广告传媒公司品牌形象宣传推广策划案
品牌宣传策划活动方案【7篇】

品牌宣传策划活动方案【7篇】品牌宣传策划活动方案篇1一、行业现状分析电工行业进入门槛低、利润高,由于利润的驱使,许多品牌公司纷纷加入,大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业,而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入,使得电工行业竞争变得异常激烈。
此外,各品牌厂家都在调整自己的产品结构,向高、中、低档市场全面渗透,这更加大了电工产品市场的竞争压力。
(一)品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入,为寻求利润的化,不惜采用劣质材料等来降低生产成本,以达到用很低的价格来进行销售,使得产品质量参差不齐,消费者也一头雾水,这就使得品牌竞争成为趋势。
要想在激烈的市场竞争中取胜,电工企业就必须塑造自己的品牌,树立独特的品牌形象。
(二)利润空间变小,资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄,利润空间大幅缩水。
现有各类产品较前几年利润下降了10%~18%。
此外,一些有实力的厂家(特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家)逐步整合电工行业的资源优势,产品结构向智能化、配套一体化方向延伸,开关、插座、线材等共同整合,拉动厂家的市场营销力度。
二、竞争分析①国内尚无强势品牌,没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力,即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。
②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一,大多在价格上做*,很少有突破性强的营销策略切入市场。
③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势,大多是重复模仿。
特别是对电工市场消费者类型、层次,各区域市场成长峰谷、反复大,影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。
④对产品功能定位五花八门,虽有可取之处,但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能,而电工产品的安全性能却是排在第一位的。
三、品牌策划与定位(一)品牌名称“__”通俗易懂,很具有品牌亲和力,并能传达一种以“__”为使命的企业精神,给人以信心和信任。
传媒广告行业广告投放优化策略方案

传媒广告行业广告投放优化策略方案第一章广告投放市场分析 (3)1.1 市场环境分析 (3)1.1.1 宏观环境分析 (3)1.1.2 微观环境分析 (3)1.2 行业竞争分析 (3)1.2.1 行业竞争格局 (3)1.2.2 竞争对手分析 (4)1.3 消费者行为分析 (4)1.3.1 消费者需求分析 (4)1.3.2 消费者决策过程分析 (4)1.4 广告投放趋势分析 (4)1.4.1 数字化投放趋势 (4)1.4.2 内容营销趋势 (5)1.4.3 跨媒体整合趋势 (5)第二章广告目标与策略制定 (5)2.1 广告目标设定 (5)2.2 广告投放策略选择 (5)2.3 预算分配与控制 (6)2.4 广告效果评估指标 (6)第三章媒介选择与组合策略 (7)3.1 媒介类型分析 (7)3.2 媒介选择原则 (7)3.3 媒介组合策略 (7)3.4 媒介投放效果评估 (8)第四章创意与内容制作 (8)4.1 创意理念与原则 (8)4.2 广告内容制作流程 (9)4.3 创意表现形式与技巧 (9)4.4 创意与内容评估 (9)第五章受众定位与传播策略 (10)5.1 受众需求分析 (10)5.2 受众定位策略 (10)5.3 传播渠道选择 (10)5.4 传播效果评估 (11)第六章广告投放时间与节奏策略 (11)6.1 广告投放时间选择 (11)6.1.1 结合目标受众特性 (11)6.1.2 节假日与特殊日期 (11)6.1.3 媒体平台特点 (11)6.2 广告投放节奏控制 (12)6.2.1 分阶段投放 (12)6.2.3 调整投放频率 (12)6.3 投放时间与效果关系 (12)6.3.1 投放时间与率 (12)6.3.2 投放时间与转化率 (12)6.3.3 投放时间与品牌曝光度 (12)6.4 时间策略优化 (12)6.4.1 数据驱动 (13)6.4.2 灵活调整 (13)6.4.3 跨媒体整合 (13)6.4.4 个性化定制 (13)第七章数据分析与效果监控 (13)7.1 数据采集与处理 (13)7.2 广告投放效果分析 (13)7.3 数据驱动的优化策略 (14)7.4 效果监控与调整 (14)第八章竞争对手分析与应对策略 (14)8.1 竞争对手广告投放分析 (14)8.1.1 投放规模与频率 (14)8.1.2 投放渠道与平台 (15)8.1.3 广告内容与创意 (15)8.2 竞争对手策略应对 (15)8.2.1 针对性定位 (15)8.2.2 创新广告形式 (15)8.2.3 提升品牌形象 (15)8.3 自身优势与不足分析 (15)8.3.1 优势分析 (15)8.3.2 不足分析 (15)8.4 应对策略制定 (15)8.4.1 优化广告投放策略 (16)8.4.2 强化品牌建设 (16)8.4.3 提高广告创意水平 (16)8.4.4 加强市场监测与评估 (16)第九章跨媒体整合营销策略 (16)9.1 跨媒体整合营销概念 (16)9.2 跨媒体整合策略制定 (16)9.2.1 媒体选择 (16)9.2.2 营销内容整合 (16)9.2.3 营销传播手段整合 (16)9.3 跨媒体整合效果评估 (17)9.4 跨媒体整合营销案例 (17)第十章持续优化与升级策略 (17)10.1 广告投放持续优化 (17)10.2 市场变化与策略调整 (17)10.4 持续优化与升级路径 (18)第一章广告投放市场分析1.1 市场环境分析1.1.1 宏观环境分析当前,我国经济持续健康发展,政策环境稳定,为广告行业的繁荣提供了有力保障。
无忧传媒推广运营方案

无忧传媒推广运营方案一、背景介绍无忧传媒是一家专业从事广告传媒的公司,致力于为客户提供全方位的广告传媒服务。
公司主要业务包括户外广告、网络广告、活动策划等。
随着国内广告市场的快速增长,无忧传媒希望通过全面的推广运营,提升品牌知名度,扩大市场份额,实现更高的商业价值。
二、市场分析1. 行业分析目前,广告传媒行业正处于高速发展阶段,市场竞争激烈。
传统的户外广告和网络广告依然是主流,但是由于消费者行为的变化和数字化技术的快速发展,新兴的媒体形式也在不断涌现,例如移动端广告、社交媒体广告等。
因此,广告传媒公司需要不断创新,提升服务品质,适应市场变化。
2. 竞争分析行业竞争主要集中在规模较大的广告传媒公司,它们拥有资源丰富、客户多样的优势。
与之相比,无忧传媒作为一家新兴的公司,面临着市场份额有限、客户认知度不高的挑战。
因此,如何在竞争激烈的市场中脱颖而出,成为无忧传媒面临的重要问题。
三、目标定位在此背景下,无忧传媒制定了如下的发展目标:1. 提升品牌知名度,树立优质服务的形象。
2. 拓展市场份额,赢得更多客户的信任和支持。
3. 加强各类媒体资源的整合,实现广告传媒服务的全面覆盖。
4. 强化市场营销策略,提升竞争力,实现经济效益的双赢。
四、推广运营方案1. 品牌推广品牌推广是无忧传媒发展的重中之重。
通过多元化的推广活动和渠道,提升品牌知名度,树立企业形象。
具体措施包括:(1)线上推广利用互联网平台进行品牌宣传,创建公司官方网站、微博、微信公众号等,发布企业动态、客户案例、优惠活动等,引导潜在客户了解公司信息,积极互动。
(2)线下推广利用各类传统广告渠道,如户外广告、电视广告、平面媒体广告等,提升品牌曝光度。
同时,参加行业展会、商业洽谈等活动,拓展商业合作伙伴,提升企业认知度。
2. 市场营销推广市场营销推广是无忧传媒实现目标的重要手段。
公司将通过不同的市场营销活动,吸引并留住更多的客户。
具体措施包括:(1)差异化定位通过市场调研,了解客户需求,根据市场不同需求定位,提供差异化服务,满足客户不同需求。
传媒公司品牌策划书模板3篇

