广告策划方案
广告方案案例范文(精选13篇)
广告方案案例范文(精选13篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
广告策划方案(通用7篇)
广告策划方案（通用7篇）为了确保事情或工作有序有力开展，通常需要提前准备好一份方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
方案应该怎么制定才好呢？下面是小编为大家整理的广告策划方案（通用7篇），仅供参考，希望能够帮助到大家。
广告策划方案篇1转眼间12月的脚步临近，双十二网购狂欢盛宴即将拉开帷幕，在这个全民狂欢的网购节日里，为吸引广大微店主及消费者对爱优微的关注，从而提升爱优微客户入驻率及网站流量，就双十二特别做以下策划方案，为目标商家和消费者烹饪饕餮盛宴。
一、目标人群：1、微店主。
①已入驻爱优微，渴望提升微店流量及销量;②未入驻爱优微，渴望获得宣传推广;③刚开店新手，渴望获得微店运营推广相关经验。
2、消费者。
①购物达人，渴望获得节日折扣;②普通消费者，渴望获得节日惊喜;③微店主，渴望借节日之际储备货源。
二、双十二活动前期准备：打造双十二狂欢专版，爱优微首页设置双十二相关活动信息，包括活动海报，抽奖活动，促销产品，轮播官方微信及贴吧相关双十二活动信息及讨论话题;借助微博及微信、QQ空间、朋友圈、QQ群等自媒体渠道，组织并传播相关活动信息;并以双十二为契机吗，开创节日狂欢Party，预热节日气氛。
三、活动时间：20xx年11月27日——20xx年12月15日四、活动主题要买节——爱优微双十二系列活动五、宣传语：要买节，就是要你好看——爱优微，教您怎么省钱要了，要了，全要了——爱优微，教您怎么省钱!谁说有钱才任性会花钱才任性——爱优微，教您省钱!六、活动形式：消费者：1.限时抢购——分时段，限时抢购;2.分时段拍卖——高人气单品，只此一天，1元起拍;3.转发让利，众筹砍价——提供十件商品，活动从11月底开始，前期预热，转发一次降利一元。
转发越多，让利越大。
12月12日当天进行抢购。
先到先得，售完为止;4.活动抽奖——爱优微首页设置抽奖页面，双十二当天开放抽奖权限，凡进入爱优微首页及其他页面者，转发活动信息到朋友圈、微博或者空间等SNS社交平台者，皆有机会参与本次抽奖活动，每人每小时可获得抽奖机会两次;5.自媒体转发——活动参与者参与爱优微官方微博微信有奖转发活动，将获得活动抽奖机会，转发次数越大，获奖几率越大。
广告策划方案(范本6篇)
广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。
据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。
今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。
而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。
消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。
xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。
而长城哈弗xx则是其中代表。
二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。
规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。
2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。
广告策划方案范文汇总七篇
广告策划方案范文汇总七篇广告策划方案篇1(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的.同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
广告策划方案【最新5篇】
广告策划方案【最新5篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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关于广告策划方案6篇
关于广告策划方案6篇1. 企业在竞争中，2. 所处什么地位。
哈啤年产量以突破100万吨，它是中国四个啤酒集团之一。
其他为青啤。
燕京。
华润。
2. 企业的竞争对手竞争对手为：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。
3.竞争对手的基本状况，燕京上讲，燕京品牌XX年价值为55。
29亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大。
