074246红鹤沟通房地产广告案例分享
合集下载
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
媒体广告方案
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
2、中观远景——城市战略
1）一个立意升级大北京地区生活品质与消费功能为造镇目标的新兴区域 2）一个升级大北京地区消费潮流的作为国际大都市远郊地区功能补充的新市镇项目
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
1）象征廊坊城市形象及城市硬件、功能配置整体升级的城市名片 2）一个改变廊坊居民行为习惯的新城市中心
红鹤沟通河北廊和坊房 地产项目整合营销推广
2020/11/30
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
廊和坊品牌远景
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
1、宏观远景——品牌价值
市场影响力——
整合全球顶级资源及合作伙伴倾力打造，中国新市镇开发模式的样板旗舰项目
品牌价值——
一个集娱乐、消费、文化、会展、居住、金融、政务为一体的历久弥新并值得 传诵的新市镇
红鹤沟通河北廊和坊房地产项目整合 营销推广
红鹤沟通--房地产整合行销传播及class案例分析共75页文档
红鹤沟通--房地产整合行销 传播及class案例分析
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最基本的认识151PPT
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
+ 感性/理性:“我感觉 —我认为”
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
+ 理性思维 /野性思维: “逻辑推演— 创造发想” + 投资/消费:“投资于知识和新体验” + 科学观念是否重要: a实证/证伪 b 数理逻辑/实验 + 自由经济的“商品价值链” + 跨界的趋势: “MIX + MARCH”
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
+ 依赖大量常识和产业知识，并必须不断学习的行 业--- 将阅读作为终生的生活方式
+ 不是学术—虽然已发展出了广告学 (社会学,心理 学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要 经过学院广告学的专门训练的，这和从事数学/物理学 工作大不一样。
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
4认识传播人
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
“看透 人心INSIGHT”
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
+ 在古代,传播人的前世: 干好了可能是”灵媒”,起到天和人之间的沟通和价值 传递作用. 干的一般的就是”说媒的”,起到人和人的沟通和价值 传递作用.
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
2认识传播业
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
+ 不是艺术—虽然有时看上去挺像, 创意工作的 方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同 + 是商业的一部分—有明确的商业目的,衡量价值 的标准是能否促进商业短期和长期的发展. + 但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就 应该守在互联网业等待机会
+ 感性/理性:“我感觉 —我认为”
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
+ 理性思维 /野性思维: “逻辑推演— 创造发想” + 投资/消费:“投资于知识和新体验” + 科学观念是否重要: a实证/证伪 b 数理逻辑/实验 + 自由经济的“商品价值链” + 跨界的趋势: “MIX + MARCH”
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
+ 依赖大量常识和产业知识，并必须不断学习的行 业--- 将阅读作为终生的生活方式
+ 不是学术—虽然已发展出了广告学 (社会学,心理 学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要 经过学院广告学的专门训练的，这和从事数学/物理学 工作大不一样。
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
4认识传播人
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
“看透 人心INSIGHT”
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
+ 在古代,传播人的前世: 干好了可能是”灵媒”,起到天和人之间的沟通和价值 传递作用. 干的一般的就是”说媒的”,起到人和人的沟通和价值 传递作用.