传媒公司品牌策划书模板3篇篇一传媒公司品牌策划书模板一、策划书概述1. 策划书名称2. 策划书目的3. 策划书时间4. 策划书单位二、市场分析1. 行业现状2. 消费者需求3. 竞争对手分析三、品牌定位1. 品牌核心价值2. 品牌个性3. 品牌目标受众四、品牌传播策略1. 品牌传播目标2. 品牌传播渠道3. 品牌传播内容五、品牌形象设计1. 品牌名称2. 品牌标志3. 品牌口号4. 品牌形象色彩5. 品牌形象应用六、品牌推广计划1. 推广目标2. 推广时间3. 推广方式4. 推广预算七、品牌管理1. 品牌维护2. 品牌监测3. 品牌危机管理八、策划书执行计划1. 策划书执行人员2. 策划书执行进度3. 策划书执行监督九、策划书预算1. 策划书总预算2. 分项预算十、策划书效果评估1. 评估指标2. 评估方法3. 评估时间十一、策划书注意事项1. 品牌定位要准确2. 品牌传播要有效3. 品牌形象要统一4. 品牌推广要持续篇二传媒公司品牌策划书模板一、执行摘要在传媒行业竞争激烈的当下,品牌建设对于传媒公司的成功至关重要。
本品牌策划书旨在为传媒公司提供一个全面的品牌建设计划,以帮助公司在市场中脱颖而出。
二、行业分析1. 简述传媒行业的发展现状和趋势。
2. 分析目标市场的规模、需求和竞争状况。
3. 强调公司在行业中的定位和差异化优势。
三、品牌定位1. 确定公司的品牌愿景、使命和核心价值观。
2. 明确公司的品牌定位,包括目标客户群体、品牌形象和品牌个性。
3. 阐述品牌定位的独特性和竞争优势。
四、品牌策略1. 制定品牌传播的目标和策略,包括短期和长期目标。
2. 确定品牌传播的渠道和方式,如广告、公关、社交媒体等。
3. 提出品牌推广的具体行动计划和时间表。
五、品牌形象设计1. 设计公司的标志和标志应用规范。
2. 制定公司的视觉识别系统,包括色彩、字体、图形等。
3. 设计公司的宣传册、名片、网站等品牌形象元素。
品牌宣传推广策划方案

品牌宣传推广策划方案品牌宣传推广策划方案(草案)一、序言本文旨在制定一份全面的品牌宣传推广策划方案,以帮助企业实现其市场目标。
以下是具体内容:二、目标消费群我们的目标消费群是年轻、注重时尚和生活品质的消费者。
他们热衷于网络购物和社交媒体,并且对新鲜事物和创新有强烈的兴趣。
三、形象定位市场定位:本地化电子代金券运营商风格定位:简约、细腻、高效、专注品牌定位:诚信经营、贴心服务、务实高效、合作共赢四、宣传推广的目标和原则宣传推广的目标:提高品牌知名度、扩大市场份额、增加销售额宣传推广的原则:真实、客观、有价值、有创意五、宣传推广的步骤和策略策略建议和媒体选择:根据目标消费群的特点选择合适的媒体进行宣传推广,如社交媒体、网络广告、电视广告等。
宣传推广的步骤和策略:通过品牌形象宣传、产品推广、促销活动等手段,提高品牌知名度和销售额。
宣传口号:1.“您身边的消费指导专家(帮手)”、“您身边的生活服务专家(帮手)”、“您身边的时尚生活专家”2.“精致生活,自由选择”、“自由生活,健康消费”3.“让购物更无忧”、“让生活更美好”第三种口号类型是简约、感性型。
它强调突出人文、态度或精华的东西,如果定位准确,非常易于口碑传播并成为经典。
例如,“奔腾的芯”和“如XXX,就在这一刻”。
我们的网站名为“麦券”,谐音“买券”,突出电子代金券的功能性质。
与之前的“麦单网”相关联,不至于失去之前的人气。
这个名字容易传播和记忆。
例如XXX的“给电脑一颗心”和天梭手表的“瑞士穿梭,世界穿梭”。
虽然之前想过很多名字,如“乐券”、“爱券”、“有吧”、“优购”、“优券”等,但几乎全被注册和使用过了。
我们的目标消费群是年轻人和特定消费群体。
其中,40岁以下的年轻人占大多数,包括中大学生、年轻商务人士和其他特定消费群体,以及少男少女、年轻白领、大学生和崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。
根据网站的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段,我们将网站定位为本地化生活服务新概念网站,倡导理性的消费观念和乐活的生活态度,崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念。
传媒公司宣传方案

传媒公司宣传方案一、背景介绍随着互联网的快速发展和社交媒体的普及,传媒行业面临着巨大的机遇和挑战。
传媒公司作为媒体和广告服务提供者,需要制定有效的宣传方案,提升品牌知名度和市场份额。
二、目标受众1.企业客户:各行各业的中小企业,需要进行品牌推广和产品宣传。
2.个人客户:广告主、创业者、投资者等,对传媒公司的专业化和创新能力有需求。
三、宣传策略1.品牌定位和传播传媒公司需要明确自己的定位和核心价值,将其通过多渠道传播给目标受众。
可以通过制作专业的公司介绍视频,在各大视频平台和社交媒体上推广。
同时,在相关行业峰会和展会上进行品牌宣传,展示公司的专业能力和成功案例。
2.媒体合作3.社交媒体运营4.线下推广利用传统媒体和各类活动,进行线下推广。
例如,可以在商圈附近设置展示牌和广告牌,吸引目标受众的注意力。
此外,可以赞助行业会议和论坛,设立展台并派发宣传材料,提升公司的知名度和形象。
5.口碑营销优化公司的服务流程和客户体验,提供高质量的媒体和广告服务,使客户满意并愿意口口相传。
可以通过客户案例和评价,展示公司的专业能力和客户满意度。
同时,积极参与行业组织和社团的活动,与同行业者建立合作和交流,增加公司在行业内的影响力。
四、实施计划1.第一阶段(一个月内)制定详细的宣传方案,明确目标受众和宣传策略。
同时,准备相关的宣传物料和媒体资源,准备好各种运营账号和平台。
2.第二阶段(一个月至三个月)3.第三阶段(三个月至六个月)举行线下推广活动,增加公司的知名度和形象。
与行业领先的影视制作公司和广告代理公司合作,推出创新的广告方案。
同时,加强口碑营销,优化公司的服务流程和客户体验。
四、宣传效果评估定期对宣传方案进行评估和调整,并根据实际效果进行优化。
通过监测媒体曝光量、社交媒体互动和用户反馈情况,判断宣传方案的有效性和成功度。
以上是传媒公司的宣传方案,通过统筹各种宣传渠道和策略,提升公司的品牌知名度和市场份额。
同时,要不断优化宣传方案,以适应社会环境和行业发展的变化。
文化传播活动广告宣传与公关策划手册