青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤优势为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量确定会下降。
从它总体战略上讲是做大做强。
华润则依托香港总部的大力支持，不断的收购，兼并啤酒企业，对哈啤构成威逼的，是在吉林省内和兼并了得新三星啤酒集团。
华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是它有强大的资本优势。
哈啤从总体规模上不逊色于着3家，但从品牌和资本上显的底气不足。
哈啤集团，在整个黑龙江省内的占有率还是特殊高的，就是如何作成全国性的品牌。
五.企业与竞争对手以往广告分析具统计资料XX年1—6月，百威，青岛，金威投放广告量均列在前3台，啤酒厂商XX年1—6月pop总投入7438，71万元比去年间猛增75，36万元，平面广告上的投放品牌达到212个。
可见平面广告成了啤酒广告中的一个新的亮点。
今年6月份啤酒广告高达3114，97万元，是去年6月的3倍，众多啤酒投放的重点为报纸。
青岛啤酒今年将重点布在华南，在中南广洲和深圳分别投入了60万元。
一广告定位(1)市场定位以哈尔滨市为主，以大庆、牡丹江、佳木斯等。
慢慢向吉林辽宁地区推广。
各种活动的开展重点为哈尔滨市。
(2)产品预期定位中档，适合已成功或期待成功的人士。
(3)广告定位(分，电视、pop和报纸)以求塑造自强、自信、追求成功，永不言败的男性人格特性。
此为电视广告。
在报纸广告多以软文形式消逝。
pop 则体现身份的象征和品尝的象征。
(4)广告对象定位年龄在25-45岁的公司白领。
二广告方案(1)广告目标年龄在25-45岁的公司白领。
广告营销策划方案优秀6篇
广告营销策划方案优秀6篇广告营销策划案篇一采取以下是几种做法：(1)采用旗帜广告对于企业来讲，做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。
(2)选择合适的网站发布广告首先，发布广告的站点选择应当符合媒介的目标和策略，假若要在网上做告知性广告，就应该选择流量大的站点，并最好组合多个站点。
其次，站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性，如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。
再者，也应注意站点的流量是否可以满足设定的数量。
另外，不管使用何种网络广告方式都应使用如下主题：担心、好奇、幽默以及郑重承诺，广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。
(3)在广告中加上Click或按此。
不要忘记在广告旗帜或图标中加上Click或按此的字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。
(4)在广告中向受众提供利益。
要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。
(5)经常更换广告的图片。
如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告，也要经常更换图片，因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。
一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。
而当更换图片以后，点击率又会增加。
(6)网站的主页是广告的最好位置。
企业应该力争把广告放在网站的主页，否则可能会只有较少的读者看到，广告的点击率会大大降低。
广告营销策划书篇二为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。
我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。
这些积少成多的爱心，就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。
一、活动目的1、让更多的人加入到承担社会责任的行列中来2、帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。
广告策划方案三篇
广告策划方案三篇广告策划方案一篇一、前言策划目的在于提高广大公众对__品牌的认知度。
透过提升品牌形象和知名度，使__情侣对饰销售量提高20%以上。
二、市场概况及竞争状况1.市场概况中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一，仅次于美国和日本。
随着中国经济增长和全球流行文化的同步，国内对饰品消费的需求迅速提升。
中国人民近几年来生活水平的提高，中国银饰品市场较往年上升势头也较快。