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
2认识传播业
红鹤沟通房地产广告基础培训地产最 基本的认识151PPT
+ 不是艺术—虽然有时看上去挺像, 创意工作的 方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同 + 是商业的一部分—有明确的商业目的,衡量价值 的标准是能否促进商业短期和长期的发展. + 但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就 应该守在互联网业等待机会
红鹤沟通房地产整合行销传播及class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
红鹤沟通房地产整合行销传播及 class案例分析
房地产广告策划方案：红鹤沟通-北京[北京北] 创意汇广告策略方案-58PPT
![房地产广告策划方案：红鹤沟通-北京[北京北] 创意汇广告策略方案-58PPT](https://img.taocdn.com/s3/m/7e9fdbe751e79b8969022662.png)
素描是「观念」「IDEA」。也是所有图形行为 的基础，尤其是绘画的基础。 我们的建筑外观融合了学院派建筑的恒永感觉 和“Art Deco”具有强烈震撼感觉的装饰艺术 风格，以洞窗和三段式材质区隔等建筑风格元 素将外立面高贵的丰富灰阶表达出来。
出门入室，随时随地[仰、卧、起、坐] ——EDSA为北京北设置[起居室]原 理下的30000平米园林空间延展计 划
沈阳人：关系网紧密，喜欢扎堆，有一定的视野与见识，乐 于接受新事物。爱面子，安于现状自得其乐，阶层意识强烈， 对于自己的阶层心存鄙视。外表豪爽内心却有自己的小算盘。 观点容易被左右，从而口碑传播效果很好。 沈阳人不满于现状期望有所改变。
企业环境：“三外（外来企业、外来资金、外地人）”是中 国近两年的发展趋势，所谓“不是猛龙不过江”，竞争环境 变得艰险。 企业的立足点是什么？
手机短信
对不起，您的朋友向市形象工程委员会举报，您因长期不注重 个人着装风格，严重影响我市国际化面子工程，请速与银行联 系并解决本市最后一个形象钉子问题。魅力之城体验之都，上 城·世纪祝您愚人节快乐。
你的脸瘦了，我的心痛了，在一起的日子少了，吃饭的味道越 来越淡了，今天你该休息了，终于我们可以逛街了。魅力之城 体验之都，上城·世纪祝您五一节快乐。
品牌形象定位
产品利益
体现身份优越感， 视野更广、更远。 生活内容更丰富。
策略核心
竞争机会
时代魅力，尽 在掌握，让你 赢在城市中心
城市的核心， 关注的焦点。 市场的引领者。
目标消费者
要求更多，希望 创造更大的成功。
品牌形象定位
时代魅力所在
品牌沟通口号
魅力之城 体验之都
品牌个性
自信、开放、现代、国际、文化
第三阶段
出门入室，随时随地[仰、卧、起、坐] ——EDSA为北京北设置[起居室]原 理下的30000平米园林空间延展计 划
沈阳人：关系网紧密，喜欢扎堆，有一定的视野与见识，乐 于接受新事物。爱面子，安于现状自得其乐，阶层意识强烈， 对于自己的阶层心存鄙视。外表豪爽内心却有自己的小算盘。 观点容易被左右，从而口碑传播效果很好。 沈阳人不满于现状期望有所改变。
企业环境：“三外（外来企业、外来资金、外地人）”是中 国近两年的发展趋势，所谓“不是猛龙不过江”，竞争环境 变得艰险。 企业的立足点是什么？
手机短信
对不起，您的朋友向市形象工程委员会举报，您因长期不注重 个人着装风格，严重影响我市国际化面子工程，请速与银行联 系并解决本市最后一个形象钉子问题。魅力之城体验之都，上 城·世纪祝您愚人节快乐。
你的脸瘦了，我的心痛了，在一起的日子少了，吃饭的味道越 来越淡了，今天你该休息了，终于我们可以逛街了。魅力之城 体验之都，上城·世纪祝您五一节快乐。
品牌形象定位
产品利益
体现身份优越感， 视野更广、更远。 生活内容更丰富。
策略核心
竞争机会
时代魅力，尽 在掌握，让你 赢在城市中心
城市的核心， 关注的焦点。 市场的引领者。
目标消费者
要求更多，希望 创造更大的成功。
品牌形象定位
时代魅力所在
品牌沟通口号
魅力之城 体验之都
品牌个性
自信、开放、现代、国际、文化
第三阶段
红鹤沟通-2009年地产创意解构深度分析-249PPT
下面这个简单的试验。
试试爬门口的那段阶梯。试用电扶梯。试试你能不能进电梯，还有厕所。
现在把所有的这些事重新做一次。在轮椅上。如果没法做到，就算失败。
可是你算是运气好的。完成这项试验时，你可以由轮椅上站起来，离开。
我不行。
在我生命里的每一天里，我都必须和我的不便一起生活，可是我并不需要你
的同情，而且绝对不需要你进一步加重我的残障。
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
可以很直接， 直接到优雅的本色不改。
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
精品课件
可以很理念， 每一句话都来自于事件， 却被提炼得如同真理。
精品课件
精品课件
平面广告却远没有这么奢侈。 它通常只能定格一次， 你却要用这1格画面， 来讲述720格甚至更多的故事。
精品课件
这也是平面广告， 被称为“白纸上的戏剧”的最大原因。 文案写剧本，美术设计做导演。 只是为了完成一个大家对一段情节的预期。 一句话，一张画， 就应该实现对整个情节的描述和构造。
精品课件
精品课件
是因为我们只把房子当成了房子， 我们没有用心去找过这间房子的DNA。 同样是地产，为什么有人就可以这样做？看见此广告的人，
就很不幸。
精品课件
哪美好？ 人跟鸟一样就美好吗？