文化传播活动广告宣传与公关策划手册第一章:活动概述 (2)1.1 活动背景 (2)1.2 活动目的 (2)1.3 活动主题 (3)第二章:目标受众与市场分析 (3)2.1 目标受众定位 (3)2.2 市场竞争分析 (3)2.3 目标受众需求分析 (4)第三章:活动策划与创意设计 (4)3.1 活动内容策划 (4)3.1.1 确定主题 (4)3.1.2 内容布局 (5)3.1.3 内容创新 (5)3.2 活动形式设计 (5)3.2.1 场地选择 (5)3.2.2 活动流程设计 (5)3.2.3 视觉设计 (5)3.3 活动创意呈现 (6)3.3.1 创意理念 (6)3.3.2 创意表现 (6)3.3.3 创意执行 (6)第四章:广告宣传策略 (6)4.1 品牌形象塑造 (6)4.2 广告媒介选择 (7)4.3 宣传文案撰写 (7)第五章:公关策划与实施 (7)5.1 公关活动策划 (7)5.2 公关对象确定 (8)5.3 公关实施流程 (8)第六章:线上线下活动整合 (9)6.1 线上活动策划 (9)6.1.1 确定活动目标 (9)6.1.2 选择合适的平台 (9)6.1.3 创意策划 (9)6.1.4 营销推广 (9)6.2 线下活动策划 (9)6.2.1 活动主题与内容 (9)6.2.2 活动场地与布置 (10)6.2.3 活动组织与实施 (10)6.3 线上线下活动互动 (10)6.3.1 互动方式 (10)6.3.2 互动内容 (10)6.3.3 互动效果评估 (10)第七章:合作伙伴关系建立 (10)7.1 合作伙伴筛选 (10)7.1.1 确定筛选标准 (10)7.1.2 搜集潜在合作伙伴信息 (11)7.1.3 资质审查与沟通 (11)7.1.4 确定最终合作伙伴 (11)7.2 合作协议签订 (11)7.2.1 制定合作协议 (11)7.2.2 草拟协议文本 (11)7.2.3 协议审查与修改 (11)7.2.4 签订合作协议 (11)7.3 合作伙伴关系维护 (11)7.3.1 建立良好的沟通机制 (11)7.3.2 诚信守约 (11)7.3.3 定期评估合作效果 (11)7.3.4 拓展合作领域 (12)7.3.5 建立长期合作关系 (12)第八章:危机管理与应对 (12)8.1 危机预防 (12)8.2 危机应对策略 (12)8.3 危机后续处理 (13)第九章:活动效果评估与反馈 (13)9.1 活动效果评估指标 (13)9.2 数据收集与分析 (14)9.3 反馈与改进 (14)第十章:总结与展望 (15)10.1 活动成果总结 (15)10.2 经验教训总结 (15)10.3 活动后续发展规划 (16)第一章:活动概述1.1 活动背景我国经济的快速发展,文化软实力日益凸显,文化传播活动在提升国家形象、增进民族认同感、促进文化产业发展等方面发挥着重要作用。
传媒公司活动策划书3篇

传媒公司活动策划书3篇篇一传媒公司活动策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的1. 提升公司品牌知名度和形象。
2. 增加客户粘性和忠诚度。
3. 拓展业务渠道和市场份额。
4. 促进文化交流和社会影响力。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、参与人员1. 公司内部员工2. 合作伙伴3. 客户群体4. 潜在客户六、活动内容1. 主题演讲邀请行业专家或公司领导进行主题演讲,分享行业动态和公司发展战略。
2. 产品展示展示公司最新的产品和服务,提供现场体验和咨询。
3. 互动环节设置互动游戏、抽奖环节等,增加参与者的互动和参与度。
4. 文艺表演安排精彩的文艺表演,如音乐、舞蹈、戏剧等,营造轻松愉快的氛围。
5. 交流晚宴提供丰盛的晚宴,为参与者提供交流和沟通的机会。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传利用公司官方社交媒体账号发布活动信息和预告,吸引目标人群的关注。
2. 电子邮件宣传向公司内部员工、合作伙伴和客户发送活动邀请邮件,提醒他们参加。
3. 线下宣传在公司办公室、合作伙伴场所等张贴活动海报和宣传资料。
八、活动执行1. 人员安排成立活动执行团队,负责活动的筹备、组织和执行。
2. 物资准备准备活动所需的物资和设备,如音响、舞台、灯光等。
3. 流程管理制定详细的活动流程和时间表,确保活动的顺利进行。
4. 现场管理安排专人负责现场的管理和协调,确保活动的安全和秩序。
九、活动预算1. 场地租赁费用:[X]元2. 设备租赁费用:[X]元3. 宣传费用:[X]元4. 嘉宾邀请费用:[X]元5. 晚宴费用:[X]元6. 其他费用:[X]元总预算:[X]元十、活动评估1. 活动效果评估通过参与人数、客户反馈、媒体报道等方面对活动效果进行评估。
十一、注意事项1. 安全第一确保活动的安全和秩序,特别是在场地租赁、设备使用等方面要严格遵守相关规定。
2. 时间管理合理安排活动时间,确保各个环节的顺利进行,避免出现时间延误的情况。
传媒公司专业运营策划书3篇