银饰的特点是可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。
目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东省的深圳市。
银饰品销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近。
也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。
2.产品说明1）材质：925时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）。
2）设计风格：欧美简约风格。
3）设计理念：情侣对饰，产品成对关联。
4）类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等。
5）研发：知名法国设计师倾力打造。
6）零售价：100-900元人民币，主力价位为150-300元人民币（单件）。
3.竞争状况从《20082009年中国金银珠宝首饰业研究咨询报告》调查状况来看，黄金、珀金、钻石多年来统一天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选取越来越广泛，对款式的选取也更加挑剔。
持续开发新品的潜力，成为企业核心竞争力的标志。
目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。
三、消费者研究1．主要用户群：18-28岁年轻情侣。
2.产品信息来源：电视广告、网页信息、朋友口传、杂志。
消费群研究：学生市场：学生是最大的个性化产品消费群体。
据统计，一个中等水平城市的中学生平均每人每年用于个性化饰品和同学间互相赠送礼品的花费不下180元，发达城市和大学生更高。
情侣市场：近几年流行成双成对的情侣用品，一种商品，双重购买，销售额倍增。
由此衍生出一个永无饱和的情侣用品市场，而且需求量逐年递增。
节日礼品市场：自国外的情人节被引进到中国，中国情侣开始越来越关注并重视这个节日，情侣们互相赠送礼品以表达爱意，而情侣饰品这种象征承诺的礼品便受到许多人的喜爱。
广告策划方案范文5篇
广告策划方案范文5篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
下面给大家共享一些关于广告策划方案范文5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案范文篇1.,⅝∕—1-一、前百随着我县经济的进展，新生中小企业的适量不断增加。
对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。
其蕴含的商机无可限量。
本次广告宣扬主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析（一）企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。
公司要追求进一步的进展，就必需加大业务拓展的力度，进一步宣扬品牌，增加企业的知名度。
（二）产品分析公司的主要产品是为中小企业供应资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供应这一业务的企业在我县很少（可写详细数字）所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。
我们更应当留意品牌的进展。
因为当产业进展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
（三）市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加详细数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在进展的起先和过程中很简洁出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。
（四）消费者探讨中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供应的服务。
对中小企业来说公司所供应的服务也是现阶段所必需的，有需求必定就会有市场。
三、广告战略1、听从公司整体宣扬策略，树立产品形象，同时留意树立公司形象。
2、长期性，在必需时段上推出全都的广告宣扬。
3、广泛性，选择多样化的宣扬方式同时留意抓宣扬效果好的方式。
4、把握时机，敏捷变通。
四、广告策略（一）网络宣扬在企业比较集中的网站做广告。
广告策划案(汇总7篇)
广告策划案(汇总7篇)1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。
