18种网络营销手段

18 种网络营销手段网络营销手段（1 ）搜索引擎营销搜索引擎营销介绍：搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）。

简单来讲，搜索引擎营销确实是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依靠和使用适应，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访咨询量，并产生商业价值。

搜索引擎营销的最要紧工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化，更多地挖掘企业的潜在客户，关心企业实现更高的转化率。

搜索引擎营销的特点：1.精准匹配性；2.广泛覆盖性；3.强大的信息聚合性。

网络营销手段（2）网络播客营销网络播客营销介绍：播客（Podcasting那个词的英文是由“ iPod”和“ Broadcasting”组合制造出来的，2004年2月12日，《镜报》的一篇名为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章中，最早提到了“P odcast ing’这一概念。

播客新媒体的显现自然引起了嗅觉灵敏的广告主的关注。

最近一份研究报告指出，近50%的年龄低于29岁的MP3 拥有者曾经下载和收听过播客，那个数字对广告主来讲相当具有吸引力。

许多市场触觉敏捷的企业也觉察到了播客的兴起以及播客营销所蕴藏的庞大潜力，采纳不同的方式去进军播客世界。

网络播客营销的特点：1.随时随地能够收听；2.传播范畴广；3.成本低廉。

网络营销手段（3）网络新闻传播网络新闻传播介绍：网络新闻传播也称网络公关，即企业通过一定的新闻策划，用新闻的形式描述产品、品牌或企业，从而达到吸引消费者关注的目的。

网络新闻传播具有鲜亮的双重属性：与广告相比，它有新闻特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌信息产生关联，运用大量数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它有广告特质，标题定位与内容描述都要与品牌信息有关联，产生广告传播功能。

新闻营销兼具可读性与可信度，感染力和阻碍力大，社会关注度高。

网络新闻传播的特点：1.隐秘性强，可信度高。

网民都不喜爱看广告，而新闻则不同。

2.成本低。

相比于网络广告投放，网络新闻的投放成本极低。

3.信息再传播性高。

如果该新闻专门吸引人，那么其他网站会免费对其进行转载及传播。

网络营销手段（4）论坛营销论坛营销介绍：论坛在互联网产生之初就已存在，历经多年洗礼，论坛作为一种网络平台，不仅没有消逝，反而越来越焕发出其庞大的活力。

利用论坛的超高人气，能够有效地为企业提供营销传播服务。

而且由于论坛话题的开放性，几乎企业所有的营销诉求都能够通过论坛传播得到有效的实现。

论坛营销确实是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式公布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业品牌、加深市场认知度的目的。

在论坛进行营销信息传播一定要有“软文营销”的观念，简单地讲不能机械地介绍企业的产品、服务的信息，如果你直截了当介绍产品和服务的信息，论坛的治理员就会毫不留情地把你的帖子删掉，情节严峻的话会封了你的注册账号，因为论坛治理员不承诺随便乱发广告。

中小企业公布的帖子一定要按照企业产品的特点和服务的特点公布在相应主题的论坛上。

举个简单的例子，如果公司是生产化妆品的就应该公布在“搜狐女的” 这种论坛的相应版块。

论坛营销的特点：1.成本低。

论坛营销多数时候属于论坛灌水，其操作成本比较低，考量的是操作者对话题的把握能力与创意能力，而不是资金的投入量。

2.信息传播精准度高。

不同的论坛都属于不同的爱好相同者的聚合，因此企业选择某个特定论坛进行营销，其锁定的目标客户群都高度精准，达到营销成效最大化的目的。

3.可信度高。

与网络新闻传播一样，因为论坛营销往往是企业以伪身份公布信息，因此关于网友来讲，其公布的信息要比单纯的网络广告可信度高。

网络营销手段（5）博客营销博客营销介绍：博客最初的名称是Weblog,由Web和blog两个单词组成，字面意思是网络日记，后来喜爱新名词的人把那个词的发音有意改了一下，读成weblog,由此，blog那个词被制造出来。

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。

是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台,公布并更新企业、公司或个人的有关概况及信息, 同时紧密关注并及时回复平台上客户关于企业或个人的有关疑咨询以及咨询,并通过较强的博客平台关心企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传目的的营销手段。

博客营销的特点：1.细分程度高,定向准确；2.互动传播性强,信任程度高,口碑效应好；3.阻碍力大,引导网络舆论潮流；4.与搜索引擎营销无缝对接,整合成效好；5.有利于长远利益和培养忠有用户。

网络营销手段（6）网络投票网络投票介绍：网络投票指企业在门户网站或专业网站举办网络投票专题活动。

活动一样以奖励为鼓舞手段,吸引网友对某个话题展开讨论或对某种产品表达看法。

在活动设计规则上,企业会极为巧妙地将网民的偏好引导到关注企业或产品的正面之上,如网络有奖投票,企业会预先设计好正面的选项,因此不管网民进行何种投票,其结果都将是正面的,而那个正面的结果正是企业能够用于宣传的砝码。