传媒公司专业运营策划书3篇篇一传媒公司专业运营策划书一、前言随着互联网的普及和数字技术的发展,传媒行业正经历着深刻的变革。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,我们制定了本传媒公司专业运营策划书,旨在为客户提供全方位、高质量的传媒服务,打造行业领先品牌。
二、市场分析(一)行业现状目前,传媒行业市场规模庞大,但竞争激烈,同质化现象严重。
传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等面临着新媒体的冲击,市场份额逐渐缩小。
同时,新兴媒体如短视频平台、社交媒体等迅速崛起,成为年轻人获取信息的主要渠道。
(二)消费者需求随着消费者对内容质量和个性化需求的不断提高,传媒公司需要不断创新,提供有价值的内容和服务。
消费者对品牌形象和口碑的关注度也越来越高,因此传媒公司需要注重品牌建设和客户服务。
(三)发展趋势1. 技术驱动:、大数据、虚拟现实等技术将广泛应用于传媒领域,提高内容创作和分发效率。
2. 内容多元化:内容将呈现多元化、个性化的特点,满足不同用户的需求。
3. 融合发展:传统媒体与新媒体将进一步融合,形成多元化的传播渠道。
4. 国际化:传媒公司将加强国际合作,拓展海外市场。
三、公司概述(一)公司名称[公司名称]传媒有限公司(二)公司定位专注于为客户提供高品质、全方位的传媒服务,打造行业领先品牌。
(三)公司愿景成为受客户信赖、员工自豪、社会尊重的传媒公司。
(四)公司价值观客户至上:以客户需求为导向,提供优质的服务。
团队合作:发挥团队优势,共同实现目标。
创新进取:不断创新,引领行业发展。
诚信负责:诚实守信,对客户和社会负责。
四、服务内容(一)品牌策划与推广1. 为客户提供品牌策划、定位、命名等服务,打造独特的品牌形象。
2. 制定品牌推广策略,包括线上线下推广活动、公关活动等,提高品牌知名度和美誉度。
(二)影视制作1. 提供电影、电视剧、纪录片、广告片等影视制作服务,包括前期策划、拍摄、后期制作等。
2. 拥有专业的制作团队和设备,确保作品质量。
品牌宣传策划方案

品牌宣传策划方案品牌宣传策划方案1、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼,并且使之成为邵阳一处著名的人文商务酒楼,策划一系列相关的焦点事件,进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。
2、策划目标(1)、近期:通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度,并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象,从而带动酒楼销售,力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。
(2)、远期:使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地,牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位,在广大市民中形成“更上一层楼,商约楚湘楼”的概念,同时由于其价值附载了巨大的知名度,酒楼的价值将大大提升,使之获得更好的经济效益。
并且,楚湘楼作为一个著名的酒楼品牌,可进行具有极高经济回报的品牌输出,同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。
3、优势与劣势楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。
优势:(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达,这一项目进入的门槛越来越高。
因此,转型后短期内很难出现竞争者。
(2)规划起点高,由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标,因此起点要比其他的酒楼高出许多,这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基矗(3)内部管理非常到位,由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的,因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多,在绝大多数已有顾客中留下了(转载自百分网,请保留此标记。
)良好的形象和口碑。
劣势:(1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手,一直经营不善,服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象,更由于前些年的黑-社-会老大小红包在此经营,使之在市民中的形象更加恶化。
对策:只有加强品牌形象宣传,明确告知消费者现有楚湘楼的形象,才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。
(2)地理位置不具备竞争优势,邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁,人气旺盛,而楚湘楼地处邵水西路,交通便利但不发达,不利于品牌形象的传播,还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺,吸引了市民的注意力。
上市集团企业形象宣传片策划书

上市集团企业形象宣传片策划书篇一:企业形象宣传片策划书企业形象宣传片策划书第一部分:集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意一、宗旨全面介紹集團,準確傳達集團發展歷程、組織架構、發展戰略、文化理念、發展成就的實質內容;力求重點突出、結構清晰、情節合理,具有現代感;展現企業蒸蒸日上的風貌,反映企業發展的美好前景。
二、目標宣傳集團企業品牌形象,突出集團現代服務業領航舵手的地位,激發集團人的自豪感和使命感,觸動視眾的內心感受,並產生共鳴。
三、思路圍繞“集團之道”這個主題,並力求在“集團之道”視覺表現過程中巧妙地將集團的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽、文化理念、未來展望等要素融入其中,重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造,充分展現“集團之道”主題的視覺表達,形成新鮮的、強有力的企業品牌形象。
四、創意點擬用“水"貫穿本片。
水的品質也是集團所具有的品質,與“求真求實共創共用”的企業精神一脈相承.“水"可以成就集團這艘航母的遠航,也是最大的“集團之道”,而集團發展的過程與“一滴水→匯入溪流→形成江河→彙聚大海”的形成過程相同——“積微知著”.在這裡,“水”還隱喻了集團的三大品牌受眾(合作者、政府、消費者)。
所以,“水”還起到了深化主題、昇華思想和引導視眾的作用. 五、表現風格宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術,在製作過程中我們將這四者密切配合,使製作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合,富有感染力.本片通過內容主線(集團之道)和創意輔線(水)的雙重引導,帶動視眾與“集團”產生心理互動體驗,建立情感溝通認知,吸引視眾對集團的認同感。
六、說明1、畫面表現過程會根據實際需要,配合必要的相關的字幕資訊.比如:重要的企業資料資訊、重要的企業說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。
2、在宣傳片創意腳本文字描述中,“資料畫面”是指集團可提供的圖片畫面(靜態)或錄影畫面(動態)。
5、本片創意腳本僅為修改稿,集團審閱後如有見議或意見,我們會再做進一步完善!第二部分:集團形象宣傳片『集團之道』策劃方案框架第三部分:集團宣傳片創意腳本一、片頭導讀及創意腳本怎樣以最合適的角度和方式進入“集團之道”?首先,要明確“集團之道”有著怎樣的時代背景及“集團之道”的終極思想。
品牌推广营销方案(10篇)

品牌推广营销方案(10篇)品牌推广营销方案篇1品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段。
一、导入期导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。
首先,针对一个新品牌的面市,目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。
企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤,这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。
企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。
他们之所以是漠视的,严格来说这是一种消费惯性使然,企业的目的是打破这种惯性。
从产品或品牌层面上来解释,顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。
顾客对某品牌的忠诚,企业一时难以撼动。
但购买和使用的便利性,企业则拥有很大的主导权。
诚然如此,从根源上看,打动持漠视态度的顾客群,第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确;第二广告和宣传要连续;第三要使产品具有差异性和功能的适应性;第四渠道布局要合乎顾客的较高期望;第五营销规划要以品牌化为基准。
相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。
竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别,但总会有个普遍性的态度,那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。
很显然,企业在品牌推广时,一些策略将完全暴露在竞争者面前,这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。
因此,企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现,让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。
对于媒体而言,一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣,他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。
因此,营造焦点或新闻效应此时应该成为企业品牌推广的重头戏。
品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式,这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。
品牌推广宣传方案