当然，网络一词对于我们也并不陌生。
但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。
网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。
在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。
网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。
(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。
如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。
要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。
(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。
在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。
(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。
2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。
一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。
(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。
(3)趣味：让观众愿意继续看下去。
(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。
(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。
【摘要】：教育部《关于深化职业教育教学全面提高人才培养质量的若干意见（教职成[20xx]6号）》一文中，提出职业院校要结合自身优势，科学准确定位，紧贴市场、紧贴产业、紧贴职业设置专业，要围绕人才培养质量的提高构建专业体系。
因此，我校应该立足创意产业特点与发展，以人才培养质量为核心，构建起广告策划专业人才培养方案的动态调整机制。
【关键词】：高职;广告策划;人才培养;机制一、课程体系要体现人才培养与行业能力培养规律按照广告策划岗位、以及广告运作的一般流程与规律，为了循序渐进地塑造学生广告策划的相关能力与素养，20xx级专业人才培养方案在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的顺序做了调整，让课程体系更系统、更符合岗位能力的需求与学生学习的规律。
广告宣传策划方案模版(3篇)
广告宣传策划方案模版第一章背景与研究议题1.1 研究背景广告宣传在当代商业环境中扮演着至关重要的角色，对企业的品牌推广和市场渗透产生显著影响。
随着社会进步和市场竞争的加剧，企业需制定出科学且适应性的广告宣传策略，以提高品牌知名度和销售业绩。
然而，策略制定过程中面临一系列问题，如如何准确识别目标受众、选择适宜的传播媒介、以及如何构思创新的宣传内容。
1.2 研究议题本研究致力于构建一套科学的广告宣传策略，关注以下问题：（1）如何精确地定义目标受众，以确保广告宣传的针对性和效率？（2）如何选择最有效的媒体渠道，以扩大宣传覆盖面和增强传播效果？（3）如何创建引人注目的创意内容，以增进受众对品牌的认知度？第二章研究方法与数据分析2.1 研究方法本研究将运用实证研究方法，通过调查问卷和现场观察等手段收集相关数据，以深入分析和总结广告宣传策略的关键因素和成功案例。
2.2 数据分析将对收集的数据进行系统性的整理和分析，以揭示广告宣传策略的模式和效果。
分析过程中，将运用统计学技术对数据进行量化处理，并以图表形式呈现研究结果。
第三章目标受众的界定3.1 目标受众的定义目标受众是指企业期望通过广告宣传策略影响和吸引的特定人群。
根据企业的市场定位和产品特性，目标受众可细分为多个子群体。
3.2 确定目标受众的策略（1）市场调查：通过市场调查，了解目标受众的消费行为、需求和偏好，以制定更为精确的广告宣传策略。
（2）人群特征分析：通过对不同人群的特性与行为进行分析，识别目标受众的关键特征和共性。
第四章传播媒介的选择4.1 媒体渠道的分类媒体渠道可根据广告的呈现形式和传播方式，分为电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外广告等多种类型。
4.2 选择媒体渠道的策略（1）目标受众的媒体偏好：分析目标受众的媒体使用习惯和偏好，选择他们常用的媒体渠道进行广告投放。
（2）媒体的覆盖范围与传播效能：通过研究媒体的受众数据，选择具有广泛覆盖和高效传播效果的媒体渠道。
广告策划方案范文6篇
