服装品牌调研报告
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充 满艺术和时尚气息的购物环境，让 人全情享受购物的乐趣。
欧时力 (Ochirly) 热爱用 电影的审美语言，以及明 星名模的传播影响，表达 对电影、艺术和美学诚挚 的敬意。《女人不坏》的 周迅、《恋 爱吧》的 袁泉、《顺佳的摇摆婚约 》的姚晨等众多当红影视 剧的女主角都选择用欧时 力 (Ochirly) 来表现时尚 摩登的都会气质。
在佛罗伦萨独特的文化所形成的
方言中。”对佛罗伦萨人而言，
这个
.城市的美不是鉴赏他
的外观，而是深入佛罗伦萨的文
化艺术。”
玉簪花
产品分析：
款型特征：成熟经典的欧美风格. 很适合 20-30岁左右的女性 。 色彩范围 ：黑白加上倾向于浅淡柔和、明 亮干净的粉色色彩。 主要规格：
155 . 160 . 165 . 170
价格定位: 299$~3999$
主要面料类型 ：
产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以 精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水 织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超 薄、质轻,透视于一体
发展历程
•
1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，
秉承
•
• 欧时力品牌新装展示
• 主要市场
•
欧时力自1999年上市以来，
以前所未有的速度在中国市场
发展壮大。在短短的两、三年
间，迅速于中国60多个一、二
类主要消费城市的160余家加盟 店以及专柜年销售额达到2.5亿。 在北京、上海、广州、深圳、 大连、成都、重庆、西安、长 沙等省城市的太平洋、新世界、 SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、 银泰、平和堂等知名时尚百货 店，销售业绩评效均名列前茅， 整体业绩不断上扬！
• “只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建 立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止2001年底，营销网 络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中 国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到2005年，达到200家。进入二十一世纪，为 适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事 业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域 的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营 哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运 营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总部迁 往上海。
欧时力 (Ochirly) 时尚、 专业、细致且富有亲和力 的特色服务，更令其成为 女性生活中不可或缺的美 丽伙伴。
品牌灵感
• 佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之 源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样 形容过这座诗般的城市：“佛罗伦
• • 萨和其他城市不同的地方在于，居住在
佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的 文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而 言，这个城市的美不是鉴赏他的外观， 而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化 名城成就了OCHIRLY 的设计理念。 OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛 罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、 亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上 闪着微亮的各种色彩，成为了 OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩 的创作源泉。1990年，OCHIRLY正式 出身于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚 与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐 品牌，成为时尚、典雅的代表，生动在 世界时装舞台上。
品牌定位
•
在女装市场享有一定的知名度和美
誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、
•
• 欧时力
• 自信、独立、高贵、大方的时代女性。 她们大多接受过高等的教育，接受过高 品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活 和挑战，有着自己的生活方式以及对于 时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚 专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象 定位，能够充分满足当代女性的时尚需 求，提供各种服务以及不断变化的尝试， 为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生 活，成为其提高自身美丽外在和内涵的 殿堂。
目标消费群分析与定位：
欧时力的目标消费群定位在成熟、 自信、独立、高贵、大方的时代女 性。
她们大多接受过高等的教育,接受 过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化 的生活和挑战,有着自己的生活方式 以及对于时尚的独到体会和要求
,将其品牌时尚、潮流、典雅欧 式风情尽情演绎。
OCHIRLY品牌从款式设计上给 现代都市 尚女性带来了流行时尚与 生活品位的需求，美感，
服装品牌调研报告
目录
• 品牌简介 • 品牌灵感
产品分析
• 公司简介 • 发展历程 • 品牌定位 • 主要市场 • 品牌特点 • 所获荣誉
形象展示
•
欧时力 (Ochirly) 简介
欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港) 旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅 力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色 服务，为现代女性完成美丽的梦想。
始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为 消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。
艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设 计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力 (Ochirly) 从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲 取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
品牌特点
•
在女装市场享有一定的知名度和美
誉度 欧时力的目标消费群定位在成熟、
自信、独立、
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•
• 《女人不坏》的周迅身着欧时力品牌服 装
• 高贵、大方的的时代女性。她们大多接 受过高等的教育，接受过高品位的文化 熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有 着自己的生活方式以及对于时尚的独到 体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典 雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美 丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能 够充分满足当代女性的时尚需求，提供 各种服务以及不断变化的尝试，为其打 造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成 为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