如某饮料品牌通过网络投票获得“2008年最受中国网民欢迎的健康饮料” ,而那个结果完全是在饮料品牌可控操作范畴之内的。

网络投票的特点：1.阻碍力大,关注度高；2.网民参与性强；3.营销行为隐秘,可信度更高。

网络营销手段（7）网络事件营销网络事件营销介绍：网络事件营销（In ter netEve ntMarketi ng）,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会阻碍以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的爱好与关注，以求建立、提升企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。

网络事件营销事实上是事件营销（NetEventarketing）的一个专业分支，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会阻碍的人物或事件，通过网站公布，吸引媒体、社会团体和消费者的爱好与关注，以求提升企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

由于网络事件营销这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时刻内能使信息达到最大、最优传播的成效，能够为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来慢慢成为一种国内外十分流行的公共传播与市场推广手段。

它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，是为新产品推介、品牌展现制造机会、建立品牌识不和品牌定位，可快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例，网络事件营销已成为营销传播过程中的一把利器，是企业低成本营销的绝佳方法，也是最快捷有效网络造星的手段。

网络事件营销的特点：1.小投入，大产出；2.阻碍面极广、关注度极高；3.可快速提升知名度。

网络营销手段（8）网络广告网络广告介绍：网络广告确实是在网络上做的广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或公布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。

In ternet是一个全新的广告媒体，速度最快、成效专门理想，是中小企业进展壮大的好途径，关于广泛开展国际业务的公司更是如此。

网络营销手段（9）贴吧营销贴吧营销介绍：贴吧，是一种基于关键词的网上主题交流社区。

它与搜索紧密结合，能够准确把握用户需求，通过用户输入的关键词，自动生成讨论区，使用户能赶忙参与交流，公布自己感爱好的话题的信息和方法。

这就意味着，如果用户对某个主题感爱好，那么他赶忙能够在贴吧上建立相应的讨论区。

产生于2003年12月3日的百度贴吧，一经上线，便赶忙受到万千网民的追捧，现在百度每天新增贴吧6000 个，每天的发帖量达到了300 万以上！百度贴吧积存了大量的吧和用户，早已成为全球最大的中文网络社区。

贴吧营销的特点：1.精准有效；2.流传互动；3.低成本、大阻碍在那个索爱手机的贴吧中，有索爱手机的各种技术讲明、使用感受、用户体会交流，无形中成为索爱与用户交流的一个民间博客。

这对拉近索爱与用户的情感距离起到了极好的促进作用。

网络营销手段（10）网络视频营销网络视频营销介绍：网络视频营销确实是通过网络视频对产品优势或者企业实力的一种介绍，或者用故事演绎的方式来宣传产品或品牌的特点。

据最新的调查显示，我国使用网络视频的网民高达16 亿，相当于每2 个网民中就有1 个网络视频用户。

跨国公司，如可口可乐、帝亚吉欧和联合利华等都加入了网络视频营销大军这些网络视频能够带来数百万的观众，然而成本却比在电视节目中投放广告低得多。

如百度唐伯虎系列小电影没有投入任何推广费用，却换来2000 万人的传播效应，让“百度更明白中文”深入人心，那个成功案例也鼓舞了许多企业跃动的心。

网络视频营销的特点：1.低成本；2.关注度高；3.形式丰富多样；4.传播性强。

网络营销手段（11）电子杂志营销电子杂志营销介绍：随着互联网的兴起，人们开始被一种更加广泛而直截了当的信息获得方式所折服2005 年迅速蹿红的全新媒体电子杂志，以最炫的多媒体技术受到了众多网民和企业的青睐，在短期内迅速形成了一个庞大的阅读群体。

电子杂志凭借多样化的表现形式、细分化的目标受众和高速准确的传播方式，开创出了一条全新的多元化营销渠道。

不管汽车、旅行，依旧家居、数码只要有有关的电子杂志传播平台，就有企业尝试利用这一平台进行自我宣传。

电子杂志营销包含两个层面的含义：第一是企业制作电子书，电子书的内容是和企业有关，一样以企业产品、企业服务为核心制作电子杂志；第二是通过电子书公布公司产品或服务广告，例如某家企业在某些有阻碍力的电子杂志如新浪电子杂志《精品阅读》的封面和封底做的广告。

电子杂志拥有多种格式，随着PC技术的进展，纯文本格式的电子书差不多不能满足客户的需要，因此chm和hip格式应运而生，这两种格式的电子书不需要任何的第三方阅读软件，在Windows 中就能够直截了当阅读。

而随着3G 时代的到来，手机阅览电子杂志也开始流行。

电子杂志营销的特点：1.新颖性强，比较吸引客户眼球；2.容量极大，适合企业进行低成本传播；3.互动性强，能够有效拉近与网民之间的距离；4.形式丰富，能够更好地表达产品各种复杂的功能或品牌内涵。

网络营销手段（12）IM （即时通讯工具）营销IM （即时通讯工具）营销介绍：IM 营销又叫即时通讯营销，是企业通过即时工具IM （如QQ或MSN）关心企业推广产品和品牌的一种手段。