广告策划方案范文6篇广告策划方案篇1一、活动目标达到三高---------高利润、高营业额、高知名度二、活动主题情浓五月天，欢乐过端午。
三、活动内容活动一：包粽子1、参加活动的消费者及负责人在超市前事先分好组。
2、人员、物品就位后，包粽子比赛正式开始。
3、比赛结束，评选出优胜队，并给予一定得奖励。
活动二：端午购物购满就送与众不同的礼物给与众不同的你，在这特殊的日子里，我们还将送出我们的小礼物。
只要您购满__元，我们将送出我们的礼物。
您想拥有一份特别的礼物吗，沃尔玛超市随时欢迎您的到来。
活动三：与粽子有关的产品促销未来让广大消费者在端午节迟到粽子，我们超市特此对端午节有关各类食品和原料进行特教促销活动。
此次活动促销相关商品：食品类：散装粽子、包装粽子、糯米、红枣、食用油、火腿肠、白砂糖、虾仁米酒、红酒、糯米酒、咸蛋、松花蛋及其他蛋类生鲜类：五花肉、鸡肉、牛肉、虾肉、豆制品、汤料、紫菜四、效果预测(1)提高竞争力在中国与__相似的超市很多，所以竞争就非常的激烈，此次活动不仅给__带来了极高的利润，同时也大大的提高了__超市的竞争力，使得__超市在与之处于同样竞争地位的超市之间博得头筹。
(2)扩大超市知名度在中国__超市的地理方位还是偏繁华的地区，同时其又位于地下，超市的门面不是很显眼。
但是通过举办此次活动所进行的扩大化宣传，使得__超市在我国的知名度大大的提升，增加了客源，提高了商品的销售量。
(3)提升了超市的形象超市举办的包粽大赛，体现了“与民同乐”的思想，更加的亲近消费者，拉近了与消费者之间的距离，使得消费者认为，来这里购物很放心，从而使超市的利润率提高。
此次的端午节促销活动采取了多样的促销方式，充分的考虑了消费者的购物心理和购物行为，在市场中一定能购达到超市策划和实施该活动方案时所预期的实际经济效果。
五、经费预算(1)端午包粽大赛预算__元(2)超市内外宣传条幅及海报__元(3)POP广告牌X个，X元(4)快讯宣传单__元共计__+__+__+__=__元广告策划方案篇2前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
广告宣传策划方案范本(三篇)
广告宣传策划方案范本1. 引言随着信息技术的不断发展和互联网的普及，广告宣传已成为商业成功的重要组成部分。
____年作为一个全球经济发展迅速的年份，广告宣传策划方案的成功与否将直接影响企业的发展和竞争力。
本文旨在提供一个广告宣传策划方案的标准版本，以帮助企业制定有效的广告策略，并实现市场营销的目标。
2. 目标和定位在制定广告宣传策划方案之前，首先需要明确企业的目标和定位。
目标可以是增加销量、提高品牌知名度、改善企业形象等。
定位则涉及确定目标受众群体和与竞争对手的差异化。
例如，如果企业的目标是增加销量，那么广告宣传方案可以着重强调产品的独特卖点和优势，以吸引潜在消费者。
3. 受众调研受众调研是广告宣传策划的重要步骤，可以帮助企业了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯。
通过市场调研、社交媒体分析和客户反馈等手段，企业可以获得关于受众的有价值的信息。
根据这些信息，企业可以更好地理解目标受众，并制定更有针对性的广告宣传方案。
4. 策略制定在确定目标和了解受众之后，接下来需要制定广告宣传策略。
策略应该包括目标受众、传播渠道、核心信息和创意形式等方面。
传播渠道可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等多种形式，根据受众的偏好选择合适的传播渠道。
核心信息应该突出产品或品牌的优势和特点，以及对受众有价值的信息。
创意形式可以通过文字、图片、视频等多种方式呈现，旨在吸引目标受众的注意力。
5. 制定预算广告宣传策划方案中的预算制定非常重要。
企业需要根据自身的财务状况和市场需求，制定适当的广告宣传预算。
预算应包括广告制作费用、媒体购买费用、推广费用等方面的支出。
企业还应考虑到预算的灵活性和回报率，并在制定预算时预留一定的余地以应对不可预见的情况。
6. 实施和监控广告宣传策划方案的实施和监控是持续的过程。
企业需要按照策略制定的方案，进行广告的实施和发布。
同时，企业还需要定期监控广告的效果和回报，并根据监控结果进行调整和优化。
广告策划方案万能模板5篇最新
广告策划方案万能模板5篇最新广告策划方案万能模板篇1一、__医院现状分析：__医院是一家集预防、康复、医疗、健康教育等为一体的现代化综合性医院。
医院立足上海，辐射华东，展望全国。
经过百年的历史沉淀，在全国已经发展成为有一定知名度的综合性医院。
但刚登陆×，×的已有的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。
为此，我们要将一贯的宣传策略、群众路线以及结合×的本地医疗习惯相结合，让×每一位市民都成为__医院的活地图。
就目前来说，作为一家刚刚在×开设的新科医院不管从知名度或医疗手段上，在×的患者心目中一切还都是未知数。