欧时力 (Ochirly) 热爱用 电影的审美语言，以及明 星名模的传播影响，表达 对电影、艺术和美学诚挚 的敬意。《女人不坏》的 周迅、《恋 爱吧》的 袁泉、《顺佳的摇摆婚约 》的姚晨等众多当红影视 剧的女主角都选择用欧时 力 (Ochirly) 来表现时尚 摩登的都会气质。
在佛罗伦萨独特的文化所形成的
方言中。”对佛罗伦萨人而言，
这个
.城市的美不是鉴赏他
的外观，而是深入佛罗伦萨的文
化艺术。”
玉簪花
产品分析：
款型特征：成熟经典的欧美风格. 很适合 20-30岁左右的女性 。 色彩范围 ：黑白加上倾向于浅淡柔和、明 亮干净的粉色色彩。 主要规格：
155 . 160 . 165 . 170
价格定位: 299$~3999$
主要面料类型 ：
产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以 精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水 织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超 薄、质轻,透视于一体
发展历程
•
1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，
秉承
•
• 欧时力品牌新装展示
• 主要市场
•
欧时力自1999年上市以来，
以前所未有的速度在中国市场
发展壮大。在短短的两、三年
间，迅速于中国60多个一、二
类主要消费城市的160余家加盟 店以及专柜年销售额达到2.5亿。 在北京、上海、广州、深圳、 大连、成都、重庆、西安、长 沙等省城市的太平洋、新世界、 SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、 银泰、平和堂等知名时尚百货 店，销售业绩评效均名列前茅， 整体业绩不断上扬！
• “只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建 立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止2001年底，营销网 络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中 国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到2005年，达到200家。进入二十一世纪，为 适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事 业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域 的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营 哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运 营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总部迁 往上海。
欧时力 (Ochirly) 时尚、 专业、细致且富有亲和力 的特色服务，更令其成为 女性生活中不可或缺的美 丽伙伴。
品牌灵感
• 佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之 源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样 形容过这座诗般的城市：“佛罗伦
• • 萨和其他城市不同的地方在于，居住在
佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的 文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而 言，这个城市的美不是鉴赏他的外观， 而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化 名城成就了OCHIRLY 的设计理念。 OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛 罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、 亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上 闪着微亮的各种色彩，成为了 OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩 的创作源泉。1990年，OCHIRLY正式 出身于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚 与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐 品牌，成为时尚、典雅的代表，生动在 世界时装舞台上。
品牌定位
•
在女装市场享有一定的知名度和美
誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、
•
• 欧时力
• 自信、独立、高贵、大方的时代女性。 她们大多接受过高等的教育，接受过高 品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活 和挑战，有着自己的生活方式以及对于 时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚 专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象 定位，能够充分满足当代女性的时尚需 求，提供各种服务以及不断变化的尝试， 为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生 活，成为其提高自身美丽外在和内涵的 殿堂。
目标消费群分析与定位：
欧时力的目标消费群定位在成熟、 自信、独立、高贵、大方的时代女 性。
她们大多接受过高等的教育,接受 过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化 的生活和挑战,有着自己的生活方式 以及对于时尚的独到体会和要求
,将其品牌时尚、潮流、典雅欧 式风情尽情演绎。
OCHIRLY品牌从款式设计上给 现代都市 尚女性带来了流行时尚与 生活品位的需求，美感，
服装品牌调研报告
目录
• 品牌简介 • 品牌灵感
产品分析
• 公司简介 • 发展历程 • 品牌定位 • 主要市场 • 品牌特点 • 所获荣誉
形象展示
•
欧时力 (Ochirly) 简介
欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港) 旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅 力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色 服务，为现代女性完成美丽的梦想。
始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为 消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。
艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设 计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力 (Ochirly) 从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲 取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
品牌特点
•
在女装市场享有一定的知名度和美
誉度 欧时力的目标消费群定位在成熟、
自信、独立、
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•
• 《女人不坏》的周迅身着欧时力品牌服 装
• 高贵、大方的的时代女性。她们大多接 受过高等的教育，接受过高品位的文化 熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有 着自己的生活方式以及对于时尚的独到 体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典 雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美 丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能 够充分满足当代女性的时尚需求，提供 各种服务以及不断变化的尝试，为其打 造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成 为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。