品牌推广宣传方案第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章华盛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值二、华盛品牌价值三、华盛品牌形象推广方案四、华盛品牌形象广告策略第五章华盛户外广告的创新思考第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1.华盛文化传媒:户外广告装饰媒体但凡能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能到达推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。
广告装饰可分为平面和立体两大部类:平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等;立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
在广告装饰中,路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式,影响甚大。
设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。
媒体多元化时代早已降临,户外传媒作为广告装饰市场,其巨大的潜力和无可限量的开展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介,而其本身的现状和优势,创新与缺乏,正是所待研究的方向。
2.户外广告开展趋势a.投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素,如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等,在可以预见的未来,其变化趋势会继续延续,所以,广告装饰在整个广告投放量中所占份额,必将持续增长。
b.通路终端的户外媒体呈现整合趋势c.移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势共 8 页泗阳县华盛文化传媒品牌形象宣传推广筹划案过去,广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达,目前电子技术的应用,使得户外开始“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统。
如地铁车厢中、公交车中的LCD 等,有了用 3 维全息成像技术制作的展示台,很多户外媒体开始走向多元化,并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。
d.城市户外装饰市场价格走强随着越来越标准化的户外规定,大型户外媒体开展减缓,甚至在密集区域还可能出现数量上的减少,户外媒体网络化将进一步开展完善,户外媒体的年广告额也将进一步上升。
传媒公司策划书范文3篇

传媒公司策划书范文3篇篇一《传媒公司策划书范文》一、引言随着信息时代的飞速发展,传媒行业在社会经济中扮演着越来越重要的角色。
本策划书旨在为我们的传媒公司制定一套全面、可行的发展规划,以提升公司的竞争力和市场份额,实现可持续发展。
二、公司概述我们的传媒公司成立于[成立年份],致力于提供优质的传媒服务,包括广告策划、公关活动、影视制作、新媒体运营等。
公司拥有一支专业、富有创意的团队,具备丰富的行业经验和先进的技术设备。
三、市场分析(一)行业现状传媒行业竞争激烈,市场需求不断增长。
随着数字化技术的普及,新媒体的发展势头迅猛,传统媒体也在不断转型升级。
同时,消费者对品牌传播和内容质量的要求越来越高。
(二)目标市场1. 企业客户:为各类企业提供广告策划、公关活动等服务,帮助企业提升品牌知名度和市场竞争力。
2. 政府机构:协助政府机构进行宣传推广、舆情监测等工作,提供专业的传媒解决方案。
3. 个人客户:为个人提供影视制作、新媒体运营等服务,满足他们在个人品牌建设和社交娱乐方面的需求。
四、产品与服务(一)广告策划根据客户需求,制定个性化的广告策略和创意方案,包括品牌定位、广告创意、媒体投放等。
(二)公关活动策划和组织各类公关活动,如新闻发布会、产品推介会、公益活动等,提升企业或品牌的形象和声誉。
(三)影视制作涵盖电影、电视剧、广告片、宣传片等多种类型的影视制作,提供从创意策划到后期制作的一站式服务。
(四)新媒体运营负责社交媒体平台的运营管理,包括内容策划、粉丝互动、数据分析等,提升品牌在新媒体上的影响力和传播效果。
五、营销策略(一)品牌建设(二)客户拓展建立完善的客户关系管理系统,定期回访客户,了解客户需求,积极拓展新客户。
(三)合作推广与相关行业的企业、机构进行合作,开展联合营销活动,扩大公司的市场影响力。
(四)网络营销利用互联网平台进行推广,包括搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等,提高公司的网络曝光度。
广告传媒公司商业策划书3篇

广告传媒公司商业策划书3篇篇一《广告传媒公司商业策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈,广告传媒行业作为企业推广和品牌建设的重要手段,具有广阔的发展前景。
本策划书旨在为成立一家广告传媒公司提供全面的商业规划和运营策略。
二、公司概述1. 公司名称:[广告传媒公司名称]2. 公司类型:有限责任公司3. 公司宗旨:为客户提供专业、创新的广告传媒解决方案,助力客户实现商业目标。
5. 公司核心价值观:诚信、创新、合作、共赢三、市场分析1. 目标市场:涵盖各个行业的企业客户,包括中小企业、大型企业和政府机构等。
2. 市场需求:随着市场竞争的加剧,企业对广告传媒的需求不断增加,以提升品牌知名度、产品销售和市场份额。
3. 市场趋势:数字化、多媒体、社交媒体等新兴技术的发展,为广告传媒行业带来新的机遇和挑战。
4. 竞争情况:分析现有竞争对手的优势和不足,制定差异化竞争策略。
四、产品与服务1. 广告策划与设计:为客户提供全面的广告策划和创意设计服务,包括品牌形象设计、广告宣传册、海报、网站设计等。
2. 媒体购买与投放:整合各类媒体资源,为客户提供精准的广告投放方案,包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
3. 活动策划与执行:策划各类营销活动、会议、展览等,提升客户品牌影响力和产品销售。
4. 数字营销:利用社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件营销等数字渠道,为客户开展网络营销活动。
五、营销策略2. 客户拓展:建立客户关系管理系统,定期回访客户,了解客户需求,提供个性化的解决方案。
3. 合作伙伴关系:与媒体、广告代理商、供应商等建立长期稳定的合作伙伴关系,实现资源共享和互利共赢。
4. 市场推广:参加行业展会、举办研讨会、发布新闻稿等方式,提高公司的知名度和影响力。
六、运营管理1. 团队建设:招聘专业的广告策划、设计、媒体采购、活动执行等人才,组建高效的团队。
2. 流程管理:建立完善的业务流程和质量控制体系,确保服务质量和客户满意度。
广告宣传服务方案

广告宣传服务方案(通用5篇)一、报纸类1、报纸的特点和基本功能:(1)官方日报的特点是每日投放,消费者的获知消息渠道一般常在办公室,消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员,消费能力比较综合,主管消费方式多为官方之间礼尚往来。
(2)生活类报纸特点也是每日投放,消费者获得消息的方式是自费购买。
常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式,获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等,主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。
(3)报纸广告的时效性较直观更新快,最佳时效为当日,可顺延一日,然后消失,但是能有查询功能,对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。
(4)投放时间、版面、费用机动灵活。
2、广告投放:(1)推荐投放各地政府日报,能直观的针对政府消费群体。
(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用,现阶段对直接产生消费影响不大。
纸媒体广告二、广播类1、广播的特点和基本功能:(1)广播电台目前整体广告效应较弱,个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起,叫交通文艺台)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等,交通类信息多为交通路况信息播报,消费者或取消多在轿车内。
(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车;(3)信息传播速度快,更新快,也有固定的收听群体,但多为出租车,黄金堵车时段是较好的选择。
2、广播电台的广告大多为生活类和日用类,很少涉及高端酒类广告,几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌。
3、广告投放:(1)不主张第一步投放电台广告。
(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力,适时规划投放电台广告。
广播媒介三、电影类1、电影的特点和基本功能:(1)电影是故事片最好的表现载体,就目前电影业的发展来看,基本消费群体集中在23岁至40岁之间,获取广告信息有片头赞助,剧中广告植入,和片尾字幕鸣谢。
海报宣传等四种方式。
(2)电影观众消费层次综合化,基本在白领以下的消费层,老总和处级以上干部基本没有时间观摩电影,不是葡萄酒主要的消费群体,针对性较弱。
广告传媒行业数字化营销推广策略方案