此阶段的__医院仍处于市场导入期，我们要以进一步提高×医院的知名度为主要任务。
二、__医院_—_年度的医院定位目前，在×的医疗市场上脱颖而出的是×市人民医院、×市中医院以及×第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。
考虑到我院在×的知名度和×患者已多年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入到×的文化氛围中来，在广大患者的心中树立一个“关爱大众健康，您身边的健康专家”的积极形象，力争在一年的时间融入到×的文化氛围中来，让大家充分认识到“×”这么一个品牌医院。
三、×医院_—_年度广告投入总策略根据我们对五十位患者的调查结果如下：知道上海或者其他地区×医院的患者占总调查人数的100%知道×在×开设分院的患者占总调查人数的6%通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者占总调查人数的50%通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的6%;占通过广告而来的患者人数的8%通过其他广告形式而前往的占患者总数的5%通过朋友介绍而去某家医院的占30%通过上述数据的分析我们可以得出，我院作为一家外来的医疗机构，广告的重要性和决定性。
广告策划方案格式最新8篇
广告策划方案格式最新8篇广告策划书格式篇一封面广告策划小组名单目录前言（一）市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业营销战略5、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1、广告的目标2、目标市场策略3、广告定位策略4、广告诉求策略5、广告表现策略6、广告媒介策略（三）广告实施计划1、广告活动的目标2、广告活动的时间3、广告的目标市场4、广告的诉求对象5、广告的诉求重点6、广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7、广告媒介计划7、其他活动计划9、广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1、广告效果的预测2、广告媒介的监控一、公司背景：随着国内经济发展，广告行业不断完善扩大。
我们创办广告公司的经营优势在于业务与手法的创新，这是恒远广告与众不同之处。
首先，我司在向市场推出广告服务的同时还提供给对广告业有兴趣的广东科贸职业学院在校大学生实践操作的平台，我们不以赢利为唯一目的，在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。
广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造条件；另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进科贸有关学科的发展。
二、公司描述:1、公司名称：恒远广告公司(Constant club)2、公司LOGO：4、公司宗旨：以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
5、公司目标：打造代表广东科贸职业学院大学生创业成果的窗口形象。
6、公司服务：(3)为客户提供准确、科学的市场调查，不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。
能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。
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营造七色花之梦、做多姿七色女生——七度空间少女系列卫生巾广告策划第一部分：内容提要本次广告策划的目的是提高“七度空间少女系列卫生巾”在目标群体中的好感度，提升满意度。
让消费者对产品有更深刻的理解，产生购买欲与品牌忠诚度,成为名副其实的“少女卫生巾”专家。
在策划过程中，我们通过前期充分的市场调研确定了广告目标为使产品价值与价位获得消费者认同，并获取更多的潜在消费者。
我们要让目前的消费者及潜在消费者了解七度空间是采用顶级生产线来打造少女系列，是绝对值得少女拥有的一朵实现经期生理和心理被双重呵护愿望的七色花。
其中最重要的部分是广告策划创意部分，我们分析“七度空间”区别于其他卫生巾走情感诉求型路线是比较好的方法，并且效果也比较明显。
但由于对该情感的定义不明确，让消费者没有产生共鸣。
只是留下了印象。
因此我们继续使用情感诉求的手法。
但我们要引导消费者相信，我们的产品不仅能让经期的女性感觉身体像梦境般舒适，也拥有一个难得拥有的梦境般的心情。
