉婚、银婚、水晶婚、电婚代表故事 展示方式：真人秀、影像播放、实物展览、图片展示 互动交友相亲活动： 互动交友相亲活动：活动宗旨：雁塔峰上立山盟，晨钟旁边定海誓，共同见证幸福 缘区域分布：青春活力区、硕博专区、70专区、80专区、海归专区 活动形式：现场互动游戏、互动联欢、爱情宣言照片墙展示、电子屏播放、 活动内容：才艺风采展示、爱情告白、拉票PK、闪电速配、缘分大转盘、八分钟交 友、六维相亲、众点鸳鸯谱、老爸老妈相亲会等 荐福寺见福庆典： 荐福寺见福庆典： 西安市内钻石婚、金婚幸运者在荐佛寺由民政局官员颁发爱情寿星证书；（幸运者 在报名者中抽取，庙会开始前通过网络等途径征集参与者） 庙会期间配对成功的幸运情侣在荐佛寺由民政局某官员颁发礼品；（幸运者在报名 者中抽取） 庙会期间配对成功的情侣在小雁塔内共同在爱情林种下一棵爱情树； 2010对金婚伴侣在纪念墙签名留念。 婚恋心理测评及诊断： 婚恋心理测评及诊断：活动现场提供公益性婚恋心理测评及义务诊断 音响3000元，灯光5000元，场地、花灯布置2000元 每天进场1000人，15天进场10000人，收入50000元 世纪佳缘网、西安欢乐园单身俱乐部（www.02929.net）陕西心理咨询网
PROMOTION 战略促进方案
- 战略 Key point
• 怎样构筑小雁塔民间集会场所的形象？
• 怎样使小雁塔庙会成为品牌？ • 小雁塔庙会与其他新年活动哪个场所的差别在哪里? • 西安小雁塔庙会发展的战略是什么?
•要给游客展示出小雁塔庙会独有的品牌主题， 要树立起差别化战略，且要阶段性地持续发展
执行相关
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
百米《小雁塔庙会图》绘制、展出 通过提前向西安书画界征集选拔出具有相应功底的书画家25名，共同考证、商议并 草拟出小雁塔庙会的历史胜景，充分论证后，集合本土25名优秀书画名家共同创作 百米长卷：《小雁塔庙会图》，所创作作品将于庙会期间向广大市民展出，届时还 将展出所选拨的25名书画名家个人生平及个人画作。
•
通过此次活动有效达到 小雁塔的 IMAGE UP
概念
2010西安小雁塔春节庙会 2010西安小雁塔春节庙会
小雁塔文化推广 民俗曲艺 杂耍
各种演艺活动 鸣钟祈福 鸣钟 祈福 各地特产展销、各地风情展 新春 笔会
民俗文化 活动 t
民俗 美食
民间手 工艺品
动
庙会民俗文化节及互动参与活动
• 台湾风情展 • 花灯鹊桥会
1300年文化的复苏
通过庙会这一平台，将小雁塔1300年的 历史文化向公众展出，
丰收的小雁塔庙会
通过庙会这一平台，让现场观众无论在 文化知识获取、物品采购、心情愉悦，活 动参与、人脉拓展等方面都有一定的收获
重建民间文化交流平台
募集更多的文化创意， 重铸小雁塔民间交流平台功能
通过元旦鸣钟祈福、小雁塔春节庙会、义净 法师铜像募建等系列活动
Ⅱ. 活动计划 分项活动说明 活动名称
义净法师铜像落成典礼暨义净法师生平展 通过邀请意向募捐企业家展开雕塑筹建论述会议，广募善款，募集相应的资金，在 小雁塔景区中轴线或东广场树立5米高的义净法师铜像，铜像将于2010年1月1日奠基 启建，2010年2月14日落成。期间将组织奠基仪式、落成典礼以及瞻拜仪式（瞻拜时 间为正月初一至十五）。 瞻拜期间，举行义净法师生平展，展出义净法师西游及翻译经书等生平诸多故事。 同期拟启动义净法师西渡小说征文、电影剧本征集、义净西渡动漫脚本征集等活动。