广告传媒行业数字化营销推广策略方案第一章数字化营销概述 (2)1.1 数字化营销的定义 (2)1.2 数字化营销的优势 (2)1.2.1 高效性 (2)1.2.2 精准性 (3)1.2.3 互动性 (3)1.2.4 可测量性 (3)1.2.5 灵活性 (3)1.2.6 创新性 (3)第二章市场环境分析 (3)2.1 行业现状分析 (3)2.2 市场竞争分析 (4)2.3 消费者需求分析 (4)第三章目标市场定位 (5)3.1 目标客户群体定位 (5)3.2 产品定位 (5)3.3 品牌定位 (5)第四章数字化营销战略 (6)4.1 营销目标制定 (6)4.2 营销策略选择 (6)4.3 营销预算分配 (6)第五章内容营销策略 (7)5.1 内容创意策划 (7)5.2 内容制作与优化 (7)5.3 内容发布与推广 (8)第六章社交媒体营销 (8)6.1 社交媒体平台选择 (8)6.2 社交媒体运营策略 (9)6.3 社交媒体推广技巧 (9)第七章数据分析与优化 (9)7.1 数据收集与整理 (9)7.1.1 明确数据收集目标 (10)7.1.2 确定数据来源 (10)7.1.3 数据收集方法 (10)7.1.4 数据整理与清洗 (10)7.2 数据分析与应用 (10)7.2.1 描述性分析 (10)7.2.2 摸索性分析 (10)7.2.3 关联性分析 (10)7.2.4 预测性分析 (10)7.3 数据驱动的营销优化 (10)7.3.1 优化广告投放策略 (11)7.3.2 提高用户满意度 (11)7.3.3 精准营销 (11)7.3.4 营销自动化 (11)7.3.5 持续优化 (11)第八章跨渠道整合营销 (11)8.1 线上线下渠道整合 (11)8.1.1 渠道融合规划 (11)8.1.2 线上线下互动策略 (11)8.1.3 线上线下数据整合 (12)8.2 多平台联动营销 (12)8.2.1 平台选择 (12)8.2.2 内容策划 (12)8.2.3 营销活动联动 (12)8.3 跨渠道用户互动 (12)8.3.1 互动渠道拓展 (12)8.3.2 互动内容创新 (12)8.3.3 互动效果评估 (13)第九章精准营销与个性化推广 (13)9.1 用户画像构建 (13)9.2 精准营销策略 (13)9.3 个性化推广手段 (14)第十章数字化营销效果评估与改进 (14)10.1 营销效果评估指标 (14)10.2 营销效果数据分析 (14)10.3 持续优化与改进 (15)第一章数字化营销概述1.1 数字化营销的定义数字化营销,顾名思义,是指利用数字技术手段,通过互联网、移动通信、大数据等现代信息技术,对营销活动进行策略制定、执行、监控和优化的一种营销方式。
传媒公司宣传文案范文

传媒公司宣传文案范文在这个信息爆炸的时代,传媒公司的宣传文案扮演着至关重要的角色。
一篇优秀的宣传文案不仅能够吸引目标受众的注意,还能有效传达公司的核心理念和价值观。
接下来,我们将以一家传媒公司为例,展示一则精彩的宣传文案范文。
公司简介传媒之路,开启无限可能作为一家致力于传播创意与思想的传媒公司,我们不仅是传递者,更是梦想的启航者。
我们的团队由一群充满激情和创造力的年轻人组成,秉承着“创新、专业、服务”的理念,为客户提供全方位的传媒解决方案。
服务介绍品牌策划我们深入了解客户需求,根据市场趋势和目标受众进行精准定位,为客户打造独一无二的品牌形象,让品牌故事传播到每个角落。
创意设计我们拥有一支充满创意和激情的设计团队,注重细节、追求完美,为客户提供创意设计解决方案,在视觉上为品牌注入无限生机。
媒体传播通过多渠道、全方位的媒体传播策略,我们能够为客户实现品牌曝光和影响力的最大化,让品牌故事被更多人听到、看到。
成功案例客户A:在我们的专业策划下,客户A的品牌影响力得到了极大提升,销量翻倍增长,成为行业的佼佼者。
客户B:我们为客户B设计的广告宣传画面在社交媒体上引起巨大关注,点击率飙升,品牌知名度得到了显著提升。
联系我们如果您也期待让您的品牌故事传播得更远、更广,欢迎联系我们:•地址:传媒公司大厦18层•电话:123-456-7890•邮箱:**************让我们一起开启传媒之路,创造无限可能!以上便是一家传媒公司的宣传文案范文,展示了公司的核心理念、服务内容以及成功案例,并邀请客户与公司联系,一同探讨无限可能。
随着信息时代的发展,传媒公司在传播创意与思想的道路上将持续发挥重要作用,为客户带来更加优质的传媒服务。
传媒公司品牌策划书模板3篇