第二部分：市场分析一、营销环境与行业分析：中国卫生巾市场自成立以来经过多年发展市场渗透率已从1995年的5%到现在超过了60%，市场已经基本进入成熟期，在一二级城市已经进入了市场饱和阶段，这主要表现在市场增长速度渐缓，98年后的消费量年增长率在4%左右，且目前实力派的企业很少进入该市场。
中国目前的卫生用品由多个制造商组成，集中度较低。
全国性品牌只在少数，恒安集团作为国内最大的妇女卫生巾生产的龙头企业虽然在以后会在卫生巾市场上横扫千军，但也不应抱着吃老本的心态，走平价路线，因为随着经济的不断发展和人民消费能力和消费水平的提高，卫生巾市场的消费层次将不可避免的向上升趋势发展并逐渐层次分明，呈现个性化、享受型消费特征，面对这块蛋糕，其他类似宝洁，强生，金伯利等大型企业不可能会没有行动，国内卫生巾市场也难免会因此而打起激烈的竞争战。
恒安集团作为国内知名企业，2001年恒安集团推出七度空间系列。
2003年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属少女一族的产品，抢占了市场先机，这就首先为七度空间的成功做到了事半功倍的效果。
而现今各类卫生巾的广告大都是功能性诉求功能，所以拿捏好情感性诉求的广告策略计划，将是七度空间在宣传方面的一张绝对王牌。
以上数据来源于环球咨询公司于09年12月发布的中国卫生巾行业市场调研报告二、消费者分析：1、消费者总体态势：根据我们的市场调查结果分析，七度空间作为少女系列卫生巾的首选品牌，就竞争者而言其仅次于对手苏菲（其购买率为%）以%的购买率位列第二，ABC为%排名第三，娇爽、瞬息蓝的购买率都在9%左右。
但并没有走少女路线的护舒宝却以%的购买率遥遥领先。
其他为%。
2、现有消费者分析：七度空间的现有消费者偏于年轻化，主要由受教育程度较高的学生以及公司职员等构成，这部分人群虽然无收入或收入中等但相比起心理感受她们并不十分重视消费价格，很有消费潜力。
其购买因素首先是为了经期的功能性使用，其次是相信恒安七度空间这个品牌，为了跟上时尚和对品牌的憧憬，另外，七度空间的外包装也为其赢得了不少的消费者。
但同时我们也发现了基于价格这个消费者会考虑的第一要素在此时对使用者的影响很大，大部分使用者都是偶尔使用，对七度空间的偏好程度并不高，指名购买率也很低。
3.潜在消费者分析：根绝我们的市场调研结果，我们认为七度空间目前潜在的消费者即为有其他喜好品牌的%消费者，她们对待七度空间的持观望保留态度，她们了解七度空间的绢爽表层等少女系列的特点，但大部分都因为价格原因或对少女系列并没有明确概念而没有选择它。
4、目标市场分析：随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，当然物质享受仍必不可少，我们通过二手资料分析发现七度空间所面对的目标受众的特点，如年轻时尚、爱美、情绪上容易受到其他人感染、并不十分注重价格等特点。
根据CNRS调查，女性卫生巾行业的市场占有率苏菲卫生巾（尤尼佳）为23%，瞬息蓝（金伯利）为22%，限于条件，我们通过二手资料的分析只了解到七度空间少女系列在短短几年时间一跃升为中国卫生巾市场的翘楚，其销售收入、市场占有率、利润率等均在同行业中名列前茅，每年就以高达50%以上的增长速度（行业平均增长水平为6%）成为行业的一匹黑马，已经俨然成为少女群体的首选品牌。
我们的市场调查问卷分析（如图表1），我们发现常用率很低，而且没有继续使用的原因见（图表2），我们发现近39%的13至24岁年轻女性因为价格较贵而没有使用或继续使用七度空间。
近36%的年轻女性选择了其他品牌。
图表1 七度空间消费者的使用情况调查 1图表2 目标消费者不选择七度空间的原因调查结果 1三、产品分析：1、产品特征分析：少女一族所使用的中高档卫生巾产品。
2001年恒安集团推出七度空间系列。
2003年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属少女一族的产品。
七度空间少女系列卫生巾的生产是采用国际顶尖生产线制造的，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度。
纯棉是采用100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受；绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。
其品质在同类产品中属于高档次产品，目前占恒安集团卫生巾行业产量的58%。
2、产品分析总结：七度空间率先针对少女细分市场进行深刻的挖掘：不只是她们对卫生巾产品的独特功能性需求，而是这种需求背后的独特心理矛盾和冲突——既渴望自由自在的成长环境去追寻自己的梦想（甚至幻想），但又不得不面对各种各样的限制和束缚。
反映在卫生巾上面，她们需要的是真正的舒适和自由，既呵护自己娇嫩的肌肤，把经期不适降到最低程度，又让自己从精神上得到充分的释放和自由。
正是这两者的结合形成了七度空间的品牌核心价值——“舒适由我”，即舒爽。