精品课件
上错了版吧！！！！！
精品课件
无语。
精品课件
精品课件
有身份的人， 都跟边上讥笑呢！
精品课件
“伪人 文”，说 的就是这 个吧！
万科宁发项目-红鹤沟通
项目 产品类型 联排别墅220－260平米/套 双拼别墅280－290平米/套 独立别墅320－330平米/套 主要三种独立别墅户型： 300平米地上建面＋160平米地下室 ＝460平米，约占80% 400多平米地上建面＋160平米地下 室＝550－600平米，约占10% 250平米地上建面＋160平米地下室 ＝400平米，约占10% 独立别墅350平米 双拼分两种，350平米、420平米 大体价位 联排别墅11000元/平米 双拼别墅16000元/平米 独立别墅22000－23000元/平米 销售速度 联排别墅月均16.6套 双拼别墅月均3套 独立别墅月均2.3套
43
通过以上比较，我们可以看出，我们的首要任务是要卖的贵，而非单一追求销售速度。
卖的快——追求现金流 卖的贵——追求溢价 √
44
2.2
SWOT分析
1、地缘价值高，属于上风上水的高端产品的传统 认知区域，不需再行教育市场； 2、项目体量适中，同时作为城市别墅稀缺价值大； 3、产品建筑风格具有良好的历史心理传承； 4、万科品牌形成了强大的背书。 1、联排别墅，非绝对豪宅产品类型； 2、价格高，目标客群相对狭窄； 3、产品定制感是否还有增加空间。
37
可借鉴价值点： 都市感、资源占有感、富足感。
41
Part 2-分析 Analysis
42
2.1
广告任务
营销目标决定广告任务，从开发商拟定的推盘计划来看，08年5月全现房、成熟园景开盘，预计 到09年第三季度净销，以可售资源80套计，开盘后销售期16个月计，月均消化5套左右。 环视05-06年度同类价位产品的销售速度——
文化因素
社会因素
个人因素
心理因素
54
7、职业 通过多种战术打击各类职业高端人群 天津产业结构的相对丰富化决定了高端人群的职业背景多元化，我们将通过不同的战术有 重点的打击各行各业的意见领导者。 譬如：同业领袖也将是我们重点击打对象。
43
通过以上比较，我们可以看出，我们的首要任务是要卖的贵，而非单一追求销售速度。
卖的快——追求现金流 卖的贵——追求溢价 √
44
2.2
SWOT分析
1、地缘价值高，属于上风上水的高端产品的传统 认知区域，不需再行教育市场； 2、项目体量适中，同时作为城市别墅稀缺价值大； 3、产品建筑风格具有良好的历史心理传承； 4、万科品牌形成了强大的背书。 1、联排别墅，非绝对豪宅产品类型； 2、价格高，目标客群相对狭窄； 3、产品定制感是否还有增加空间。
37
可借鉴价值点： 都市感、资源占有感、富足感。
41
Part 2-分析 Analysis
42
2.1
广告任务
营销目标决定广告任务，从开发商拟定的推盘计划来看，08年5月全现房、成熟园景开盘，预计 到09年第三季度净销，以可售资源80套计，开盘后销售期16个月计，月均消化5套左右。 环视05-06年度同类价位产品的销售速度——
文化因素
社会因素
个人因素
心理因素
54
7、职业 通过多种战术打击各类职业高端人群 天津产业结构的相对丰富化决定了高端人群的职业背景多元化，我们将通过不同的战术有 重点的打击各行各业的意见领导者。 譬如：同业领袖也将是我们重点击打对象。
CLASS红鹤沟通暨房地产整合营销案例分析
我。。2020年11月下 午8时26分20.11.1220:26Nove mber 12, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。 2020年11月12日星期四8时26分25秒20: 26:2512 November 2020
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午 8时26分25秒下午 8时26分20: 26:2520.11.12
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。 20.11. 1220. 11.1220:26: 2520: 26:25Nove mber 12, 2020
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年11月12日星期四下 午8时26分25秒20: 26:2520.11. 12
•
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:26:2520:26:2520:2611/12/2020 8:26:25 PM
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。20. 11.1220:26: 2520: 26Nov -2012-Nov-20
•
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:26:2520:26:2520:26Thursda y, November 12, 2020
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸 上画饼充饥，无补于事。Thursday, November 12, 20201
2-Nov-2020.11.12
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己 眷恋了。20.11.1220:26:2512 November 202020:26
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/12/