传媒公司品牌策划书模板3篇篇一传媒公司品牌策划书模板一、品牌概述(一)品牌名称(二)品牌定位(三)品牌目标二、市场分析(一)目标市场(二)市场规模(三)市场趋势(四)竞争对手分析三、品牌策略(一)品牌形象塑造(二)品牌传播渠道(三)品牌活动策划四、品牌推广(一)线上推广(二)线下推广(三)合作推广五、品牌维护(一)品牌形象监测(二)客户关系维护(三)危机公关处理六、品牌评估(一)品牌知名度评估(二)品牌美誉度评估(三)品牌忠诚度评估七、预算安排(一)品牌策划费用(二)品牌推广费用(三)品牌维护费用(四)其他费用八、效果预测(一)品牌知名度提升(二)品牌美誉度提升(三)品牌忠诚度提升(四)市场份额扩大(五)经济效益增长九、风险控制(一)市场风险(二)竞争风险(三)技术风险(四)管理风险(五)其他风险篇二传媒公司品牌策划书模板一、品牌概述(一)品牌名称[传媒公司名称](二)品牌定位[传媒公司的定位,例如:专业的广告传媒公司、创新的数字营销机构等](三)品牌目标[传媒公司的长期和短期目标,例如:提高品牌知名度、扩大市场份额、提升客户满意度等]二、市场分析(一)行业现状[对传媒行业的现状进行分析,包括市场规模、发展趋势、竞争格局等](二)目标客户[传媒公司的目标客户群体,包括其特征、需求、购买行为等](三)竞争对手[对传媒公司的主要竞争对手进行分析,包括其优势、劣势、市场份额等]三、品牌策略(一)品牌形象塑造[通过品牌名称、标志、口号、形象设计等方面来塑造传媒公司的品牌形象](二)品牌传播渠道[选择适合传媒公司的品牌传播渠道,包括线上和线下渠道,如社交媒体、广告投放、公关活动、展会等](三)品牌内容营销[通过优质的内容营销来吸引目标客户,提高品牌知名度和美誉度,例如:博客文章、视频制作、案例分享等]四、产品与服务策略(一)产品与服务定位[明确传媒公司的产品与服务定位,例如:广告创意设计、数字营销策划、品牌推广服务等](二)产品与服务创新[不断创新传媒公司的产品与服务,以满足客户不断变化的需求](三)产品与服务质量控制[建立完善的产品与服务质量控制体系,确保客户满意度]五、价格策略(一)定价策略[根据传媒公司的产品与服务定位、市场需求、竞争对手价格等因素来制定合理的定价策略](二)价格调整策略[根据市场变化和公司经营状况,适时调整产品与服务价格]六、渠道策略(一)渠道选择[选择适合传媒公司的销售渠道,包括直接销售、代理商销售、合作伙伴销售等] (二)渠道管理[建立完善的渠道管理体系,确保渠道畅通、高效]七、促销策略(一)促销活动策划[根据市场需求和公司经营状况,策划各种促销活动,如打折、赠品、优惠券等] (二)促销效果评估[对促销活动的效果进行评估,及时调整促销策略]八、品牌维护与管理(一)品牌形象维护[通过品牌监测、危机公关等手段来维护传媒公司的品牌形象](二)品牌资产管理[对传媒公司的品牌资产进行管理,包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等] (三)品牌文化建设[通过企业文化建设来塑造传媒公司的品牌文化,提高员工的品牌意识和归属感] 九、财务预算(一)预算编制依据[说明财务预算的编制依据,如市场调研数据、公司经营计划等](二)预算内容[详细列出传媒公司的各项费用预算,如品牌推广费用、人员工资、办公费用等] (三)预算控制[建立完善的预算控制体系,确保公司的财务状况良好]十、风险评估与对策(一)风险评估[对传媒公司可能面临的风险进行评估,如市场风险、竞争风险、政策风险等] (二)风险对策[针对不同的风险,制定相应的对策,如风险规避、风险降低、风险转移等]十一、实施计划(一)实施步骤[详细列出传媒公司品牌策划的实施步骤,包括时间节点、责任人等](二)实施保障[为确保品牌策划的顺利实施,提供必要的保障措施,如人员培训、资金支持等] (二)展望[对传媒公司未来的发展进行展望,提出未来的品牌发展方向和目标]篇三传媒公司品牌策划书模板一、前言(一)背景随着传媒行业的不断发展,市场竞争日益激烈。
某文化传媒公司市场推广策划方案