从而奠定了七度空间品牌摄服受众的基础。
四、企业和竞争对手分析：1、竞争对手的广告与营销方式分析：从调查分析来看，与七度空间一样，少女使用较为多的卫生巾品牌还有苏菲、ABC、瞬吸蓝。
舒而美瞬吸蓝产品的特质是“神奇瞬吸蓝条”以及由其带来的功能。
苏菲不侧漏的立体护围，干爽感UP ，广告中使用卡通小兔子和女主角的动作搭配，使人觉得自由、安心。
ABC的卫生巾的广告投放极少，偶尔配合一些促销活动打广告，他们采取无广告营销。
从三个比较强的竞争对手来看，七度空间的广告优势就在于它是情感诉求，瞬吸蓝、ABC苏菲这三种卫生巾无一例外都在进行功能诉求，诉说卫生巾各方面条件都适合消费者，并且产品定位不针对少女。
七度空间的广告诉求对象就是少女，这在广告中明显的体现，且广告的整体色调是粉色，符合少女的心情。
2、总体分析：根据CNRS2001年的数据分析（此时气度空间刚刚推入市场），在14到25岁的一级城市女性中，受欢迎程度居前五位的卫生巾品牌分别是护舒宝、苏菲、强生娇爽、舒尔美、高洁丝，同样年龄段的二级城市女性中，这些品牌分别是护舒宝、安尔乐、苏菲、舒尔美、强生娇爽。
上述品牌中没有一个是明确定位于“针对少女”的卫生巾。
通过分析这些品牌的广告以及卫生巾的功能和特点，我们认为苏菲动感丝薄、舒尔美的瞬吸蓝有“适合运动、吸收迅速”等对少女有吸引力的功能特点，有和“七度空间”争夺目标群体的条件。
除此之外，ABC的free系列也有此特点，因此我们把这三个品牌列为“七度空间少女卫生巾”的竞争对手。
卫生巾是一种快速消费品，产品同质化相当高。
几个知名品牌在广告策略和广告表现上也趋于“同质化”。
“防止渗漏、干、爽、安心、吸收更快”等等成为这些知名品牌不约而同的说辞；除此之外，中国2001年共生产卫生巾65亿吨，仅销售42亿吨，卫生巾的市场已呈相对饱和的姿态。
我们分析过苏菲、舒尔美瞬吸蓝以及ABC的产品广告。
广告的功能诉求很明确，并且请当下少女中颇受欢迎的女星出演。
整个广告在强调功能的同时流露出一些少女渴望自由动感的情感倾向。
但其并没有直接或完全突出情感诉求的动向。
因此我们分析对手后得出结论，“七度空间”在竞争对手中首先定位为少女系列，并且突出情感诉求的方法是可行的。
第三部分：市场和广告策略部分一、市场的策略：1、结合上文分析结果：卫生巾是一种快速消费品，产品同质化已经相当高。
几个知名品牌在广告策略和广告表现上也趋于同一性，即对功能的诉求。
例如“防止渗漏、干、爽、安心、吸收更快”等等成为这些知名品牌所宣传的卖点；除此之外，中国2001年共生产卫生巾65亿吨，仅销售42亿吨，卫生巾的市场已呈相对饱和的姿态。
在市场的导入初期，由于消费者的需求较为简单直接，市场细分一般是围绕着市场的地理分布、人口及经济因素(如年龄，性别，家庭收入等)等广度范围展开的，与行业分类方法比较相似，卫生巾行业普遍细分是以长度，使用时间来区分。
当客户的需求多元化和复杂化，特别是情感性因素在购买中越来越具有影响力，此时市场竞争已经由地域及经济层次的广度覆盖向需求结构的纵深发展了，市场也从有形细分向无形细分(目标市场抽象化)转化，企业对消费者的关注也已从外在因素进入心理层面因素。
同时，企业也无法用传统的方法去接近所选择的目标细分市场。
2、时间、地域范围：我们把五一小黄金周作为整个策划的高潮推出部分。
地域范围为在各省一二级城市因地制宜的选择少女潮流聚集中心，例如大型商场、游乐园以及各高校。
3、竞争范围：卫生巾市场竞争激烈，其中不乏国内外的强大对手。
而大量的生产使市场处于饱和。
在商品功能和品牌认知方面几个竞争对手几乎可以说是平分秋色，很少有品牌能体现独特的优势，虽然有区别但并不明显。
现代消费者越发理性的消费又使得卫生巾市场同质化更加严重，想要拥有区别与对手吸引目标群体的品牌更加困难。
4、明确基本手段：通过调查我们发现在使用卫生巾的人群中，存在着三种不同偏好的人群。
主要以年龄不同而有所差异。
市场上也未出现明确指向少女的品牌。
因此，可以说“少女卫生巾”的方向是可行的。
少女具有消费能力较强，追求性格张扬，容易为附加值买单等特点。
抓住这些特点，与竞争者区分比较容易，是个很好的机遇。
5、陈述市场目标：我们的优势在于第一个明确提出“少女卫生巾”的概念。
对产品和目标群体有了一定可塑空间。
劣势在于卫生巾作为一种特殊护理用品，其功能性依旧是受消费者关心的重点，以情感诉求为主路线的话还是一个薄弱环节，需要更好的了解消费者，以及创意、方法和手段。
因此通过我们对一手资料的分析，发现目前，“七度空间”在其目标群“少女”中受欢迎程度还不能让人满意，很多人会选择“偶尔使用，但不经常。
”这说明我们并没有抓住目标群体的心。
在不购买“七度空间”的原因这个问题中，有%的人回答“价格太贵”，%的人回答“有其他自己中意的品牌”，而回答“知名度不大，不放心，舒适度低”的消费者仅有%，认为“包装一般，广告不好”的有%通过数据可以看出，“七度空间”在舒适度、广告知名度和满意度等方面的问题已经不是主要矛盾。