2020 8:26:25 PM20:26:252020/11/12
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。 2020年11月12日星期四8时26分25秒20: 26:2512 November 2020
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午 8时26分25秒下午 8时26分20: 26:2520.11.12
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。 20.11. 1220. 11.1220:26: 2520: 26:25Nove mber 12, 2020
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年11月12日星期四下 午8时26分25秒20: 26:2520.11. 12
•
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:26:2520:26:2520:2611/12/2020 8:26:25 PM
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。20. 11.1220:26: 2520: 26Nov -2012-Nov-20
•
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:26:2520:26:2520:26Thursda y, November 12, 2020
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸 上画饼充饥，无补于事。Thursday, November 12, 20201
2-Nov-2020.11.12
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己 眷恋了。20.11.1220:26:2512 November 202020:26
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/12/
2020 8:26:25 PM20:26:252020/11/12
红鹤沟通;疯狂推动地产广告传播
红鹤沟通;疯狂推动地产广告传播
唐艳明;李雪凇
【期刊名称】《城市住宅》
【年(卷),期】2009(000)002
【摘要】@@ 2009年1月17日晚八点,由被誉为"金牌地产综合服务机构"的FLAMINGO红鹤沟通机构主办、其旗下新成立的子公司红鹤新互动承办的"富楼门高--红鹤1998-2008十周年文献展"于MORE首创品牌馆正式开幕.
【总页数】2页(P44-45)
【作者】唐艳明;李雪凇
【作者单位】(Missing);(Missing)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.现代广告策划中品牌沟通策略探讨——以房地产为例 [J], 董莉娜
2.浅析广告传播与受众的隐性沟通 [J], 王春月
3.浅谈议程设置理论在广告传播活动中的应用--基于三则房地产广告策略的实证分析 [J], 周燕琳
4.媒介文化视域下公益广告传播策略探索——以纪实类公益广告《真诚·沟通》为例 [J], 邵宏轩
5.浅谈议程设置理论在广告传播活动中的应用——基于三则房地产广告策略的实证分析 [J], 周燕琳
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•
人人保安全，家家笑开颜。20.9.3020. 9.3012:28:0012 :28:00September 30, 2020
•
每项振作求质量，产品质量有保障。2 020年9 月30日 下午12 时28分 20.9.30 20.9.30
•
人人有专职，工人有程序，检查有标 准，做 好留证 据。202 0年9月 30日星 期三下 午12时 28分0 秒12:28:0020.9. 30
•
人民消防人民办，办好消防为人民。1 2:28:00 12:28:0 012:28 9/30/20 20 12:28:00 PM
•
做好安全工作，树立企业形象。20.9.3 012:28:0012:2 8Sep-2 030-Sep -20
•
绊人的桩不在高，违章的事不在小。1 2:28:00 12:28:0 012:28 Wedne sday , September 30, 2020
谢谢大家！
THANKS
•
消除隐患，确保安全，保障稳定，促 进发展 。20.9.3 020.9.3 0Wedn esday , September 30, 2020
•
读安全书，做安全人。体系有效运行 ，销售 蒸蒸日 上。20. 9.3020. 9.3012:2812:28 :0012:2 8:00Se p-20
•
同心协力，提高品质。2020年9月30日 星期三 12时28 分0秒 Wednes day , September 30, 2020
•
质量是制造出来的，而不是检验出来 的。20. 9.30202 0年9月 30日星 期三12 时28分 0秒20. 9.30
•
由前至后一条拉，从上到下一条心。2 020年9 月下午 12时28 分20.9. 3012:2 8September 30, 2020
•
创名牌、夺优质，全厂员工齐努力。2 020年9 月30日 星期三 12时28 分0秒1 2:28:00 30 September 2020
•
质量放松,劳而无功.安全发展，国泰民 安。下 午12时 28分0 秒下午1 2时28 分12:28:0020.9. 30