资料范本本资料为word版本,可以直接编辑和打印,感谢您的下载某文化传媒公司市场推广策划方案地点:__________________时间:__________________说明:本资料适用于约定双方经过谈判,协商而共同承认,共同遵守的责任与义务,仅供参考,文档可直接下载或修改,不需要的部分可直接删除,使用时请详细阅读内容长治市长鸿伟业文化传媒公司市场推广策划方案一、品牌诊断1、需解决的目前现状:影响度低、知名度低、美誉度低、诚信度低2、品牌营销计划:营销途径:业务员登门拜访杂志、报纸宣传网络、电子平台、论坛推广、行业协会推广电话、短信推广送礼品活动新闻发布会二、品牌定位:“长治市数字电影广告公司第一品牌”三、品牌推广提高具体实施方案:1.团队建设1.1市场部扩大(根据工作量,扩大团队,增加人员)1.2人员训练(“销售的决胜取决于在屋子里的训练”,“没有训练好的业务员出去,就等于去送死”,“业务员与客户的交流,只有15分钟,只有在第一次见面的前15分钟内征服了对方,才有机会继续交流,否则15年也征服不了”。
)1.3建立一支职责分明、精干高效、分工协作的销售队伍。
与相关企业、机构合作,完善市场供应链。
采用直接推广、间接推广有机结合的销售网络。
在巩固扩大市内市场的同时,积极发展市外县区市场,形成市内外两大市场销售推广网络。
2.搜集全国各地企业、经销商、贸易商信息,(月份开始进行)。
2.1信息内容:公司地址、关键人物联系方式、电话、手机、邮箱、QQ……2.2途径:网络、黄页、行业协会、贸易企业……2.3名额:预计5000个名额,关键人物朋友群体5000个名额3.针对收集的信息来源,电话、短信拜访,6月份开始进行。
(做到10000人中每人至少收到我公司一条以上的信息、一个以上的电话)注:电话费、短信费由公司承担建议:可以与中国联通、中国移动合作,将公司内部座机、手机铃声设置为公司宣传铃声4.登门拜访4.1以行政区域或以各大企业为单位,对业务人员进行分工。
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广告传媒公司品牌形象推广策划案广告传媒公司品牌形象宣传推广策划案目录第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章XX玛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值二、XX玛品牌价值三、XX玛品牌形象推广方案四、XX玛品牌形象广告策略第五章XX玛户外广告的创新思考第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1.XX玛:户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。
广告装饰可分为平面和立体两大部类:平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等;立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
在广告装饰中,路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式,影响甚大。
设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。
媒体多元化时代早已降临,户外传媒作为广告装饰市场,其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介,而其本身的现状和优势,创新与不足,正是所待研究的方向。
2.户外广告发展趋势a.投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素,如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等,在可以预见的未来,其变化趋势会继续延续,所以,广告装饰在整个广告投放量中所占份额,必将持续增长。
b.通路终端的户外媒体呈现整合趋势c.移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去,广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达,目前电子技术的应用,使得户外开始“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统。
如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等,有了用 3 维全息成像技术制作的展示台,很多户外媒体开始走向多元化,并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。
d.户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定,大型户外媒体发展减缓,甚至在密集区域还可能出现数量上的减少,户外媒体网络化将进一步发展完善,户外媒体的年广告额也将进一步上升。
城市中的“户外污染”会减少,单一媒体的费用会相对提高,但同时媒体的质量将提高,投放风险将明显降低。
3.户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体,我们的受众正逐步被分流。
随着城市化的发展、随着交通的发展,以及县区经济发展的不断提升,新的商业圈的打造,广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势,户外广告的市场将不断扩大。
二、竞争对手分析。
1.媒介竞争对手当前媒介多元化竞争越趋激烈。
除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外,户外广告自身的传播种类也越来越复杂,为了集中资源和竞争力,户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。
但从目前市场看,有做公交等车载可视的运通传媒,主营LED,在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。
单一从事户外广告牌的广告公司。
2.区域竞争激烈从定量看,客户资源是有限的,客户在同类媒介上只会做一份广告,但却会在不同的媒介上做广告,XX目前的业务集中在公交站台,道旗,高炮等户外载体上,不存在同类媒介载体竞争,除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外,更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介,尤其是在区域当中,大客户有限,另外广告业务的不断拓展,一定会触及到其他广告媒体的客户,因而竞争是无法避免的。
第二章目标定位一.户外广告自身的特点a.视觉冲击力强一块设立在黄金地段的巨型广告牌,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。
很多知名的户外广告牌,因为它的持久和突出,成为某个地区远近闻名的地标。
b.接触频次高通过策略性的媒介安排和分布,广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。
正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强;d、容易体现社会公益性和人性关怀,具有强大的服务社会的附属作用。
二、受众目标定位XX品牌形象系列推广的受众分为两类:一类为XX潜在的客户,即企事业单位,公司,工厂等。
第二类为普通受众,目的是为建立XX在普通受众中的影响力,获得认同感。
1.市场目标定位—大众。
每一份广告宣传都有其面对的受众,部分广告采用铺天盖地式的宣传推广策略但仍是以失败告终,除去广告自身宣传效果的原因,更重要的是在广告宣传对象上,即受众上,没有进行差异化的定位。
现代广告装饰是繁华都市的时装,是令人心醉的现代化梦境。
“广告装饰才是真正的大众传媒。
不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何人只要他离开家,就会看到广告装饰产品。
”2.市场目标定位—企业。
XX文化传媒有公司的市场目标:为大企业品牌提供传播服务方案,提共中小企业品牌建设系统化解决方案,打造更“出色”的品牌形象。
找到“企业”有差异化的品牌战略定位与品牌形象,结合企业现状进行适合的品牌梳理,找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式。
进而通过系列的媒介传播与公关策略,在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。
3.推广目标定位提高XX传媒有限公司在区域市场的知名度与影响力,形成品牌建设规划思路。
开拓广告市场,建立与客户交流沟通的渠道,让客户了解XX。
提高XX的创收能力,促进XX的发展与壮大。
第三章媒介竞争策略一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。
它们不但能大量有效地传递商业信息,展示企业形象,而且成了美化城市的文化艺术品,是城市生活的一条亮丽的风景线。
而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志,也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。
二、与电视,网络,报纸,广播等其他媒介的比较。
第一是到达率高通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。
第二是视觉冲击力强林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
第三是发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。
它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。
第四是千人成本低第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,可以在理想的范围接触到多个层面的人群,可以与受众的生活节奏配合的非常好。
三、升级户外资源载体,科技创新,提升媒介的竞争力,与其他媒介即联合,又竞争。
LED全彩,公交视频,霓虹灯高牌,等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用,地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。
从单一地域上来说,户外广告在媒介竞争上具有相当优势。
但是,从广告宣传来说,任何媒介的本身都有着局限性,不可能接触到所有层面的受众,需要与其他媒介互补,即联合又竞争。
第四章XX品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高,不断提升自身的服务质量,才是塑造品牌价值的根本途径。
1、改变销售策略,不同的媒体有不同的卖法,虽然很多人都标榜自己的媒体是强势媒体,但其实还是有强势弱势的区别。
强势媒体靠什么?靠品牌、靠人流、靠经验。
弱势媒体靠什么?靠服务、靠价格、靠精准。
还可以把自己媒体内部的优质资源和一贯受冷落的资源有机整合。
2、给客户提供更多的增值服务,如第三方监测、发布后效果调研等。
3、增加弹性机制,制定灵活的价格策略、适当延长发布周期等。
延长发布周期虽然可能在投放总额上不会有明显的增长,但是能保证户外一定的投放量,这也是让客户保持信心的一种贡献。
4、优化自身媒体,在实用、美观方面多下功夫。
既然消费者变得聪明,不再全盘接受广告信息,但如果制作精美的媒体上有他们关注的实用信息,消费者也会主动参与进来,产生互动,广告效果也自然提升,这也是客户希望达到的效果。
5、加强同类客户媒体之间的联盟。
如果某些媒体具有相同或类似的受众群,媒体经营者不妨达成联盟,给客户提供全套服务,共享利益。
比如说了解与其他地区高炮的的广告主,将本地区的广告业务打包给其他地区二、XX品牌价值定位XX的品牌价值到底在何处?XX的品牌到底定位在何处,即XX对外宣传的形象侧重与何处。
是国营?还是户外传媒?或是政府下属部门?1.国营—权威性。
强调国营的目的不是为了抬高自己,在市场经济下,对客户有利,能真正为客户的利益服务的,才是客户的首选。
强调国营的目的是在于强调XX文化传媒有限公司发布广告的权威性。
国营换句话说,就是受过审批的,得到认同的。
此权威性不是私营广告公司能够比拟的。
2.户外广告—品牌形象策划。
户外广告本身被称为“三秒钟”经济,这三秒钟肯定不是为了宣传某些产品的功能,作用,而是突出公司的品牌形象。
品牌是什么?是大,是强。
是提到某一公司的名称时,人家回答的那句“我知道这个牌子。
”因而XX对外的另一品牌价值塑造点就是:为客户建立品牌形象。
3.户外—全方位的广告。
人们只要出行便能接触到户外广告,这是户外广告的优势,通过时间(比如说春节,十一等节假日),空间(从家门口出发,到上班,商场等所经过的各个街道路程),种类(高炮,路标,道旗,站台)的协调组合,不论大众愿不愿意,都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影。
XX的另一品牌形象塑造点,就是在于宣传户外广告,优于网络,报纸,广播等媒介的对广告受众的全方位介入的广告效果。
三、XX玛品牌宣传推广方案品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划。
在时间,空间,户外广告种类,媒介组合上都需要协调与配合。
1.自身媒介进行品牌宣传是主要渠道,提升品牌效应与社会知名度。
户外广告公司要宣传自己,自己本身就是广告媒介,自己品牌宣传的成功,更能让广告客户相信我们的广告效果。
全方位,无差别的户外广告提升XX在广大受众中的影响力。
2.媒介资源互补与组合策略,针对性强。
单一媒体分散但数量巨大,是对受众无差别的宣传与推广,但受制于地域的局限性,需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果,针对客户的目的比较强。
a)通过电视媒体,报刊等传统媒介塑造品牌形象。
b)强化中科资源网站,通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。
3.品牌宣传的立体组合效应,时间,空间,与种类的组合,多种户外媒体载具组合运用。
人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种。
这就是为什么学生要把书本拿过来反复学习的原因。
广告同样是这样,一份广告,同一受众必须在不同时间、不同地点接触多次以上,才会在脑海中留下影像。
户外广告的时效性只有3到5秒,因而要想获得良好的广告效果,在进行品牌形象宣传时,必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫。
不仅要通过自身高炮,道旗,路牌,站台的组合包装,更需要再地段,街区,等空间方位上进行排布,以及对宣传时间的掌握。